Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao

XXIX Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao UnB 6 a 9 de setembro de 2006

Imprensa popular: sinnimo de jornalismo popular? 1

Mrcia Franz Amaral2
Resumo
Desde a dcada de 1990, grandes empresas de comunicao vm lanando jornais
destinados a leitores populares. O artigo menciona especificidades dessa imprensa
popular e debate as relaes que ela estabelece com o jornalismo. Discorre sobre trs
valores- notcia importantes nesses jornais: o entretenimento, a utilidade e a
proximidade. O objetivo rascunhar alguns contornos do conceito de jornalismo
popular e criar pistas para padres de um jornalismo de qualidade destinado as classes
menos favorecidas.

Palavras-chave
Jornalismo popular; imprensa popular; valores- notcia

Introduo
O artigo rene informaes e reflexes sobre o segmento popular da grande
imprensa reunidas na pesquisa intitulada O sensacionalismo no cabe em si: em busca
de uma sistematizao terico-conceitual dos Modos de Endereamento dos jornais do
segmento popular da grande imprensa 3 . O texto aponta as estratgias mais comuns de
popularizao desses jorna is, questiona se essa imprensa efetivamente faz um
jornalismo popular e busca delimitar alguns contornos desse conceito.
fundamental os jornalistas reflitam sobre o processo de segmentao dos
jornais, assunto normalmente circunscrito ao campo do marketing. Afinal, a imprensa
popular tem tensionado de maneira complexa alguns princpios importantes do
jornalismo.
1. A redescoberta de um mercado
Muitos jornais voltados ao consumidor de menor poder aquisitivo, surgiram
aps 1997: Extra (RJ), Agora So Paulo (SP) Folha de Pernambuco (PE), Primeira
Hora (MS), Notcia Agora (ES), Expresso Popular (SP) e Dirio Gacho (RS). Outros
mais tradicionais conseguem sobreviver nesse mercado, como o caso de O Dia (RJ -
1951 at hoje), a Tribuna do Paran (PR 1956 at hoje), o Jornal da Tarde (SP-
Fundado em 1966, com recente orientao popular), Dirio de S. Paulo (SP - novo nome
do tradicional Dirio Popular, que entra em seu 123 ano de publicao).

1
Trabalho apresentado ao NP 01 Jornalismo do XXIX Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao.
2
Professora do Programa de Ps-Graduao em Comunicao Miditica da Universidade Federal de Santa Maria.
Endereo Eletrnico: marciafamaral@uol.com.br
3
Pesquisa em andamento, realizada com apoio da FAPERGS (auxlio recm- doutor).

1
 Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao
XXIX Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao UnB 6 a 9 de setembro de 2006

Mais recentemente, o Brasil acompanha uma tendncia mundial de lanamento

de jornais mais compactos no estilo do 20 minutos e o Metro na Espanha (que
conjuntamente, alcanam mais de trs milhes de leitores diariamente). A diferena dos
jornais brasileiros para os espanhis que os nossos veculos no so gratuitos e
pretendem alcanar um pblico mais popular. Dois deles surgiram em Belo Horizonte:
Super Notcia e o Aqui!. Outro foi lanado no incio de 2006, pelos Dirios Associados:
o Aqui DF, destinado ao pblico das cidades-satlites. No Rio de Janeiro, trs tablides
surgiram no final de 2005 e incio de 2006: o Meia-Hora, o Q! e o Expresso da
Informao. O Meia-Hora ligado ao grupo O Dia, o Q! (j deixou de circular) foi
idealizado por uma empresria herdeira de O Dia e o Expresso da Informao
lanamento recente da Infloglobo.
Entre os maiores jornais brasileiros em circulao em 2005, esto vrios jornais
populares. Entre eles, os objetos de nossa pesquisa (em andamento): o Extra em terceiro
lugar com uma mdia de 272.015 exemplares dirios, O Dirio Gacho em stimo lugar
com 152.495 e O Dia em oitavo lugar com 152.277 (Fonte: Instituto Verificador de
Circulao).
Os jornais populares cresceram, mudaram e o chavo sensacionalista j no
esclarece suas estratgias. As publicaes destinadas s classes B, C e D integram um
novo mercado a ser analisado, caracterizado por um pblico que no quer apenas
histrias incrveis e inverossmeis, mas compra jornais em busca tambm de prestao
de servio e entretenimento. So jornais que atendem s regies metropolitanas,
apostam nas editorias de Cidades e no tm a pretenso de se tornarem nacionais.
Utilizam como estratgia de seduo do pblico leitor e a cobertura da inoperncia do
Poder Pblico, da vida das celebridades e do cotidiano das pessoas do povo. Os
assuntos que interessam so prioritariamente os que mexem imediatamente com a vida
da populao. Na pauta, o atendimento do SUS e do INSS, a Segurana Pblica, o
mercado de trabalho, o futebol e a televiso.
Esse reposicionamento dos jornais populares no sinnimo de qualidade. As
publicaes efetivamente conquistam novos pblicos leitores, mas o aumento das
tiragens se sobrepe muitas vezes funo de papel social da imprensa e, portanto, o
suposto interesse do leitor fica acima do interesse pblico. Por terem que se
aproximar de uma camada de pblico com baixo poder aquisitivo e pouco hbito de
leitura, frequentemente deixam o jornalismo de lado para simplesmente agradarem ao
leitor, em vez de buscarem novos padres de jornalismo que reforcem os compromissos

2
 Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao
XXIX Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao UnB 6 a 9 de setembro de 2006

sociais do jornalismo com a populao de renda mais baixa.

