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A Influencia Dos Blogs No Jornalismo de Moda Mariana V Ferrari PDF
A Influencia Dos Blogs No Jornalismo de Moda Mariana V Ferrari PDF
Rio de Janeiro/RJ
2010
1
UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO DE JANEIRO
CENTRO DE FILOSOFIA E CINCIAS HUMANAS
ESCOLA DE COMUNICAO
Rio de Janeiro/RJ
2010
2
A INFLUNCIA DOS BLOGS NO JORNALISMO DE MODA
Aprovado por
_______________________________________________
Prof . Dr. Cristiane Costa
_______________________________________________
Prof. Dr. Mnica Machado
_______________________________________________
Prof. Dr. Flvio Bragana
Aprovada em:
Grau:
Rio de Janeiro/ RJ
2010
3
FERRARI, Mariana Varotto.
A influncia dos blogs no jornalismo de moda/ Mariana Varotto Ferrari Rio de
Janeiro; UFRJ/ECO, 2010.
56f.
Monografia (graduao em Comunicao) Universidade Federal do Rio de Janeiro,
Escola de Comunicao, 2010.
Orientao: Cristiane Costa
1. Palavra-chave. 2. Palavra-chave. 3. Palavra-chave. I. SOBRENOME, Nome
(orientador) II. ECO/UFRJ III. Sua habilitao IV. Ttulo
4
DEDICATRIA
5
AGRADECIMENTO
Para minha me, por todas as oportunidades proporcionadas e pelo apoio insupervel
em todas as horas, que fizeram com que meu caminho fosse esse.
Para Matias, meu amor, por toda felicidade que sua companhia me traz. One day,
were gonna live in Paris, I promise, Im on it!
6
O mundo mudou quando a moda,
ao invs de se tornar um monlogo,
se tornou uma conversa.
Suzy Menkes
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SUMRIO
1. INTRODUO
2. A MODA
2.1 O que moda?
2.2 Quais as engrenagens desse sistema?
5. O MARKETING ATACA
5.1 As marcas invadem os blogs
5.2 A polmica dos posts pagos
6. CONSIDERAES FINAIS
7. BIBLIOGRAFIA
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1. INTRODUO
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democrtico e democratizou a passarela, antes restrita aos profissionais e jornalistas
da rea.
Nessa perspectiva, vlido conhecer melhor os acontecimentos que tornaram
tal conversa possvel. A web 2.0, tendncia da internet que reforou a troca de
informaes e colaborao dos internautas com sites e servios virtuais, tem um
decisivo papel nisso tudo, j que abriu as portas da comunicao para pessoas
comuns, que no necessariamente eram estudantes ou profissionais formados na rea,
difundirem suas opinies e imagens para todos os navegadores da rede.
Desde que foram criadas as ferramentas dos sites de blogs, cresceu
vertiginosamente o nmero de usurios interessados em escrever e dividir com o
mundo seu dia a dia, suas idias, opinies e seus gostos. Aquilo que antes era limitado
a ficar em um ambiente ou objeto pessoal e restrito, como o seu crculo social ou at
mesmo seu dirio de papel, passou a ser lido e comentado por algum do outro lado
do pas ou do planeta.
O internauta, antes um mero consumidor de informao, passou a ser criador
de contedo. E, como moda ao mesmo tempo individualizao e pertencimento, os
blogs so uma das mdias que parecem incorporar perfeitamente essa afirmao. Por
isso, deram to certo: os blogs deixaram de ser vistos como subjornalismo, e
ganharam fora e notoriedade. Alguns acabaram, tambm, conquistando espao na
mdia como fonte de informao confivel.
Se antes era preciso esperar um tempo considervel para se ter acesso a livros,
revistas e jornais internacionais, com a evoluo da internet esse contedo est, em
boa parte, acessvel a todos os que forem curiosos o bastante para ir em busca da
informao que desejam. Com as imagens e a ajuda dos tradutores online, muitas
vezes, nem preciso ser expert na lngua do texto estrangeiro para captar bem a
mensagem do veculo e transform-la em informao para o seu blog.
Atravs dessas inovaes os interessados por moda e por todos os assuntos que
esto ligados a ela arte, msica, fotografia, literatura, design, beleza, consumo, entre
outros - tm na internet uma enciclopdia infinita de referncias e contedos. Em se
tratando de um tema to relacionado criatividade, todas essas informaes se tornam
teis para enriquecer a bagagem cultural e imagtica de quem precisa, ou quer,
conhecer e trabalhar com aquilo que Gilles Lipovetsky chamou de O imprio do
efmero.
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Efemeridade, atualizao, multiplicidade e individualismo so caractersticas
da moda e tambm dos blogs. A rapidez com que a moda se transforma, torna essa
ferramenta digital uma mdia capaz de incorporar, divulgar e debater com agilidade as
tendncias que vo surgindo. E essa discusso feita com uma linguagem, na maioria
das vezes, solta, moderna e gil. Os blogs deixaram de ser apenas espao de dirio
virtual, para se tornarem um canal de comunicao, seja ela pessoal ou empresarial.
Nessa perspectiva, muitos blogs que se consolidaram como fontes de
informao sobre o mundo da moda e suas tendncias, passaram a disputar com
jornalistas de TV, sites, revistas e jornais, o furo jornalstico, a crtica de um desfile,
enfim, a distribuio das ltimas novidades sobre esse universo em constante
atualizao. Entender melhor como, porqu e qual a influncia dessa transformao
na forma de comunicar a informao de moda o objetivo desse trabalho.
Na falta de uma bibliografia especfica sobre o assunto blogs de moda, obras
que discutem o fenmeno da moda, como Moda: uma filosofia, de Lars Svendsen e O
imprio do efmero, de Gilles Lipovetsky so essenciais para que se entenda melhor
os caminhos que a moda tomou e traou desde o seu surgimento, e como a sociedade
contempornea se comporta em relao a ela.
O Jornalismo e produo de moda, de Ruth Joffily, um dos poucos livros
que tratam, no Brasil, do importante papel do profissional que trabalha na imprensa de
moda, e tambm fonte de boas informaes sobre esse universo.
Para relacionar tudo isso com o atual cenrio social e cultural, a obra A hora
da gerao digital, de Don Tapscott, cumpre importante papel, j que mostra como os
jovens que nasceram na era da internet influenciam comportamentos e mercados
atravs de suas palavras e atitudes.
Sendo assim, no captulo 2 desse trabalho procura-se discutir o que a moda
atualmente, quais as suas linguagens, como se d o seu consumo e quais as
engrenagens que fazem esse sistema funcionar. A forma como a moda se transforma
constantemente torna sua comunicao verbal e visual um interessante objeto de
estudo no campo da comunicao.
