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Vesturio

RELATRIO DE INTELIGNCIA
SETEMBRO | 2014

Como planejar uma coleo


Etapas do planejamento de uma coleo de moda
Para elaborar uma coleo, necessrio um projeto visualmente agradvel e adequado para a produo das
peas. Tambm preciso acompanhar as tendncias de consumo do mercado e adequ-las ao conhecimento
e atendimento das demandas de mercado. importante tambm a preocupao com as questes de
sustentabilidade. No processo de desenvolvimento de novos produtos ou no lanamento de colees, a empresa
deve se voltar incisivamente para a captao dos desejos e das necessidades dos consumidores. Sero estes
anseios condicionados pelos objetivos gerais da empresa , a disponibilidade e o uso efetivo de recursos que vo
orientar o processo de criao. Normalmente, esse processo baseado nas tendncias estrangeiras e adequada
realidade brasileira (clima, costumes, valores e crenas).

O planejamento e desenvolvimento de uma coleo de moda importante para que


a empresa crie uma unidade visual e uma identidade corporativa junto ao mercado
Sandra Rech - Prof Dr do Centro de Artes da Universidade do Estado de Santa Catarina (Udesc)

Quando uma
coleo lanada, o
objetivo oferecer mais
do que peas de vesturio.
Com ela, a marca deseja
transmitir uma ideia, um
conceito ou uma histria
para seus clientes.

Fontes: Apostila Projeto de Coleo. IFSC. 2008; RECH, S. R. Moda: por um fio da qualidade. Editora da Udesc (2002); A coleo de Moda. Moda
Fashion Mode. 2011; Desenvolvimento e Planejamento de coleo: Definio de coleo. Regis Designer. 2010.

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Etapas do planejamento
de uma coleo de moda

O incio para o planejamento de qualquer coleo de moda ter uma boa ideia e um objeto de inspirao. Eles vo
servir como estmulo para dar sequncia ao processo, levando em conta tambm as tendncias e a esttica. Uma
coleo deve considerar os seguintes aspectos: perfil do consumidor, identidade ou imagem da marca, tema da
coleo e proposta de cores e materiais. A seguir, as etapas do planejamento de uma coleo de moda:

1 Reunio de planejamento
Essa etapa configura a ideia inicial da coleo. essencial reunir os profissionais envolvidos
no planejamento da coleo e conversar sobre as ideias, experincias e opinies de cada parte.
Confira abaixo alguns dos objetivos da reunio de planejamento.

Delimitar o foco do desenvolvimento e do mercado da coleo;


Definir os objetivos gerais da empresa, como volume de negcios, exportaes, estratgias de
fabricao, comercializao e divulgao dos produtos;
Dividir experincias de colees anteriores;
Expor opinies e ideias para a nova coleo;
Analisar as vantagens e limitaes da infraestrutura utilizada pela empresa ou pela terceirizada
fornecedora;
Cruzar as ideias da criao com informaes dos envolvidos nas vendas;
Definir o cronograma das atividades para desenvolvimento da coleo.

Gerao do conceito
2 Nessa etapa ocorre a gerao de um conceito para a coleo, baseado em pesquisas de
tendncias e de mercado, e definies realizadas na etapa anterior. Para gerar o conceito, so
analisadas as colees anteriores, a viabilidade da nova coleo em atender a demanda e o seu
dimensionamento quantidade produzida/ms e onde ser vendida.

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Triagem
3 Na triagem so analisadas as possibilidades de produo, de acordo com a capacidade da
empresa (quantidade de maquinrio e especificidades). verificado se alguma parte dessa
produo ser terceirizada e se os produtos so adequados realidade produtiva e financeira
do negcio.

4 Projeto preliminar

Nesta fase, o conceito convertido para as formas que o produto ir possuir.