Os jornais mais populares so vendidos em bancas em funo do baixo poder
aquisitivo dos leitores e das dificuldades de distribuio em bairros e vilas distantes. A
circulao , portanto, mais suscetvel a promoes (sorteios e brindes) e cobertura de
um determinado fato ou ao momento esportivo. Muitas vezes, optam por agregar va lor
s notcias e reportagens e rendem-se totalmente s estratgias de marketing como a
distribuio de brindes e a nfase no entretenimento e fofocas televisivas. Alguns
jornais caracterizam-se ainda pelo seu assistencialismo, pela idia de que o leitor
popular no se interesse pelos temas polticos e econmicos e por uma relao um tanto
demaggica com o leitor. Alm disso, incorporam o mundo televisivo criando uma
auto-referncia constante e uma circularidade de pautas.
3. O que notcia no jornal popular?
Para se tornar notcia, todo acontecimento passa pelo julgamento dos jornalistas
e deve ter determinadas qualidades, conhecidas como valores-notcias (WOLF, 1987).
Os valores- notcia no so fixos, variam e misturam-se permanentemente. Os jornais
populares e os de referncia 4 utilizam-se de muitas estratgias semelhantes para seduzir
seu leitor. Entretanto, se analisarmos o segmento popular mais detalhadamente, veremos
que alguns valores-notcia so predominantes.

O ponto de vista das temticas abordadas pelos jornais populares outro porque
o lugar econmico, social e cultural do leitor diferente do lugar do leitor dos jornais de
referncia. O leitor das classes C e D vive com menor renda, tem baixa escolaridade, tem
mais dificuldade de ingressar no mercado de trabalho, depende do sistema pblico de
educao e atendimento sade e no tem acesso maioria das programaes culturais.
Assim, o engarrafamento coberto do ponto de vista do passageiro do nibus, a greve
do INSS noticiada pelos prejuzos que traz populao e o aumento da gasolina
interessa pelo possvel aumento das passagens.

Como exemplo, manchetes de alguns jornais de dois dias no ano de 2005:

01/09/2005

Jornais de Referncia Jornais Populares

Congresso aproveita a crise e aumenta os INSS comea hoje a pagar aposentado e
prprios gastos - O Globo/RJ alerta para fraude no caixa eletrnico

4
Considero jornais de referncia os grandes jornais consagrados econmica e politicamente ao longo da histria, que
dispem de prestgio no pas e so dirigidos s classes A e B. Os jornais de referncia so tambm conhecidos como
quality papers e considerados veculos de credibilidade entre os formadores de opinio.

3
 Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao
XXIX Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao UnB 6 a 9 de setembro de 2006

Pai quer a morte do filho com doena

Crise derruba veto de Lula - Jornal do
Brasil/RJ
PF vai indiciar Genuno, Duda, Delbio e
Valrio - Folha de S. Paulo/SP
Empresrios driblam o Fisco com operao
'casa-e-separa' - Valor Econmico/SP
Pnico em ponte mata mais de mil em Bagd
Zero Hora/RS
incurvel. A me espera milagre. O Dia/RJ
Trfico do Dona Marta determina quem
trabalha em obras pblicas Extra/RJ
Cidade persegue pai que quer eutansia para
filho - Dirio de S.o Paulo/SP
INSS faz recadastramento a partir de
novembro - Agora So Paulo/SP
Previna-se: alerta de enchente nos vales dos
Sinos, Paranhana e Ca - Dirio Gacho/RS

23/09/2005

Jornais de Referncia Jornais Populares

Eleio de 2006 tumultua a sucesso de Jeany entrega PF agenda de festinhas - O
Severino - O Globo/RJ Dia/ RJ
Dantas financiou o mensalo - Jornal do Bomba e pnico no condomnio - Jornal da
Brasil/RJ Tarde /SP
Presidente do Conselho quer absolvio de 5 Os filhos no sabem que o pai est preso,
deputados - Folha de S. Paulo/SP diz mulher de Edinho - Dirio de S.
Paulo/SP
Brasil quer atrair o capital externo para ttulo Leo faz blitz para cobrar dividas antigas -
pblico - Valor Econmico/SP Agora So Paulo/SP
2 milhes fogem do furaco Rita - Zero Polcia Civil assaltada pela misria - Dirio
Hora/SP Gacho/RS

