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História e Comunicação
História e Comunicação
Resumo
O texto enfoca as principais questes debatidas na aula inaugural da Escola
Superior de Propaganda e Marketing (ESPM-SP), proferida na abertura do ano
letivo do Programa de Ps-graduao em Comunicao e Consumo, em 2009. As
relaes complexas (e nem sempre compreensveis) entre comunicao e histria
constituram o foco da reflexo. Partimos do pressuposto de que as referncias ao
passado ou ao presente so estabelecidas em atos comunicacionais, ou seja, tanto
a histria como a comunicao se valem de atos narrativos para configurar uma
histria com comeo, meio e fim e com inteligibilidade aos olhos de muitos. A
relao entre comunicao e histria, visualizadas como universos de possveis e
narrativos e no apenas como meras disciplinas, o fato de no ato comunicacio-
nal e no ato histrico produzirem-se sempre atos narrativos. Por fim, mostramos a
importncia da noo de gnese para os estudos histricos e como essa concepo,
no caso da histria da imprensa, tem como central a ideia de consumo de um bem
imaterial, num dado momento histrico. As ideias se configuram como palavras
impressas, regulares e annimas, pela sua possibilidade de troca comercial ao
serem transformadas em mercadoria simblica.
Palavras-chave: Comunicao. Consumo. Histria. Narrativa.
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Resumen
El texto enfoca las principales cuestiones discutidas en la clase inaugural de
ESPM, proferida en la abertura del ao lectivo del Programa de Postgrado en
Comunicacin y Consumo, en 2009. Las complejas relaciones (no siempre com-
prensibles) entre la comunicacin y la historia son el enfoque de la reflexin.
Nuestro presupuesto es que las referencias al pasado o al presente son estableci-
das en actos comunicacionales, es decir, tanto la historia como la comunicacin
se valen de actos narrativos para configurar una historia con principio, medio y
fin y que sea inteligible a los ojos de muchas personas. La relacin entre comuni-
cacin e historia, que son visualizadas como universo de posibles y narrativos y no
solamente como simples disciplinas, es el hecho de que en el acto comunicacional
y en el acto histrico se produzcan siempre actos narrativos. Por fin, mostramos
la importancia de la nocin de gnesis para los estudios histricos y cmo esa
concepcin, en el caso de la historia de la prensa, tiene como idea central la de
consumo de un bien inmaterial, en un determinado momento histrico. Las ideas
se configuran como palabras impresas, regulares y annimas, por su posibilidad
de cambio comercial cuando son transformadas en mercanca simblica.
Palabras-clave: Comunicacin. Consumo. Historia. Narrativa.
Abstract
The text focuses on some questions raised at the 2009 inaugural class of ESPMs
Graduate Studies Program on Communication and Consumption Practices. The
not always comprehensible complex and sometimes elusive relations between
communication and history were the main focus of the above mentioned debate.
Here, we start from the presupposition that the act of referring to the past or to the
present is established in communication acts, that is, both history and communi-
cation are based on narrative acts to configure a history with beginning, middle
and end, intelligible to the eyes of many. The relation between communication
and history, viewed as universes of the possible and the narrative and not just as
mere disciplines, is linked to the fact that in communication, as well as in history
acts, one always sees the production of narrative acts. We then demonstrate the
importance of the notion of genesis to the historical studies and how this concep-
tion, as far as the history of the press is concerned, contains the idea of consump-
tion of material goods, at a given historical moment. Ideas are turned into printed
words that are regular and anonymous, thanks to the possibility of commercial
exchange, when they are transformed into symbolic merchandise.
Keywords: Communication. Consumption. History. Narrative.
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O propsito da minha fala hoje a relao comunicao e histria, no
considerando apenas o campo disciplinar, mas visualizando, sobretudo,
as correlaes que podemos estabelecer entre histria, como narrativa, e
comunicao, como processo que envolve igualmente e sempre a ao
humana.
