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A Fotografia de moda e a produo de sentidos

IV Mostra de Pesquisa
da Ps-Graduao
PUCRS

Samara Kalil, Roberto Ramos(orientador)

Programa de Ps-Graduao da Faculdade de Comunicao Social, PUCRS

Resumo
O envolvimento da Comunicao com diferentes objetos de estudo e disciplinas est em
constante renovao e experimentao. Por essa perspectiva, focamos este estudo na discusso sobre a
possibilidade de pluralidade da Comunicao, por meio da Moda. Assim, a partir dos referenciais de
McLuhan, Barthes e Vilches, tentamos compreender a ligao das roupas com a Comunicao e, qual
a leitura que podemos obter, por meio de trs Fotografias de Moda, publicadas no exemplar de outubro
de 2008, da revista feminina Claudia.
Palavras-chave: Comunicao. Moda. Semiologia. Fotografia de Moda.
Introduo
A anlise de sistemas de signos, que no fossem os da linguagem, partiu, essencialmente, da
idia de que a roupa um objeto de Comunicao, que possui uma existncia cotidiana, representando
uma possibilidade de conhecimento pouco explorada ainda na academia. McLuhan (1964), ao analisar
os Meios de Comunicao, trouxe tona o vesturio. Para ele, a roupa considerada uma extenso da
pele, armazenando e canalizando energia. O vesturio, como extenso da pele, pode ser visto como
um mecanismo de controle trmico e como um meio de definio do ser social. (MCLUHAN, 1964,
p. 140). A roupa, aqui, considerada a extenso mais direta da superfcie externa do corpo, incitando
uma Mensagem, e uma manifestao no-verbal das sociedades, tanto aos olhos, como ao tato, sendo
um cone visual e ao mesmo tempo abstrato.
Para McLuhan, a Fotografia, portanto, um expoente interessante da lgica da noverbalidade, mesmo que utilizemos das palavras para descrev-las. Barthes (1969) vai alm das idias
de McLuhan, e traz no conceito de Fotografia de Imprensa, a idia de Mensagem. Sendo assim, a
Fotografia, amparo para a presente pesquisa, considerada, pelo autor, um dos Meios de Comunicao
mais significativos de Poder ideolgico, uma vez que pode estar diretamente ligada com a Informao
e a Comunicao.

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Por sua vez, Vilches (1993) analisa que o contedo de uma Fotografia de Imprensa nunca
explcito, e muito menos visual e evidente, se no conceitual e problemtico. No ser tambm bvio,
se no for interpretado pela perspectiva cultural, juntamente com seus possveis contextos. Por isso,
ele traz a fotografia, como gnero cultural e atua como dispositivo da coletividade
Assim, dentro das possibilidades humanas criadas para o fenmeno da Comunicao
relacionado Moda, conseguimos compreender esta ltima, como a expresso de um contedo,
podendo l-la como um texto, que por sua vez, veicula um discurso.
Metodologia
Nas premissas barthesianas sobre a Moda, ocorre uma descrio interessante sobre a tcnica
semiolgica, a qual utilizaremos. Para o autor, a Semiologia descreve uma pea de vesturio que,
continua de uma ponta a outra do processo, imaginria, tratando de um conjunto de representaes
coletivas do real, propondo, portando, difundir a Moda como sentido.
Selecionamos trs fotografias de moda, da revista feminina brasileira, Cludia, do perodo de
outubro de 2008. Demos preferncia matria principal da editoria de Moda, intitulada Moda para
todas, em que as imagens so identificadas sob autoria de Nana Moraes.

