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5 DICAS DE SUCESSO:

desenvolvimento de uma coleo de moda


Se, no passado, a moda foi marcada por uma espcie de ditadura,
sendo imposta por grandes estilistas e pela alta sociedade, hoje,
podemos dizer que suas principais caractersticas so a liberdade,
a pluralidade, a velocidade de propagao e a mudana, que
so geradas especialmente pela evoluo e pelas variaes no
comportamento das pessoas.

A grande questo que vem preocupando a indstria e o varejo o quanto


o comportamento do consumidor est mudando o mercado. Desenvolver
uma boa coleo, realizar a compra certa, ter um bom retorno comercial
tudo isso depende da nossa capacidade de dar respostas ao mercado em
formato de produtos, estratgias e posicionamentos.

Isso muito importante no momento atual da moda, em que o consumo,


no s de moda, mas o consumo em geral, est cada vez mais orientado
por valores - ou seja, consumimos no apenas aquilo que a indstria diz
que novo, mas aquilo que significativo e tem real valor para ns.

Assim, esse novo consumidor no se baseia apenas naquilo que est


"fora da moda" ou "dentro da moda", pois pode preferir algo que
represente o seu estilo pessoal ou estilo de vida.
A moda sempre foi o tipo de indstria em que o crescimento
obrigatrio, sendo necessrio que se alimente constantemente o
desejo das pessoas.

A diferena, nesse momento, que alm de criar produtos de desejo,


esses produtos precisam precisam ser de fato relevantes na vida dos
consumidores.

Para se obter esse resultado, fundamental desenvolver,


primeiramente, uma pesquisa fundamentada e um bom
planejamento. E est nas mos do designer criar um repertrio
de referncias para facilitar o seu processo criativo e garantir uma
maior assertividade de vendas, tendo em mente um mix de moda
certeiro, com peas coordenadas entre si, que passem uma unidade
de coleo e que estejam adequadas aos perfis do consumidor e
alinhadas com o posicionamento da marca.

Por isso, separamos 5 dicas importantes para voc ter em mente


para desenvolver uma coleo de sucesso.
1 Posicionamento da marca
+ perfil do consumidor

Ter um posicionamento bem definido no mercado,


conhecer o perfil do seu consumidor e acompanhar as
mudanas no seu comportamento desse consumidor
passaram a ser os fatores determinantes para o
sucesso de qualquer negcio de moda. Esses fatores
devem ser observados justamente para que voc tenha
a capacidade de identificar a tendncia certa e o tempo
certo para aplicar no seu negcio, de modo a despertar
o desejo de seu pblico alvo e que ele realmente
perceba valor na sua marca.

A pesquisa de tendncias de comportamento de


consumo e o constante monitoramento do consumidor
tendem a reduzir os riscos entre o que se produz e o
que de fato consumido e gera interesse para o novo
perfil de consumidor.
2 Crie o seu repertrio

A criatividade no design se faz mais necessria do que


nunca. Quanto mais voc garimpar, mais boas ideias
ter. Procure conhecer mais sobre histria, artes e a
maior quantidade de assuntos possvel. Visite museus,
galerias, faa mais passeios diferentes, e gaste algumas
horas na internet pesquisando algo relevante, cultural,
no convencional. Essa pesquisa valer muito a pena!
Tambm interessante conhecer o trabalho de outros
designers - no para copiar suas ideias, mas para se
atualizar sobre o que est sendo feito no mercado.
3 Pesquisa de Moda

A pesquisa em moda um trabalho que exige disciplina e


tcnica, para que o profissional de criao possa captar e
intepretrar o que est nas ruas, vitrines, feiras e nos desfiles,
bem como possa compreender o que est no imaginrio dos
consumidores. Ela requer sensibilidade do criador para traduzir
mudanas, sentimentos e comportamentos desse consumidor.

Alm disso, medida que as tendncias se multiplicam,


a pesquisa de tendncias de moda vai ganhando mais
profundidade na busca de sinais que anunciem com maior
veracidade as antecipaes. Assim, torna-se ainda mais
importante manter-se atualizado e acompanhar de perto
todo o ciclio da moda, de modo a aprofundar cada vez mais
as suas fontes, identificando os novos sinalizadores que
inspirem o seu processo criativo.
4 Encontre um Tema

O tema ajuda a manter o foco da pesquisa e deixa o


trabalho coeso. Um tema bem elaborado permite que a
coleo disponha de um universo de escolhas harmnicas
nas quais se embasar, e tambm ajuda a desenhar uma
histria criativa para contar no apenas por meio das
roupas, mas tambm de todo o contexto da coleo - da
elaborao comunicao no varejo.

A pesquisa de um tema alinhado com as tendncias pede a


separao de palavras-chave e imagens que se relacionem
com as tendncias. A partir disso, necessrio que se
monte um moodboard inspiracional, que nada mais
do que um quadro com o clima que se pretende
passar na coleo, com os elementos, as cores e a
inspirao geral relacionados marca e ao pblico.
5 Defina o conceito e
monte um briefing

Outro ponto importante definir o conceito - o clima geral


da sua coleo, algo que vai alm do tema. como se o
conceito fosse a unio de tema + pblico + DNA da marca.
Aps a definio do conceito, transforme a inspirao
em algo mais real. Adicione ao processo de criao um
bom painel de briefing com tudo aquilo que fizer sentido
para a mensagem principal da coleo e com todas as
informaes relevantes que nortearo a sua criao,
como cores, materiais, estampas, aviamentos e silhueta.

Por fim faa um bom planejamento de sua coleo,


definindo, dentre outros elementos, o mix de moda
e o mix de produtos. No se esquea de que
fundamental visualizar a coleo de maneira
planificada antes de iniciar a criao.
Essas so apenas algumas dicas importantes para voc desenvolver
uma boa coleo, e, como voc deve ter percebido, todas essas
atividades so reguladas pelo pblico alvo, o qual deve ser, portanto,
o norteador de uma marca. Assim, quando se fala em tendncia, o
designer deve saber identificar se essa tendncia relevante para o
seu pblico; quando se fala em comportamento do consumidor,
essencial que o designer identifique os desejos e as necessidades do
seu pblico; e, quando se fala em marketing, essencial que todas as
atividades sejam planejadas de acordo com o que pode vir a sensibilizar
ou motivar esse pblico. Essas percepes se fazem cada vez mais
presentes no mercado da moda, sempre renovado e competitivo.

ESPERamos TER AJUDADO COM ESsAS INFORMAES


E DESEJamos MUITO SUCESSO NO SEU NEGCIO!

Um abrao,
Equipe UseFashion.
aqui

EU QUERO CRIAR COLEES ASSERTIVAS E LUCRAR MAIS