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DISSERTAO DE MESTRADO
UNIVERSIDADE FEDERAL DE SO CARLOS
CENTRO DE CINCIAS EXATAS E DE TECNOLOGIA
PROGRAMA DE PS-GRADUAO EM ENGENHARIA DE PRODUO
So Carlos
2015
Ficha catalogrfica elaborada pelo DePT da Biblioteca Comunitria UFSCar
Processamento Tcnico
com os dados fornecidos pelo(a) autor(a)
Agradeo acima de tudo a Deus pela sade, perseverana e entusiasmo que mantive nestes
mais de 30 anos de estudos.
Agradeo minha me Zilda Peloche por seus ensinamentos de carter e incentivo ao estudo.
minha esposa Juliana Cavalieri Gonalves Peloche por sua pacincia e apoio durante todo o
processo
Aos meus filhos, Mateus e Leonardo pela pacincia nas ausncias nos feriados, finais de
semana e muitas noites em meio aos livros, computadores e anotaes que levaram a este
trabalho.
Em especial a Paulo Ghinato da Lean Way Consulting, por me permitir iniciar esse processo.
Ao amigo Adrien Pizzi, por seu suporte durante a nossa etapa na Medley.
Ao meu orientador, Prof. Dr. Manoel Fernando Martins, pelas recomendaes de leitura, pelas
melhorias no texto e principalmente pela pacincia com tantas mudanas durante a trajetria e
pelos bate papos essenciais minha viso de pesquisador.
ACE Seguros por acreditar no projeto e permitir ser objeto do estudo, fundamental para o
avano desta dissertao.
RESUMO
The insurance market in Brazil and in the world is passing through a considerable growth in
its business. This growth is followed by an increasing level of claims that impact directly the
results of the insurances companies that faces the challenge of seeing your profitability being
consumed by the payment of indemnity to the insured customers. Some of the customers
companies have bigger exposure to the Casualty risks, third part risks. One type of industry
extremely exposed to those risks is the food industry. There are concepts and risk
management techniques to face this trend of claims. This thesis present the development of a
project to evaluate and manage risks in an insurance company, aiming to contribute to the
quality improvement in the overwriting process of a casualty insurance policy, specifically to
the food industry due to its high hazard. The insurance company mentioned has nine offices
with nine overwriting teams in different countries, with different cultures, values, exigencies
and litigiousness. Those important differences had a big impact in the speed of the
implementation and, consequently, impacted also the obtained results. It has been evaluated
quantitative results, as the number of inquiries to the engineering team, that present a 33%
growth and also qualitative results, as the improvement of input data to the overwriting and
engineering team. Another qualitative positive result was the overwriting of customers that
was not even quoted in the past and finally the elimination of reinsurance to some customers.
The last one will bring a positive result in a near future, by the end of the financial year. To
summarize, it is presented the general overall evaluation process and opportunities of futures
projects.
1. INTRODUO ................................................................................................................ 1
ANEXOS ................................................................................................................................. 79
1. INTRODUO
O mercado de seguros tem como sua principal premissa assumir riscos. Como
qualquer ramo e empresa, as seguradoras tambm querem encontrar uma forma de oferecer
produtos e servios que sejam rentveis para seus acionistas e colaboradores.
Entre meados da dcada de 70 e fins da dcada de 80, o mercado de seguros,
previdncia privada e capitalizao se encontravam estagnados. Inflao elevada, regulao
inibidora da competio e cultura nacional desacostumada com os seguros constituam os
principais entraves. De 1990 para c, o mercado mudou bastante. Os governos concederam s
seguradoras maior liberdade de fixao de preos e demais condies das aplices, diversas
companhias internacionais passaram a operar no Brasil, a oferta de produtos se diversificou e
a maior concorrncia trouxe benefcios para os consumidores na forma de queda de prmios
(TUDOSOBRESEGUROS, 2015).
A importncia do setor ultrapassa, em muito, a expresso numrica. Com
efeito, a vida cotidiana, como a conhecemos desde a Revoluo Industrial, seria impossvel
sem os seguros. As empresas no poderiam aceitar riscos como fazem presentemente,
portanto, seus investimentos seriam severamente restringidos e, com eles, a expanso futura
das economias. Mercados inteiros entrariam em colapso: basta imaginar o que ocorreria com a
venda de automveis, com o mercado de crdito e com o comrcio exterior se no houvesse o
apoio dos seguros. A indstria de seguros, crescentemente, suplementa o Estado no
fornecimento de servios cruciais nas reas de sade e de seguridade social e, ao fazer isso,
permite que o Estado concentre ateno e recursos no atendimento s necessidades das
camadas mais pobres da populao (TUDOSOBRESEGUROS, 2015).
O mercado de seguros no Brasil fortemente concentrado em trs sub-ramos:
seguro sade, seguros de pessoas (vida, acidentes e previdncia) e automveis. Juntos estes
seguros detiveram 84,4% da receita em 2013. No entanto, o mercado tem crescido
significativamente em ramos no tradicionais como patrimonial, transporte, riscos financeiros,
habitacional, rural e outros (TUDOSOBRESEGUROS, 2015).
