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E QUADRO SOCIAL
DE TORCEDOR
PARA O
PRESIDENTE
"Um sonho sonhado sozinho é um sonho. Um sonho sonhado junto é realidade." (Raul Seixas)
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I. INTRODUÇÃO
O Sonho que o Presidente declarou “É um sonho que se realiza. E, com
certeza, quem saiu vencedor não foi o Duda, não foi o Vicente, e sim
o Grêmio” quando de sua eleição, me fez poder sonhar ainda mais com um
clube moderno e acima de tudo ainda mais vencedor (se é que é possível).
O torcedor em geral quer sempre “o melhor time do mundo” mas não pensa
em como o clube pode conseguir isso, apenas quer.
Desta forma, achei que temos que fazer com que o torcedor seja a fonte de
receita que sustente o clube, e em sendo assim, o torcedor terá o “melhor
time que ele consegue ter”, e desta forma ele terá “o seu melhor time do
mundo”.
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Algumas boas ações foram implementadas e estão dando algum retorno,
mas são de “pouco impacto” de conquista de novos sócios, e talvez este
tenha sido o objetivo mesmo, ou seja, não da conquista e sim da
fidelização, o que é louvável e deve estar sempre em primeiro lugar, afinal
é muito mias difícil, e caro, conquistar do que manter.
A cultura que se estabelece entre sócio e clube de futebol é que ser sócio é
ir ao estádio, ou ter direito a isso. Este é um problema grave e precisa
ser mudado mesmo que gradativamente. Ser sócio não significa ter lugar no
estádio ou ir a jogos, caso contrário a sociedade seria finita, pois os
estádios são limitados. Se fossemos um clube social, isso faria mais sentido,
mas somos um clube de futebol que possui uma abrangência Mundial, e
portanto é preciso que todos se sintam sócios ou tenham esta
oportunidade, mesmo que a distância.
O Futebol pode ser visto de qualquer parte do Mundo, e o torcedor quer ter
a opção de escolher como quer ver, sentir, se emocionar, enfim, torcer. Ir a
jogos é sem dúvida nenhuma uma emoção diferente para alguns, mas para
a grande maioria pode não ser ou não é. Isso não significa que ambos não
queriam de alguma forma contribuir, pagando ingresso ou não, comprando
produtos ou não, contribuindo mensalmente ou não, pois no fundo, todos
são torcedores, a sua maneira é claro mas são, nem mais nem menos que o
outro.
Falamos a muito tempo de clube empresa, acredito que não precisamos ser
uma empresa, mas sim agir como empresários, sermos empreendedores e
tratarmos nosso cliente (torcedor) assim como qualquer empresa trata os
seus com uma pitada a mais que é esta paixão chamada futebol e no nosso
caso chamada Grêmio.
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Mas quando se trata de algo que envolve financeiro, isso necessita cuidado
e zelo, transparência e segurança, mas acima de tudo ter visão de futuro
com empreendedorismo e criatividade se fazendo valer de tudo aquilo que
de mais moderno existe para a comunicação e interação para com o
torcedor/sócio.
Somos uma empresa sim, mas tratando com um cliente especial, único,
apaixonado e disposto a tudo "...contra tudo e contra todos..." se orgulha
de ".. até a pé nos iremos, aonde o Grêmio estiver...".
Estamos diante de uma questão que é a chave para solução da cultura que
impera nos clubes (e no Grêmio), a qual comentei acima (ser sócio é ir ao
estádio). O Quadro social necessita ter no mínimo DUAS linhas de atuação:
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Sócio que quer ir a jogos (Torcedor) e sócios que querem contribuir
(Contribuinte).
Então com base nas idéias lançadas e em tudo o que foi discutido durante
este fórum e, com o objetivo de facilitar o entendimento das presentes
propostas, vamos expor, o que poderia ser aplicado no Grêmio, separando
este projeto em ações de resultado IMEDIATO, MÉDIO PRAZO E LONGO
PRAZO, sempre seguindo estas DUAS linhas de atuação citadas acima.
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II. PLANO DE AÇÃO – RESULTADO IMEDIATO
1. Atendimento / Associação:
a. Criar urgentemente o atendimento online no site. Muitos
tentam se inscrever e não conseguem e não tem quem os
ajude. Como o Quadro Social não esta dando conta do
atendimento muitos acabam não se associando. Isso é rápido e
simples de implantar. Este atendimento online deve ia além do
horário comercial, lembrem-se muitos trabalham durante o dia
e só acessam a internet a noite. Um atendente online equivale
a vários presenciais, pos pode atender simultaneamente mais
do que um.
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2. Modalidade Sócio IMORTAL Mundial
Seria oferecida a quem não vai ao estádio, mas quer mostrar a todos
que é GREMISTA e acima de tudo contribuir. É uma modalidade que
não terá “barreiras” (limites) de crescimento, pois não está ligado a
espaço no estádio. Isso significa também que na parceria OAS esta
receita é 100% do Grêmio, uma vez que não será necessário pagar a
diferença (desconto) do ingresso caso o torcedor for ao estádio.