Quando se fala em comunicao e histria, poder-se-ia supor que es-
tamos nos referindo exclusivamente forma como realizamos pesquisas
histricas envolvendo os meios de comunicao. Ou que estamos nos refe-
rindo a duas disciplinas especficas, ou a dois campos de saberes, cada qual
com seu universo, suas particularidades e suas diferenas. Ou ainda que o
cerne do problema a busca nos aparatos tericos conceituais de uma ou
de outra disciplina de operadores fundamentais para as nossas pesquisas.
Mas a correlao comunicao e histria engendra muito mais do
que isso. Falar em comunicao e histria se referir a dois pressupostos
fundamentais que, a meu ver, norteiam tanto o ato comunicacional co-
mo o ato histrico: narrativa e tempo.
Ainda que a histria tenha formulado seu campo de atuao visando
o passado, definindo-se muitas vezes como a cincia dos homens no
tempo se quisermos aqui nos apropriar da expresso clssica de Marc
Bloch , enquanto a comunicao se refere s relaes que envolvem
aes presentes, ambas dizem respeito s relaes humanas, seja nas so-
ciedades presentes seja passadas. Significa ir em busca da nossa humani-
dade pelo ato narrativo.
Trata-se de buscar as prticas humanas do passado ou do presente que
se materializam sempre em atos comunicacionais. O que em histria se
faz seguir pistas, traos, rastros, vestgios que indicam que os homens
do passado passaram por aqui. Essas pistas esto sempre expressas em
atos comunicacionais que fixam marcas durveis. O que se faz em co-
municao colocar em evidncia os processos comunicacionais numa
poca comum, o presente vivido, para tentar no apenas explicar essas
narrativas, mas compreender as aes desses homens do presente. Aes
que s se constituem pelo ato narrativo.
Estamos, ento, diante da primeira aproximao. So atos comuni-
cacionais do passado que a histria procura interpretar, sempre a partir
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Compreender explicar
O homem, ao viver sua prpria histria, cotidianamente, em atos corri-
queiros e banais, toma conscincia de seu lugar no mundo e de sua tem-
poralidade tambm imersa nesse mundo. No podemos pensar que o ser
humano no conhece as relaes histricas. Viver simplesmente viver
na histria.
A histria de que falamos no a disciplina histrica, enfeixada ao
longo de sculos por formas narrativas e, sobretudo, por lutas por signifi-
cao no sentido de construir um saber pensado como legtimo.
Essas lutas por significao e por classificao, que colocam em des-
taque a capacidade de narrar o passado, constroem sob rtulos os mais
diversos, sob postulados tericos os mais abrangentes, aquilo que alguns
classificam como sendo a cincia da histria e que outros apenas do
o nome de histria. As filiaes tericas so lutas por distines, para
ocupar lugares de fala reconhecido, opondo, no dizer de Bourdieu, os
herticos e os ortodoxos, aqueles que fazem parte, num determinado
momento, do jogo classificatrio e os outros que se opem a este jogo.
Assim, quando a questo da histria emerge, preciso que se faa
uma distino entre nomes situados nesse universo: de um lado a hist-
ria disciplina e suas lutas por classificao e por ser detentora do saber
vlido sobre o passado, com suas teorias (da histria), ou seja, os concei-
tos ligados s filiaes tericas que recebem tambm nomeaes, e a
filosofia da histria, ou seja, o saber reflexivo e crtico sobre a histria.
Alguns localizam a emergncia desse pensamento crtico sobre o co-
nhecimento histrico nos sculos XIX (Collingwood, s/d, p. 14).
Para Collingwood, a emergncia da razo cientfica ocidental o que se
deu entre os sculos XVI e XIX, com a concentrao do pensamento hu-
mano na criao dos fundamentos da cincia natural e a transformao
da razo filosfica que passa a ter como tema central a reflexo do es-
prito humano, como sujeito, com a natureza que o circunda, no espao,
como objeto (separao do sujeito e objeto) constri a emergncia da
razo crtica histrica. O mesmo homem que aprendera a pensar criti-
camente as foras naturais, passa a pensar a histria da mesma maneira,
que assim se constitui como forma especfica de pensamento.
