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Balnerio Cambori
2006-I
1
Balnerio Cambori
2006-I
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DEDICATRIA
RESUMO
O pblico formado pelas pessoas que j passaram dos 50 anos est crescendo muito no Brasil,
e nos prximos anos provavelmente ser um forte mercado consumidor. Pesquisas
comprovam que a grande maioria das pessoas que se encontram nesta faixa etria, buscam as
cidades litorneas para desfrutar de sua aposentadoria ou frias. No entanto, as indstrias de
moda praia ainda no se preocupam efetivamente com esta realidade e prova disto, so os
reduzidos nmeros de marcas, direcionadas especificamente para as mulheres maduras, assim
como a insatisfao destas perante os produtos disponveis no mercado, conforme verificado
nas pesquisas de campo. Este projeto pretende identificar as preferncias, os desejos e a
realidade do pblico em questo, assim como a situao atual do produto no mercado atravs
de pesquisas bibliogrficas e de campo, com o intuito de vislumbrar a projeo de uma
coleo de moda praia e uma marca, destinadas s mulheres maduras; que possua um
composto mercadolgico coerente com o perfil e estilo de vida deste pblico.
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ABSTRACT
The third age is a public that is growing a lot in Brazil, and in the next years it will probably
became a strong consuming market. The greatest majority of the people who are in this age
search for the beach cities to enjoy its retirement. However the fashion industry for beach
wear is not yet effectively worried with this reality, to prove that, there are a small brand
number that directed specifically to the woman with this age, as much as the no satisfaction
from them in front of the available products on the market. This project intend, beyond this
context, to identify the preferences, the desires and the reality of this consumer, as well as the
current situation of the product in the market through bibliographical and field research,
intending to glimpse the projection of a brand for a beach wear collection destined to the
women with ages above 50 years possessing a coherent marketing composition with the
profile and life style of this public.
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LISTA DE FIGURAS
LISTA DE GRFICOS
LISTA DE QUADROS
LISTA DE TABELAS
SUMRIO
RESUMO............................................................................................................................ 02
ABSTRACT ....................................................................................................................... 03
LISTA DE FIGURAS........................................................................................................ 10
LISTA DE GRFICOS .................................................................................................... 11
LISTA DE QUADROS...................................................................................................... 12
LISTA DE TABELAS ....................................................................................................... 13
1 INTRODUO .............................................................................................................. 17
1.1 Delimitao do tema .................................................................................................... 21
1.2 Problema ...................................................................................................................... 21
1.3 Justificativa .................................................................................................................. 21
1.4 Objetivo geral............................................................................................................... 22
1.4.1 Objetivos especficos.................................................................................................. 22
2 METODOLOGIA .......................................................................................................... 23
2.1 Cronograma ................................................................................................................ 27
3 FUNDAMENTAO TERICA................................................................................. 28
3.1 Design ........................................................................................................................... 28
3.2 Moda ............................................................................................................................. 30
3.3 Vesturio ..................................................................................................................... 31
3.4 Linha do tempo: Segmento de moda praia .............................................................. 35
3.5 Pblico Alvo: Mulheres maduras............................................................................... 40
3.5.1 Esttica, a aparncia das pessoas com mais idade...................................................... 42
3.5.2 Ter mais idade Atualmente ........................................................................................ 43
3.5.3 A imagem das pessoas com mais idade nas sociedades modernas e a mdia............. 44
3.5.4 O mercado consumidor .............................................................................................. 46
3.6 Materiais para moda praia ........................................................................................ 49
3.7 Coleo de moda ......................................................................................................... 51
3.8 Tendncias.................................................................................................................... 53
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1 INTRODUO
O pblico formado pelas pessoas que possuem mais de 50 anos ou est crescendo a
cada dia. Lage (2004) afirma que ser a faixa etria que mais ir crescer nos prximos anos,
esta realidade est gradativamente se refletindo no cenrio de consumo da populao
brasileira em particular, pois este pblico possui um poder de compra maior, com uma
expectativa de vida mais longa e ainda ativa na sociedade. Com isso, surgem novos clientes
com diferentes necessidades (figura 1).
Os produtos de moda direcionados para o pblico formado por pessoas com mais de
50 anos no Brasil no so muito explorados, existem poucas lojas ou marcas que realmente
trabalham direcionados para este segmento.
Uma hiptese para essa reduzida oferta tem sua base de acordo com Gibra (1994, p.
32) quando afirma que a sociedade acredita que o potencial de consumo da terceira idade
pequeno e so menos consumistas mais acomodados e retrados na sua libido.
No entanto, outra hiptese contraditria afirmao anteriores conforme Lage (2004)
seria que de trs em cada dez idosos praticamente sustentam toda a sua famlia. De acordo
com o autor, dados da Pesquisa de "Indicadores Sociais Municipais", realizada pelo IBGE
(Instituto Brasileiro de Geografia e Estatstica) afirma que, a partir dos dados do Censo 2000,
revela que 27% dos idosos so responsveis por at 90% do rendimento de suas famlias.
Afirma Parodi (2004) que segundo dados do IBGE, o rendimento mensal dos idosos
brasileiros gira em torno de R% 657,00. A mdia da regio Sul de R$ 661,00 e de Santa
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Catarina, R$ 631,00. Um outro dado muito significativo que contesta o fato deste pblico
possuir pouco poder de compra de acordo com Braga (2006) os consumidores com mais de
60 anos gastaram de modo geral 13,6 bilhes de Reais em compras com carto de crditos em
2005 ou 10,7% do total movimentado pela indstria de carto de crdito de todo o pas de
127,6 bilhes de Reais, um dado relevante segundo o autor o fato de que o rendimento
mdio de aposentados e pensionistas que fazem uso de carto de crditos no Brasil , ser de
780,20, 11,2% maior que a renda da populao com menos de 59 anos.
As estatsticas ainda revelam que o Brasil um pas que envelhece rapidamente. De
acordo com Veras (2003) o nmero de idosos passou de 2 milhes em 1950, para 6 milhes
em 1975, para 15,4 milhes em 2002, significando um aumento de 700% e estima-se ainda
que em 2020 a populao idosa alcance os 32 milhes. Estes nmeros so muito significativos
e fazem uma grande diferena no mercado consumidor.
De acordo com Parodi (2004) a regio sul a terceira em nmero de idosos. So 2,3
milhes de habitante na regio Sul, so 2.305.348 habitantes acima dos 60 anos, sendo 55,3%
de mulheres.
Estes dados revelam o grande potencial na regio sul especialmente o estado de Santa
Catarina em relao a estes novos consumidores, sendo assim possvel verificar algumas
iniciativas positivas no Estado comoa existncia de duas universidades que de acordo com
Parodi (2004) j tem cursos voltados exclusivamente para esse pblico, assim como na cidade
de Balnerio Cambori onde foram criados os meses da Melhor Idade que entre maro e
maio.Os equipamentos tursticos e as atraes promovem atividades direcionadas para este
pblico.
Dentro deste contexto, a Cidade de Balnerio Cambori em particular exerce uma
forte influncia no estado em relao ao pblico formado por pessoas de mais idade. Roggia
(2004) afirma que hoje, cerca de 150 mil idosos passam anualmente pela cidade, sem contar
aqueles que acabam por ficar definitivamente na cidade. Esse pblico aquece a economia,
movimenta o comrcio, hotis, restaurantes, bares e o setor imobilirio. Movimentam
aproximadamente US$ 3 milhes por ano em Balnerio Cambori e uma boa fatia desse
montante vai para o setor hoteleiro, no entanto, percebe-se o baixo incentivo de compra de
produtos de moda direcionados a este significativo pblico.
Afirma Schmid (2004) que o aumento da populao idosa no Brasil abrir brechas
para um novo nicho de mercado principalmente para as empresas de varejo de
moda.Rodrigues (2001) confirma este fato ao dizer que moda, vesturio, alm de decorao e
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meio ambiente compem a lista de interesses especiais das pessoas com mais de 50 anos no
Brasil.
Mesmo sendo promissor o segmento da terceira idade, a sociedade moderna ocidental
de modo geral possui uma viso ainda preconceituosa em relao aos consumidores desta
faixa etria. Afirma Gibra (1994, p. 32) que so os mpetos de mudanas e de valorizao da
juventude, conceitos fundamentados na esteira da Revoluo industrial, que acabam por
desvalorizar a velhice, pois no contribuem ativamente no mercado de trabalho e possuem
certas limitaes.
Sena (2003, p. 47) afirma que a valorizao do novo e a associao do jovem ao belo,
fazem com que caracterizem o velho como fora de uso.
Ao observar os veculos de comunicao de massa, no difcil perceber o esteretipo
associado ao idoso que so manifestados atravs de caricaturas pretensiosamente engraadas,
chatas, doentes, ranzinzas entre outras interpretaes negativas. SegundoGibra (1994, p. 32)
seguramente o marketing e a propaganda, no Brasil, desconhece o consumidor que se
encontra com mais idade. Em outros pases como nos Estados Unidos est realidade est
mudando rapidamente, pois foi percebido o potencial consumidor desta faixa etria, e de
acordo com oautoreste pas j atingiu em cheio este mercado consumidor. Sendo este um
mercado muito bem desenvolvido em relao a produtos de consumo em massa,
significativa a importncia que direcionam ao mercado consumidor formado pelos idosos.
Dentro deste contexto Ferla (2001, p. 2) afirma que as mulheres americanas com mais
de 65 anos gastaram 14,7 bilhes de dlares em roupas em 1999, quase o quanto foi gasto
pelas consumidoras de 25 a 34 anos fato este que confirma o potencial consumidor
especificamente no mercado de moda.
No campo da moda a consumidora com mais idade est comeando em passos lentos a
conquistar o seu espao, pois nos ltimos anos foi possvel visualizar vrios estilistas
mundialmente conhecidos como Helmut Lang e Issey Miyake utilizarem em seus desfiles,
modelos mais velhas.
Observando as mulheres com mais idade atualmente, conforme figura nmero 2 no
difcil perceber que elas no so mais aquelas senhoras tradicionais (figura 3), que gostam de
ficar em casa somente se preocupando com a famlia, que fazem trabalhos manuais, vestem-se
de maneira muito simples e discreta.
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Hoje elas so mais vaidosas, ativas e consumistas, e estes fatores refletem na forma
como se expressam esteticamente; almejam por produtos que estejam adequados com suas
necessidades e seus desejos. Sendo a moda um incitador de sonhos mais do que urgente que
se direcione a este nicho de consumidor para que as empresas no percam consumidores que
daqui a algum tempo sero a maioria. de grande importncia desenvolver produtos onde a
mulher com mais idadeexpresse uma imagem positiva, saudvel e sensual, pois o mundo est
se encaminhando para este novo universo.
A respeito destas novas mulheres, Veras (2003, p. 13) afirma que a maior
concentrao deste pblico ocorre, nas reas litorneas.
Estas informaes so de muita importncia principalmente na rea de produtos de
moda praia. Tal segmento especificamente para o pblico formado pelas mulheres com mais
idade pouco explorado, com poucas marcas especializadas. No h dvidas que existe uma
consumidora que anseia em ser atendida nas suas necessidades, porm de uma maneira mais
sensvel e criativa do que as praticadas hoje.
Devido a estes fatores, este projeto destina-se ao desenvolvimento de uma coleo de
moda praia com modelos adequados as novas necessidades e anseios desta consumidora,
atravs de pesquisas e estudo sobre o pblico. Para que seja atingido este segmento de
mercado de uma forma mais consistente, foi verificada a necessidade de projeo de uma
marca especfica juntamente com toda a identidade visual e comunicao destinada a este
pblico, com um slogan que reflita aspectos positivos de possuir mais idade, com o intuito de
incitar o desejo de consumo e colaborar positivamente para melhor aceitao e qualidade de
vida destas mulheres contribuindo assim coma sociedade como um todo.
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1.2 Problema
1.3 Justificativa
Desenvolver uma coleo de moda praia para mulheres maduras, de estilo coerente
com as necessidades do pblico em questo, que possua as tendncias de moda, ergonomia e
esttica em seus modelos, e que possua uma linguagem adequada ao mercado consumidor.
2 METODOLOGIA
vendem as cores e estampas e, quais as exigncias deste tipo de cliente e outras informaes
plausveis para o projeto.
O roteiro aplicado para a realizao da pesquisa foi auxiliado pela tabela de Kotler e
Armstrong (1993).
Metodologia de Plano de Instrumentos de
pesquisa Formas de contato amostragem pesquisa
Visitas s lojas que
comercializam
produtos de moda
praia para mulheres
maduras.
Dados que sero
observados: Pessoal Anlises gerais Entrevista no
- oferta de produtos das respostas estruturada
neste setor, atravs de texto.
-as marcas que esto
disponveis no
mercado.
-informaes a
respeito dos modelos
que mais vendem as
cores e estampas.