Resolvi simular três opções, mas seria oferecida apenas uma para
facilitar o controle, ou se o sistema do QS já suportar, oferecer as
três opções a chance de chagar ao objetivo se multiplica por 3.
Opção A:
. Mensalidade de R$ 10,00.
. 10% de desconto na GrêmioMania
. Não teria nenhum desconto na compra de ingressos, apenas
teria prioridade na compra assim como os sócios atuais.
. Teria todos os demais benefícios dos sócios normais.
. Mensalmente seria sorteado 1 sócio IMORTAL para ir assistir a
um jogo do Grêmio em Porto Alegre com tudo pago. Financeiramente
isso não dará maiores custos. O Clube poderia pode estabelecer uma
barreira inicial para começar a fazer este sorteio somente depois de
se atingir 1.000 sócios nesta modalidade, ou seja, R$
10.000,00/mês. Com isso o custo do sorteio teria um valor pequeno
perto da arrecadação.
Business Plan
Mês/Ano jul/09 ago/09 set/09 out/09 nov/09 dez/09 2010 2011 2012 2013
Número de Sócios 2.000 4.000 6.000 8.000 10.000 12.000 24.000 36.000 50.000 50.000
Faturamento/Mês 20.000 40.000 60.000 80.000 100.000 120.000 240.000 360.000 500.000 500.000
Despesas Diretas 2.000 2.000 2.000 2.000 2.000 2.000 24.000 36.000 48.000 48.000
Receita Líquida/Mês 18.000 38.000 58.000 78.000 98.000 118.000 216.000 324.000 452.000 452.000
Total Anual (R$) 408.000 2.196.000 3.624.000 5.052.000 5.052.000
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Opção B:
. Mensalidade de R$ 15,00
. 10% de desconto na GrêmioMania
. Após 3 anos associado ganha uma camisa (R$ 540,00 –
R$160,00 = R$ 380,00)
. Teria todos os demais benefícios dos sócios normais.
. 10% de desconto no ingresso no olímpico (se por acaso vier
algum dia assistir)
. 25% de desconto no ingresso, para o associado residente fora
do Estado, se o Grêmio for jogar na sua cidade
Abaixo um Plano de Negócio sobre a estimativa e evolução para os
próximos 3,5 anos, que é o tempo que considero necessário para
atingir 50.000 sócios nesta modalidade.
Business Plan
Mês/Ano jul/09 ago/09 set/09 out/09 nov/09 dez/09 2009 2010 2011 2012 2013
Número de Sócios 2.000 4.000 6.000 8.000 10.000 12.000 12.000 24.000 36.000 50.000 50.000
Faturamento/Mês 30.000 60.000 90.000 120.000 150.000 180.000 630.000 360.000 540.000 750.000 750.000
Despesas Diretas 0 0 0 0 0 0 0 24.000 36.000 1.920.000 1.920.000
Total Anual 630.000 2.220.000 3.660.000 5.100.000 5.100.000
Receita Líquida (R$) 30.000 60.000 90.000 120.000 150.000 180.000 630.000 2.196.000 3.624.000 3.180.000 3.180.000
Opção C:
. Mensalidade de R$ 30,00
. 10% de desconto na GrêmioMania
. Não teria nenhum desconto na compra de ingressos.
. A cada 12 meses ganhariam uma camisa. (R$ 360,00 - R$
160,00 = R$ 200,00 contribuição), além do valor que o Grêmio
ganha da camisa, pois é como se tivesse vendido ela, ou seja,
venda garantida.
Abaixo um BP sobre a estimativa e evolução para os próximos 3,5
anos, que é o tempo que considero necessário para atingir 50.000
sócios nesta modalidade.
Business Plan
Mês/Ano jul/09 Ago/09 set/09 out/09 nov/09 dez/09 2009 2010 2011 2012 2013
Número de Sócios 2.000 4.000 6.000 8.000 10.000 12.000 12.000 24.000 36.000 50.000 50.000
Faturamento/Mês 60.000 120.000 180.000 240.000 300.000 360.000 1.260.000 720.000 1.080.000 1.500.000 1.500.000
Despesas Diretas 0 0 0 0 0 0 0 1.920.000 3.840.000 5.760.000 7.680.000
Receita Camiseta 0 0 0 0 0 0 0 576.000 1.152.000 1.728.000 2.304.000
Total Anual 1.260.000 7.776.000 12.132.000 17.028.000 20.304.000
Receita Líquida( R$) 60.000 120.000 180.000 240.000 300.000 360.000 1.260.000 5.856.000 8.292.000 11.268.000 12.624.000
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3. Email Marketing
Assim como já existe o “Antena Tricolor” é preciso usar a mesma idéia
para através de email marketing, atuando fortemente em:
a. Divulgação de novidades: hoje as pessoas veem e-mail com
freqüência diferentemente de visitas a sites, portanto, tudo o
que vira notícia no site referente ao quadro social, deve ser
enviado por e-mail.
b. Fazer campanha para mais sócios e/ou vendas da
GrêmioMania.
c. Os convênios devem poder enviar e-mail aos
sócios/torcedores, isso mostra que estão presentes e é a forma
como eles têm o “retorno” do convênio/parceria. Ao se
associar, o torcedor deve autorizar o recebimento desses
emails.
d. Quando começam as vendas de ingressos, enviar email
“vendendo” o jogo e já com o link para o torcedor comprar.
