Vol. 27, n.

2, Agosto 2016

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DOI: http://dx.doi.org/10.11606/issn.1984-4867.v27i2p323-341

Luz, Cmera... Segmentao: uma proposta de turismo cinematogrfico

para a cidade de Niteri-RJ
Lights, Camera Segmentation: a proposal of film tourism for the city of Niteri-RJ

Luces, Cmara... Segmentacin: una propuesta de turismo de cine para la ciudad de

Niteri-RJ

Rmulo Duarte1
Ari da Silva Fonseca Filho2

Resumo
O turismo cinematogrfico um segmento do mercado turstico, no qual o turista viaja
motivado a conhecer um local aps t-lo visto em alguma produo audiovisual, em especial,
no cinema. Essas produes podem ser filmes minissries, seriados ou as novelas. Nesse
sentido, o objetivo geral do artigo apresentar o potencial da cidade de Niteri-RJ para o
desenvolvimento do turismo cinematogrfico. Os objetivos especficos so: destacar a relao
entre o turismo e o audiovisual; apresentar a cidade de Niteri como um destino
cinematogrfico; e construir um catlogo de locaes, que contemple os atrativos que
expressam a identidade da cidade. A metodologia consistiu de um levantamento de atrativos
tursticos da cidade; levantamento de informaes sobre estes; e visitas aos locais para a
realizao do registro fotogrfico e observao sobre possveis locaes para produes
audiovisuais. Como principal resultado dessa pesquisa, tem-se a catalogao dos atrativos da
cidade organizados na forma de um catlogo de locaes, cujo objetivo apresentar o
potencial para produo audiovisual que a cidade tem.
Palavras-chave: Turismo Cinematogrfico; Turismo Cultural; Niteri; Locaes de filmes;
Audiovisual.

Abstract
Film tourism is a tourist market segment in which the tourist or set-jetter travels to know a
site after seeing it onscreen, often after seeing it in a movie.These productions are commonly
cinematographic films, miniseries, TV shows or soap operas. Accordingly, the objective of
this research is to present the potential for the development of the film tourism in the city of
Niteri, Rio de Janeiro. The specific objectives are to highlight the relationship between
tourism and audiovisual productions; to present the city of Niteri as a film destination and
1
Mestrando em Turismo pelo Programa de Ps-Graduao em Turismo da Universidade Federal Fluminense
(PPGTUR-UFF). Graduao em Turismo pela Universidade Federal Fluminense (UFF). Bolsista Pesquisador em
Turismo na Fundao Casa de Rui Barbosa (FCRB/MinC). Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, Brasil. E-mail:
romuloduarteoliveira@gmail.com
2
Mestre e Doutor pela Faculdade de Educao da Universidade de So Paulo (FEUSP-USP). Bacharel em
Turismo pela Universidade Estadual de Ponta Grossa (UEPG). Professor Adjunto II da Faculdade de Turismo e
Hotelaria da Universidade Federal Fluminense (UFF). Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, Brasil. E-mail:
arifonseca@id.uff.br

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build a locations catalog that features the touristic attractions that represent the identity of
the city. The research methodology consists of research about the tourist attractions of the
city; collected information of those places; and photographs of them displaying their potential
as possible locations for audiovisual productions.The main result of this research is the
cataloging of the citys touristic attractions organized as a locations catalog, which aimed to
present the potential for the citys audiovisual production.
Keywords: Film Tourism; Cultural Tourism; Niteri; Film locations; Audiovisual.

Resumen
El turismo de cine es un segmento del mercado turstico, en el turista viaja motivado para
conocer un lugar despus de haberlo visto en cualquier produccin audiovisual,
especialmente en una pelcula. Estas producciones pueden ser miniserie, pelculas, comedias
o telenovelas. En este sentido, el objetivo general del artculo es presentar el potencial de la
ciudad de Niteri-RJ para el desarrollo del turismo cinematogrfico. Los objetivos
especficos son: poner de relieve la relacin entre el turismo y audiovisual; presentar la
ciudad de Niteri como destino de cine; y construir un catlogo de ubicaciones, cubriendo
los atractivos que expresan la identidad de la ciudad. La metodologa consisti en una
encuesta de las atracciones tursticas de la ciudad; la recopilacin de informacin sobre
ellas; y el sitio de visita para llevar a cabo el registro fotogrfico y hacer comentarios sobre
posibles ubicaciones para producciones audiovisuales. El principal resultado de esta
investigacin, ha sido la catalogacin de atracciones de la ciudad organizados en forma de
un catlogo de localizaciones, cuyo objetivo es dar a conocer el potencial de la produccin
audiovisual que tiene la ciudad.
Palabras clave: Turismo de Cine; Turismo Cultural; Niteri; Localizaciones de pelculas;
Audiovisual.

1. Consideraes Iniciais

A segmentao de mercadona rea de turismo uma tendncia mundial e o turismo

cinematogrfico se desponta como um segmento emergente, devido ao sucesso na divulgao e
promoo de um destino turstico por meio da produo e exibio de filmes ou qualquer outro
produto audiovisual. Assim, o processo de segmentao de mercado [...] consiste em um
grande grupo que identificado a partir de suas preferncias, poder de compra, localizao
geogrfica, atitudes de compra e hbitos de compra similares (KOTLER, 2000, p.278).