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um ato de historicidade, vivemos sempre em relao: existe um mundo
habitado por seres que vivem igualmente a mesma humanidade.
Quando Agnes Heller (1993) afirma que somos historicidade, ob-
jetiva demarcar historicidade como a maneira de sermos histricos, ou
seja, a conscincia do homem como sujeito, que, segundo Heller, muda
na durao.
Diz ela: A historicidade no alguma coisa que acontece conosco,
uma mera propenso, na qual nos metemos como quem mete uma rou-
pa. Ou seja, a historicidade o fato de sermos histricos, a prpria
conscincia do nosso ser; o nosso prprio ser. Arremata Heller (1993, p.
14): Somos historicidade; somos tempo e espao.
Quando dizemos ramos ou seremos nos constitumos no tempo. Te-
mos a conscincia de que possumos uma histria anterior ao agora e
que tambm estamos envelopados em uma histria que comeou muito
antes da nossa existncia, mas que pela fora da tradio continua nos
afetando. Essa histria de outros (do passado) tambm a nossa histria:
a histria de uma humanidade que existe na durao. Somos tempo.
Quando sabemos que no-ser significa no estar aqui, estamos co-
locando em relao o fato de que somos espao. Ou seja, s nos consti-
tumos como sujeitos na histria no espao, estando aqui, no presente,
tendo estado aqui, no passado, e estando j no futuro. Da mesma forma
que sempre somos, mesmo quando no estvamos aqui, j que outros ho-
mens narraram suas sagas e fizeram a existncia humana existir, igual-
mente outras sagas sero contadas desse passado, no futuro, fazendo com
que, mesmo no estando, continuaremos a ser no espao.
Historicidade, portanto, sermos, existir como tempo e espao.
Historicidade , em certa medida, a conscincia de nossa humani-
dade: de que somos humanos e somos, ao mesmo tempo, mortais; de
que carregamos milhes de anos, claro, por diversos sistemas de obje-
tivaes. Isto , apropriamo-nos da nossa humanidade pela linguagem,
pelas regras de usos dos objetos, por aquilo que denominamos costumes,
tradies, hbitos, cincia. atravs desse conjunto de regras, normas,
valores, preceitos e fundamentos que percebemos e sabemos nos com-
portar como humanos.
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narrativa como mera formulao do pensamento sob a forma de mlti-
plas textualidades. Narrativa no tambm um gnero ou um modo de
contar histrias que coloca em destaque o ato do narrador. Narrativa,
seguindo a lcida e complexa proposta de Paul Ricoeur (1994, 1995,
1997), configurar a existncia vivendo a cotidianeidade de nossos atos.
Produzimos narrativas da maneira como nos colocamos no mundo. Pro-
duzimos narrativas ao viver cotidianamente e ao produzir sempre rein-
terpretaes. A vida nada mais do que ato narrativo.
A questo narrativa, portanto, no se resume a uma problemtica lin-
gustica. Narrar uma forma de estar no mundo, vizualiz-lo, produzir
interpretaes, lanar no mundo outros textos decorrentes do ato nar-
rativo, que por sua vez se transformaram em novas interpretaes e em
outros atos narrativos.
Pensando assim, vemos que qualquer um dos conectores histricos
que fazem com que o passado possa ser acessado por restos a cultura
material, a memria vivida, os documentos, a sequncia de geraes
produzem identidades narrativas em direo construo do tempo his-
trico. S se narra o que acontece no tempo e s podemos contar aquilo
que se desenvolve no tempo (Ricoeur, 1994, p. 24).
A nossa experincia no mundo se desenvolve no tempo. E atravs da
vida elaboramos textos ficcionais e outros tantos com pretenso verda-
de. Como na vida, os textos tambm so embaralhados. Afinal, nenhum
de ns ocupa apenas um lugar no mundo.
