20/09/2016 800K Page Views em 24 Horas: Um Estudo de Caso sobre como tornar o conteúdo Viral ­ Meet John Rampton ­ Empreendedor, Investidores e Co...

Isso é uma grande conquista, algo que qualquer um que cria sonhos de conteúdo de fazer
acontecer. Cada vez que criar um post, esperamos que esta será a única que voa através da Web,
ganha ações, terras visualizações de páginas e recebe as pessoas falando.
Isso não acontece o tempo todo. Mas isso acontece às vezes ... e que muitas vezes acontece com as
mesmas pessoas o tempo todo.Se você olhar para os posts em estabelecimentos como Business
Insider, você verá os mesmos nomes que aparecem repetidas vezes na primeira página e ao lado os
valores mais elevados de visualização de página.

Fazendo conteúdo Go Viral não é sorte
Isso porque, enquanto um artigo vai viral pode se parecer com sorte, ele realmente não é. Como
qualquer sucesso, o resultado é sempre a última etapa de um longo processo que envolve uma
grande dose de planejamento e trabalho. Ela começa com a idéia para o cargo e nem sequer
terminar uma vez que o post é para fora e ganhar ações. Isso é apenas onde o próximo processo
começa.
Entre esses estágios será um monte de investigação sobre como rolar a informação para fora, o que
táticas promocionais de usar, cronometragem quando publicar o post, e até mesmo deixando de
lado dinheiro para gastar com essas táticas promocionais. Ele tem um monte de tempo e esforço
para fazer qualquer peça em um show a parte. Isso não acontece por acaso.
Normalmente, esse processo é invisível. Isso acontece em escritórios de relações públicas e de
marketing das empresas e do público em geral só vê o resultado final. Meu artigo recente, porém, é
uma boa oportunidade para levá­lo nos bastidores. Eu quero mostrar­lhe o processo de pensamento
que vai criar um post que ganha mais de um milhão de visualizações, como ele é criado e como ele
é promovido.
Vamos desde o início todo o caminho de como eu capitalizar sobre o sucesso de cada grande artigo.
Agora, é importante notar que o método que entrou em fazer este artigo bem sucedido não tem
trabalhado em cada artigo que eu usei­o. As audiências são imprevisíveis. Se não fossem, todos os
filmes de Hollywood seria um sucesso de público e United Artists não teria feito porta do
céu. Mesmo os melhores planos nem sempre funcionam da maneira que você espera.
Mas é difícil imaginar um post vai viral , sem a preparação que foi para este artigo. Muitas coisas
têm que acontecer uma após a outra para que isso aconteça. Sem preparação e planejamento, vendo
um post ir viral é como ganhar na loteria ... o que quer dizer que isso acontece algumas vezes, mas
nunca para você.
Quando Candace Payne tirou um Chewbacca máscara sobre seu rosto, por exemplo, e transmitir o
brinquedo sobre o Facebook, não houve planejamento e nenhuma preparação. Ela só tinha a
intenção de conversar com seus amigos, mas sua alegria e sua risada eram genuínas. As pessoas
queriam compartilhá­los.
Candace, que desde então tem sido em Good Morning America eThe Late Late Show com James
Corden , e também foi dada uma pilha gigante de produtos livres por Kohls, a loja onde comprou a
máscara, acertar na loteria com esse post.
E que tipo de sucesso acontece tão frequentemente como escolher seis números eo Powerball.
A maioria dos artigos virais não acontecem dessa forma. Eles são mais como a campanha Old
Spice estrelado por Isaiah Mustafa, que gerou quase 105 milhões de visualizações no YouTube em
2010, bem como 1,2 bilhões de impressões de mídia ganhos e uma triplicação do tráfego enviado
Os vídeos foram criados por empresa líder de publicidade Wieden + Kennedy,
http://www.johnrampton.com/800k­page­views­in­24­hours­a­case­study­on­how­to­make­viral­content/ 1/2
20/09/2016 800K Page Views em 24 Horas: Um Estudo de Caso sobre como tornar o conteúdo Viral ­ Meet John Rampton ­ Empreendedor, Investidores e Co...

para OldsSice.com. Os vídeos foram criados por empresa líder de publicidade Wieden + Kennedy,
e quando a marca respondeu em tempo real para perguntas enviadas pelos meios de comunicação
social, eles tinham uma equipe de pessoas em um estúdio filtrando as perguntas, reunindo respostas
e atirando as respostas.
Os vídeos foram semeadas para influenciadores que os recomendados para as suas audiências e
espalhá­los deliberadamente em todos os canais. Não era apenas um grande conteúdo; foi também
uma grande organização.

http://www.johnrampton.com/800k­page­views­in­24­hours­a­case­study­on­how­to­make­viral­content/ 2/2