2
curva com uma leve tendncia de aumento. Em termos percentuais, a sinistralidade, razo
entre prmios lquidos das aplices e gastos com sinistros, percebe-se uma leve tendncia de
aumento, o que est demonstrado na tabela 1 a seguir:
Uma seguradora obtm lucro quando vende uma aplice de seguro e a mesma
no tem nenhum sinistro durante sua vigncia, ou seja, quanto menor for a sinistralidade,
maior o lucro da seguradora. Apesar de ser uma proteo para as empresas que contratam,
nenhum segurado gostaria de utilizar o seguro. Dependendo da gravidade do sinistro, as
empresas conseguem, atravs do seguro, uma reduo nos valores perdidos com o mesmo. H
um desgastante processo de reconstruo que as empresas passam que no existe cobertura.
Uma seguradora uma empresa que visa obter lucro atravs da prestao de
servios. Porter (1999) sugere que so cinco as foras que governam a competio em um
setor: as manobras pelo posicionamento entre os atuais concorrentes, o poder de negociao
dos clientes, o poder de negociao dos fornecedores, a ameaa de novos produtos e servios
e a ameaa de novos entrantes. Assim, uma boa avaliao dos riscos de cada cliente poderia
ser uma oportunidade de aumento do nvel de competitividade da seguradora, pois tem
impacto direto nas cinco foras competitivas de Porter.
Tendo como referencia as palavras Ferraz et. al. (1996), competitividade
resume-se em:
capacidade da empresa formular estratgias concorrenciais baseadas
principalmente em investimentos em gesto, recursos humanos, produo e inovao que
lhe permitam ampliar ou conservar uma posio sustentvel no mercado.
Deste modo, Ferraz et al. (1996), colocam em foco a capacidade de ao
estratgica como a base da competitividade dinmica empresarial. Haja vista, sabido que as
empresas competem de vrias formas: atravs da vantagem em preos, qualidade, marca,
4
por parte dos trabalhadores devido as condies de trabalho. Essa demanda dos trabalhadores
pode se tornar um sinistro para a seguradora.
Outro risco inerente que pode gerar demandas para a indstria de seguros
atravs da responsabilidade civil so as instalaes de terceiros, que, em um eventual incndio
em uma planta vizinha, poderia causar danos s instalaes vizinhas e assim, gerar um sinistro
para a seguradora.
Outro tipo de risco que pode gerar um sinistro de responsabilidade civil a
segurana e qualidade dos produtos. Dessa forma, o desenvolvimento de gesto da qualidade
total e seguimento de normas internacionais so extremamente relevantes para avaliar o nvel
de maturidade e controle de segurana e qualidade dos produtos manufaturados por uma
empresa.
Pela crescente sinistralidade na rea de responsabilidade civil apresentada pela
SUSEP e por uma falta de sistemtica das empresas do ramo de seguro em conduzir as
avaliaes de risco na rea de responsabilidade civil, esse trabalho visa apresentar um modelo
que poderia contribuir para uma melhoria operacional.
Para tal, sero utilizados tcnicas e conceitos da Engenharia de Produo para
auxiliar a pesquisa-ao. Algumas das ferramentas da qualidade sero utilizadas em conjunto
com alguns conceitos e modelos de gesto do Lean Office.
Objetivo Geral:
Este trabalho tem como objetivo principal propor uma sistemtica para
avaliar riscos com impacto em Responsabilidade Civil, a fim de auxiliar a empresa
seguradora a entender os riscos da empresa assegurada, prever possveis impactos e fazer a
gesto adequada.
Objetivos Especficos:
REVISO
REVISODA
DALITERATURA
LITERATURA
Captulo 2
REVISO
REVISODA
DAMETODOLOGIA
METODOLOGIAEEDODO
MTODO DE PESQUISA E ELABORAO
DO
DOMODELO
MODELOAASER
SER APLICADO
APLICADONO
NO
Captulo 3
ESTUDO
ESTUDO
PESQUISA DE CAMPO
Captulo 4
CONSIDERAES FINAIS
PESQUISA DE CAMPO Captulo 5
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2. REVISO BIBLIOGRFICA
consequncia, poder fazer a gesto interna desses riscos, na seguradora. Esse o papel
fundamental da rea de engenharia de risco em uma seguradora.
2.2.Conceito de Risco
2.3.Engenharia de Riscos
pessoas, como o acidente de Chernobyl, por exemplo. Alguns acidentes s tiveram efeito
local. Muita gente j morreu e muitas outras foram feridas.
Para Bahr (1999), o fato de a tecnologia estar avanando rapidamente
combinado com o fato da crescente presso e competitividade dos negcios faz com que
novos produtos tenham que ser lanados no mercado em um intervalo de tempo cada vez
menor. Para Bahr (1999) o problema se torna evidente: como fazer produtos com qualidade,
baratos, rpida e ainda assim, seguros? Como os engenheiros projetam com essa realidade se
eles nunca foram preparados para isso?
Assim como vrios outros problemas de engenharia, esse problema tambm
tem soluo. E a soluo uma avaliao sistemtica de engenharia e uma abordagem
metdica de gesto de riscos (BAHR, N., 1999).
Engenharia de risco um processo sistemtico, estatstico e holstico que
forma parte da avaliao completa do risco, suas polticas e procedimentos e direciona
esforos de mitigao, eliminao ou preveno (GHEORGHE & MOCK, 1999). Para Bahr
(1999), a engenharia de riscos um termo genrico para o estudo do sistema, definio dos
aspectos perigoso no sistema e correo dos mesmos.