Por intermdio das manchetes, possvel perceber que os jornais do

importncia a fatos diferentes, de acordo com seu perfil e com a realidade de seus
pblicos-alvo.
Na imprensa de referncia, um acontecimento ter mais chance de ser notcia se:
os indivduos envolvidos forem importantes, tiver impacto sobre a nao, envolver
muitas pessoas, gerar importantes desdobramentos, for relacionado a polticas pblicas e
puder ser divulgado com exclusividade.
Na imprensa popular, um fato ter mais probabilidade de ser noticiado se:
possuir capacidade de entretenimento, for prximo geogrfica ou culturalmente do
leitor, puder ser simplificado, puder ser narrado dramaticamente, tiver identificao dos
personagens com os leitores (personalizao) ou se for til.
Entre esses valores, gostaramos de discorrer sobre trs deles: o entretenimento,
a proximidade e a utilidade.
O entretenimento

4
 Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao
XXIX Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao UnB 6 a 9 de setembro de 2006

A relao do pblico com os jornais populares baseia-se fundamentalmente na

fruio, que significa usufruir satisfatoriamente de algo, gozar e utilizar. Entreter
divertir com distrao, de uma forma sensria prazeirosa. Muitas vezes, os jornais tm
a viso de que o pblico s pretende desfrutar, satisfazer-se, deliciar-se, tirar proveito ou
vantagem. Tudo o que prende e atrai o olhar, seja uma cena escandalosa, ridcula ou
inslita, tem potencial para ser notcia. As regras de um show passam a valer no
somente para os grandes jornais, mas tambm para os jornais pequenos e as revistas
femininas populares: Coisa do demnio! Ritual de magia negra usa feto em balnerio
(Dirio do Litoral 11/10/2005) ou Fizeram um trabalho pra mim, diz o apresentador
de televiso Clodovil Hernandes numa manchete de capa ao afirmar que a causa de seu
cncer foi magia negra (Viva Mais! 07/10/2005).
O conceito de entretenimento est intimamente vinculado ao da sensao e da
emoo. freqente que temticas do entretenimento virem notcias, como o caso da
chamada de capa sobre uma novela da Globo, Feitosa acorda e deixa Creusa, e sejam
misturadas com as notcias do mundo real, como a intitulada Brincando de guerra: em
operao da polcia na favela da Rocinha meninos simulam dar tiros com as mos,
ambas do jornal O Dia (01/10/2005).
So pelo menos quatro as categorias que compem a capacidade de
entretenimento de uma notcia (WOLF, 1987):
a) Histrias de gente comum encontrada em situaes inslitas ou histrias de homens
pblicos surpreendidos no dia- a-dia da sua vida privada (Bala perdida mata menino
aps sua festa de aniversrio - Extra, 05/09/2005 ou Malu Mader teve medo de morrer
Dirio de S. Paulo, 29/08/2005);
b) histrias em que se verifica uma inverso de papis (Policial deu sua farda para
ladro O Dia, 05/09/2005);
c) histrias de interesse humano (Pitbull ataca menina de trs anos. Dirio de S.
Paulo, 23/09/2005 ou Domstica envenena beb de trs meses com gua sanitria
Agora So Paulo, 06/09/2005);
d) histrias de feitos excepcionais e hericos (Menino heri: Ramo no perdeu
totalmente viso de um olho Dirio Gacho, 17/04/2002).
O conceito de entretenimento est intimamente vinculado ao da sensao e da
emoo. freqente que temticas do entretenimento virem notcias. Mas o
entretenimento no jornal no gera somente prazer; provoca, sobretudo, sensao.

5
 Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao
XXIX Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao UnB 6 a 9 de setembro de 2006

Todas as matrias presentes num jornal que no tm o propsito de ampliar o

conhecimento das pessoas e ficam limitadas a contar histrias interessantes, inslitas e
surpreendentes podem ser enquadradas como entretenimento. O Dia, por exemplo,
publicou matria intitulada voc quem escolhe: em votao no Dia Online, leitores
podem eleger a musa do mensalo (02/10/2005). A matria apresenta fotos e dados das
candidatas, um texto que no traz nenhuma informao de interesse pblico. So os fait
divers, histrias que no remetem a nenhum lugar alm delas prprias. A mescla de
jornalismo e entretenimento na imprensa popular complica as coisas, pois so duas
lgicas diferentes. Quando se trata de entretenimento, lgico ofertar o que o pblico
quer para se divertir, mas quando se trata de informao jornalstica, os critrios so
outros.
A proximidade
Um fato ser notcia na imprensa popular se puder ser narrado de maneira a ficar
prximo ao leitor. a retrica da autenticidade, muito prpria dos produtos populares.
Essa proximidade pode se dar pelo contedo do fato, pelas personagens que envolve e
pela linguagem utilizada.
Interessam aos leitores das classes C, D e E temas que digam respeito ao seu
cotidiano, especialmente atendimento sade, mercado de trabalho, segurana pblica,
televiso, futebol e as matrias conhecidas como de interesse humano, que contam os
dramas cotidianos da populao. O local chama mais ateno do que os assuntos
nacionais. Esse local no se refere apenas a um espao geogrfico, mas a um lugar
social em que essas comunidades vivem. Todos os jornais que se pretendem mais
popular cobrem prioritariamente as regies metropolitanas, mas tambm as formas de
sociabilidade e convivncia dessas comunidades. J os jornais de referncia costumam
publicar tambm acontecimentos mundiais. Na capital so oito mil carroceiros, diz o
antettulo da manchete Vidas levadas por carroas, do Dirio Gacho (10/10/2005) no
mesmo dia em que Zero Hora publica a manchete Mobilizao mundial socorre drama
na sia, referindo-se s milhares de vtima de um terremoto que atingiu principalmente
o Paquisto e a ndia.
A proximidade tambm se refere ao fato de que uma informao tem muito mais
probabilidade de ser notcia se tiver impacto na vida de uma pessoa comum ou puder ser
comentada por algum do povo. freqente a personalizao dos problemas e das
solues. Personalizar dar um carter pessoal, definir um conjunto de parmetros para
que se atenda s exigncias de uma pessoa em especial. A personalizao pode ser

