Design de notcias: uma questo holstica
Marielle Sandalovski Santos
ndice
1 Introduo
2 O passaporte do impresso
3 Design de notcia: aspectos textuais e
grficos
4 Unidade e ritmo
5 Ateno s letras!
6 Contraste
7 Fotografia
8 Consideraes finais
9 Referncias
Resumo: O designer o profissional que
busca a melhor forma de transmitir informa-
es, ou seja, de fazer a mediao entre a
produo jornalstica e os leitores, seguindo
princpios de funcionalidade e esttica. Con-
siderando que o contedo que impulsiona
a programao visual e que esta reflete a
identidade das pessoas para as quais o jor-
nal destina-se, o design de notcias pretende
conquistar a ateno do pblico e expressar a
mensagem que atravs do meio veiculada.
Jornalista pela Universidade Estadual de Ponta
Grossa, Paran, Brasil (UEPG/PR). Especialista em
Gesto de Negcios e Marketing, pela FAE Business
School. Mestranda em Comunicao e Linguagens
pela Universidade Tuiuti do Paran (UTP/PR). Pro-
fessora da Faculdade de Pato Branco (FADEP), em
Pato Branco, Paran, Brasil. Editora da revista cient-
fica In Pauta. E-mail: marielle@fadep.br
1 Introduo
1 Como chamar e prender a ateno do leitor?
1 Realizar a mediao entre o produtor e o re-
ceptor da mensagem, essa a funo do de-
3 sign? O que se deve considerar no momento
4 em que um jornal ou uma revista so plane-
5 jados graficamente?
5 Vrios so os questionamentos de alunos e
6 profissionais de comunicao que trabalham
8 com programao visual. Regras ou respos-
8 tas exatas no existem, porm, refletir sobre
o design da pgina fundamental. atra-
vs do debate sobre a maneira como a produ-
o grfica realizada atualmente que novas
e melhores perspectivas sero vislumbradas.
2 O passaporte do impresso
Discutir o design de notcias do impresso
est na moda. Entre os fatores que ge-
ram tal comportamento destacam-se as ino-
vaes tecnolgicas. Elas provocam trans-
formaes na prxis jornalstica, ou seja, no
fazer e pensar o jornalismo. A inform-
tica e seus aplicativos voltados programa-
o grfica conduzem a uma redefinio do
desenho dos jornais e das revistas. Assim,
o design grfico revisa sua identidade com
o intuito de estabelecer novos paradigmas,
afirma Gruszynski (2001).
Porm, o perigo est no deslumbramento
diante das modernas possibilidades. Novos
2 Marielle Sandalovski Santos
paradigmas devem ser trabalhados sem que
se comprometa a identidade visual do ve-
culo impresso. Carnicel (1999) acredita ser
possvel desenvolver um design de notcias
dinmico, agradvel e moderno sem preju-
dicar a personalidade de determinado jornal.
Mas, o que a identidade ou a personalidade
de um meio impresso?
Por trs do trabalho de planejamento vi-
sual de qualquer veculo de mdia im-
pressa h uma questo que sempre acom-
panha o editor de arte: a identidade do
veculo. Pode-se afirmar que esse pro-
fissional ter alcanado seu objetivo no
momento em que o leitor correr os olhos
sobre a pgina e souber a que publicao
ela se refere. Ou seja, no instante em que
ele, a partir do design grfico apresen-
tado, souber identificar o veculo mesmo
sem ver o logotipo. (CARNICEL, 1999)
Ao construir as pginas do impresso, seja
a capa ou as folhas internas, necessrio que
o editor siga um padro intrnseco ao ve-
culo, diferenciando-o dos demais. A escolha
por determinadas caractersticas no se justi-
fica apenas pela questo do gosto ou do apelo
visual. O emprego de um tipo de letra, tama-
nho do corpo, de fotos, charges, espaos em
branco, entre outros componentes grficos,
construir a identidade do impresso e influ-
enciar de maneira decisiva na transmisso
das notcias e no processo mercadolgico.
Assim, conhecer os conceitos relacionados
prtica jornalstica e as caractersticas do p-
blico alvo (idade, classe social, grau de es-
colaridade, interesse...) fundamental para a
escolha dos elementos que constituiro o de-
sign da pgina e, por conseguinte, o veculo.
