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Produtora de Videos PDF
Produtora de Videos PDF
FICHA TÉCNICA
Setor da Economia: terciário
Ramo de Atividade: serviço
Tipo de Negócio: produtora de vídeo
Produtos Ofertados/Produzidos: produção de vídeos publicitários, promocionais,
institucionais, educativos, spots e vinhetas, documentários, etc.
Investimento inicial: 200mil reais
Área: 300m²
APRESENTAÇÃO
Num segmento tão concorrido como esse, é essencial que a produtora disponha de bons
equipamentos e tecnologia de ponta para conquistar grandes clientes. Acima de tudo, é
preciso absoluto domínio das técnicas de filmagens, incluindo a etapa de edição das fitas.
Como os equipamentos são caros, especialmente as ilhas de edição e o estúdio à prova
de som, o empresário pode optar pela locação.
MERCADO
De acordo com o consultor de comunicação José Teófilo Neto, professor da Escola
Superior de Propaganda e Marketing, o segmento de produção de vídeos para cursos e
treinamento é um dos que apresenta indícios de crescimento. "As empresas estão
buscando mais qualidade pelo treinamento de pessoal e o vídeo é um meio que ajuda
muito na transmissão de informações", afirma.
Segundo Sidnei Paiva Lopes, diretor-executivo da Associação Brasileira das Empresas
Produtoras de Obras Audiovisuais Publicitárias, há uma tendência de crise continuada no
setor. "É preciso que as empresas diversifiquem ao máximo seus mercados para
continuarem no ramo", comenta. "Muitas produtoras estão fechando."
As produtoras de vídeo podem trabalhar produzindo comerciais para diversas áreas,
realizando programas de televisão, composição gráfica, alugando equipamentos,
produzindo vídeos publicitários, institucionais e educativos, produzindo longas e curta-
metragens, entre outros serviços.
Para que as produtoras se estabeleçam no mercado, é importante que seus proprietários
mantenham contato direto com os clientes.
LOCALIZAÇÃO
O local deve oferecer infra-estrutura adequada e condições que propiciem o
desenvolvimento da produtora. É fundamental avaliar a facilidade do acesso. Procure
instalar-se em centro comerciais movimentados e que tenha grande visibilidade.
As atividades econômicas da maioria das cidades são regulamentadas pelo Plano Diretor
Urbano (PDU). É essa Lei que determina o tipo de atividade que pode funcionar em
determinado endereço. A consulta de local junto à Prefeitura é o primeiro passo para
avaliar a implantação de sua produtora. Na Prefeitura de Vitória o PDU é fornecido a partir
de consulta no site.
ESTRUTURA
A estrutura básica deve contar com uma área mínima de X m². Neste espaço devem ser
dispostas uma Ilha de edição, conjunto de câmeras, material de iluminação, gravadores,
acessórios e estúdio. Exige, ainda, veículo, telefone, computador.
O alto custo dos equipamentos para filmagem, edição e finalização de vídeos e o rápido
desenvolvimento de novas tecnologias nessa área faz muitas produtoras optarem por não
adquiri-los. Essa decisão, geralmente, é tomada com base nos clientes e nos trabalhos
que cada empresa desenvolve.
EQUIPAMENTOS
Os equipamentos básicos são:
- Seqüenciadores por computador;
- Microfones;
- Mesa de som e sistema de amplificação;
- Processadores de efeitos sonoros;
- Microcomputadores;
- Câmeras de filmagens, etc.
INVESTIMENTOS
O investimento varia muito de acordo com o porte do empreendimento e do quantitativo
de que dispõe o investidor. Considerando uma produtora de pequeno porte, montada
numa área de 300m², será necessário um investimento de R$200mil aproximadamente.
Vale ressaltar que o investimento numa produtora é alto devido aos equipamentos. Esse
custo cai quando o empreendedor opta por alugar alguns deles.
Obs.: os valores apresentados são indicativos e servem de base para o empresário
decidir se vale ou não a pena aprofundar a análise de investimento.
Investindo em INFORMATIZAÇÃO
Uma empresa informatizada tem grandes chances de sair na frente do concorrente. Além
de facilitar os processos, garantem a segurança na tomada de decisões, melhora a
produtividade e diminui os gastos.
Escolha um projeto abrangente que atenda toda a empresa, desde o gerenciamento de
conteúdo para websites, até os controles administrativos (financeiro, estoque, caixa,
cadastro de clientes, etc.).
Existem no mercado atualmente, três grandes grupos de softwares: SGE Sistema de
Gestão Empresarial; SGC Sistema de Gerenciamento de Clientes e Básicos. Eles podem
ser encontrados nas empresas especializadas ou na Internet, através dos sistemas
disponibilizados nas Provedoras de Serviços de Software (ASP - application service
provider).