Facilidade que todos irão querer, e novamente divulgação.
e. Quando do pagamento da mensalidade, o Quadro Social pode
enviar um e-mail agradecendo e enfatizando a possibilidade do
pagamento através do débito em conta, caso não for a opção
do associado.
f. Quando da inadimplência, mandem um e-mail para lembrar o
débito enfatizando a possibilidade do pagamento através do
débito em conta, caso não for a opção do associado.
4. Tele-marketing
Contratar empresa de telemarketing, a qual ela receberia como forma de
remuneração, a 1ª parcela do associado que ela conquistar como forma
de remuneração, assim não teríamos custos. Seriam dois alvos:
Para os Torcedores: É sabido que existe uma rejeição ao
telemarketing, normalmente já desligamos ou nem queremos
ouvir a proposta, mas estamos falando do GRÊMIO ligando
para o torcedor, e isso fará com que ocorram no mínimo duas
surpresas boas:
1) "Nossa o Grêmio me ligou, que legal", e ninguém vai
ficar bravo com isso e vai ouvir a proposta.
2) "O Grêmio quer crescer e precisa de mim e eu poderei
ter vários benefícios com isso, e que eu nem sabia".
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Aqui cabe uma promoção específica para eles voltarem a ser
sócios (ficarem Adimplente), por exemplo, dar descontos para
eles "saldarem" a dívida, assim como qualquer empresa faz
para quem lhe "deve", mas ela o quer de volta como cliente
ATIVO.
7. Modalidade Sócio-Torcedor
Permitir que o associado escolha qual o % de desconto sobre o ingresso
deseja, sendo o desconto inversamente proporcional a sua mensalidade.
Esta flexibilidade tem dois objetivos: 1) Dar opções para que cada um se
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adéqüe a que for melhor para si; 2) visa principalmente equalizar o
subsídio dos sócios no projeto ARENA, aonde precisamos no mínimo o
dobro de sócio-torcedores para cada sócio que for ao jogo para não
termos que “subsidiar” o ingresso. As opções seriam:
- 10% - (mensalidade de R$ 5,00) *
- 20% - (mensalidade de R$ 10,00) *
- 30% - (mensalidade de R$ 15,00) *
- 40% - (mensalidade de R$ 20,00) *
- 50% - Atual (mensalidade de R$ 30,00)
- 60% - (mensalidade de R$ 40,00)
- 70% - (mensalidade de R$ 50,00)
- 80% - (mensalidade de R$ 60,00)
- 90% - (mensalidade de R$ 80,00)
* Disponível apenas para quem optar pelo débito automático,
evitando assim custos para o Grêmio já que o valor é menor.
Para minimizar o subsídio, temos duas formas que são “boas” para o
Grêmio em comparação com a atual.
1) Quanto maior for o valor pago mensalmente, menor será
o subsídio. Em contrapartida, será mais difícil de
conseguir associados.
2) Quanto menor o valor pago mensalmente mais fácil de
se conseguir associações e menor será o subsídio.
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Abaixo segue o Plano de Negócio considerando cada percentual de
contribuição mensal proposto (inclusive o atual), onde o objetivo é
identificar quantos associados seriam necessários para que em 2013
quando do uso da ARENA, o valor “pago” na ARENA não necessite sair
dos cofres do Grêmio. Ele mostra também o valor do subsídio. A
combina’;cão destas duas informações é que devem ser
consideradas, financeiramente falando é claro.