Para empresas do ramos de seguro, a misso da Engenharia de Risco prover
aos clientes uma avaliao dos fatores crticos de risco para auxiliar a seleo, aquisio e
reteno de negcios lucrativos. Atravs de solues pragmticas, avaliao dos sistemas de
gesto de riscos e recomendaes de engenharia, o nvel de perdas pode ser reduzido. Para tal,
importante conhecer as principais tcnicas de identificao e avaliao de riscos, que podem
ser usadas ou avaliadas durante o processo de avaliao e investigao de riscos por parte da
seguradora.
2.5.1. HAZOP
2.5.2. HAZAN
que ocorrem e com a facilidade ou no de sua deteco. O proposito do FMEA gerar aes
para eliminar ou reduzir as falhas, iniciando do nvel mais alto de prioridade.
Anlise do modo e efeitos das falhas tambm documenta o conhecimento atual
e aes sobre os riscos de falhas, para o uso em melhoria continua. FMEA usado durante a
fase de design para prevenir falhas. Posteriormente usado para controle, antes e durante o
processo de operao. De forma ideal, o FMEA comea durante a fase inicial do design
conceitual e continua durante todo ciclo de vida do produto ou servio.
Segundo Wei (1991), a finalidade deste mtodo efetuar uma anlise
sistemtica e crtica dos modos de falha de instalaes e equipamentos e das suas causas, de
forma a avaliar a segurana dos vrios sistemas e componentes, analisar o efeito de cada
modo de falha e identificar aes corretivas.
Iniciou nos anos 1940s pelo exercito Americano e posteriormente foi
desenvolvido pelas indstrias aeroespaciais e automotivas. Vrias indstrias mantem padres
formais de FMEA.
Os tipos de FMEA mais utilizados so:
- FMEA de projeto: quando um processo, produto ou servio est sendo
desenhado ou redesenhado, aps o desdobramento da funo qualidade.
- FMEA de processo: quando um processo existente, produto ou servio est
sendo aplicado de uma maneira diferente. Antes de desenvolver planos de controle de um
novo ou modificado processo.
- FMEA de sistema: quando os objetivos de melhoria so planejados para os
processos existentes, produtos ou servios. Quando a analise de falhas de um produto,
processo ou servio necessrio. Periodicamente durante o ciclo de vida de um produto,
servio ou processo.
forma a identificar os perigos que podero surgir na fase operacional e a definir requisitos de
segurana com maior rigor. tambm muito til para a reviso geral de sistemas j
operacionais, permitindo a deteco de perigos que por vezes passam despercebidos (AUBRY
et AL, 2007 apud FERREIRA, 2008).
Segundo Ferreira (2008), a APR utilizada como precedente de outros
mtodos mais detalhados, tendo em conta que no considerado um mtodo muito
aprofundado. Como levada a cabo nas fases preliminares dos projetos, por vezes pode haver
escassez de informao sobre muitos procedimentos e detalhes finais.
Assim, muito difcil tomar decises objetivas, pois anlise efetuada com
base em informao subjetiva e em opinies de especialistas (Klim, 2004). Em sistemas j
conhecidos, este mtodo pode ser utilizado de modo auxiliar. No geral, esta anlise pretende
identificar os perigos que se podero traduzir em eventos indesejados, definir cenrios de
acidentes e determinar os riscos do sistema em estudo.
Os perigos so classificados de acordo com a sua gravidade e frequncia e
definem-se medidas preventivas e/ou corretivas para os riscos. Usualmente, as reas onde a
frequncia mais elevada e as consequncias mais graves dado um maior nfase. Desta
forma, uma Anlise Preliminar dos Perigos/Riscos fornece informao relevante para a
tomada de deciso (Klim, 2004).
A metodologia AAF foi desenvolvida por H.A. Watson dos laboratrios Bell
Telephone em 1961, a pedido da Fora Area Americana e com a finalidade de analisar
possveis falhas do sistema de controle do Mssil Balstico Minuteman. Este mtodo tem
inmeras utilizaes, tais como, solues para diversos problemas de manuteno, clculo de
confiabilidade, investigao de acidentes, decises administrativas, estimativas de risco, entre
outros. Segundo Baptista (2008 apud FERREIRA, 2008) o mtodo de maior aplicao no
mbito de anlises de riscos das mais diversas reas, designadamente, nas indstrias
aeronutica, nuclear e qumica. As primeiras aplicaes desse mtodo remetem-se a estudos
de confiabilidade de lanamento de msseis (INERIS, 2003 apud FEREIRA, 2008).
uma metodologia que segue um raciocnio dedutivo, partindo de um evento
indesejvel (falha), designado evento de topo e determinando as relaes lgicas de falhas dos
diferentes componentes e erros humanos que possam originar esse evento. Estas relaes
lgicas so representadas numa rvore.
19
Caldeira (2005) aponta que o evento de topo deve ser definido com base na
condio ou no estado que constitui a ruptura de um sistema, em condies externas e nas
condies e procedimentos de operao.
Partindo do evento de topo da rvore de falhas, enumeram-se todas as causas
ou combinaes de causas que possam gerar esse evento. Aos eventos do nvel inferior d-se
a designao de eventos bsicos ou primrios.
Apesar de esta metodologia ter sido desenvolvida como uma tcnica
quantitativa tambm largamente utilizada qualitativamente. Quantitativamente, pode ser
utilizada para determinar a probabilidade de falha, pela combinao das probabilidades dos
eventos causadores do evento de topo. Qualitativamente, til para analisar e determinar
combinaes de falha dos componentes, erros operacionais ou outros defeitos que possam
causar o evento de topo.
