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SUMRIO
1. Introduo - Mercado de vdeos online

2. Planejamento de pblico e contedo da Web Tv

3. Web TV Corporativa

4. O site: ele ser seu media center!

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5. A tecnologia e a infraestrutura

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6. A monetizao

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7. Veja exemplos!

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8. Por fim...

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Sobre o Vitamina Publicitria

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Sobre a Samba

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1. Introduo

Mercado de vdeos online

Os vdeos online tm ganhado cada vez mais destaque quando

Antes, era comum que o contedo que fosse produzido para a TV

falamos em meios de comunicao. No toa que o consumo

ou jornal, por exemplo, fosse apenas replicado para a internet.

por contedo nesse formato aumentou consideravelmente nos

Hoje, preciso investir cada vez mais em materiais exclusivos

ltimos anos e a tendncia que, em 2019, cerca de 80% do

para a rede. A internet, que antes era uma realidade distante do

trfego da internet seja gerado pelos vdeos, de acordo com

dia a dia da maioria dos espectadores da TV - aberta e fechada

uma pesquisa da Cisco. A pesquisa tambm afirma que, at l,

- hoje, bate porta dos grandes grupos de mdia e produtores

mais da metade da populao mundial ter acesso internet, o

de contedo.

que contribui para o aumento do consumo.


Quer um exemplo? O Netflix, servio que entrega contedo via
Neste contexto, empresas, personalidades, produtores de

streaming por meio de assinaturas, hoje, j ultrapassou o nme-

contedo e grandes grupos de mdia esto apostando cada vez

ro de assinantes de TV fechada nos EUA, que um dos maiores

mais nos vdeos, sobretudo quando os levamos para o ambiente

mercados de consumo de contedo neste formato. Alm de im-

digital. Atualmente, distribuir o seu contedo pela internet

pactar no mercado de distribuio, o Netflix tambm impacta

muito mais do que uma estratgia transmiditica, que quando

diretamente na produo de material - recentemente, o servio

um contedo veiculado nas mais diversas mdias. uma

passou a, alm de distribuir, produzir as suas prprias sries.

necessidade que, quando ela no suprida, pode significar a


perda de inmeros espectadores.

Os vdeos se tornaram, portanto, uma das principais formas

de consumo de contedo. Voc sabia que, de acordo com


anlises, somente um minuto de vdeo capaz de transmitir o
mesmo contedo que 1,8 milho de palavras? Bem, com tantas
oportunidades para informar seu pblico-alvo em um curto
espao de tempo, muitas empresas e produtores j perceberam
que devem incluir o vdeo em sua estratgia de contedo para
a web.

residncia. Hoje, possvel assistir TV em vrios dispositivos,


como computador, tablet e smartphone, e ainda faz-lo durante

Com isso, comearam a surgir novas formas de divulgar um

o caminho para o trabalho ou escola.

contedo em vdeo na internet. Uma das formas que mais tem


atrado os olhares dos produtores de contedo a Web TV.

A partir da, surgiu, tambm, a Web TV, que a transmisso de


contedo pela internet, podendo ser sob a forma de vdeo sob

Recapitulando

demanda ou streaming, em tempo real. Empresas e produtores


de contedo esto investindo neste formato, que tem atrado

A televiso foi, durante muito tempo, a principal forma de acesso

cada vez mais adeptos, tanto em distribuio quanto em

a contedo audiovisual. Antes, ela era uma das responsveis por

consumo de materiais.

reunir toda a famlia em um nico cmodo para acompanhar


o jornal ou o ltimo captulo da novela. Era por meio dela

Se voc quiser sair na frente e apostar na Web TV como parte

que as pessoas eram informadas, consumiam contedo de

da sua estratgia, continue lendo este material, produzido em

entretenimento e eram influenciadas pelas propagandas.

parceria com a Vitamina Publicitria, e veja os passos que voc


deve seguir!

O tempo passou e o conceito de televiso tambm evoluiu.


