2017-5-27 A onipresena da imagem | Revista Pesquisa Fapesp

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A onipresena da imagem
ARQUITETURA

ARTE Estudos mostram como a fotografia moldou a forma de ver o mundo

ARTESVISUAIS

ASTRONOMIA
MAURICIOPULS|ED.254|ABRIL2017
BIODIVERSIDADE

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BIQUMICA EDIESINTERNACIONAIS

BOTNICA Presentes nos documentos pessoais, nas

CINC.POLTICA publicaes impressas e nas redes sociais,
CIENCIOMETRIA RevistaPesquisaFAPESP
as fotos se tornaram imprescindveis ao
CINEMA
funcionamento da sociedade moderna. No Podcast:LviaAquino
CINC.
livroPictureaheadAKodakea
ATMOSFRICAS
construodoturistafotgrafo, a
COMPUTAO
fotgrafa e professora de artes visuais Humanidades digitais,
COMUNICAO Paulicia 2.0, blecautes
Lvia Aquino, coordenadora da Ps-
DANA e Kepler-186
graduao em Fotografia da Fundao 02:25/12:18
DEMOGRAFIA

DIPLOMACIA
Armando lvares Penteado (FAAP), de
DIREITO
So Paulo, mostra que essa onipresena
ECOLOGIA da imagem emergiu aps um longo 00:00 / 56:27
ECONOMIA processo de popularizao das cmeras, no qual a Kodak, fabricante norte-americana

EDUCAO de mquinas fotogrficas, desempenhou um papel decisivo.
ENERGIA

ENGENHARIA
Inventada na primeira metade do sculo XIX, a fotografia revolucionou a memria
EPIDEMIOLOGIA
coletiva: graas s mquinas, surgiu a possibilidade de criar um suporte objetivo para
TICA
as recordaes. Os fotgrafos de estdio se multiplicaram e comearam a abastecer as
ETOLOGIA
residncias das famlias prsperas com retratos em poses solenes.
EVOLUO

FARMACOLOGIA

FILOSOFIA A fotografia aos poucos se inseriu na vida cotidiana, construindo narrativas visuais,
FINANCIAMENTO como os lbuns de famlia, observa a historiadora Solange Ferraz de Lima, diretora do
FSICA Museu Paulista da Universidade de So Paulo (MP-USP). Ao registrar os ritos
FISIOLOGIA familiares (batizados, casamentos e formaturas) e os momentos de ruptura
GENTICA (nascimentos, funerais e separaes), tais narrativas reforavam as identidades
GEOGRAFIA pessoais e os laos comunitrios e davam aos indivduos a conscincia das mudanas
GEOLOGIA
trazidas pelo tempo.
HISTRIA

IMUNOLOGIA

INOVAO
A difuso da fotografia entrou em nova
LINGUSTICA fase a partir de 1888, quando o norte- Galeria de imagens

LITERATURA americano George Eastman lanou um

MATEMTICA aparelho mais barato e de fcil Confira nas fotos de Eduardo Cesar o
processo de produo do soro contra o
MEDICINA manuseio: a cmera Kodak. Com ela, as
veneno das lagartas-de-fogo
MUSEOLOGIA pessoas podiam produzir suas prprias
MSICA imagens sem recorrer a profissionais.
NANOTECNOLOGIA Nessa mesma poca, as viagens
NEUROCINCIA tursticas anteriormente um privilgio
NUTRIO de poucos estavam se tornando
OCEANOGRAFIA acessveis s demais classes sociais
ODONTOLOGIA devido ao surgimento de novos meios de
PTICA
transporte (navios a vapor, trens,
PALEONTOLOGIA
automveis) e da concesso de frias
POL.PBLICAS
remuneradas aos assalariados.
PSICOLOGIA

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PSIQUIATRIA LIVRO: PICTURE AHEAD - A KODAK E A CONSTRUO DO TURISTA- O fundador da Kodak percebeu que
QUMICA FOTGRAFO existia a um grande mercado para as
SADEPBLICA cmeras portteis e investiu
SOCIOLOGIA pesadamente em campanhas
SUSTENTABILIDADE
publicitrias para convencer o pblico
TEATRO
de que frias no fotografadas eram
TECNOLOGIA
frias desperdiadas. Graas
T.INFORMAO
fotografia, cada famlia podia agora
URBANISMO
ostentar seu status de turista.
ZOOLOGIA

