ASSIBERCOM

Associao Ibero-Americana de Pesquisadores da Comunicao

XV Congresso IBERCOM, Universidade Catlica Portuguesa, Lisboa, 16 a 18 de novembro de 2017

INFLUENCIADORES DIGITAIS: quem so essas figuras que cada

vez mais adquirem importncia no processo comunicacional? 1
Vitor Lopes Resende 2

Resumo: O presente trabalho visa apresentar conceituaes sobre a figura do

influenciador digital, importante ator social dentro da comunicao no ambiente
digital.
Palavras-Chave: Influenciadores digitais. Cultura digital. Comunicao.

1. Pertinncia do trabalho DTI

Os estudos que entrelaam a comunicao com a cultura digital tm se tornado cada

vez mais frequentes. Tal fato se justifica ao pensarmos o uso das ferramentas digitais, que
cresce em um ritmo acelerado. As mdias digitais, sobretudo, tornam-se interessantes
transmisso de informao, bem como para as estratgias de marcas.
Estudar a figura dos influenciadores digitais se apresenta como um ponto de interesse
DTI em questo, j que temos visto o uso do termo com grande frequncia.
Concomitantemente, surgem agncias de assessoria especializadas em auxiliar esse novo
profissional e cresce o interesse das marcas por essas figuras.

2. Relevncia e originalidade do objeto de estudo

Recuero (2009) e Martino (2014) colocam as redes sociais digitais em um patamar de

centralidade na atual cultura. Partindo dessa premissa e pensando que estas redes so feitas de
atores e conexes, levamos em considerao que os influenciadores digitais se constituem
como atores com papel central nesta nova dinmica comunicacional. Essa figura compreende
cidados, comuns ou celebridades, que de alguma maneira alcanam reverberao em um
pblico expressivo com as coisas que expem, pensam, falam.

3. Referncias tericas principais

1
Resumo expandido submetido DTI 6 - Comunicao e Cultura Digital do XV Congresso IBERCOM,
Faculdade de Cincias Humanas da Universidade Catlica Portuguesa, Lisboa, 16 a 18 de novembro de 2017.
2
Mestre em Comunicao pela UFJF, professor no curso de publicidade do Centro Universitrio Estcio Juiz de
Fora e no curso de jornalismo da Universidade Federal de Juiz de Fora.
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Este trabalho far uso de autores contemporneos ligados cultura digital como Henry
Jenkins (2008), Clay Shirky (2011) e Howard Rheingold (2012). Tambm faremos uso da
obra de Edgar Morin (2011), Chris Anderson (2006) e Paula Siblia (2008), no intuito de
revelar aspectos importantes que tornam essas figuras importantes para o processo
comunicacional, as levando a um patamar parecido com o da antiga figura do formador de
opinio, agora encarado por alguns autores como formador de preferncias.

4. Mtodos usados

Para elucidar as questes tratadas nesta pesquisa, utilizaremos majoritariamente de

referencial bibliogrfico para conceituar de modo mais preciso o que entendemos por
influenciadores digitais. Como no h significativa bibliografia acadmica sobre o tema, esta
obra visa criar referencial substancial nesse sentido, pavimentando o caminho para a pesquisa
dentro do campo de comunicao e cultura digital.
No intuito de demonstrar a relevncia desta figura no contexto comunicacional
contemporneo, faremos tambm uso de pesquisas secundrias de institutos de pesquisas
referendados para levantar dados que sejam interessantes ao tema.

5. Resultados (esperados, parciais, finais)

Como resultados esperamos, atravs da conexo entre as teorias escolhidas, traar um

perfil que possa definir, de modo mais claro e com alguma preciso, o que um influenciador
digital e se existem tipos passveis de uma classificao, dentro desta categoria. Deste modo,
pretendemos apresentar uma conceituao que possa vir a auxiliar outras pesquisas, buscando
aproximaes histricas com figuras conhecidas e j estabelecidas no processo
comunicacional.

6. Referncias

ANDERSON, Chris. A cauda longa: do mercado de massa para o mercado de nicho. Rio
de Janeiro: Elsevier, 2006

JENKINS, Henry. Cultura da Convergncia. So Paulo: Aleph, 2008.

MARTINO, Lus Mauro S. Teoria das mdias digitais: linguagens, ambientes e redes.
Petroplis: Vozes, 2014.
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RECUERO, Raquel. Redes Sociais na Internet. Porto Alegre: Sulina, 2009.

RHEINGOLD, Howard. Net Smart: how to thrive online. Cambridge, Massachusetts: MIT
Press, 2012.

SIBILIA, Paula. O Show do Eu: A intimidade como espetculo. Rio de Janeiro: Nova
Fronteira, 2008

SHIRKY, Clay. A cultura da participao: criatividade e generosidade no mundo

conectado. Rio de Janeiro: Zahar, 2011.