Antes, as famlias possuam, em mdia, um aparelho por

Vamos l?
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2. Planejamento de pblico
e contedo da Web TV
muito importante que voc tenha claro em sua estratgia
como sero produzidos os contedos e qual pblico voc
pretende atingir. Isso guiar sua ao na implementao e na
atualizao da sua Web TV.
Por isso, o primeiro passo a dar definir o seu pblico e ver
se, realmente, ele ser um consumidor do seu contedo na
internet. Engana-se quem acha que uma Web TV ir atender
somente a gerao mais jovem e mais conectada. Hoje, existem
diversas TVs especializadas em contedo para um pblico
bem especfico, como o caso da Fish TV, canal online para
distribuio de contedos relacionados pesca.
Ao planejar o seu projeto, tente responder os seguintes
questionamentos: quem pretendo atingir? Qual a faixa etria
dos meus espectadores? Qual o horrio que eles mais consomem contedo? Meu pblico tem alguma necessidade ou
demanda especial que precisa ser suprida? Quais sero os
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principais dispositivos de acesso TV? So perguntas como

adequadas para cada tipo de cliente. Traar os perfis em

essas que iro fazer voc definir a sua persona. Voc sabe o que

comum uma boa forma de comear. Por exemplo, quais

e por que voc precisa de uma persona?

caractersticas em comum tm as mulheres e os homens que


compram os artigos de pesca? Qual o estado civil? Quantos

Toda estratgia de comunicao ou de vendas precisa de uma

anos eles tm? Qual o grau de instruo deles? Eles pertencem

persona ou, como conhecido, de um target. Ele formado por

a qual classe social? A pesca um hobbie ou uma profisso?

pessoas com diversas caractersticas em comum que poderiam

Qual a periodicidade com que eles compram os produtos? Eles

comprar a sua soluo ou servio. Para entender melhor, imagi-

consomem algum tipo de contedo especfico sobre pesca?

ne a cena: voc tem uma loja de artigos de pesca. Certamente,


voc j tem um perfil de pessoas que costumam comprar na sua

A partir das respostas, possvel identificar o perfil de quem

loja, que so as pessoas que formam o seu pblico.

o seu cliente, a sua persona. Vamos supor que a maioria das


mulheres que compram os artigos so casadas, tm em mdia

Podem ser homens ou mulheres de diversas faixas etrias e

45 anos, possuem ensino superior completo, tm a pesca como

com hbitos e caractersticas diferentes, comprando para eles

um hobbie e costumam consumir contedo online sobre pesca.

mesmos ou para presentear algum. Como vimos, o target

Consegue ver a sua persona se formando?

formado por um conjunto de caractersticas genricas que no


te possibilita criar estratgias segmentadas de acordo com

importante destacar que voc pode ter vrias personas, que

alguma necessidade especfica.

podem variar por idade ou gnero. Mas, a partir do momento


que voc consegue identific-las, definir a sua estratgia vai

A definio de personas permite a voc criar estratgias mais

ficar muito mais simples e prtico!

Estudar o pblico fundamental para definir o seu contedo.


Ter estratgias de produo e lanamento bem feitas, com foco
DICA: Seja bem detalhista na hora de formar o perfil

em atender as demandas do seu consumidor final, ser um

da sua persona. Colocar a idade, os interesses e

dos pontos que podero levar o seu negcio ao sucesso ou ao

at um nome so boas formas de especificar ainda

fracasso. Se voc j definiu o seu pblico, hora de pensar no

mais a estratgia ou contedo de comunicao que

seu contedo!

ser direcionado para ela. :)


De incio, saiba que o contedo ser um dos pilares da sua
Web TV e, muito provavelmente, ele quem dar o tom do seu
negcio. Quanto maior a qualidade, mais visualizaes voc
tm chances de ter e maior ser a possibilidade de engajamento
do seu pblico. Consequentemente, voc poder negociar com
melhores anunciantes e, assim, fazer crescer em escala o seu
canal.
Mas, ento, como planejar e produzir um contedo matador
para a Web TV?
Se voc j exibe o seu contedo em algum canal de TV - paga ou
aberta - ou em algum outro veculo, preciso que voc defina se
o seu contedo ser exclusivo ou replicado de uma plataforma

para a outra. importante ter esse posicionamento bem

Feito isso, voc pode comear a pensar na sua grade

definido para pensar at na forma de monetizao e divulgao

de programao, periodicidade de publicao, tipo de

- fique tranquilo que ainda iremos ver isso neste material!

