Ebook Guia Completo Do SEO Ed 2 PDF

eBook: Guia completo do SEO (2 edio)
IR PARA O NDICE 2
ndice
Introduo......................................................................................................................... 5
Notas da 2 edio.....................................................................................................................5
O poder do Google na atrao de clientes e a importncia de estar nas
primeiras posies....................................................................................................................6
Vale a pena investir?..................................................................................................................7
Mas SEO ainda funciona? D para investir?........................................................................8
ltimas novidades em SEO.....................................................................................................8
SEO em um contexto mais amplo de Marketing Digital...................................................8
Por que falamos apenas do Google e no das outras ferramentas de busca...........9
Pesquisa de Palavras-Chave..........................................................................................12
Antes de tudo, entenda seu pblico-alvo......................................................................... 12
Monte uma Lista de Palavras............................................................................................... 12
Outras observaes sobre a pesquisa de palavras-chave........................................... 17
Prximo passo: Acompanhar o progresso....................................................................... 17
Consideraes finais.............................................................................................................. 18
Otimizao On-Page.......................................................................................................19
Ttulo da Pgina....................................................................................................................... 19
Meta Description..................................................................................................................... 21
URL (endereo da pgina).................................................................................................... 21
Links internos........................................................................................................................... 22
Imagens..................................................................................................................................... 22
Headings................................................................................................................................... 23
Contedo em texto simples................................................................................................. 24
Uma pgina ideal.................................................................................................................... 24
Sitemap.XML............................................................................................................................. 24
Arquitetura da Informao................................................................................................... 27
Preocupaes extras............................................................................................................. 32
VOLTAR PARA O NDICE 3

Construo de autoridade (ou novo Link Building)....................................................33

Mas afinal, o que Link Building?....................................................................................... 33
O que PageRank?................................................................................................................. 33
Entendendo o Conceito........................................................................................................ 33
Ilustrando o PageRank com dados do mundo real........................................................ 34
Ento Link Building foca no aumento de PageRank?..................................................... 34
A evoluo do Link Building.................................................................................................. 34
Devo trabalhar com Link Building?..................................................................................... 35
Cuidados ao trabalhar com Link Building......................................................................... 35
Colocando o Link Building em prtica............................................................................... 37
Por onde comear? (Dicas importantes: implementando as otimizaes).............41
Listar Problemas..................................................................................................................... 41
Organizar os Problemas........................................................................................................ 41
Listar Prioridades.................................................................................................................... 42
Listar Facilidade de Implementao.................................................................................. 42
Entender as Limitaes da Equipe de TI e do CMS........................................................ 42
Cuidado com orientaes para que o Google no leia o seu site.............................. 43
Ferramentas teis...........................................................................................................44
Google Search Console (Central do Webmaster) .......................................................... 44
Screaming Frog........................................................................................................................ 44
Google PageSpeed Insights.................................................................................................. 44
Keyword Tool........................................................................................................................... 45
Open Site Explorer ................................................................................................................ 45
WebXTool - Agncia Mestre ................................................................................................ 45
HTTP Header Checker - Agncia Mestre........................................................................... 45
RD Station................................................................................................................................. 46
Cases de Sucesso em SEO.............................................................................................47

Introduo
Introduo
Notas da 2 edio
Em abril de 2015, atravs de uma unio entre Resultados
Digitais e Agncia Mestre, lanamos a primeira edio do
eBook Guia Completo do SEO. De l at o fim do ano,
foram mais de 10 mil downloads e muitos feedbacks
de pessoas que conseguiram aprender os princpios do
SEO e aplic-los nos sites de suas empresas, sejam elas
pequenas, mdias ou de grande porte.
Com base nas mudanas que aconteceram no Google

desde ento e nos feedbacks que recebemos, fizemos
uma grande reviso neste eBook para que voc consiga
aplicar todos conceitos de SEO em seu negcio:
Dentre as mudanas, voc ir encontrar:
Maior profundidade sobre alguns tpicos abordados;

Mais exerccios prticos para aplicar a partir de hoje;
Novas dicas de otimizao para conquistar os primei-
ros lugares no Google.
Bons resultados!

Introduo
O poder do Google na Google

atrao de clientes e a
analytics.google.com
importncia de estar nas
primeiras posies
Suponha que voc esteja viajando e queira comer algu-
ma coisa. Onde encontrar o telefone de uma pizzaria?
Ou suponha que as vendas da sua empresa caram e
voc precisa encontrar dicas para tornar seus vendedo-
res mais produtivos. Onde encontrar informaes que
podem ajudar?
Se o Google esteve entre seus pensamentos, esses so

s alguns exemplos de como a ferramenta presente
em nossas vidas e praticamente a primeira coisa a que
recorremos quando precisamos de alguma soluo.
Essa mudana de hbitos tambm traz para as empre-

sas uma grande oportunidade: as pessoas esto ativa-
mente buscando por informaes sobre o seu mercado.
O que fazer para aproveitar essa chance de ganhar
trfego muito qualificado e de forma gratuita?
A distribuio de cliques em uma pgina de resultados

do Google extremamente desigual.
Mais de 80% das pessoas no chegam a visitar a segun-

da pgina da busca. Pior ainda, quase 60% dos cliques
acontecem apenas nos trs primeiros resultados.

Neste cenrio, muitos donos de websites e empresas entendem que ter o seu site A imagem nos mostra que os resultados tendem a vir ao longo do tempo. No entanto,
bem posicionado nas ferramentas de busca a garantia de atrair mais clientes. Para possvel calcular a economia atual que esse tipo de investimento oferece se compa-
conseguir isto, uma rea do marketing digital encarregada de criar estratgias e rarmos algumas palavras-chave de bom ranking com o custo mdio desse termo no
implementar tcnicas, o popular SEO (Search Engine Optimization). Google Adwords.
Chegar ao topo uma guerra e esperamos que esse eBook consiga dar o conhecimento A tabela abaixo usa apenas cinco keywords e o CTR mdio por posio para estimar o
necessrio para que sua empresa d os primeiros passos da melhor maneira possvel. trfego. Apesar de as palavras no serem reveladas, so nmeros reais de um cliente:
Vale a pena investir?

Voc ver nesse eBook que SEO exige diversos esforos por parte da empresa. Como
a tabela anterior mostrou, no adianta entrar timidamente, j que s as primeiras
posies importam de fato.
Ser que esse investimento realmente vale a pena?
Nossa opinio que sim. SEO um ativo de longo prazo, uma autoridade que vai
sendo construda e continua oferecendo benefcios ao longo do tempo, mesmo que
eventualmente sua empresa deixe de investir. Veja o trfego orgnico da Resultados
Digitais ao longo dos anos:
Com apenas 5 palavras e no prazo de 1 ms seriam R$ 3.931,30 ou R$ 47.175,60 em

um ano. Imagine agora o montante se levarmos em conta uma abrangncia maior de
palavras e um universo de tempo maior.
Fica evidente que os esforos em SEO se pagam e, mais do que isso, do um grande lucro
de maneira sustentvel e previsvel. um trfego praticamente garantido todo ms.

Mas SEO ainda funciona? D na fila, com a inteno de, assim, conseguir um boa Essa a misso do Google nesta tarefa: exibir sempre
avaliao. O critrio deixa de fazer sentido, j que no os contedos mais assertivos para a pergunta do
para investir? representa a experincia real dos clientes. usurio e no simplesmente rankear os sites que
descobriram a melhor forma de se posicionar. Afinal de
A morte do SEO j foi anunciada inmeras vezes na De uma maneira geral, mais ou menos isso que contas, para mostrar o que relevante que o servio
mdia especializada e sempre foi pauta de posts, mate- aconteceu por muito tempo em SEO e por isso que o existe e por sua eficincia que ele detm mais de 95%
riais educativos e seminrios mundo afora. No existe Google vem mudando com tanta frequncia. de share no mercado.
um consenso sobre isso, mas o fato que o Google est
a cada dia mais priorizando o contedo de qualidade Muitos especialistas conseguiam passar sinais suficien- Ainda assim, h muitas aes que podem ser feitas que
e desmerecendo tcnicas de otimizao que violem as tes para serem bem avaliados, mesmo que na realidade so atribudas como tcnicas de SEO (velocidade do site,
diretrizes que regem os resultados da sua busca. eles no estivessem trabalhando para garantir uma
organizao semntica do cdigo, estrutura e linkagem
experincia melhor para o visitante, que o objetivo
das pginas, organizao do contedo, uso correto de
Quem tem familiaridade com SEO sabe que os fatores maior do Google.
palavras-chave, etc.) que continuam funcionando muito
que influenciam no rankeamento do Google esto
bem justamente porque ajudam a melhorar a experin-
em constante modificao. E o desafio sempre foi, at
ento, correr atrs do que relevante para o buscador
ltimas novidades em SEO cia dos visitantes.
e isso pode mudar a cada dia para que o blog ou site
de sua empresa fique bem posicionado e, consequente- Todas as mudanas tm esse como ponto principal: o SEO em um contexto mais
mente, atraia mais visitantes e leads/converses/vendas Google precisa encontrar as melhores respostas poss-
para o seu negcio. Especialistas em SEO e o Google veis para cada tipo de pesquisa que os usurios reali- amplo de Marketing Digital
travaram por muito tempo uma verdadeira disputa zam e para isso tem avanado na escolha dos melhores
entre gato e rato. critrios possveis. O SEO deixou de ser uma tcnica especfica e isolada
de aquisio de trfego e, cada vez mais, envolve o
Imagine que voc deve, por exemplo, qualificar os Com os avanos no algoritmo, o Google tem conseguido, Marketing Digital como um todo: produo de conte-
melhores restaurantes de uma grande cidade. No cada vez mais, deixar de medir a fila para avaliar como do, mdias sociais, campanhas de Google AdWords
uma ideia ruim avaliar, por exemplo, a quantidade de as pessoas realmente se sentem no ambiente: a inteli- e Facebook Ads, Email Marketing, etc., tudo influencia
pessoas na fila: se muita gente quer comer l e aceita gncia do buscador para contedo consegue avaliar se direta ou indiretamente para ficar bem posicionado.
esperar, sinal que a qualidade boa. os termos fazem sentido no contexto, se o texto est
escrito corretamente e se as pessoas que indicam aquela Dos itens citados acima, a produo de contedo
Agora imagine que, aps descobrir isso, alguns restau- pgina realmente so isentas e tem conhecimento do o nico ponto que gera um impacto direto nos resul-
rantes tenham passado a pagar funcionrios para ficar assunto, entre uma infinidade de outros itens. tados orgnicos, porm quando falamos nas outras

estratgias (ou iniciativas), precisamos entender que A primeira que a diferena de como cada ferramenta classifica os resultados relativamente pequena. As
todas visam expor mais a sua marca e produtos/servios. mesmas prticas de otimizao para o Google tambm devem gerar resultados semelhantes nas outras opes.
A lgica simples: no importa como, mas quanto mais A segunda o marketshare das ferramentas: o Google tem mais de 95% no domnio do mercado.
pessoas conhecerem seu produto ou servio, mais elas
iro indicar para seus amigos e familiares.
Google
assim que as mdias sociais, os anncios no Google ou
analytics.google.com
Facebook e envios de email ajudam a tornar a marca da
sua empresa mais conhecida.
Consequentemente, estas pessoas impactadas utiliza-

ro a pesquisa do Google para encontrar voc nova-
mente e isto ir aumentar os seus resultados oriundos
da busca orgnica.
Tudo est conectado e as estratgias de SEO no traba-

lham sozinhas h muito tempo.
Por que falamos apenas

do Google e no das outras
ferramentas de busca
Uma pergunta que recebemos com frequncia sobre
as outras ferramentas como o Bing e o Yahoo. H duas
coisas importantes sobre esse assunto:

