Elementos Bsicos da

Comunicao Visual
Elementos Bsicos da Comunicao Visual

Temos variados pontos de vista para

analisarmos qualquer obra visual;
um dos mais reveladores decomp-la em seus
elementos de constituio, para podermos melhor
entender e avaliar o todo;
Compreender a essncia e natureza de
qualquer meio visual.
Elementos Bsicos da Comunicao Visual

Os elementos visuais so constitudos

daquilo que vemos:
o ponto,
a linha,
a forma,
a direo,
o tom,
a cor,
a textura,
a dimenso,
a escala e
o movimento.
PONTO
 Ponto
a unidade de comunicao visual mais
simples e mnima possvel.

Na natureza a redondeza e a
forma mais comum, sendo que em
estado comum, a reta ou o
quadrado so raros.

Tomamos por exemplo, qualquer

material lquido que cai sobre uma
superfcie, o mesmo assume uma
forma arredondada, mesmo que no
seja uma forma perfeita.
 Ponto

O ponto tem grande poder de atrao

visual sobre o olho, seja ele natural ou
criado com algum objetivo pelo homem.

Fig 2 - Atrao visual do ponto

 Dois Pontos

Pode produzir sensao de tenso quando se ope a outro

ponto e constroem um vetor direcional;
so instrumentos teis para medir o espao no meio
ambiente ou no desenvolvimento de qualquer projeto
visual.
 Vrios Pontos

Quando vistos, os pontos se ligam, sendo assim, so capazes

de dirigir o olhar, efeito intensificado pela maior proximidade
entre eles. Vrios pontos justapostos criam a iluso de tom
ou de cor.
Quando aparecem vrios pontos no mesmo campo visual, d
lugar criao de outros conceitos com o de cor.
LINHA

atividade
 Linha

Unio ou aproximao de vrios pontos muito prximos

Serve para conectar pontos no espao.
 Linha

A liha separa planos, Define e delimita as

permitindo criar diferentes diferentes reas de uma
nveis e volmes. composio.

Dirige a direo de leitura dentro de uma composio,

fazendo com que o espectador observe o lugar
adequado.
atividade
 Linha

Sempre gera dinamismo e define a direo da

composio em que a inserimos.

Possui propsito e direo ou seja sempre est

indo para algum lugar, fazendo algo definitivo.
o meio indispensvel para se tornar visvel o
que ainda no pode ser visto.
 Linha

Possui energia, nunca esttica;

Torna-se o instrumento fundamental da pr-

visualiao, representa aquilo que ainda no
existe

Sua natureza linear refora a liberdade de

experimentao;

Mesmo sendo flexvel e livre, no se torna

vaga, mas sim decisiva.
 Linha - Caractersticas

Espessura

Comprimento

Direo em relao
pgina

Cor

Quantidade
 Linha

Pode ser imprecisa e indisciplinada como nos esboos, tirando

assim proveito da liberdade e espontaneidade de expresso;
 Linha

outras vezes, delicada e ondulada, ou ntida e

grosseira.

Se existe uma explorao visual em busca de um

desenho, torna-se hesitante, indecisa, ou ainda
to pessoal quanto um manuscristo composto
de rabiscos nervosos.
http://noahgrey.com
sodaplay.com/constructor/index.htm
FORMA
 Forma

No podemos definir uma forma enquanto ela

no estiver separada do fundo da qual faz parte.
A semelhana de formas, cor ou texturas, induz o
crebro a captar elementos como sendo da
mesma categoria.
 Forma

A linha descreve uma

forma, nas artes visuais a
linha une o conjunto da
forma
 Forma

o quadrado, o crculo e o tringulo eqiltero. Cada

uma dessa formas bsicas possuem caractersticas
especficas, com variados significados individuais, sejam
alguns por articulao, outros por vinculao, ou ainda,
atravs de nossas prprias percepes psicolgicas ou
fisiolgicas.
Tringulo: Associaes

AO
CONFLITO
TENSO
Quadrado: Associaes

TDIO
HONESTIDADE
RETIDO
ESMERO
Crculo: Associaes

INFINITUDE
CALOR
ENTUSIASMO
PROTEO
 Forma

Todas as formas bsicas so figuras planas e simples; fundamentais,

facilmente descritas e construdas, tanto visual quanto verbalmente;
DIREO
 Direo

Todas a formas bsicas expressam trs direes visuais bsicas e

significativas:
o quadrado, a horizontal e a vertical;
o tringulo a diagonal;
o crculo, a curva.

