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Táticas para construir uma presença de sucesso na internet
Informações e contatos:
Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas – Sebrae
Unidade de Capacitação Empresarial – UCE
SGAS 605 – Conjunto A – Asa Sul – 70.200-645 – Brasília / DF
Telefone: (61) 3348-7168
Site: www.sebrae.com.br
Diretor Presidente
Luiz Barretto
Diretor Técnico
Carlos Alberto dos Santos
Coordenação Nacional
Michelle Carsten Santos
Consultor Conteudista
Edgar Powarczuk – Powarczuk Estratégias de Relacionamento Ltda.
Consultora Educacional
Élida Maria Loureiro Lino
Equipe Técnica
Alcionei Rocha dos Santos – Sebrae/SC
Internet para
pequenos negócios
Táticas para construir uma presença de sucesso na internet
Uma forma que pode ser muito eficaz para tornar sua empresa
disponível para todo esse enorme público é tendo um blog
institucional próprio. Um blog consiste em uma página online
totalmente voltada para o compartilhamento de conteúdos,
principalmente em forma de textos, adotando uma linguagem
pequenos negócios
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para pequenos
Internet
Esta cartilha mostra como usar um blog empresarial, visando
a iniciar um relacionamento com o público na internet.
Por meio do blog será possível desenvolver um canal de
comunicação direta com esse público, construir um diálogo
com caráter informal que permitirá um nível quase pessoal de
relacionamento com o cliente.
Sucesso!
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Um blog é um tipo menos formal de site.
Eles foram criados com a função de diários
virtuais, por isso o conteúdo é organizado
em ordem cronológica inversa, com as
atualizações mais recentes aparecendo no
topo da página. Muitos deles funcionam
como espaço de opinião para os autores
que apresentam comentários sobre temas
específicos como esporte, política ou cultura.
O QUE É
UM BLOG?
O que é um blog?
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Entendendo melhor o funcionamento de um blog
Internet para
O blog tem algumas características singulares que precisam
ser corretamente exploradas para que a empresa obtenha os
resultados desejados.
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■ Vocação para a interatividade
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Internet para
pequenos
■ Avise o cliente que há um novo conteúdo no blog
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A opção de criar um blog para a empresa
em vez de um site de formato tradicional
trará alguns benefícios e também algumas
desvantagens. Cabe a você decidir qual
modelo é mais adequado para as suas
necessidades. Você poderá utilizar ambos os
canais de comunicação, mas isso exigirá mais
tempo e dedicação.
A IMPORTÂNCIA
DE UM BLOG
PARA A
EMPRESA
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Internet para
• RSS: é uma tecnologia em que você se cadastra em
um site/blog e recebe notificações cada vez que este
é atualizado. Por meio desse sistema, o leitor poderá
acompanhar as postagens sem precisar acessar o blog
da empresa com frequência.
■ Totalmente gratuito
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Veja a seguir alguns exemplos de empresas
que optaram por utilizar site e blog ao
mesmo tempo. Note como as duas mídias
podem coexistir facilmente, uma vez que
cada uma delas possui características
próprias que podem se complementar.
ALGUNS
EXEMPLOS
DE BLOG
Exemplo 1
A Estúdio Site é uma pequena empresa que atua no mercado de
webdesign. O site é todo voltado para a área comercial e venda
de produtos e serviços, inclusive com e-commerce. O blog
apresenta seu portfólio, apresentando a representatividade e a
grandeza da empresa junto aos internautas.
• Site: http://www.estudiosite.com.br/site
• Blog: http:///www.estudiosite.com.br/blog
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http://www.estudiosite.com.br/blog/, acessado em 11/03/2010 às 15h20min.
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Exemplo 2
A União RHMG é uma pequena empresa mineira que atua
na área de gestão de pessoas. Seu site quase não possui
conteúdos, apenas apresentando institucionalmente a empresa,
enquanto o blog dá dicas sobre como se inserir no mercado de
trabalho, notícias de editais de concursos, entre outros.
• Site: http://www.uniaorhmg.com.br
• Blog: http://uniaorhmg.com.br/blog
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Internet para
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para peque-
Internet
Fique conectado!