Usualmente, a AAF parte de um estudo efetuado numa fase anterior com o
mtodo FMEA e de um diagrama de blocos do sistema, pois o FMEA o passo principal para
compreender o sistema.
2.5.6. HACCP
2.6.Estratgias competitivas
setores que apresentam retornos mais elevados, por exemplo, nos de cosmticos e produtos de
higiene pessoal (WRIGHT, KROLL & PARNELL, 2000).
Porter (1986) explica que o grau de concorrncia nas empresas determinado
pela influncia das cinco foras competitivas bsicas: rivalidade entre as empresas existentes,
ameaa de novos entrantes, ameaa de produtos substitutos, poder de barganha dos
fornecedores e poder de barganha dos compradores.
O modelo de Porter em sua essncia descreve como e porque a estratgia
competitiva representa uma situao de posicionamento da empresa diante de fatores que iro
influenci-la frequentemente, e ainda visa maximizar as capacidades da empresa seja
financeira, estrutural ou negocial a fim de diferenci-la de seus concorrentes (OLIVEIRA,
1991).
Conforme argumenta Porter (1998), a anlise estrutural das cinco foras
competitivas fundamental para moldar a estratgia da organizao. Afirma que enfrentar a
competio a essncia da formulao estratgica, logo, a competio num determinado setor
encontra-se enraizada na economia subjacente e nas foras competitivas.
cliente. Para Taninecz (2005), os princpios Lean tem o objetivo de reduzir mo de obra, rea,
capital e tempo para entregar um produto ou servio ao cliente.
As organizaes, de um modo geral, enfrentam dificuldades para encontrar
mtodos sustentveis de melhoria continua (TRACEY; FLINCHBAUGH, 2006).
Organizaes que implementam Lean experimentam uma reduo de 63% no tempo de
entrega do produto, 61% de ganho de Market share e 39% de reduo no tempo de
lanamento de novos produtos (STANDARD; DAVIS, 1999).
Estoque;
movimento desnecessrios de pessoas;
produo de produtos com defeitos.
O segundo princpio Lean identificar o fluxo de valor. O fluxo de valor
contm todas as aes especficas necessrias para levar um determinando produto (um bem,
um servio, ou uma combinao de ambos) de uma fase conceitual at a entrega final a um
cliente. A identificao do fluxo de valor requer uma observao do processo para a entrega
do produto ou servio completo ao cliente, incluindo as atividades realizadas por todas as
empresas participantes e com todas as distintas etapas do processo. Vale a pena mencionar
que o fluxo de valor contm todas as atividades, que agregam valor e no agregam valor,
necessrias para entregar o produto ou servio. Uma vez que o fluxo de valor identificado,
pode ser mapeado atravs do Mapa de Fluxo de Valor (MFV). O MFV uma ferramenta
gerencial que graficamente representa o fluxo de valor, com todos os participantes de um
escopo definido e permite a visualizao do fluxo de materiais e de informao (ROTHER;
SHOOK, 2003). O MFV procura retratar de uma maneira abrangente o sistema de produo e
visa construo de mapas que representam, numa mesma pgina, tanto o fluxo de material
(desde o pedido do cliente at a entrega) como o fluxo de informaes (desde a concepo at
o produto entregue) (TAPPING; SHUKER, 2003; PICCHI, 2002; LIMA, A. , PINSETTA,
W., LIMA, P., 2005).
A anlise do MFV permite identificar as atividades que agregam valor ao
processo (valor agregado), as atividades que no agregam valor ao processo mas so
necessrias de acordo com o estado atual de como o produto processado (incidentais) e
atividades que no agregam valor e podem ser completamente eliminadas porque no so
necessrias para a entrega do produto (desperdcio) (WOMACK; JONES, 1996). Mapear o
fluxo de valor inteiro nos permite mudar o foco de melhorar uma pequena etapa do processo
para melhorar o processo como um todo (LIKER, 2003).
O terceiro princpio Lean implementar fluxo contnuo, que requer foco no
processo ao invs de foco na Organizao. Womack e Jones (1996) sugerem que as empresas
deveriam focar nos processos necessrios para, de forma continua, entregar o produto desde o
inicio at o fim, fazendo-o fluir de forma continua, ou, como definido pelo Lxico Lean
(2008), produzir ou mover um item por vez (ou um pequeno e consistente lote de itens)
atravs de uma srie de etapas de produo, realizando apenas o necessrio para a prxima
etapa.
30
3.3. Abordagem
1
Soft Systems so sistemas no estruturados, dificilmente se associam a nmeros e leis genericamente aceitas,
baseando-se usualmente na ampla variedade de teorias, nos quais o foco da anlise muda de objetos para
relaes e as iteraes desses sistemas com o ambiente, ao contrrio dos Hard Systems que so sistemas bem
estruturados, relativamente fceis de serem medidos e controlados, nos quais prevalecem leis conhecidas e um
alto grau de previsibilidade.
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processo. Alm disso, o mtodo est organizado em uma srie de estgios relativamente
formais e bem estruturado, que facilita muito o processo de evoluo do trabalho. A sequncia
dos estgios pode ser alterada, de acordo com o estudo a ser realizado:
Estgio 1 Examinar a situao problema: Este estgio envolve uma avaliao preliminar
da situao problema sob anlise. Nesse estgio, o analista comea a identificar o escopo do
sistema, negociar o programa de coleta de dados com os participantes e identifica pessoas-
chave para a coleta de dados.