Quadro 2: Planejamento da coleta de dados visita tcnica comercial
Fonte: Kotler e Armstrong (1993).
1- Temtica
Ser realizada uma entrevista com a artista plstica Nilse Soares Leal. Para obteno
de informaes plausveis para o desenvolvimento da temtica de inspirao da coleo.
Metodologia de pesquisa Plano de Instrumentos de
Formas de amostragem pesquisa
contato
Visitas casa da entrevistada
Dados que sero observados: - Anlise da Entrevista no
- estilo artstico visita estruturada
- inspiraes e temas Pessoal - Registro
utilizados nas obras fotogrfico
- peculiaridades pessoais
Quadro 3: Planejamento da coleta de dados: entrevista a artista
Fonte: Kotler e Armstrong (1991).
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2- Pesquisas bibliografias
3- O portiflio de Coleo
Nesta etapa foi definido o conceito dos produtos, onde sero determinadas as diretrizes
da coleo. Posteriormente, foi desenvolvido o release da coleo onde sero expostos,
atravs de texto os detalhes que envolvem a coleo, descrevendo as informaes sobre os
materiais e acabamentos que foram utilizados, assim como formas das peas, temtica,
tendncias e cores que sero utilizadas. Atravs dobriefing foi definido opblico-alvo e
delimitado o segmento. Nesta etapa foram desenvolvidas cartelas de cores, de aviamentos,
estampas e de tecidos. Na seqncia foram abordados questes ergonmicas para
posteriormente executar as geraes de alternativas atravs de desenhos livres de croquis, com
base na temtica e nos painis semnticos.
4- Desenvolvimento do produto
1 - TEMTICA
- bibliogrfica -histrica
2 - PESQUISAS - Campo - pblico-alvo
- Tendncias -segmentos
- mercado- materiais
- Release
- Pblico-Alvo
- Segmento
3 - PORTFLIO - Cartela de Cores
COLEO - Cartela de Aviamentos
- Cartela de Tecidos
-Aspectos ergonomia
- Gerao de
Alternativas (croquis)
- Modelagem
- Modelo Volumtrico
4 - DESENVOLVIMENTO DO
PRODUTO
(prottipo)
- Testes e Adequaes
- Ficha Tcnica
- Modelo final
3 FUNDAMENTAO TERICA
3.1 Design
O design tudo aquilo que torna uma coisa cotidiana mais usvel ou desejvel,
afirma Carelli (2004, p. 84). Definir design algo muito complexo e at mesmo contraditrio,
pois sua importncia evoluiu no decorrer dos anos e dos surgimentos de novas necessidades.
No princpio, o design era sinnimo de transformao de produtos recm lanados em
artefatos agradveis, ou seja, maquiagens dos produtos, somente eram responsveis pela
esttica. E seu surgimento deu-se pela necessidade de diferenciar produtos dos concorrentes
quando comeou a produo em escala industrial.
Santos (2000, p. 12) afirma que:
Atualmente o design possui uma definio muito mais ampla e significa um domnio
que se manifesta em diversas reas do conhecimento e est presente no cotidiano das pessoas,
ele visa inventar algo novo com uso da criatividade para suprir as vontades das pessoas,
voltado para o futuro para prever o que as pessoas vo querer comprar e como vo querer, ou
seja, o que elas vo desejar e sonhar. Necessita ser inovador para poder suprir as necessidades
das pessoas. O design est direcionado a esttica e para a beleza, a formas harmnicas e
desarmnicas que atraiam os olhares e aguce os sentidos, que cause um sentimento uma
reao, pois deve refletir emoes.
Est presente em todo o desenvolvimento do produto, e no somente em sua esttica.
Afirma Vieira (2004) que:
O design se destaca como um dos principais fatores para o sucesso de uma empresa,
desde o desenvolvimento de produtos e servios at sua comercializao, por meio
da otimizao de custos, embalagens, material promocional, padres estticos,
identidade visual, adequao de materiais, fabricao e ergonomia. Alm disso,
tambm um fator essencial de estratgia de planejamento, produo e marketing.
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Diante desta afirmao possvel verificar o amplo e importante papel que o designer
possui dentro de uma organizao, pois alm dos fatores acima mencionados possvel dizer
que o design uma ao que desenvolve produto com o objetivo de torn-lo mais competitivo
no mercado, atraente aos clientes atravs de sua funo e esttica, integrada com as
necessidades e desejo dos mesmos, e viveis a empresa.
Dentro deste contexto Santos (2000) diz que:
Figura 5: Poltrona Lago, da Driade, design do francs Figura 6: Vesturio da marca Rosa
Philippe Starck Ch.
Fonte: site revistacasaejardim.globo.com Fonte: site modaeconsultoria.com.br
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3.2 Moda
Ferreira (1989, p. 368) afirma que moda o uso, hbito ou estilo geralmente
aceitvel, varivel no tempo, e resultante de determinado gosto, meio social, regio entre
outros. Esta afirmao define a moda de uma maneira ampla e com uma sistemtica
renovao.
Joffily (1997, p. 27), no entanto defende que moda o fenmeno social ou cultural,
de carter mais ou menos coercitivo, que consiste na mudana peridica de estilo, e cuja
vitalidade provm da necessidade de conquistar ou manter uma determinada posio social.
Esta autora, porm define a moda como sendo um reflexo social e histrica das civilizaes, a
maneira de se expor ao mundo com uma nova pele. Transmite uma informao sobre a pessoa
individualmente e sobre a cultura, estando ligada principalmente distino de classes
sociais, hierarquias, status e comportamento.
possvel afirmar atravs das observaes sobre a moda atual que ela um desejo
massificado, ldico e efmero, que possui um pequeno perodo de durao, pois est ligado
com a mudana e renovao. arte, ou seja, uma forma de expresso de sentimentos e estado
de esprito desempenha a funo de provedora de prazer esttico e afeta em diversas reas.
Dentro deste contexto Lipovestsky (1989, p. 24) diz que a moda est presente no mobilirio e
nos objetos decorativos, na linguagem e nas maneiras, nos gostos e nas idias dos artistas e
nas obras culturais.O autor afirma ainda que Moda um dispositivo social caracterizado por
uma temporalidade particularmente breve, por reviravoltas mais ou menos fantasiosas,
podendo por isso, afetar esferas muito diversas da vida coletiva e o vesturio por excelncia
a esfera apropriada para desfazer o mais exatamente possvel a meada do sistema da moda
conclui o autor.
Com base nestes posicionamentos possvel dizer que a moda mutvel e est
presente em todas as manifestaes humanas, pois est diretamente ligado a comportamento,
atitude, contexto histrico e social; encontrada nos produtos como aviamentos, vesturio,
acessrios, calados e jias.
Sendo a moda responsvel por desenvolver produtos atraentes para determinados
pblicos, que possuam formas, funes e linguagens adequadas s desejadas pelos mesmos.A
moda encontra no design o processo mais eficaz de desenvolv-los.
possvel alegar que moda e o design caminham juntos com mesmos propsitos, pois
suas funes pretendem atender as necessidades humanas com graus de importncia s vezes
distintos. De acordo com afirmaes de Baudot (2000) a moda est fortemente ligado a
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expresso esttica e a conceitos multiformes de um produto Carelli (2004) alega que o design
est associado excelncia da funo ou seja a usabilidade,que atenda a uma necessidade de
mercado.
A atual realidade do mercado globalizada como afirma De Masi (2000) ao dizer que
a vida inteira globalizada, pois o mundo inteiro escuta as mesmas canes, assiste aos
mesmos filmes e tende aos mesmos consumos.
Diante destas afirmaes possvel dizer que com um mercado composto por diversos
concorrentes mundiais, com uma infinidade de produtos, somente a excelncia da funo, da
qualidade, dos processos produtivos ou a esttica no so elementos suficientes para se
manter ou conquistar novos mercados. E necessrio que haja uma unio destas vertentes e
neste contexto que o design e a moda unem-se fortemente podendo ento ser escrito atravs
da expresso design de moda.
O profissional que atua na rea de design de moda possui alm da funo segundo
Vieira (2004) de tornar o produto mais atraente para o cliente atravs de seus formas, e apelos
de marketing, mais usveis atravs da ergonomia, e mais rentveis para empresa devido
metodologia de projeto, tcnicas e ferramentas que diminuem a margem de erro e direcionam
a criao de uma forma organizada facilitando o cumprimento de prazos, possui a misso de
associar a vontade de criar com a necessidade de produzir.
3.3 Vesturio
Soares (1944) define vesturio, como sendo um conjunto das peas de roupa que se
veste: traje, ou seja, um vesturio habitual.
O vesturio evoluiu com o tempo e decorrer da historia, e segundo Lipovestsky (1989,
p. 24) o vesturio por excelncia a esfera apropriada para desfazer o mais exatamente
possvel a meada do sistema da moda. possvel atravs de observaes dos vesturios das
pessoas, coligar a poca, contexto histrico, sociolgico e sentimentos das pessoas que os
vestiam, assim como tambm identificar a mudana das linguagens dos vesturios. Motta
(1998) diz que a roupa no revela to somente um saber coletivo social, tradicional, numa
sociedade complexa marcadamente individual, a roupa capaz de revelar algo a respeito da
subjetividade do individuo que o usa.
De acordo com Embacher (1999, p. 27) a histria da vestimenta pode nos fornecer
uma viso panormica da importncia que o vesturio assumiu ao longo do tempo e de como
a cultura predominante em cada momento o influenciou.
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A respeito da vestimenta dos idosos, ou seja das pessoas com mais idade no decorrer
dos tempos, possvel detectar de acordo com Gonalves (2002, p. 157) que foi somente a
partir da dcada de 60 que comeou a existir tendncias de roupas direcionadas para o pblico
jovem e outra para o pblico de meia idade, e afirma ainda que, quem ousasse desrespeitar
essa regra acabava sendo mal visto na sociedade, pois at ento as roupas usadas pelos jovens
e pessoas de mais idade no possuam bruscas diferenas.A figura 07 representa a roupas
utilizadas pelas jovens na dcada de 60.
Fazendo uma viagem no tempo, at o inicio dos povos antigos, a vestimentas eram
usadas de modo geral para trs finalidades principais como relata Embacher (1999, p. 28) ao
dizer que eram usadas para proteo,pudor e enfeite.
No entanto, com o desenvolvimento das civilizaes, as vestimentas passaram a
possuir significados muito mais profundos, pois na antiguidade clssica os gregos e romanos,
de acordo com Embacher (1999, p. 29) suas vestimentas procuravam realar a beleza das
formas humanas, com pequenas distines sociais, j na Idade Mdia, com sua estrutura
feudal fechada e hierrquica, as vestimentas j representavam a mentalidade da poca
caracterizada pelo estilo gtico, e foi justamente nesta poca, na segunda metade do sculo
XIV com a ascenso da burguesia, que as roupas masculinas e femininas adquiriram novas
formas, e surge o que se pode chamar de moda. Dentro deste contexto afirma ainda
Embacher (1999, p. 35) que se no incio do sculo as roupas pareciam expressar a
personalidade do homem e at suas fantasias, agora na Idade Mdia do as pessoas
aparncia de membros de uma casta aristocrtica, tornando assim a vestimenta elemento de
extrema importncia para a distino social, constituindo de um sinal de privilgio. A tradio
at ento elemento de extrema importncia, sendo as pessoas de mais idade possuidoras de
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A autora conclui ainda que a roupa, como o resto de toda a aparncia das mulheres
idosas, est absolutamente fora de moda. No questo de estar fora de moda, como se
estivessem parte da moda.
No entanto, afirma Gonalves (2002) que na moda atual, felizmente, no existe mais
preconceitos com a idade, o que define o que pode ou no pode ser ideal para cada faixa etria
o tipo de corpo e as atividades sociais e profissionais.
O site Webfashion diz que a moda tem mostrado no decorrer da historia sua vocao
para a mudana e para quebra de paradigmas. Certamente a moda para a terceira idade ou seja
mulheres com mais idade um paradigma que precisa ser quebrado como ilustra a figura
nmero 08 que exemplifica um estilo de roupa adotado por algumas mulheres destepblico
em um desfile de moda.
principalmente para os idosos, a moda era assunto para gente jovem, porm atualmente
constitui-se em um nicho interessante e que deve ser bem aproveitado.
Estas vises a respeito da moda para mulheres mais velhas, incitam a pensar sobre a
atual realidade dos produtos destinados a idosos, e conseqentemente a maneira como esto
atualmente consumindo, e principalmente como daqui para frente vo se comportar.
segunda metade do sculo 19, as mulheres da alta sociedade banhavam-se no mar como se
fosse extenso dos tratamentos de spa.
Sobre o aparecimento das primeiras roupas de banho Gonalves (2002), diz que os
romanos j usavam duas peas para praticar esportes conforme figura 10, porm, s se tm
relatos sobre o surgimento do mai de duas peas em 1946.
