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R35 0872 1 PDF
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XXXIII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Santa Cruz do Sul, RS 30 de Maio a 1 de junho de 2013
O homem e a vitrine:
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Um relacionamento definido pela comunicao visual
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Alan Macedo GOMES
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Maria Amlia Miranda Pirolo
Universidade Estadual de Londrina, PR
RESUMO
INTRODUO
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Trabalho apresentado na Diviso Temtica Interfaces Comunicacionais, da Intercom Jnior Jornada de Iniciao
Cientfica em Comunicao, evento componente do XXXIII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao
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Estudante de Graduao 7. semestre do Curso de Comunicao Social Habilitao em Relaes Pblicas, email:
alan.nel.hp@gmail.com
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Orientador do trabalho. Professor. PHD do Curso de Comunicao Social Habilitao em Relaes Pblicas, da
Universidade Estadual de Londrina, UEL. E-mail: mapirolo@uol.com.br
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XXXIII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Santa Cruz do Sul, RS 30 de Maio a 1 de junho de 2013
Este artigo tem como foco analisar a vitrine como um veculo de comunicao
e sua influncia na formao e desenvolvimento da opinio de moda dos homens, e
como pode ser construdo este relacionamento de forma estratgica para auxiliar no
crescimento e desenvolvimento das marcas com base proposta pela atividade de
Relaes Pblicas, pois por meio da vitrine que so feita as escolhas das peas, so
formados estilos e a imagem se fortalece.
Com base nestes conceitos, uma das vertentes a Comunicao visual, que
segundo Munari (1974, in SILVA, 2010) a forma de comunicao por meio de
mensagens visuais, que fazem parte de uma famlia de elementos que atuam sobre os
nossos sentidos sonoros, trmicos e dinmicos.
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Esta forma de transmisso de mensagens por meio dos sentidos tem em seu
processo os elementos bsicos da comunicao: o Emissor, a mensagem e o receptor.
Com base neste processo, Munari (1974, in SILVA, 2010) diz que o receptor da
comunicao visual possui seus filtros prprios para interpretao das mensagens. Estes
filtros so divididos em: sensorial, voltada a capacidade perceptiva do indivduo; o
operativo, baseado em suas experincias; e a cultural, com base nas crenas do receptor.
Para Donnis (1997) o contedo das mensagens na comunicao visual tambm
pode ser influenciado pelos elementos que a constituem, como o tom, a cor, as texturas,
os tamanhos, as propores, movimentos, e suas relaes com o significado da
mensagem, sendo que quando manipulados com as tcnicas de comunicao visual,
possibilitam a comunicao com todas as pessoas.
Os significados por meio das roupas para Davis (1992, in Barnard,2003) pode
ser construdos de acordo com diversas fontes de origem, dependendo de quem as
utiliza e na situao no qual esta inserida. Por exemplo, um estilista quando cria suas
peas transmite nelas pensamentos, sentimentos, crenas e desejos para algum. Um
editorial de moda de uma revista se utiliza da indumentria pra transmitir outros
pensamentos, de acordo com as ideias e crenas de seus produtores.
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As roupas organizadas e dispostas nas lojas podem ser uma forma de interao,
criao de vnculos e comunicao com os seus pblicos. Esta tcnica, que utiliza a
vitrine como ferramenta de comunicao denominada Vitrinismo. Segundo Gusmo
(2009) uma forma de criar ambientes e valorizar os produtos expostos, criando
imagens e sensaes em nossas mentes e sentidos.
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Figura 2: Vitrine Louis Vuitton, Shopping Figura 1: Vitrine Crawford de Fortaleza (CE), localizada no Shopping
Iguatemi (SP) Disponvel em: Iguatemi. (Fotografada por Alan Macedo Gomes em 04.09.2012)
http://melinacamillo.wordpress.com/2011/07/21/v
itrines-masculinas-tambem-apostam-na-
criatividade/
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Consideraes Finais
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REFERNCIAS
BARROS, Fernando de. Elegncia: como o homem deve se vestir. 3 Ed. So Paulo,
Negcio, 1997
COBRA, Marcos. Marketig e Moda. So Paulo. 1 Ed. Editora Senac So Paulo, 2007.
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