So
desenvolvidos os croquis iniciais, ou desenhos de moda. Os croquis so feitos para visualizao
preliminar das peas e considerao de possveis alteraes na ideia inicial. importante utilizar
as regras gerais do design e adicionar textura e movimento ao desenho com pregas, dobras e
estampas, imitando o futuro modelo real. Outra dica incluir tambm a viso das costas da roupa
no desenho.
So determinadas cores, texturas, formas, tecidos e aviamentos. Esses detalhes podem ser definidos
levando-se em considerao as cartelas e tendncias da estao. Lembre-se que para determinados
cortes, alguns tipos de tecidos no so recomendados, por no resistirem costura.

Geralmente so definidos os seguintes mix de moda:

Mix bsico: Mix fashion: Vanguarda:


peas bsicas e acompanha a tendncia da peas complementares,
essenciais para a moda, caracteriza a coleo pela utilizadas para desfiles
coleo. diferenciao dos produtos e forma a ou vitrines.
maior parte da coleo.

A diviso das peas segue o modelo:

Top Bottom One-piece Outwear:


peas vestidas da peas vestidas da peas nicas peas utilizadas
cintura para cima cintura para baixo (vestidos, por cima
(blusas, camisas); (calas, saias); macaces) (jaquetas, ternos).

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5 Avaliao e melhoramento
De acordo com os resultados do projeto preliminar, so definidas as peas e iniciadas
algumas etapas.

Desenhos tcnicos: Modelagem: Ficha tcnica


so mais detalhados do que refere-se s medidas da pea e dos produtos:
os de moda, e contam com informaes sobre o tecido documento com todas as
informaes como tamanho, como composio, caimento, especificaes tcnicas
dimenses da pea e modelo elasticidade, lavagem, estampa necessrias para a
frente e costas sem utilizar e silhueta. Deve ter clculos produo das peas.
cores. Trazem as informaes precisos, para que seja possvel
teis para comunicar a ideia ao o encaixe de todas as partes.
modelista ou piloteiro.

Prototipagem e projeto final


6 As peas pilotos de cada produto so produzidas e enviadas para aprovao dos diretores ou
donos da empresa. Nessa fase, a coleo pode sofrer mudanas, pois o projeto finalmente
se torna real e mais fcil identificar suas melhorias. Diante da pea aprovada, as embalagens
e materiais para a divulgao so desenvolvidos e lanados no mercado.

Fontes: Sandra S. Rech, Prof Dr do Centro de Artes da Universidade do Estado de Santa Catarina (Udesc); TREPTOW, Doris. Inventando Moda Planejamento
de Coleo. 4. Ed. Brusque, 2007; Apostila Projeto de Coleo. IFSC. 2008. A Importncia do Planejamento de Coleo (Moda). Recipiente da Moda. 2013.

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Pontos de ateno
na hora de planejar

Acompanhar
Planejar Alinhar a coleo
as tendncias
adequadamente aos objetivos da
e mudanas do
empresa
mercado

um processo mais profundo, Envolve pontos como O mercado da moda muda


que deve envolver as tendncias dimensionamento (regies em com frequncia. Para no
do mercado consumidor e que a coleo ser vendida), perder nessa corrida, alm de
da moda, o foco da marca, o prazo de comercializao atender s tendncia, crucial
cronograma que a empresa e desenvolvimento dos conhecer bem o pblico-alvo,
dispe e os custos dos produtos. produtos. muito importante seu estilo e necessidades.
Alm disso, a empresa deve conhecer o pblico-alvo e
manter a identidade da marca relacion-lo marca. Sem isso,
para que o consumidor crie muitas perdem mercado e
vnculos com ela. erram em suas colees.
Fonte: Planejamento de Colees. O Confeccionista. 2011.

Profissionais envolvidos no planejamento de uma coleo

Pesquisador de mercado e tendncias Estilistas, modelistas e piloteiros

Esse profissional reduzir os riscos na criao So profissionais com habilidades para desen-
de uma coleo de moda, pois oferecer volver conceito de coleo e croquis, dese-
informaes concretas aos estilistas. Eles, por nhos tcnicos, cartela de materiais, harmonia
sua vez, tero condies de desenvolver os de cores, pilotagem, modelagem, alm do
trabalhos com segurana e liberdade. acompanhamento da produo e das vendas.