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Para que você possa gerenciar um blog é
fundamental, logicamente, que você tenha
uma conexão com a internet na empresa. O
computador ou a rede de computadores da
empresa podem estar ligados à internet por
meio de vários tipos de conexão, variando em
estabilidade, velocidade e praticidade.
CONECTANDO
SUA EMPRESA
COM A
INTERNET
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■ Roteador: é o aparelho que transforma o sinal normal de
Internet para
internet em ondas de rede Wireless, possibilitando que os
computadores da empresa fiquem conectados sem fio.
ISP
PC Conexão
ISP local ISP ISP
Fornecedor de
BROWSER acesso à internet mundial
ISP
PC
PC BROWSER ISP
BROWSER
LAN Conexão
ISP local ISP ISP
Fornecedor de
Rede Local acesso à internet mundial
PC ISP
BROWSER PC
BROWSER
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Glossário
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Internet para
pequenos negócios
Não basta apresentar as características
de um blog e enumerar essas vantagens.
Esta seção da cartilha apresentará algumas
instruções práticas para auxiliar você na
criação do blog da sua empresa.
HORA DE
PRATICAR
Hora de praticar
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Internet para
http://daissen.blogspot.com/, acessado em 13/06/2011 às 16h35min.
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PASSO 2 – Escolha da ferramenta para construir
Existem muitas opções disponíveis
Não é necessário nenhum conhecimento profundo sobre
internet ou informática para fazer um blog. Com uma boa
ferramenta, concentração e boa vontade você conseguirá
produzir uma página bem legal para a sua empresa.
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■ Wordpress: esta ferramenta oferece mais recursos, mas
Internet para
também é um pouco mais complicada. Acesse em: <http://
pt-br.wordpress.com>
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PASSO 3 – Atualização constante
Mantenha o blog sempre atualizado
Um dos principais diferenciais do blog é a agilidade. Ninguém
gosta de uma página que demora semanas para ser atualizada
ou que não possui uma frequência previsível.
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pequenos negócios
Existem alguns cuidados básicos que você
precisa tomar na hora de criar e administrar
um blog. Lembre-se de que um blog é
diferente de um site tradicional, por isso
possui uma forma de linguagem específica
para a qual você precisa estar atento. Como já
foi dito, o principal é manter a página sempre
atualizada. Mas apenas isso não basta.
CUIDADOS
NECESSÁRIOS
Cuidados necessários
• Promoções exclusivas.
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pequenos
■ Evite textos muito longos
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Conheça outras ferramentas virtuais que
poderão ajudá-lo a estreitar a relação entre
empresa e clientes (atuais e potenciais).
FIQUE
DE OLHO
Fique de olho
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Um blog é uma mídia social, porque por meio dele você poderá
Internet para
compartilhar conteúdos e fazer relacionamento. Tudo em um
espaço exclusivamente seu na internet (e de graça!).
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CONSIDERAÇÕES
FINAIS
Os blogs foram criados como diários pessoais ambientados no
mundo virtual. Possuíam, portanto, um caráter de intimidade,
como uma conversa entre amigos. Atualmente, os blogs
evoluíram e diversificaram-se, surgindo novas formas, como
opinativo ou empresarial.
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REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
ANDERSON, Chris. The Long Tail. Tradução de Afonso Celso da Cunha.
Rio de Janeiro: Elsevier, 2006.
Blog Content <http://blogcontent.tumblr.com>
ERCÍLIA, Maria. GRAEFF, Antonio. A internet. São Paulo: Publifolha, 2008.
GLADWELL, Malcolm. O ponto de desequilíbrio. Tradução de Talita
Macedo Rodrigues. Rio de Janeiro: Rocco, 2002.
GODIN, Seth. Permission Marketing: turning strangers into friends,
and friends into customers. Nova Iorque: Simon & Schuster, 1999.
LÉVY, Pierre. Cibercultura. Tradução de Carlos Irineu da Costa.
São Paulo: Editora 34, 1999.
MILLER, Michael: YouTube for business: online video marketing for any
business. QUE, 2008.
PINTO, Sandra Rita Bento. Dominando as ferramentas do Google.
São Paulo: Digerati Books, 2007.
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