Cauduro (1998) aponta para a importn-
cia da dimenso histrica envolvida no pro-
cesso grfico. Essa dimenso refere-se s
correlaes significativas que o receptor faz
entre a mensagem e os padres culturais
que acumulou ao longo da vida, pois o co-
nhecimento adquirido influencia a compre-
enso dos componentes grficos que cons-
tituem a pgina. Partindo desse princpio,
pode-se afirmar que, para as mensagens des-
pertarem a ateno e serem assimiladas so
necessrios, na programao grfica do im-
presso, elementos que faam parte do reper-
trio histrico-cultural da populao.
Baseado no conhecimento adquirido e
atravs da memria, o sujeito pro-
cura estabelecer conexes tipo estmulo-
resposta entre significantes & significa-
dos, entre representaes & seus obje-
tos ou referentes, evocando padres cul-
turais re-conhecveis. [...] S quando ca-
paz de realizar essas associaes o sujeito
pode classificar, tipificar, categorizar, re-
conhecer sinais recebidos do seu ambi-
ente, isto , como sendo sinais significan-
tes, capazes de produzir significados, por
serem sinais portadores de algum valor,
de acordo com a cultura e a formao so-
cial do sujeito predicante. (CAUDURO,
1998, p. 67).
O design assume, ento, o papel de media-
o entre a informao jornalstica e o leitor.
Portanto, ao pensar a organizao da pgina,
o designer deve buscar a melhor forma de
transmitir determinada mensagem, ou seja,
saber como dizer o que o reprter pretende
expressar ao pblico atravs da notcia. Cau-
duro (1998, p.81) acredita que a programa-
o visual s eficiente quando combina na
devida proporo tcnica, emoo e razo
[...] para representar tanto as intenes de
autores quanto os desejos dos leitores.
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Design de notcias
O contedo e o desenho da pgina de-
vem ser complementares, ao invs de um
sobrepor-se ao outro. A programao grfica
est associada ao compromisso de comuni-
car do jornalismo, sendo a mediadora do pro-
cesso. Essa mediao influenciada pela es-
colha dos diversos componentes grficos que
esto disposio do diagramador e compo-
ro a pgina. O design, segundo Gruszynski
(2001), visa obter determinadas respostas e
efeitos do pblico a que se dirige. Entre-
tanto, ao buscar certas reaes de sua audi-
ncia, o designer utiliza diferentes recursos e
estratgias, transmitindo por uma infinidade
de possibilidades de articulao das mensa-
gens em seus aspectos visuais. A autora
destaca, ainda, que os layouts contempor-
neos reivindicam interveno e contribuio
na produo de sentido das notcias, fato que
deve ser considerado.
3 Design de notcia: aspectos
textuais e grficos
Como dito anteriormente, a programao vi-
sual no somente a seqncia de compo-
nentes grficos, mas um processo de comu-
nicao. O design deve comunicar a reali-
dade recortada e representada nas pginas de
jornais e de revistas textualmente.
A prxis do design grfico e sua me-
tamorfose ao longo da histria agregou
ao redor de si uma srie de objetivos, pr-
ticas e informaes que permitiram sua
definio como um campo de conheci-
mento especfico. uma atividade que
envolve o social, a tcnica e significa-
es. Consiste em um processo de articu-
lao de signos visuais que tem como ob-
jetivo produzir uma mensagem levando
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3
em conta seus aspectos informativos, es-
tticos e persuasivos (Doblin, 1980) fa-
zendo uso de uma srie de procedimentos
e ferramentas. (GRUSZYNSKI, 2001).
Partindo do entendimento de que a forma
atravs da qual os signos grficos so ar-
ranjados na pgina auxiliam na produo de
mensagens, deve-se enfatizar a necessidade
de tambm dar destaque maneira pela qual
uma notcia, reportagem ou nota elaborada.
Porm, esta quase sempre deixa de lado
quando se discute a parte grfica dos ve-
culos impressos. Contrariando essa prtica,
Moraes (2002) acredita que pensar, planejar
e produzir uma notcia constitui, junto com o
desenho da pgina, o conceito de Design de
Notcia.