Vl Pago Vl Pago
em Sócios Vl Pago em Sócios em Sócios
Mensal Ingresso Total Arena Subsidio Adicionais Ingresso Total Arena Subsidio Adicionais Ingresso Total Arena Subsidio Adicionais
10% 5 144 149 160 11 2,20 216 221 240 19 3,80 360 365 400 35 7,00
20% 10 128 138 160 22 2,20 192 202 240 38 3,80 320 330 400 70 7,00
30% 15 112 127 160 33 2,20 168 183 240 57 3,80 280 295 400 105 7,00
40% 20 96 116 160 44 2,20 144 164 240 76 3,80 240 260 400 140 7,00
50% 30 80 110 160 50 1,67 120 150 240 90 3,00 200 230 400 170 5,67
60% 40 64 104 160 56 1,40 96 136 240 104 2,60 160 200 400 200 5,00
70% 50 48 98 160 62 1,24 72 122 240 118 2,36 120 170 400 230 4,60
80% 60 32 92 160 68 1,13 48 108 240 132 2,20 80 140 400 260 4,33
90% 80 16 96 160 64 0,80 24 104 240 136 1,70 40 120 400 280 3,50
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Jogos: 2 Por mês
10% 5 72 77 80 3 0,60 108 113 120 7 1,40 180 185 200 15 3,00
20% 10 64 74 80 6 0,60 96 106 120 14 1,40 160 170 200 30 3,00
30% 15 56 71 80 9 0,60 84 99 120 21 1,40 140 155 200 45 3,00
40% 20 48 68 80 12 0,60 72 92 120 28 1,40 120 140 200 60 3,00
50% 30 40 70 80 10 0,33 60 90 120 30 1,00 100 130 200 70 2,33
60% 40 32 72 80 8 0,20 48 88 120 32 0,80 80 120 200 80 2,00
70% 50 24 74 80 6 0,12 36 86 120 34 0,68 60 110 200 90 1,80
80% 60 16 76 80 4 0,07 24 84 120 36 0,60 40 100 200 100 1,67
90% 80 8 88 80 -8 -0,10 12 92 120 28 0,35 20 100 200 100 1,25
8. Divulgação – Parte I
Não citei aqui, mas é claro que a assessoria de imprensa deveria ser usada
para promover a publicação disso em sites de esporte como terra, uol, g1,
clicRBS, etc.
Para evitar que ocorra troca atual de plano, por um determinado tempo,
como por exemplo, até dezembro, elas estariam disponíveis apenas para
novas associações. A partir de 2010 poderiam haver migrações de
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modalidade, mas isso pode-se definir alguns critérios. Até lá, pode-se fazer
uma enquete/pesquisa para identificar qual seria este impacto e
tomaríamos a ação baseado nisso.
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III.PLANO DE AÇÃO – RESULTADO MÉDIO PRAZO
Estas ações podem demandar um pouco mais de tempo para poderem ser
elaboradas e colocadas em prática ou o resultado não necessariamente é
imediato, por isso as considero de médio prazo. Isto significa que elas
podem ser aplicadas conforme a capacidade de implementação do Grêmio.
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2. Consulados e Associações
Em 20/06 ocorreu o I Workshop do Departamento Consular tendo
sido um sucesso e garantindo a sua realização em mais edições. É
preciso que grupos de discussão/trabalho sobre os temas
apresentados ou propostos no encontro sejam formados e dele
devem ser produzidos projetos para apreciação da direção.
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CONVÊNIOS/PARCERIAS: Um atrativo para o Grêmio conseguir
novos sócios, e principalmente fidelizar os JÁ existentes, é conseguir
novas parcerias com empresas nas quais o sócio gremista consiga
descontos. Já existem alguns exemplos bem sucedidos dessas
parcerias. Ocorre que normalmente os integrantes de Associação de
Gremistas e/ou Consulados têm um ramo de atividade comercial
(loja, dentista, advogado, comércio, informática, etc). Estes
integrantes dariam descontos em seus próprios produtos/serviços
para os sócios do Grêmio ou sócios do consulado/associação. Assim,
cada um pode ajudar a atrair mais sócios e também se beneficiar
mutuamente de descontos em quase todos os ramos comerciais. Ver,
por exemplo, a Associação dos Gremistas de Chapecó-SC e Joaçaba-
SC que já trabalham com este modelo.
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. Divulgação de confraternizações, que seriam publicadas na
área pública;
. Criações de fórum de discussão e enquetes entre membros
dos consulados, podendo ser apenas para o consulado que criou
ou para todos os consulados do mundo;
. Inscrição de torcedores vinculando ao consulado, ou seja,
cria-se uma rede de relacionamento para eles e para o Grêmio.
3. Sócio Empresarial
Podem ser criados planos para que empresas possam fazer a contribuição
para os seus funcionários e descontar isso em débito em folha, assim como
fazem os planos de saúde, por exemplo. As empresas poderiam até oferecer
isso como benefício aos seus funcionários.
Outra opção seria criar uma categoria de sócios em que empresas poderiam
se “associar” e ter direito a carteirinhas e distribuir a quem desejar
(clientes, funcionários, fornecedores, etc).
Exemplo, uma empresa que quisesse X carteirinhas, pagaria por X-1 com
Y% de desconto e poderia distribuir estas carteirinhas para seus
funcionários.
Sugestão de tabela:
Até 5 carteirinhas (sócios) – desconto de 5%
De 6 a 20 carteirinhas (sócios) – desconto de 10%
Acima de 20 carteirinhas (sócios) – desconto de 20%
Permitam também que haja a troca de um plano para outro, sendo que
se for do maior para o menor coloquem alguma "penalidade", exemplo,
o sócio ficaria "x" meses (ou jogos) sem poder comprar ingresso.