Google eBook: Guia completo do SEO (2 edio)
google.com
Como o Google funciona:

entendendo o bsico
O
primeiro passo antes de otimizar um site para o Google entender um pouco
melhor como a ferramenta funciona e de que forma ela apresenta seus resul-
tados de pesquisa.
As buscas so divididas entre resultados pagos e orgnicos (gratuitos). Na imagem ao

lado, os resultados que aparecem dentro do quadro vermelho so aqueles em que
um anunciante paga pelo clique atravs do Google Adwords.
A inteno desse eBook falar apenas de como otimizar para a parte orgnica
(quadro verde), que recebe a grande maioria dos cliques.
Vamos apresentar aqui o mecanismo de forma bastante simplificada, mas suficiente

para entender a filosofia das buscas e comear um bom trabalho.

Como o Google funciona: entendendo o bsico
No caso do Google, a inteno mesma: escolher algo que represente bem o tema
e classificar de acordo com a relevncia. O que muda a forma de se chegar l, uma
vez que no h memria ou julgamento humano para escolher os resultados.
Para identificar se a pgina fala sobre o assunto, so analisadas partes importantes

da sua estrutura, como o ttulo, os subttulos, os textos, as legendas das imagens e
outros elementos que vamos apresentar mais adiante. Tudo isso comparado com
Primeiro, o Google usa seu rob para rastrear todas as pginas que encontra. Esse as palavras buscadas, procurando assim reconhecer alguma relao.
rob vai, basicamente, entrando de link em link e lendo tudo o que a pgina tem e
gravando tudo em um grande arquivo - os servidores do Google. J a classificao leva em conta o quanto a pgina relevante. O principal parmetro
o nmero de vezes que ela indicada por terceiros. Na Internet, isso toma a forma
A partir do momento em que um usurio faz uma busca, o Google vai procurar de links recebidos, que funcionam quase que como votos. Quanto mais links e de
dentro desse arquivo a pgina que ele acredita que responda melhor aos anseios sites com maior autoridade uma pgina tiver, maior a probabilidade de ela alcanar as
desse usurio. E faz isso utilizando um algoritmo. primeiras posies do Google.
Para explicar esse algoritmo costumamos utilizar uma comparao que torna o
H tambm outros itens que denotam que o usurio teve uma boa experincia: velo-
entendimento um pouco mais claro: imagine que voc est entrando em uma livraria
cidade de carregamento da pgina, o fato de o visitante voltar ou no ao Google aps
e queira comprar um bom livro sobre marketing.
entrar na pgina (se voltar porque no encontrou o que procurava - experincia
No importa se algum escreve sobre outros assuntos, a primeira coisa a se fazer ruim).
limitar pelo tema. Para isso, precisamos encontrar pistas em cada livro que mostrem se
eles possuem relao com o assunto ou no. Encontramos essas pistas olhando o ttulo, Resumindo muito, essa a base de um bom trabalho de SEO: pginas de qualidade em
o subttulo, a capa, o ndice, o sumrio e talvez alguma folheada no meio do contedo. um site bem arquitetado, orientadas para as palavras-chave que so importantes para o
seu negcio e buscadas pelo seu pblico e diversos links recebidos gerando autoridade.
Depois preciso classificar os melhores, colocando em ordem de acordo com a
relevncia. Nesse ponto, devemos tentar identificar as melhores obras e autores mais Nos prximos captulos vamos entrar mais a fundo em cada um desses itens.
reconhecidos. Formas de fazer isso so tentarmos nos lembrar das indicaes que j
recebemos, de palestras feitas, do currculo de cada um e assim por diante.

Pesquisa de Palavras-Chave
A Monte uma Lista de

s palavras-chave (ou keywords) so a base de Portanto, para fazer uma boa pesquisa de palavras-cha-
qualquer trabalho de otimizao, seja ela on-page ve, listamos alguns passos para te auxiliar nessa tarefa.
- fatores que influenciam o SEO dentro do prprio Palavras
site, ou seja, sob os quais voc tem controle - ou off-page,
fatores que esto, de certa forma, fora do seu controle.
Antes de tudo, entenda seu Esta uma parte bem prtica do eBook, onde vamos
pblico-alvo levantar uma lista 60 palavras (ou mais) em 5 passos.
Por consequncia, a pesquisa de palavras-chave se
torna uma das mais importantes atividades relaciona- Um dos erros mais comuns cometidos na hora de fazer Uma sugesto convidar mais pessoas da equipe para
das com SEO e marketing na internet. No toa, ela ir a pesquisa de palavras-chave acreditar que j se sabe fazer um brainstorming, assim vocs tero mais ideias
guiar grande parte do trabalho daqui em diante. que tipo de palavras as pessoas vo utilizar para encon- ao longo do processo e podero pensar em mais pala-
trar o site. vras para agregar lista.
Em termos de marketing, atravs do trabalho de pesqui-
sa de palavras-chave, possvel aprender mais sobre os Quanto mais conhecimento voc tem sobre uma deter- Os passos so:
clientes como um todo, prever mudanas em demandas minada rea, maior a tendncia de que voc utilize
e ter tempo para reagir s alteraes de mercado termos mais tcnicos e especficos ou seja, as pessoas 1. Pense em seus produtos e servios (5 palavras)
independente de qual seja esse mercado. que voc realmente deveria atrair provavelmente no
encontraro sua empresa, justamente por no conhe- 2. Pense nos problemas da Persona/Cliente (10
J para o SEO, atravs de uma pesquisa de palavras-cha- cer esses termos. palavras)
ve profunda e bem feita, possvel tornar os trabalhos
de otimizao mais efetivos no aumentando somente Por isso, um passo bem importante para comear o 3. Expanda as Palavras no Keyword Planner (dentro
o trfego de um site, mas tambm as suas converses. trabalho de pesquisa de palavras-chave ter claro do Google AdWords) (25 palavras)
quem so suas personas e mapear a jornada de compra
Otimizar um site para as palavras-chave erradas pode que elas seguem. 4. Obtenha Palavras do seu site no Keyword Planner
fazer com que seu site no seja encontrado para o que (5 palavras)
voc realmente deseja que ele seja, alm de atrapalhar No Kit Personas e Jornada de Compra voc encontra
as converses e resultar em tempo perdido. materiais, templates e ferramentas que iro te ajudar a 5. Obtenha Palavras do site de concorrentes no
fazer esse levantamento, caso ainda no haja. Keyword Planner (15 palavras)

Passo 1: Pense em seus produtos e servios Passo 3: Expanda as Palavras no Keyword

(5 palavras) Planner (dentro do Google AdWords) (25
palavras)
Este passo bem simples e o foco encontrar palavras que tenham relao com
sua empresa. Pense nas solues que voc oferece e levante pelo menos 5 pala-
vras nesta etapa. O Keyword Planner Tool do Google Adwords uma excelente ferramenta (gratuita)
que ajuda na pesquisa de palavras-chave.
Como exemplo para todo esse exerccio, tomaremos como base uma empresa de
software de gerenciamento financeiro. Nessa caso, alguns termos seriam: software de Ela foi pensada inicialmente para planejar campanhas no prprio Google Adwords, pois
gesto financeira, software de contas a pagar, software de contas a receber, etc. uma de suas funes sugerir palavras novas com base nas que voc j tem. Alm
dessas sugestes de palavras, ela ainda trar o volume de buscas mensais por cada
Passo 2: Pense nos problemas da Persona/ uma, o custo para compr-la no Adwords, alm de outras informaes relevantes.
Cliente (10 palavras) Comece fazendo login na ferramenta, v at este link e selecione a primeira opo:
Com base nas personas e jornada de compra, pense em quais seriam alguns proble-
mas encontrados pelas suas personas em cada etapa da jornada.
Nesta etapa, pense em pelo menos 10 palavras que essas pessoas buscariam no
Google para tentar resolver algum problema.
Aqui voc pode inclusive fazer uma pesquisa com algum cliente, perguntando quais
problemas ele tinha antigamente e como procuraria por solues no Google.
Seguindo nosso exemplo, alguns termos seriam: emitir boletos, emitir notas fiscais,
gerenciar folha de pagamento, fluxo de caixa, controle financeiro, etc.

Ao clicar nela, insira as palavras que voc levantou nos dois passos anteriores e clique Como possvel reparar, essa ferramenta gera uma grande quantidade de termos
em obter ideias. Para nosso exemplo, vou usar apenas dois termos: emitir boletos e (dependendo da pesquisa), o que vai aumentar consideravelmente sua lista de candi-
emitir notas fiscais: datas a palavras-chave. Com esta lista de termos sugeridos, voc precisa selecionar
com quais vai trabalhar.
Uma boa mtrica a ser avaliada nesse momento o Lance sugerido e a

Concorrncia. Geralmente as palavras que tm valores mais altos ou concorrncia
mais alta so aquelas que trazem boas converses. Estas informaes ficam nas
colunas marcadas abaixo:
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Ao analisar a lista, v clicando na seta da ltima coluna. Ao fazer isso, uma coluna Passo 4: Obtenha Palavras do seu site no
branca aparecer direita e, nela, voc ir encontrar um boto para fazer download
dos termos em uma planilha. Keyword Planner (5 palavras)
Selecione pelo menos 25 palavras neste passo. Neste passo (e no prximo) voc ir explorar outra funo do Keyword Planner, na qual
ele ir analisar seu site e sugerir palavras com base no contedo que encontrar por l.
Para isso, no Keyword Planner, v no menu em Ferramentas > Planejador de palavras-

-chave, acesse novamente a primeira opo e, em vez de colocar palavras no primeiro
campo, coloque uma pgina do seu site no campo logo abaixo. Voc poder fazer isso
para diversas pginas se achar necessrio.
Com essa lista em mos, siga para a prxima etapa. Com essa lista em mos, siga
para a prxima etapa.