Estgio 2 Construir uma figura rica (representao grfica da situao atual): Este
estgio requer ampla coleta de dados, os quais sero representados graficamente na figura
rica. A coleta de dados pode ocorrer de varias formas, incluindo entrevistas, questionrios,
observao participativa, etc. A figura rica uma forma de visualizao com informaes
relevantes da situao atual.
Estgio 5 Comparar o modelo conceitual com a figura rica: Este estgio visa comparar o
modelo conceitual, desenvolvido no estgio 4, com a figura rica, desenvolvida no estgio 2, e
identificar as possveis mudanas no sistema que est em anlise. Como resultado, possvel
obter uma lista de possveis mudanas, com os pontos para discusso. Nessa lista, possvel
identificar as atividades presentes, ausentes, questionveis ou problemticas.
3.5.1. Documentao
3.5.2. Entrevista
Por meio delas, colhem-se informaes dos sujeitos a partir do seu discurso
livre. O entrevistador mantm-se em escuta atenta, registrando todas as informaes e s
intervindo discretamente para, eventualmente, estimular o depoente. De preferncia, deve
praticar um dilogo descontrado, deixando o informante vontade para expressar sem
constrangimentos suas representaes.
41
3.5.6. Observao
3.5.7. Questionrio
4. PESQUISA DE CAMPO
Com sede na Sua, a empresa estudada tem origem americana, est presente
em mais de 50 pases e conduz negcios em 140 naes. Quando iniciou suas atividades, em
1985, soube antever que as atividades de seguro e resseguro exigiriam conhecimentos mais
profundos a partir da virada do milnio, a fim de atender as demandas por novos perfis de
riscos. Assim, a companhia optou por atuar em reas especficas do mercado de seguros e
resseguros, buscando especializao constante nestes nichos.
A Seguradora iniciou suas atividades no Brasil no segundo semestre de 1999.
Desde esta poca a empresa vem recebendo inmeros gestos expressivos de reconhecimento
em prol de sua postura slida, inovadora e diferenciada. Aps apenas trs anos de atividades
no pas, foi considerada a melhor seguradora do mercado pela Academia Nacional de Seguros
e Previdncia (ANSP). Em 2005 e em 2006 a companhia foi reconhecida como a seguradora
de melhor sinistralidade pela revista Conjuntura Econmica, publicada pela Fundao Getlio
Vargas (FGV). A mesma FGV a considerou, em 2008, como a melhor empresa especialista do
mercado nacional.
No Brasil, desde a abertura do mercado de resseguros em 2007, o Grupo
investiu mais de R$90 milhes para iniciar as operaes nas trs modalidades previstas na
nova legislao: Local, Admitida e Eventual. Para atuar com desenvoltura no mercado
brasileiro, a Resseguradora oferece expertise em uma ampla gama de produtos, incluindo
Riscos de Engenharia, Responsabilidade Civil, Patrimonial, Transportes, Riscos Financeiros e
outros.
A empresa j conta com subscritores experientes nas diversas reas em que
atua. Trabalha em parceria com Seguradoras e Corretores de Resseguro, analisando riscos e
buscando solues que atendam s necessidades especficas de seus clientes. A Resseguradora
realizou tambm investimentos expressivos em tecnologia, adaptando sistemas utilizados pelo
grupo na Amrica Latina para adequao ao ambiente jurdico e financeiro do Brasil. No
2
SSA: Soft Systems Analysis
43
3
Situao problema: situao sob anlise
45
empresa seguradora envolvida para avaliar o cliente, futuro assegurado, para verificar o
interesse em t-lo em sua carteira de clientes. Nesse momento, os aspectos tcnicos ganham
fora, pois so exatamente esses aspectos que vo, entre outras coisas, definir o preo do
premio a ser pago pelo cliente ao fornecedor em troca do seguro.
De um modo geral, quem faz essa primeira avaliao dos riscos que o cliente
traz consigo o subscritor, que desempenha um papel puramente comercial dentro da
organizao. Poderamos chamar o subscritor de vendedor. Os principais aspectos observados
pela seguradora nesse momento, na figura do subscritor so:
Faturamento do cliente ao longo dos ltimos anos e previso de
faturamento para os prximos anos: o principal objetivo verificar se o
cliente tem uma boa sade financeira. Em caso de um cliente em prejuzo,
espera-se um cliente que no venha realizando investimentos e isso pode
representar um risco para a seguradora na medida em que no investir pode
significar no resolver alguns de seus problemas;
Quantia a ser assegurada: representa numericamente o montante que a
seguradora se compromete financeiramente com o cliente em caso de
sinistros. Estabelece claramente qual o limite de desembolso por parte da
seguradora em caso que sinistros ocorram durante a vigncia da aplice;
Tipo de atividade desenvolvida a ser assegurada: essa informao serve
para que o subscritor possa saber que tipo de empresa / negcio est
assegurando. Alguns tipos de empresas representam um risco maior para a
seguradora pela sua prpria natureza. Por exemplo, uma empresa que
produz qumicos representa um risco muito maior que uma empresa que
produz automveis, pelo risco de exploso de uma instalao qumica ser
muito mais elevado que o mesmo risco em uma indstria automotiva. Outro
exemplo, uma empresa que produz remdios representa um risco muito
maior do que uma empresa que produz pregos pelo risco que o produto
remdio traz para a vida do consumidor em comparao ao prego.