No turismo cinematogrfico os turistas so conhecidos como set-jetters, termo designado para

os viajantes motivados a conhecer locais que serviram como locao para alguma produo
audiovisual, seja ela um filme, srie de TV ou at mesmo uma novela (NASCIMENTO, 2009).

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Dessa forma, optou-se por estudar o potencial audiovisual que a cidade de Niteri-RJ possui
para este segmento com a proposta de criao de um catlogo a partir dos atrativos que a
cidade tem, delimitados pela Prefeitura da cidade, que possam ser usados em produes
audiovisuais e prope-se que este documento sirva como um banco de dados para produtores,
diretores e demais interessados em locaes do municpio.

A relevncia da produo deste artigo visvel na medida em que este segmento uma
tendncia no turismo e observa-se um potencial ainda no desenvolvido na cidade de Niteri.
O objeto de estudo est localizado na regio sudeste, a 13 km da cidade do Rio de Janeiro,
possui atrativos naturais e culturais diversos que poderiam ser levantados para a criao de
um catlogo cuja finalidade a de mostrar as possibilidades existentes nesses locais para
produes audiovisuais.

Para a comunidade local da cidade, o desenvolvimento de novas produes audiovisuais e,

consequentemente, do segmento turstico em questo podem ser uma futura oportunidade de
emprego, pois quando existem produes audiovisuais na cidade, mo-de-obra local
requisitada pela produo. Sendo assim, interessante perceber o quanto a comunidade local
pode ganhar com esse segmento. A viabilidade pode ser vista a partir da facilidade em coletar
os dados de anlise, sendo possvel encontrar as informaes em diversos sites pela Internet,
at mesmo com as prprias entidades polticas ou pelas entidades responsveis por alguns
desses atrativos.

O turismo cinematogrfico um campo de estudo recente no meio acadmico. Esse fato deve-
se porque esse tipo de segmentao mais novo que outras segmentaes e somente h pouco
tempo esto sendo desenvolvidos estudos para classifica-la e avaliar sua importncia para os
destinos tursticos. Tendo em vista esse pensamento, levantou-se o seguinte questionamento:
em que medida o turismo realizado na cidade pode ser diversificado com a proposta do
turismo cinematogrfico, diante do seu potencial para o desenvolvimento de novas produes
audiovisuais e a utilizao das produes que j foram realizadas, sendo estes atrativos
tursticos intangveis do municpio?

Partindo desse questionamento, os seguintes pressupostos foram levantados: a cidade de

Niteri possui potencial para este segmento, porm ele ainda no desenvolvido na cidade e
supe-se que algumas das produes que so feitas aqui no so suficientemente expressivas
para gerar fluxo turstico para a cidade ou so vendidas como a cidade do Rio de Janeiro ou

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no se sabe se essas produes geram movimento turstico em virtude da falta de informaes
nesse aspecto. Entende-se que a formatao do segmento na cidade poder aumentar o fluxo
de turistas.

O objetivo geral deste estudo destacar o potencial do turismo cinematogrfico para a cidade
de Niteri, destacando algumas locaes estratgicas que possam demarcar a identidade do
municpio, bem como o desenvolvimento turstico local. Os objetivos especficos so: realizar
um estudo sobre a relao turismo e cinema com a finalidade de se conceituar o tema no
mundo e no Brasil, entendendo esse segmento como relevante para o desenvolvimento de
localidades tursticas;apresentar a cidade de Niteri como um destino audiovisual do Estado; e
finalmente, construir um catlogo de locaes que possa servir como base de dados de
informaes dos atrativos que contribua para futura captao de produes audiovisuais e o
consequente desenvolvimento do turismo cinematogrfico na cidade.

A escassez de referencial terico sobre o turismo cinematogrfico em Niteri fez com que a
metodologia do presente artigo seja classificada como exploratria. Segundo Ada Dencker
(1998) esse perfil de pesquisavisa familiarizao com o fenmeno ou conseguir nova
compreenso deste. Foi a primeira vez que uma pesquisa acadmica para esse segmento foi
realizada na cidade de Niteri com o objetivo de localizar e catalogar, dentro das regies
tursticas da cidade, os atrativos naturais e/ou culturais que podem servir ou que j serviram
como locao para produes audiovisuais e estimular o turismo cinematogrfico para a
cidade.

O incio da pesquisa foi com base no levantamento bibliogrfico com o tema turismo
cinematogrfico. Foram estudados autores, artigos cientficos, documentos oficiais que
abordavam os temas citados. Essas informaes foram teis para construo terica do projeto
de pesquisa, a partir dos conceitos trazidos pelos autores. Ada Dencker (1998) afirma que
toda a pesquisa requer uma fase preliminar de levantamento e reviso da literatura existente
para elaborao conceitual e definio dos marcos tericos.

A pesquisa de campo consistiu em um registro fotogrfico feito nos principais atrativos da

cidade de Niteri, com base em um estudo de demanda feito pela Universidade Federal
Fluminense em parceria com a Neltur, cujo objetivo foi a caracterizao do fluxo e da
demanda turstica do destino Niteri (NELTUR, 2011), identificando o perfil do turista que
visita a cidade. Portanto, entendido que os atrativos citados pelos turistas na pesquisa so

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aqueles que retratam a identidade de Niteri, logo, os atrativos de maior potencial para o
segmento estudado.