Na pgina de resultados, faa o mesmo procedimento do passo anterior, selecionan-

do pelo menos 5 palavras que achar relevante dentro das sugestes.
Passo 5: Obtenha Palavras do site de

concorrentes no Keyword Planner (15
palavras)
O mesmo processo que voc fez anteriormente tambm pode ser feito com base nos
sites dos seus concorrentes.
Saber para quais palavras eles esto otimizandos seus sites uma boa forma de
saber se esto concorrendo diretamente com voc no Google, ou no.

A ideia aqui no basear toda sua pesquisa de palavras-chave com base no que os
concorrentes tm feito, mas levantar possibilidades nas quais voc talvez no tenha
pensado nos passos anteriores e ver se relevante para seu negcio.
Outras observaes sobre a pesquisa de

palavras-chave
Ao montar a lista de palavras, necessrio levar em considerao no somente o
volume de buscas nos quais elas so utilizadas, mas tambm outros fatores como a
concorrncia e a sazonalidade.
Geralmente, quanto mais uma palavra utilizada pelos usurios, mais anunciantes
tendem a colocar os seus anncios quando algum busca por aquele termo, tornan-
do maior a sua concorrncia (valor apresentando na ferramenta).
Da mesma forma no orgnico, ao notar uma boa palavra, mais empresas focam
as suas pginas e sites naqueles termos, aumentando a dificuldade para obter
bons posicionamentos. Como possvel perceber, presentes de natal uma palavra-chave que tm um
grande volume de buscas nos meados de novembro e dezembro, mas praticamente
Quanto sazonalidade, algumas palavras-chave so muito utilizadas apenas em no utilizada aps esse perodo.
uma determinada poca do ano. Para elas, importante analisar se os benefcios
trazidos pelo bom posicionamento realmente compensam o esforo e o tempo J presentes tem um comportamento diferente: o volume de pesquisas por ela se
desprendidos nessa tarefa. mantm praticamente constante, tendo picos em pocas como natal, dia das mes,
dia dos namorados, e outras datas semelhantes.
Para verificar qual o comportamento dos usurios para determinadas pesquisas, uma
boa tcnica utilizar o Google Trends. No exemplo abaixo, utilizamos as palavras
presentes e presentes de natal:
Prximo passo: Acompanhar o progresso
De nada adianta montar uma lista bem elaborada de palavras-chave e utiliz-las no
site se voc no as acompanhar e saber o que fazer com elas.

Afinal, atravs do acompanhamento das palavras-chave que voc vai perceber quais Observe sempre a coluna posio mdia que mostra a posio aproximada que
esto te trazendo melhores retornos, quais as implicaes no rankeamento ao utilizar aquele termo esteve presente no perodo selecionado.
as palavras-chave de tal maneira na title tag e diversas outras verificaes.
Com base nas informaes sobre cada palavra-chave, existe uma srie de aes a
A Agncia Mestre utiliza uma ferramenta criada pela prpria empresa, chamada serem tomadas. Neste post voc encontra um mindmap para tomar decises sobre
WebXTool, que faz o acompanhamento de termos junto ao Google. cada termo e um detalhamento sobre o que fazer com cada um deles.
O RD Station tambm faz o mesmo no painel de palavras-chave.

Consideraes finais
Tambm possvel acompanhar esta evoluo de termos na ferramenta do
prprio Google, o Google Search Console, no relatrio Trfego de Pesquisa > A pesquisa de palavras-chave um processo contnuo na otimizao de um site.
Consultas de Pesquisa: Todos os dias so lanados novos produtos, tendncias e, consequentemente, com o
passar do tempo o comportamento do usurio pode ser alterado.
Um termo que hoje muito buscado, daqui a poucas semanas pode perder sua rele-
vncia. Alm do mais, importante ter em mente que o prprio crescimento do site
pode levar a uma busca constante por novos termos.

Otimizao On-Page
Otimizao On-Page
C
omo j dissemos ao apresentar o funcionamento do Google, existem muitos
aspectos do prprio site/pgina que do dicas para a ferramenta se h uma
forte relao com o tema buscado.
H algumas partes especficas de uma pgina que possuem maior peso na busca e
merecem uma ateno especial. Trabalh-las significa ter uma chance maior de o
Google te considerar como resultado para uma busca desejada. Isso na indstria
chamado de otimizao on-page.
A ideia aqui escolher, para cada pgina, uma keyword foco diferente (dentre as que
voc levantou na lista do captulo anterior).
Neste captulo, vamos apresentar alguns desses elementos e explicar como utiliz-los
para obter melhores resultados em buscas orgnicas.
Ttulo da Pgina
O Ttulo da Pgina (title) no necessariamente o ttulo do artigo ou o que aparenta
ser o nome da pgina para os usurios.
na verdade uma propriedade do cdigo HTML, identificado atravs daquela frase

que aparece em cima do navegador:

Ou na pgina de resultados do Google: Na primeira imagem, voc ainda pode ver que o page title (Jornada de Compra de
Personas - Resultados Digitais) diferente do ttulo do post (Como criar contedos
baseados na jornada de compra da sua persona).
Em termos de SEO, o Ttulo da Pgina o elemento mais importante para a otimiza-

o on-page.
No entanto, muitas vezes seu espao ocupado por slogans ou frases que no
descrevem bem a pgina ou no usam as palavras-chave importantes para o negcio
(como por exemplo Home na pgina inicial do site).
Como resultado, o Google pode no identificar a relao do seu site com esses termos.
Sendo assim, procure descrever precisamente o que a pgina aborda.
A ordem das palavras tambm importa: as primeiras tm maior relevncia que as

ltimas. Alm disso, a quantidade de palavras tambm tem valor: quanto menos pala-
vras, maior a importncia delas.
Recomenda-se um tamanho mximo de 63 caracteres: apesar de o Google

conseguir ler ttulos maiores que isso, essa a quantia que costuma aparecer
nos resultados orgnicos.
Voc pode seguir algumas regras simples para a implantao de ttulos no seu site:
1. Crie um ttulo nico por pgina
2. Use a palavra-chave principal no incio do ttulo
3. Este ttulo precisa ser coeso com o contedo presente na pgina

4. Coloque a sua marca no final do ttulo (sempre que julgar a sua marca um Em qual das duas essa pessoa clicaria?
diferencial)
Esse exemplo foi com duas empresas conhecidas, mas imagine o mesmo caso acon-
5. Evite colocar uma srie de termos separados por vrgula. tecendo entre voc e um concorrente.
Meta Description Sendo assim, preencher a Meta Description com um texto atrativo pode aumentar
muito a taxa de cliques quando seu site aparecer entre os resultados.
A Meta Description um cdigo inserido na pgina que no tem peso como fator de Voc pode seguir algumas regras interessantes para este elemento:
rankeamento, ou seja, o texto que ali estiver no vai te fazer estar bem ou mal posi-
cionado para uma palavra-chave. 6. Para uma pessoa, a meta description precisa ser chamativa, interessante, infor-
mativa, curiosa e com um toque de call-to-action.
No entanto, aquele fragmento que costuma aparecer na pgina de resultados e
serve para mostrar para o usurio o que a pgina aborda e convenc-lo de que vale a 7. Pode, mas no deve conter mais do que 160 caracteres.
pena abrir para ler.
Veja mais sobre o assunto nesse post: Por que importante editar a meta descrip-
Por exemplo, imagine que algum pesquisando por companhias areas encontre a Tam tion das pginas e posts do seu site
e a Gol na mesma pgina de resultados. A descrio do site da Tam ir aparecer assim:
URL (endereo da pgina)

O Google procura pelas palavras-chave tambm no endereo da pgina.
Por isso recomenda-se que ele seja descritivo e que tenha relao com o ttulo da
Enquanto a descrio da Gol ser: pgina e os demais elementos que veremos.
Um bom exemplo seria algo como http://site.com.br/nome-do-post.
Acontece que nem todos os sites esto configurados pensando nessa estrutura de
URLs amigveis. O que vemos com certa frequncia so URLs como site.com.br/
ct136781xg19g37 ou tambm parmetros variveis como site.com.br/?p=12447.

Se o seu site possui essas URLs no amigveis, no saia mudando sem antes pensar de produto j esto em uma fase avanada do processo de compra, faltando apenas
em todo o impacto que a mudana dos endereos trar. Como voc ver mais adian- encontrar a melhor oportunidade.
te, isso poder gerar muitos erros 404 (pgina inexistente) e, para corrigir, preciso
fazer diversos redirecionamentos. Para fazer links internos, o primeiro passo que voc conhea bem o seu site. Saber
quais contedos voc dispe e em quais palavras-chave esses contedos focam.
Em todo caso, uma consultoria de SEO, como a da Agncia Mestre, poder te indicar
a melhor forma de fazer essas alteraes. O segundo passo , sempre que estiver escrevendo um contedo novo e se deparar
com uma dessas palavras-chave (ou outra relacionada), coloque nela um link direcio-
nando para outra pgina.
Links internos
S preciso tomar cuidado para fazer isso de forma fluida, e no colocar um link
De maneira simples, links internos so links em seu site que apontam para outro interno a cada palavra que voc escrever, pois isso ir atrapalhar ao invs de ajudar.
artigo ou pgina dentro do seu prprio site.
A estruturas de links internos e arquitetura do site so fatores muito importantes

Imagens
para otimizao de SEO on-page, ou seja, que otimiza a estrutura interna do site sem
influncia externa, diferente do off-page, que parte de uma fonte externa ao seu site. Quando pensamos em otimizar imagens para a busca no Google, existem 3
itens a verificar:
Uma estratgia bem definida de linkagem interna uma tcnica muito poderosa a
favor da otimizao do seu site, principalmente se sua empresa possui um blog e 8. O nome do arquivo da imagem
trabalha com produo de contedo.
9. Seu texto alternativo
Isso porque utilizar links internos uma das estratgias mais simples e diretas para passar
valor de pginas mais importantes para pginas que ainda no tem a mesma fora. 10. O contexto
Com isso, distribuir a fora de pginas importantes para quase todas as pginas de Como o rob do Google (ainda) no consegue olhar para uma imagem e interpretar
um site melhora e muito o domnio como um todo. o que h nela, os trs itens o ajudam a determinar qual o assunto da imagem inserida
naquela pgina.
No adianta ter s a pgina inicial como nica pgina forte do domnio se os produtos
da sua empresa ou os posts explicativos do seu blog no aparecem bem na busca do Precisamos que todas as imagens tenham nomes amigveis, ou seja, que descrevam
Google. Vale ter em mente que os usurios que chegam diretamente a uma pgina a imagem apenas pelo nome do arquivo.