Buscar compreender as particularidades da imprensa de moda o objetivo do
captulo 3. Esse tipo de jornalismo tem caractersticas que o distancia dos outros, a
relao entre os veculos e seus anunciantes e o predomnio das imagens e do texto
explicitamente subjetivo so alguns dos pontos que sero abordados. Tais diferenas
parecem estar ligadas ao prprio fenmeno da moda: ao mesmo tempo em que
11
informao, a moda tambm uma questo de escolha e de personalidade. Por isso, a
reportagem de moda no apenas atualizadora, mas tambm fornece dicas e
informaes variadas sobre estilos para o leitor, que quer cada vez mais dar sua
opinio e, se possvel, interagir com os veculos.
Dessa maneira, o captulo 4 mostrar como os amadores dominaram a cena
da comunicao de moda nos ltimos quatro anos, e como pessoas que no tinham
nenhuma ligao profissional com o assunto conquistaram seu espao como
formadoras de opinio na rea. A linguagem dos blogs, quase sempre gil, autntica,
em constante atualizao e com vrios recursos tecnolgicos disposio, se encaixa
perfeitamente com as transformaes no universo da moda. Os blogueiros ganharam
mais destaque na mdia e chegaram at a superdisputada primeira fila dos grandes
desfiles. Com isso, surge a polmica: eles tambm so crticos de moda?
O status de influenciadores e formadores de opinio alcanado por blogueiros
tidos como profissionais interessa muito ao marketing de moda, que deseja estar
presente nessa nova mdia, seja na forma de posts pagos, seja criando seu prprio blog
para ficar mais perto dos clientes. Assim, a presena do marketing nessa nova forma
de comunicar a moda ser o assunto do captulo 5.
12
2. A MODA
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O desenvolvimento da moda foi um dos fenmenos mais marcantes da histria
mundial, pois indicou o caminho da modernidade: a abolio das tradies. Com ela,
as autoridades foram emancipadas e as transformaes passaram a ser cada vez mais
irracionais. Nas palavras de Roland Barthes: Cada nova moda uma recusa a herdar,
uma subverso contra a opresso da Moda anterior. (BARTHES, 2009: 273). A
modernidade nos livrou da tradio mas fez com que virssemos refns de uma nova
idia: temos de ser constantemente modernos e de acordo com as novidades.
Segundo o pensador Gilles Lipovetsky, em O imprio do efmero,
A roupa usada por um indivduo est de acordo com a poca e o lugar em que
ele vive, e o surgimento da moda aconteceu na medida em que foi possvel interpretar
de forma diferente esses acordos. A vestimenta passou a no atender mais simples
necessidade de cobrir o corpo ou simbolizar um status, e sim a significar algo alm,
algo ligado criatividade, esttica e individualizao do homem.
Nessa perspectiva, a nova lgica organizacional das sociedades capitalistas,
instalada nas esferas das aparncias na metade do sculo XIX, reordenou, segundo a
lei da obsolescncia, da seduo e da diversificao, no s a indstria indumentria,
mas tambm, a produo e o consumo de massa. Todo ideal de permanncia foi
extirpado e a regra do efmero passou a governar. De acordo com Lipovetsky:
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A caracterstica de reinveno da moda est ligada ideia de que ela uma
das formas mais diretas de expresso do homem. As roupas e acessrios parecem ter
uma linguagem e o poder de dizer muito sobre aquele que as veste. Acontece que esse
dizer to mutvel e artificial, quanto o ato de trocar uma pea de roupa e, assim,
adotar um estilo completamente diferente e ser capaz, de certa forma, de se
reinventar, ao menos esteticamente.
A roupa de um indivduo aquilo que ele escolheu para cobrir sua pele, por
isso preciso haver alguma forma de identificao ou satisfao em vesti-la, j que
desde que o fenmeno da moda surgiu, as roupas no servem apenas para proteo do
corpo, e carregam significados mais profundos que esto ligados a fatores culturais,
sociais e econmicos, com os quais o indivduo se identifica e se encaixa. Mesmo
assim, controverso afirmar que as roupas so uma linguagem, j que elas no
possuem gramtica nem sentido prprios e estveis.
A moda uma forma de comunicao cujos elementos (roupas, acessrios,
atitudes etc) podem ser semanticamente codificados, mas essa semntica muito sutil
e volvel, e est em constante transformao. Seu significado est diretamente ligado
ao contexto. possvel considerar as roupas como textos, e estes tinham significados
bem fechados e estveis em sociedades hierrquicas. Nas sociedades ps-modernas
mais fragmentrias, entretanto, elas so uma espcie de texto aberto, ou seja, outros
significados podem ser atribudos a todo momento. Diferentes grupos podem ter
vontade de usar o mesmo item de vesturio, mas o significado atribudo a essa pea
ser, provavelmente, diferente para cada um.
Alm disso, as roupas tendem a, rapidamente, perder seu significado inicial
medida em que se difundem. o que acontece quando peas do vesturio de
determinada subcultura (como a dos punks, por exemplo) so vistas na passarela, e
depois criadas para um pblico mais extenso: muda-se o contexto, e o significado se
torna mais instvel.
Atualmente, uma forma de preencher com representao os valores simblicos
referentes moda o investimento das marcas em suas criaes de alta costura, que
vo estimular as vendas das colees de prt--porter, produtos licenciados e outras
mercadorias. Foi estimado pela revista The Economist1, na edio de maro de 2004,
que um desfile de moda com durao de 20 minutos e produo aproximadamente de
1
Apud SVENDSEN, 2010: 82
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500 mil dlares capaz de gerar uma receita de publicidade em torno de 57 milhes
de dlares nos Estados Unidos.
Fortemente ligado ao fenmeno da moda est o do consumo, afinal, toda uma
indstria se sustenta atravs dessas idias de reinveno, poder e beleza que a moda
exerce sobre as pessoas. E o consumo aqui no apenas para suprir necessidades
existentes, mas est intimamente relacionado com a questo da identidade, de quem a
pessoa e quem ela quer ser para o mundo, atravs de sua imagem e suas escolhas de
consumo que representam um estilo de vida. Como defende Nestor Canclini em
Consumidores e cidados:
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o faz preferir certa cor ou modelo em relao a outro, e isso est ligado a forma como
ele deseja construir sua imagem e ser visto pela sociedade.
Assim, quem consome moda, e no apenas roupas, parece estar mais
interessado em demonstrar sua identidade de forma visual e esttica. Ter informao
de moda importante para que o indivduo faa uma compra bem-sucedida, que
realmente ir satisfazer seu desejo e preencher algum espao na formao de sua
identidade, que est se tornando, cada vez mais, algo que se pode comprar.
Segundo Nzia Villaa, em seu livro A edio do corpo tecnocincia, artes e
moda, o ritmo acelerado de atualizao da moda
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possvel concluir, portanto, que no h uma simples maneira de definir a
moda, pois ela um fenmeno cultural e est relacionada ao comportamento e estilo
de vida de uma sociedade. E com a mudana das relaes culturais trazida pela
globalizao, a moda est ficando cada vez mais global, contaminando de
homogeneizao os lugares mais afastados e, ao mesmo tempo, cada vez mais
particular, pois acrescenta variedades locais na linguagem globalizada.