transmisso - ao vivo ou on demand - e na tecnologia que ir


suportar todo o seu projeto. Afinal, no d pra colocar esse

preciso que o seu contedo tenha um formato que agrade

tipo de negcio na mo de qualquer um, n?

o seu espectador. Atualmente, passamos por uma era na qual


somos bombardeados de contedos por todos os lados, de
todos os formatos. Por isso, preciso que o seu contedo traga
informao relevante para o consumidor e que envolve ele por
meio de uma narrativa agradvel e dinmica.
Ah, e no ache que produzir o seu prprio contedo difcil
ou muito caro! De acordo com pesquisas, o custo de produo
de vdeos com produtoras profissionais reduziu 60% na ltima
dcada. Alm disso, os equipamentos necessrios para a
captao e edio de imagens, hoje, podem ser adquiridos e
utilizados mais facilmente. T achando complicado? Ento siga
os nossos passos:
a) Montar o seu prprio estdio de gravao;
b) Aprender todas as tcnicas bsicas para gravar
os seus vdeos!
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3. Web TV Corporativa
Uma dica especial!

Inspiradas pela era digital, vrias empresas comearam a investir

Muito alm de mais um novo formato para transmitir

em TVs Corporativas, com foco em comunicao interna. Aqui,

informaes ou realizar treinamentos, a Web TV Corporativa

o pblico j bem definido e, na maioria das vezes, a TV vem

representa economia para a empresa, tanto de dinheiro, quanto

como um complemento s outras mdias e veculos j usados

de tempo dos empregados. Como isso possvel?

internamente.
Ao realizar os treinamentos online, as organizaes evitam
As equipes de RH e Comunicao Interna veem como o principal

os gastos com deslocamento de colaboradores, por exemplo,

desafio de uma empresa engajar os colaboradores com as aes

alm de evitar toda a despesa com a locao e a produo da

e campanhas internas. Por isso, investir em novas tecnologias e

capacitao, caso isso seja feito internamente. A economia de

novos canais para a comunicao pode ser a soluo ideal para

tempo representa um benefcio importante: os colaboradores

inovar e, assim, garantir mais engajamento e participao.

podem acessar o contedo no momento em que considerarem


melhor. Isso pode ser feito enquanto espera uma reunio ou

A Web TV Corporativa pode ser um caminho para realizar os

viaja para um compromisso.

treinamentos tcnicos, por exemplo. Em geral, os empregados


so 75% mais propensos a assistir a um vdeo do que ler

Quer saber mais sobre Web TV Corporativa? Ento clique aqui!

documentos, e-mails ou artigos da web, por isso, as chances de


conseguir o engajamento necessrio por parte do colaborador
so maiores.
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4. O site: ele ser


seu media center!
Voc j est planejando a sua Web TV, mas est em dvida

estratgia. A identidade visual, por exemplo, um ponto que

como, de fato, as pessoas vo ter acesso a ela, certo? Bem, se

voc deve prestar muita ateno. Uma cor ou algum elemento

voc pensou nisso, voc est no caminho certo!

diferente pode fazer com que seu espectador associe a sua


Web TV com outro produtor ou, principalmente, com algum

O seu site - o media center onde voc ir exibir todos os seus

contedo diferente do que oferecido para voc.

vdeos - deve proporcionar a melhor experincia para o seu


espectador. Quando falamos dessa experincia, preciso

Ao escolher a plataforma que ir hospedar o seu site, prefira

analisar se o seu site responsivo, se ele se adapta facilmente

quelas que te ofeream dados analticos, como a origem dos

aos mais diversos dispositivos, se a identidade visual do seu

acessos, o perfil dos usurios, os contedos que esto tendo

projeto est de acordo com a do site, etc. preciso ficar atento,

mais cliques, etc. Essas informaes so essenciais para voc

tambm, navegao do seu usurio. Um site intuitivo, como o

formular toda a sua estratgia de produo e divulgao do seu

da Fish TV, por exemplo, facilita com que o espectador encontre

contedo.

os contedos que queiram assistir.


Alm disso, preciso prestar ateno na forma como o seu site
s vezes, detalhes que so considerados pequenos so deixados

integrado infraestrutura de tecnologia por trs da sua Web

de lado e podem impactar diretamente no resultado da sua

TV. Vamos entender isso melhor?