Exemplos:
limpeza-de-fossa.jpg
funil-de-vendas.png
Todas as imagens de uma pgina devem possuir um texto alternativo (ALT Text) para
caso a imagem no seja exibida. Isto ajuda os programas de leitura de tela e o Google
a entenderem o que a imagem representa.
Por fim, cada imagem deve ser inserida em local apropriado, prximo do conte-
do que ela retrata, de preferncia ao longo do texto de forma fluida com o
restante do contedo.
Nunca inclua a imagem por Javascript ou posicione-a com CSS para ficar mais prxi-
mo de um contedo.
O Google sempre vai ler onde ela est em seu HTML para assimilar o assunto (texto)
com a imagem, determinando assim o assunto geral que tratado na imagem.
Headings
No cdigo de uma pgina, possvel determinar subttulos que indicam a prio-
ridade de algumas partes da pgina. Eles variam do 1 ao 6, sendo o 1 o conte-
do mais importante.
Os headings so indicados pelo cdigo <h1>parte do site escolhida como

cabealho</h1>.
Na maioria das vezes, o que aparenta ser o ttulo de um post ou frase de destaque
em uma pgina o H1, como no exemplo ao lado:

Recomenda-se o uso de um nico H1 por pgina e, se suas pginas deixam de ser potencializadas pelo uso da
necessrio, mltiplos H2 e H3. palavra no contedo.
Como exemplo na imagem anterior, um post no blog Nesta linha, muitas pessoas j perguntam qual o nme-
da Resultados Digitais apresenta seu ttulo como H1 e ro ideal de repetio de termos. Na verdade, o limite
diversos H2 demarcando os subttulos do artigo. sempre o bom senso.
Esses headings so particularmente importantes, pois O fato de no exagerar na quantidade mas no deixar
tambm tm peso relevante dentro dos fatores olha- de mencionar o termo principal o que voc deve
dos pelo Google. sempre focar.
Ter a palavra-chave foco do contedo dentro desses Siga esta receita:

subttulos ajuda a dar mais relevncia e buscar as
primeiras posies nos resultados. Menciono a palavra alvo no contedo?
Em quantidade razovel?
Contedo em texto simples
Os usurios ficam satisfeitos com a quantidade de
O contedo em texto simples nada mais do que o
prprio contedo da pgina.
ocorrncias ou parece que s tem esse termo na
pgina?
Sitemap.XML
Por exemplo, se voc definiu que a palavra-chave foco Utilizo variaes parciais? Os Sitemaps.XML so uma forma de fornecer ao busca-
de uma determinada pgina escavao de piscinas e dor informaes das pginas do seu site utilizando-se
colocou essa palavra no page title, nos headings e nas Utilizo sinnimos? de um formato padronizado. Resumidamente, um
imagens, us-la ao longo do texto na pgina tambm Sitemap uma lista das URLs do seu site.
uma forma de dar mais relevncia a esse termo.
Uma pgina ideal Criar e enviar um Sitemap.XML ajuda a garantir que o
O nico ponto de ateno aqui evitar o uso excessivo buscador tenha conhecimento de todas as pginas do
de uma mesma palavra, pois isso pode confundir os Pensando no que mostramos anteriormente, voc pode seu site, incluindo URLs que no seriam normalmente
usurios, algo que o Google no quer. Se isso acontecer, utilizar o esquema abaixo para notar se as suas pginas encontrados atravs do processo normal de
esto bem pensadas quando falamos em SEO:

rastreamento do buscador. Isso ajuda o crawler a indexar e atualizar o seu site em Se seu Sitemap contiver uma lista de outros sitemaps, voc poder salv-la como
um menor espao de tempo. um arquivo de ndice de sitemap e usar o formato XML fornecido com esse tipo de
arquivo. Um arquivo de ndice de sitemap no pode listar mais de 1.000 sitemaps.
Os Sitemaps so especialmente teis se:
Um arquivo de Sitemap no pode conter mais de 50.000 URLs na sua lista e ser maior
O seu site tiver contedo dinmico. que 10 MB quando no compactado. Se o seu sitemap for maior que isso, divida-o em
vrios sitemaps menores. Esses limites ajudam a garantir que seu servidor no seja
O seu site tiver pginas que no podem ser facilmente encontradas pelo buscador sobrecarregado ao enviar arquivos muito extensos para o buscador.
durante o processo de rastreamento por exemplo, pginas com contedo em
AJAX ou Flash. Especifique todos os URLs usando a mesma sintaxe. Por exemplo, se voc
especificar o local de seu site como http://www.exemplo.com/, sua lista de URLs
no poder conter URLs que comecem com http://exemplo.com/. E se o local
O seu site for novo e houver poucos links para ele. Como o crawler rastreia a web
especificado for http://exemplo.com/, sua lista de URLs no poder conter URLs
seguindo os links de uma pgina para a outra, se seu site no estiver bem linkado,
que comecem com http://www.exemplo.com/.
vai ser difcil detect-lo.
No inclua IDs de sesso na sua lista de URLs.
O seu site possuir um grande arquivo com pginas de contedo que no esto
bem linkadas umas s outras ou que simplesmente no estejam linkadas. O URL do Sitemap deve ser codificado para capacidade de leitura pelo servidor
no qual est localizado. Alm disso, ele pode conter somente caracteres ASCII.
O que um Sitemap pode conter? Ele no pode conter caracteres ASCII maisculos nem determinados cdigos de
controle ou caracteres especiais, como * e {}. Se o URL do seu sitemap tiver esses
caracteres, ocorrer um erro quando voc tentar adicion-lo.
Para os Sitemaps de qualquer formato, considere o seguinte:
Para facilitar o trabalho, existem ferramentas que fazem um sitemap automaticamen-
Um Sitemap pode conter uma lista de URLs ou uma lista de sitemaps. te para voc. Uma dessas ferramentas o https://www.xml-sitemaps.com/.

Entendendo o Arquivo Enviando ao Google
O que temos que entender do Sitemap.XML que ele um indicador de URLs para Com o Sitemap.XML pronto, preciso envi-lo ao Google Search Console. Acesse a
os mecanismos de busca. Cada URL a citada ser utilizada para encontrar informao ferramenta e encontre no menu a opo Rastreamentos > Sitemap:
sobre uma pgina (URL).
Atributo loc - O item indica qual a URL que voc deseja listar.
Atributo lastmod - Em seguida temos item que informa a data da ltima atualizao
da pgina, ou seja, voc deve manter constantemente atualizado o arquivo do site-
map.xml com esta informao; caso no consiga, no utilize este atributo.
Atributo changefreq - O item seguinte utilizado pelos mecanismos de busca como

uma dica de quando voc altera o contedo; a minha sugesto que voc no se Clique no boto Adicionar sitemap para que voc inclua a URL do seu arquivo
importe com este item, pois os mecanismos de busca decidem qual a melhor poca Sitemap.XML. O Google ir visitar sempre este endereo para encontrar novas atuali-
para revisitar a sua pgina. zaes do arquivo. Desta forma, no necessrio ficar repetindo esta ao.
Atributo priority - Indica para os mecanismos de busca qual prioridade daquela URL
dentro da sua arquitetura. Do mesmo modo que o anterior, este valor apenas uma
dica, e eu no me importaria em no fornecer este dado no arquivo do sitemap.xml.

Arquitetura da Informao Tpicos
Todo tpico deve ter link para home page (para cima)
Um dos fatores fundamentais de um site bem construdo a arquitetura e organiza-
o de todas as URLs. Todo tpico deve ter link para todas as categorias (para cima)
interessante analisar como as pginas se comunicam entre si e se todas as pginas Todo tpico deve ter link para os tpicos da mesma categoria (transversal)
que devem ser visitadas esto visveis e de fcil acesso para todos os tipos de usu-
rios, sendo eles menos experientes ou experts. Todo tpico deve ter link para seus prprios sub-tpicos (para baixo)
Para isso, no existe uma receita de bolo pronta que todos os sites devem seguir, Sub-tpico
mas sim, diversas formas de montar esse tipo de arquitetura dependendo do tipo de
negcio. Desde os modelos mais simples como blogs e sites institucionais at e-com- Todo sub-tpico deve ter link para home page (para cima)
merces com milhares de pginas.
Todo sub-tpico deve ter link para todas as categorias (para cima)
Existe uma forma bsica de organizar essas informaes e utilizar como modelo para
construo do site como um todo. Todo sub-tpico deve ter link para todas as pginas de tpico da mesma
categoria (para cima)
Para isso, devemos adotar uma estrutura e organizao de indicao de pginas para
cima e para baixo pensando em uma estrutura de pirmide, onde a home page o Todo sub-tpico deve ter link todos os sub-tpicos da mesma categoria
topo mais alto e as pginas de contedo, as mais baixas. (transversal)
Home Page deve ter links para todas as categorias (para baixo) Todo sub-tpico deve ter link para as prprias pginas de contedo (para
baixo)
Pginas de Categoria
Pginas de contedo
Toda categoria deve ter um link para Home Page (para cima)
Toda pgina de contedo deve ter link para home page (para cima)
Toda categoria deve ter um link para todas as categorias (transversal)
Toda pgina de contedo deve ter link para todas as categorias (para cima)
Toda categoria deve ter um link para seus prprios tpicos (para baixo)

Toda pgina de contedo deve ter link para todos tpicos da sua categoria Pode parecer um pouco confuso, mas existem diversas formas de fazer essa ligao
(para cima) quase que automaticamente.
Toda pgina de contedo de ter link para todos os sub-tpicos da mesma Por exemplo, no site da Resultados Digitais usamos o mesmo header (home, blog,
categoria (para cima) produtos, etc.) para todas as pginas e para as pginas do blog utilizamos tambm a
mesma sidebar (as categorias do blog, ao lado). Isso j nativo no nosso template e
Toda pgina de contedo deve ter link para outros contedos do mesmo em quase todos os templates de WordPress. Cada vez que criamos um post novo ou
sub-tpico (transversal) uma pgina nova essa estrutura de link replicada automaticamente, menos os links
de contedos relacionados, que feito parte manualmente e parte por plugin.
Para ilustrar um pouco dessa ideia de estrutura do tipo pirmide, voc pode analisar
a seguinte imagem: Depois de criar toda a hierarquia e estrutura que voc deseja aplicar em seu site,
podemos otimizar ainda mais o potencial e o valor dessa estratgia. Para isso, prepa-
ramos algumas dicas simples e efetivas para voc aplicar no seu site o quanto antes.
Teoria dos 3 cliques de distncia

Existem alguns estudos e algumas teorias que dizem que nenhum contedo da sua
pgina deve estar a mais de 3 cliques de distncia para um usurio, desde a home
page at o contedo.
Essa teoria diz mais sobre a experincia do usurio do que o prprio algoritmo do
Google, porm, se as pginas do seu sites esto em camadas muito profundas,
pouco provvel que o rob do Google (Googlebot) valorize o contedo desta pgina.
Por estar to abaixo na hierarquia do seu site, ele assume automaticamente que o
contedo pode no ser to relevante para os usurios.
Com essa estrutura, o valor da home page (ou autoridade) distribudo para o site
inteiro, mas ao invs de s diluir esse valor para baixo, ns tambm o empurramos Utilizando o site da Resultados Digitais como exemplo, se um usurio est interessa-
para cima e para as pginas principais. do em ler um posts sobre o Facebook, ele utilizar 3 cliques para chegar ao contedo.

