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Introduo
A subordinao de textos e imagens a um espao
grfico condicionado por caractersticas de papel e recursos
Verso a partir de artigo apresentado no 19 Encontro Nacional da Comps, realizado no Rio de Janeiro em 2010.
Professora do Programa de Ps-Graduao em Comunicao e Informao da Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Rua
Ramiro Barcelos, 2705 sala 305, 90035-007, Porto Alegre, RS, Brasil. E-mail: anagru@gmail.com
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Professora do Programa de Ps-Graduao em Comunicao e Informao da Faculdade de Biblioteconomia e Comunicao da Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Rua Ramiro Barcelos, 2705 sala 305, 90035-007, Porto Alegre, RS, Brasil.
E-mail: cidago@terra.com.br
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As dissertaes de Freire (2007) e Pivetti (2006) destacam-se como trabalhos recentes realizados.
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Nosso objetivo, portanto, analisar o projeto grfico do jornal DS para compreender como ele manifesta
valores editoriais de seu contexto especfico, sobretudo
no que diz respeito cobertura cultural. Essa perspectiva
articula-se com tpicos desenvolvidos em textos anteriores, como processos editoriais e economia da cultura
(Golin e Gruszynski, 2009a, 2009b), resultantes da pesquisa Jornalismo e representao do sistema artstico-cultural
nos anos 80: um estudo do jornal Dirio do Sul (Porto Alegre,
1986 1988).5
O planejamento
grfico de jornais
O layout de um jornal segue critrios de edio
jornalstica ao organizar as informaes, dar-lhes uma
hierarquia, determinando de que forma aquelas sero
transmitidas atravs de textos, fotos, ilustraes, infogrficos etc. e como se relacionaro. Critrios compositivos
agregam-se a eles, ancorados em estratgias do campo da
percepo visual para assegurar uma comunicao eficaz.
A sintaxe visual (Dondis, 1991) baseia-se em princpios
que indicam as linhas gerais para a criao de composies,
quais os elementos bsicos que podem ser apreendidos,
bem como as tcnicas visuais a serem utilizadas no seu
arranjo. A organizao do material informativo nos
diferentes suportes, ademais, questo primordial na
configurao das mensagens.
Mouillaud (Mouillaud e Porto, 2002) situa o jornal
como um dispositivo, forma que estrutura o espao e o
tempo, constituindo assim uma matriz que articula os
contedos. A personalidade grfica de um jornal implica
em uma continuidade de seu estilo, que se manifesta, em
um primeiro momento, atravs de sua capa. Ela permitir
ao leitor identificar de modo imediato a publicao. No
conjunto, o projeto grfico define o formato, a mancha,
as colunas e os espaamentos, a tipografia, as cores e os
elementos iconogrficos que consolidam um conceito
de publicao. Sobre esta base, constituem-se diferentes
apropriaes do diagrama, assegurando uma variabilidade
de layouts a partir de um esquema comum.
A visualidade no
jornalismo cultural
No mbito do jornalismo cultural impresso,
observa-se que a dimenso visual trabalhada nos projetos
grficos representa importante critrio de diferenciao
discursiva. Trata-se de um elemento fundamental para
a aproximao e a vinculao entre publicao e leitor,
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Pesquisa realizada no LEAD/FABICO/UFRGS com recursos da UFRGS, da FAPERGS e do CNPq. A investigao estruturou-se
a partir de anlise de contedo, revelando uma panormica quantitativa da cobertura cultural e aspectos qualitativos no trato desse tipo de
informao. Por meio de tcnicas da histria oral, entrevistas com 12 membros da equipe editorial permitiram uma perspectiva sobre os
processos editoriais peculiares histria desse peridico. Conferir equipe em http://www.ufrgs.br/lead/jornalcult.htm.
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O planejamento grfico
no Dirio do Sul
O Dirio do Sul herdeiro dos preceitos editoriais da Gazeta Mercantil, no somente nos princpios de
apurao das informaes e construo da credibilidade
(Cf. Golin e Gruszynski, 2009a, 2009b), mas tambm
no planejamento grfico sbrio (Figuras 1 e 2). A GzM,
revista Fronteiras - estudos miditicos
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Na Figura 13, por exemplo, podemos observar o ttulo Partidos [...] final composto em variao expandida e espaamento entrelinhas maior, como soluo para ocupar espao na pgina.
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nas Figuras 11 a 16, que trabalham a foto autoral e a ilustrao, apresentando sinopses das principais matrias do
dia. Na Figura 16, podemos observar o tratamento grfico
das chamadas que remetem s matrias no corpo do jornal.
Gallina (2009) referiu a importncia da temtica
de cultura nos anos 1980, perodo de redemocratizao e
o quanto esse segmento traduzia uma estratgia para incrementar a visualidade do peridico. Conforme seu diretor
Helio Gama Filho (2008), o jornal dirigia-se ao pblico de
classes A e B, formados na sua origem por executivos, e que
se expandia para camadas mdias de profissionais liberais,
formadores de opinio e trabalhadores intelectuais. Logo,
percebeu-se que os temas culturais deveriam ser potencializados para fidelizar o pblico-alvo, considerando que o
consumo cultural expressa hierarquias, hbitos e distines
sociais e cresce conforme o aumento do nvel sociocultural.
No mbito do fotojornalismo, a publicao priorizou o olhar interpretativo do fotgrafo, informando de
modo singular e fugindo da obrigao do flagrante. Joner
(2009) definiu a identidade da fotografia do DS por meio
da construo do retrato e do uso da grande angular, da
valorizao dos personagens, da eliminao do rudo e da
busca da sntese. A grande angular promove um enquadramento distanciado da realidade, proporciona certa ironia e
A imagem e a
representao
do sistema de cultura
O DS apresentava-se como um jornal que tinha
cultura na capa9 e que no disputaria leitores na banca,
espao em que a agressividade da primeira pgina constitui um atributo importante. Ao analisar os exemplares,
percebemos que h uma nfase nessa editoria, que, no
raramente, disputa a ateno do leitor com a manchete de
poltica e economia, como vemos nas capas reproduzidas
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O recurso acarreta a distoro do design da fonte e recomenda-se evit-lo. No contexto tecnolgico da poca, enunciava a atualidade
da produo, j que isso s era possvel com a fotocomposio que substituiu os tipos em metal.
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Slogan divulgado nas campanhas publicitrias do jornal.
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A amostra quantitativa indexou trs meses alternados do primeiro semestre de existncia do jornal (nov. 1986, jan. e mar. de 1987)
e trs meses do ltimo (mai., jul. e set. de 1988). Aplicou-se uma tabela para indexar 1.469 matrias em cerca de 150 edies, verificando gneros narrativos, frequncia dos segmentos culturais, abrangncia geogrfica da cobertura, reas de texto e imagem, entre
outras perspectivas. A amostra qualitativa de seis semanas alternadas (uma semana de cada ms da amostra quantitativa) identificou
em cada texto e imagem os seguintes pontos: ttulo, autor, detalhamento da identidade das fontes, critrios para seleo das pautas
e critrios de edio, temporalidade, detalhamento da tipografia, imagem e ilustrao. O conjunto de cada semana foi compilado
em torno dos eixos descritivos: conceito de cultura, pblico previsto, identidade das fontes, critrios de edio e seleo de pauta e
retrato do sistema artstico e cultural.
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Consideraes finais
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Referncias
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Submetido: 31/10/2010
Aceito: 11/12/2010
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