Dentro deste contexto Preitas (2005) diz que, somente no incio do sculo XIX quando
os esportes comearam a ganhar popularidade, especialmente a natao, as pessoas
comearam ir praia. Surgiu ento, a necessidade de se criar um traje para as mulheres se
banharem em piscinas e praias. Esses trajes eram compostos por um "calo" at o joelho,
uma tnica, uma capa longa amarrada nos ombros, meia e sapatos como ilustra figura 11.
comum na poca. Garcia (2005) afirma ainda, que Patou teve a sensibilidade de perceber que
seu trabalho se beneficiaria se ele se preocupasse em usar tecidos cada vez mais adaptveis
aos modelos que queria criar.
Gonalves (2002) complementa que Jean Patou foi o primeiro costureiro a abrir uma
loja especializada em roupas de banho em 1924, na cidade de Deauville, um elegante
balnerio Francs.
Neste momento histrico na dcada de 20, de acordo com Gonalves (2002), estar
bronzeada j era moda, e surge a primeira loo para peles delicadas se exporem ao sol.O
Huille de Chalde ,criao de Patou. Nos anos 30 surgiu o mai de duas peas, conhecido
por maillot de bain, pouco recomendado para mocinhas de boa famlia.
O biquni como se conhece hoje afirma Preitas (2005) s foi apresentado ao pblico
em 1946, por Louis Rard, em Paris. O parisiense Jacques Heim reclama a autoria. No se
sabe ao certo a legitimidade da inveno. Sobre o assunto Beltro (2004, p.8) diz que:
Preitas (2005) diz ainda que a precursora desta nova inveno foi danarina de
Cassinos, Micheline Bernerdini, nas piscinas pblicas de Paris como mostra a figura nmero
12, a qual ganhou fama pelo feito e as fotos da controvertida inveno ganharam as primeiras
pginas dos jornais.
De acordo com Preitas (2005) o novo traje era muito devastador e fez com que poucas
mulheres tivessem a coragem de exibir-se usando o biquni. No incio somente Micheline
Benardini, conforme figura 12, que se apresentava nua em espetculos musicais noturnos,
teve coragem de exib-lo.
vedete paulista radicada no Rio de Janeiro, a qual possua inigualvel beleza, as primeiras
aparies do traje na praia de Copacabana, o que atraia muitos olhares, tanto da platia
masculina como de crianas curiosas que gostavam de observ-la.
Galvo, (2003) afirma ainda que em meio ditadura militar instaurada em 1964, o
biquni j tinha conquistado vrias adeptas, chegou a ser proibido no pas por decreto do ento
presidente Jnio Quadros. Porm, tal represso no vingaria muito tempo e no final da dcada
de sessenta a ousada Leila Diniz ( atriz), grvida, foi praia de Ipanema, usando biquni, feito
este de grande controvrsia. Foi o primeiro registro de uma mulher grvida que expunha sua
barriga usando biquni.Os biqunis foram gradualmente tornando-se uma prtica popular no
pas. Segundo Beltro, (2004) o famoso traje de banho brasileiro foi alvo de inspiraes de
msicas como: Garota de Ipanema - homenagem s moas de corpo dourado atravs da
musa da poca,Hel Pinheiro, que encantou o poeta Vinicius de Morais ao desfilar, cheia de
graa, a caminho do mar .
Sobre o assunto, Galvo (2003) nos diz que:
Vinte e seis anos depois do Francs Luois Reard o inventor dos biqunis a partir dos
anos setenta, a modelo Rose Di Primo, considerada o maior smbolo sexual
brasileiro da poca, reinventou o biquni em Ipanema. Base da improvisao, em
meio sem querer, ela cortou aqui a cola, criando a tanga, uma estreitssima faixa
de pano abaixo da cintura, em forma de V. A tanga, a verso mais sumaria do
biquni, foi vista pela primeira vez na Europa durante a dcada de cinqenta.A tanga
evadiu as praias do Rio para seguida conquistar praias brasileiras e depois o planeta.
De acordo com Galvo (2003), aps o surgimento da tanga no Brasil foi que o pas
comeou efetivamente a ser considerado o maior representante do biquni mundialmente e,
sua imagem comea a ser exportada em catlogos tursticos.
preciso ressaltar ainda, de acordo com Galvo (2003) que vrias formas de roupas
de banho conviviam nas areias cariocas na dcada de sessenta - o "duas peas", modelo para
as mais senhoras e o chamado "engana mame, como ilustra a figura 15 tendo na frente
modelagem de um mai sendo as costas reveladas como um biquni. E tambm o famoso
mai americano Catalina, como mostra a figura 14, o "mai das misses", representado at
hoje no Brasil com exclusividade pelo Grupo guia, fundado em 1937.
40
Foi atravs da beleza da mulher brasileira que se fez a passagem da moda para a mdia
e do Brasil para o mundo. A mulher brasileira se torna um dos maiores trunfos do pas, depois
do samba e do futebol, como celebra o clich turstico, afirma Palomino (2003).
Porm, segundo Galvo (2003) em meio a este jogo de esconder e revelar comea a se
proliferar as confeces de beachwear no Rio de Janeiro e algumas cidades do Nordeste.
A partir dos anos noventa, os tecidos com inovaes txteis comearam a aparecer
cada vez mais rpido.Vrias empresas comearam a despertar para a real importncia deste
mercado nacional e mundial e marcas importantes comeam a surgir, no entanto, ao procurar
atualmente empresas que destinam mais e biqunis para mulheres com mais idade possvel
encontrar uma lacuna com uma grande oportunidade de mercado.
Nos ltimos anos comeou a se ouvir falar mais freqentemente sobre o fato das
pessoas ficarem mais velhas, ou seja, sobre o aumento do considervel nmero de pessoas
com idades superiores h 50 anos. So reportagens de televiso, diversas revistas, jornais e
sites que discutem e refletem sobre a atual imagem, e importncia social das pessoas que
esto passando a viver cada vez mais e melhor.
A respeito da denominao, ou seja, aos termos com os quais se podem designar as
pessoas que j passaram da fase da juventude e antes mencionada como somente velhas,
plausvel dizer que se encontra em ampliao, pois possvel verificar a presena de diversas
denominaes como afirma Nri (2000, p. 7) ao dizer que entre as denominaes mais
41
comuns podemos lembrar: adulto maduro, idoso, pessoa de meia idade, maturidade, idade
madura, maior idade, melhor idade, idade legal, de mais idade e o mais comum terceira
idade, (termo estabelecido pela ONU, que aos 60 anos de idade demarca o incio da velhice
nos pases em desenvolvimento e 65 anos nos pases desenvolvidos, o Brasil adota esta
denominao), porm as pessoas tm pavor de ser chamadas de velhas ou idosas. O
aparecimento da expresso Terceira Idade deu margem a aes de marketing que consideram
o surgimento de um novo mercado para os produtos do mundo capitalista ps-industrial. No
entanto para o projeto foi escolhida a denominao madura, pois possibilita uma maior
abrangncia de faixa etria e representa de uma maneira positiva, o fato de ser mais velhas.
A grande parte das pessoas atualmente ainda referem-se velhice como algo que est
longe delas que preferem evitar ou desconhecem, pois estes termos remetem preconceitos em
relao velhice que se expresso por reaes de afastamento, desgosto, ridicularizao e
negao, alm disto, a velhice est vinculada idia de incapacidade.
No entanto, perceptvel que esto surgindo modificaes de pensamentos, atitudes e
importncias sociais em relao s pessoas que esto ficando mais velhas. Afirma Nri (2000,
p. 8) que a respeito deste tema possvel dizer que muito comum, hoje em dia as pessoas
dizerem que velhice no existe e que velhice um estado de esprito ou que a vida
comea aos 40 anos.
Observa-se que a passos lentos esta realidade vem se modificando, pois com as
mudanas de hbito de vida desta faixa etria proporcionaram o surgimento de novos
conceitos.
O idoso atualmente vive em uma sociedade menos preconceituosa do que a tempos a
trs e este fenmeno proporciona uma mudana de hbito de vida. Eles esto ficando mais
saudveis, com uma vida sexual mais ativa e satisfatria, fato este impulsionado com os
avanos da medicina com os compridos contra a impotncia sexual, dos cosmticos que
proporciona uma aparncia jovem torna-os mais atraentes e desejveis por mais tempo, e
afirma Pinheiro (2005) que a internet tambm ajudou imensamente, pois proporcionou mais
opes de relacionamento das pessoas divorciadas, solteiras ou vivas, pois so diversos sites
de procura de pares.
Os que possuem mais tempo livres esto viajando, participando de bingos e programas
direcionados a eles.
Mediante estas informaes possvel verificar que estas aes esto proporcionadas
mudana do perfil das mulheres maduras. Outro aspecto que se observa hoje que as pessoas
42
cada vez mais aparentam ter menos idade, do que se via antigamente, ou seja, a esttica e
aparncia das pessoas com mais idade est se modificando.
Esttica segundo Sacconi (2001) significa beleza das formas, harmonia.Com o avano
da idade vrias modificaes fsicas ocorrem, a aparncia e esttica se modificam.
De acordo com Santos (2000) biologicamente o envelhecimento caracteriza-se por ser
um processo natural, dinmico e progressivo.
As mudanas ocorridas com o envelhecimento de acordo com Cardoso (2002) so:
perda da elasticidade da pele devido perda de suporte subcutneo, aparecimento de rugas,
diminuio da fora de 25% a 30% diminuio da massa muscular, cabelos brancos,
diminuio da acuidade visual. H uma diminuio da mobilidade das diversas articulaes,
reduo da estrutura, reduo da caixa torcica e diminuio do funcionamento do aparelho
locomotor e do equilbrio. Os sistemas internos funcionam de maneira menos eficientes com
alteraes metablicas, diminuio da capacidade pulmonar, da produo hormonal,
enrijecimento de cartilagens e artrias, diminuio das funes hepticas entre outras
modificaes, no entanto importante ressaltar que as mudanas fsicas vindas com o
envelhecimento, afirma Cardoso (2002) um processo individual e se desenrola durante a
vida, com aprendizagem e mudanas sucessivas e cumulativas.
Atravs da figura 16, que ilustra a atriz Brigitte Bardot aos 20 anos e na figura 17 com
70 anos, possvel verificar as mudanas fsicas ocorridas com o envelhecimento.
Figura 16: Brigitte Bardot aos 20 anos Figura 17: Brigitte Bardot aos 70 anos
Fonte:site bbc.co.uk Fonte:site bbc.co.uk
43
O que se observa atualmente que as pessoas que se encontram com idades superiores
a 50 anos querem se afastar da imagem construda a anos pela sociedade ocidental moderna
de que a velhice sinnimo de incapacidade, tristeza, solido e feira.Eles almejam pelo seu
espao na sociedade, alguns optam por esconder a idade atravs da utilizao de roupas
utilizadas por jovens como afirma Popcorn e Marigold (1997, p. 290) ao dizer que agora
estamos vendo uma srie de anncios de moda para mulheres maduras que mostram
minissaias xadrezes pregueadas ou tnis com ponta de borracha, outros no escondem a idade
assumem que no so mais jovens porm pessoas maduras experientes que possuem
qualidades que s o tempo pode trazer Nri (2000, p. 10) diz que estas qualidades so frutos
44
Verifica-se que so duas vertentes at certo ponto opostas, porm com um mesmo
propsito uma nova imagem do idoso na sociedade. Estas pessoas no aceitam mais serem
desvalorizados ou serem denominados de maneiras pejorativas, querem e esto exigindo uma
maior valorizao. Estas mudanas de pensamentos garante Cardoso (2002, p. 78) esto
influenciando a maneira com que conduzem as modificaes da imagem que as pessoas com
mais idade tem de si mesmas diferindo de um indivduo para outro.
Ser uma pessoa com mais idade, madura, entre outras denominaes, atualmente
fazer parte da sociedade, cuidar da sade e do bem estar fsico, esttico e mental. Em alguns
casos principalmente em pases mais desenvolvido, possvel dizer ainda que ter uma vida
sexual ativa e uma ocupao profissional.
No entanto, importante ressaltar que esta realidade percebida com maior facilidade
pelas pessoas de classe social um pouco mais elevada, pois est ligada com as influncias do
meio ambiente. Em se tratando de Brasil, observado que ainda no se adaptou as essas
grandes mudanas ocorridas e o idoso est longe de sentir-se efetivamente integrado a tais
mudanas. Cardoso (2002, p. 82) conclui que no restam dvidas de que a sociedade deve se
preparar para modificar seu comportamento em relao ao idoso, respeitando-os e procurando
solues objetivas para seus problemas, pois a imagem e estilo de vida deste pblico
atualmente e daqui a alguns anos possivelmente ir se modificar.