Entrada na Home Page Quando for a hora de pensar na estrutura e hierarquia do seu site, pense em manter
todos os contedos acessveis com menos cliques possveis. Assim ser muito mais
1 clique no boto Contedo na barra superior fcil de manter uma arquitetura limpa e organizada para uso interno e tambm ser
muito mais fcil para a navegao do usurio e a leitura do Googlebot.
2 clique no menu Blog
3 clique na sidebar direita que lista todas as categorias e sub-categorias

Breadcrumbs
Breadcrumbs so trilhas de navegao do seu site. uma excelente forma de criar
links internos e relao entre as pginas do blog e do site.
Podemos ver no exemplo acima que a trilha de navegao contm links para todas as
pginas anteriores hierarquia do site, seguindo o exemplo da pirmide, da pgina
com maior fora (home) at a pgina do contedo.
No muito difcil de ser configurado em seu site, mas recomendado que seja feito
por um desenvolvedor. Contudo, o time/responsvel pelo design do site pode aplicar
diversas formataes no CSS referente ao breadcrumb do seu site para manter o
mesmo padro visual.
Para deixar claro, isso no uma regra que todos os sites devem seguir e sim uma
boa prtica, caso seja aplicvel a seu negcio. Se o seu site feito em WordPress, o prprio plugin do Yoast cria um cdigo de
breadcrumb que entende a estrutura do seu site, categorias, subcategorias e o cria
Talvez no sirva para sites que contenham milhares de pginas, categorias, sub-cate- de forma dinmica.
gorias, tpicos, sub-tpicos, diversos tipos de produtos de vrias marcas diferentes.
Porm, alguns sites com essas caractersticas de muitas pginas utilizam diversos A parte que pode requerer um desenvolvedor no momento em que o script for
critrios de busca com filtros avanados para que os usurios encontrem o que dese- inserido no tema: ele deve ficar na parte correta do seu template, o que, na maioria
jam da forma mais rpida e simples possvel com menos cliques. dos casos, seria no comeo do body HTML da sua pgina.
29
Exemplo sem trilha de navegao configurada:
Podemos notar na linha verde, onde se encontra a URL da pgina de destino, a dife-
rena que o breadcrumb faz visualmente. No primeiro exemplo, sabemos que ao
clicar vamos cair em uma pgina relacionada a SEO e marketing de busca.
No segundo exemplo, no temos muita noo de qual a pgina de destino, ento a

Para mais informaes, leia este artigo do Yoast que ensina como configurar o brea- chance de um usurio clicar no primeiro exemplo muito maior.
dcrumb com segurana. (em ingls)
Para sites que no utilizam WordPress como plataforma, o Google tem as diretrizes
Alm de ajudar na estrutura de links internos do seu site, o plugin do Yoast ajuda o certas para habilitar em qualquer tipo de site: https://developers.google.com/struc-
Google a entender o contedo do seu site via trilhas de navegao, e tambm mostra seu tured-data/breadcrumbs (em ingls).
site no resultados de pesquisa de uma forma muito mais limpa e atrativa para o usurio.
Exemplo com trilha de navegao configurada:

Posts Relacionados ou mais populares
Uma dica valiosa utilizar plugins, caso voc use WordPress, para criar uma lista de
posts relacionados no fim de cada post novo. Alm disso, voc pode utilizar um plugin
na sidebar do seu blog ou site com os posts mais populares, mais comentados, mais
compartilhados e assim por diante.
Alm de aumentar o nmero de pginas visitadas por usurios e tempo de perma-

nncia no site, o que timo ao olhos do Google no quesito de experincia do usu-
rio, ajuda a criar uma estrutura de link interna muito mais slida, que feita automati-
camente por plugins.

No blog da Resultados Digitais, utilizamos o Related mveis, ter preferncia no posicionamento comparado contedo foi movido de forma permanente e transmite
Post By Zemanta. Alm de no atrapalhar muito na a um site que no funciona bem em celulares e tablets. praticamente toda a autoridade para o novo endereo.
velocidade de carregamento das pginas (fator de
ranqueamento usado pelo Google), ele tem diversas Existem algumas formas de resolver este problema, O redirect 302 indica mudana temporria e no reco-
opes de personalizao e critrios para escolha dos desde fazer um site responsivo do zero, at plugins mendado, assim como o redirecionamento via javascript
posts relacionados. que mudam a cara do site no mobile. ou meta refresh, que no transmitem a fora para o
novo endereo.
Neste post voc pode ler mais sobre o assunto e ver
Preocupaes extras quais so essas formas. Se voc quer entender melhor sobre contedo dupli-
cado e o Redirect 301, recomendamos esse artigo:
Existem alguns itens que podem atrapalhar sua busca
por mais autoridade. Vamos falar de alguns deles aqui.
Contedo duplicado e Redirect 301 e Canonical Tag: Por que so importan-
tes para SEO e quando utilizar
Redirect 301
Site adaptado para Sabia que as verses do seu site com e sem o www na No-follow
dispositivos mveis frente so consideradas pelo Google como pginas
totalmente diferentes, mesmo que o contedo seja
Adicionamos esse item como um pequeno alerta. H
Como dissemos anteriormente, o Google tem se preo- igual?
uma propriedade que pode ser inserida em um link
cupado cada vez mais com a experincia dos usurios, e
levado isso em considerao ao indexar um site. Ao invs de ter uma nica pgina mais forte, os links para indicar ao Google que voc no quer transmitir
recebidos so contados de forma separada em cada autoridade para a pgina linkada.
Pensando nisso, em 2015 houve uma grande atuali- verso, e o site deixa de colher frutos a que teria direito.
zao que foi apelidada de Mobilegeddon (Mobile + Ela pode ser utilizada quando sua empresa citar um
Armageddon). A soluo escolher uma verso e fazer com que a site malicioso como mal exemplo, um concorrente ou
outra seja redirecionada para a escolhida. Se voc digi- na parte de comentrios do blog, para que os visitantes
Vendo o grande aumento das buscas em dispositivos tar www.resultadosdigitais.com.br, por exemplo, ser no postem links e faam spam e se aproveitem do seu
mveis, o Google passou a dar prioridade aos sites que redirecionado para resultadosdigitais.com.br. site para ganhar autoridade de forma fcil.
possuem boa usabilidade nesse contexto.
O tipo de redirect mais recomendado e o que usamos Por isso, quando analisar os links que postar e receber,
Ou seja, se seu site for adaptado para dispositivos nesse caso o 301, que indica para o Google que o procure observar se so ou deveriam ser no-follow.

Construo de autoridade (ou novo Link Building)

Como indicamos anteriormente, para ter sua pgina exibida nos primeiros resultados,
preciso no s demonstrar que elas falam do assunto buscado pelo usurio, como
Entendendo o Conceito
tambm que o contedo confivel e melhor do que as outras opes disponveis.
Basicamente, o PageRank uma avaliao da relevncia de uma determinada
preciso se provar como uma autoridade, e isso medido principalmente pela quan-
tidade e qualidade de pessoas que indicam seu site. pgina. Essa relevncia divulgada ao pblico em uma escala de 0 a 10, atravs da
Toolbar do Google.
Foi a que surgiu a prtica de Link Building.
Apesar disto, sabemos atravs de patentes divulgadas que internamente o Google
Mas afinal, o que Link Building? considera este nmero com vrias casas decimais para facilitar o clculo, alm de este
valor ser baseado em uma escala logartmica, ou seja, a diferena entre 1 e 2 muito
Link Building o conjunto de tcnicas de SEO responsvel pela aquisio de links de
menor do que 3 para 4.
outros sites ou de pginas do mesmo domnio que voc trabalha.
Esta tcnica explora o principal conceito responsvel pela concepo do Google: o Para calcular o valor do PageRank, o Google, nos dias de hoje, considera basicamente
PageRank. a quantidade, qualidade e contexto de links que a pgina recebe.
O que PageRank? Sem qualidade ou contexto, no adianta receber muitos links, que voc nunca ser
popular no seu segmento.
PageRank (PR) uma mtrica criada por Larry Page e utilizada pelo Google dentro
do seu algoritmo para entender a importncia que um site, ou pgina, tem para ele Sem contexto e quantidade, voc nunca ter a amplificao necessria.
(Google) frente Internet.
Ele foi desenvolvido em 1995 na Universidade de Stanford por Larry Page, da vem o Sem quantidade e qualidade, voc nunca ter a fora suficiente para competir com
nome Page Rank. outros concorrentes.

Ilustrando o PageRank com Voltando ao exemplo do futebol: se a Gisele Bundchen Os objetivos de conseguir links com uma campanha
fala que voc joga futebol muito bem, isso no conta de Link Building so no apenas conseguir links para
dados do mundo real quase nada dentro da comunidade de futebol, pois a aumentar o PageRank e um melhor posicionamento do
Gisele Bundchen especializada em moda, no em site nas buscas, como tambm conseguir aumentar as
A ideia segue esta linha: voc joga futebol e quer saber futebol. Se fosse um palpite sobre moda, seria de gran- visitas do site que resultem em boas converses.
o quo bem voc est jogando. Se vrios amigos seus de relevncia. Mas, apesar de ser muito bem conceitu-
ada em beleza e moda, as palavras dela no tem muito
(pernas-de-pau) falam que voc joga bem, no importa
muito. Eles no tem autoridade para falar de futebol. peso sobre futebol.
A evoluo do Link Building
Inclusive, as pessoas podem at concluir que voc joga
mal, por somente pernas-de-pau falarem de voc. Isso tambm se aplica ao PageRank. No ajuda muito Antigamente, nos primrdios do SEO, o Link Building era
a Adobe (PR 10) fazer links para um site de futebol os uma ttica muito utilizada e que gerava muitos resul-
Por outro lado, se o Ronaldinho e o Pel falarem que contedos so totalmente diferentes. tados positivos para quem o fazia, mas negativos na
voc joga bem, ento a relevncia do seu futebol fica maioria das vezes para a experincia do usurio.
realmente aumentada. Portanto, aumentar o PageRank do seu site depende,
basicamente, de conseguir mais links para ele, porm, O motivo disso que no passado um site que acabava
Ou ainda pense em um caso em que muitos jornais no adianta conseguir links quaisquer. de ser criado ou que no tivesse bons sinais poderia
esportivos comentam que voc um excelente jogador. conseguir dezenas de links de baixssima qualidade e
Voc acaba por ser bem contextualizado no meio e importante que sejam links de sites de qualidade e ainda assim estar nas primeiras posies de pesquisa
acaba por ser considerado um bom jogador. semanticamente relacionados ao seu aos olhos do para um termo muito importante.
Google, esses so links que possuem muito valor para o
Associe o fato de falar de voc com os links que clculo do PageRank. Isso era feito de maneira simples: criavam-se links em
um site recebe. espaos de comentrios com ncoras perfeitas, links no
Se pginas de maior importncia (maior PageRank) tem