Cada uma dessas direes possuem forte significado associativo e um

valioso instrumento para a criao das mensagens visuais.
Direo vertical / Horizontal

a referncia primria do
homem;
Reflete bem-estar e
maneabilidade,
Remete a estabilidade em
todas as questes visuais,
A necessidade de equilbrio
no exclusiva ao homem,
todas as coisas construdas e
desenhadas tambm
dependem de equilibrio.
 Direo diagonal

remete diretamente a idia de

estabilidade,
a fora direcional mais
instvel,
seu significado e ameaador
e pertubador.
 Direo curva

As foras direcionais curvas,

so associadas
abrangncia, repetio,
calidez (ardente).
Todas as foras direcionais
so de grande importncia
para a composio de efeitos
e significados definidos.
 TOM

atividade
 Tom

Se colocarmos um tom de cinza numa escala tonal, haver dramtica modificao,

obtendo uma representao tonal mais vasta.
 Tom
Vemos graas a presena ou ausncia de luz;

A luz circunda as coisas, refletida por superfcies brilhantes, incide

sobre objetos que j possuem claridade ou obscuridade relativa.

atravs das variaes de luz ou de tons que distinguimos

oticamente a complexidade da informao visual do ambiente.

Vemos o que escuro porque est prximo ou sobrepe ao claro e

vice e versa.
 Tom

Figs. - Vemos o que escuro porque est prximo

ou se sobrepe ao claro
 Tom

Na natureza, a trajetria da obscuridade at a luz composta por diversas

gradaes sutis, que so limitadas ao meios humanos de reproduo da
natureza, tanto na arte ou no cinema;

Tons da natureza, so a verdadeira luz;

Em artes grficas, pintura, fotografia, cinema, internet, fazemos referncia a

tipos de pigmentos, tinta, nitrato de prata, adio ou substrao de luz,
usadas para simular o tom natural;

A escala tonal possui cerca de treze gradaes, senseis e delicas

podemos elevar a trinta e dois tons de cinza entre o branco e o preto;

No prtico para o uso comum pela sutilidade em termos visuais;

limitao tonal, usando a manipulao do tom pela justaposio, que

ocasiona a diminuio dessas limitaes.
 Tom
Vivemos em um mundo tridimensional, e o tom expressa a
dimenso;

Atravs da perspectiva, cria-se diversos efeitos visuais que

representam o modo tridimensional

A linha no consegue criar por si s, a iluso de realidade, para isso

tem a necessidade de recorrer ao tom;

Com um fundo tonal, reforamos a aparncia de realidade atravs

da sensao de luz que reflete sobre as formas projetadas.
 Tom
A claridade e obscuridade possuem tanta importncia para a
percepo do nosso ambiente que aceitamos a representao
monocromtica da realidade nas artes visuais;

Representam um mundo que no existe, um mundo visual aceitvel

apenas pela predominncia dos valores tonais em nossas
percepes.

A sensibilidade tonal bsica para nossa sobrevivncia, e s

superada pela referncia vertical/horizontal enquanto pista visual do
relacionamento que mantemos com o meio ambiente.
COR
 Cor

Representaes monocromticas so substitutos tonais da cor;

A cor um universo cromtico, colorido;

TOM: associa-se convivncia;

As cores possuem maior afinidade com as emoes, est cheia de

informao;

Possui significado simblico:

Vermelho associado raiva, perigo, calor, amor e vida e talvez mais
inmeros significados associativos e simblicos.
 Cor

Existem inmeras teorias da cor, seja ela luz ou pigmento:

A cor possui trs dimenses que podem ser definidas e medidas:

Matiz, saturao e brilho

Matiz ou croma: a cor em si, com caractersticas individuais;

- possui trs matizes primrios: amarelo, azul e vermelho (RGB);
AMARELO: Cor mais prxima da luz e do calor - expande
VERMELHO: Mais ativa e emocional - expande
AZUL: Passivo e suave - contrai
 Cor

Saturao: a pureza relativa de uma cor, simples, primitiva, preferida

entre as crianas e artistas, implcita;

Cores menos saturadas levam a neutralidade ou at a ausncia de

cor;

Quanto mais saturado o objeto, maior a emoo ocasionada por

ele.

Brilho: ou acromtica, deixa passar ou refrata a luz, sem decompor

suas cores fundamentais;

o brilho relativo, do claro ao escuro.

 Cor
Crculo cromtico que possibilita a obteno de mltiplas cores.

As cores primrias (amarelo, vermelho e azul);

e as cores secundrias (laranja, verde e violeta).