45
condies de produtos oriundos de outros pases chegarem e serem facilmente utilizados pelos
clientes. necessrio agir rpido e de uma forma coerente para no perder mercado para estes
concorrentes que so mundiais.
Se no forem desenvolvidos produtos para atender os nossos clientes internos
provavelmente eles iro consumir produtos estrangeiros e ser perdido um significativo
mercado consumidor. Ressalta Cardoso (2002) que as empresas devem criar produtos
pensando nessa faixa etria para que no percam os consumidores que daqui a algum tempo
sero a maioria.
Nos Estados Unidos o consumidor da terceira idade j possui seu lugar estabelecido,
os empresrios possuem estratgias especficas para atender estes clientes que so mais
amadurecidos, mais racionais, menos impulsivos, exigentes, criteriosos, experientes conclui
Gibra (1994, p. 32). Especialmente possuem uma caracterstica especfica que o diferencia
dos demais, eles so geralmente mais fiis que os jovens. De acordo com Parente (2000, p.
91) o consumidor da terceira idade necessita de um atendimento mais cordial e atencioso,
maior participao do vendedor na seleo de produtos, sinalizao de produtos com letras
maiores, e servios mais personalizados.
Na moda, as idosas americanas tambm saem na frente, pois j existe um apelo
comercial para elas, reflexo disto foi a edio de uma das revistas mais conceituadas no
universo: a Vogue norte-americana que dedicou sua publicao de agosto de 2001 ao pblico
das mulheres maduras, com o tema a edio da idade como confirma o Ferla (2001).Diz
ainda que a deciso de Wintour, a editora-chefa da revista, foi movida menos por pesquisas de
mercado do que por instinto editorial e pelas insistncias no exatamente sutil de leitoras. As
mulheres de mais de 65 anos gastaram uss$ 14,7 bilhes em roupas em 1999, quase tanto
quanto o que foi gasto pelas consumidoras de 25 a 34 anos que constituem o pblico alvo da
Vogue norte americana e a editora est pensando em transformar essa iniciativa numa edio
anual destaca Ferla (2001).
Dentro desta conjuntura, o profissional que atua na rea de design de moda possui
como uma de suas competncias a responsabilidade de detectar as necessidades dos clientes
as brechas de mercado a fim de atend-los de forma satisfatria. O designer est diretamente
ligado com as tendncias comportamentais e de consumo deve assim como os empresrios,
como dito anteriormente, ater-se a esta realidade e a partir da, desenvolver produtos para o
pblico mais velho que sejam mais usveis e desejveis, a fim de estimular o consumo.
Os produtos, especialmente os de moda, necessitam ser democrticos para atender os
diversos segmentos, pois este setor no est restrito somente a uma elite social, econmica,
49
etria ou limitada a alguns segmentos da indstria. Deve atingir a todos de modo geral com a
mesma preocupao e dedicao com um conhecimento bem fundamentado que no ceda
lugar a atitudes preconceituosas e nem subestimem ao potencial de consumo de alguns
segmentos.
importante levar em considerao as mudanas do comportamento do consumidor
com mais idade para que seja possvel desenvolver produtos e servios adequados as suas
necessidades. Afirmam Kotler e Armstrong (1993) que imprescindvel verificar os vrios
fatores que influenciam o comportamento do consumidor, tais como caractersticas culturais,
sociais, pessoais e psicolgicas. Os autores afirmam ainda que os consumidores maduros mais
ativos e saudveis possuem muitas necessidades e desejos parecidos com os dos jovens. Eles
desejam parecer to jovens como se sentem. Com este novo perfil o consumidor idoso sofre
atualmente diferentes influncias que impulsionam o seu comportamento.
So vrias as pesquisas realizadas neste setor, pois algumas empresas buscam agregar
valor na confeco de seus produtos atravs do desenvolvimento de novas fibras pode-se citar
a Dupont (EUA) que ir produzir comercialmente, em menos de um ano, a primeira biofibra
de milho com caractersticas semelhantes lycra, afirma o site jorplast (2005). Sobre esta
pesquisa importante destacar as questes ambientais que envolvem a produo de tecidos
sintticos j que a fibra mais usada para desenvolver produtos destinados moda praia faz
parte desta classificao importante que se atenha a este detalhe, principalmente se h o
interesse de exportao.
Segundo a revista ITT1 (2005) os tecidos que faro parte do book de tecidos para vero
2007 so:
Jrsei opaco nos temas Folk, croch e jeans.
Lenatex Praia estampado.
Miame.
Lycra opaca.
Light.
Lycra Praia.
Fandi croch de micro Amni.
Jacquard com fundo colorido.
Lycra Matt.
Lycra Quite.
1
ITT International Textiles Textlia.Moda praia Book de tecidos 2006.ano IX, 57,ago./set. 2005.
52
em que havia cliente e criador. Afirma Vincent-Ricahd (1989, P.56) que foi a partir da
chegada de Worth e o seu conceito de criador, o qual permitiu que as linhas da moda se
tornassem bem mais rigorosas e evolurem com rapidez, ao ritmo das mudanas de estao.
No entanto, o primeiro registro sobre lanamentos de coleo de moda est ligado
segundo Treptow (2003, p. 41) aos eventos organizados pelas maisons (dentre outras a de
Worth) em que as clientes eram convidadas assistir o desfile das criaes.A autora afirma
ainda que neste primeiro momento no existia um estilo comum nas peas apresentadas assim
como o estilo pessoal do criador e os padres de moda vigentes no possuam uma linguagem
padronizada. Foi na dcada de 1930 assegura a autora, que a estilista Elsa Schiaparelli
comeou a propor colees com temas especficos.
Surge ento a coleo de moda como conhecemos atualmente sendo por definio
segundo Rech (2002, p. 68) um conjunto de produtos, com harmonia do ponto de vista
esttico ou comercial, cuja fabricao e entrega so previstos para determinada poca do ano
No entanto, afirma Treptow (2003, p. 43) que muitas empresas ainda no possuem
esses conceitos e seus estilistas desenvolvem produtos a partir da cpia ou adaptao de
tendncias internacionais, sem qualquer ocorrncia. Afirma ainda a autora que uma coleo
deve ser coerente e deve contemplar o perfil do consumidor, a identificao ou imagem da
marca, temas de coleo e propostas de cores e materiais e principalmente necessita de uma
metodologia para o processo de criao.
Treptow (2003) Sugere que inicialmente inicie definindo o perfil do consumidor, em
qual segmento ele se enquadra, nichos e hbitos de consumo. Depois de determinado, sugere
que se desenvolva uma marca para dar alma ao produto e estudar o marketing, criar uma
identificao e imagem da marca, possuindo partes abstratas e tangveis. Aps estas etapas
realizadas passe-se ento para a gesto do design atravs da determinao dos aspectos
produtivos, mercadolgicos e financeiros.
necessrio fazer conforme a autora uma anlise sobre a capacidade produtiva, das
colees anteriores, e do calendrio de vendas. Na seqncia parte-se para as pesquisas de
moda que incluem pesquisa de tendncias, de concorrentes, pesquisas tecnolgicas, de
vocaes regionais, pesquisas de tema de coleo. Sobre este ltimo aspecto a autora afirma
que o tema de uma coleo a historia, o argumento, a inspirao dela. E a escolha do tema
pode surgir a partir de pesquisas junto a escritrios de estilo, porm assegura a autora, no
deve se limitar a reproduzir as tendncias pesquisadas no exterior e sim apresentar uma
proposta que esteja de acordo com o estilo do seu criador.
53
A partir da, parte-se para o planejamento da coleo que deve possuir: cronogramas,
parmetros, dimenso, mtodos da unidade de estoque e do faturamento mdio ideal,
pesquisas de tendncias vigentes para a estao, briefing, inspiraes,execuo da cartela de
cores,tecidos e aviamentos que sero utilizadas,
Estas etapas so designadas por Rigueral (2003), como sendo a estruturao da
coleo que so aes que levaro ao xito da coordenao. Sendo a coordenao uma
relao com o conceito do belo, ou harmonia e equilbrio Rigueral (2003), afirma que para se
realizar uma boa coordenao de moda preciso basear a informao do momento, ou seja, as
tendncias que permeiam o momento, porm, sem perder o bom senso de levar em conta o
perfil do consumidor especfico.
3.8 Tendncias
Sacconi (2001) define tendncias como sendo um movimento que prevalece numa
determinada direo; evoluo natural; probabilidade, caractersticas; predisposio,
propenso ou inclinao determinada coisa.
As tendncias so perceptveis em vrios lugares, e influenciam qualquer
desenvolvimento de servios e produtos, pois esto diretamente ligadas ao comportamento
das pessoas, ou seja, o que elas vo querer possuir e consumir.
Segundo Sodr (2004) as tendncias de comportamento mundiais esto cada vez mais
velozes e difceis de serem acompanhadas. O autor diz que as tendncias comportamentais
que iro guiar os mercados consumidores nos prximos anos so:
Nostalgia: Pessoas que buscam no seu passado a segurana e o equilbrio para
enfrentar o futuro.
Sade holstica: Cada vez mais as pessoas buscam o bem estar de corpo, mente e
alma e esprito. Exemplo desta tendncia o crescente interesse por tcnicas
orientais.
Idade de esprito: Essa tendncia anula o tradicional conceito de idade. Prope que
ela hoje seja determinada por gostos e atitudes, e no por quantos anos viveu.
Alvio: A ascenso de esportes de impacto como o boxe
Comunidades urbanas: As pessoas residem mais prximas umas das outras, porm
tambm ficam distantes.
54
Atualmente usar as tendncias funcionam como um filtro que pode fazer com que o
negcio evite maus, incios certificam Popcorn e Marigold (1997). Todos os anos so
lanadas tendncias de moda para direcionar as empresas no desenvolvimento de seus
produtos.
As tendncias na esfera da moda segundo Rigueral (2003), diz que a partir dos anos 80
as releituras de moda comearam a nortear as colees de moda; como tambm possvel
observara forte presena nos ltimos anos e utilizaes de temas como:
Retr: Retorno ao passado, sendo a dcada de 70 a mais utilizada.
Romntico: Motivos delicados, camponeses entre outros.
55
As cores das bandeiras nacionais tambm esto presentes em diversas colees Vogue
(2005):
Percebe-se, no entanto que as tendncias que esto guiando as colees brasileiras nos
ltimos anos oferecem um retorno s razes e a valorizao de toda a riqueza da cultura de
vrios povos e em especialmente do Brasil.
Entretanto, de acordo com site Guiajeanswear as mulheres com mais idade em especial
no seguem rigorosamente uma determinada tendncia de moda, mas procuram vesturios
que reflitam uma tendncia atual e que esteja de acordo com seu estilo. Para identificar e
conhecer melhor este pblico torna-se necessrio a realizao de pesquisas de campo
direcionadas.
57
4 PESQUISA DE CAMPO
30%
40%
30%
Grfico 1: Idade
58
Pergunta 2: Outro fator que foi abordado no questionrio foi sobre a escolaridade:
7%
23% 40%
30%
Grfico 2: Escolaridade
20%
43%
37%
Vrios aspectos foram abordados, porm a grande maioria das mulheres justificou-se
que estar na moda faz com elas sintam-se bem, felizes, fazendo parte do grupo, que eleva a
auto-estima, tornam-se mais jovens, porque se cuidam e se valorizam.
Um aspecto interessante citado na justificativa foi o fato de que na idade em que se
encontram necessrio estarem bem vestidas, se cuidarem para ficarem mais bonitas, pois
quando se jovem, tudo fica bom, porm, quando se tem certa idade necessrio se cuidar
mais. Outra questo abordada foi que a moda muito importante sim, porm os modismos
no, e o conforto algo fundamental.
Em um dos questionrios foi abordado que as roupas que o mercado oferece para
mulheres com idade superior a 50 anos so cafonas, e na terceira idade necessrio estar
chick.
Um fator que foi observado foi que as mulheres que encontravam com idade entre 40 a
55 anos todas responderam que a moda era algo muito importante para se sentirem bem. E
quanto maior o grau de escolaridade maior a importncia de estar na moda.
30%
70%
Sim No
Grfico 4: Em sua opinio, existe uma boa oferta de produtos na rea de moda, como sapatos, roupas e
acessrios, para mulheres de sua idade?
Ao contrrio das expectativas, a grande maioria das mulheres aponta que atualmente
existe uma boa oferta de produtos, no entanto, afirmam que somente nos ltimos anos que
comearam a surgir produtos mais adequados s necessidades delas.
60
30%
60%
10%
Roupas para festa Roupas para ginstica Roupa para a praia, biquinis, mais, etc.
Esta questo confirmou que existe uma grande necessidade de produtos destinados ao
segmento de moda praia, o quem vem de encontro a necessidade de se realizar produtos nesta
rea. Mesmo sendo o Vale do Itaja um local de inmeras praias e lojas, foi detectado que
existe a uma necessidade de mercado, j que foi apontado nas pesquisas que a maior
dificuldade de encontrar produtos na rea de moda, foi neste segmento moda praia, o qual
bastante visado nesta regio.