Ento Link Building foca no rodap de dezenas de sites, no sitewide (barra lateral
de um site onde geralmente h links para categorias ou
links para seu site, maiores as chances de seu site subir aumento de PageRank? caixas de redes sociais) de diversos sites e assim por
o PageRank. E o fato de vrios sites de menor relevncia diante. Isso criava uma rede de links muito grande entre
apontarem para o seu (apontar ter um link para o seu Como j vimos aqui no eBook, os links so a forma pela centenas de sites e o algortmo do Google era facilmen-
site) no o ajuda tanto. qual os buscadores navegam pela internet, descobrem te enganado por essas estratgias.
novos sites e determinam o ranking dos sites. Os benef-
Outro fato a associao dos contedos a rela- cios que os links trazem para o site so vrios, especial- Imagine que h uns anos eu poderia ter um site com o
o semntica. mente se o Link Building for feito corretamente. endereo www.boladefutebol.com.br e ento criar

centenas de links com o texto ncora bola de futebol apontando para o meu site, Para conseguir os melhores resultados com o trabalho de link building, hoje devemos
sem o Google me penalizar e ainda me premiar por ter o termo bola de futebol na evitar qualquer tipo de estratgia ativa de ganho de links, ou seja, qualquer forma ou
raiz do meu domnio. tcnica que voc utilize na qual o objetivo seja gerar backlinks focados apenas em
ludibriar os resultados do Google devem ser abolidas.
Era primeira posio na certa!
Isso era feito por diversos sites e por motivos geralmente no muito bons. Um caso Quando falamos ento de link building, voc precisa entender que, nos dias de hoje,
comum era o dos money sites, que tinham como objetivo gerar dinheiro a qualquer preciso focar 95% dos esforos no seu site, melhorando a sua usabilidade, experin-
custo. Poderia ser por banners de anncios pagos, em que quanto maior o nmero cia do usurio e contedo, e consequentemente os links iro aparecer.
de visitantes, mais voc podia cobrar, ou mesmo um site que oferecia um produto a
um preo muito atraente, mas com a inteno de pegar seus dados pessoais e vend- Parece utpico, mas a realidade e nica forma de blindar o seu negcio frente a
-los posteriormente. qualquer atualizao que o Google venha a fazer em seu algoritmo.
Essa tcnica tambm foi utilizada por sites que no tinham uma m inteno, mas a
Os outros 5% podem ser investidos em estratgias que verificam se voc est rece-
experincia do usurio com a pesquisa no era muito boa na maioria das vezes.
bendo realmente os crditos pelo seu trabalho e observando se nenhum link recebi-
O contedo poderia no ter a profundidade necessria ou, mesmo sendo uma do est chegando em uma pgina sem sada, as famosas 404.
empresa sria, eles se esforavam para estar nas primeiras posies para vrias pala-
vras com alto nmero de buscas e pouca relao com seu negcio. Entenda, um posicionamento radical que a Agncia Mestre tomou e prega h 3 anos, mas
o que blinda o negcio de uma empresa, garantindo que o projeto tenha longevidade.
Atualmente, esse tipo de estratgia classificada como black hat seo. Voc pode ler
mais sobre estratgias de black hat nesse artigo da WordStream (em ingls).
Cuidados ao trabalhar com Link Building
Devo trabalhar com Link Building?
Trabalhar com link building requer cuidado e dedicao e existem pouqussimas
agncias ou pessoas que realmente entendem do assunto. Centenas de profissionais
A resposta : sim! Mas com uma boa dose de cautela e responsabilidade.
dizem fazer esse trabalho de forma segura, mas antes de contrat-los lembre-se de
Sabemos que os backlinks recebidos ainda so um dos fatores mais importantes de que existem polticas rgidas do Google contra a construo de links ativos.
ranking orgnico, e por isto, o Google vem regulando fortemente este tipo de estra-
tgia, utilizando-se de algoritmos e filtros que combatem o spam. fundamental conhecer ento as diretrizes para webmasters que o Google criou:

mecanismos de pesquisa no existissem?
Pense sobre o que faz seu site ser especial, valioso, cativante. Faa seu site se
destacar dos outros sites da mesma rea.
Quando falamos de aquisio de links, o Google possui uma pgina especfica para
isto.
Nela, o Google mostra alguns exemplos de esquemas de links que influenciam negati-
vamente a classificao de um site nos resultados da pesquisa:
Comprar ou vender links que passam o PageRank. Isso inclui trocar dinheiro por
links, ou postagens com links, trocar bens ou servios por links ou enviar um
produto gratuito a algum e, em troca, esse algum escrever a respeito e incluir
um link.
Fazer muitas trocas de links (Adicione um link para mim, e eu adiciono um link
para voc) ou criar pginas de parceiros com o objetivo nico de criar links
Leia atentamente todas as diretrizes e voc ir reparar na seo onde o Google cruzados.
menciona as diretrizes de qualidade. Os princpios bsicos destas diretrizes dizem:
Fazer o marketing de artigos em grande escala ou de campanhas de guest posting
Crie pginas principalmente para os usurios, no para os mecanismos de
(postagem de convidados) com links de texto ncora contendo muitas palavras-
pesquisa.
chave.
No engane seus usurios.
Usar programas ou servios automatizados a fim de criar links para seu site.
Evite truques para melhorar a classificao nos mecanismos de pesquisa. Um
bom parmetro imaginar se voc se sentiria vontade se tivesse que justificar Alm disso, a criao de links posicionados de maneira no editorial ou no
suas aes para um site concorrente ou a um funcionrio do Google. Outro teste aprovados pelo proprietrio do site em uma pgina, tambm chamados de links
til perguntar a si mesmo: Isso ajudar meus usurios? Eu faria isso se os artificiais, pode ser considerada uma violao das diretrizes.

E finaliza reforando que a melhor forma de fazer com que outros sites criem links
relevantes para sua pgina desenvolver contedo exclusivo e interessante para
conquistar popularidade na Internet de maneira natural.
Criar um bom contedo compensa: os links normalmente so votos editoriais seleciona-

dos. Quanto mais contedo til voc tiver, maiores sero as chances de que outra pessoa
ache seu contedo importante para seus leitores e crie um link direcionando para ele.
Colocando o Link Building em prtica

Agora que sabemos o que o link building, como ele era feito e para onde ele est
evoluindo, vamos aprender a colocar em prtica.
Links Quebrados (404)

muito comum que, ao longo da vida de um site, pginas deixem de existir. Quando
elas so excludas, podem gerar o famoso Erro 404, tornando o acesso de um usurio
ou rob de busca prejudicado.
Com as URLs que retornam 404 :

Mas e se tivermos links apontando para esta pgina? Todo o link juice/autoridade
seria perdido. Um belo exemplo a mudana de plataformas em lojas virtuais, que
normalmente resultam em trocas de formatos de URLs. Ou ainda quando um website 1. Encontre a URL da verso nova deste contedo;
movido de hospedagem, onde vrios arquivos podem ser perdidos na mudana.
2. Caso exista uma URL com a nova verso deste contedo, faa um redireciona-
Desta forma, uma boa estratgia de link building encontrar os erros 404 do seu site
mento 301, da URL antiga, que retornava 404, para a nova verso de URL.
e tomar certas medidas!
Para esta tarefa voc precisar do Google Search Console. Acesse o relatrio Encontre estas oportunidades e redirecione para pginas vlidas! Voc ter de volta a
Rastreamento > Erros de Rastreamento: autoridade que est perdida.

Co-Marketing Truques de Marketing e Vendas das empresas que Em vez de sair mandando emails para toda oportunida-
mais crescem no Brasil Hangout com RunRun.it, Rock de que encontrar, o foco est em buscar sites de quali-
Content e Startupi. dade e construir relacionamento aos poucos.
Em suma, um co-Marketing uma parceria entre
duas ou mais empresas para criarem um contedo Todas as empresas publicaram esses materiais em seus Entre no blog, deixe comentrios, interaja com o pblico
juntas. Um exemplo prtico este eBook, criado pela respectivos blogs e serviram como um material rico daquele blog, siga o blog e o autor no Twitter, d RTs
Resultados Digitais e a Agncia Mestre. para usurios, fazendo com que eles mencionassem em tweets importantes, siga-o no Facebook, acompa-
mais sobre estes materiais na web, gerando muitos nhe as postagens de perto e interaja. Eventos offline
No eBook Co-Marketing: A estratgia de ouro para backlinks naturais. tambm so timos para essa aproximao.
alavancar a gerao de Leads, ns trazemos um guia
completo sobre o assunto. Desta forma, os links so gerados por usurios que Se voc tem alguma habilidade que pode ajudar de algu-
gostam do que encontram, sendo o comportamento ma forma, oferea sua ajuda sem pedir nada em troca.
Essa uma estratgia muito boa no apenas para o natural da web.
link building. Conseguir links com Co-Marketing no vai Com o tempo e quando esse relacionamento for melho-
exatamente contra as polticas do Google. So simples-
mente duas empresas agindo em conjunto para distri-
Guest posts rando, voc pode sugerir escrever um post sobre algu-
mas opinies que tenham relao com o blog.
buio de algum material rico, webinar ou eBooks.
Como o nome j diz, postar em um blog de outra Coloque alguns links dentro desse post, incluindo o da
A Resultados Digitais uma praticante assdua de pessoa ou empresa como convidado. Essa ttica foi sua necessidade (tomando todo cuidado com o texto
Co-Marketing e tem funcionado muito bem para todos e ainda muito usada por diversos profissionais e ncora, sendo natural como indicamos anteriormente) e
os lados envolvidos. agncias. espere a reviso do blogueiro.
Alguns exemplos de Co-Marketing so: No comeo, foi uma febre de emails sendo mandados Lembre-se de escrever um contedo nico e de alta
com textos genricos pedindo um guest post ou, sendo qualidade, interessante para a audincia dele, e no
Trilhas de Resultados - 9 sries de emails focadas em mais direto ainda, pedindo um link no blog. Depois de uma promoo da sua empresa.
objetivos de negcio diferentes, cada uma lanada com alguns anos, o Google entendeu essa dinmica e luta
uma empresa frequentemente contra esse tipo de spam. Caso seu post seja publicado, no pare de manter a
relao com o autor. Continue interagindo e quem sabe
Marketing de Contedo para Resultados: alinhando Mas ainda em 2016 possvel fazer com que essa voc no coloca um link pra ele no seu blog tambm?
contedo ao funil de vendas eBook com a Rock ttica funcione. Pode nascer algum tipo de parceria, contato profissional
Content ou negcios com a simples ideia de um guest post.