Finalmente, o presente artigo foi estruturado da seguinte forma: em um primeiro momento foi
feita uma abordagem terica dos conceitos de turismo cultural e turismo cinematogrfico, em
seguida, transpe-se a cidade de Niteri para dentro do contexto do audiovisual, a partir da
descrio do processo de criao do catlogo de locaes para a cidade.

2. Turismo Cinematogrfico e sua Vertente Cultural

Antes de abordar o turismo cinematogrfico necessrio um primeiro entendimento acerca do

turismo cultural e para tal apresentada uma breve definio trazida pelo Ministrio do
Turismo que o define como um segmento que:

[...] compreende as atividades tursticas relacionadas vivncia do conjunto

de elementos significativos do patrimnio histrico e cultural e dos eventos
culturais, valorizando e promovendo os bens materiais e imateriais da cultura
(BRASIL, 2010, p.15).

O turismo cultural como segmento percussor do turismo possui algumas tipologias especficas
que surgiram em virtude de uma demanda exigida a partir das diferentes formas de expresso da
cultura que geraram uma motivao diferente nos turistas (BRASIL, 2010, p. 17). o caso do
turismo cinematogrfico, segmento derivado a partir do turismo cultural [...] por considerar em
sua essncia recursos audiovisuais intrnsecos rea da cultura (BRASIL, 2010, p. 23).

Outro argumento que sustenta que a raiz desse segmento no turismo cultural que [...] os
filmes, documentrios, programas e seriados de TV funcionam como difusores da cultura, das
paisagens e dos valores sociais das regies e mesmo dos pases onde foram produzidos
(BRASIL, 2007b, p.4). A relao que existe entre o turismo cultural e o cinematogrfico o
fato dos turistas buscarem monumentos e locais culturalmente relevantes, enquanto que os
turistas do segmento cinematogrfico buscam tambm esses marcos, mas que os faam fazer a
ligao entre o local e cena vista no filme (TANJA, 2012, p. 13).

O turismo cinematogrfico um segmento que lida diretamente com recursos audiovisuais,

pois so esses recursos que originaro as produes audiovisuais que iromotivar diversos
turistas em suas viagens. Essas produes podem ser filmes, seriados de TV, novelas, entre

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outros. Para este artigo sero considerados esses trs, principalmente as novelas, produto
audiovisual amplamente consumido pelo mercado brasileiro.

Sabe-se que o audiovisual influencia espectadores a viajarem. Em 1998, os filmes vistos para
alm de objetos de diverso e discusso tambm induziam as pessoas a se deslocarem para
conhecer as locaes que foram vistas na tela de cinema (RILEY; BAKER; VAN DOREN,
1998, p.919). Porm, [...] apenas recentemente esse segmento de negcios passou a ser
amplamente explorado em vrias regies do mundo (NASCIMENTO, 2009, p.12).

Dessa forma, o turismo cinematogrfico constitui-se um segmento recente no mercado

turstico, e ainda mais no meio acadmico. um segmento novo e uma rea pouco examinada
do turismo (TANJA, 2012, p. 14) e seu estudo encontra-se relativamente em seu incio
(HUDSON; RITCHIE, 2006). Em se tratando de definies, Nascimento (2009, p.12)
argumenta que o termo cineturismo utilizado pelos italianos, enquanto que os ingleses
definiram como screentourism eos estadunidenses como movietourism. Todavia, todos os
termos fazem referncia a um segmento que se baseia na visitao s locaes onde so
produzidos filmes cinematogrficos e sries televisivas.

Ainda nessa questo, o Ministrio do Turismo desenvolveu em 2007 um estudo em parceria

com o Instituto Dharma, cujo resultado foi uma produo intitulada Estudo de sinergia e
desenvolvimento entre as indstrias do turismo e audiovisual brasileiras (BRASIL, 2007a)
no qual so abordadas algumas questes fundamentais da relao existente entre o audiovisual
e o turismo. Alm disso, esse estudo apresenta uma srie de estudos de caso do segmento,
mostrando os benefcios que o turismo cinematogrfico trouxe para alguns pases. Traz
tambm algumas orientaes estratgicas para o desenvolvimento do segmento. Nesse estudo,
est presente, ainda, uma cartilha com o ttulo Cartilha do turismo cinematogrfico
brasileiro, cujo principal objetivo apresentar o segmento ao trade turstico, alm de propor
algumas orientaes de seu desenvolvimento. Ainda na cartilha, encontram-se algumas
definies bsicas da temtica de turismo e cinema, bem como a definio do seu tipo de
turista. De acordo com a cartilha,

[...] o desejo do expectador de viver as emoes e de se transportar para os

cenrios retratados na tela grande tanto que j existe at um segmento de
turistas que viajam para as paisagens que servem de pano de fundo de
filmes: so os chamados set-jetters (BRASIL, 2007b, p. 3).