6
 Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao
XXIX Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao UnB 6 a 9 de setembro de 2006

interessante para abrir uma reportagem contando a vida de algum do povo, por
exemplo, mas de forma extremada tambm pode levar execrao pblica de supostos
criminosos ou corruptos, prtica adotada nos programas dedicados ao jornalismo
policial.
A personalizao de uma notcia pode provocar tambm uma extrema
singularizao, e nesse caso, a histria perde em contextualizao. H um apagamento
do carter scio-histrico dos fatos sociais, ou seja, eles so apresentados como
permanentes e recorrentes e perdem a cadeia lgica que os relacionam. Muitas vezes,
quando a notcia personalizada, na matria aparecem as respostas pontuais do Poder
Pblico. Ou seja, os leitores encontram apenas o balco de reclamaes, raramente a
discusso sobre as polticas pblicas. Veja o caso da matria Muro provoca medo em
dona de casa, que relata: A dona de casa Edite Neves, 64 anos, moradora do Bairro
Agronomia, em Porto Alegre, no tem mais sossego desde que um muro de
aproximadamente quatro metros de altura comeou a ser construdo ao lado de sua
casa (Dirio Gacho, 12/07/2001). O ttulo j aponta para a singularizao e o assunto
no ampliado para o interesse coletivo. Evidentemente, a matria tem muita
importncia para dona Edite, mas para os leitores do jornal serve apenas como
curiosidade.
H tambm uma profuso de editorias, quadros e colunas do tipo o povo fala.
Percebemos que essas frmulas vm ganhando espao na mdia nos ltimos tempos,
especialmente na televiso e na imprensa. Pessoas do povo fazem perguntas ou
reclamaes nos jornais, que as colocam como fontes de matrias, numa lgica de
mostrar o drama de algum e posteriormente convocar as fontes oficiais a responderem
s reivindicaes.
s vezes, o povo chamado a falar simplesmente para tornar o jornal mais
prximo do leitor. A visibilidade das pessoas do povo e de suas histrias, nesse caso,
garante popularidade, mas de se questionar se a presena delas ao lado de notcias
relevantes para a populao no coloca lado a lado informaes jornalsticas que
ampliam a viso de mundo das pessoas com outras que servem apenas para entreter.
No caso das fontes populares, preciso perceber tambm que a fala do leitor no
jornal tem importncia porque ocorre num mercado em que normalmente ela rarefeita.
As falas das fontes oficiais, embora no interditadas totalmente, tm uma importncia
reduzida. A inverso das fontes tem o efeito de gerar uma aproximao com o leitor,
porm no garantia de qualidade do jornalismo, j que muitas vezes o fato de

7
 Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao
XXIX Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao UnB 6 a 9 de setembro de 2006