Uma coisa importante NUNCA oferecer dinheiro em mande o post do infogrfico para assinantes do seu feed importante e a apario em grandes veculos, mesmo
troca de um link. Isso altamente perigoso e vai 100% ou newsletter. Se for de boa qualidade e com informa- sem o link, pode ajudar bastante.
contra as polticas do Google. Relacionamentos genu- es relevantes, ele ser disseminado naturalmente.
nos e que buscam gerar valor de fato funcionam porque Utilize essa estratgia para lanamento de produtos
so bons para todo mundo: o usurio, o Google, sua Neste link voc encontra um exemplo de infogrfico da importantes, notcias relevantes para o seu nicho de
empresa e o outro site. Resultados Digitais. Ao final, h um cdigo para compar- mercado, eventos etc.
tilhamento em outros sites.
Infogrficos Se voc j tem relacionamento com algum site que

Cresa naturalmente e com contedo de alta qualidade
pode se beneficiar, pode valer um al rpido por email Tanto a Resultados Digitais quanto a Agncia Mestre
Um infogrfico a representao visual de uma infor- indicando o contedo. utilizam como base da sua presena na web o comparti-
mao. Em resumo, so imagens, focadas em transmitir lhamento de contedo.
uma informao de forma dinmica, rpida e til para o Para entender como funciona o processo de cria-
seu pblico-alvo. o de um infogrfico e descobrir quais ferramentas Nossas filosofias so muito prximas, focadas em atrair
do mercado podem lhe auxiliar, confira este artigo: pessoas para utilizar nosso software ou nossos servi-
Um dos pontos mais interessantes de se produzir http://www.agenciamestre.com/marketing-digital/ os sem ficar ativamente atrs deles, e sim fazendo
infogrficos a capacidade de viralizao que eles tm. criar-infografico/ com que eles cheguem at ns com seus problemas
Quando voc produz um infogrfico com boas informa- e dificuldades atravs dos nossos contedos e nosso
es, com um design atraente e um assunto que seja
relevante, as chances de esse contedo ser comparti-
Assessoria de imprensa conhecimento.
lhado em redes sociais e em outros sites que atuam no No fcil chegar a esse ponto, demanda tempo e
mesmo nicho so enormes. Isso d visibilidade para o Essa estratgia faz parte do futuro do link building. Se muito esforo, mas vale muito a pena. Hoje nossos
seu negcio e pode at lhe posicionar como autoridade sua empresa tiver capacidade de contratar ou manter crescimentos so baseados em nossos artigos e nas
em seu nicho. uma assessoria de imprensa, est na hora de us-la pessoas interessadas por aquilo que ns fazemos, sem
para o trabalho de link building. ficar empurrando um servio que ela no precisa ou
Os infogrficos funcionam muito bem para gerao de no est interessada.
backlinks. Tanto a Agncia Mestre quanto a Resultados Assessorias de imprensa sempre tm contato com os
Digitais j utilizaram e obtiveram bons resultados. maiores portais e blogs do mercado-alvo, alm disso Isso nos levou a conquistar muitos backlinks natural-
sabem como ningum como encaixar a empresa nos mente. Nosso maior ativo de link building um conte-
E como eles funcionam para gerar backlinks? Aps criar o formatos mais adequados para cada canal. Como fala- do de qualidade que as pessoas realmente tm interes-
infogrfico, deixe um cdigo embed no final da pgina e mos, a fora da marca tem sido um fator cada vez mais se em compartilhar com o mundo delas.

Um bom contedo que explica bem essa dinmica o apresentado no Whiteboard

Friday da Moz: Building a Marketing Flywheel (em ingls).
Resumidamente, ele diz que todos os esforos que temos no incio de um negcio
para que ele comece a realmente girar e andar sozinho valem a pena. Ele ainda d
alguns exemplos de como isso se aplica no marketing digital.
A implementao desta estratgia precisa ser consistente, utilizando as tcnicas que

mencionamos no incio do eBook de pesquisa de palavras-chave, traduzindo a neces-
sidade dos usurios em contedo que possa ser encontrado na web.
Menes de Marca
Uma das coisas mais comuns da web receber a meno da sua empresa ou do seu
site mas sem um link nesta meno.
Isto muito comum quando a sua empresa aparece em notcias ou quando

mencionada em artigos onde o webmaster ou escritor se esquece, por acaso, de
inserir o link para o seu site.
Um trabalho crucial no link building buscar estas menes e solicitar a criao do A ferramenta varre a web como o Google faz. A diferena que voc pode fazer uma
link pois o mais difcil j aconteceu, algum mencionar a sua empresa. consulta para saber quem mencionou um termo (sua marca) mas no criou o link
para voc. Esta consulta precisa ser realizada da seguinte forma:
Para esta tarefa a Agncia Mestre utiliza a ferramenta da Moz, chamada Fresh
Web Explorer: nome do seu site -rd:seusite.com.br -site:seusite.com.br
Em seguida, voc poder criar um alerta, para ser avisado sempre que uma meno
sobre a sua empresa acontecer. Ao encontrar a meno sem link, voc precisa entrar
em contato com o responsvel pela matria ou site, pedindo a ele para incluir o link
para a sua empresa. Lembre-se de ser cortez sempre.

Por onde comear?
Por onde comear? (Dicas importantes:

implementando as otimizaes)
Q
uando chegamos a um projeto, muito comum encontrar um cenrio catico, 8. As pginas de produtos ou servios aparecem no ndice do Google?
uma baguna generalizada que em alguns casos so to absurdos que no
sabemos por onde comear. 9. Em termos de links internos, voc consegue chegar em pginas profundas a
partir da pgina inicial? Quantos passos so necessrios?
Pois bem, precisamos ter uma boa organizao para fazer com que o projeto flua
com uma boa naturalidade. 10. Em termos de backlinks, voc recebem muitos? So de qualidade? So de websi-
tes diferentes, ou seja, com boa diversidade de root domains?
Listar Problemas 11. Ainda pensando em backlinks, as suas pginas internas recebem uma quantia
boa?
Na Agncia Mestre, o primeiro passo, sem dvidas, entender como o cenrio est.
Identifique os principais problemas do website que voc ir trabalhar. Normalmente 12. O website possui pginas bloqueadas no robots.txt? Se sim, por qu?
os primeiros problemas so:
13. O website possui um Sitemap.XML?
3. O website est no ndice do Google? Pesquise por site:www.meusite.com para
descobrir isso. 14. Voc pode conferir outros pontos neste Checklist de SEO.
4. Todas as pginas possuem ttulos nicos? Respondendo a estas perguntas, temos uma noo de como est o website em que
iremos trabalhar.
5. Todas as pginas possuem meta descriptions nicas?
6. Como esto as URLs do website? So amigveis?

Organizar os Problemas
7. Em termos de contedo, ele nico ou copiado? Aps analizar todo o website, entender o seu funcionamento e seus problemas, o
passo seguinte organizar como voc ir lidar com cada um dos problemas. Para

Por onde comear?
cada caso, fundamental que voc crie uma estratgia de como solucionar Um exemplo de prioridade baixa seria a alterao de H1 nas pginas ou ainda a cria-
aquele problema. o de novas pginas para abordar consumidores diferentes.
Por exemplo, se voc notou que todos os ttulos do website so iguais, marque uma
quantidade de tempo para criar todos, baseado na quantidade de pginas existentes
Listar Facilidade de Implementao
no website, juntamente com a quantidade de pessoas que voc possui para tal tarefa
e a quantidade de horas por dia que elas iro trabalhar. Algo que recomendamos fortemente aliar as prioridades com a facilidade de imple-
mentao, pois desta forma voc consegue fazer as atividades mais prioritrias mas
Em outro caso, se voc notar que o website necessita de URLs amigveis, procure que possuem uma facilidade de implementao alta.
saber com o time de TI qual servidor est rodando. Ele Windows ou Linux? Aproveite
para separar as instrues de como criar URLs amigveis naquele tipo de servidor. Por exemplo, quando falamos de criao de ttulos para cada uma das 1.000 pginas
de um website de ecommerce, podemos ver isso como uma facilidade de implemen-
Em termos de links externos, se voc recebe poucos, vale a pena analisar como a sua tao baixa, que levar muito tempo. Agora, se voc pensar em criar ttulos dinmicos
concorrncia adquire os seus links. para os seus produtos e pginas de categoria, isto pode ter uma facilidade alta e
trazer resultados muito bons.
Para isto, utilize ferramentas como o Open Site Explorer, o Majestic SEO ou ainda o
Ahrefs para identificar quem linka para os seus concorrentes. fundamental entender da implementao das solues propostas para que voc
saiba estimar o quo fcil aquela tarefa pode ser executada.
Listar Prioridades
Entender as Limitaes da Equipe de TI e
Depois de algum tempo realizando trabalhos de SEO na Agncia Mestre, notamos do CMS
que uma coisa fundamental listar aes de alta prioridade. Por exemplo, se voc
encontrar contedo escondido no website, uma boa oportunidade para colocar isso A tecnologia e a equipe de TI so fatores que influenciam diretamente na dificuldade
em prioridade mxima. de aplicar mudanas estruturais no site.
Outro exemplo de prioridade alta a criao de ttulos para cada uma de suas pgi- comum vermos empresas que possuem um time de TI com apenas uma pessoa, a
nas. Os ttulos so um importante fator On-Page no rankeamento, alm de influencia- qual tem pouca experincia no mercado, e empresas com uma equipe capacitada e
rem o clique do usurio na pgina de resultados do Google. rpida nas alteraes do website.

Diante desse contraste, uma das primeiras coisas identificar quais so seus recur- Um exemplo de aplicao prtica do no-index o caso deste eBook. Ele foi disponibi-
sos e quem ir lhe atender com relao programao do website, criao de novas lizado atravs de uma Landing Page. Nela, o visitante tem duas opes: preencher o
pginas ou ainda de novos elementos visuais. formulrio para acessar o eBook ou sair da pgina.
Outra abordagem parecida entender as limitaes do CMS (Content Management Ao preencher o formulrio, ele vai para uma pgina de agradecimento, onde encontra
System) que voc ir trabalhar. o link para este PDF.
Assim como comum ver empresas com diferentes times de TI, tambm encontra- No caso, no interessante que o Google indexe a pgina de agradecimento, e sim
mos diversos tipos de tecnologia por trs do site, cada um com limitaes especficas a Landing Page, pois atravs dela que iremos gerar Leads e alimentar o funil de
que podem atrapalhar ou ajudar o trabalho de SEO. vendas.
Cuidado com orientaes para que o Google

no leia o seu site
Se voc no quer que uma pgina especfica do seu site seja indexada pelo Google,
h duas formas de fazer isso. Uma delas atravs da meta tag NO-INDEX, a ser colo-
cada no Header da pgina:
<meta name=robots content=noindex>
A outra usar o robots.txt, um arquivo no formato .txt que fica hospedado no seu site
e pode restringir os robs do Google de acessarem uma lista de pginas.
Para mais informaes de como utilizar o robots.txt, veja esse artigo do prprio
Google, acesse este link.
importante citar isso porque no so raros casos em que essas opes so utiliza-
das por engano, principalmente atravs de alguns plugins do Wordpress.