Esse fenmeno pode ser constatado com o sucesso alcanado na internet pelos
blogs de moda, onde cada autor expe suas impresses sobre esse universo. Alm
disso, os blogs de estilo de rua, que fotografam personagens aleatrios que se
destaquem por seu estilo em meio a outros annimos, ou de pessoas que mostram
fotos da sua roupa do dia, j viraram referncia para o mundo da moda e fazem
desse espao na rede seu dirio virtual de estilo.
A forma como a moda se transforma constantemente faz com que sua
comunicao verbal e visual seja um interessante objeto de estudo. Entender o porqu
e como a internet expandiu as possibilidades desse comunicar o interesse desse
trabalho.
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A base de sustentao da moda est intimamente ligada ao trinmio
tecnologia, criao e tendncia. Portanto, aqueles que desejam trabalhar nessa rea
precisam desenvolver muito bem seu domnio tcnico e sua capacidade criativa.
Um conjunto de fatores influencia o funcionamento da indstria da moda:
acontecimentos gerais, como datas comemorativas, movimentos culturais e etc;
acontecimentos tcnicos, ligados indstria txtil; acontecimentos econmicos, que
so reflexo do mercado e suas possveis oscilaes; o estilo de vida do consumidor; a
moda que vista nas ruas; as feiras de moda e birs de estilo, que fazem uma extensa
pesquisa e apresentam informaes e novidades relativas a materiais, temas,
comportamentos e cores, de acordo com cada estao; e os estilistas, que fazem suas
colees geralmente considerando os aspectos acima citados. A maior parte das
marcas cria colees baseadas em uma ou mais tendncias que foram propostas pelos
grandes criadores em Paris, Milo, Londres e Nova York, cidades consideradas as
grandes capitais da moda.
As pesquisas de moda analisam informaes em reas distintas, como
economia, poltica, cincia e tecnologia, para apontar suas tendncias, que sero
absorvidas pelos estilistas e podero ser vistas, ento, nas passarelas nacionais e
internacionais. Tais tendncias versam, principalmente sobre cores e estruturas, e so
os tpicos que precisam ser observados pela imprensa de moda, para que as notcias
sejam transmitidas da melhor maneira ao consumidor, despertando nele o desejo de
compra e atualizao, muito necessrios para o sucesso do mercado.
Segundo a editora do site Chic2, Gloria Kalil, a crtica de moda est
intimamente ligada ao sucesso da indstria:
H algumas temporadas, est cada vez mais simplista dizer que algo est na
moda ou fora de moda. Isso mostra que os limites do vesturio ficaram mais amplos, e
2
Disponvel em http://chic.ig.com.br. Acessado em 09/09/2010.
3
DEODORO, Paola. Editora ditar. In: Zero Hora, Donna ZH, 17 de setembro de 2006. p. 7
19
a liberdade de expresso atravs das roupas, dos acessrios e dos truques de beleza,
faz com que uma profuso de estilos esteja ao alcance das pessoas.
De acordo com Lars Svendsen
20
3. O JORNALISMO DE MODA NO BRASIL
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de moda, e atualmente o blog, funcionam como uma melhor amiga cheia de boas
ideias e conselhos.
De acordo com Lars Svendsen, as primeiras revistas de moda apareceram nas
dcadas de 1770 e 1780, e eram dirigidas especificadamente ao pblico feminino.
Para ele, essas revistas sem dvida serviram para aumentar a rapidez com que a
moda circulava, j que a informao sobre o que estava in e out era difundida
muito mais depressa e para mais pessoas do que antes(SVENDSEN, 2010: 25). E se
a moda se atualiza num ritmo cada vez mais acelerado, a informao tambm est
sendo passada cada vez mais rpida talvez esse seja o sucesso dos blogs de moda,
que sero abordados no prximo captulo.
Desde que surgiu, nas primeiras revistas femininas nacionais, como A Cigarra e
O Cruzeiro, a imprensa de moda no Brasil busca traduzir as multiplicidades de
tendncias e de caractersticas desse assunto. Para isso, utiliza uma linguagem, escrita
ou audiovisual, que esteja de acordo com o seu pblico leitor ou espectador.
Colaboradora da Revista Feminina, lanada pelo extinto jornal Dirio de
Notcias, em 1961, Gilda Chataignier faz um contraponto com o atual cenrio da
difuso da informao de moda e comenta como o ritmo de divulgao era menos
intenso do que atualmente:
4
Disponvel em HTTP://ffw.com.br acessado em 17 de setembro de 2010
22
e programas de variedades (como o Mais Voc, apresentado por Ana Maria Braga na
Rede Globo).
De acordo com o jornalista Leonardo Kaz, em Mulheres em revista: o
jornalismo feminino no Brasil, as primeiras revistas do pas que comearam a levar
informao de moda eram focadas no pblico feminino. Publicaes como A Cigarra,
Jia, Manequim, Cludia, Desfile, Nova, Vogue, Criativa, Elle e Marie Claire
criaram um jornalismo de moda que, as poucos, assumiu feies nacionais e gerou
uma identidade para a mulher brasileira.
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nessas publicaes.
As revistas brasileiras de maior destaque no mundo da moda, atualmente, so a
Elle, da Editora Abril, e a Vogue, recentemente comprada pela Editora Globo.
Fazendo um levantamento das edies de setembro de 2010 de ambas, foi possvel
constatar que das 318 pginas da revista Elle, 162 eram somente de anncios
publicitrios, ou seja, aproximadamente 51% da edio. No mesmo ms, a Vogue teve
222 pginas de propaganda, numa edio com 378 pginas, que resulta em 59% do
total. Ambas as publicaes apresentam em sua maioria os mesmos anncios,
principalmente os de grandes marcas como Dolce&Gabbana, Versace e Calvin Klein.
As revistas de moda internacionais tambm tm um importante papel tanto para
ditar tendncias para quem faz as colees, quanto para inspirar as publicaes
brasileiras. Existem dois tipos de revistas: as internacionais de tendncias, como a
italiana Collezionni considerada uma bblia para os pesquisadores, lanada duas
vezes ao ano -, e as peridicas vendidas em bancas, como Elle, Vogue, Lofficiel,
Marie Claire, que so lanadas com uma pequena antecedncia em relao s
tendncias que sero moda e, assim, informam o leitor sobre o que as pessoas vo
estar usando daqui a pouco tempo (um ms, aproximadamente).