simplesmente colocar pessoas comuns a falar no garante que o tema ser esclarecido.
Muitos jornais e programas adotam como prioritrias fontes que no tm o papel
de explicar o que ocorre na sociedade, mas assumem uma funo testemunhal de
autenticar o acontecimento ou gerar sensao. Em muitos jornais, ocorre a intensa
visibilidade da fala dos populares e o desprezo pelas fontes pblicas, oficias ou
especializadas.
Aparentemente, nos jornais pesquisados os leitores populares at constituem-se
em fontes jornalsticas, mas muitas vezes o papel deles limitado ao de pauteiros
(sequer devem constar nas agendas dos jorna listas porque no sero mais consultados).
O Dirio Gacho publicou em sua capa do dia 12/07/2001 uma foto de moradores de
rua salvos por um barco quando ficaram presos sob a ponte do arroio Dilvio, que corta
Porto Alegre, durante fortes chuvas. Nesse caso, a visibilidade das pessoas do povo
estava ligada ao um fato jornalstico. Mas quando o mesmo jornal publica em sua capa,
em 31/05/2003, a foto de um leitor, numa moto nova, com uma moa de biquni na
garupa, numa chamada de capa intitulada Motoboy vive um aniversrio de sonho,
certamente est se distanciando das funes jornalsticas para vender entretenimento.
O jornal lana mo da fala do leitor popular como uma fonte jornalstica, mas
essa fala no tem o papel de explicar o que ocorre no mundo. A inscrio do leitor no
texto nem sempre serve s causas do jornalismo, mas, muitas vezes, busca o sucesso
comercial da publicao. As pessoas lem jornais no apenas para se informar, mas
tambm pelo senso de pertencimento, pela necessidade de se sentirem partcipes da
histria cotidiana e poderem falar das mesmas coisas que todo mundo fala. O ato de
ler um jornal e de assistir a um programa tambm est associado a um ritual que
reafirma cotidianamente a ligao das pessoas com o mundo.
A fala das pessoas comuns no jornalismo pode assumir vrios sentidos e ser
pertinente para, por exemplo, viabilizar o exerccio da cidadania de setores excludos ou
a humanizar as notcias e reportagens. Ao conceder lugar para a fala dos populares, os
jornais inovam porque no mercado simblico do campo jornalstico a manifestao
popular tem uma tmida histria de incluso nos jornais impressos, nos quais os lugares
disponveis para as falas relacionam-se importncia social, econmica e cultural das
fontes. Assim, no se deve deslegitimar a participao do cidado como fonte
jornalstica. No entanto, ao tornar seus leitores protagonistas das suas matrias, o jornal
popular tem de tomar cuidado para no forar a mo e tentar transformar em jornalismo
aquilo que no .

8
 Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao
XXIX Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao UnB 6 a 9 de setembro de 2006

A utilidade
Alm da capacidade de entretenimento e da proximidade com o leitor, outro
valor-notcia comum no segmento popular a utilidade da matria jornalstica. Cada
vez mais, a mdia se transforma num manual de sobrevivncia num mundo complexo.
No jornalismo, ocorre o mesmo. Uma matria ter mais chance de ser publicada se for
til. As pessoas buscam recuperar questes que lhes so alienadas socialmente, que vo
desde seus direitos bsicos (sade, segurana, educao) at referncias de como viver
semelhana dos famosos (como algum consegue manter a forma) ou de acordo com o
que os especialistas dizem (como investir o dinheiro, como se qualificar para o mercado
de trabalho).
A utilidade tem vrias faces. Uma delas se refere funo cada vez mais
importante da mdia em geral de dizer aos indivduos como devem viver, serem bons
pais, profissionais ou amantes. Trata-se da tendncia das pessoas construrem-se de
forma gerenciada: manter a sade, ter um corpo bonito, conviver com os animais de
estimao, cuidar de seu computador, engravidar com a ajuda da cincia (Toda a
verdade sobre a barriga. Dirio de S. Paulo, 01/10/2005). So os valores ligados ao
hedonismo (o prazer como bem supremo) e/ou auto-realizao, permanentemente em
pauta. Assim, cada vez mais a mdia trata tambm das questes de ordem privada. Ao
dizer ao leitor como ele deve se comportar, a imprensa torna-se uma referncia
comportamental e cultural.
Uma segunda face o carter pragmtico, pois os programas e jornais precisam
se tornar imprescind veis vida do pblico. Para isso, utilizam-se da prestao de
servios. Os jornais ajudam os leitores a enfrentarem a burocracia e a conseguirem
emprego (Indstria naval d largada para 128 mil empregos, manchete de O Dia,
11/10/2005), a defender seu dinheiro, a garantir seus direitos e fiscalizar a qualidade dos
servios pblicos.
O assistencialismo, outro vis da utilidade da mdia, tambm muito praticado e
normalmente representa os populares meramente como vtimas que precisam ser
ajudadas, como o caso da matria Jovem pediu e foi atendida: presente de quinze
anos, uma das manchetes do Dirio Gacho do dia 01/10/2005, que se referia a uma
leitora que teve seu sonho realizado: uma festa de aniversrio.
A prestao de servios considerada fundame ntal e o jornal no pode jogar
conversa fora. So utilizados quadros, simulaes e boxes no estilo Entenda o caso,
Saiba o que fazer ou Passo a passo.