At os anos 90, o discurso grfico do jor-
nal era tratado como projeto grfico e
referia-se aos elementos desse discurso
fotos, ilustraes, textos, cores e forma-
tos e sua articulao com o contedo da
pgina, diagramao. Em meados da d-
cada, diante do advento da Nova Mdia,
da economia do entretenimento, das no-
vas tecnologias de comunicao, edito-
rao e impresso, e, principalmente, do
pblico que se formou nesse contexto, o
termo tornou-se impreciso e inadequado
para o jornalismo que pretendia se fazer
presente nesse perodo de transio de
uma tradio impressa para outra, digital.
Assim, Design de Notcias passou a de-
signar no s a atividade de dar forma
sensvel e compreensvel notcia nos
meios predominantemente visuais, mas
tambm de pensa-la, planeja-la, assim
como a todo esforo de produo dentro
do contexto atual. (MORAES, 2002).
4 Marielle Sandalovski Santos

Por conseguinte, os meios impressos no 4 Unidade e ritmo

podem mais ver de forma isolada a notcia
Uma composio grfica que possua uni-
do aspecto visual. Exige-se, hoje, que ambos
dade e ritmo conquistar e manter a aten-
os pontos sejam tratados de forma prudente
o do receptor por mais tempo. Por exem-
e tica. Cada um com suas foras, porm
plo, um jornal requer pouca variedade de ti-
caminhando para um ponto comum: levar
pos, evitando assim uma miscelnea de le-
ao leitor da maneira esteticamente agradvel
tras que acabam por dificultar a leitura e a
informaes com qualidade. Ento, como
definio de um estilo prprio, afirma Car-
apresentar toda a gama de informaes que
nicel (1999). O emprego criterioso de deter-
est disposio do designer ?
minada letra, com as devidas variaes nos
Jennings (1999) elencou algumas lies
ttulos, legendas, crditos e textos, confere
de jornalismo grfico, baseando-se nos cri-
contraste e dinmica ao design de notcias,
trios adotados pela Society for News De-
ou seja, certo ritmo leitura. Ao mesmo
sign, um concurso que premia os jornais com
tempo, caso essas variaes sejam empre-
melhor programao grfica do mundo. Se-
gadas do mesmo modo nas vrias pginas
gundo o autor, o contedo que impulsiona
do impresso, proporcionaro unidade ao ve-
o design, pois quando uma diagramao res-
culo, ou seja, criaro um padro.
tringe a capacidade narrativa de uma histria,
Assim, a repetio - padronizao - um
deixa de ser eficaz.
dos requisitos para a conquista da unidade.
Entre as lies destaca-se a que indica que
Este princpio prope que recursos - como
a programao visual deve refletir a identi-
olho, chapu e gravata, desde que adotados
dade da comunidade para a qual o veculo
- sejam empregados de forma padronizada e
destinado. imprescindvel que a pgina in-
com determinada freqncia nas varias edi-
teraja com o leitor. Este, por sua vez, deve
toria e cadernos que compem o jornal. Es-
identificar-se com o design proposto. Alm
ses recursos auxiliam o leitor na visualiza-
disso, necessrio experimentar, surpreen-
o do assunto em discusso e identificao
der o pblico, sem deixar de praticar a mo-
do veculo. Sem a redundncia, a comu-
derao, pois o uso abusivo de recursos gr-
nicao seria impossvel, afirma Cauduro
ficos pode, ao invs de atrair, assustar o re-
(1998, p.76).
ceptor.
Os efeitos sentidos pelo receptor da men-
Considerando os aspectos acima mencio-
sagem so causados, entre outros fatores,
nados e os princpios que dirigem o impresso
pela forma como os componentes grficos
segundo sua funcionalidade e esttica, torna-
apresentam-se nas diversas pginas. Silva
se de fundamental importncia discutir a
Filho (1996, p. 25 apud CARNICEL,
apresentao dos componentes grficos. A
1999) acredita que os signos grficos em
anlise de questes como unidade, ritmo,
sua funo de comunicao, ao projetarem
contraste, leveza, entre outras, possibilita
os cdigos de identidade visual, assumem
identificar um caminho mais seguro a ser
necessariamente uma fora persuasiva com
adotado por determinado veculo de comu-
grande poder de sensibilizao, memoriza-
nicao.
o e identificao desses cdigos. Para isso

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Design de notcias
a concepo grfica deve ser clara e facil-
mente perceptvel, buscando sempre um es-
tilo que contribua para a obteno do efeito
necessrio e desejado.