10% 17%
73%
Sim muitas, h uma boa oferta No, poucas, somente em alguns segmentos No nenhuma
Grfico 6: Voc conhece lojas especializadas com produtos direcionados para mulheres da sua idade?
A grande maioria das mulheres apontou a falta de lojas que ofeream produtos
direcionados a elas. Abordaram o fato de que as lojas que so direcionadas para mulheres de
61
suas idades no possuem produtos que elas gostem. As lojas direcionadas a jovens possuem
produtos bonitos, porm que no esto de acordo com suas numeraes.
Pergunta 7 - Pergunta aberta o qual solicitava que citasse 3 lojas que compravam com
freqncia moda praia , na regio do Vale do Itaja.
10%
27%
63%
Grfico 7: Em sua opinio os meios de comunicao como televiso, revistas, catlogos, preocupam-se como
consumidor de sua idade?
Segundo questionrio:
32%
46%
6%
16%
Observou-se que as maiorias das mulheres compram uma vez por ano ou raramente,
biquni e mais, este fato pode ser considerado uma baixa procura por produtos e pode estar
ligado com a falta de apelo de consumo para estimular a compra, ou a falta de oferta de
produtos que atraiam este tipo de consumidora.
30%
70%
Mais Biquinis
A maioria das mulheres optou por mais e citaram que utilizam com freqncia devido
s imperfeies do corpo, porque disfaram, mais confortvel e sentem-se melhor. Uma das
entrevistadas citou que gosta de usar mais no final da tarde para passear na praia.
64
4%
25%
36%
35%
Tamanhos inadequados Estilo no agradvel Poucas opo de modelos Poucas opes de cores
Grfico 10: Quais as maiores dificuldades que voc encontra na hora de comprar biqunis e mais?
27%
32%
41%
Grfico 11: Quais as cores que voc prefere para biqunis e mais?
7%
21%
21%
14%
37%
48%
52%
Sim No
Grfico 13: Voc costuma praticar algum tipo de exerccio utilizando roupas de banho como biqunis ou mais?
10%
10%
53%
27%
Grfico 14: Se sua resposta foi sim, responda qual tipo de exerccio costuma praticar com este vesturio?
12%
12%
57%
19%
A grande maioria das consumidoras reclama a respeito das alas que caem ou
machucam. Citaram tambm as costuras fracas, a falta de oferta de sutis de bojo que so
difceis de encontrar, o fato de no gostarem de costas muito cavadas, a modelagem muito
pequena, falta de bojo forrado, e uma pessoa citou que gosta de alas que cruzem atrs, pois
assim no caem com facilidade.
67
8%
27%
65%
Grfico 16: Vocs est satisfeita com os biqunis e mais que o mercado oferece para sua idade?
15%
19%
58%
8%
Grfico 17: Qual modelo de parte de baixo de biquni que voc prefere?
68
Foi perceptvel que as maiorias das mulheres optam por modelos de parte de baixo de
biqunis mais altas e com cavas discretas
12% 12%
15%
61%
Grfico 18: Qual modelo de parte de cima de biquni que voc prefere?
A parte de cima mais estruturada e de alas levemente largasfoi a opo que mais
agradou as mulheres.
utilizarem por mais tempo o produto, o qual ento necessita ser durvel, com estilo definido e
que no seja modismo.
A falta de estmulo de marketing focalizando esta consumidora pode ser um dos
fatores da baixa procura, pois dificilmente encontram-se imagens de mulheres mais velhas
usando biqunis ou mais, ou seja, as mulheres no possuem referncia e nem se identificam
nas propagandas, revistas etc.
Em relao ao produto em si, optaram por mais, pelo fato de proporcionar melhor
esttica ao corpo, no entanto alegam que os estilos apresentados no mercado no esto
coerente com os desejados, isto reflete a carncia de produtos focalizados para esta
consumidora.
O fato de o mai ser a pea preferida no significa que ele deve esconder todo o corpo
ou ser feio e sem graa ou de cores escuras. Ele deve sim proporcionar mais beleza e
elegncia ao corpo, valorizar a feminilidade da mulher, e disfarar as imperfeies trazidas
com o tempo e tambm proporcionar conforto.
Para verificar a oferta de biqunis para mulheres com mais idade, foram visitadas lojas
do centro da cidade de Balnerio Cambori.
Foram realizadas as entrevistas no dia dois setembro de 2005, no estruturadas com
vendedoras a fim de obter informaes a respeito das marcas que esto disponveis no
mercado, sobre os modelos que mais vendem as cores e estampas. Quais as exigncias deste
tipo de cliente e outras informaes plausveis para o projeto. O roteiro aplicado para a
realizao da pesquisa foi auxiliado pela tabela de Kotler e Armstrong (1991).
Foram visitadas no dia 07 de setembro de 2005, as lojas Thaiamar, P no Cho, Manga
Rosa, Casa dos biqunis. Estas lojas foram escolhidas, pois ofertarem produtos direcionados a
mulheres de mais idade e produtos.
A primeira loja visitada foi a Thaiamar, localizada na Avenida Atlntica. Nesta loja de
acordo com a vendedora Joeli, as mulheres com idade superior a 60 anos preferem mais,
pouco cavados, de cores escuras e estampas discretas, predominando o floral, porm, as
mulheres mais modernas optam por cores mais vibrantes e florais mais coloridos. Preferem
mais e biqunis bem forrados e com alas largas.
No h uma boa sada de modelos tomara que caia, devido insegurana e
desconforto. Um fato relatado pela vendedora o de que as clientes gostam de combinar
70
mais ou biqunis com cangas de tecido leve (poliamida) ou camises de crepe, geralmente da
mesma cor do biquni ou estampa.
As peas mais vendidas para mulheres com idade acima de 60 anos so os da marca
Catalina, porm, a loja tambm oferece outras marcas como: nico, Mel Caju, e RioMar
todas destinadas a mulheres clssicas e maduras.
A segunda loja visitada foi a de nome P no Cho, localizada no Calado da Avenida
Central, nesta loja a vendedora Luciane falou sobre as preferncias dos modelos de mais e
biqunis que esto diretamente relacionados ao tipo fsico da pessoa. Tambm afirmou que os
mais so os mais vendidos para senhoras e que estas optam por modelos mais fechados na
parte de trs e pouco cavados na parte da frente. Com relao s cores, as que mais tem sada
so as discretas como azul escuro, verde e lisas, assim como estampas florais, as mais
ousadas optam por estampas que possuem peles de animais. Quanto aos biqunis, elas
preferem parte de baixo mais alta com cavas amenas, e parte de cima bem estruturada se
retas (com ala removvel), porm com uma modelagem maior.
Um detalhe destacado pela vendedora foi que nos mais da marca Lenny, existe um
elstico de sustentao do busto na parte interna que ajuda na estruturao dos seios, o que
agrada as consumidoras.
A marca mais vendida para senhoras na loja a Lenny devido sua modelagem maior e
modelos mais clssicos.
A terceira loja foi a Manga Rosa, localizada na Avenida Atlntica, nesta loja no havia
muitas opes para senhoras, somente alguns mais bsicos, a vendedora falou que as
estampas mais vendidas eram as florais e as de cores preto e branco.
A ultima loja foi Casa do Biquni localizada do Shopping Atlntico, na Avenida
Brasil, nesta loja havia mais e biqunis com poucos detalhes, cores neutras e a marca vendida
na loja gua Mundi.
5 DESENVOLVIMENTO DO PROJETO
5.1 Temtica
Para coletar informaes sobre a vida e a arte da artista escolhida para ser foco da
temtica da coleo, foi necessrio realizar uma entrevista informal na residncia da mesma.
Aps a realizao de seu primeiro trabalho, logo se destacou perante os outros alunos
que freqentavam os cursos e verificou-se que se tratava de uma artista. Ela prpria descobriu
que seu sonho, no era s um sonho, ela possua o dom e consciente disto comeou a trilhar
sua histria, agora no na contabilidade e sim no mundo da arte.
Alm de seu dom artstico, possui valores especiais que a torna mais singular, pois
sempre viveu em harmonia com a natureza, cuidando de animais adoentados. Sempre
valorizando e zelando por tudo que da natureza, como mostra a figura 21, o cuidado com os
animais.
boa qualidade de vida e uma grande fonte de inspirao. Destaca a grande rotatividade de
pessoas e de culturas que sempre renova a alma da cidade, o que para a artista significa volta
para casa.
Foi a cidade de Balnerio Cambori sua fonte de inspirao, que a artista comeou a
explorar realmente toda sua potencialidade, comeou a dar aula para passar para outras
pessoas a alegria de pintar. Para incrementar sua renda, realizava pinturas em lenos e cangas
para clientes que a procuravam e trabalhou para uma indstria na cidade de Brusque onde
fazia estamparia atravs de pinturas manuais. Utilizava vrias tcnicas de pintura em seda
como:
Batik (parafina); de acordo com o site gemart, esta tcnica consiste no tingimento aps a
impermeabilizao de certas partes da tela (seda pura, algodo e couro). As reas
recobertas com cera (cera quente de abelha+parafina) ficam impermeabilizadas e no
retm o tingimento. Com a ajuda da cera e banhos sucessivos de tinta, os tons so
sobrepostos.
Marmorizao (Gel), tcnica que trabalhada com gel e aquarela.
Tie-dye (Amarraes), estas palavras significam "amarrar e tingir" em ingls. De acordo
com o site arte educao um mtodo antiqssimo, e tambm muito simples, de tingir os
tecidos em manchas de tintas. Diferentemente dos outros mtodos para tingir tecidos, com
esse sistema voc no pode obter desenhos com contornos preciosos, mas apenas
desenhos simples e irregulares.
Estamparia com Guta (Formas definidas); de acordo com o site prince esta uma Tcnica
tradicional e bsica da pintura em seda onde os motivos e desenhos so bem definidos
atravs de contornos feitos com gutta incolor, ouro, prata, cobre e etc.
Figura 22: Tecidos pintados a mo com Figura 23: Tecidos pintados a mo com a
a tcnica Marmorizao com gel tcnica Tye-dye
Fonte: Molin,2006 Fonte: Molin,2006
75
Aps sua primeira exposio, suas obras foram muito requisitadas e se destacou na
exposio. E no ms de abril de 2004 realizou sua primeira exposio sozinha, no espao
cultural do Marambaia Cassino Hotel, possuindo como tema Balnerio Cambori uma
histria de amor. Expes as obras conforme ilustram as figuras de 26 a 32.
Figura 26: Os pescadores e a ilha de Balnerio Cambori Figura 27: Os braos de Balnerio Cambori
Fonte: Nilse Soares Lea Fonte: Nilse Soares Leal
76
Figura 28: Avenida Atlntica de Figura 29: Fundo do mar de Balnerio Cambori
Balnerio Cambori Fonte: Nilse Soares Lea
Fonte: Nilse Soares Leal
Segundo a artista, a arte surge atravs da cor e de uma forma, utilizando e explorando
bases diferentes. Assim a artista define a arte e justifica que no somente atravs de uma tela
que se expe uma idia, ela pode ser realizada em diversas bases, ou seja, superfcies
diferentes.
A artista para realizar suas obras estuda o que deseja retratar, vai at os locais vrias
vezes, em diversas horas do dia para verificar a luminosidade, e detalhes e peculiares. Faz
esboos de vrios ngulos para comear efetivamente sua obra. A luz e a sombra lhe fascinam
muito e dentro deste contexto o estilo impressionismo o seu preferido. No entanto a artista
pinta seus quadros de forma clssica e acadmica. Suas maiores fontes de inspirao so as
marinas, as praias, os pescadores e seus barcos e a natureza de Balnerio Cambori.
Muitas de suas obras j esto presentes em outros pases como Itlia e Frana, e o seu
prximo passo ser participar em uma exposio nacional em So Paulo.
A artista conclui que, a esttica est relacionada indiscutivelmente com a beleza e
harmonia das formas.
Aps a realizao da entrevista e fazendo um contexto geral da temtica e inspirao
do projeto, foi desenvolvido um painel semntico, para auxiliar na identificao de
referenciais para o desenvolvimento da coleo.
