A Gestalt uma teoria da psicologia surgida no final do sculo XIX, desenvolvida por

Max Wertheimer, Wolfgang Khler e Kurt Koffka, com o intuito de estudar o modo
como percebemos os elementos em um dado momento. Nesta teoria foram
desenvolvidas leis chamadas: leis bsicas da Gestalt, que, mais tarde, auxiliaram artistas
e designers grficos.

Sendo elas: Lei da Unidade: Na lei da unidade, cada parte que se fecha em si mesma,
forma uma unidade, como um circulo/quadrado e o que estiver contido dentro dele pode
ser chamado de subunidade.

Lei da Unificao: Trata-se do equilbrio entre as subunidades e a simetria entre os

elementos. Seria o equilbrio das informaes.

Lei da Segregao: responsvel por estimular o crebro a perceber as subunidades.

Lei da Proximidade: Nessa lei, as informaes semelhantes se agrupam em grupos

ou blocos, ou seja, as coisas que esto prximas umas das outras parecem formar um
grupo s.

Lei da Semelhana: Trata-se da unificao dos elementos pela forma ou por cores
similares, nessa lei, as coisas que possuem algum tipo de semelhana, parecem estar
agrupadas.

Lei da Continuidade: Trata-se da impresso visual, onde em uma sequncia de pontos

que seguem uma mesma direo enxergamos um nico elemento, sem interrupes,
dando efeito de continuidade.

Lei da Fechamento: Essa lei tem esse nome devido ao Fechamento sensorial da
forma,faz com nosso crebro produza contornos e/ou faa fechamentos que no
existem.

A PSICOLOGIA DA GESTALT EM ANNCIOS PUBLICITRIOS

A Publicidade por ser uma rea que trabalha com o desenvolvimento de artes grficas
e recursos criativos, utilizando de estruturas e formas, possui uma grande bagagem
terica da psicologia da Gestalt ou psicologia da Forma. Visto que esta estuda a
percepo humana, e a Publicidade uma percepo da realidade. Dessa forma, a
Gestalt passa a ser um recurso criativo para a criao dos elementos visuais das peas
publicitrias, pois estas procuram passar determinado conceito atravs do modo como a
percebemos. Segundo Atkinson (1995, p.137) a percepo " o estudo de como
integramos sensaes em conceitos sobre os objetos, e como depois usamos esses
conceitos para lidarmos com o mundo, ou seja, ao visualizarmos uma pea publicitria
temos determinadas sensaes a respeito do significado que ela nos passa, e
posteriormente utilizaremos esse significado nos acontecimentos que vivenciamos,
atravs dos sentidos. Para melhor entendermos como o estudo perceptual se aplica na
Publicidade vejamos os exemplos abaixo:

Lei da unidade:
Um exemplo da utilizao da Lei da Unidade pode ser vista nessa pea publicitria da
Empresa Shell. Ela composta por uma unidade visual de cinco peas que formam um
s elemento.

(Fonte: Foto retirada do domnio pblico da Internet)

Lei da Unificao:
Identificamos unificao na logomarca da Companhia Unilever, a qual sua forma
composta por pequenos elementos, e sua totalidade se d pela letra U. Se analisada de
maneira segmentada a imagem no causar o mesmo efeito no observador, mas se
percebida de maneira macro, devido a lei da proximidade, a ordenao visual
harmoniosa e simtrica dos itens que a compem, a nossa mente ir preencher os
espaos vazios entre as partes, tornando uma nica imagem. Quanto maior a simetria,
maior a sensao de unificao.
 (Fonte: Foto retirada do domnio pblico da Internet)

Lei da segregao:

Na imagem da empresa Coca Cola destaca-se e se diferencia a famlia em piquenique

tomando a bebida, apesar de identificar-se tambm a garrafa de Coca Cola e 125
years, o destaque da imagem foca-se na famlia, que est alegre usando os produtos da
Coca Cola. Apesar da separao, todos esse elementos compe a imagem.

(Fonte: Foto retirada do domnio pblico da Internet)

Lei da proximidade:
A marca trouxe no cartaz elementos de diferentes formas e tamanhos, alm de muita
informao. Nem por isso a pea se torna incompreensvel. Graas Proximidade tudo
pode ser entendido.
 (Fonte: Foto retirada do domnio pblico da Internet)

Lei da Semelhana:
Um exemplo da aplicao da Lei da Semelhana poder ser encontrado neste anncio da
multinacional Coca-Cola, ao vermos as cores e a forma do desenho, nesse ngulo, logo
assimilamos ao simbolo da bebida e o anncio passa a fazer sentido.

(Fonte: Foto retirada do domnio pblico da Internet)

Lei da continuidade:
A Lei da Continuidade se aplica de forma harmnica e continua, pode-se encontrar um
exemplo de sua aplicao no slogan da multimarca Unilever, onde podemos ver vrias
formas, mas, que juntas formam a letra "U".

(Fonte: Foto retirada do domnio pblico da Internet)

Lei do Fechamento:
Um exemplo da aplicao da Lei do Fechamento pode ser encontrada na logomarca da
empresa internacional de hipermercados Carrefour. Onde ao visualizarmos os vazios
entre os objetos, preenchemos esses espaos agrupando-os, assim esse agrupamento
visto como uma totaliade. Essa soma de todas as partes forma a letra "C".

(Fonte: Foto retirada do domnio pblico da Internet.)

 Referncias:

ATKINSON, R. L. Introduo psicologia. Porto Alegre: Artes Mdicas, 1995.

SILVEIRA, Daniel Queiroz Velloso da. A Gestalt e sua relao com a Publicidade.
Disponvel em:
<http://repositorio.uniceub.br/bitstream/235/5434/1/20782461%20(4)%20(1).pdf/>.
Acesso em: 01 de abril de 2017.

DENVIR, Max. Leis da Gestalt: Unidade e Segregao. Disponvel em:

<http://designculture.com.br/leis-da-gestalt-unidade-e-segregacao/> Acesso em: 03 de
abr. de 2017.
BERG, Sean.. O que Gestalt. Disponvel em:
<http://chocoladesign.com/o-que-e-gestalt> Acesso em: 01 de abril de 2017.
Teoria da Gestalt. Disponvel em:
<http://www.linguagemvisual.com.br/gestalt.php> Acesso em: 01 de abril. de 2017.
Leis da Gestalt: Unidade e segregao. Disponvel em:

<http://designculture.com.br/leis-da-gestalt-unidade>

Acesso em: 02 de abril de 2017