DESIGN E ESTRATGIA

CONSTRUINDO NOVOS RUMOS

Nova Serrana no carrega a sensao de novidade s no seu nome.
Antes marcado pelas cpias e produtos de baixa qualidade, hoje o
plo caladista carrega um potencial criativo e de crescimento
atravs do design.

Victor Barbieratto um dos nomes por trs dessa revitalizao.

Em 2011, o designer foi cidade mineira e envolveu-se em
um projeto focado em estratgia e posicionamento de marca,
atendendo mais de 100 empresas da regio.

Recentemente, o consultor esteve mais uma vez na cidade, em uma

conversa aberta ao pblico que contou com 40 empreendedores da
cidade. Conversamos com ele sobre o que mudou nesse tempo e
quais os novos desafios que Nova Serrana enfrenta.
Quais as principais caractersticas de Nova Serrana dentro
da produo caladista?

Nova Serrana o polo caladista mais promissor do Brasil. Com o

desenvolvimento de calados esportivos, as empresas
adquiriram know-how e treinamento de mo-de-obra que no
facilmente encontrado. Os problemas de produtos genricos e fiscais
atrapalharam muito a imagem do plo, sendo muito mal visto pelos
concorrentes, clientes e fornecedores.

MUITOS CLIENTES PASSARAM A SER AMIGOS. QUANDO ISSO

OCORRE, OS RESULTADOS APARECEM MAIS RAPIDAMENTE
At hoje encontramos empresas que no vendem para clientes de
Nova Serrana somente pelo fato do histrico da cidade. Porm, com
o passar do tempo, as fbricas ganharam marcas e identidade
prprias, e a cada dia, temos mais produtos interessantes saindo de
Nova Serrana. A longo prazo isso tende a crescer, com um nmero
crescente de boas marcas neosseranenses e produtos espalhados
por todo o mundo, com diferentes estticos e de qualidade no
apenas o preo.

Com o tempo, surgiram novas demandas na regio?

Com certeza. Comecei minha atuao no polo com projetos de

produtos, mas hoje meu trabalho estratgico muito mais
procurado. Isso demonstra que a viso dos empresrios de Nova
Serrana est mudando: eles esto cada vez mais preocupados com o
futuro de atuao de suas marcas, dando menor importncia para o
dia-a-dia da empresa. Isso muito importante, pois esta viso
macroscpica do mercado lhes permite planejar a mdio e longo
prazo a atuao de suas marcas.
Qual foi o maior impacto pessoal pra voc ao trabalhar to
prximo das pessoas de Nova Serrana?

No tem como no se apaixonar pelos mineiros. Sempre nos

recebem de braos abertos e com o corao cheio de amor. Muitos
clientes passaram a ser amigos e, quando isso ocorre, os resultados
aparecem mais rapidamente. Num polo caladista com inmeras
empresas e muitos aventureiros, a presena constante com as
consultorias fizeram, nestes 5 anos, que me consolidasse como um
designer srio e que busca o resultado para as empresas. A melhor
propaganda, sempre, o boca-a-boca. Empresas so feitas de
pessoas, e este contato prximo com elas faz com que eu possa
entender mais rapidamente seus anseios e necessidades, indicando-
lhes o melhor caminho para os resultados.
Desenvolvida ao lado Sebrae e do Sindinova, a palestra de Victor
Barbieratto focou em questes de inovao e design estratgico. O
trabalho em Nova Serrana foi to promissor que o IBB acaba de unir-
se com oito empresas de Belo Horizonte, pensando um projeto de
desenvolvimento e construo de marca aos moldes
neoserranenses.

http://institutobybrasil.org.br/design-e-estrategia-construindo-novos-rumos/