Quantidade de sinistros (sinistralidade) que o cliente j teve: com essa
informao o subscritor consegue trabalhar no valor da franquia do seguro,
caso ocorra um sinistro. No caso de uma empresa com baixa sinistralidade,
a expectativa que a franquia seja mais baixa tambm. O oposto tambm
verdadeiro. Uma empresa com elevado nmero de sinistros (alta
46
eficaz deste processo, requer que todas as partes envolvidas conheam a natureza do conflito
dentro do ambiente organizacional. preciso que um grupo se torne uma equipe de trabalho.
Katzembach & Smith (1994) citado por Ferreira (2010), concluem que a nica
forma de se transformar um grupo em equipe, atravs da ao disciplinada, que se
manifestar atravs de um propsito comum, em mesmas metas de desempenho e atravs de
uma abordagem igualitria do trabalho.
Por uma questo logstica, a deciso foi formar um grupo de trabalho com
pessoas que estivessem no Chile, j que o escritrio regional da empresa tambm estava l, ou
seja, os responsveis regionais estavam no Chile, o que facilitaria o processo de mudana;
Assim, formamos uma equipe de trabalho que envolvia as reas de:
Engenharia: para a rea de engenharia foram convidadas duas pessoas.
Um engenheiro responsvel pela rea de Propriedade do Chile, cuja
funo seria trazer conhecimento sobre o papel da engenharia no
processo de subscrio nessa rea e o engenheiro responsvel pela rea
de Responsabilidade Civil na Amrica Latina;
Subscrio: responsvel por trazer conhecimento sobre o processo atual
de venda de aplices, foram convidadas uma pessoa da rea de
subscrio de Propriedade e uma da rea de Responsabilidade Civil;
Sinistros: para trazer uma perspectiva de que tipos de clientes geravam
mais problemas, foi convidado o responsvel regional (Amrica Latina)
de sinistros.
Uma vez conformado o grupo de trabalho, reunimos a equipe para uma
explicao do projeto, seus objetivos e qual o papel de cada um no desenvolvimento do
mesmo. Aproveitamos tambm essa oportunidade para nivelar conhecimento em processos de
melhoria, com uma pequena introduo em ferramentas da qualidade e desperdcios.
Em pouco menos de 10 dias o grupo foi novamente reunido para fazer uma
avaliao da situao atual Em uma reunio de trabalho facilitada pelo autor, fizemos o
fluxograma do processo atual, com suas interfaces e decises, ao longo de uma manh de
trabalho.
Esse processo foi feito usando uma parede e post-its. As pessoas descreviam o
processo e cada etapa do mesmo era transformado em um post-it, at que todo o processo
estivesse visivelmente exposto na parede. Uma vez finalizada a construo do fluxograma do
processo, conforme a figura 2, cada participante tinha que fazer uma avaliao crtica do
48
4
Figura rica: representao grfica da situao problema
5
GQT: Gesto pela Qualidade Total
6
CCQ: Crculos de Controle de Qualidade
51
Com o diagrama de relaes foi possvel ter uma noo macro da situao
problema e foram encontradas sete grandes causas para o problema estudado. Assim, foram
separadas as sete causas que estavam na periferia do diagrama e realizada uma quarta e nova
reunio com as pessoas envolvidas no processo, com a finalidade de apresentar o resultado do
diagrama e detalhar cada um dos pontos selecionados.
Nesse processo, novamente foi utilizado o brainstorming como tcnica de
avaliao, onde cada pessoa buscava contribuir com sua opinio e experincia do processo.
Essa opinio era dada atravs de post-its. Ao final, de maneira semelhante ao que foi realizado
no diagrama de relaes, as opinies semelhantes forma agrupadas e as principais causas
foram devidamente analisadas, conforme demonstrado a seguir:
Dessa forma, novamente foi utilizada a tcnica do uso de post-it por cada
pessoa do grupo, que colocaria um post-it para cada desperdcio encontrado em uma
determinada etapa do processo. Nessa atividade de analise do processo atual foram
encontrados 38 desperdcios, de acordo com a classificao de desperdcios do Lean Office
categorizadas por Laureau (2003). Desses, aproximadamente 60% dos desperdcios
encontrados foram classificados como desperdcios relacionados aos processos e
aproximadamente 20% dos mesmos foram classificados como desperdcios relacionados s
pessoas.
Com essas informaes ficou evidente ao grupo que o processo atual precisava
ser alterado para que o resultado obtido fosse diferente. Era necessrio introduzir uma
sistemtica de avaliao de riscos em alguma etapa do processo atual, para que o sistema
pertinente pudesse ser atingido.
Decidiu-se ento fazer uma nova reunio de trabalho para comparar o estado
atual com o sistema pertinente e buscar oportunidades de mudana de processo, j que haviam
vrias alternativas distintas para tal.
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Dessa forma, para poder fazer esse tipo de avaliao e obter as informaes
necessrias, era necessrio implementar outra mudana no processo atual.
Essa mudana do processo se deu nos dados de entrada, ou seja, nas
informaes bsicas iniciais para o processo de cotao de uma aplice de seguro. Como
citado durante o debate com os participantes do grupo de trabalho, no existia um mtodo ou
procedimento formalizado de solicitar/receber as informaes para os clientes assegurados.
Como primeira grande ao de mudana, decidimos por combater o desperdcio do Lean
Office conhecido como desperdcio de informao, onde h falta ou falha de qualidade da
informao fornecida (LAUREAU, 2003).