Portanto, fundamental que o princpio
da unidade seja mantido ao longo da publi-
cao, criando um cdigo de identidade vi-
sual, que diferencia um jornal dos demais.
Ou seja, imprescindvel que cada veculo
de comunicao possua um documento de
identidade.
5 Ateno s letras!
Sabe-se, como j comentado, que os jornais
impressos requerem pouca variedade de ti-
pos. Na maioria das vezes, bastam trs ou
quatro, caracterizando diferentemente o t-
tulo, o olho, o texto e a legenda, afirma Car-
nicel (1999). Ao adotar, por exemplo, trs ti-
pos, pode-se trabalhar a fonte com recursos
como o itlico e o negrito sem descaracteri-
zar a esttica da pgina.
Porm , caso se trate de publicaes ou
suplementos especiais e dependendo do p-
blico alvo, o editor ter mais liberdade para
empregar fontes diferentes, proporcionando
leveza sem causar prejuzo identidade do
veculo. o que se observa nas pginas
de cadernos de cultura, artes e variedades.
A adoo de ttulos com letras estilizadas,
as quais remetam ao assunto noticiado,
freqente. Lage (1997, p. 18-19 apud CAR-
NICEL, 1999) exemplifica dizendo que um
texto sobre um caso de amor vir provavel-
mente com o ttulo em letra cursiva, imitando
a caligrafia; uma reportagem sobre computa-
dores ou viagens espaciais ter o ttulo em
letras digitais. [...] Essa correspondncia en-
tre assuntos e formas d a pista para uma pri-
meira abordagem da questo".
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5
Tal abertura decorre da preocupao com
a necessidade dos veculos atingirem dife-
rentes segmentos da sociedade. Atravs de
variados assuntos e de uma diagramao cri-
teriosa, o veculo desperta curiosidade em
crianas, jovens, adultos e velhos, indepen-
dentemente do sexo e grau de instruo.
6 Contraste
O objetivo do contraste evitar elemen-
tos meramente similares em uma pgina,
afirma Williams (1995, p. 14 ). O emprego
de letras com serifa junto de fontes sem se-
rifa proporciona contraste que, alm de va-
lorizar a esttica, cria um visual mais din-
mico, evitando cansao e conseqente perda
de ateno durante a leitura.
Cadernos de culinria, cultura, turismo,
entre outros, so os que apresentam diagra-
mao mais flexvel, ou seja, pode-se ob-
servar a existncia de componentes grficos
proporcionando contraste de forma expres-
siva.
Porm, mesmo nessas pginas, impres-
cindvel a existncia de elementos que carac-
terizem a publicao na qual esto inseridos,
servindo de referncia ao leitor. Assim como
uma publicao sem contraste maante, o
excesso de elementos diferenciados tambm
pode acabar confundindo o leitor. A escolha
inadequada de espaos em branco, fios, ret-
culas e demais componentes grficos convi-
dam o receptor a abandonar a publicao.
Outro ponto importante o nmero e a lar-
gura das colunas. No momento da escolha,
necessrio ter cuidado com o tamanho do
texto, o tipo da fonte empregada e o com-
primento da linha. Observe: linhas compri-
das com corpo pequeno dificultam a leitura,
pois as letras embaralham-se; por outro lado,
6 Marielle Sandalovski Santos
corpo grande em linhas curtas leva hifeni-
zao demasiada, quebrando o ritmo da lei-
tura e interferindo na esttica do texto. Di-
agramar em uma mesma folha e em espao
similar duas ou mais matrias, variando o
nmero de colunas nas quais os textos esto
dispostos confere dinmica pgina.
7 Fotografia
Imagine uma pgina tamanho A4 repleta de
textos... Mude apenas o formato do pa-
pel, pense em um jornal tablide, cujas p-
ginas esto cobertas de palavras impressas
em letras midas. Agora, idealize uma fo-
lha de jornal standard preenchida apenas por
texto... O leitor iria se sentir atrado?
O design deve convidar leitura, despertar
e manter a ateno do receptor. Entre outros
fatores, que tambm devem ser considera-
dos, esto a qualidade do texto, a relevncia
do fato e a proximidade do acontecimento.
apreendendo a importncia do fato, me-
diante critrios jornalsticos, que se deve
pensar o planejamento grfico da matria.