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5. A tecnologia e a infraestrutura
De nada adianta ter um site bonito, alinhado visualmente, que

A OVP consiste em um software online em que o produtor

preze a boa navegao do seu usurio se a tecnologia que ir

gerencia os vdeos, formatos, configuraes, segurana e

fazer com que o seu vdeo toque for ruim. Estamos falando de

outros aspectos do contedo. Tudo isso em uma interface

uma Web TV, onde o principal formato de contedo o vdeo

simples e amigvel. Quer saber os passos para desenvolver a

e, por isso, preciso que a plataforma que ir hospedar o seu

sua infraestrutura tecnolgica? Confira a seguir:

contedo oferea o melhor servio.

#1. Defina a(s) sua(s) plataforma(s): O primeiro passo


As Online Video Platforms (OVPs), ou Plataformas de Vdeos

para comear a Web TV escolher em qual pgina da web

Online, so as ferramentas ideais para que os produtores

os vdeos sero publicados. Neste caso, uma plataforma

de contedo tenham maior controle sobre o gerenciamento

de vdeo profissional a mais indicada, principalmente

e distribuio de seu material, podendo tambm definir

por garantir a segurana do seu contedo e o suporte

estratgias mais eficazes para cativar sua audincia. E se engana

tcnico necessrio para um projeto desse porte. Afinal,

quem pensa que s as grandes empresas (ou produtores) podem

voc no vai querer deixar o seu espectador na mo

ter acesso a uma soluo como essa: at mesmo aqueles que

caso acontea algum problema com a distribuio do

produzem poucos vdeos podem usufruir de vrios benefcios

seu contedo, certo?

ao adotar a plataforma.

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#2. Esteja atento segurana: Seu contedo valioso e

TVs na internet. Esses podem ser acessados a qualquer

voc precisa controlar o acesso aos seus vdeos?

momento pelo usurio e funcionam como playlists,

Principalmente se voc for optar pela TV por assinatura,

divididas por ttulos e categorias. Nessa opo, o

por exemplo,uma soluo gratuita certamente no ser

internauta pode navegar vontade, ver o vdeo em

a melhor opo. Isso por que, na maioria das vezes, a

diferentes formatos, compartilhar com amigos, pausar,

estratgia destas solues baseada em publicidade e

voltar e recuperar no player o ltimo momento que viu

a restrio de acesso ao seu contedo acaba no sendo

antes de sair.

um fator prioritrio e estratgico para estas empresas.


Ento se voc deseja compartilhar o seu contedo em

#4. Tipos de cobrana: Ao disponibilizar seu contedo em

um ambiente confivel e protegido, no pense duas

vdeo na web, as empresas e produtores autnomos

vezes e opte por uma soluo profissional.

tambm podem escolher entre algumas formas de


rentabilizar a atividade. Conhea as principais:

Escolheu a sua plataforma? Ento est na hora de tomar


algumas decises, como:

Livre: As webTVs livres no custam nada para sua audincia,


mas, em geral, so sustentados pela publicidade paga, inserida

#3. Ao vivo ou sob-demanda: Na exibio em um ao

por anunciantes. Ainda que essa modalidade possa irritar

formato vivo como se o internauta estivesse vendo

alguns usurios mais apressados, saiba que ela j um modelo

a TV tradicional, mas da tela de seu computador ou

que funciona em muitas TVs na atualidade.

dispositivo mvel. Nessa alternativa, ele no pode


pausar, voltar ou pular, caso tenha vontade. De outro

Paga: Nas webTVs pagas, os usurios precisam pagar para ter

lado esto os vdeos sob demanda, mais comuns nas

acesso ao contedo, escolhendo os planos mais adequados

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que garante acesso a diferentes vdeos e canais, ou ento sob

#6 Configure o tamanho, as cores e os atalhos para


redes sociais do player: natural que os produtores

demanda, de forma similar ao modelo pay-per-view da TV

queiram uma plataforma com visual exclusivo ao criar

tradicional.

uma TV na internet. Por isso, o prximo passo a

para isso. O pagamento pode ser por meio de uma taxa mensal,

personalizao do player, de acordo com a identidade


Freemium: Essa modalidade de cobrana est entre o contedo

visual da sua marca.