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A definio apresentada pelo Ministrio do Turismo traz consigo a classificao quanto aos
turistas desse segmento, conhecidos como set-jetters. Nesse caso, os turistas viajam
motivados a conhecer aqueles locais que eles viram em uma produo audiovisual, podendo
ser filmes, seriados ou at mesmo as telenovelas, para o caso do Brasil.Nascimento (2009),
conforme j mencionado, afirma que os set-jetters so fs de filmes, programas de TV, mas
inclui tambm os leitores de livros famosos e estes sujeitos viajam pelo planeta em busca das
locaes onde foram realizadas as produes literrias e audiovisuais. Com isso, a proposta
principal do turismo cinematogrfico de levar os turistas aos locais onde foram filmados
seus filmes prediletos.

Os turistas do segmento desejam fazer a ligao entre o real e o imaginrio por meio dos
locais reais que funcionam como ligaes simblicas entre o mundo real e o mundo
imaginrio (ROESCH, 2009 apudTANJA, 2012, p.14). Cabe ressaltar que a definio
proposta aos turistas do segmento como set-jetters somente foi encontrada em publicaes do
Brasil, como a Cartilha do Ministrio do Turismo e a obra Cineturismo (2009) do
Nascimento, no sendo encontradas referncias sobre esse termo em publicaes de lngua
estrangeira. Para essas publicaes internacionais, os turistas do segmento so designados
apenascomo turistas cinematogrficos.

Macionis (2004), por sua vez, apresenta uma definio de turismo induzido por filmes com
base no momento da ps-modernidade no qual a atual sociedade se encontra. Ela afirma que:

[...] este novo nicho de turismo definido refere-se a uma experincia ps-
moderna de um lugar que foi retratado em alguma forma de representao
miditica. Ou seja, uma experincia altamente personalizada e nica para
cada indivduo baseado em sua prpria interpretao e consumo de imagens
miditicas (MACIONIS, 2004, p. 87).

Beeton (2005, p.9) expande a definio incluindo na definio a televiso, vdeo e o DVD. A
incluso desses outros produtos na definio explica-se pelo fato do filme poder ser
reproduzido e comercializado de diversas maneiras e em diversos canais, incluindo a TV,
gerando um efeito em longo prazo da sua influncia.

O turismo induzido por filmes engloba ainda, duas vertentes: o turismo induzido por filmes
on-location e off-location. Segundo Beeton (2005, p. 43), o termo on-location utilizado para
especificar o turismo praticado em locais onde cenas particulares ou elementos de filmes e
sries de TV so filmados. Seguindo o raciocnio, o termo off-location proposto para o caso

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de atraes tursticas que so construdas para esse fim exclusivamente. Essas podem ser
visitas guiadas em estdios de filmagens de Hollywood ou ento os parques temticos com
atraes de filmes como os parques da Universal em Orlando e na Califrnia ou os da Disney
World, em Orlando e Disneyland em Anaheim, na Califrnia (EUA). A diferena primordial
entre o on e off-location que o primeiro se baseia em locais reais, preexistentes que no
foram criados a partir de produes audiovisuais, enquanto que o segundo, so locais criados
com uma proposta j delimitada para esse uso, ou seja, so estdios com cenrios e cidades
cenogrficas.

A ScotlandsNational Tourism Organisation define o film tourism (turismo cinematogrfico,

em traduo livre) como um ramo de negcios no qual os visitantes so atrados para uma
rea atravs da histria de um filme ou por meio da exposio de um determinado local num
filme ou televiso, enquanto isso, turismo induzido por filmes um termo amplo no qual os
turistas viajam para um destino aps t-lo visto em uma tela antes (TANJA, 2012, p.14).

Ainda na questo da motivao, Macionis (2004) faz um estudo especfico sobre a motivao
dos turistas cinematogrficos. Afirma que existem trs tipos desses turistas: o turista
cinematogrfico por acaso, o turista cinematogrfico geral e o turista cinematogrfico
especfico. No primeiro caso so os turistas que, por acaso, esto num destino que foi exibido
num filme, no segundo caso so turistas atrados para um destino por causa de um filme, e
que participam das atividades do segmento enquanto no destino, e por ltimo, no terceiro caso
so os turistas que procuram, ativamente, locais que eles viram em filmes. Para cada um dos
casos existiro motivaes especficas que iro atuar dentro do indivduo de modo a fazer
com que ele escolha um destino cinematogrfico.

Finalmente, pode-se perceber a variedade de terminologias que existem para defini-lo, porm
independentemente do termo que se utilize todos eles tem o mesmo objetivo: so adotados na
definio de um segmento no qual os turistas so atrados ou estimulados para um destino
aps t-lo visto em alguma tela, seja ela a tela do cinema ou a tela da televiso de sua sala, por
meio das mdias digitais compactadas (DVD/Blu-Ray), ou pela tendncia mundial crescente,
que a exibio de contedo audiovisual em streaming, ou seja, por meio de sites e
aplicativos que reproduzem filmes, sries, novelas, videoclipes e shows pela internet de
acordo com o interesse do pblico ou ainda o sistema on demand, popularizado pelas
operadoras de TV a cabo ou satlite que garantem acesso (mediante pagamento, na maioria
dos contedos) de acordo com o interesse e tempo do cliente.
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Assim, independente da forma de visualizao de produtos audiovisuais, destaca-se que no
presente artigo o termo turismo cinematogrfico ser o adotado, pois se busca seguir um
padro apontado pelo prprio Ministrio do Turismo no que se referem s segmentaes
tursticas e por acreditar que essa definio engloba todas as formas possveis discutidas pelos
autores.