PESSOAL
As atividades de uma produtora de vídeo podem ser iniciadas com oito pessoas no
processo produtivo e quatro na administração e vendas.
PROCESSOS PRODUTIVOS
Aluguel e Parcerias - A Zero Filmes aluga todos os equipamentos que precisa para a
realização de seus filmes publicitários. "Para cada produção é necessário um
equipamento específico", comenta Neco Schertel, um dos sócios da empresa. De acordo
com ele, essa terceirização também possibilita que a produtora busque parcerias com
empresas até de outros países.
"Essa maleabilidade traz benefícios para o mercado, que se movimenta com isso", diz.
Schertel cita o exemplo de um comercial produzido pela Zero Filmes que foi gravado no
Uruguai, editado na Argentina e está sendo finalizado no Brasil. "O importante é saber
onde procurar essas parcerias e, para isso, é preciso conhecer bem as empresas do
ramo".
DIVULGAÇÃO
O ditado popular diz que “a propaganda é a alma do negócio”, mas a gente pode
continuar dizendo que os "músculos" também são importantes. Assim, entendemos que
dotar os clientes internos (funcionários, os "músculos" do negócio) de informações sobre
os produtos oferecidos é a chave para vendê-los ao cliente externo.
Voltando à "alma do negócio", concluímos que para atingir o consumidor e garantir as
vendas, você deve planejar o seu marketing. E como fazer isso? A primeira sugestão é
fazer uma análise da sua realidade: identifique quais são os custos de seus serviços,
adapte-os e busque a otimização de sua alocação. Mantenha seus consumidores
motivados, partindo para uma revisão da sua estrutura de comercialização, avaliando
paralelamente, se essa estrutura atinge seu mercado-alvo com sucesso. Lembre-se que o
marketing deve ser contínuo e sistêmico.
Considere ainda, que num plano de marketing é importante o conhecimento de elementos
como preço, produto (serviço), ponto (localização) e promoção. Avaliar as preferências e
necessidades de seus clientes em relação às funções, finanças, facilidade, "feeling"
(sensibilidade) e futuro.
DIVERSIFICAÇÃO
Investir em diversificação tornou-se a regra básica para as produtoras de vídeo dispostas
a sobreviver no mercado. Principalmente para quem ainda não se solidificou no ramo, a
versatilidade tem sido uma forte aliada para superar dificuldades como o aumento da
concorrência, os altos impostos ou o preço dos equipamentos. Com isso, as empresas
têm procurado novos nichos, ampliando seus temas e técnicas de atuação.
NOTÍCIAS
Salão de DVDs
Revista eletrônica cinematográfica: lançamentos, notícias, DVD’s e VHS
E-mail: dvd@dvd.com.br
http://www.dvd.com.br
Revista Propaganda
http://netpropaganda.terra.com.br
AD On-Line
http://www.adonline.com.br
Novas Normas Éticas para a Publicidade de Produtos Destinados a Crianças e
Adolescentes e Anúncios de Alimentos e Refrigerantes.
O Conar está atualizando a Seção 11 e o Anexo H do Código Brasileiro de Auto-
regulamentação Publicitária, propondo novas normas éticas para a publicidade de
produtos destinados a crianças e adolescentes e a de produtos alimentícios, refrigerantes,
sucos etc.
“Esta nova reforma do Código teve o propósito de manter elevados os padrões éticos da
comunicação e, principalmente, dar respostas apropriadas às justas preocupações da
sociedade”, explica o presidente do Conar, Gilberto C. Leifert. “Em um e outro caso, pede-
se da comunicação maior participação nos esforços para a formação de cidadãos
responsáveis e consumidores conscientes e na difusão de hábitos de vida saudável,
secundando o insubstituível papel dos pais, professores e das autoridades sanitárias”.
A iniciativa do Conar se contrapõe, antecipando-se, a numerosas outras no âmbito do
Executivo e do Legislativo, no sentido de estreitar o espaço para a liberdade de expressão
comercial.
“É comum notar-se a confusão entre produtos, o ato de consumo e sua propaganda
comercial. São freqüentes as propostas de legislação e regulamentação da publicidade
com o objetivo de proibi-la ou restringi-la fortemente, como se a veiculação de um anúncio
pudesse, ela própria, oferecer riscos, o que é um rematado absurdo”, diz Leifert. “A
exacerbação serve ao propósito de anular a publicidade, tornando-a inócua em relação ao
público e contraproducente para o anunciante que nela investe. Nesse ambiente, o
consumidor é considerado incapaz de tomar conta de si, de exercer o direito de escolha -
ou não estaria apto a se casar e ter filhos, ou mesmo eleger seus representantes
políticos, por exemplo”.