Essas publicaes mensais so destinadas a diferentes segmentos. As revistas
Elle e Vogue, por exemplo, atendem s mulheres totalmente ligadas moda, que esto
sempre interessadas nas ltimas tendncias e na moda internacional. A primeira tem,
em mdia, tiragem de 142 mil, e a segunda, circulao paga de aproximadamente 58
mil exemplares. Marie Claire e Cludia so focadas no pblico feminino, de classe
mdia urbana, que se interessa por moda, mas de forma mais didtica, e tambm
querem ler reportagens sobre outros assuntos, como viagens e relatos pessoais e tm,
em mdia, tiragem de 200 mil e 500 mil exemplares respectivamente. J a revista
Manequim vem com moldes de peas e destinada aos leitores que apreciam os
trabalhos manuais, e costuram para si mesmos ou para um pequeno negcio e tem, em
mdia, tiragem de 280 mil exemplares. Cada uma, sua maneira, nutre os
interessados em moda com assuntos atuais e pertinentes.
A imprensa, geralmente, costuma abordar a moda em trs formas de
reportagem. As matrias de comportamento procuram inseri-la na atualidade, nos
cenrios cultural e social, mostrando como ela faz parte do dia a dia da mulher ou do
homem. Assim, a moda fica conectada com os acontecimentos, que ocasionam
mudanas de hbito e tambm de consumo.
24
As de tendncia explicam as novidades da moda, conectando-a com o cenrio
internacional de esttica, de consumo e de comportamento. Para o vero brasileiro de
2010/2011, por exemplo, os veculos esto sinalizando a volta da moda dos anos
1950, com seu visual retr, que foi visto amplamente nas passarelas das capitais da
moda. Essa uma das vrias tendncias abordadas pela imprensa para a prxima
temporada.
J as matrias consideradas de servio, ajudam as leitoras a se adaptarem
moda, dando orientaes de como us-la, com o que combinar, e de onde encontrar os
produtos indicados na reportagem. Podem ter como pauta as tendncias como as
calas com modelagem cenoura, por exemplo ou podem se basear em vestimentas
que no saem de moda como a cala jeans.
O pblico, diante de uma enorme e variada oferta de estilos, decide-se por
aquilo com o que se identifica mais, ou pelo qual tem maior fascinao. Ele acaba,
ento, se relacionando no apenas com tecidos, estampas, cores e formatos, mas com
conceitos bem traados pelos estilistas e comunicados pelos jornalistas. Ao ajudar o
leitor a tomar essa deciso, o jornalista o ajuda a se encontrar com seus semelhantes e
com seu meio social.
Segundo Ruth Joffily, em O jornalismo e produo de moda:
Apesar de no ser possvel afirmar que foi a imprensa que criou todo o mundo
de fantasia e glamour que circunda o universo da moda, pode-se dizer que ela foi
responsvel pela adoo de uma linguagem gil, informal e moderna, com palavras-
chaves e expresses prprias. A reproduo e valorizao de certos padres de beleza,
tambm so reflexo das escolhas de seus editores.
A respeito do texto jornalstico de moda, Ruth Joffily acredita que
25
(indispensvel) do texto nas publicaes. Um texto
ressecado, naturalmente, no encontrar leitoras. Quando
muito, passar despercebido, ou ser procurado apenas pelo
que pode conter de informao prtica (onde comprar,
quanto custa etc.). Mas um texto estilizado um atrativo a
mais, principalmente no caso de uma matria de tendncia,
que tem todo um esprito envolvido; ou de uma matria
sobre comportamento, onde o lado ntimo (que apenas a
imagem no revela) do objeto em foco exigido, o trabalho
criativo do texto fundamental (JOFFILY, 1991:120).
26
leitoras, a revista ter que encontrar uma forma de public-la
sob um enfoque que ningum ainda deu (complementada,
analisada, interpretada, bem fotografada) (SCALZO, 2009,
p. 64).
5
Disponvel em http://www.elle.com.br acessado em 18 de setembro de 2010
27
especfico para a Elle Online, o que demonstra a ateno que a publicao d para o
contedo on-line. Esse no atualizado todos os dias, porm a redao tem blogs
especficos, que costumam receber posts dirios.
Com o surgimento da web 2.0 ficou claro que os leitores querem se comunicar
com os veculos que acompanham, e tambm expr suas opinies para quem mais
estiver interessado em ler. Sendo assim, para suprir essa demanda comunicativa dos
leitores, o blog parece mesmo ser a ferramenta perfeita. Alm de simples de criar,
um servio grtis, basta que se efetue um cadastro em um dos servidores para
comear a blogar e dialogar com quem mais esteja expondo suas ideias na rede.
Desde que tais ferramentas (e outras, como o Twitter) comearam a ser
amplamente utilizadas, o jornalismo adentrou uma espcie de berlinda. Como a
internet deu voz a todo mundo, escrever sobre moda, de repente, virou algo visto
como simples e baseado em opinies algumas vezes consideradas rasas.
Para alguns, quanto mais se falar de moda, melhor. Para outros, escrever sobre o
assunto exige mais do que bom gosto e bons relacionamentos, e esse trabalho no
vocao para quem apenas gosta de fazer compras. Jornalistas profissionais
defendem a importncia de que quem escreva sobre moda tenha um nmero imenso
de referncias de diferentes universos, saiba bastante sobre a histria da indumentria
e consiga relacionar o assunto com muitos outros. Essas habilidades seriam, para eles,
capazes de legitimar a moda como uma forma de arte, e desmistificar a ideia de que
essa imprensa uma extenso do departamento de marketing das grandes marcas.
28
4. A REVOLUO DOS AMADORES
6
Disponvel em HTTP://thesartorialist.blogspot.com. Acessado em 18 de setembro de 2010
29
A imprensa tradicional precisou, a partir de ento, prestar ateno no que a
cultura blogueira passou a escrever e produzir, pois como afirmou a editora de moda
do jornal ingls International Herald Tribune, Suzy Menkes, no vdeo7 On fashion
blogs: no h mais volta.
7
Disponvel em http://www.vimeo.com/8882910. Acessado em 18 de setembro de 2010
8
Disponvel em HTTP://blogspot.com. Acessado em 19 de setembro de 2010
9
Disponvel em HTTP://wordpress.com. Acessado em 19 de setembro de 2010
30
vezes, nem preciso ser expert na lngua do texto estrangeiro para captar bem a
mensagem do veculo e transform-la em informao para o seu blog.
A internet tambm impulsionou a divulgao de informao sobre eventos e
desfiles de moda, fotografias, reportagens, textos e etc, o que movimentou a discusso
em torno do assunto e tornou a produo de moda mundial disponvel a qualquer um
com acesso rede. Os gadgets permitem o lanamento das informaes na web de
forma imediata, o que acirra a corrida na divulgao da notcia.
Atualmente, possvel ver fotos e resenhas de desfiles das semanas de moda
do mundo inteiro minutos depois deles terem acontecido. Alguns anos atrs, era
preciso esperar, no mnimo, um ms para ver tais tendncias em uma revista, e no
mnimo, algumas horas, caso o acontecimento fosse ser transmitido em algum
programa na televiso.