grande a discusso em torno dos conceitos sobre o turismo cinematogrfico, mas chegado
um momento em que preciso delimitar quais so os benefcios desse segmento para um
destino turstico. Em linhas gerais so trs os grandes principais benefcios: o primeiro deles
o fato dos filmes aumentarem a ateno do turista cinematogrfico; aumento do apelo do
destino; e finalmente, contribuio para a viabilidade do turismo no destino (RILEY; VAN
DOREN, 1992, p. 269). Assim, esses trs fatores esto interligados, ou seja, a partir do
momento em que o turista tem sua ateno elevada em relao a um destino visto em um
filme, automaticamente o destino passa a se tornar mais atraente para ele, e dessa forma a
possibilidade do sujeito visitar os locais que serviram de cenrios reais se torna maior, mais
tangvel. Alm disso, os filmes podem reduzir problemas de sazonalidade, uma vez que a
locao pode ser usada como atrativo ao longo do ano, em qualquer clima (BEETON, 2005).
valido tambm argumentar que mesmo na alta temporada o turismo cinematogrfico pode
ser pertinente, especialmente se as locaes reais de uma cidade forem locais distantes dos
atrativos tursticos tradicionais, gerando assim uma melhor distribuio dos fluxos tursticos
na localidade visitada.

Outro aspecto positivo o fato de tanto os filmes (cinema) como a televiso possurem apelo
socioeconmico mundial, aumentando potencialmente a base de visitantes (SCHOFIELD,
1996). Mesmo aps o lanamento de um filme, o interesse pelos locais exibidos em uma
produo audiovisual pode continuar motivando fluxos de turistas, tornando-o um segmento
resistente (HUDSON; RITICHIE, 2006, p. 388). Porm, tudo depende de planejamento da
destinao para se apropriar dessaexposio. Um fato observado por Riley; Van Doren (1992)
que aps a exibio de um destino num filme, o nmero de turistas aumenta e, o mais
interessante que, mesmo com quedas de visitantes aps um tempo, ele continuar com um
nmero maior de visitantes ao momento anterior ao da exposio do destino num filme.

A publicidade e a propaganda esto em todos os lugares e momentos da vida do sujeito,

estimulando o consumo de uma diversidade de produtos, incluindo os tursticos. nesse
sentindo que o marketing de cidades inova ao explorar em filmes a exposio de um destino
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turstico, pois ao visualizar uma localidade no filme, no conforto de uma sala de cinema ou
em sua prpria casa, o turista est livre de qualquer bloqueio, estando apto a experimentar as
atraes sem a carga das publicidades tradicionais pagas e assim, poder absorver a
mensagem de maneira mais efetiva. As mensagens presentes nos filmes [...] so memorveis
o suficiente para capturar a ateno e manter o interesse das pessoas que no podem viajar
imediatamente (RILEY; VAN DOREN, 1992, p. 267). As mensagens nesse caso, so os
desejos que podero aflorar aps a visualizao do destino num filme, e esse desejo pode
perdurar no indivduo por bastante tempo at que ele finalmente consiga atingir sua vontade e
conhecer o local que ele outrora vira num filme.

3. Niteri como Destino Cinematogrfico

Niteri um dos 92 muncipios que compem o Estado do Rio de Janeiro. Fundada em 1573,
o municpio possui atualmente uma rea de aproximadamente 134 mil km e uma populao
estimada em 494.200 habitantes, de acordo com os dados do IBGE (2013). Faz parte de
Regio Metropolitana do Rio de Janeiro e est localizado a 13 km da capital (NELTUR,
2011). Em termos de acesso, existe a possibilidade de entrada por meio da ponte Rio-Niteri,
que interliga a cidadeao Rio de Janeiro por sistema de transporte rodovirio ou pelo sistema
de transporte martimo pela Baia de Guanabara, via barcas. Outro acesso pelas cidades
limtrofes: So Gonalo e Maric. Possui importncia histrica desde o perodo de descoberta
do pas, chegando a ser capital do Estado da Guanabara at o ano de 1974.

Atualmente, no campo do turismo, o municpio faz parte da Regio Turstica Metropolitana

no Estado do Rio de Janeiro que compreende alm dele o municpio do Rio de Janeiro
(NELTUR, 2011, p. 6) e considerada um dos destinos indutores pelo Ministrio do Turismo.
Dessa forma, Niteri est localizada na regio turstica de maior relevncia para o turismo
nacional e internacional do pas.

Possui uma oferta turstica expressiva, devido ao fato da cidade ter tido um peso histrico
para a regio na qual ela se encontra. Alm disso, possui o segundo maior conjunto
arquitetnico projetado por Oscar Niemeyer, ficando atrs somente de Braslia. Segundo
informaes do site da Neltur, Niteri possui oito museus, oito praias da Baa e cinco praias
ocenicas, possui cinco fortes e uma fortaleza, cinco parques, sendo um deles, um parque

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estadual e 14 igrejas histricas. Possui ainda, teatros, cinemas, atelis, bibliotecas, centros
culturais, galerias de arte e diversas outras opes de lazer espalhadas pela cidade.