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esse pequeno torcedor desde a mais tenra idade, teremos uma legião de
gremsitas garantido para o futuro, independente de resultados de campo.
8. Sócio Multiplicador
O Sócio multiplicador ganha 20% do valor da mensalidade de cada sócio
que conseguir. Considerando somente a modalidade atual (R$ 30,00), mas
se houverem mais seria proporcionalmente igual, a cada sócio que eu
conseguisse, eu ganharia 20% de bônus, então se eu conseguisse indicar 5
sócios, o que eu ganharia dos meus indicados seria suficiente para pagar
minha mensalidade, ou seja, a minha mensalidade ficaria de graça. Isso
poderia valer para o 1º ano e caso algum dos indicados fique inadimplente o
multiplicador voltaria a pagar a mensalidade.
O Sócio trabalharia para o clube na captação de novos sócios e seria
recompensado, e se conseguir mais de 5 sócios, em vez de pagar, receberia
do clube, em bônus para gastar na GrêmioMania.
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9. PUMA na GrêmioMania
Porque não existe na GremioMania uma área para produtos da PUMA? Isso
fará com que o faturamento da GremioMania aumente, mas principalmente
para que as lojas de fora de POA/Olímpico consigam maior estabilidade e
tenham vida longa.
Não conheço a fundo os motivos, mas uso o caso de Floripa, somente com
produtos do Grêmio fica difícil manter a loja, mas uma loja do Grêmio/PUMA
teríamos a garantia de uma viabilidade econômica do empreendimento
Aqui podem haver dificuldades com relação a outras lojas da PUMA nas
localidades que tenha a GremioMania, mas isso é preciso colocar como
premissa quando da contratação da empresa de material esportivo. Para
viabilizar diversas GrêmioMania’s Brasil afora só é possível agregando novos
valores/produtos, pois a loja virtual é a maior concorrente dela mesma.
Além disso, pode ser avaliado a possibilidade de uma parceria com o Google
Brasil, ou pelo menos chamem a Google para que eles façam uma palestra
ou prestem uma consultoria de como usar os produtos Google como
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ferramenta de divulgação e até mesmo para ganhar dinheiro. Por exemplo,
existe no Orkut um aplicativo chamado “Sou Grêmio”, atualmente existem
717.920 torcedores cadastrados. O Grêmio poderia enviar notícias ou
convites para estes torcedores (atualmente eles pegam notícias do site
www.esporte.terra.com.br). Façam a seguinte proposta, o que a Google
divulgar (produto, quadro social, etc) e o torcedor comprar a Google ganha
um valor. Para um novo sócio que se associou através de alguma
ferramenta da Google eles ganham o valor da 1ª mensalidade, isso é
simples de fazer e controlar.
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isso talvez até cativando para ele voltar a ser sócio ou tornando ele
um sócio potencial, afinal o Grêmio lembrou de “mim”.
c. Datas Especiais
Aproveitem datas como Dia das Mães, Dia dos Pais, Dia das Crianças,
Dia do Professor, etc para fazer promoções para novos sócios e/ou
para "vender" algo para eles.
d. Sócios/Torcedores Famosos
Fazer uma campanha utilizando torcedores famosos (poderiam
inclusive convencê-los a se associar para ficar ainda mais correto,
mas por favor não os associem de graça, pois não faz falta para eles
esta grana mensalmente). Já imaginou um vídeo bem produzido para
mexer com o emocional das pessoas onde o torcedor famoso
mostraria sua carteirinha de sócio dizendo algo “eu já sou, e preciso
que vc também seja” com: Ana Paula Arósio, Renato Borghetti,
Eduardo Bueno, Emerson, Fernanda Lima, Gisele Bündchen,
Humberto Gessinger, Luiz Felipe Scolari, Mel Lisboa, Paulo Sant'ana,
Renato Portaluppi, Ronaldinho Gaúcho, Fogaça, Antonio Brito, Yeda
Crusius, Wander Wildner, Dinho, Jardel, Sandro Goiano, dentre
tantos outros famosos/ídolos que é torcedor.
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campanhas sociais, e divulguem (ver item sobre
Divulgação). Cada torcedor tem algum jogador que é
seu “símbolo” (ídolo), por isso façam de todos. Isso é
tão verdadeiro que basta ver as comunidades criadas no
Orkut de torcedores “adorando” os jogadores.
ii. Produzam vídeos específicos para os consulados e
associações que fazem campanhas sociais e/ou para eles
divulgarem em dias de jogos, jantares, divulgar nos
sites deles, etc. Vocês têm noção do quanto encheria de
orgulho um torcedor em Florianópolis ter um vídeo do
Victor, Souza, Tcheco (Renato Portalupi - sim pode ser
ex-jogador e/ou ídolo) falando algo do tipo “Galera de
Florianópolis, me sinto orgulhoso em saber que vocês aí
de tão longe estão torcendo por nós. Nossa motivação
vem de vocês, e por vocês farei de tudo para sermos
sempre competitivos e vencedores. Nunca me faltará
raça!”. Enfim, neste item o marketing precisa (e creio
que temos) de criatividade para cativar. Seria a melhor
forma que o Grêmio daria ao torcedor a demonstração
que sabe que existimos e nos quer sempre apoiando e
torcendo.