Toda essa evoluo faz com que, no campo da moda, as tendncias das
colees sejam disponibilizadas meses antes de serem oficialmente lanadas nas lojas.
Assim que so publicadas essas tendncias, comeam a surgir opinies e discusses
sobre o que vai ser usado, qual produto vai ser item indispensvel na prxima estao,
quem vai ser cone de estilo e etc. Assim, a conversa sobre a moda vai ficando cada
vez mais fortalecida, diversificada e entremeada, enquanto a passarela, por sua vez,
fica mais desterritorializada.
H uma extensa lista de blogs de moda e seus tipos so variados, com perfis de
autores e propostas diferentes. Seu sucesso pode ser constatado a partir da quantidade
de visitas dirias (medida por sites como o Google Analytics), da divulgao que
recebem nas mdias sociais (como Twitter e Facebook) e do nmero de comentrios
que os posts tm.
Para ilustrar essa conversa, as imagens de moda vm sendo amplamente
espalhadas pela internet. A espera por fotos de uma nova campanha de uma grande
marca ou de produtos de uma nova coleo mobilizam jornalistas e blogueiros e faz
burburinho em toda a rede. Tal movimentao, de certa forma, natural, pois como
observa Marlia Scalzo, a primeira coisa que prende o olhar do leitor em uma pgina
so as fotografias. So elas que, primeira vista, captam a sua ateno. Fato que nos
blogs, nas revistas e nas editorias de jornais de moda, as imagens tm papel crucial na
qualidade da matria.
31
Fotos provocam reaes emocionais, convidam a mergulhar
num assunto, a entrar numa matria. Por isso, ter boas fotos
em mos fundamental. Elas devem excitar, entreter,
surpreender, informar, comunicar idias ou ajudar o leitor a
entender a matria. (SCALZO, 2003, p. 70)
Mas nem s de imagens vive um blog. Alis, no campo da moda, para se ter
sucesso e alcanar milhares de seguidores, preciso desenvolver uma linguagem
prpria, ter opinies bem estabelecidas, e assumir diferentes papis, como o de
reprter/escritor, editor, fotgrafo e profissional de marketing.
A rapidez com que a moda se transforma, tornam os blogs uma mdia capaz de
incorporar, divulgar e debater com agilidade as tendncias que vo surgindo. E essa
discusso feita com uma linguagem, na maioria das vezes, solta, moderna e gil.
Como explica Denise Schittine no livro Blog: comunicao escrita na internet:
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certa forma inspirada nos layouts de revistas. Quanto maior a qualidade das imagens,
mais interessante e conceituado se torna o blog.
A expresso fashion blogs no buscador Google, aponta 318 milhes de
resultados. Na busca em portugus, a expresso blogs de moda registra quase 20
milhes de ocorrncias. Fazendo a mesma busca com os termos blog de poltica
encontramos pouco mais de 1 milho de resultados. Essas trs pesquisas foram feitas
em 15 de setembro de 2010 e mostram como a moda e os blogs que a abordam so
um assunto altamente debatido on-line.
Os blogs de moda comearam a surgir e a ganhar fora em 2006. No Brasil
alguns dos que mais se destacaram desde ento so os blogs Moda pra Ler10, da
jornalista Laura Artigas, que faz resenhas e d dicas de leitura sobre o universo da
moda e de assuntos relacionados, como design; About Fashion11, do jornalista Luigi
Torre, que faz anlises mais profundas de tendncias e acontecimentos da moda
internacional; Petiscos12 da produtora musical Julia Petit, que veicula inmeras
notinhas diariamente sobre moda, beleza e universo pop; Garotas Estpidas13, de
Camila Coutinho, que funciona como um guia feminino, com dicas de estilo, anlise
de tendncias (focadas no dia a dia das leitoras), beleza, msica, entre outras
informaes, como roteiros tursticos. Evidente que, para acompanhar o processo, as
editoras de moda e beleza da imprensa feminina e de moda tambm passaram a
manter blogs em seus sites institucionais, na tentativa de se aproximar das leitoras e
estar presente nessa grande conversa on-line. Destaco aqui o blog Coisas da Moda14,
da editora snior da revista Elle, Susana Barbosa, e o Pensatas da Pal15, feito pela
jornalista Erika Palomino no site FFW16.
Com escrita leve, informaes rpidas e atualizadas, algumas crticas e o uso
de muitas imagens, os blogs foram deixando o submundo do jornalismo, e ganhando
fora e notoriedade. Alguns conquistaram, assim, espao como fonte de informao
confivel. Muitos blogueiros passaram a ser convidados a cobrir desfiles, lanamentos
10
Disponvel em HTTP://www.modapraler.com acessado em 19 de setembro de 2010
11
Disponvel em http://www.aboutfashion.com.br/ . Acessado em19 de setembro de 2010
12
Disponvel em HTTP://www.juliapetit.com.br. Acessado em 19 de setembro de 2010
13
Disponvel em HTTP://www.garotasestupidas.com. Acessado em 19 de setembro de 2010
14
Disponvel em http://elle.abril.com.br/blogs/coisas-da-moda/. Acessado em 19 de setembro de 2010
15
Disponvel em http://ffw.com.br/ffwblog/tag/pensata-da-palo/. Acessado em 19 de setembro de 2010
16
Disponvel em http://www.ffw.com.br. Acessado em 19 de setembro de 2010.
33
de coleo, e viraram assunto em diversas matrias nas prprias revistas e sites de
moda.
Nessa perspectiva, muitos blogs que se consolidaram como fontes de
informao sobre o mundo da moda e suas tendncias, vm a disputar com jornalistas
de TV, sites, revistas e jornais, o furo jornalstico, a crtica de um desfile, enfim, a
distribuio das ltimas novidades sobre esse rico universo. Essa transformao tem
dado origem a algumas opinies contraditrias: enquanto alguns acreditam que a
conversa da moda fica mais enriquecida por conta dos blogs, outros acham que a
crtica de moda ficou banalizada e simplria.
Devido ao inegvel sucesso contabilizado pelos inmeros acessos e
comentrios em suas pginas, os blogs e seus autores tm sido notcia no s na
prpria internet como tambm na mdia tradicional, que faz com regularidade
reportagens em revistas, jornais e programas de TV, sobre o fenmeno dos blogs,
pedindo, sempre, a opinio dos blogueiros sobre algum assunto. Isso, claro,
interessante para a cultura blogueira, j que gera publicidade e mais audincia para
seus blogs.
Em abril de 2010 o site Signature917 divulgou a pesquisa 99 Most
Influentional Fashion Blogs and Beauty Blogs, em que dois brasileiros se destacam: o
Garotas Estpidas, j citado anteriormente nesse trabalho, e o Dia de Beaut18,
focado apenas em beleza, e escrito pela jornalista Victoria Ceridono. Ambos os blogs
recebem, no mnimo, 30 comentrios por posts.