Tratando-se das produes audiovisuais, Niteri j serve como locao para produes
diversas, majoritariamente produes da Rede Globo que responsvel pelo maior nmero de
produes rodadas na cidade, entre novelas e minissries, alm de coprodues de filmes e
documentrios. Dessas produes, destaca-se a novela Beleza Pura (2008), na qual Niteri e
suas belezas foram destaque em diversos momentos da novela, pois os protagonistas eram da
cidade. Nessa novela foram feitas cenas no MAC de Niteri, na estao hidroviria de
Charitas, no Solar do Jambeiro, transformado em orfanato, no Museu do Ing, transformado
em escola, alm de cenas areas da cidade. A fachada de um hospital oftalmolgico tambm
foi utilizada durante as gravaes e na novela assumia o papel de uma clnica de esttica.
Outra produo que teve Niteri como locao foi a minissrie As Brasileiras (2012), que
destinou um episdio inteiro dedicado cidade. Entretanto, apenas algumas cenas foram
rodadas na estao hidroviria de Charitas, sendo que a maior parte das cenas era area,
mostrando sobrevoo sobre os principais pontos tursticos, como o Parque da Cidade, o MAC
de Niteri e as principais praias da baa.

Recentemente, a cidade tambm foi destaque em um filme nacional de grande repercusso e

sucesso: Minha me uma pea (2013). O filme teve cenas rodadas em alguns locais at
ento no mostrados em outras produes, como o Campo de So Bento e a orla da Praia de
Icara. Alm desses locais, os atrativos mais conhecidos da cidade tambm foram mostrados
em cenas areas.

A novela Lado a Lado (2012) tambm teve cenas rodadas em Niteri, no Teatro Municipal
Joo Caetano, onde foi feita uma apresentao musical do incio do sculo XX e a novela
Escrito nas Estrelas (2010) gravou uma cena de apresentao de teatro no local. Uma cena
do filme Tropa de Elite 2 (2010) foi gravada em uma rua da cidade. O estacionamento da
empresa de energia eltrica da cidade e a rua que d acesso a esse estacionamento foram
usados para a gravao de uma cena de tiroteio entre os personagens do filme. O filme Nosso
Lar (2010) gravou diversas cenas do hospital nas instalaes da Fortaleza Santa Cruz e
outras no MAC, a novela Amor a Vida (2009) gravou algumas cenas no MAC, na qual uma
personagem fazia um ensaio fotogrfico na rampa que d acesso ao museu. Na Fortaleza
Santa Cruz tambm foram rodadas cenas do filme A Casa da Me Joana 2 (2013).

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Houve gravao de uma cena de acidente de carro dentro do tnel que liga os bairros de Icara
e So Francisco para a novela Amor Eterno Amor (2012). Em 2010, a novela Avenida
Brasil gravou algumas cenas na praia de Itacoatiara e seu entorno. Na cena foi retratada uma
festa que acontecia em algum local prximo a praia e, posteriormente, uma das personagens
saia dessa festa pela praia de Itacoatiara. A novela Salve Jorge (2012) gravou uma cena no
Solar do Jambeiro, onde uma das salas do palacete foi transformada em um leilo turco e
tambm rodou algumas cenas na praia de Itacoatiara.Houve ainda a novela Joia Rara (2013)
que teve algumas cenas gravadas nos Fortes do Pico e So Lus.

perceptvelque a cidade de Niteri j possui alguma expresso em termos de produo

audiovisual que ocorreram na cidade e foram responsveis em aumentar a exposio dela na
mdia. Acredita-se que sua atuao dentro do segmento de turismo cinematogrfico no
expressiva, uma vez que a produo audiovisual da cidade ainda pequena e somando-se a
esse fato, no possvel quantificar a existncia de turistas do segmento na cidade pela
carncia de pesquisas de demanda que identifiquem esse perfil. vlido destacar que durante
as pesquisas e contatos com a NELTUR, as informaes das produes audiovisuais atreladas
ao turismo no so aproveitadas para promoo turstica do municpio, no h no site e nem
nos prospectos de turismo da prefeitura qualquer meno ou potencial para desenvolvimento
do turismo cinematogrfico.

4. A Construo do Catlogo

A pesquisa comeou a partir de um levantamento prvio feito no site da Neltur, onde foram
encontrados todos os atrativos da oferta da cidade. Em seguida, o mesmo levantamento foi
realizado no site da Rio Film Commission (RFC), sendo que somente as informaes que no
constavam no site da Neltur foram includas no levantamento final. Como critrio de
definio para a entrada dos locais no catlogo, definiu-se que, de todos os atrativos
levantados, constariam na lista somente os que foram abordados numa pesquisa realizada pelo
curso de Bacharelado em Turismo da UFF e Neltur, em 2011. Essa pesquisa teve como
principal objetivo a caracterizao do fluxo e da demanda turstica do destino Niteri
(NELTUR, 2011), identificando o perfil do turista que visita a cidade. Portanto, entendido
que os atrativos citados pelos turistas na pesquisa so aqueles que retratam a identidade da
cidade, portanto, os atrativos de maior potencial para o segmento estudado.