Fonte: Sandra S. Rech, Prof Dr do Centro de Artes da Universidade do Estado de Santa Catarina (Udesc).

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Of-ficium
Caso de sucesso
A Of-ficium indstria txtil localizada no municpio de So Joo Batista, interior de Santa Catarina trabalha
com um planejamento bem estruturado. Segundo o scio-proprietrio da empresa, Joo Zunino, planejar
essencial para evitar erros e aumentar as chances de sucesso da coleo. No processo de criao, a empresa
utiliza a tcnica moulage e um software que proporciona melhor acabamento s peas. Em todo o processo,
a Of-ficium conta com estilistas, assistentes de estilistas, modelistas, engenheiros de produto e costureiros.

A Of-ficium planeja suas colees de acordo com pesquisa de tendncias realizadas em fontes europeias e
grifes de renome mundial. Para criar a coleo, as tendncias norteiam o desenvolvimento das peas, tecidos,
estampas, materiais e a definio das cores e cortes que sero utilizados.

Cada profissional de extrema importncia, pois h uma relao de mutualismo entre todos. A coleo
importante para uma empresa de vesturio, pois o produto que ser vendido ao mercado. A cada
coleo, o estilista tem a possibilidade de se reinventar e criar novos modelos. Assim, a coleo
responsvel por criar a identidade da marca e atingir o pblico-alvo que se almeja.

Joo Zunino - Scio proprietrio da empresa, em entrevista para o Sistema de Inteligncia Setorial

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AES
RECOMENDADAS

Procure qualificao para desenvolver um bom planejamento das novas colees da marca.
Exemplos de cursos nesse segmento: Curso on-line de como montar uma coleo de moda e
Planejamento e desenvolvimento de coleo;

Conhea os cursos tcnicos que o Senai/SC oferece para desenvolver coleo de moda, como
Projeto de Moda Pesquisa, Criao e Desenvolvimento de Coleo, Tcnico em Produo de
Moda e Tcnico em Modelagem do Vesturio. Fique atento s datas de abertura;

Conhea o Idea nas Nuvens, software gratuito para design de moda da empresa Audaces;

Acesse o boletim Pesquisa de tendncia: uso estratgico no vesturio do SIS, para obter mais
informaes sobre com pesquisar tendncias no setor;

Conhea a cartilha Gesto do Processo Produtivo do Sebrae/RS para entender toda a cadeia
produtiva no setor de vesturio e adequar o processo realidade de seu negcio;

Fique atento ao calendrio da moda para lanar as colees no perodo certo. importante
tambm acompanhar os principais desfiles como o So Paulo Fashion Week, Fashion Rio e Mega
Polo Moda. Assim, pode-se conhecer as tendncias e captar sua recepo no mercado;

Lembre-se que a cultura local e o clima devem ser levados em considerao no momento de
comercializar os produtos. Em regies predominantemente quentes, por exemplo, peas de
inverno provavelmente no sero muito vendidas.

Coordenador: Marcondes da Silva Cndido Dvidas ou sugestes sobre o


Gestor do Projeto: Douglas Lus Trs contedo do relatrio envie
Conteudista: Carla Costa um e-mail para:
Vesturio atendimento.sis@sebrae.sc.com.br
SEBRAE Santa Catarina
RELATRIO DE INTELIGNCIA Endereo: SC 401, KM 01, Lote 02 Faa tambm suas contribuies
SETEMBRO | 2014 Parque Tecnolgico Alfa - Joo Paulo para o SEBRAE-SC
CEP: 88030000 - Florianpolis SC enviando um e-mail para:
Telefone: 48 3221 0800 falecom.sis@sebrae.sc.com.br

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