Lvia Aquino mostra como a fotografia e

o turismo se entrelaaram como objetos
de desejo. A fotografia e o turismo nos
disciplinaram, opina a pesquisadora,
cujo livro resultado de sua tese de
doutorado realizado na Unicamp. Para Links
ela, planejar a viagem, fotograf-la
FAPESP
exausto, levar as fotos ao laboratrio, Biblioteca Virtual
montar os lbuns ou os slides, reunir CEPID
parentes e amigos para exibir as Agncia FAPESP
imagens eram prticas que compunham Indicadores
Propagandamassiva:ofotgrafosemelhanado um ritual familiar. So normas que no
caador,de1900
soam como normas, diz, porque as
pessoas as aceitam de forma voluntria, movidas por seus anseios de reconhecimento
social.
Assuntos mais procurados
Converter-se num fotgrafo amador LIVRO: PICTURE AHEAD - A KODAK E A CONSTRUO DO TURISTA-

trazia benefcios para a autoimagem. Os FOTGRAFO suicidio zika fosfoetanolamina

energia solar hiv plagio aquecimento global
anncios da Kodak apresentavam o
febre amarela teniase obesidade artigos
fotgrafo como um homem destemido,
cerveja biotecnologia 158 embratel
um caador de imagens. George depressao dengue genetica ufsc
Eastman era um caador de animais mapa da mina
selvagens, tinha muitos trofus. Dizia
que a fotografia substitua a caa. Isso
est na base da fotografia amadora. Seu
primeiro slogan foi: Voc aperta o
gatilho, e a gente faz o resto. As
campanhas da Kodak dividiam o mundo
entre as pessoas que viam e as que
apenas eram vistas, como dizia o slogan
Metade do mundo agora sabe como
Apublicidadeincitavatodosarodaromundo
vive a outra metade. Ter uma cmera carregandoumacmera,comonessesannciosde
1919
era um sinal de distino social.

A identificao do fotgrafo como um caador teve impacto no imaginrio popular e

esse profissional se converteu no protagonista de numerosas obras de fico. Algumas
delas foram estudadas por Gabriela Coppola em sua tese Atravs do fotgrafo:
Intercorrncias do ser, agir e olhar em narrativas de personagens fotgrafos,
defendida em 2015 na Unicamp. PesquisaFAPESP, Gabriela disse que a fascinao
suscitada pelo fotgrafo provm de seu poder de conservar o tempo e a memria das
pessoas e dos fatos. H tambm o outro lado: ele pode retratar uma pessoa da maneira
como ela mais deseja, embora seja capaz igualmente de arruinar a sua imagem. Nas
narrativas sobre os fotgrafos, os personagens (como os protagonistas dos filmes Blow
up, de Michelangelo Antonioni, Palermoshooting, de Wim Wenders, e Ohomem
aranha, de Sam Raimi), so ocidentais de pele clara, talvez porque a prpria histria
da fotografia composta em sua maioria por homens com essas caractersticas, afirma
Gabriela. No Brasil o quadro o mesmo: das 11 telenovelas da Rede Globo listadas,
esses papis eram desempenhados, na sua grande maioria, por homens brancos.

Fotosemmuseus
No Brasil da Primeira Repblica (1889-1930), as cmeras ainda eram aparelhos
relativamente caros, conta a historiadora Zita Possamai, professora da Universidade
Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS). Autora da tese de doutorado Cidade
fotografada: Memria e esquecimento nos lbuns fotogrficos de Porto Alegre, dcadas
de 1920 e 1930, defendida na UFRGS em 2005, ela assinala que a cmera fotogrfica
era um objeto de valor entre os pertences dos lares e, certamente, estava restrita s
camadas mais abastadas da populao.

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LIVRO: PICTURE AHEAD - A KODAK E A CONSTRUO DO TURISTA- Essa ostentao se tornou mais sutil
FOTGRAFO medida que as cmeras fotogrficas
foram se massificando. No sculo XIX
as poses rgidas e com lugares bem
determinados no eram resultado s de
condies tcnicas, mas pretendiam
explicitar claramente os lugares sociais
ocupados por cada personagem.
Posteriormente, as fotos espontneas
que entraram em voga no sculo XX
tendiam a dissimular esses sinais de
distino, sem, contudo, elimin-los,
explica Solange. Os retratos perderam a
aura solene, inspirada nos quadros dos
pintores acadmicos do sculo XIX, e
adquiriram uma entonao mais
natural.

A democratizao da imagem no afetou

somente os retratos: o mundo passou a
ede1960 ser visto de modo menos simtrico e um
tanto catico. No livroFotografiaecidade(Mercado das Letras, 1997), Solange e a
tambm historiadora do MP-USP Vania Carneiro de Carvalho analisaram os lbuns de
fotografias em dois momentos: nas duas primeiras dcadas do sculo XX e nas
comemoraes do IV Centenrio. Solange diz que, na Primeira Repblica, as clssicas
fotos do suo Guilherme Gaensly valorizavam a ordenao retilnea e a uniformidade
dos lotes por meio de tomadas diagonais que promovem uma articulao dos planos
fotogrficos por meio da contiguidade espacial, representada por rvores alinhadas,
pelo meio-fio ou pelos trilhos dos bondes.

