ETEC GETLIO VARGAS

EMOB
PROF: NILZA RUTH
INGRID SANCHES N 12 3R

LIMITES DO DESIGN
DIJON DE MORAES
RESENHA DOS 4 PRIMEIROS CAPITULOS DO LIVRO

A CULTURA INDUSTRIAL
O DESIGN COMO ATIVIDADE PROJETUAL
A ESTTICA MECNICA
A SEGUNDA GUERRA. NOVOS MATERIAIS E NOVAS TECNOLOGIAS
DESIGN ITALIANO ANOS 60 E CONTESTAES
MADE IN JAPAN
OS ESTADOS UNIDOS E O MUNDO PS-INDUSTRIAL

A CULTURA INDUSTRIAL
Com a revoluo industrial na segunda metade do sculo XVIII, na Inglaterra, deu-se
incio a Cultura Industrial. Comeando com a mecanizao das industrias txtis e logo
depois com os manufaturados tradicionais. Para entender um pouco mais sobre a
industrializao, temos que rever os perodos medievais, para suprir as exigncias da
poca, foram criados laboratrios que desenvolviam um extenso conjunto de utenslios
domsticos que tinham grande valor artstico e uma qualidade produtiva considervel.
Com isto, temos uma ideia dos conhecimentos dos primeiros modelos reproduzidos em
srie pelo mtodo artesanal.
No sculo XVII, diversas instituies manufatureiras eram financiadas e controladas
pela Coroa, a partir delas iniciou-se o apoio a favor dos artistas e artesos. Entre elas
Gobelin na Frana que serviu de escola para um grande nmero de aprendizes. Outro
exemplo era a de Meissen, fundada por gro-duque da Saxnia onde se dava nfase a
pesquisas e em utenslios de porcelana.
Na metade do sculo XVIII, surgiu empreendedores como Matheus Bulton e Josiah
Wedgwood, que deram estimulo a ideia de mecanizao da produo. Para Bulton o
produto tinha que ser diferenciado em modelo e estilo, dando a oportunidade de opo
para o usurio final. J para Wedgwood, a produo era conhecida pelo aprimoramento
dos materiais usados, tendo como resultado a cermica Queens Ware, feita pela primeira
vez em 1763.
No final do sculo XVIII o processo de industrializao comeou a se propagar por toda
a Europa, depois na Frana, Alemanha e Itlia onde recebeu fora com o
desenvolvimento das ferrovias e locomotivas a vapor. Nos Estados Unidos, alm da
evoluo ferroviria podemos mencionar a produo de produtos em vidros moldados, a
New Glass Company (Boston), foi uma das industrias pioneiras no segmento.
Em contratempo, iniciavam-se os debates sobre o novo mundo industrial, houveram trs
movimentos que marcaram o incio da evoluo. O primeiro deles ocorreu em Londres,
chamado de Arts And Crafts foi criado e direcionado por Jhon Ruskin e Willian
Morris.

ARTS AND CRAFTS

Dois pontos cruciais marcavam o movimento, o primeiro era a sugesto da diviso da
arte por meio de dois ttulos diferentes, a arte pura e a arte aplicada, conhecidas como
arte menor e arte maior e depois como belas-artes e artesanato. Na mesma poca,
objetos produzidos pela indstria receberam o nome de arte decorativa e arte
industrial.
O segundo ponto era a diferena de execuo da indstria e dos produtos provenientes
desse sistema. Os adeptos ao movimento julgavam a baixa qualidade dos produtos
derivados do novo sistema industrial, explicando que a necessidade de retorno ao
sistema artesanal anterior (antes da Revoluo Industrial, o arteso criava e executava
ao mesmo tempo, todas as tarefas, desde desenvolvimento a confeco do produto).
Independente das questes sociais e humanitrias que existiam no movimento, os ideais
eram ilusrios devido a necessidade humana de buscar o novo e acima de tudo a opo
de aumentar e diversificar a produo, por parte dos empreendedores.

ART NOUEVAU
Nasceu em Glansgow, na Esccia, avanou em Bruxelas, na Blgica, e seguiu para
Paris, Viena, Moscou, Berlim, Milo e outras cidades Europeias. O movimento surgiu
aps a segunda metade do sculo XIX, poca de grandes migraes da populao do
campo para a cidade, dando destaque ao trabalho em fabricas, marcando assim, o inicio
do crescimento dos empregos no setor tercirio.
Artistas como Mackmurdo, Emile Gall, Hector Guimard, Henry Van de Velde, Victor
Horta, Paul Hankar, e Gustave Serrurier se dispuseram a criar um estilo diferente do
academicismo at ento praticado. O que fascinava o arteso eram os elementos naturais
adaptados a sinuosidade do movimento, essas inspiraes com referncia a flora e a
natureza vieram de continentes orientais como China e Japo.
Os designers do Art Nouveau voltaram-se a natureza porque precisavam de formas que
expressavam crescimento no feito por homens, em contrapartida Van de Velde insistia
no processo de transformas a natureza em ornamento. Assim que o movimento se tornou
comercialmente explorvel, a verso de Van de Velde tornou-se exigente, a mistura de
ornamentos com formas curvas das plantas e at mesmo do corpo feminino tiveram um
sucesso maior. O movimento Art Noueau pretendia ser um estilo mais industrializvel
por meio da opo de materiais como vidro, ferro, bronze e outros metais de fcil
fundio e reproduo.
O movimento recebeu diferentes nomeaes na Europa, tais como: Liberty, Sezession e
Jungendstil. Mas todos com a mesma proposta esttica, terica e cultural.