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Sendo assim, os atrativos que constam no catlogo so: os edifcios do Caminho Niemeyer
(Teatro Popular, o Museu Oscar Niemeyer, o Memorial Roberto Silveira/ Centro da Memria
da Histria e da Literatura Fluminense, Centro de Atendimento ao Turista (CAT), Praa JK,
Centro Petrobrs de Cinema e o Museu de Arte Contempornea (MAC), com destaque para o
Teatro Popular e o MAC, a estao hidroviria de Charitas, o Museu do Ing, o Arqueolgico
de Itaipu e o Museu Janete Costa de Arte Popular, o complexo de Fortes da cidade, com
destaque para a Fortaleza Santa Cruz, as praias da baia e ocenicas, o Parque da Cidade, o
Parque Estadual Serra da Tiririca, os polos gastronmicos, o Solar do Jambeiro, o Teatro
Municipal, o Campo de So Bento e o Mercado So Pedro.

Nas figuras a seguir, h uma exemplificao do catlogo de atrativos tursticos e potenciais

locaes de Niteri, contendo seus referidos nomes, imagens, caractersticas e informaes
geraisque entraram no produto final, fruto do catlogo completo produzido por Oliveira
(2014), com a monografia intitulada Luz, Cmera Segmentao: uma proposta de turismo
cinematogrfico para a cidade de Niteri RJ, apresentada para o Departamento de Turismo
da Faculdade de Turismo e Hotelaria da Universidade Federal Fluminense como requisito
final de avaliao do curso de Turismo.

Assim, tendo em vista apresentar alguns dos atrativos tursticos relevantes da cidade para
destac-los como lugar com forte potencial para servir de locao s produes audiovisuais
no municpio optou-se por separar os atrativos culturais (figura 1) dos atrativos naturais
(figura 2). vlido ressaltar que no trabalho monogrfico foram levantados 37 atrativos
culturais e 17 atrativos naturais, com isso, trabalhamos com uma amostra de 18% dos
atrativos que foram inventariados com a finalidade de destacar a relao intrnseca entre o
potencial turstico e as locaes para produes audiovisuais.

Os atrativos culturais selecionados so bens edificados com grande relevncia por compor
uma amostra do patrimnio cultural niteroiense, alm de expor antigos palacetes como os
edifcios do Solar do Jambeiro e Museu do Ing, incluiu-se a Fortaleza de Santa Cruz da Barra
com excelente vista para a cidade do Rio de Janeiro. Houve a incluso do Museu de Arte
Contempornea e do Teatro Popular, ambos projetados pelo arquiteto Oscar Niemeyer.

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Figura 1: Amostra de atrativos culturais com suas respectivas informaes que serviram para
compor o catlogo de locaes a partir dos atrativos tursticos de Niteri.
Fonte: Elaborao prpria.

Os atrativos naturais selecionados para essa amostragem so predominantemente as praias do

municpio, com destaque para a Praia de Icara, Itaipu, do Sossego e da Boa Viagem. Foi
includo tambm o Parque Estadual Serra da Tiririca, sendo este uma Unidade de
Conservao com expressiva variedade de fauna e flora nativas e presena de comunidade

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tradicional. Os atrativos naturais em questo, possuem vistas para paisagens naturais com
marcante geomorfologia e viso privilegiada para a cidade do Rio de Janeiro.

Figura 2: Amostra de atrativos naturais com suas respectivas informaes que serviram para
compor o catlogo de locaes a partir dos atrativos tursticos de Niteri.
Fonte: Elaborao prpria.

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Vale ressaltar que todos os locais foram visitados3, fotografados e informaes referentes ao
contato e endereo foram levantadas. Alm disso, algumas informaes histricas de alguns
desses atrativos e proposies de possveis apropriaes que esses locais poderiam servir para
produes audiovisuais para constar no catlogo final de locaes da cidade de Niteri so
descritas no catlogo.

Contudo, a construo desse catlogo representou um importante passo no desenvolvimento

do turismo cinematogrfico em Niteri. Nele esto os atrativos que reproduzem a identidade
da cidade e suas possveis apropriaes para produes audiovisuais. Alm disso, sua prpria
existncia e construo evidenciam o seu potencial para o segmento em questo e visa sair da
sombra da cidade do Rio de Janeiro, mesmo que esta esteja presente no horizonte da vista a
partir de Niteri, porm, tendo a identificao do municpio e no o entendimento como uma
mera extenso da cidade carioca. Desta forma, utilizao do catlogo como um produto
divulgador orientar produtores e cineastas com intuito de captar novas produes para
cidade, ampliando inclusive o catlogo de locaes de Niteri, existente na pgina da Rio
Film Commission (RFC)4.

6. Consideraes Finais

Entendendo a segmentao turstica como um novo caminho de desenvolvimento do turismo

mundial, percebe-se o turismo cinematogrfico como um segmento recente que est em
expanso em diversos pases. A principal discusso que permeia esse segmento est
relacionada motivao desses turistas em conhecer novos destinos. Diferentemente da
maioria dos turistas, os set-jetters so motivados a conhecer destinos por meio da exposio
desses locais em produes audiovisuais, tais como: filmes, minissries, as novelas e outros,
aproximando da realidade brasileira.