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Mensalmente seria sorteado 1 sócio que não reside em POA e Região
Metropolitana para ir assistir a um jogo do Grêmio em POA com “tudo
pago” (deslocamento, hospedagem e ingresso).
i. Camiseta do jogo
Acredito que as camisas usadas em jogos não sejam reutilizadas,
então em todo jogo, sortear duas camisas usadas pelos jogadores.
UMA para o sócio que foi ao jogo
OUTRA para sócios em geral.
Se o sócio ganhador for de fora de POA os custos com o envio seriam
dele.
j. Camiseta popular
Criar uma camisa mais em conta (Popular, 50% do valor), com isso
combateria a Pirataria e permitiria que torcedores menos favorecidos
tivessem acesso. A camisa não precisa ser igual a oficial, mas a
TRADICIONAL TRICOLOR feita com um material “comum”.
l. Programa de Milhagens
Criar parcerias com programas de milhagens aéreas (TAM,
GOL/Varig), ou seja, o que o sócio gastar com o Grêmio seria
revertido em milhagens.
m. Locatário x Sócio
iii. Mudar este nome “Locatário”. Criem uma modalidade de
sócio, pois ser locatário não acredito ser algo ligado a
futebol, que tal Sócio Cadeira Cativa?
iv. Um sócio-torcedor que queira mudar para locatário de
cadeira perde todos os direitos? O sócio vai pagar mais e
perde direitos? Não faz sentido algum. Mesmo que fosse
o contrário, esta lógica só vem a deixar o sócio inseguro,
pois percebe que tem alguma coisa “nebulosa” em
regras ilógicas.
v. Somente no caso de empresas pode-se manter o nome
de Locatário(a).
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14. Site Oficial do Grêmio
Criar novas áreas no site para torná-lo a base de visitação dos Gremistas,
caso contrários as campanhas lançadas não dão o efeito desejado, mas o
principal é criar um portal onde todos os Gremistas possam utilizá-lo, seja
para informações, participar de promoções, etc etc. Sugiro o que segue:
a. Estrutura do Grêmio: a grande maioria não faz idéia do
tamanho do Grêmio em termos de estrutura de recursos
humanos. Navegando pelo site, só nas categorias de base
percebe-se que existem dezenas de profissionais, mas não se
consegue ter a noção do todo. Desta forma, sugiro que sejam
divulgados o quadro de funcionários por departamento/setor para
que mais do que nunca fique claro ao torcedor que o Grêmio se
resume a os jogadores, a comissão técnica e ao Presidente, é
muito mais do que isto. Se administrativamente não der para
divulgar os nomes, pelo menos coloquem em termos de números,
desde o faxineiro até o presidente. Os setores que o serviço for
terceirizado, divulgar apenas a indicação disto.
b. Torcedômetro: Criar um “torcedômetro” onde o torcedor poderia
se “cadastrar” informando apenas o nome e e-mail e se for sócio
informando apenas o número do sócio, formando assim um banco
de dados de torcedores. Na página principal seria exibida
quantidade de torcedores e de sócios. A cada vez que atingisse
um número “marcante” seria dado destaque a ele. Este cadastro
de torcedores depois seria usado para e-mail marketing. Logo no
lançamento, usaria a divulgação descrita neste documento (Parte
2) para se chegar rapidamente a números significativos.
c. Quadro Social: No link do quadro social colocar uma opção para
divulgar a quantidade de sócios por categoria, se possível
destacando inclusive a quantidade de adimplentes e
inadimplentes. Isso seria atualizado 1x por mês. É o que todo
sócio deseja saber, a quantidade. Isso mostra a transparência
para com o sócio e torcedor em geral.
d. Enquetes: Criar enquetes das mais variadas possíveis, mas
principalmente para conhecer o torcedor para ações que se deseja
tomar. Não precisa envolver o futebol se não for do agrado.
e. Pesquisas: Criar uma área de pesquisas de satisfação das mais
variadas. Ter o feedback do torcedor em geral ao invés de ficar se
baseando no torcedor que faz “barrulho” é muito melhor. Além é
claro de conhecer o torcedor ou até mesmo de tomar uma decisão
baseada em uma pesquisa.