WERKBUND
Criado por Hermann Muthesius, nasceu em Berlim, com influncia em Londres, bero
da industrializao e do movimento Arts And Crafts. O movimento aceitava e
concordava com a primeira contestao de Morris: o dualismo entre a arte pura e arte
aplicada. Porm, no aceitava a segunda contestao, de ser contrrio ao processo e aos
mtodos da industrializao crescente. Para conseguir melhor qualidade dos produtos
industrializados, o movimento Werkbund sugeria que os artistas trabalhassem com as
industrias no processo de desenvolvimento do produto.
A arte aplicada e as novas tcnicas de mecanizao emergiram entre dois pontos
diferentes: o primeiro, marcado pela esperana social do novo oficio e o segundo
ressaltava duvidas no que se dizia a ao novo sistema produtivo que se estabelecia.
Os termos forma e funo so muito utilizados nessa fase de industrializao, permitem
mais de uma interpretao e tambm uma analogia junto ao processo seletivo. A
expectativa que nasceu com a arte aplicada, j no seu incio, apresentou a diferena de
duas classes: uma composta por quem faz a forma (artista) e a outra por quem executa
(arteso).
Os Estados Unidos contriburam para a passagem do mundo agrcola e mecnico
moderno.
Os produtos feitos no processo industrial j eram responsveis por uma forte
modificao nos modelos de comportamento e de estilo de vida das pessoas.

O DESIGN COMO ATIVIDADE PROJETUAL

Em 1907, a famlia Rathenau convidou Peter Behrens a colaborar com a indstria
eletroeletrnica AEG. Emil Rathenau percebeu que existia concorrncia por parte de
outros fabricantes mundiais, a meta era aumentar o rendimento da AEG com a utilizao
de mtodos modernos de fabricao e o lanamento de produtos competitivos. Seus
produtos tinham que ser especiais, diferenciados da concorrncia e tinham que ter
caracterstica prpria com estilo inconfundvel sendo assim capaz de diferenciar os
produtos. O design deveria buscar uma linguagem nica e marcante.
Peter Behrens mudou-se para Berlim com a responsabilidade de projetar os produtos, a
imagem corporativa, os catlogos de vendas promocionais e a arquitetura da AEG. Com
ele os aspectos decorativos dos produtos cederam espao aos aspectos tcnicos e
limitados da produo. A referncia do desenho do produto passou a ser a geometria.
Foi responsvel tambm pala passagem de uma linguagem formal individualista para
uma inteno significantemente objetiva do projeto. Com seu talento e competncia,
contribui para a firmao da atividade de design junto ao meio produtivo e industrial.

O MUNDO MODERNO E A ERA DO DESIGN

Nos primeiros anos do sculo XX, uma variada srie de produtos j eram feitos em srie
com projeto previamente planejados. Os desenhos dos produtos eram elaborados de
maneira a facilitar sua confeco. Com isso, imps-se uma certa rigidez formal nos
produtos industriais. Nos Estados Unidos eram cada vez mais acelerados os avanos do
setor industrial.
O incio da Primeira Guerra Mundial influenciou todo o processo do desenvolvimento
industrial, principalmente os produtos de transporte, de comunicao, e blicos. Nesse
quadro de ps-guerra e reconstruo da Alemanha, em 1919 em Weinar, houve a
fundao da Bauhaus. A Bauhaus seria a tentativa por meio do ensino, de unir a arte
aplicada e as belas-artes, seria uma escola para o estudo e a pesquisa de melhor
qualidade da produo industrial e da experincia com o novo. A Bauhaus entretanto,
no era apenas a unio entre uma escola tcnica artesanal com uma escola superior de
arte. Nessa nov proposta de escola, existia o sonho humanstico de Morris em Arts And
Crafts, a necessidade de unio do artista com a indstria, passando ainda pelo conceito
de qualidade do produto final perseguida por Muthesius.
Segundo Gropius, a Bauhaus no ser simplesmente a fuso de uma academia de arte
com uma escola tcnica. Construir, enquanto atividade coletiva, era capaz de conciliar
trabalho manual e intelectual, at ento divididos, e poderia ainda, remover as
diferenas entre classes existentes e aproximar o artista do povo. Gropius estava certo
de que a escola junto aos estudantes seria a melhor maneira de destruir a barreira e a
diferena entre artista e arteso.
A Bauhaus de Weimar recebeu influncia de diversos movimentos: da Arte Concreta
(abstrata) ao De Stijl (neoplasticismo). Um dos melhores exemplos da aplicao do
movimento De Stijl nos produtos industriais pode ser visto na cadeira Red & Blue,

desenvolvida por Gerrit Rietveld, inspirada nas obras de Mondrian. O movimento De

Stijl influenciou fortemente o Marcel Breuer (alundo e depois professor da Bauhaus).