Para combater esse desperdcio e resolver o problema, resolvemos criar um
check list para que o cliente preencha com as informaes necessrias para que seja possvel
fazer uma avaliao do cliente. O formulrio (ANEXO 1) foi criado com base no s nas
informaes que foram consideradas importantes para a engenharia, mas tambm para as
reas de subscrio e corretores de seguro.
Em seguida, para combater um desperdcio relacionado s pessoas
(LAUREAU, 2003), um dos desperdcios clssicos do Lean Office, vem a parte importante de
capacitar a equipe de subscrio para o novo processo. Essa etapa tem uma durao planejada
de um ano, j que se tratam de nove pases na Amrica Latina e a definio do grupo que a
capacitao deveria ser presencial para trazer um melhor benefcio para todos. At o momento
j foram capacitadas as equipes do Mxico, Peru, Argentina, Brasil, Equador e Chile na nova
metodologia.
A capacitao consistia basicamente em apresentar o projeto e todas as
atividades que foram desenvolvidas at aqui, alm de apresentar as novas ferramentas de
trabalho que forma definidas pela equipe.
Vencida a etapa de capacitao das pessoas envolvidas, algumas informaes
comearam a chegar dos clientes / corretores com uma qualidade melhor do que se costumava
receber anteriormente. Os primeiros formulrios foram testados pelas equipes de subscrio
do Chile e do Peru e foram rapidamente modificados, baseados nos opinies que vinham
diretamente dos clientes que teriam que preencher o mesmo. O primeiro ponto que assustou
os clientes foi o nmero de pginas para preenchimento. Eram quatro pginas e os clientes
acharam que consumiria muito tempo para preencher.
Uma sugesto enviada pela equipe de subscrio do Peru, com um questionrio
de duas pginas, com a mesma informao de forma mais condensada, causou menos impacto
negativo nos clientes, que passaram a adot-lo como ferramenta de trabalho.
62
com muito tempo e energia empregada no mesmo. Alm disso, a engenharia acabou
recebendo um elevado nmero de solicitaes, alm da sua capacidade de execuo. Isso
acabou elevando o tempo de resposta, gerando mais insatisfao dos clientes internos. Foi
solicitado pela direo da empresa que essa mudana fosse reavaliada pela equipe de trabalho
para buscar uma alternativa mais vivel.
Assim, o grupo se reuniu novamente e discutiu os problemas do novo processo
e onde poderiam ser feitas novas mudanas para melhor-lo ainda mais. A primeira sugesto
foi de introduzir a avaliao da engenharia no inicio do processo, logo aps o recebimento das
informaes. Nesse momento, inclusive, dependendo da importncia do cliente e da
dificuldade em enviar uma grande quantidade de dados para avaliao, a engenharia poderia
sugerir e coordenar com o cliente uma visita de inspeo onde as informaes poderiam ser
avaliadas no local.
Outra mudana foi definir algumas regras para envolver a rea de engenharia
no processo de cotao de um seguro de responsabilidade civil, evitando que 100% das
solicitaes passassem pela engenharia. Assim, trs critrios foram definidos:
1 para qualquer cliente pertencente s indstrias qumica, alimentcia e
cosmtica;
2 Para qualquer seguro com exposio acima de US$ 1 milho;
3 Para qualquer seguro com prmio superior a US$ 150 mil.
Assim, com essas novas mudanas, um novo fluxo de trabalho foi definido,
agora com total envolvimento da engenharia, para os clientes adequados, nos momentos
certos. Uma vez que fosse necessrio o envolvimento da rea de engenharia, baseado nos trs
critrios definidos, os dados recebidos dos clientes eram avaliado. Segundo a necessidade,
mais informaes eram solicitadas ao cliente ou uma visita de inspeo solicitada. Uma vez
concluda a avaliao, a engenharia emite um parecer oficial a respeito do cliente,
recomendando algumas melhorias ao mesmo.
Esse parecer oficial auxilia a rea de subscrio em sua atividade seguinte, que
precificar a aplice de seguro e enviar a oferta ao cliente.
O novo fluxo foi definido ento conforme a figura 5.
64
4.7. Resultados
100
80
60
2014
40 2015
20
0
Qtde
66
Alm disso, contas que deveriam ser avaliadas, como as indstrias de alto risco
qumicas, cosmticos e alimentos - podiam no ser avaliadas por depender do julgamento de
cada subscritor.
Com a definio e padronizao dos critrios para uso da engenharia, a mesma
hoje avalia contas que devem ser avaliadas, agregando valor ao processo de cotao. Nesse
momento, a rea de engenharia atua diretamente como uma das foras competitivas de Porter,
especificamente como sendo um novo entrante e uma ameaa aos concorrentes. Isso pode ser
evidenciado tambm com um exemplo real.
No escritrio do Mxico havia uma crena que indstrias qumicas eram um
risco que no podia ser assumido pela seguradora, que sua exposio era muito alta e a
possibilidade de gerar um sinistro era muito grande. Com a nova regra, a rea de subscrio
teve que solicitar a opinio da rea de engenharia, que, por sua vez, solicitou algumas
informaes para o cliente e solicitou a possibilidade de fazer algumas visitas de inspeo em
algumas de suas instalaes para poder verificar em campo algumas prticas da empresa.