A revista Estilo de outubro de 2010, fez um pequeno perfil com as blogueiras
Camila Coutinho, Jana Rosa e Bia Perotti:
17
Disponvel em http://www.signature9.com/style-99. Acessado em 19 de setembro de 2010
18
Disponvel em HTTP://www.diadebeaute.com. Acessado em 19 de setembro de 2010
34
site da Vogue Paris como uma das 45 must-read do mundo.
Para Jana, o Agora Que Sou Rica no um trabalho, mas
acabou rendendo o posto que ocupa hoje como reprter do
programa IT MTV. Bia pensa parecido. Blog tem que ser
natural, sem obrigao, mas com contedo. Considero um
espao para armazenar referncias e uma vitrine do meu
trabalho, diz. (LEITE, 2010: 123)
Por que ser que os blogs de moda atraem tantos leitores dispostos a comentar
e divulgar os posts lidos? possvel que o leitor se identifique e, muitas vezes,
divulgue o contedo publicado nesses blogs porque moda tambm individualizao
e, nesse sentido, o blog a ferramenta perfeita, pois ele prprio um territrio de
individualizao. Essa ferramenta representa, atravs de sua interface, linha editorial e
linguagem escrita e imagtica, a personalidade do autor/blogueiro no dilogo com
seus leitores.
Ali, o autor em tese - tem liberdade para escrever com suas prprias palavras
(salvo em casos de blogs que plagiam outras publicaes ou at mesmo outros blogs)
o que achou de tal tendncia, como ele deve us-la, qual efeito certo cosmtico fez em
sua pele, e por a vai. A conversa muito mais pessoal e agrada quem est procura
de uma opinio nada parcial.
Assim, quem se identifica com tal personalidade tem grandes chances de se
tornar frequentador assduo de sua pgina on-line. Alm do mais, ao contrrio de
revistas, jornais e filmes, o contedo publicado ali pode ser acessado vrias vezes ao
dia e de graa, basta ter uma conexo com a internet.
Dessa forma, possvel verificar, atravs da popularizao e do potencial que
os blogs tm como rede de compartilhamento e produo de opinio e discusso, que
a reportagem e a crtica de moda agora feita tanto por jornalistas e editores do
assunto, quanto por outras pessoas, que podem trabalhar no setor ou no, mas so
profundamente interessadas pelo tema e sabem expressar suas opinies.
Tais autores/blogueiros tm sua parcela de poder no fluxo da comunicao e
passaram a ser considerados formadores de opinio e de preferncia por alguns
grupos sociais significativos, que se tornam leitores cativos que podem comentar,
facilmente, os textos publicados. Essas novas relaes de comunicao acabaram por
fazer adaptaes na cobertura jornalstica do setor, j que os blogueiros passaram a
ser fonte de referncia dos leitores e da prpria mdia. Pode ser que seus textos
35
expressem ou no uma crtica profunda sobre o tema, mas de qualquer forma, suas
palavras j se tornaram importantes para muitos leitores e interessados em moda.
Amanda Britto e Gabriela Ganem, ambas designers, escrevem o blog
Starving19 que abrange assuntos de moda, maquiagem e outros temas do universo
feminino. As duas, em entrevista autora, contaram porque decidiram cri-lo:
19
Disponvel em http://www.starving.com.br. Acessado em 19 de setembro de 2010
36
os blogs no trazem nenhuma mudana estrutural e
substancial a essa situao. Pelo simples fato de que os
blogs, em sua maioria, no so jornalsticos. Em geral, eles
apenas repetem caractersticas da grande mdia de moda e
proliferam opinies de ocasio, pouco fundamentadas e
pouco importantes. (WAINER, 2010: 102)
20
Disponvel em http://www.twitter.com/Grazia_live. Acessado em 22 de setembro de 2010
21
Disponvel em http://www.thestylerookie.com/. Acessado em 22 de setembro de 2010
37
Eu no tive a inteno de bloquear a viso das pessoas atrs
de mim, mas eu no bloqueei viso nenhuma eu sou
PEQUENA, ento assistir o desfile atrs de mim seria como
assisti-lo detrs de um adulto de tamanho regular, mas
melhor, porque a cabea dos adultos no tm buracos... Alm
disso, estou muito curiosa em saber quando os sites de
notcias vo escrever sobre algo interessante, por exemplo,
no o que algum vestiu em um desfile de moda.22
22
I had no intentions of blocking the views of people behind me but it didn't block any views I'm
SHORT, so watching the show behind me would be like watching it through a regular-sized adult, but
better, because adult heads do not have holes in them.... But also, I am really curious as to when news
websites will write about something interesting, i.e. not what someone wore to a fashion show.
Disponvel em http://www.thestylerookie.com/2010/01/home.html. Acessado em 22de setembro de
2010.
23
Disponvel em http://www.independent.co.uk/life-style/fashion/news/fluff-flies-as-fashion-writers-
pick-a-cat-fight-with-bloggers-1884539.html. Acessado em 22 de setembro de 2010
38
Para o jornalista do jornal Folha de So Paulo, Alcino Leite Neto, o
entusiasmo de certas grifes com blogueiros est relacionado ao fato de que eles so
inofensivos e podem ser facilmente cooptados pelo mercado, j que eles prprios
buscam se afirmar no mundo da moda.24
O pensador noruegus Lars Svendsen defendeu, em sua palestra no evento
Pense Moda, realizado em So Paulo em 2009, que caso queira ser respeitada como
prtica esttica, a moda precisa ser objeto de uma crtica sria, analtica e cuidadosa.
Para ele, o jornalista de moda no pode ser servil aos estilistas e deve, ao contrrio,
desafiar os criadores, impelindo-os a se superarem a cada coleo.
Vale ressaltar que a crtica de moda responsvel por estabelecer e validar
uma marca, sendo decisiva na hora de fazer nascer e se estabelecer um criador. Mas
se a rejeio no aparecer vez ou outra, ao menos, em uma crtica a algo que parea
esteticamente fracassado, as avaliaes positivas do jornalismo de moda no tero o
valor apropriado, pois sero esperadas e rotineiras.
Para Svendsen, a caracterstica principal dessa crtica jornalstica deve ser,
portanto, a avaliao. O texto precisa ser capaz de expressar da forma mais clara
possvel o que a criao avaliada tem de valoroso, sustentando os argumentos do
autor com razes explcitas, chamando a ateno para convergncias e rupturas
significativas com a histria da moda e distinguindo o original do copiado.