Qual o espao (local, tamanho) que ela ocu-
par em um jornal impresso, em uma re-
vista? Alm de um texto bem escrito sobre
um assunto relevante, que outros elementos
so necessrios para que a pgina desperte
interesse?
Esto disposio do editor componen-
tes grficos como: tabelas, grficos, charges,
ilustraes, retculas, fios, fotos... deba-
tendo o emprego da fotografia no design do
impresso que a discusso prossegue.
Harrower (1997, p.29) enfatiza que a fo-
tografia d pgina movimento e emoo o qual se dirige e a finalidade do veculo de
e chega a afirmar que sem ela voc sim-
plesmente no produz um jornal atraente.
Portanto, as fotos conferem emoo e movi-
mento pgina, sendo um dos componentes
grficos que mais atrai a ateno do leitor.
A importncia da fotografia para o jor-
nalismo est na quantidade de informaes
nela presente. Um gesto ou olhar captu-
rado pela cmera revela dados complemen-
tares e comprobatrios sobre o fato jornals-
tico. Esses dados auxiliam o leitor a compre-
ender as notcias, podendo, em muitos casos,
sobreporem-se ao texto.
7.1 Legenda: a imagem e as
palavras
O assunto retratado apreendido pelo recep-
tor atravs da leitura visual e da legenda.
Cabe ao jornalista fornecer ao leitor as infor-
maes necessrias para o entendimento do
momento captado e da importncia daquela
fotografia para a matria. Assim criada a
legenda.
As fotos empregadas no jornal so, em sua
maioria, acompanhadas por legenda. Nesta
deve encontrar-se, resumidamente, a histria
da foto, a informao principal existente na-
quela imagem. Quem o sujeito? O que est
ocorrendo? Quando? Onde? Porm, im-
prescindvel ter em mente que a funo da
legenda no meramente a de descrever a
cena. Ao invs, essa prtica deve ser evitada.
Algumas fotografias so bastante bvias
e, por isso, dispensam o uso de legenda.
Outras, afirma Harrower (1997), necessitam,
como: fotos antigas, histricas e de trabalhos
artsticos. Cabe ao jornalista tomar a deciso
com base nas prticas e conceitos jornals-
ticos, tendo sempre em vista o pblico para
comunicao para o qual escreve.
A legenda pode localizar-se abaixo ou ao
lado da foto, dependo das caractersticas do
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Design de notcias
veculo de comunicao, portanto, do design
da pgina na qual empregada. A fonte uti-
lizada , na maioria dos casos, menor do que
a utilizada no corpo do texto, sem serifa, po-
dendo ocorrer o uso do itlico.
E quanto fotografia?
7.2 Rudos provocados pela
imagem
Existem pormenores, nem sempre observa-
dos, que valorizam ou denigrem uma ima-
gem que se pretende como elemento grfico
no jornalismo impresso. Freqentemente,
esses detalhes roubam a cena. O acesso de
cu ou a falta de cho, s para citar alguns
exemplos, acabam por subtrair parte da be-
leza plstica de uma fotografia. Caso essa
imagem seja empregada em jornal ou revista,
chega a interferir no design da pgina.
Entre os rudos mais freqentes causa-
dos por excesso de cu, cho, laterais va-
gas pode-se transcrever a impresso de que
a foto est voando. Para solucionar o pro-
blema, emprega-se ao redor da imagem um
fio (linha de aproximadamente 0,5 ponto).
Outra possvel soluo a eliminao dos tides, pois estas possuem muitos elemen-
excessos. Ou seja, fique com o que h
de importante e elimine o resto. Esses cor-
tes podem ser realizados no prprio PageMa-
ker, programa de editorao eletrnica, ou no
Photoshop, especializado em imagens.
Ao abordar a edio de imagens, impres-
cindvel destacar as questes ticas que en-
volvem tal atitude. O significado da foto no
pode ser modificado em hiptese alguma.