Para Leifert, é melhor praticar “a ponderação de valores e direitos que não se opõem e
não se anulam: de um lado, a saúde e o bem-estar; de outro, a liberdade de expressão
comercial e o direito do consumidor à informação sobre produtos e serviços lícitos e
seguros”.
As novas normas derivam de longos debates promovidos pelo Conselho Superior do
Conar a partir da instalação, em 19 de abril de 2004, de grupo de trabalho que mobilizou
as entidades fundadoras do Conar, com destaque para a ABA – Associação Brasileira de
Anunciantes, com apoio técnico da Abia, Associação Brasileira das Indústrias da
Alimentação e da a Abir, Associação Brasileira das Indústrias de Refrigerantes, em
permanente interlocução com os associados do Conar e com autoridades, especialmente
da Anvisa, Agência Nacional de Vigilância Sanitária.
Importantes as contribuições de organismos internacionais dedicados à auto-
regulamentação publicitária, como a Easa, European Advertising Standards Alliance, e
também o parecer dos juristas Tércio Sampaio Ferraz Jr., José Affonso da Silva e Marcos
Juruena Villela Souto.
O conteúdo da Seção 11 e do Anexo H reflete, ainda, a experiência do Conselho de Ética
do Conar acumulada ao longo de 26 anos. Publicitários tarimbados e representantes da
sociedade civil de diferentes formações contribuem permanentemente para o
aperfeiçoamento das normas éticas.
“Com a edição destas novas normas éticas, o Conar reafirma a sua crença em que a
formação de cidadãos responsáveis e consumidores conscientes depende
fundamentalmente de liberdade. Seja para que recebam informações a respeito de
produtos e serviços, seja para que façam, eles próprios, suas escolhas”, diz Leifert.
Fonte: http://www.conar.org.br
CURSOS E TREINAMENTOS
Escolas e Instituições de Ensino de Publicidade no Brasil e no Exterior
http://www.janela.com.br/referencias/escolas.html
IP – Instituto da Propaganda
Tel.: (21) 2544-4194
http://www.institutodapropaganda.com.br
EVENTOS
Vitória Cine Vídeo
Criado em 1994, o Vitória Cine Vídeo é o festival oficial de cinema e vídeo
do Espírito Santo. Tem entre os parceiros a Prefeitura Municipal de Vitória
(PMV), por intermédio da Secretaria de Cultura. Além da mostra competitiva,
o festival exibe filmes brasileiros de longa-metragem com o lançamento de
títulos inéditos no Espírito Santo.
Organização: Instituto Marlin Azul e Galpão Produções
Rua Professora Maria Cândida, 15, Bairro República. Vitória/ES
CEP: 29072-620
Tel.: (27) 3327-2751
E-mail: vcv2006@gmail.com
http://www.vitoriacinevideo.com.br
LEGISLAÇÃO ESPECÍFICA
É interessante fazer uma consulta à “Cartilha do Fornecedor Capixaba”, que se encontra
disponível na Biblioteca do SEBRAE/ES.
Essa atividade exige o conhecimento de algumas leis:
- Lei Federal nº. 8.078/1990 - Código de Defesa do Consumidor.
- Lei Municipal nº. 6.080/2003 – Código de Posturas e Atividades Urbanas do Município
de Vitória.
- Lei 6.705/2006 – Aprovou o PDU do Município de Vitória.
- Lei Federal nº. 9.610/98. Altera, atualiza e consolida a legislação sobre direitos autorais
e dá outras providências (Lei dos Direitos Autorais).
- Lei Federal nº. 9.323/96. Altera o limite de dedução de que trata a Lei nº. 8.685/93, que
cria mecanismos de fomento à atividade audiovisual, e dá outras providências.
- Lei Federal nº. 8.685/93. Cria mecanismos de fomento à atividade audiovisual e dá
outras providências.
- Lei Federal nº. 10.454/02. Dispõe sobre remissão da contribuição para o
desenvolvimento da indústria cinematográfica.
Lei 11.437/06. Altera a destinação de receitas decorrentes da Contribuição para o
Desenvolvimento da Indústria Cinematográfica Nacional -CONDECINE, criada pela
Medida Provisória no 2.228-1, de 6 de setembro de 2001, visando ao financiamento de
programas e projetos voltados para o desenvolvimento das atividades audiovisuais; altera
a Medida Provisória no 2.228-1, de 6 de setembro de 2001, e a Lei no 8.685, de 20 de
julho de 1993, prorrogando e instituindo mecanismos de fomento à atividade audiovisual;
e dá outras providências
REGISTRO ESPECIAL
Para registrar sua empresa você precisa de um contador. Profissional legalmente
habilitado para elaborar os atos constitutivos da empresa, auxiliá-lo na escolha da forma
jurídica mais adequada para o seu projeto e preencher os formulários exigidos pelos
órgãos públicos de inscrição de pessoas jurídicas. Além disso, ele é conhecedor da
legislação tributária à qual está subordinada a nossa produção e comercialização. Mas,
na hora de escolher tal prestador de serviço, deve-se dar preferência a profissionais
qualificados, que tenha boa reputação no mercado e melhor que seja indicado por alguém
que já tenha estabelecido com ele uma relação de trabalho.