J nas imagens da dcada de 1950, a cidade surge mais fragmentada: Os planos

fotogrficos so articulados por sobreposies, e efeitos de contraste de luzes e escalas
evidenciam as caractersticas da arquitetura moderna dos edifcios da regio central de
So Paulo, analisam Solange e Vania no livro. Em resumo: A verticalizao, os
transeuntes urbanos em movimento e a cidade em permanente construo so temas
por excelncia dos lbuns dos anos 1950, que dialogavam com o repertrio formal da
fotografia moderna em contraste com a cidade racionalmente arranjada que os lbuns
da dcada de 1910 do a conhecer.

O novo olhar trazido pela fotografia, ACERVO BNDIGITAL

contudo, demorou a ser absorvido pelas

instituies ligadas arte. Afotografia
entrou nos museus de arte j em meados
do sculo XIX, mas unicamente como
uma ferramenta de reproduo e difuso
das obras de arte, esclarece a
historiadora de arte Helouise Costa, do
Museu de Arte Contempornea da USP.

No fim do sculo XIX, os fotgrafos

FotodeGuilhermeGaenslydaavenidaPaulista
apontavam as qualidades do novo meio, (1902)mostraumacidaderacionalmentearranjada
mas no conseguiam sensibilizar as
instituies, que viam no carter mecnico das fotos e na sua reprodutibilidade
atributos incompatveis com a arte. Isso levou os modernistas a tentar dar uma aura
esttica s fotos limitando sua tiragem e destacando a ideia de originalidade e autoria,
conta Helouise.

Foi preciso esperar dcadas para que a fotografia entrasse nos museus. O primeiro foi o
Museu de Arte Moderna (MoMA) de Nova York: comeou a realizar exposies de fotos
em 1932 e criou um departamento de fotografia em 1940. Segundo Helouise, na dcada
de 1960 a fotografia foi incorporada pela arte contempornea, seja nos desdobramentos
da pop art, que fez da reprodutibilidade a base da sua potica, seja nas diferentes
prticas da arte conceitual, que colocaram em xeque a autonomia da obra de arte. No
Brasil, o reconhecimento da fotografia pelo circuito artstico comea com o surgimento
dos museus modernos no final da dcada de 1940 e a criao da Bienal de So Paulo no
incio dos anos 1950.

http://revistapesquisa.fapesp.br/2017/04/19/a-onipresenca-da-imagem/?cat=humanidades 3/4
2017-5-27 A onipresena da imagem | Revista Pesquisa Fapesp
Com a internet e os telefones celulares, os retratos das horas de lazer e as colees de
slides ganharam o mundo. importante entender, diz Solange, que esse presente
saturado de imagens digitais compartilhadas nas redes sociais tem uma histria, est
assentado em prticas anteriores. A Kodak desapareceu, mas o dispositivo que
engendrou prticas sociais ligadas fotografia sobreviveu. O dispositivo sobreviveu,
passou para outros meios, ressalta Lvia. Quando abrimos nossa timeline no
Facebook, ela lembra o que temos de recordar como uma projeo de slides.

Projeto
O imaginrio do turista: Relaes entre fotografia e memria (n 10/07961-8);
Modalidade Bolsa de Doutorado; Pesquisadoraresponsvel Iara Lis Franco
Schiavinatto (Unicamp); Beneficiria Lvia Afonso de Aquino; Investimento R$
127.003,87.

Artigoscientficos
COSTA, H. e LIMA, S. F. Da fotografia como arte arte como fotografia: A experincia
do Museu de Arte Contempornea da USP na dcada de 1970. AnaisdoMuseu
Paulista. v. 16, n. 2. jul/dez. 2008.
POSSAMAI, Z. R. Narrativas fotogrficas sobre a cidade. RevistaBrasileirade
Histria. v. 27, n. 53. jan/jun. 2007.
CARVALHO, V. C. atal. Fotografia no museu: O projeto de curadoria da coleo
Milito Augusto de Azevedo. AnaisdoMuseuPaulista. On-line. 1997.

Livros
AQUINO, L. Pictureahead:AKodakeaconstruodoturistafotgrafo.
Autopublicado com o apoio do Prmio Funarte Marc Ferrez de Fotografia, 2016, 264 p.
Disponvel para ser baixado gratuitamente
LIMA, S. F. e CARVALHO, V. C. Fotografiaecidade:Darazourbanalgica
doconsumo.lbunsdeSoPaulo(18871954). Campinas: Mercado das Letras,
1997, 272 p.

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