Figura 34: Biquni floral Figura 35: Mai de ondas Figura 36: Mai tigrado
Fonte: Site aguia.com.Br Fonte: Site aguia.com.Br Fonte: Site aguia.com.br
79
Manvar
Possui fabrica em Petrpolis, pelo grupo guia; apresenta modelos para sua clientela
tradicional. As figuras de 37 a 42 apresentam a coleo 2005/2006
Figura 37: Mai floral Figura 38: Mai nutico Figura 39: Mai liso
Fonte: Site aguia.com.br Fonte: Site aguia.com.br Fonte: Site aguia.com.br
Figura 40: Mai floral Figura 41: Mai de nervuras Figura 42: Mai de listras
Fonte: Site aguia.com.br Fonte: Site aguia.com.br Fonte: Site aguia.com.br
80
Praia Brasil
Figura 43: Biquni floral com sada Figura 44: Mai azul Figura 45: Biquni floral azul
Fonte: Site agui.com.br Fonte: Site agui.com.br Fonte: Site agui.com.br
Distribudo com exclusividade no Brasil pelo Grupo guia, dirigida ao pblico classe
A, a Linha apresenta estampas exclusivas e acabamentos sofisticados. Conforme figuras 46 a
48.
Figura 46: Mai com canga Figura 47: Mai preto e branco Figura 48: Biquni com blusa
Fonte: Site aguia.com.br Fonte: Site aguia.com.br Fonte: Site aguia.com.br
81
Lenny
Figura 49: Mai Lenny vero Figura 50: Mai Lenny vero 2006 bola Figura 51: Mai Lenny vero 2006 floral
2006 corrente
Fonte:site estadao.com.br Fonte:site estadao.com.br Fonte:site estadao.com.br
Verifica-se atravs das pesquisas do estado do design, da visita tcnica s lojas que
comercializam produtos de moda para mulheres maduras e da pesquisa em sites e revistas de
82
moda que, este segmento em particular possui uma grande deficincia no mercado, o qual se
faz presente na linguagem e no posicionamento que o produto apresenta e no
necessariamente com a disponibilidade do produto em si. Existem diversas empresas no
Brasil que fabricam mais e biqunis e muitas delas desenvolvem modelos destinados a
mulheres mais velhas, porm, no com um direcionamento especfico. Este fato seria uma
oportunidade de inovao a ser explorada no mercado, ou seja, desenvolver uma coleo
destinada a este pblico com uma linguagem definida e coerente com as expectativas, focado
no novo estilo de vida presente hoje no mercado.
Um aspecto observado foi que os modelos mais incrementados, com detalhes
diferenciados so direcionados s mulheres mais jovens e os modelos clssicos, sem muitos
enfeites e detalhes, so para mulheres maduras. No entanto, atravs da aplicao dos
questionrios verificou-se que as mulheres maduras da atualidade esto cada vez mais atentas
para a moda e para a esttica.O prazer de estar bonita e atualizada est relacionado com a
qualidade de vida e bem estar desta nova gerao. Sendo assim, avalia-se que necessrio
desenvolver uma coleo com diferencial e detalhes que agregam valor ao produto e estimule
a compra.
Um fator curioso levantado no estado do design que a marca que mais se aproxima
do perfil do segmento em questo, possui maior identificao com o pblico, no de origem
brasileira, americana (EUA), pertencente ao Grupo guia. Fato este, muito contraditrio,
pois se o Brasil lana tendncias de moda praia como se explica que para as mulheres
maduras so os americanos que esto dominando o mercado?
Esta pergunta pode ser respondida pelo fato dos americanos estarem mais atentos a este nicho
de mercado e os brasileiros muito focados para os jovens.
Como relatado nas pesquisas, a nova gerao das mulheres com mais idade esto
buscando produtos que estejam de acordo com as tendncias e linguagens de moda atuais,
devido a este fato as tendncias de moda foram levadas em consideraes na hora do
desenvolvimento da coleo.
Para identificar as tendncias que iro influenciar o segmento de moda praia no vero
2006/2007 torna-se necessrio observar as tendncias que foram utilizadas no vero anterior
Sobre as tendncias de moda praia de vero 2005/06 afirma a revista ITT Textiles
(2005) que as cores vibrantes foram as preferidas da estao, o azul cobalto, com padronagens
83
5.4.1 Tendncias utilizadas pelas principais marcas brasileiras para o vero 2006
gua de Coco
Esta marca props um passeio por vrias ilhas, coleo requintado tanto nas formas
como em materiais, foram dois os temas. Pop Artificial e Natural Chic.
gua Doce
Rosa Ch
Inspirou-se nas razes do Brasil, levando o Serto a sua passarela com muitos volumes
e apelo artesanal. Mostraram, em tecidos de algodo e Lycra, estampas e artesanatos em
temas brasileiros. Os sutis com bojos estruturados e muitos detalhes de babados, renda e
macram, fizeram parte da coleo com modelagem mais ampla, com calcinhas de laterais
largas e cs acinturados.
Movimento
no vero que vem. Afirma ainda que o naturalismo vem inspirando a moda, o design e o
comportamento mundiaL, pois a mesma oferece o melhor design do mundo.Um dos conceitos
apresentados foram, as formas orgnicas como corais, cristais e esponjas, tons naturais de azul
e verde e tons inspirados em flores, frutas, minerais e peles de animais.
Os desfiles de Nova York e Londres antecipam as vertentes do vesturio do vero
2007. Foram vistos nas passarelas do Olympus Fashion Week e na London Fashion Week de
acordo com Giuriatti (2006) muita cautela e sobriedade, o tailleur est de volta assim como os
suteres de gola em v, saias na altura dos joelhos, cintura imperial e um pouco mais alta e
boleros.Foi evidente a utilizao da inspirao vinda dos anos 50 em quase todas as colees,
com a presena das cinturas bem marcadas como apresentou as marcas: Betsey Johnson,
Carlos Miele, Bill Blass, Diane Von Furstenberg, Donna Karan entre outros. Os tecidos mais
presentes foram seda e cetim sendo que os materiais naturais tambm marcaram presena.
As cores mais presentes ficaram na gama dos cremes, ocres, beges, dourados, palha, e
perolados.
Com relao as cores que sero apostas para o vero 2007 o site guiajeanswear
antecipou esta informao conforme ilustra cartela a seguir.
Aspectos pessoais
Em relao aos aspectos pessoais as pessoas com mais idade esto se exercitando
mais, cuidando com a sade, beleza e esttica, esto sofrendo transformaes na vida
amorosa.Possuem mais dinheiro para gastar consigo mesmos, desejam produtos e servios
que atendam suas necessidades particulares.So mais fiis, menos impulsivos, mais exigentes,
possuem muito tempo para efetuar compras, so mais criteriosos e desejam sentirem-se mais
sedutores.
Analisando os textos anteriores percebe-se que as pessoas de mais idade atualmente,
devido s mudanas de comportamento, esto conseqentemente possuindo necessidades
especficas em relao a produtos e em especialmente de moda, sendo este o reflexo do estilo
de vida.
Estas consumidoras tem vidas mais ativas na rea social, so exigentes e se preocupam
com o corpo, com a mente, com a sade; esto modificando sua aparncia tornando-se menos
frgeis, mais bonitas e charmosas.
Com relao a maneira de se vestirem um estudo realizado pelo Instituto de
Investigao de Mercado de Frankfurt HML-modemarketing de acordo com o site
Guiajeanswear afirma que as mulheres que esto com idade entre 40 a 64 anos podem ser
divididas em 3 grupos, de acordo com o estilo de preferncias no vesturio.Segundo o site
uma em cada cinco dos onze milhes referidos pertence ao grupo das mais discretas e muitas
delas tem o nvel de formao baixa, utilizam na sua grande parte tamanhos grandes e suas
89
compras de vesturio esto mais ligadas na funcionalidade e no tanto na moda, o site afirma
ainda segundo o estudo da HML que as mulheres que gostam de estar na moda estimado em
2,8 milhes e para estas terem um aspecto exterior cuidado importante.No entanto no
seguem rigorosamente uma determinada tendncia de moda, mas procuram vesturios que
reflitam uma tendncia atual e que esteja de acordo com seu estilo. Para este grupo, as marcas
de referncias so importantes na oferta, no entanto, no momento da compra, as mulheres j
no consideram tanto a marca.O terceiro grupo, das mulheres entre 40 a 64 anos de idade,para
a metade do grupo estudado, segundo o site, a moda e o vesturio j no desempenham o
papel principal nas suas vidas, para elas os fatores relevantes so o preo e o aspecto prtico.
A seguir painel semntico com imagens que representam o estilo de vida atual das
mulheres maduras.
5.6 Portiflio
A coleo de moda praia 2006/07 traz para a estao, referncias de uma das mais
belas praias do estado de Santa Catarina. As frias da estao de calor sero nas areias da
cidade de Balnerio Cambori e suas belas paisagens. Esta histria ser contada atravs das
obras da artista Nilse Soares Leal, a qual representa a cidade de Balnerio Cambori atravs
de telas, com charme, beleza e de uma forma clssica e romntica.
A ilha, o fundo do mar, as praias, os barcos, os peixes, e toda a natureza de Balnerio
Cambori foram resgatados das pinturas da artista e aparecero referenciadas nas estampas e
formas, nas cartelas de cores e nos detalhes da coleo. As obras escolhidas para serem
ilustradas na colees foram: Os barcos, Fundo do mar e a Ilha deste balnerio.
A coleo possui mais, biqunis e sadas de banhos modernos, adequados para
satisfazer os gostos e especialmente respeitando as diferenas do corpo da mulher madura, a
qual se considera sensual e consciente de seu corpo, feliz com sua idade e que preza pelo bem
estar.
Para reforar a sensualidade e o romantismo desta mulher, foram resgatados o
encantamento e feminilidade dos anos 50, onde foi trazido todo o glamour da dcada que se
far presente na coleo atravs da utilizao de listras, das formas que evidenciam a cintura,
os decotes bem marcados e as amarraes. Os franzidos e sobreposies de transparncias
foram resgatados dos gregos e romanos, pois proporcionam leveza e feminilidade para a
estao de calor.
Assimetrias e o jogo de revelar e esconder far com que as formas do corpo da mulher
se tornem mais exuberantes, proporcionando mais confiana e personalidade a elas.
Para os materiais foi reservada a grande novidade da estao, a utilizao de seda
pintada mo, que ser utilizado em detalhes das sadas de banho, com o intuito de acariciar a
pele, alm de proporcionar conforto e bem estar s mulheres maduras. A lycra Praia (86% PA
E 14% PUE) ser o tecido dos mais e biqunis, (pois possui boa durabilidade).
As argolas, miangas, canutilhos e pedras brasileiras tambm marcaro presena em
detalhes que enriquecero a coleo e proporcionaro todo o charme.
As cores sero resgatadas dos quadros pintados pela artista Nilsa Soares Leal, que
passeia entre : vermelho, azul mar e amarelo por do sol. As cores sbrias como o azul nutico
e preta noite, tambm estaro presentes. A cor que remete a natureza no poderia estar de fora
desta paisagem, o verde musgo e verde claro com um toque de amarelo.
92
5.6.3 Briefing
Forma de uso: Vesturio para ir praia, piscina ou usar para caminhadas no final do dia.
Produto: Moda praia feminina, confeccionada com matria prima e acabamento de qualidade
que segue tendncias de moda e possui um diferencial esttico em suas propostas.
Conceito: Atual, moderno, ergonmico, durvel, belo e adequado com a necessidade e que
proporcione bem estar. Valoriza o corpo das mulheres normais.
Pblico-alvo:
Idade: 40 a 70 anos
Sexo: Feminino
Caractersticas culturais:
Mulheres maduras, que cuidam do corpo e da mente, que valorizam produtos de qualidade
tanto funcional como emocional.
Escolaridade: No exigida
exigentes. Procuram estar na moda, porm, seus gostos particulares so prioridade, pois so
menos influenciveis.
Pontos positivos:
Pontos negativos:
Desenvolver uma coleo de moda praia para mulheres com mais idade com estilo, tendncias
de moda, ergonomia, que possua uma linguagem adequada para este pblico
Este segmento especificamente est praticamente estagnado e muito difcil encontrar marcas
especializadas com direcionamento para este tipo de pblico. Estes produtos so geralmente
encontrados em marcas que desenvolvem produtos para jovens e confeccionam em tamanhos
maiores para atender esta secundria consumidora.
H poucas opes de modelos e os estilos no agradam as consumidoras.
94
Concorrentes:
Parmetros da coleo:
10- Biqunis
15- Mais
Total de 25 peas
Mix de produto
Total de 13 peas
Para as sadas de banho foi escolhida a seda pura por ser um tecido nobre, muito
macio, leve, que no provoca irritao a pele e aceita muito bem a pintura manual,
porm, um tecido que exige mais cuidado em sua manuteno, mas sendo ele
empregado nas sadas de banho as quais no necessitaram de lavagens constantes
no comprometer a pea.
Painis
5.6.5 Ergonomia
Atravs das observaes das cartelas de cores, do release, das questes ergonmicas e
da temtica foram desenvolvidas as peas que faro parte a coleo. As preferncias do
publico alvo, levantadas atravs dos questionrios e das pesquisas bibliogrficas foram de
extrema importncia para a deciso das peas da coleo.