f. Chat com jogadores e profissionais em geral: Fazer com que
em determinados dias, profissionais ou jogadores, possam
participar de Chats com os torcedores. O Chat seria semelhante
ao que o clickRBS faz nos treinos do Grêmio, onde existem 1, 2
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moderadores respondendo e conversando com os torcedores em
geral e postando as respostas e depoimentos dos jogadores.
g. Área restrita para sócios: Criar uma área onde o sócio através
do seu número e senha possa acessar e ter determinadas
informações pessoais e do QS. São elas:
i. Atualização Cadastral: Possibilitar que o sócio mantenha
seus dados cadastrais sempre atualizados;
ii. Jogos que eu fui: Extrato dos dias, horário e jogo que o
sócio entrou no Olímpico;
iii. Minhas compras: Extrato das compras feitas na
GrêmioMania;
iv. Extrato financeiro: Extrato das últimas 12 mensalidades,
sendo que, para as que estão em aberto, ter a
possibilidade de emissão do boleto bancário para
pagamento.
v. Meus bônus: Caso existir algum programa de bônus
sugerido neste documento, exibiria um extrato dos
bônus em aberto, a vencer, etc. Semelhante ao
programa de fidelidade das cias aéreas.
vi. Debates/Fórum: Caso existir algum debate ou fórum ele
poderia participar;
vii. Fale com o Presidente: área destinada ao sócio falar
diretamente com o Presidente. Estas mensagens seriam
filtrados pela assessoria de imprensa e repassadas ao
Presidente, que não necessariamente precisa responder
a todos, mas tomar ciência e de tempos em tempos
enviar alguma mensagem aos sócios resumindo o que
recebe nestas mensagens, demonstrando que de alguma
forma ele está recebendo e tomando ciência do que o
sócio tem para dizer.
h. Torcedor colaborador: Nesta área o torcedor que quiser
colaborar com o Grêmio, se inscreveria e passaria a poder enviar
sugestões e ser convidado participar de:
i. Debates/Fórum: Possibilidade de criar ou participar de
debates e fóruns criados pelos próprios torcedores. Aqui
os próprios torcedores poderiam ser os moderadores.
ii. Grupos de Estudo: Possibilitar que determinados
assuntos do Grêmio os torcedores possam formar
grupos de estudos para debater e apresentar
soluções/sugestões.
iii. Marketing: Criação de campanhas, vídeos, imagens, etc.
“Usem” a criatividade do torcedor, existem muitos com
uma habilidade fantástica. Olhem algumas coisas que
são criadas e poderiam estar nesta área disponível para
o torcedor usar e/ou divulgar:
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28
IV. PLANO DE AÇÃO – RESULTADO LONGO PRAZO
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Resumindo a parceria:
Produto
. Cartão de crédito GRÊMIO
Benefícios p/ Sócios
. Anuidades mais em conta
. Programa de pontuação para troca de produtos
. Facilidade no pagamento das mensalidades
. Maior prazo da fatura (68 dias)
Benefícios p/ o GRÊMIO
. Aumento no quadro social e conseqüentemente na receita
. Criação de uma nova fonte de renda
. Divulgação da Marca através do uso do cartão
Benefícios p/ o VISA
. Aumento do número de clientes
. Aumento do faturamento com anuidades, comissões, etc.
. Possibilidade de oferecer outros produtos e serviços aos novos clientes.
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3. Jogos fora de POA
Porque os sócios que residem fora de POA não são "privilegiados" com os
ingressos destinados pelos outros clubes? Façam uma espécie de permuta
com os times, ou seja, quando eles forem jogar no Olímpico os ingressos
que cabe a eles não serão cobrados e vice-versa.
a. Opção 1: O Grêmio faz uma parceria com os clubes da Série A.
Quando o time visitante jogar no Olímpico tem direito a 2mil
ingressos “sem custo” e o Grêmio teria os mesmos 2mil quando
visitá-lo. Estes 2mil ingressos seriam oferecidos com prioridade ao
sócios da cidade/região aonde acontecerá o jogo.
31
V. CONSIDERAÇÕES IMPORTANTES
1. Alguns “PORQUÊS”
a. Inscrições via site: Porque é mais fácil abrir uma conta bancária
via internet do que se associar ao Grêmio?
3. Ampliação de Benefícios
. Sócio em dia nos últimos 12 meses compra a camisa "do ano" com
parcelamento em 10x, por exemplo. Aumentaria muito as vendas e
fidelizaria o sócio além de chamar a atenção de quem não é para angariar
ainda mais sócios, mesmo os que não podem ir ao estádio.
. Os 5% de desconto que atualmente são oferecidos no material da
GremioMania não pode ser considerado um benefício perto do que o
mercado em geral pratica. Aumentar este desconto (20%?) chamará a
atenção de quem não é sócio e passarão a ver isso com um benefício muito
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grande em ser sócio e os sócios passarão e perceber este benefício como
um diferencial. Isso significa diminuir a margem de lucro é claro, mas
ganhar no “volume” de vendas e principalmente na fidelização dos sócios.