Alguns benefcios podem ser percebidos a partir dessa exposio de atrativos por meio de
produes audiovisuais, como por exemplo, a possibilidade de diversificao do interesse do

3
Locais nos quais foram feitos contato presencial e por email: Fortaleza de Santa Cruz da Barra, Solar do
Jambeiro, Forte So Luis e do Pico, Caminho Niemeyer, o Museu Janete Costa de Arte Popular, o Museu do
Ing e o Parque Estadual Serra da Tiririca (PESET). O registro das imagens foi feito em setembro de 2013.
4
No endereo eletrnico da Rio Film Commission possvel hoje encontrar 14 locaes. Essa ampliao
recente, tendo em vista que no ano de 2013, quando foi iniciada a pesquisa referente s locaes, constavam
apenas trs. Disponvel em: http://www.riofilmcommission.com/all-locations. Acesso em: 12 nov. 2015.

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fluxo turstico na alta ou baixa temporada, tendo em vista que os turistas cinematogrficos vo
buscar a identificao das locaes e atrativos tursticos exibidos em filmes, sries, novelas e
outras, fazendo com que haja um turismo pautado no audiovisual.

Voltando questo problema deste artigo, pode-se afirmar que, com base nos resultados
obtidos, a cidade de Niteri possui capacidade em diversificar o seu turismo a partir da
formatao do turismo audiovisual e cinematogrfico, sustentado pela variedade de atrativos
que podem ser usados como locao na cidade, pelas produes que j ocorreram em diversos
desses atrativos, algumas de grande expresso na mdia e, finalmente, pela construo do
catlogo de locaes da cidade, que servir de apoio a futuras produes.

Dessa forma, a cidade pode oferecer um novo segmento ao mercado, atraindo turistas, dando
a possibilidade de sair do tradicional turismo de sol e praia ou de negcios ou de eventos.
Associado a este fato, o desenvolvimento do segmento na cidade, poder gerar fluxo turstico
na baixa temporada, auxiliando possveis problemas de sazonalidade. Outro ponto relevante
o fato do turismo cinematogrfico trazer benefcios antes mesmo da vinda dos set-jetters, com
a utilizao dos servios bsicos e tursticos por parte da equipe de produo que estiver
filmando na cidade durante o processo de produo e tambm a possibilidade de criao de
postos de trabalho para a comunidade local em virtude da necessidade da produo, que pode
precisar de mo-de-obra local para algum trabalho especfico.

Todavia, para alcanar o desenvolvimento desse segmento preciso que sejam feitas
produes audiovisuais na cidade, de modo a projetar a imagem dela para um pblico maior.
Uma boa maneira de conseguir captar produes audiovisuais pela criao de incentivos
fiscais associadas a outras ferramentas de grande relevncia, sendo este o papel representado
pela Secretaria de Cultura do governo do estado por meio da Rio FilmCommission. O
catlogo de locaes considerado como uma dessas ferramentas de importncia para a
captao de destinos, pois nele que iro constar os locais passveis de apropriao para
filmagem que so, muitas vezes, os atrativos tursticos da cidade.

Sabendo-se que a cidade de Niteri ainda no possui um catlogo prprio e completo de

locaes que exponha toda sua potencialidade para produo audiovisual, buscou-se catalogar
os atrativos da cidade que expressassem a identidade da cidade, junto com possibilidades de
apropriao deles para produes. Foram criados ento, dois de catlogos contendo atrativos
j reconhecidos pelos turistas e outros com potencial. Nesses catlogos foram levantadas

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informaes bsicas a respeito da localizao desses atrativos, fotos, descries, algumas
possibilidades de uso audiovisual e, em alguns casos, foram elencadas produes que j
tenham ocorrido nesses locais.

importante ressaltar que alguns problemas foram encontrados durante o processo de

construo desses catlogos, sendo o primeiro deles a falta de informaes confiveis e a
dificuldade de se obter as informaes junto ao rgo oficial responsvel pelo segmento do
audiovisual no Rio de Janeiro (a Rio Film Commission). Ainda assim, a construo dos
catlogos foi importante, pois se apresenta como uma documentao importante para o
segmento, ao facilitar a exposio dos atrativos para futuras ofertas de produo na cidade,
aumentando ento cada vez mais a transmisso da imagem de Niteri pelo imaginrio das
pessoas, para finalmente, gerar fluxo turstico para a cidade.

Como sugesto, fica o apelo para que novas pesquisas acadmicas no segmento sejam
desenvolvidas, principalmente na rea de demanda turstica, identificando os turistas
cinematogrficos na cidade e regio metropolitana do Rio de Janeiro. Os resultados obtidos
nessas pesquisas iro auxiliar no melhor planejamento do segmento, bem como o
direcionamento e a apresentao dos atrativos a partir das produes j gravadas nas locaes
visitadas. Igualmente, os catlogos de locaes so apenas um modelo e est aberto a
adaptaes e melhorias, sempre que essas forem necessrias. Ainda nesse sentido, o fomento
de uma Film Commission para a cidade de Niteri tambm pode ser entendido como uma
alternativa interessante no desenvolvimento do audiovisual na cidade, juntamente com
parcerias, como por exemplo, com o curso de Cinema e com o de Turismo da Universidade
Federal Fluminense.Assim, espera-se expandir os nveis de conhecimento dessa rea que
ainda to pouco estudada no pas.

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Recebido em: 01/12/2015 (1 verso) 19/05/2016 (2 verso)

Aprovado em: 21/06/2016

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