O ato narrativo a trama que construmos nas mltiplas aes tex-
tuais. a construo de qualquer histria que para ser inteligvel deve
ter comeo, meio e fim. O que d inteligibilidade s histrias que con-
tamos o fato de estarem organizadas numa trama que torna possvel
ao outro seguir a histria. E isso ocorre invariavelmente nos processos
comunicacionais, sejam aqueles que se referem ao nosso aqui e agora
(o objeto da comunicao), sejam aqueles que se referem a um tempo
que designamos como passado (a trama da histria). A organizao da
trama consiste, pois, na operao de seleo e organizao dos aconte-
cimentos (as aes contadas) como algo completo e uno, com comeo,
meio e fim.
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mais com base na ao dos meios de comunicao outro texto. Ou
seja: configuramos o mundo que aparece sob a forma de interpretao.
E ento esse texto que fala do mundo (e no mais o mundo) abre-se
pluralidade de olhares, leituras, textos, narrativas existentes. Abre-se
pluralidade de interpretaes. Refigura-se o texto sob a forma de outro
texto, e esse novo texto que volta ao mundo. Mas, ao tomar contato
com o texto, aquele que o devolve ao mundo j mudou. Afinal todo texto
produz sentido e induz ao, produzindo invariavelmente uma mu-
dana em quem a realiza.
H que se considerar ainda que a ao narrativa instaura o mundo
das coisas contadas e o reino do como se. Conta-se o mundo como se
fosse real, como se o que relatado de fato tivesse acontecido daquela
forma, como se tivesse existido. O mundo das coisas contadas sem-
pre o como se e a experincia depende da voz narrativa que contm
invariavelmente a voz do narrador. Mas essa voz no contm apenas a
voz direta do autor, mas de todos aqueles que so designados pelo seu
ato de narrar. Na voz narrativa esto contidos, portanto, mltiplos atos
memorveis.
por isso que podemos dizer que a histria fico, ou seja, uma
possibilidade de criao, uma conformao do passado aos valores pre-
sentes. O passado sempre permeado pelas vises do presente, que tam-
bm se realizam em direo ao futuro. Quando afirmamos que histria
fico e que o passado como o verdadeiro passado inverificvel, no
estamos diminuindo a sua importncia, muito pelo contrrio. Estamos
introduzindo na ao narrativa de trazer o passado para o presente a pos-
sibilidade da incluso do ato criativo de quem interpreta, dando dimen-
so de vida no presente ao que existiu no passado.
Falar em narrativa, por outro lado, se referir obrigatoriamente
questo da temporalidade. Se considerarmos temporalidade como a ins-
crio das atividades humanas na durao, no h nunca um sentido
nico do tempo. Entretanto, historicamente o tempo foi considerado
prioritariamente sob duas perspectivas: a primeira baseada na cosmolo-
gia e a segunda na experincia humana, isto , a significao de viver o
tempo. Mas essas duas concepes no so excludentes.
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Mas como essa histria prioritariamente pensada nos estudos de
comunicao que envolvem a questo histrica? Que tipo de reflexo
histrica emerge desses estudos? Chegamos, pois, ao nosso terceiro eixo
reflexivo.
Nesses estudos h a prevalncia da ideia de que, atravs dos conecto-
res histricos, pode-se trazer o passado para o presente na sua integralida-
de. Que o que importa recuperar o verdadeiro passado, de preferncia,
desvendando caractersticas de personagens singulares que fizeram uma
histria particular.
H a pretenso tambm de, atravs da pesquisa, dar estatuto de vera-
cidade ao passado. Ao lado disso, pensa-se normalmente a histria como
envolvida numa linearidade absoluta. Os tempos idos mais antigos so
substitudos, numa sequncia interminvel, por momentos mais recen-
tes, e outros numa sucesso infinita e infindvel.