A coleo foi desenvolvida visando atender os diferentes gostos e fsicos das mulheres
maduras brasileiras. Possuindo assim biqunis com alas largas para mulheres que possuem
seios maiores e necessitam de uma maior sustentao, para no prejudicar a coluna e distribuir
melhor o peso, alas finas se o desejo for uma menor marca no bronzeamento indicado para
mulheres de busto pequeno.
Para compor os conjuntos com harmonia os detalhes tambm foram pensados, para
destacar ou o busto ou a parte inferior de acordo com o corpo e gosto de cada cliente.
Sero utilizados trs quadros como tema de inspirao para as formas e estampas da
coleo, Os barcos de Balnerio Cambori, Fundo do mar de Balnerio Cambori e a ilha de
Balnerio Cambori Pois possuem elementos de referencias distintos entre si assim como
boa gama de cores, no entanto possuem uma ligao entre si que o fato de remeterem idia
de praia.
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117
Destas alternativas selecionadas para fazer parte da coleo trs peas e seus
complementos foram escolhidas para serem confeccionadas, pois apresentaram uma melhor
expresso do conceito, tema, e tambm foi levado em considerao, a opinio de algumas
mulheres deste pblico para as escolhas da alternativas a serem confeccionadas.
Sendo a proposta deste projeto, o desenvolvimento de coleo de moda praia para
mulheres maduras com a insero de uma marca especfica para este pblico e este sendo a
primeira apresentao ao mercado, foram selecionados peas com uma linguagem comercial.
A utilizao de modelagens que ao mesmo tempo em que revelam o corpo o cobrem
com charme, elegncia, conferem a usuria destas peas, sensualidade, mas com discrio, as
cores ora fortes e contrastantes e ora pastis e escuras atendem a diversos gostos e tons de
peles do publico alvo.
As peas escolhidas remetem de uma maneira sutil, mas com notria identificao a
ligao das pinturas da Artista Nilse Soares Leal com as estampas presentes nos modelos.
Aps esta seleo, as peas foram revisadas e modificadas alguns aspectos, modeladas
e produzidas.
118
119
6 DESENVOLVIMENTO DO PRODUTO
6.1 Modelagem
Com as medidas definidas passa-se para a elaborao da modelagem, das peas dos
biqunis, mais e sadas de banho. O tamanho escolhido para serem confeccionados foi o
tamanho pequeno (ver ficha tcnica) devido o fato de possivelmente serem desfilados por
modelos na apresentao do trabalho.
120
Figura 109: Modelagem mai barcos Figura 110: Modelagem busto mai barcos Figura 111: Modelagem costa mai barcos
Fonte:Molin,2006. Fonte: Molin,2006. Fonte: Molin,2006.
Figura 112: modelagem biquni fundo Figura 113: Modelagem mai barcos, Figura 114: Modelagem Biquni
do mar frente e biquni superior fundo do mar mai ilha lateral
Fonte:Molin,2006. Fonte: Molin,2006 al busto Fonte: Molin,2006.
Figura 115: Modelagem mai Figura 116: modelagem mai Figura 117: modelagem mai
Ilha frente Ilha costas Ilha parte superior
Fonte: Molin,2006. Fonte:Molin,2006. Fonte: Molin,2006.
121
Figura 120: Corte dos tecidos Figura 121: Costura dos modelos
modelos volumtricos volumtricos
Fonte:Leal,2006. Fonte:Leal,2006.
Figura 124: Modelo volumtrico Figura 125: Modelo volumtrico Figura 126: Modelo volumtrico
mai barco frente mai barco Costas mai Ilha frente
Fonte:Molin,2006. Fonte:Molin,2006. Fonte:Molin,2006.
6.2.1Testes e adequaes
Aps a realizao dos ajustes nas peas passou para o risco e corte da lycra e
musseline. O tecido musseline (substituindo a seda por ser um material semelhante e de valor
mais acessvel) por se um tecido plano foi cortado com tesoura, mas o biquni e os mais
foram cortados com faca devido o fato de escorregarem ao serem cortados. As peas que
foram pintadas,foram cortados primeiro, pois necessrio pintar antes de fechar as peas para
dar um bom acabamento.
As partes que sero pintadas cortadas, fazem parte da prxima etapa, a pintura das
peas.As peas foram pintadas na casa da artista Nilse Soares Leal a qual auxiliou todo o
processo de pintura manual.
Inicialmente foram realizados testes com as tintas nos tecidos para verificar qual seria
a tinta mais adequada para ser utilizada.Foi feito teste com a tinta de tecido a qual no teve
resultado positivo na lycra, pois aps 72 horas foi lavado e a tinta escorreu.A tinta aquarela
foi a que melhor fixou-se na lycra, j para as sadas de banho a tinta para seda foi a que teve
melhor resultado.
125
Figura 139: Recipiente com tintas Figura 140: Tintas aquarela da marca Prince
aquarela e gel com 4 tons de verdes para a Fonte:Molin,2006.
pintura do busto do mai inspirado na ilha
.Fonte Molin, 2006.
Aps decididos s tintas e cores que sero utilizadas, as peas foram presas e esticadas
em bastidores para serem ento pintadas.Foram colocados nos recipientes vrios tons de tintas
para fazer misturas na hora da pintura, assim como um gel especfico para misturar com a
tinta aquarela para dar mais consistncia na hora da pintura e a tinta no escorrer.
Figura 141: Busto do mai ilha preso no Figura 142: Busto desenhado: Aps preso
bastidor com taxas para esticar a pea foi desenhado a lpis as folhas para guiar a
com o intuito que a tinta penetre no tecido. pintura
Fonte:Molin,2006. Fonte: Molin,2006
126
Figura 143: Maio preso com alas. Figura 144: Busto pronto
Fonte: Molin, 2006 Fonte: Molin,2006
Para a parte da frente do mai inspirado nos barcos e a parte inferior frontal do biquni
no fundo do mar, conforme ilustram as figuras acima foi utilizado o produto Guta, pois este
produto delimita o local onde a tinta ser atingida.Como estas estampas so localizadas e
definidas, a melhor maneira, segundo a artista Nilse, a utilizao da guta.Este produto deve
ser aplicado sobre a pea em quantidade generosa para que passe para a parte de trs no
tecido, isolando de maneira segura o local.Aps pintando o tecido deve-se lavar a pea para
retirar o produto e secagem.
Para a sada de banho do mai inspirado nos barcos, foi realizada a tcnica tie-dye.
Esta tcnica consiste em fazer ns no tecido e ting-los para obter manchas os tecidos de
forma irregular, as figuras a seguir ilustram a tcnica.
Para a canga foi realizada a tcnica mido sobre mido, esta tcnica consiste na
pintura com tinta aquarela com o tecido molhado, foi aplicado sal de cozinha para
proporcionar um efeito diferenciado de pingos.
Figura 155: Canga presa no Figura 156: Desenho dos Figura 157: Pintura do peixe
bastidor peixes com pincel fino
Fonte: Molin, 2006 Fonte: Molin, 2006 Fonte: Molin, 2006
Figura 158: Peixes pintados com guta Figura 159: Aplicao das tintas Figura 160: Aplicao do sal
colorida azuis com o tecido umedecido Fonte: Molin, 2006
Fonte: Molin, 2006 Fonte: Molin, 2006
Depois de realizados as pinturas nas peas foi verificado que necessrio empregar
muito tempo para a realizao das peas o que em escala industrial inviabilizaria este
processo devido o alto custo e baixa produtividade, principalmente as pinturas nas peas de
lycra, e nestas peas a tinta aquarela no apresentou um bom desempenho em grandes
extenses de pintura como por exemplo no mai barco, no entanto, em pequenos desenhos
como no mai ilha a tinta apresentou um bom comportamento aps a secagem.Devido a este
fator sugerido que nas peas de lycra sejam utilizados processos industriais, como a tcnica
de quadros automticos, pois agilizaria a fabricao.Esta tcnica uma evoluo da
estamparia a quadro manual, nele, o tecido colocado sobre um tapete (manta), que se
movimenta na medida do encaixe do desenho, enquanto os quadros permanecem no lugar.
No entanto, nas sadas de banho podem ser mantidas as tcnicas manuais, pois
agregariam valores s peas alm do fato do tecido plano, a seda, aceitar melhor a tinta
agilizando assim sua pintura.
6.5 Ficha tcnica
Observao:
Opo 1:Pintura manual no busto tinta aquarela
Opo 2: Estampa com quadro automticos, estampa a gel (3 quadros)
Depois de estampado, vai para ser bordado as folhas e galhos com canutilho verde a mianga marrom
Escala de 1/10
Desenho Tcnico
Frente Costas
PLANO DE CORTE
133
SEQNCIA OPERACIONAL
Cdigo da TP APARELHO/DISPOSITIVO/
Operao DESCRIO OPERACIONAL (Tempo Mquina ACESSRIOS
Padro)
1mt Overloque
Unir forro com costa
Unir costas com forro da frente 2mt Overloque
Fechar lateral 2mt Overloque
Pregar barbatana 6mt Reta
Unir busto com frente 4mt Overloque
Fechar costas 7 mt Overloque
Colocar elstico costas parte inferior 4mt Elastiqueira
Fechar lateral 5mt Overloque
Elstico na cava 2mt Elastiqueira
Acabamento arrebatar o elstico 3 mt Galoneira
Colocar elstico das costas parte superior 3mt Elastiqueira
Rebater elstico 3mt Galoneira
Colocar elstico na faixa das costas com o 5mt Elastiqueira
busto
Rebater elstico pregando com o vis junto 5mt galoneira
com a argola frente
Colocar fecho costas e vis para alas 4mt Reta
Colocar alas na argola 3mt Reta
TOTAL 1 hora
134
Observao:
Opo 1:Pintura manual tinta aquarela core azul e vermelho
Opo 2: Estampa com quadro automticos, a gel (2 quadros)
Depois de estampado vai para a bordadeira para colocar canutilhos nas listras vermelhas e azuis
Escala 1/10
Desenho Tcnico
Frente Costas
SEQNCIA OPERACIONAL
Cdigo da TP APARELHO/DISPOSITIVO/
Operao DESCRIO OPERACIONAL (Tempo Mquina ACESSRIOS
Padro)
Unir frente e costas com forro 10mt Overloque
Limpar peas 10mt Overloque
Fechar lateral 3mt Overloque
Limpar busto pregando no maio 4mt Overloque
Colocar vis para o ferrinho e colocar alas 3mt Reta
Juntamente com a argola
Costurar elstico nas costas e cavas 7 mt Elastiqueira
Acabamento arrebatar o elstico 3 mt Galoneira
Colocar vis no busto junto com ala 4mt Galoneira para vis
TOTAL 44 minutos
137
Observao:
Opo 1:Pintura manual na parte inferior tinta aquarela azul turquesa e guta incolor
Opo 2: Estampa com quadro automticos, a gel (1 quadros)
Aps a estampa realizada a pea inferior frontal vai para bordadeira
Escala 1/10
Desenho Tcnico
Frente Costas
SEQNCIA OPERACIONAL
Cdigo da TP APARELHO/DISPOSITIVO/
Operao DESCRIO OPERACIONAL (Tempo Mquina ACESSRIOS
Padro)
1mt Overloque
Unir forro com costa calcinha
Unir costas com forro da frente calcinha 2mt Overloque
Fechar lateral calcinha 2mt Overloque
Colocar elstico nas cavas 3mt Elastiqueira
Unir busto com frente 4mt Galoneira
Rebater costura 7 mt Overloque
Unir bustos com forro 4mt Overloque
Unir meio com busto 3mt Overloque
Pregar elstico nas costas 5mt Elastiqueira
Pregar elstico c/ acabamento no busto e ala 3mt Reta
Acabamento arrebatar o elstico 3 mt Galoneira
Pregar vis no busto 5mt Reta
Colocar ferrinho 3mt Galoneira
140
DESCRIO: vestido
Cdigo do Produto: 1221 PP P M G GG
Cdigo do Molde: 02 Data: 07/05/06 Grade 40 42 44 46 48
x
Tecido Composio Fornecedor Cdigo - Largura Rendimento Preo ICMS Prazo Consumo
Cores ou em R$
Gramatura
Musseline 50% seda Revoluo 01 1,40 19,16 ------ ---------- 1,80
50%polister tecidos branco
Observao:
Pintura manual na faixa frontal, tinta aquarela verde a ocre
Escala 1/10
Desenho Tcnico
Frente Costas
PLANO DE CORTE
Frente Costas
SEQNCIA OPERACIONAL
Cdigo da TP APARELHO/DISPOSITIVO/
Operao DESCRIO OPERACIONAL (Tempo Mquina ACESSRIOS
Padro)
Unir ombros 3 mt Reta
Unir laterais 5mt Reta
Acabamento na barra 3mt Overlock
Virar a barra do vestido 4mt Reta
Cortar faixa para acabamento interno de 2cm 2mt Tesoura
de largura
Unir faixa de acabamento na parte frontal do 10 mt Reta
vestido
Virar tira de acabamento e costurar na barra 30mt Reta
da pea
Fazer abertura na lateral 6 mt Reta
acabamentos 10 mt Reta
Passadoria 3mt ferro
TOTAL 1:30 minutos
143
Observao:
Pintura manual na faixa tcnica tye-dye nas cores azul turquesa e vermelho prpura.