5. Formas de Pagamento
a. Boleto Bancário: esta opção não pode ser tão burocrática para ser
escolhida. Atualmente somente indo pessoalmente ao QS.
b. Débito Automático: Cuidado, criar uma regra mais inteligente para
considerar alguém inadimplente. Às vezes o banco demora 1, 2, 3
dias para creditar na conta do Grêmio, e isso não pode fazer com
que o bom pagador seja prejudicado. Só faz sentido bloquear a
entrada de um sócio no estádio, caso ele já tenha um “histórico”
de inadimplência ou esteja a mais de 5 dias com o débito. Além
disso, usem o mailing e SMS para avisar do débito, isso não custa
nada e tecnologicamente é muito simples.
c. Convênios: Pelo menos no estado do RS, possibilitem que o
pagamento possa ser feito através da fatura da conta de luz,
telefone e água.
6. Sócio Patrimonial/Proprietário
Acredito que isto possa gerar resistências internas, mas é preciso que os
sócios patrimoniais e proprietários contribuam com valores maiores. O valor
pago mensalmente deveria ser de no mínimo 2x o valor do ingresso ao
setor correspondente. No meu caso que fico na social e pago R$ 50,00,
deveria ser de R$ 80.00.
7. Direito a voto
Todos os sócios de alguma forma precisam ter oportunidade de votar. A
votação pela internet é simples de ser feita. O TRE-SC irá inclusive usar em
algumas cidades nas eleições de 2010, porque não podemos usar a mesma
tecnologia/idéia para eleições no Grêmio? Sócio tem direito a voto e precisa
votar.
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8. Paradigma Sócio x Torcedor
Estamos diante de um paradigma que precisa ser cuidadosamente
trabalhado, ser sócio não é ser mais ou menos torcedor, pois não se trata
disso. No âmbito esportivo e emocional, nunca um sócio deve ser tratado
diferente de um não sócio. Mas no âmbito financeiro sim, deve ser. Mas o
sócio não tem o direito, como muitos estão pensando de “mandar” no time.
Isso o marketing tem que achar uma forma de “pregar”, de incorporar na
nossa cultura. Sócio ou torcedor continuam sendo torcedor quando se trata
de futebol.
9. Tecnologia da Informação
Nenhuma empresa do porte do Grêmio consegue ser gerida sem a
informatização. Não vou entrar no âmbito do futebol, que possui diversos
softwares e tecnologia que podem fazer “milagres”. Aqui me refiro apenas
de sistemas de âmbito de administração (ERP) que envolvem área de RH,
Folha, Contas a Pagar, Contas a Receber, Financeiro, Patrimônio,
Orçamento, etc. Mas fundamentalmente um sistema (CRM) voltado à
quadro social que permita total interação e controle do associado, integrado
com o sistema financeiro e de vendas (site e GremioMania). Todas as
campanhas e sugestões aqui pensadas levaram como premissa a existência
de softwares de gestão/apoio.
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VI. ALGUNS DEPOIMENTOS DE TORCEDORES
Seguem os depoimentos:
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passar, quero sentir orgulho de ver nosso clube sonhando e agindo
como grande, mas muito grande mesmo, imenso. Quando eu me
associar não quero nada em troca a não ser ver meu time ser
Campeão, pode ser na televisão, quero ostentar aos quatro cantos o
orgulho de ser gremista, isto me basta.
7. Outra coisa é a famosa omissão de informações. Tu vai lá invés da
moça te falar tudo o que teu plano tem (benefícios, descontos, etc
etc), tu tem que correr atrás, buscar, ligar para parceiros para
descobrir.
8. É uma aventura descobrir os teus direitos no Grêmio. Seguindo
este raciocínio, o site, o telemarketing e o próprio guichê poderiam ter
mais informações. Para angariar novos sócios, acho que o Grêmio
deveria ser mais agressivo no marketing, na importância do sócio
para o clube, como que ele pode fazer a diferença, etc.
9. Se o clube quer expandir o nº. de sócios, deveria ao menos fazer o
dever de casa e demonstrar quantos sócios existem, quanto se
arrecada e como estes valores são destinados dentro do clube todos
os meses.
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VII. Fóruns no Orkut
652 posts até 30/06/09
http://www.orkut.com.br/Main?cmm=22731#CommMsgs.aspx
?cmm=839652&tid=5345979044969682742&na=1&nst=1http:
//www.orkut.com.br/Main#CommMsgs.aspx?cmm=22731&tid=
5346586207316449078&na=1&nst=1
VIII. Blogs
Blog criado divulgar as idéias
http://querosersociodogremio.blogspot.com/
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IX. Enquetes
1)
2)http://www.orkut.com.br/Main?cmm=22731#CommPollResul
ts.aspx?cmm=839652&pct=1244907494&pid=1503416305&m
sg=2
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