livre e o pago. Ao acessar a plataforma da TV, o usurio poder


ter acesso a alguns vdeos ou parte deles, mas, caso queira

Na OVP possvel inserir logomarcas, escolher imagens para

seguir adiante, precisar fazer algum tipo de pagamento, seja

capa, miniaturas e at mesmo personalizar as cores. Quer

no modelo de assinatura ou pay-per-view.

uma dica? Aposte muito no design! Uma pgina e um player

#5 Defina o formato que ele tocar em seu site: Ao

amigveis podem fazer a diferena e ampliar o engajamento


do usurio.

subir seu vdeo para a OVP, ser preciso tomar alguns


cuidados. importante pensar sempre na melhor

Alm disso, nesse momento tambm ser preciso configurar

qualidade possvel para seu contedo. Algum pode

atalhos para que os usurios possam compartilhar o contedo

parar agora e pensar: mas e se meu usurio no tem uma

nas redes sociais como o Twitter e o Facebook, ou usando

conexo to boa? Lembra que falamos da importncia de

recursos como cdigos de Embeds.

uma plataforma profissional no comeo? aqui que ela


funcionalidade que disponibiliza vrias qualidades para

#7 Distribua para todos os aparelhos conectados


internet: Na hora de subir o vdeo, preciso ter muita

o internauta, adaptando o vdeo banda que ele possui.

ateno com os dispositivos que podero acessar o

pode fazer a diferena! Uma OVP de alto nvel possui uma

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contedo. Atualmente, cada vez mais pessoas acessam

Cabe dizer que preciso avaliar o nmero de visualizaes

vdeos a partir de dispositivos mveis como tablets e

completas e parciais, para que o produtor saiba se os vdeos tm

smartphones.

apelo ou no entre a audincia. Outra informao importante


a origem dos acessos. Muitos produtores podem se surpreender

Portanto, sua empresa precisa pensar nisso, no somente na

ao descobrir que grande parte deles proveniente de dispositivos

hora de distribuir o contedo, mas tambm na hora de planejar

mveis, por exemplo.

e produzi-lo. A possibilidade de acesso dos vdeos a partir


desses dispositivos tambm estimula sua viralizao entre os

J para aqueles que precisam justificar o investimento de

internautas.

recursos em uma TV na internet, o nmero de leads gerados e


as converses em vendas so indicadores que o ajudaro nessa

#8 Acompanhe o comportamento do seu pblico


atravs de relatrios analticos: Assim como na TV

tarefa.

tradicional, as TVs na internet precisam monitorar de


perto o comportamento de sua audincia para que
possam alcanar sucesso com suas publicaes.
Ao utilizar relatrios de acessos, os produtores acompanham
como os vdeos esto sendo consumidos e podem desenvolver
estratgias mais assertivas para as publicaes futuras.
Nesse sentido, um indicador importante o nmero total de
visualizaes, que mostra o alcance dos vdeos publicados.

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6. A monetizao e a divulgao
Com a sua Web TV pronta, voc precisa pensar em como ir

que forem mais estratgicos ou relacionados ao seu negcio.

fazer a monetizao e a divulgao dela! No adianta voc ter

Essa uma vantagem muito grande que uma plataforma de

um contedo incrvel se as pessoas no conseguem acess-

vdeos profissional oferece, principalmente por evitar que o

lo ou se ele no est visvel para quem realmente interessa.

anncio de algum concorrente ou de algum produto indevido

Portanto, invista na divulgao dos materiais da sua Web TV

seja veiculado no seu material.

antes, durante e depois do lanamento.