9
 Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao
XXIX Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao UnB 6 a 9 de setembro de 2006

O interesse do pblico
Esses trs valores desembocam num vrtice: a prioridade para o interesse do
pblico. Os editores entrevistados na pesquisa 5 so unnimes em reafirmar a submisso
de seus veculos aos interesses do pblico. Gabam-se de servir ao leitor. Cartas, e- mails,
telefonemas e, conselhos de leitores so instrumentos cada vez mais considerados para
definir o estilo e o contedo das publicaes.
O jornalismo trata, por excelncia, do interesse pblico, e por razes ticas seu
objeto deveria ser o interesse pblico e no o gosto do pblico. Nem todos os fatos que
costumam ser noticiados so efetivamente de interesse comum ou coletivo, mas do
ponto de vista do jornalismo esse o enfoque que deve predominar. evidente que o
interesse pblico no est necessariamente em oposio ao interesse particular. Mas
para ter representatividade social, as notcias deveriam remeter o interesse particular
manifestado pelo leitor a um contexto mais amplo, e no a um superdimensionamento
dos fatos somente na perspectiva dos indivduos ou dos fait divers. Evidentemente,
podemos questionar o significado do interesse do pblico, que na realidade refere-se
mais ao que o jornal imagina que seu pblico deseja. Tambm o conceito de interesse
pblico pode ser questionado, tendo em vista a dificuldade de localiz-lo, visto que
engloba os interesses e direitos individuais, vistos sob um prisma coletivo.
Mas o que temos constatado que os jornais populares priorizam temticas e
enfoques de assuntos de interesse do pblico em detrimento dos assuntos de interesse
coletivo, talvez uma caracterstica inerente aos jorna is populares por serem muito
excessivamente tensionados pela lgica comercial.
Existe um jornalismo popular?
Os jornais analisados podem ser caracterizados como segmento popular da
grande imprensa. O uso do termo popular no to difcil de justificar. Afinal, a
imprensa que abordamos auto- intitula-se popular, e bem consumida no seu mercado
alvo. So jornais baratos, com baixa paginao, vendidos em bancas, que abrigam
publicidades de produtos destinados ao pblico de baixa renda. Tambm se utilizam de
elementos culturais historicamente destinados aos setores populares ou produzidos por
eles. Mas o termo popular, no significa necessariamente contra-hegemnico,
identifica apenas um tipo de imprensa que se define pela sua proximidade e empatia
com o pblico-alvo, por intermdio de algumas mudanas de pontos de vista, pelo tipo

5
Entrevistas realizadas em 2005 com os editores Bruno Thies, do Extra; Celso Duarte, do Agora So
Paulo e Alexandre Bach, do Dirio Gacho.

10
 Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao
XXIX Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao UnB 6 a 9 de setembro de 2006

de servio que presta e pela sua conexo com o local e o imediato.

Mas se h efetivamente uma imprensa popular, pela existncia de vrios
produtos jornalsticos com esse perfil, embora eles ainda atendam a uma nfima parcela
da populao, difcil crer que atualmente exista um jornalismo popular de qualidade.
H algumas iniciativas interessantes, mas incorporar o exerccio de um jornalismo de
qualidade um desafio.
Nessa perspectiva, devemos pensar tambm que a qualidade jornalstica no
um padro em si, autista, descolado das realidades sociais. Se o jornalismo de qualidade
ser sempre feito com boas pautas, apurao competente, texto claro e sedutor sobre
informaes de interesse pblico, de se perguntar como o jornalismo se reconfigura
quando dirigido a classes mais populares. Afinal, talvez o bom jornalismo para um
economista no seja um bom jornalismo para taxista, uma empregada domstica ou um
catador de lixo. As caractersticas de um bom jornalismo para quem mora em Braslia
(DF) podem no ser as mesmas para quem mora em Tucunduva (RS) e uma imprensa
de qualidade para quem reside num bairro nobre de So Paulo certamente no a
mesma para quem mora numa favela. So diferenas que no necessariamente se
localizam na qualidade na apurao e do texto e nos padres ticos seguidos pelos
profissionais.
Possibilidades de um jornalismo popular de qualidade
Como jornalismo de interesse humano pleonasmo, fundamental um
jornalismo de responsabilidade social, que trate dos temas de interesse comum da
sociedade. No caso da imprensa popular, o jornalismo deve dar conta especialmente dos
problemas sociais vividos diariamente pelo pblico.
Existem pelo menos duas formas de legitimar um jornal: o veredicto do mercado
e o veredicto dos jornalistas. Os princpios do bom jornalismo so estabelecidos
historicamente pelos jornalistas que respeitam minimamente determinados valores
estabelecidos como importantes para o exerccio da profisso. Do ponto de vista do
mercado, a quem interessa formar bons consumidores, tudo indica que a frmula mais
fcil para vender jornal s classes C, D e E misturar prestao de servio e
entretenimento.
A diferena do segmento popular da grande imprensa em relao aos jornais
comunitrios, sindicais ou de movimentos sociais que a ele no se atribui o dever de
educar o povo. A presena da lgica comercial inerente e seria muita ingenuidade
pressupor que esses veculos possam mudar totalmente seus perfis. Mas pode ser papel