As informaes foram enviadas pelo cliente e duas visitas foram feitas em duas
de suas plantas, uma em Matamoros, no Mxico e outra em Leismeister, em Boston, EUA. O
conjunto das informaes recebidas com as informaes coletadas durante a visita resultou
em uma avaliao positiva do cliente frente s exposies e ao risco que ele representava e foi
decidido, de forma indita na empresa at ento, emitir-se uma aplice de seguro de
Responsabilidade Civil para esse cliente. Somente o tempo dir se a deciso foi correta e
sinistros no acontecero, mas o fato que todas as informaes levam a concluir que existe
sim um risco, mas a probabilidade baixa que ele acontea.
Outro impacto da mudana nas foras competitivas de Porter aconteceu com
um cliente do escritrio de Santiago, no Chile. Era uma agroindstria, produtor de gros
basicamente. Trata-se de um cliente que tem aplice de seguro com a filial chilena h alguns
anos. Um dado importante que essa aplice de seguro tambm conta com uma aplice de
seguro facultativo, isto , o escritrio do Chile comprou de um fornecedor um resseguro, para
no assumir o risco sozinho.
O impacto direto na lucratividade dessa conta. Parte do premio pago pelo
cliente investido na compra de outro seguro. Aps o novo processo, a rea de engenharia foi
envolvida pela primeira vez no processo de cotao desse cliente. Uma srie de informaes a
respeito de prticas de qualidade e inocuidade de produto foram solicitadas e prontamente
enviadas pelo cliente. Uma visita estava agendada para o primeiro quarto de 2016 e foi
realizada em Fevereiro. Durante a visita foi corroborado que os processos do cliente tm um
68
nvel de qualidade e excelncia que possibilitam a seguradora a assumir sozinha os riscos que
o cliente representa. A concluso que a empresa cumpre com todos os requisitos de
qualidade e segurana de produto necessrios, tem certificao HACCP, processos estveis e
controlados e no teve nenhum sinistro nos ltimos 5 anos que a conta est em carteira.
Na apresentao das concluses, o grupo envolvido chegou concluso que
no havia necessidade da compra de seguro facultativo para a renovao do seguro para o ano
vigente, que representou em um aumento na lucratividade da empresa.
4.8. Comentrios
de investigao com um nico cliente, que conseguiu melhorar os seus processos e apresentar
uma brusca reduo no nmero de sinistros.
Dessa forma, podemos ver que as mudanas implementadas esto gerando uma
contribuio financeira importante para o negocio j que temos uma tendncia de reduo do
numero absoluto de sinistros, ou seja, uma reduo de frequncia e tambm uma reduo de
valores pagos com sinistros, isto , uma reduo de severidade.
5. CONSIDERAES FINAIS
Com base na reviso bibliogrfica, foi possvel verificar como havia uma
oportunidade de usar a gesto de riscos como um diferencial competitivo na indstria de
seguros, de acordo com as estratgias competitivas de Porter. Uma avaliao de riscos com
qualidade tem efeito em praticamente todas as foras definidas por Porter.
Existem inmeras teorias sobre como avaliar e fazer uma gesto de riscos.
Nesse trabalho foram pesquisadas algumas delas como HAZOP, HAZAN, HACCP, FMEA,
rvore de Falhas e APR.
A sistemtica proposta tinha como base as ferramentas de gesto de risco
apresentadas e tambm uma completa reviso dos processos internos da seguradora estudada.
Para executar o processo de mudana com foco na eliminao de desperdcios foram
71
estudados e utilizados o modelo de gesto Lean Office e algumas das sete ferramentas da
qualidade, como fluxograma e brainstorming.
Antes de toda a reviso dos processos internos, verificou-se que os funcionrios
da seguradora tinham pouco conhecimento sobre gesto de riscos e nunca tinham tido contato
com qualquer tipo de metodologia de melhoria contnua como o Lean Office e as sete
ferramentas da qualidade. A partir de ento, motivado por esse desconhecimento e pela
possibilidade de aumentar a lucratividade do negcio, um grupo foi formado para avaliar e
propor melhorias ao processo.
O mtodo de pesquisa escolhido trouxe a oportunidade de, alm de investigar a
situao problema e propor as melhorias, tambm permitir a verificao da eficcia e
eficincia das aes levantadas. Apesar de toda a dificuldade de coordenar um grupo multi-
funcional, em diferentes pases, os resultados obtidos so promissores.
De acordo com os resultados obtidos, possvel considerar que o objetivo
proposto foi alcanado, pois agora existe uma sistemtica de avaliao de riscos por parte da
seguradora, com regras e papis claros e definidos. Os clientes passam tambm a se
beneficiar, pois recebem consultoria a respeito de sua operao de forma gratuita e com alta
qualidade.
Com os resultados desse trabalho, foi possvel concluir que, para o sucesso da
implantao de um sistema de gesto de riscos e mudana de processos importante que a
empresa inicie levantando todas as informaes e recursos necessrios, considerando
principalmente a cultura organizacional e os aspectos relacionados preparao,
conscientizao, mobilizao e capacitao das pessoas envolvidas no processo, a fim de
obter maior envolvimento e comprometimento, e conseguir o sucesso no processo de
implantao.
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YIN, R.K. Case Study Research: design and methods . Sage, London, 2nd , 1994
79
ANEXOS
80
A) DADOS DO CLIENTE
1. EMPRESA:
2. RAMO:
9. TIPO DE SERVIO:
12. VIZINHOS:
PAIS(ES):
81
AO Facturacin
F1) SINISTROS:
G) COBERTURAS
H) EXCLUSES