Escala 1/10
Desenho Tcnico
Frente Costas
Frente
Costas
SEQNCIA OPERACIONAL
Cdigo da TP APARELHO/DISPOSITIVO/
Operao DESCRIO OPERACIONAL (Tempo Mquina ACESSRIOS
Padro)
Fechar laterais 4 mt Reta
Acabamento na barra das magas 3mt Overloque
Acabamento na barra 3mt Overloque
Virar a barra da camisa 4mt Reta
Cortar faixa para acabamento interno de 2cm 2mt Tesoura
de largura
Unir faixa de acabamento na parte frontal da 10 mt Reta
camisa
Virar tira de acabamento e costurar na barra 30mt Reta
da pea
Fazer caseado 6 mt Reta
Fechar lateral da faixa 3 mt Reta
TOTAL 1 hora
146
DESCRIO: canga
Cdigo do Produto:1222 PP P M G GG
Cdigo do Molde: 03 Data:07-05-06 Grade 40 42 44 46 48
x
Tecido Composio Fornecedor Cdigo - Largura Rendimento Preo ICMS Prazo Consumo
Cores ou em R$
Gramatura
Musseline 50% seda Revoluo 01 1,40 17,85 ------ ---------- 1,50
50%polister tecidos branco
Observao:
Pintura a mo tcnica mido sobre mido com 2 peixes pintados com guta branca e azul turquesa, fundo tinta aquarela azul
turquesa e azul petrleo.
Depois de pintado vai para bordadeira para ser bordado os 2 rabos dos peixes com canutilho amarelo
Escala 1/10
Desenho Tcnico
Frente/costas
PLANO DE CORTE
SEQNCIA OPERACIONAL
Cdigo da TP APARELHO/DISPOSITIVO/
Operao DESCRIO OPERACIONAL (Tempo Mquina ACESSRIOS
Padro)
Fazer acabamento nas bordas 7 mt Reta /overlock
Passadoria 3mt ferro
6.6 Modelos finais
7 COMPOSTO MERCADOLGICO
7.1 Marketing
De acordo com Strunck (2001) identidade visual acontece quando um nome ou idia
representada visualmente sob determinada forma, ou seja, um conjunto de elementos
grficos que iro formalizar a personalidade visual de um nome, idia, produto ou servio.
Atualmente para que uma empresa alcance o sucesso indispensvel que possua uma boa
imagem que cause uma boa impresso primeira vista. Isto porque conforme Strunck (2001)
desde que nascemos comeamos a nos acostumar com um mundo de smbolos e logotipos, os
quais so teis a quem produz, vende e consome, porque distinguem e identificam a marca
num contexto complexo global.
Segundo Tavares (1998) marca :
A partir destes princpios, foi idealizada uma marca com intuito de diferenciar o
produto no mercado, agregar valor e fornecer uma srie de atributos aos consumidores.A
marca foi desenvolvida associada ao perfil do pblico alvo da coleo.
O objetivo da marca inicialmente atingir o mercado da regio do Vale do Itaja, pois
atravs de pesquisas, comprovou-se que h carncia de produtos de moda praia adequada para
mulheres com mais idade.Aps a insero e possvel aceitao dos produtos, os investimentos
sero feitos em diversas regies litorneas brasileiras.
Para a escolha da marca foi levado em considerao o sobre nome da autora da
coleo Lino Molin. Segundo Rigueiral (2005) a deciso escolher nomes de famlias tem a
vantagem de demandar custos menores de desenvolvimento de marca e de promoo para
fixao de marca.
Devido as estes fatores o nome da marca :
Logotipo:
A nome da marca foi abreviado para melhor fixao e sonoridade, assim como ter
fcil leitura a qualquer idioma.A utilizao da palavra Beach foi escolhida, pois faz
160
referncia ao segmento o qual o produto faz parte. de origem inglesa, pois uma lngua
universal e uma das mais aceitas do mundo, assim como de fcil pronncia.
O alfabeto padro escolhido para a marca foi de acordo com Strunck (2001) o
grupo das letras decorativas a Bradley Hang ITC , pois apresentam variaes de desenhos,
sem perda de qualidade em suas caractersticas formais, e so as mais adequadas para
serem eleitos como padro, pois se prestam melhor a classificar hierarquicamente e
ordenar as informaes, alm de conferir ritmo s diagramaes.
As palavras inicias LM fazem referncia a uma marca que poder estar vinculada
a outros segmentos do mercado, somente mudando a palavra que acompanha o
logotipo.Isto facilitar a extenso de linhas sem confundir os clientes.
A cor padro escolhida para o logotipo vermelha e foi escolhida para representar
o smbolo por ser quente, pois ela representa energia, sugere motivao, atividade e
vontade. Ele atrai vida nova e pontos de partida inditos. O vermelho est associado ao
calor e excitao, com a iniciativa e a disposio para agir, com o esprito de
pioneirismo que nos eleva.
De posse destas informaes e definies foi realizada uma pesquisa no Instituo
Nacional da Propriedade Industrial, para verificar se j existe no mercado essa marca no
segmento de vesturio, para que a mesma posso ser patenteada, conforme mostra a figura
a seguir.
Tag
De acordo com Rigueral (2005) os tags valorizam a coleo assim como um recurso
que serve para evidenciar a marca, a tematizao ou segmentar produto, uma sinalizao
que valoriza e destaca. Afirma ainda a autora que a utilizao de recursos e materiais
relacionados ao segmento podem proporcionar a criao do clima ou da ambientao que se
associar com o produto.
Devido a estes fatores, a marca LM beach possuir um tag o qual possuir o slogan e a
imagem da campanha e da coleo, assim como dicas na hora de escolher o biquni ou mai
ideal.Seu material ser de papelo e ala de plstico.
Embalagem
Sacola
Etiquetas
O uso interno de etiquetas obrigatrio, pois nelas devem contar todas as informaes
exigidas pela legislao em vigor, e tambm so usadas para reforar a identidade do produto
e so geralmente afixas nas peas por costuras. Foram desenvolvidos duas etiquetas uma
contendo as informaes sobre a composio do material , origem e CNPJ do fabricante e
outra, contendo informaes sobre o tamanho e cuidados com o produto.
Outdoor
Todos os impressos que circularo com o nome da marca possuiro uma padronizao
para manter a identidade, proporcionado assim uma melhor associao do cliente com a
marca.Afirma Strunck (2001) que desde o mais simples carto de visitas at o mais complexo
catlogo, devem apresentar uma relao entre si.
Brindes
Para agraciar as clientes que efetuarem compras nas lojas sero distribudos chaveiros
contendo o nome da marca e a imagem da campanha.Para estimular as compras ser feita uma
promoo na qual a cliente que ao comprar indicar trs amigas (s quais tambm efetuarem
compras de qualquer valor) ganharo um guarda sol personalizado.
O produto ser direcionado para o mercado nacional, em cidades litorneas, sendo que
evidente que o mercado consumidor de produtos de moda direcionados a pessoas de mais
idade est em grande crescimento.
Um diferencial no mercado ser o apelo esttico das peas que possuem o objetivo de
valorizar o corpo da mulher madura de forma elegante, sensual e atual. Atravs da mdia
pretende-se valorizar e divulgar o prazer e a beleza de ser uma mulher com mais idade.
8 CONSIDERAES FINAIS
Ao final deste projeto de graduao, com a realizao de vrias pesquisas e anlises foi
possvel comprovar a deficincia de produtos de moda praia adequados s novas necessidades
e desejos das mulheres que passaram dos 50 anos, mesmo existindo produtos para este
pblico, fato verificado nas pesquisas de campo, que tambm mostraram que as mulheres no
esto satisfeitas com os modelos disponveis, devido ao fraco apelo esttico.
O objetivo geral do projeto foi alcanado pelo fato das peas desenvolvidas possurem
esttica adequada s preferncias do pblico, (o qual solicitou mais detalhes dos produtos
existentes no mercado), respeitando as diferenas do corpo sem, no entanto, deixar de
ressaltar sua beleza.
As pesquisas bibliogrficas comprovam o crescimento do pblico ao qual se destina
este projeto e o grande nicho de mercado que est se abrindo, assim como as mudanas de
necessidades, devido ao novo estilo de vida de uma grande parcela destas mulheres.
Mudanas devido evoluo da medicina geritrica, que est prolongando os anos de vida,
tornando-os de melhor qualidade. Os avanos tecnolgicos da esttica esto proporcionando
um aspecto mais jovial; e a elevao do poder de consumo, que permite uma maior
participao na vida social de modo geral, so caractersticas marcantes deste incio do
terceiro milnio.
As pesquisas de campo os questionrios, as visitas comerciais e observao do
pblico, identificaram necessidades e desejos particulares,tais como: preferncia pelo
consumo de produtos mais durveis e confortveis, preferncia por um atendimento mais
personalizado e o fato de optarem por produtos que esto em sintonia com a moda vigente,
porm que no sejam provenientes de modismos.
A inovao proposta focou uma nova esttica aos produtos de moda praia destinado as
mulheres maduras; atravs da utilizao de estampas diferenciadas, do emprego de cores mais
vibrantes e modelagens mais ousadas, sem deixar de respeitar as limitao do corpo. O
produto foi concebido com uma proposta focalizada ao pblico; estimulando o desejo de
compra e valorizando a imagem da mulher, atravs do slogan da campanha, que faz um apelo
positivo. Esta nova linha tem o intuito de proporcionar uma diferenciao do produto e
satisfazer o cliente, elevando conseqentemente a freqncia de venda dos mesmos.
A escolha da temtica A arte de Nilse Soares Leal objetivou transferir a tendncia de
moda utilizada, que valoriza a cultura e as riquezas do Brasil. A opo pela regio de
171
Balnerio Cambori, sua atmosfera praiana e o esprito de eternas frias, recaiu em de trs
obras da artista Nilse, as quais representam a ilha, os barcos e o fundo do mar de deste
balnerio.
Devido a qualidade da pintura, riqueza de detalhes, o estilo acadmico e clssico da
artista e o fato destes requisitos estarem expostos nestas obras proporcionaram entusiasmo a
inspirao para a criao das estampas.
A transferncia de informaes das obras para gerar as formas e estampas das peas,
referenciam de forma sutil as obras da mesma, atravs da utilizao de elementos de seus
quadros, porm sem ser uma mera passagem de sua pintura. A escolha pela artista Nilse
Soares Leal foi um acontecimento muito feliz no projeto, pois alm de possuir um grande
talento artstico, Nilse detentora de valores pessoais extremamente positivos, sempre muito
prestativa e amvel. Foi nesta etapa do projeto que ocorreu uma profunda sinergia entre a obra
de arte e a arte da moda. Ao transferir para o tecido os elementos das telas descobriu-se que as
percepes estticas necessrias pintura de um quadro encontra relao com a produo de
uma pea de vesturio, uma vez que ambas incitam o despertar de sentimentos.
As limitaes encontradas no decorrer do projeto se fizeram presentes nas questes
ergonmicas; devido escassa bibliografia sobre o segmento em questo, nas tabelas de
medidas devido falta da padronizao de medidas. Especialmente para o pblico do projeto
surgiu a necessidade de optar-se por uma tabela (empresa Areia Pura) j existente no
mercado, porm introduzindo-se algumas modificaes para uma melhor adequao.
Outra limitao foi o fato da identificao da inviabilidade econmica encontrada na
pintura manual das peas de lycra em escala industrial, pois devido o grau de detalhamento
necessrio, ocasiona baixa produtividade e principalmente o fato da dificuldade de encontrar
tintas adequadas para este tecido que possa ser pintado em grandes extenses. A alternativa
encontrada para a soluo desta limitao foi utilizao de estamparia industrial. No
entanto, para as sadas de banho de seda, foi possvel utilizar a pintura manual, pois este
tecido aceita melhor a tinta, tornado o processo de pintura mais rpido alm do fato da pintura
manual tornar a pea nica, agregando valor.
A sugesto para dar continuidade a este projeto destin-lo a exportao, de biqunis e
mais com estampas inspirados em artistas regionais e sadas de banho pintado mo e
bordadas. A sazonalidade deste segmento, fato do Brasil ser um grande lanador de
tendncias neste setor e a grande aceitao e valorizao de produtos com detalhes artesanais
e personalizados, contribuem para o consumo do produto nos mercados exteriores. Com o
intuito de agregar valor s peas pintadas mo, bordadas e destinadas exportao seria
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