Para legalizar a empresa é necessário procurar os órgãos responsáveis para as devidas
inscrições:
- Você deve procurar a prefeitura da cidade onde pretende montar a sua produtora para
fazer a consulta de local;
- Registro na Junta Comercial do Estado do Espírito Santo – JUCEES;
- Registro na Secretaria da Receita Federal (CNPJ);
- Registro na Prefeitura para obter o alvará de funcionamento;
- Enquadramento na Entidade Sindical Patronal (empresa ficará obrigada a recolher por
ocasião da constituição e até o dia 31 de janeiro de cada ano, a Contribuição Sindical
Patronal);
- Cadastramento junto à Caixa Econômica Federal no sistema “Conectividade Social -
INSS”.
- Corpo de Bombeiros Militar.
ENTIDADES
APRO – Associação Brasileira das Empresas Produtoras de Obras Audiovisuais e
Publicitárias
Rua dos Pinheiros 870, 16º. Andar, conjunto 161, Pinheiros. São Paulo/SP
CEP: 05422-001
Tel.: (11) 3089-9606
http://www.apro.org.br
Procon – Vitória
Casa do Cidadão João Luiz Barone
Av. Maruípe, nº. 2544 – Itararé, Vitória/ES
CEP: 29.045-230
Tel.: (27) 3382-5545
http://www.vitoria.es.gov.br/procon/procon.htm
Prefeitura de Vitória
SEDEC – DCOPP – Secretaria de Desenvolvimento Urbano
Rua Vitória Nunes da Mota, 220, CIAC, Ed. Ítalo Batan Regis, Enseada do Suá –
Vitória/ES
CEP: 29010-331
Tel.: (27) 3135-1097
http://www.vitoria.es.gov.br/home.htm
FORNECEDORES E FABRICANTES
Banco e Imagens
Contexto Internacional
Rua Álvaro Alvim, 31/1102 Centro, Rio de Janeiro/RJ
CEP: 20031-010
Tel.: (21) 2540-0652 / 0800-243058
E-mail: atendimento@contextofotoarquivo.com.br
http://contextofotoarquivo.com.br
Peças Publicitárias
Av. Jabaquara, 2940 - 1º andar - Planalto Paulista, São Paulo/SP
CEP: 04046-500
Tel.: (11) 5585-3834
http://www.arquivo.com.br
IBM Brasil
Rua Tutóia, 1157, São Paulo - SP CEP. 04007-900
Compra de produtos IBM - 0800-7071426
Atendimento a parceiros da IBM - 0800-7074 837
IBM e Você 0800-7014 262
http://www.ibm.com/br
ITAUTEC Brasil
Televendas Itautec: 0800-121444
Itautec Empresa - Atendimento Corporativo: 0800-127373
Televendas Philco: 0800-148007
http://www.itautec.com.br
Empresas do Ramo.
Zero Filmes
Rua Tenerife, 52 – V. Olímpia/SP
Tel.: (11) 2165-0808
http://www.zerofilmes.com.br
Laruccia Produções
Rua Bandeira Paulista 716 3º Andar – Itaim, São Paulo/SP
Tel.: (11) 3168-6831
http://www.laruccia.com.br/laruccia
Galpão Produções
Rua Prof. Mª Cândida,15 - B. República. Vitória/ES
CEP: 29072-620
Tels: (27) 3327-2751/7024 / Fax: (27) 3327-5308
E-mail: galpaop@terra.com.br
Gazeta Produções
Vitória/ES
Tel.: (27) 3321-8290
http://www.tvgazeta.tv.br
BIBLIOGRAFIA
VÍDEOS PARA TREINAMENTO, Pequenas Empresas Grandes Negócios - Guia do
Empreendedor, V. IX, N. 13, 1997.
COMPACTAS, ÁGEIS E EFICIENTES, Revista Tela Viva, N. 60, Julho/97, p. 12-15.
VILARDAG, Andréa Licht & Vicente. Produtoras de Vídeo independente, Gazeta
Mercantil, 29/08/97.
BREDARIOLI, Cláudia. Produtoras de Vídeo ampliam atuação, O Estado de São Paulo,
28/10/97.
Sites Diversos.
-Sites:
http://www.decine.gov.br
http://www.abcine.org.br
http://www.cinemabrasil.org.br
http://www.ancine.gov.br