Ferramentas teis
Ferramentas teis
O trabalho de SEO pode se beneficiar bastante de algumas ferramentas. Para quem Redirecionamentos;
est comeando, e at para quem j tem experincia, elas ajudam a ganhar tempo e
escala ao executar diversas tarefas. Page title de todas as pginas;
Neste captulo, vamos citar algumas delas. Meta description de todas as pginas;
Contedo no H1, H2, H3

Google Search Console (Central do
Webmaster) Peso das imagens;
uma ferramenta gratuita que mostra ao dono do site como o Google tem visto o Texto alternativo de imagens;
desempenho deste.
E muito mais.
L possvel enviar o Sitemap XML, receber sugestes e diagnsticos de problemas
com HTML, verificar quantas vezes o site tem aparecido nas buscas orgnicas entre Voc pode baixar uma verso gratuita neste link: http://www.screamingfrog.co.uk/
outras funcionalidades realmente teis. seo-spider/
A conta pode ser criada e acessada em: https://www.google.com/webmasters/tools/

home?hl=pt-BR
Google PageSpeed Insights
Screaming Frog Algo que ainda no foi citado neste eBook mas influencia bastante a experincia do
usurio (e consequentemente o posicionamento no Google) o tempo de carrega-
mento das pginas.
O Screaming Frog age como um crawler no site e traz para voc diversas informaes
importantes, as quais voc levaria horas (talvez dias) para levantar, tais como: Otimizando o carregamento, dentre outros benefcios, voc melhora a navegao e
diminui a taxa de rejeio.
Erros (404, etc.);

Para saber o que tem prejudicado o carregamento do seu site e saber como resolver Como soluo para essa incgnita, a Moz criou uma espcie de rplica do Google, que
cada problema, utilize o Google PageSpeed Insights neste link: https://developers. tambm varre a Internet e, atravs dos links, consegue medir a fora de uma pgina,
google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=pt-BR os contedos mais importantes de um domnio e os principais sites que possuem
links para esse domnio.
Keyword Tool Vale a pena analisar o prprio site e os concorrentes (3 consultas grtis por dia):
http://www.opensiteexplorer.org/
Sabe quando realizamos uma pesquisa e o Google mostra formas de completar a frase?
WebXTool - Agncia Mestre

Quando voc trabalha com SEO profissionalmente, no pode perder tempo executan-
do aes que poderiam ser realizadas por ferramentas.
neste caso que a WebXTool lhe ajuda, fazendo sugestes de palavras-chave, criando
O que a ferramenta Keyword Tool faz pegar todas as formas possveis de completar relatrios de desempenho do projeto ou ainda monitorando termos no Google.
uma palavra-chave e colocar em uma lista para que voc consiga ter ideias do que as
pessoas procuram. Vale a pena testar a ferramenta gratuitamente para organizar os seus projetos de
SEO de forma profissional.
Essa ferramenta no foi citada no captulo de pesquisa de palavras-chave, mas um
timo recurso para voc expandir sua lista de keywords. http://webxtool.com/
No preciso criar contas, basta acessar: http://keywordtool.io/

HTTP Header Checker - Agncia Mestre
Open Site Explorer Quer descobrir qual o tipo de redirecionamento uma pgina da sua empresa
est utilizando?
O Google no declara abertamente e de forma atualizada qual a fora de cada
pgina e domnio. Com essa ferramenta, basta colocar o endereo e ver o status de resposta.

Se as verses com e sem www retornarem o cdigo 200, porque o site tem conte-
do duplicado. Um deles deveria indicar redirect 301 para o outro.
Consulte gratuitamente: http://www.agenciamestre.com/ferramentas-seo/

http-header-checker/
RD Station
O RD Station o software criado pela Resultados Digitais e tem como objetivo unificar
diversas funcionalidades do Marketing Digital em uma nica plataforma. Assim, h
uma preocupao com todo o processo de converso, gesto do relacionamento com
clientes, anlise de resultados etc.
Duas das funcionalidades podem ser extremamente teis no trabalho de quem est
buscando melhorar os resultados em buscas orgnicas: o painel de palavras-chave e
a otimizao de pginas.
O painel de palavras-chave traz informaes referentes ao volume de busca e acom-

panha automaticamente a evoluo do site da sua empresa no ranking do Google
para cada uma das palavras-chave que estiverem listadas.
J a otimizao de pginas faz um diagnstico de cada pgina escolhida e d uma

nota, apresentando todos os problemas e oportunidades para melhorar e conseguir
chegar s primeiras opes.
Para conhecer um pouco mais, acesse e teste gratuitamente: www.rdstation.com.br

Cases de Sucesso em SEO
Cases de Sucesso em SEO

Afim de lhe inspirar a colocar em prtica, todas as dicas e estratgias desse eBook, Case N 3: Site Institucional saltou de menos de 400 visitas orgnicas no ms,
compartilhamos abaixo 3 cases de clientes da Agncia Mestre, que entenderam a para aproximadamente 3.000 visitas mensais, em pouco mais de 6 meses:
importncia de se investir em SEO para colher excelentes resultados no mdio e
longo prazo. Confira!
Case N 1: Blog saltou de menos de 1.000 visitas orgnicas no ms, para mais
de 140.000 visitas mensais, em 24 meses de trabalho:
No importa se voc tem um blog, um e-commerce ou um site insti-

tucional. Com um bom trabalho de SEO, voc pode atrair muito mais
visitantes!
Case N 2: E-commerce saltou de menos de 100 visitas orgnicas no ms, para
mais de 14.000 visitas mensais, em 12 meses de trabalho:
46
A Resultados Digitais tem como objetivo ajudar empresas de todos os portes
a entender e aproveitar os benefcios do Marketing Digital, conseguindo assim
resultados reais e permanentes para os seus negcios.
Veja aqui alguns dos nossos cases e perceba na prtica como o Marketing
pode ser aplicado na realidade!
Conhea a Resultados Digitais
Links teis:
Blog da Resultados Digitais Site do RD Station Nosso Facebook
A Agncia Mestre comeou no mercado brasileiro em 2008 com o nome de
Mestre SEO na cidade de Itajub, em Minas Gerais. Foi uma das principais
motivadoras do SEO no Brasil atravs do seu CEO, Fbio Ricotta, com palestras
e dos artigos criados em seu blog.
Em 2009, depois de voltar de alguns eventos de SEO nos EUA, o Fbio Ricotta
criou o primeiro curso de SEO do mercado. Foram muitas turmas, somando
mais de 2.000 profissionais treinados em turmas presenciais do curso de SEO.
Ao longo dos anos, a MestreSEO gerenciou diversos projetos de SEO de alto

nvel, fazendo com que o assdio de clientes por outros servios aumentasse.
Desta forma, em um movimento ousado, passou a se chamar Agncia Mestre,
focando em todos os servios de marketing digital que produzissem resultados
palpveis para clientes.
Em 2014, a Agncia Mestre lanou um novo produto, a Mestre Academy,

uma plataforma de ensino a distncia, a qual tornou real os cursos EaD da
Mestre. Foi e um sucesso. J passaram mais de 2.000 alunos desde janeiro
de 2014 na plataforma.
Hoje, a Agncia Mestre, seus produtos e colaboradores tm como misso

desenvolver o mercado de marketing digital no Brasil ao mximo.

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VOLTAR PARA O NDICE 3

Construo de autoridade (ou novo Link Building)....................................................33

VOLTAR PARA O NDICE 4

Com base nas mudanas que aconteceram no Google

Dentre as mudanas, voc ir encontrar:

Maior profundidade sobre alguns tpicos abordados;

VOLTAR PARA O NDICE 5

O poder do Google na Google

Se o Google esteve entre seus pensamentos, esses so

Essa mudana de hbitos tambm traz para as empre-

A distribuio de cliques em uma pgina de resultados

Mais de 80% das pessoas no chegam a visitar a segun-

VOLTAR PARA O NDICE 6

Vale a pena investir?

Ser que esse investimento realmente vale a pena?

Com apenas 5 palavras e no prazo de 1 ms seriam R$ 3.931,30 ou R$ 47.175,60 em

VOLTAR PARA O NDICE 7

VOLTAR PARA O NDICE 8

Consequentemente, estas pessoas impactadas utiliza-

Tudo est conectado e as estratgias de SEO no traba-

Por que falamos apenas

VOLTAR PARA O NDICE 9

Como o Google funciona:

As buscas so divididas entre resultados pagos e orgnicos (gratuitos). Na imagem ao

Vamos apresentar aqui o mecanismo de forma bastante simplificada, mas suficiente

VOLTAR PARA O NDICE 10

Para identificar se a pgina fala sobre o assunto, so analisadas partes importantes

VOLTAR PARA O NDICE 11

A Monte uma Lista de

VOLTAR PARA O NDICE 12

Passo 1: Pense em seus produtos e servios Passo 3: Expanda as Palavras no Keyword

VOLTAR PARA O NDICE 13

Uma boa mtrica a ser avaliada nesse momento o Lance sugerido e a

VOLTAR PARA O NDICE

Para isso, no Keyword Planner, v no menu em Ferramentas > Planejador de palavras-

VOLTAR PARA O NDICE 15

Na pgina de resultados, faa o mesmo procedimento do passo anterior, selecionan-

Passo 5: Obtenha Palavras do site de

VOLTAR PARA O NDICE 16

Outras observaes sobre a pesquisa de

VOLTAR PARA O NDICE 17

O RD Station tambm faz o mesmo no painel de palavras-chave.

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na verdade uma propriedade do cdigo HTML, identificado atravs daquela frase

VOLTAR PARA O NDICE 19

Em termos de SEO, o Ttulo da Pgina o elemento mais importante para a otimiza-

Sendo assim, procure descrever precisamente o que a pgina aborda.

A ordem das palavras tambm importa: as primeiras tm maior relevncia que as

Recomenda-se um tamanho mximo de 63 caracteres: apesar de o Google

1. Crie um ttulo nico por pgina

2. Use a palavra-chave principal no incio do ttulo

3. Este ttulo precisa ser coeso com o contedo presente na pgina

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URL (endereo da pgina)

Um bom exemplo seria algo como http://site.com.br/nome-do-post.

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A estruturas de links internos e arquitetura do site so fatores muito importantes

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Os headings so indicados pelo cdigo <h1>parte do site escolhida como

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Ter a palavra-chave foco do contedo dentro desses Siga esta receita:

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