11
 Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao
XXIX Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao UnB 6 a 9 de setembro de 2006

desses jornais comerciais formar bons leitores e cidados. Para isso, os veculos
precisam se aproximar cada vez mais de um bom jornalismo, praticado em
conformidade com a realidade social, econmica e cultural do seu pblico.
O jornalismo, para popularizar-se, no poder ignorar o "mundo da vida"; e tem
de fazer uma ponte entre sua posio de leitor do mundo e o mundo do leitor. O
jornalismo popular s tem viabilidade se responder a demandas sociais da populao e
se estiver inserido culturalmente junto ao segmento de leitores a quem se dirige. Para
tal, imprescindvel que os jornalistas conheam previamente seu leitor e os jornais
estabeleam estratgias especficas em cada caso.
Tambm pertinente nos perguntarmos se possvel um jornalismo com fins
comerciais, destinado s classes populares, ligado a esse universo social e cultural, que
no destitua as pessoas do povo do papel de sujeitos de sua prpria histria. Afinal, a
imprensa tem o papel de mostrar o lugar que cada um ocupa ou pode ocupar no mundo
pblico. O jornalismo destinado aos setores populares, para ser de qualidade, no tem
sua definio to somente na concesso da palavra ao povo, embora se trate de um
procedimento de fato relevante. A fonte popular ajuda a explicar seu mundo, mas no
responsvel por si s pela realizao da notcia. A urgncia dos necessitados no pode
imobilizar a notcia ou inviabilizar a reflexo.
Os jornais populares articulam demandas sociais, dinmicas, culturais e lgicas
do mercado, sustentam um contrato de credibilidade baseado na proximidade
geogrfica, no pertencimento social e na participao. A misria, o desemprego, a
inoperncia do Poder Pblico e o drama do reconhecimento no se constituem
simplesmente em recursos estilsticos dos jornais, mas so problemas efetivamente
vividos pelos leitores reais. Um dos papis que a imprensa assume, o de intermediao
com o Poder Pblico, demonstra o quanto a populao est desassistida.
Esse tipo de imprensa muitas vezes amplifica a fala dos setores populares e
coloca o leitor popular, normalmente situado na periferia do direito fala, no centro do
jornal. A existncia social devolvida a pessoas que em outros jornais so reduzidas a
problemas sociais ou problemas de polcia.
A comparao de muitas notcias com boletins meteorolgicos pertinente.
Muitas vezes, a populao est to longe das esferas de deciso que os fatos so vistos
como fora do seu alcance. Faa sol ou chuva, os fatos esto distantes da interferncia
popular e resta s pessoas somente aceit- los.
Cabe ao jornalismo popular ser interessante ao pblico e no s responder ao

12
 Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao
XXIX Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao UnB 6 a 9 de setembro de 2006

que imagina que seja o desejo pblico; ser mais propositivo para estimular o leitor a
exercer sua cidadania.
Talvez uma das sadas para os jornais populares seja a criao de formas
prprias de um jornalismo cidado. Como inspirao, h vrias experincias, entre
elas as do civic journalism e o public journalism, surgidos nos Estados Unidos 6 . Ambos
tm como principal objetivo reforar a ligao entre os veculos noticiosos e os
cidados. So interessantes porque propem um vnculo da imprensa com o
desenvolvimento da cidadania, mas so questionados por solicitarem o engajamento do
jornalista com projetos de assistncia social, bene merncia e filantropia, misso que
extrapola o exerccio tradicional da profisso. Mas possvel desenvolver um
jornalismo cidado que agregue valores sociais aos valores notcias tradicionais.
Esse tipo de jornalismo condena a tendncia da imprensa de reduzir o leitor a um
simples consumidor. Prope-se a:
- manter a funo da imprensa de co de guarda para fiscalizar o Poder Pblico e as
injustias;
- abandonar a funo de co de ataque de uma imprensa escandalosa promotora de
invaso de privacidade e execraes pblicas;
- acrescentar a funo de co guia para adicionar novas responsabilidades ao velho
jornalismo.
O aspecto cidado desse jornalismo no se restringe s colunas de prestao de
servio e de defesa do consumidor. O jornalismo cvico prope-se a produzir
conhecimento para a cidadania, como explicou uma de suas precursoras, a jornalista Jan
Schaffer, numa palestra proferida no 5O Congresso Brasileiro de Jornais no Rio de
Janeiro, em 2004. Busca:
- valorizar o conhecimento cotidiano de quem vive as situaes;
- considerar o leitor no como mero consumidor de jornal;
- encorajar o cidado a se envolver com a vida pblica;
- privilegiar a compreenso do fato;
- fazer entrevistas humanizadoras;
- agregar valores sociais s notcias e incorporar boxes de informaes, telefones,
servios, endereos eletrnicos.
- agregar um entorno institucional ao problema;
- perguntar para as pessoas quais so suas preocupaes, como elas vem as questes,
pedir a elas para definir os termos que utilizam;
- examinar solues para os problemas;
- construir o conhecimento e fomentar a participao;
- capacitar as comunidades a lidarem com seus problemas;
- tratar de mais do que dois lados da histria, consultar as fontes oficiais, mas tambm

6
O civic journalism foi criado por um empresrio americano na dcada de 1970 que financiou projetos jornalsticos
com o objetivo de exaltar os valores da democracia. O public journalism surgiu como uma reao perda de leitores
da imprensa escrita para a televiso e uma tentativa de mudar as formas como as notcias so agendadas na mdia.