 Cor

Em um crculo cromtico, a cor oposta equivale cor que teria a

imagem posterior.
O amarelo o matiz mais prximo do branco ou luz, o prpura
ser mais prximo do preto ou o negro. O cinza ser o tom mediano.
 TEXTURA

atividade em sala
 Textura

Substitui qualidades de outro sentido, o tato;

Apreciamos e reconhecemos a textura atravs do tato e da viso, ou
de ambos;
Em um tecido ou em uma parede as qualidades tteis e ticas
coexistem, com sensaes individuais;
O julgamento do olho costuma ser confirmado pela mo atravs da
objetividade do tato. Ser que suave ou apenas parece ser?
H limitaes como o prprio comportamento social, que nos
probem de tocar as coisas ou as pessoas.
 Textura

Algumas texturas so falseadas de modo bastante convincente em

plsticos, panos, materiais impressos, pginas de web, pinturas,
fotografias, filmes.

Quando tocamos a foto de um veludo sedoso, no temos a

experincia ttil convincente que nos apresenta as pistas visuais.

O significado se baseia naquilo que vemos.

Essa falsificao importante para que sobreviva a natureza;

animais, pssaros, peixes e rpteis assumem a colorao e a textura
de seu ambiente natural, como proteo contra os predadores, na
guerra, o homem copia esse mtodo atravs da camuflagem.
ESCALA

atividade
 Escala

Todos os elementos visuais que se modificam e se definem uns dos

outros;

Qual dos crculos maior?

 Escala

Em um primeiro instante o quadrado pode ser

considerado grande devido a sua relao de tamanho
com o campo, ao passo que na seqncia, passou a ser
visto como pequeno em relao a sua dimenso e o
campo em que est inserido.
DIMENSO
 Dimenso

A dimenso existe no mundo real;

A dimenso real o elemento dominante no desenho
industrial, no artesanato, na escultura e arquitetura, e em
qualquer material que lide com volume total e real, que
requer capacidade de pr-visualizao e planejamento em
tamanho natural.
 Dimenso

No desenho, na pintura, na
fotografia, no cinema, na
televiso e na internet, no
existe a dimenso real,
ela apenas implcita;
A representao da
dimenso em formatos
visuais bidimensionais
tambm depende da iluso;

A iluso reforada de vrias maneiras, e principalmente

atravs da simulao de perspectiva, onde os efeitos
produzidos podem ser intensificados pela manipulao
tonal, utilizando o claro-escuro, a dramtica enfatizao de
luz e sombra.
 Dimenso

A perspectiva possui frmulas exatas, com vrias

regras complexas;

Recorrer a linha para criar efeitos, com a inteno final

de produzir a sensao de realidade. Os aspectos
tcnicos das perspectiva, esto presentes em nossa
mente graas a um estudo cuidadoso, e podemos
us-los com liberdade.

Como se v - nvel do olho

 Dimenso

Na fotografia h predominncia da perspectiva;

A lente compartilha com o olho algumas das

propriedades deste, simulando a dimenso, porm,
o olho possui viso perifrica, algo incapaz de ser
reproduzido pela lente.

O Olho pssui ampla viso perifrica

MOVIMENTO
 Movimento

uma das foras visuais mais dominantes da experincia

humana.

Presente no cinema, na televiso, na internet, etc, as

tcnicas podem enganar os olhos, usando texturas,
dimenso, perspectivas, luz, sombra, e aproximando-se
da realidade pela intensa manifestao de detalhes.
 Movimento

At o surgimento da pelcula de cinema, estvamos

confinados ao universo imvel e congelado das formas
estticas das artes visuais.

A pelcula cinematogrfica, nada mais do que uma srie

de imagens imveis com rpidas modificaes, vistas
pelo homem em intervalos de tempo apropriados, que se
fundem com a viso remanescente e gera a iluso de
movimento real.
 Movimento

Para absorver informaes, o olho explora

continuamente o meio ambiente;
Como na dimenso, o elemento visual de movimento
encontra-se mais implcito do que explcito, para sugerir
movimento em manifestaes visuais estticas, sem
distorc-las da realidade precisamos de nossa
experincia de movimento na vida.
 Movimento

O olho tambm se move em resposta ao processo

inconsciente de medio e equilbrio, atravs do eixo
sentido e das preferncias esquerda-direita e alto-
baixo, ocorrendo dois ou trs processos simultneos,
constatamos que existe ao no apenas no que se v,
mas no processo de viso.