Segundo Ruth Joffily (1991), o valor de um editorial de moda est
24
in WAINER, Crticos ou blogueiros: decretada a batalha Revista RG Vogue, So Paulo, 2010,
numero 99, pgina 102
39
Se examinarmos as colees de outono de 2009, primeira
vista pode parecer no haver quaisquer semelhanas notveis
entre os chapus de pele de Rick Owens, os motivos grficos
de Dries van Nootens, os palets de Marc Jacobs e os ombros
largos e ternos grandes da Chlo. H, claro, mais do que
uma insinuao dos anos 1980 a, mas podemos ser ainda
mais especficos. Eles foram todos claramente influenciados
pelo estilista Per Spook, hoje muito esquecido, mas nenhum
at onde sei reconheceu explicitamente essa influncia. E
quando a reconhecemos, nossa viso dessas colees muda.
(SVENDSEN, 2010: 191)
25
Disponvel em HTTP://www.facehunter.blogspot.com. Acessado em 22 de setembro de 2010.
26
Disponvel em HTTP://www.rioetc.com.br. Acessado em 19 de setembro de 2010
40
5. O MARKETING ATACA
41
5.1 As marcas invadem os blogs
42
integrantes nascidos entre 1977 e 1997, que cresceram em um mundo marcado pelas
mdias digitais -, procuram identificar os influenciadores certos para, assim,
alcanarem seu pblico-alvo na internet. Os consumidores agora so chamados de
prosumers, (termo que um corruptela das palavras em ingls producers e
consumers), pois demandam uma constante renovao da marca e suas opinies
chegam, at mesmo, a interferir na criao de um produto. Basicamente, produtor e
consumidor se fundiram nessa nova realidade.
Esse fenmeno mais do que uma mera extenso da customizao em massa e
da centralidade do cliente. Trata-se da parceria estabelecida entre as marcas e seus
consumidores, que agora tm cada vez mais poder para alterar detalhes e dar opinies
sobre o produto final. As empresas no decidem mais suas aes centradas em suas
prprias ideias e vontades, elas passaram a ouvir, atravs desses canais, o mercado,
onde existem de um lado, um consumidor crtico que no se contenta em comprar
ofertas, e do outro, um concorrente bastante atento.
Na moda, esse comportamento opinativo do cliente tem encontrado amplo
lugar nas redes sociais. Se uma marca possui um blog e uma conta no Twitter, por
exemplo, a comunicao com o seu pblico-alvo fica mais prxima, sendo possvel,
entre outras coisas, ter um maior retorno sobre seus produtos, divulgar novidades em
grande escala e construir e renovar, constantemente, a sua imagem.
43
As marcas tambm j perceberam que a publicidade televisa, uma das mais
caras, , quase sempre, ineficaz para os jovens e integrantes da Gerao Digital. Alm
de quase no assistirem TV, eles no costumam dar a mnima para seus comerciais.
Sendo assim, como suas compras so orientadas? Com a exploso da web, as
marcas aprenderam que os consumidores da Era Digital fazem suas compras baseadas
por relacionamentos. Os blogs, claro, tm papel crucial nessa divulgao
espontnea. Eles se influenciam mutuamente por meio do que chamamos de redes de
influncia redes on-line de integrantes da Gerao Internet que, entre outras coisas,
discutem marcas, empresas, produtos e servios. (TAPSCOTT, 2010: 50)
So vrios os motivos que levam as marcas a criarem um blog. Assim como as
pessoas que querem produzir contedo para um pblico especfico e, tambm,
divulgar seu estilo e seu trabalho, as empresas encontraram nessa mdia a
possibilidade de se aproximar dos clientes j fidelizados e dos fidelizveis.
Assim, criar um blog a oportunidade de se ultrapassar a comunicao
institucional clssica, ligada ao marketing de massa, e criar um canal de intimidade
com os consumidores. Ao contrrio do site, que tem perfil mais institucional, no blog
o cliente consegue buscar outras informaes sobre a empresa, pode encontrar as
ltimas novidades, saber o que est chegando nas lojas, ver opes de como usar as
peas vendidas pela marca, e at enviar dvidas ou reclamaes, ultrapassando o
contato com a vendedora ou gerente em uma loja fsica, para se comunicar
diretamente com a equipe de marketing da marca.
44
tornando no s um canal entre as duas pontas, como tambm uma fonte de
informao legitimada.
O blog pode ser uma ferramenta abastecida, geralmente, pela equipe de
marketing, que est mais antenada com o que se passa no mercado e sabe bem qual
seu pblico-alvo. Tambm possvel contratar um servio terceirizado, produzido por
algum que tenha intimidade com o assunto, com a internet e com a lngua
portuguesa. J possvel constatar que a produo, no incio quase amadora, passou a
contar com equipes de jornalistas, designers e publicitrios.
No mbito da moda brasileira, a marca carioca de moda feminina Farm foi
uma das precursoras na criao de um blog. O Adoro27 surgiu em 2008 e, desde ento,
se destaca por ter inmeros seguidores que, no necessariamente, so clientes
assduos da marca.
Em entrevista autora, Marcella Marer, coordenadora de marketing da Farm,
contou qual o desejo que estava implcito na criao do blog da marca:
27
Disponvel em http://farmrio.com.br/adoro acessado em 28 de outubro de 2010
45
consumidoras participam de promoes e vo procura dos modelos cujos
lanamentos so anunciados no blog.
Fernanda Guimares, redatora responsvel pelo Na Fil28, blog da marca de
moda feminina Maria Fil, contou no evento Refresh, organizado pelo Senac em
novembro de 2010, que esse veculo foi criado pela empresa para torn-la mais
prxima do cotidiano da cliente, e servir, tambm, de canal de atendimento. Qualquer
dvida, comentrio ou sugesto que chegue equipe por meio da participao dos
leitores/clientes no blog lida com ateno.
28
Disponvel em http://www.mariafilo.com.br/blog. Acessado em 25/10/2010
46
visado espao de publicidade para marcas de roupa, produtos de beleza e sites de
venda. Esse ambiente de propaganda pode estar presente na forma de um banner
exposto no blog, aparecer na forma de imagens que ilustram os posts ou pode vir
inserido no prprio texto com ou sem um aviso de que se trata de um publieditorial.
Posts sobre produtos e servios geram a curiosidade dos internautas, desejo de
compra e servem de pesquisa para quem j est pensando em consumir tais coisas. Na
moda, esse relacionamento to eficaz que as marcas esto, em sua maioria,
querendo ser lembradas e indicadas no universo dos blogs.
O envio de brindes e lanamentos para as blogueiras mais acessadas tambm
est se tornando uma prtica comum. Em retorno, as marcas esperam um post
preferencialmente, com muitos elogios - sobre os produtos em questo.
As formas mais comuns de se obter algum ganho financeiro com um blog
colocar um banner em seu layout ou fazer um post pago. O custo de um banner
calculado por tempo de exibio ou por cada mil impresses de pgina (CPM). J um
post pago pode render a partir de 1 mil reais por publicao.O publieditorial tem
como costume aparecer com alguma imagem ou tag explicativa, do tipo Este um
postpago.