13
 Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao
XXIX Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao UnB 6 a 9 de setembro de 2006

as annimas, os diferentes pontos de vistas das pessoas que sero afetas pela
informao.
importante ponderar, entretanto, que o jornalismo pode priorizar o cidado
morador, contribuinte, consumidor ou eleitor, mas no pode ficar cansativo e previsvel.
Afinal, jornalismo no cartilha de direitos e deveres.
Pistas para um conceito de jornalismo popular
Pode-se dizer que o jornalismo popular de qualidade, de maneira geral, aquele
que:
- leva em considerao a posio econmica, social e cultural do leitor e por isso fala
de um determinado ponto de vista;
- expe as necessidades individuais das pessoas para servir como gancho para aquelas
de interesse pblico;
- representa as pessoas do povo de forma digna;
- publica notcias de forma didtica, sem perder seu contexto e profundidade;
- agrega o conceito de responsabilidade social da imprensa (o dever de assumir os
efeitos sociais das informaes que divulga) ao de utilidade social (o atendimento a
interesses concretos dos cidados);
- define-se pela sua proximidade com o pblico, pela adoo de elementos do
universo cultural do leitor e conexo com o local e o imediato;
- composto de notcias de interesse pblico, relatadas de maneira humanizada;
- suas notcias no tm dimenses exageradas, buscam ampliar o conhecimento do
leitor sobre o mundo e substituir o ponto de vista individual pelo ponto de vista do
cidado ou da comunidade, sem se dirigir para o campo do entretenimento e do
espetacular;

vivel que empresas jornalsticas faam um jornalismo com vnculo social.

Mas um jornalismo popular radical (no sentido de mais completo e profundo) seria
aquele que pauta os setores excludos e d visibilidade a posies contra- hegemnicas,
ou seja, s diversas posies polticas e culturais encontradas sociedade meta
improvvel de ser cumprida por parte da grande imprensa - misso dos produtos
informativos produzidos pelos movimentos sociais.
De qualquer maneira, h a necessidade do resguardo da identidade do jornalismo
e da sua no submisso aos interesses polticos da elite, ao entretenimento e ao
espetculo. Por mais que o jornalismo popular tenha nascido no seio das relaes das
lideranas polticas com o povo e tenha histrica relao com o entretenimento, um
jornalismo popular de qualidade s ser vivel se souber construir os seus contornos
sem se subordinar a determinados interesses mercadolgicos ou polticos dominantes.
bom lembrar que o entretenimento tambm informa, mas seu compromisso no com a
informao. Para falar em jornalismo, preciso falar em informao para a cidadania,
no para o entretenimento ou para o consumo.

14
 Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao
XXIX Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao UnB 6 a 9 de setembro de 2006

Cabe ao jornalismo popular trabalhar com dispositivos de reconhecimento e dar

conta de algumas caractersticas culturais de seus leitores, sem perder seus propsitos de
vista. Mas conhecer o leitor no significa necessariamente subordinar-se inteiramente
aos seus interesses. Assim, fazer jornalismo popular exige vigilncia por parte do
profissional que deve pensar sempre em para quem est escrevendo. No para noticiar
apenas o que aparentemente interessa ao leitor, mas sobretudo para ser simples, didtico
e utilizar uma linguagem prxima da populao.
Um bom jornal destinado ao pblico popular deve considerar que seu leitor
tambm sujeito de um discurso sobre o que ocorre na sociedade, e porta caractersticas
sociais e culturais especficas. Por isso, o jornal deve falar de um lugar diferente, sem
abrir mo dos princpios ticos do bom jornalismo.
O segmento popular da grande imprensa pode fazer um jornalismo de maior
qualidade, mas seria incuo cobrar dele um papel militante funo da imprensa
partidria, sindical, comunitria ou ligada aos movimentos sociais. Sem viabilidade
econmica, o jornalismo popular no emplaca nas grandes empresas e, portanto, a busca
de proximidade com o leitor uma estratgia inevitvel. O que os jornalistas precisam
garantir nas redaes que a imprensa popular faa, efetivamente, jornalismo e se
democratize. Para isso, os princpios do jornalismo tico e socialmente responsvel
devem ser o limite.
Mesmo que os fatos noticiveis tenham outra perspectiva, o importante sempre
buscar sempre as causas dos problemas, e no deixar de ampliar a matria para o debate
sobre as polticas pblicas. Outro desafio tornar prazeiroso o texto sobre o que de
interesse pblico. Um texto de qualidade, sem economs, juridiqus ou qualquer
outro jargo, que mostre a ligao dos fatos com a vida do leitor, pode tornar as
informaes importantes tambm interessantes.
Estabelecer o que h de jornalismo no segmento popular da grande imprensa o
primeiro passo para qualificar esses veculos.

Referncias bibliogrficas

WOLF , Mauro. Teorias da Comunicao. Lisboa: Presena, 1987.

15