Lembra de quando te falamos da importncia de definir bem
o seu pblico? Ento, isso vai ser importante aqui, tambm.
Optar pela divulgao nas redes sociais, por exemplo, uma
das formas que podem ter mais impacto. Para aumentar, ainda
mais, a assertividade da sua campanha, segmente as suas aes
para o pblico que voc escolheu l em cima como prioritrio!
Alm disso, existem outros caminhos para voc monetizar o
seu contedo, alm da assinatura da Web TV. Por meio do seu
canal, voc poder vender alguns espaos para anunciantes

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7. Veja exemplos!
Fish TV

http://www.fishtv.com/

A Fish TV um canal com um pblico bem segmentado e que


oferece material exclusivo relacionado pesca esportiva
e a preservao ambiental. Alm de produo prpria de
contedo, a Fish TV, incentiva e valoriza a produo audiovisual
independente nacional. Mas, alm do seu canal na TV, possvel
assistir aos contedos pela internet, via streaming.
Por meio da assinatura do canal online, o usurio tem acesso a
vantagens exclusivas, como: a qualidade em udio e vdeo HD,
disponvel apenas para assinantes; a possibilidade de voltar
a assistir o contedo de onde parou, no momento que quiser;

Em 2014, na segunda edio do Prmio NeoTV, a Fish TV foi a

acessar ao contedo por meio de outros dispositivos, como

grande vencedora em trs categorias: Melhor Canal Brasileiro

tablets e celulares; criar playlists exclusivas de acordo com

de Espao Qualificado, Melhor Canal Brasileiro de Espao

o interesse por contedos; acompanhar o canal ao vivo pela

Qualificado de Programadora Independente, e Melhor Canal de

internet.

Variedades.

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https://www.easetv.com.br/

Ease TV
A EaseTV o primeiro canal do Pas com materiais dedicados
para cachorros e gatos. A programao foi desenvolvida com
uma finalidade: resolver o problema da separao entre os
pets e os donos, o que ocasiona um enorme estresse no animal,
quando deixado sozinho.
Por meio da assinatura do canal, o usurio tem acesso ao
contedo desenvolvido com base cientfica, por meio de
qualquer dispositivo conectado internet, 24h por dia, 7 dias
por semana. Dentro do prprio canal, possvel segmentar

https://www.easetv.com.br/

ainda mais o contedo que o seu pet ir assistir, alm de criar


planos segmentados de acordo com a sua necessidade.

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8. Por fim
O consumo de vdeos online est aumentando cada vez mais e
a tendncia que, em 2018, esse mercado movimente cerca de
U$ 50 bilhes no mundo todo. Neste cenrio, Web TV representa
um passo para que o acesso a contedo de qualidade seja feito
de forma mais democrtica, alm de dar oportunidade para
pequenos produtores de tirarem a ideia do papel, principalmente
em funo dos custos.
Neste material, te demos algumas dicas para voc criar a sua
Web TV e inovar na produo de contedo! Quer conversar
sobre o tema? Ns estamos abertos para conversar!

Um abrao e coloque a mo na massa!

Ah, e se voc j tiver algum projeto em andamento, temos uma


proposta: o que acha de testar o Samba Vdeos, a plataforma
profissional de vdeos online da Samba Tech, por 15 dias?
Assim, voc conhece um pouco mais sobre a infraestrutura ideal
para o seu projeto :D

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Para complementar o contedo deste e-book, gostaramos de te indicar alguns materiais:

Growth hacking para vdeos

Guia para produzir um Netflix de Nicho

Segredos do Youtube

VEJA AQUI

VEJA AQUI

VEJA AQUI

19

Ajudamos voc a criar, construir e comunicar negcios melhores


atravs de contedos e treinamentos sobre marketing digital.
Somos um time de empresrios e profissionais de comunicao
considerados formadores de opinio, com mais de 1.700 artigos
publicados em 7 anos, 250 mil seguidores nas mdias sociais e
publicaes com centenas de milhares de compartilhamentos.

ACESSE NOSSO SITE!

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Eleita pela FastCompany como uma das companhias mais


inovadoras da Amrica Latina, a Samba Tech ajuda centenas de
empresas a se comunicarem melhor com sua audincia atravs
dos seus vdeos online.
Nossas solues de Educao Distncia, Comunicao
Corporativa, Transmisso ao Vivo e TV na Internet cuidam de
todo o processo de gesto e distribuio de um vdeo online,
desde o momento em que ele sai da cmera at ser distribudo
para qualquer dispositivo conectado internet. A nossa
tecnologia leva o contedo dos nossos clientes a milhares de
pessoas, democratizando o acesso informao com segurana
e qualidade.

SAIBA MAIS SOBRE AS SOLUES DA SAMBA TECH

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OBRIGADO! :)

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