Um exemplo de atitude antitica elimi-
nar da imagem pessoas que propagam idias
contrrias linha editorial do veculo. En-
to, em que situaes o recurso do corte pode
ser utilizado? Retomando o que foi discu-
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7
tido anteriormente, pode-se inferir que per-
mitido eliminar excessos que no compro-
metam a veracidade daquele recorte da rea-
lidade, daquele momento capturado pelo ato
fotogrfico. imprescindvel lembrar, tam-
bm, o cuidado que se deve ter para no cor-
tar partes do corpo do sujeito, como os ps e
os brao, o que causa uma sensao estranha
ao receptor da informao.
Outro rudo o sujeito da foto estar
olhando para fora do jornal ou da matria a
qual a imagem est relacionada. Ao posici-
onarmos a fotografia de maneira que o olhar
do sujeito volte-se para o texto a que est li-
gado, por exemplo, trabalha-se com o fator
unidade, to almejado no design de notcias,
devido coeso que proporciona.
As fotos devem ser relevantes, ou seja, in-
formar sobre o assunto em questo. Em jor-
nais e revistas, sua funo no decorativa.
Capturar gestos, feies, a especificidade do
fato no tarefa fcil. Porm, quando mo-
mentos dessa natureza so revelados no for-
mato de fotografia, causam impacto. Nesse
contexto, vale lembrar, que fotos individu-
ais proporcionam mais impacto que de mul-
tos. melhor expor poucos elementos e fa-
zer isso de maneira clara, do que trabalhar
com vrios e provocar confuso. s vezes,
duas fotos pequenas, com contedos com-
plementares, so preferidas ao emprego de
uma grande com contedo razovel. Outra
atitude interessante empregar duas ou mais
imagens e com tamanhos diferentes. Isso
proporcionar pgina contraste e dinmica,
atraindo o leitor.
Caso no disponha de fotos, utilize ilus-
traes, charges, mapas. Esses componentes
grficos daro leveza pgina, alm de se-
8 Marielle Sandalovski Santos
rem elementos relevantes de transmisso de
informaes.
8 Consideraes finais
At agora, pode-se perceber que o diagrama-
dor, ao construir o design do impresso, busca
otimizar os efeitos da mensagem. Ele pre-
tende que a forma como as informaes es-
to dispostas chame e mantenha a ateno do
leitor. Para isso, lana mo da retrica, ou
seja, da arte que visa comunicar idias com
eficcia, pelo apelo razo, experincia e a
emoo, descreve Cauduro (1999, p. 65).
A todo o momento, a programao grfica
busca estimular, persuadir e informar o lei-
tor. Para que isso seja alcanado, so em-
pregos, nas pginas de jornais e de revis-
tas, elementos que fazem parte do repertrio
histrico-cultural dos leitores somados a for-
mas inovadoras. Apresentar apenas signifi-
caes convencionais pode ser montono. O
design precisa estar sempre inventando, esta-
belecendo, consolidando novas associaes
entre forma e contedo, assim como faz a
arte. Contudo, isso no significa abolir ele-
mentos compartilhados pela maioria dos re-
ceptores, que possibilitam a comunicao.
Assim, o designer de notcias o sujeito
que deve compreender e saber se comunicar
com emissores e receptores de mensagens.
Ele assume a responsabilidade de construir
pginas de jornais e revistas que transmi-
tam informao de maneira eficiente e eficaz.
Como explicita Cauduro (1999, p. 81),
o designer, por sua vez, atua da mesma
forma que o artista, em relao aos apa-
ratos e aos processos tecnolgicos, mas
com uma diferena fundamental: seu
compromisso maior com a eficcia da
comunicao, com o efeito produzido na
audincia [...] ele jamais esquece que
sua escrita fundamentalmente o veculo
pelo qual outras intenes, de outros su-
jeitos, tambm se expressam e se interro-
gam. O autor, ou autores, se concentram
em o que dizer em um texto, enquanto
o designer ou designers se especializam
em como dizer o mesmo texto da mesma
forma. Portanto, o designer como um
ator, pois empresta sua escrita, seu es-
tilo, sua persona, enfim, para outros fa-
larem atravs dele, atravs de suas for-
mas.
Que assim seja! Cabe, ento, ao jornalista
levar s redaes, aos informativos comuni-
trios e demais veculos impressos uma vi-
so moderna, eficiente e eficaz de design de
notcias, que considere as transformaes so-
ciais e os anseios do pblico cada vez mais
segmentado.
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Design de notcias 9

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