Resultados (ou Resultados e Discusso)

Em primeira instncia, para a leitura dessas imagens, destacamos o Studium, ou seja, a busca
do fotgrafo em remeter um conceito de Moda e Mulher. Esse conceito est para ns, impresso nas
poses, nas estticas e, principalmente, no uso das cores atravs das roupas. Na Fotografia 1, a intenso
parece estar em mostrar um despojamento na atitude por meio das roupas e acessrios bolsa/pasta
com saia comprida, trazendo tona, tecidos j conhecidos, e modelagens adaptadas de pocas antigas,
como, por exemplo, a cintura alta e marcada.
Na Fotografia 2, observamos como Studium, a leveza e a fragilidade da mulher. O minivestido
de seda esvoaante, com pernas nuas, e o sapato, imitando sapatilhas de bailarina, juntamente com a
pose da modelo, ao elevar o brao, e cruzar as pernas, nos levam a essas premissas. A bolsa cor-derosa pequena, contudo, demonstra um lado ainda adolescente. J na terceira fotografia, a idia de
mulher moderna e independente, com cores pastis, tecidos leves e modelagem mais masculina, o
que parece estar sendo intencionado.
O Punctum, na Fotografia 1, caracterizado pelo detalhe, tido por ns, como uma
particularidade que chama ateno individualmente, est na intensidade do verde do tecido da saia
comprida e, na cintura alta, podendo significar uma tendncia. Na Fotogradia 2, temos o comprimento
do vestido, como sendo o que mais punge, trazendo a idia de que mostrar o corpo a grande sacada
do momento, porm, disfarando as curvas. J na terceira fotografia, a aparente manifestao de um

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conceito de estar bem consigo mesma, expressada no conjunto das vestimentas sandlia sem salto,
cala larga e reta e camisa -, podendo estar demonstrando uma mulher mais livre, sem ter que se
preocupar com as aparncias e que no precisa subir no salto para se sentir segura.
Pensando pelo vis cultural, nas trs fotografias temos construes de tendncias de Moda,
que aparentam opostas, mas, ao mesmo tempo interligadas pelo tempo. Apesar de cada fotografia
trazer uma carga referente que existe no real, essa talvez no seja a realidade mais verdadeira da
mulher.
Na primeira foto Fotografia 1 , o cone de mulher parece estar ligado ao estilo da
personagem de videogame, Lara Craft, recentemente interpretada pela atriz Angelina Jolie, no cinema.
Ela independente, segura, inteligente, sensual e de beleza esttica extica.
Na segunda fotografia Fotografia 2 , notamos certa semelhana de figurino, com a atriz
hollywoodiana, Marylin Monroe, cone dos anos 1950. Lembramos que essa teve uma vida
conturbada. A terceira imagem Fotografia 3 reflete uma mulher madura e despreocupada. Os
cabelos crespos lembram a afro-descendncia, caracterstica marcante de parte da populao brasileira.

Concluso
O que conseguimos ver nas entrelinhas da revista Claudia que os sinais expostos so
limitados, uma vez que pensamos serem esses, representantes um ideal de Moda e de mulher, ou seja,
demonstram certa distoro em relao ao contexto social brasileiro. As roupas ali colocadas, se
comparadas ao contexto cultural brasileiro de 2008, mesmo que dotadas de simplicidade esttica e,
ainda so elitizadas e inacessveis a grande massa consumidora. Assim, a produo de sentido possvel
nas fotografias, aparenta ser infinita e as idias de McLuhan, em relao abstrao da Mensagem
fotogrfica, nos parecem claras.
Reparamos que, nas trs imagens de Moda, o equilbrio/desequilbrio se faz presente, tanto na
pose das modelos, quanto em relao s vestimentas. O retorno aos cones passados, e idias
inconscientemente j aceitas, e conhecidas pelo grande pblico consumidor de roupas e revistas de
Moda, acabam tendo um grande espao. Assim, certo jogo entre Comunicao e Moda pe-se em
evidncia.
Entretanto, no podemos deixar de considerar parcial a leitura que fizemos nas trs imagens.
Mesmo inseridos no tempo em que a publicao fora desenvolvida, ainda temos como complexa a
relao entre a realidade e o imaginrio, pois muitos assuntos e categorias de anlise acabam surgindo,
suscitando possibilidades mltiplas de significaes.

Referncias

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