Como alguns blogs de moda se tornaram muito bem vistos pela mdia e pelos
leitores, eles se tornaram destinatrios de releases e press-kits de assessorias de
imprensa e departamentos de marketing de certas reas. Assim, os posts pagos ou
simplesmente com comentrios sobre certas marcas se tornaram cada vez mais
comuns nos blogs.
perceptvel, no entanto, que inserir somente anncios e posts pagos em um
blog no vai construir e consolidar uma reputao. Saber como atrair acessos e
conquistar uma audincia fiel com contedo diferenciado faz parte dos conhecimentos
e das estratgias desenvolvidas pelos blogueiros mais profissionais, que devem saber
dosar contedo independente/informativo e posts pagos.
Quando os blogs, no entanto, no deixam claro ao leitor que um post a
respeito de certo produto, ao ou servio de determinada empresa, publicidade, a
autenticidade da opinio fica abalada e o leitor se sente desrespeitado e enganado.
Afinal, o texto ali publicado tem teor totalmente publicitrio, mas sem a tag que
sinaliza isso, pretende passar a impresso de ser inteiramente autntico.
Assim, o leitor fica sem saber se o elogio declarado a tal marca uma
expresso espontnea do autor do blog que, sendo verdadeira, poderia, por exemplo,
47
contar como uma opinio positiva para alguma pesquisa de consumo que ele estivesse
fazendo.
Aqueles que acreditam que os blogs j se consolidaram como mdias bem
conceituadas, costumam apoiar a ideia de que opinio no pode ser comprada. No
entendimento deles, um publieditorial no deveria conter elogios nem crticas, e sim
ser simplesmente informativo e o mais imparcial possvel.
48
mesmas pessoas deveriam ter a conscincia e, acima de tudo,
serem informadas de quando aquela uma opinio realmente
verdadeira ou quando aquilo s mais uma forma de
publicidade de uma marca. (...) O ponto principal aqui , e
sempre ser, a TICA! Existe a tica de cada um, claro, mas
acima de tudo existe a TICA JORNALSTICA, e
atualmente os blogs e seus donos tem lutado tanto para serem
reconhecidos como meio de comunicao, ento ser preciso
seguir algumas regraspara se adaptar a essa situao.29
29
Disponvel em http://fashionfree.wordpress.com/2010/04/14/sobre-a-polemica-dos-posts-pagos/.
Acessado em 31/10/10.
49
6. CONSIDERAES FINAIS
50
No entanto, irresponsvel afirmar que os blogs tomaram de vez o lugar da
imprensa tradicional e impressa. Como a histria de comunicao j mostrou outras
vezes, o nascimento de uma mdia no acarreta a morte de outra: a informao apenas
ganha outro meio para ser propagada e as mdias, geralmente, acabam por se
complementar. A conversa sobre a moda s tem a ganhar, ao ser discutida em meios
diferentes.
O leitor que comea a se interessar por moda ao ler blogs do assunto, ir
buscar outras fontes de informao, caso deseje incrementar seu mundo de referncias
sobre essa rea. Revistas, programas de TV, cadernos especializados de jornais, sites
e blogs cada um a sua maneira - complementam o leque de opes de quem busca
se aprofundar no universo da moda.
Historicamente, as revistas impressas de moda foram as maiores difusoras de
informao e por isso, muito provavelmente, continuaro tendo seu lugar cativo nas
mos do seu pblico leitor. Mesmo com a rpida atualizao que a internet
proporciona, quem busca notcias, discusses e imagens de moda sabe o valor do
contedo de uma revista, que provavelmente, para sua sobrevivncia, ir conter cada
vez mais textos aprofundados e reflexivos, alm de notcias menos efmeras do que as
que aparecem nos blogs. As imagens impressas dos editoriais, sempre muito
elaboradas, tambm so essenciais como fonte de inspirao para quem estuda,
trabalha ou apenas se interessa por moda.
Outro ponto a destacar que a imprensa em geral tambm precisa prestar mais
ateno em seu pblico. O que quer saber a sua leitora? Com os blogs foi possvel
perceber que elas esto constantemente em busca de um estilo prprio, querem trocar
ideias com quem entende do assunto e esto atrs de obter uma identidade na forma
como se vestem, se relacionam com a moda e se expem ao mundo.
Alcanar essa conscincia um caminho para o autoconhecimento, e os blogs
de moda bem-sucedidos fazem as vezes de melhor amiga ao ajudar as leitoras a
criarem seu prprio estilo, atravs de visualizaes mais prximas e reais da moda
que as leitoras podem encontrar venda nas lojas. No toa que o blog uma das
ferramentas mais utilizadas pelos departamentos de marketing de marcas de moda
feminina, atualmente. A aproximao alcanada com as clientes nica.
Sendo assim, possvel concluir que chegou o momento dos blogs se
afirmarem como mdia, como um veculo centrado no autor, que consegue oferecer
contedo de qualidade, personalizado, capaz de conquistar uma audincia fiel. Isso
51
tudo sem que seja preciso haver uma ligao a uma grande instituio para legitim-
los e financi-los.
No entanto, como qualquer outra mdia o blog precisa de meios para se
sustentar, e sustentar o prprio autor, que cada vez mais dedica seu tempo na
atualizao do mesmo. Os publieditoriais, posts pagos oferecidos por empresas que
desejam ver seus produtos anunciados nos blogs mais conhecidos, parecem ser uma
das solues financeiras mais viveis para os blogueiros profissionais.
possvel conciliar posts independentes e posts pagos, sem que o autor do
blog tenha de perder a sua personalidade e vender a sua opinio. O anncio pode ser
feito na forma de um texto estritamente informativo, e assim, o mais imparcial
possvel. O leitor vai poder ler aquilo consciente de que se trata de um contedo
publicitrio, e caber a ele decidir se quer, ou no, testar tal produto/servio e qual
opinio ser possvel tirar depois do seu uso.
O grande desafio de quem lida diariamente com a internet e a enorme
quantidade de notcias que ela capaz de espalhar saber filtrar aquilo que
importante e de seu interesse. O crescimento dos blogs mostra que as pessoas
desejam, cada vez mais, se comunicar umas com as outras de forma livre. No entanto,
com esse aumento tambm surgem blogueiros mal intencionados, cujo nico objetivo
receber presentes das empresas e alcanar uma certa fama que os blogueiros
profissionais vm obtendo por seu trabalho bem-feito.
Cabe aos leitores prepararem seus filtros e distinguirem blogs srios daqueles
que s buscam jabs. Com ferramentas como o Google Reader30 j possvel
organizar em temas os blogs e sites que voc acessa, e consultar suas ltimas
atualizaes. Clicar em uma delas e gastar o tempo necessrio para ler o que est
sendo dito ali uma opo do prprio leitor, que tem fcil, rapidamente e de graa -
o poder de mudar de pgina e desviar sua ateno para outra, cujo contedo que lhe
parea mais interessante.
30
http://www.google.com/reader
52
53