Procura-se sempre a verdade indelvel desse passado em histrias
particulares e singulares. Algumas vezes so espcies de efemrides que
constituem o manancial dessa espcie de histria anedtica. Importa sa-
ber, por exemplo: que a Gazeta do Rio de Janeiro era impressa na casa de
um tal Conde da Barca; qual foi o verdadeiro peridico que inaugurou
a imprensa peridica no Brasil, se a Gazeta ou o Correio Braziliense?,
numa sucesso de fatos pontuais, que no produzem nenhuma interpre-
tao que enriquea o conhecimento.
Estamos, portanto, enfatizando que entre as muitas formas de fazer
histria, a que domina os estudos da comunicao (com excees, cla-
ro) a viso de que o passado est l, em algum ponto, e que pode, de
fato, ser recuperado. Que o passado nunca ser objeto de sua imaginao
produtora de sentidos. Na outra ponta, h ainda a concepo de que pre-
cisamos saber detalhes, mincias, aspectos que em nada enriquecem o
conhecimento histrico. Que nada acrescenta compreenso de nossos
atos narrativos.
Assim, discusses sobre qual teria sido o primeiro jornal brasileiro (se
a Gazeta, que passou a ser impressa no Rio de Janeiro em setembro de
1808, ou o Correio Brasiliense, editado em Londres a partir de junho de
1808) absolutamente no nos interessa. No estamos na busca de uma
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fundadores. Essa mesma histria que se inicia no tempo fundador (o
marco zero) caminha em direo a um fim, por meio de contingncias
e peripcias (Ricoeur, 1994, passim).
Mas o fim no pode significar o apagamento da narrativa. As nar-
rativas precisam ser construdas de maneira coerente. O final transfor-
ma-se de iminente em imanente. Constri-se no a imagem do fim
ltimo e inexpugnvel (o apocalipse), mas os ltimos tempos: tempos
de terror, de decadncia, mas tambm de renovao. dessa forma que
o mito apocalptico se transforma no mito da crise (idem, 1995, p. 35-
40), marcando-se momentos por suas rupturas. Crises que significam
quase sempre renovao. No caso da histria da imprensa, essa marca
considervel.
por essa razo que, seguindo a linearidade dos tempos, essa hist-
ria precisa percorrer momentos particulares, qualificados como incio
incipiente, desenvolvimento particular, construes de um novo tem-
po governado pela lgica da tecnicidade, implantao de uma imprensa
de massa, e assim por diante, numa sucesso infinita e peculiar (Bar-
bosa, 2008).
Um produto imaterial
Nessa lista interminvel da busca de uma histria por razes, domina
tambm as interpretaes a tentativa de explicar por que a imprensa teria
se implantado tardiamente, em relao a outros espaos sociais da Am-
rica Espanhola. Alinham-se motivos de natureza econmica, poltica,
cultural, demogrfica, numa lista interminvel de lugares explicativos.
Mas normalmente no se considera a questo primordial. O que
transformar algo imaterial, ou seja, informaes, em alguma coisa que
passa a ter, a partir de determinado momento, valor de troca? Por que
nas mentalidades daquele momento e lugar a venda de uma mercadoria
do mundo das ideias se torna possvel?
Apenas no instante em que se visualiza o mundo sob uma outra ti-
ca, apenas no momento em que se d o valor de documento pblico
palavra impressa, apenas no instante em que se cria um desejo de natu-
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pensamento, no substitui formas de pensar e viver o mundo oriundas
das prticas orais. Quando pensamos na correlao comunicao e his-
tria, fundamental que se pense nos processos de longo prazo, nas con-
tinuidades e rupturas. Fazemos a histria com nossas prticas cotidianas
e nelas esto inseridas invariavelmente a vida que continua e vidas que
se transformam. Continuidades e rupturas fazem parte da anlise da-
queles que se aventuram pelo universo da comunicao como histria,
tal como continuidades e rupturas fazem parte das narrativas de nossa
existncia.
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