Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
O Processo
Naming
estratégico para
criação do nome certo
de seu negócio.
Sumário
04 08 14 25
O que Por que é Tipos O que
é Naming difícil criar de nome faz um
um nome? bom nome
28 35 47 55
Dicas para Como
Verdades
a criação escolher o Concluindo
e Mitos
de nomes nome final
Introdução
Bem-vindo!
Neste material, você vai entender tudo que > Ícones e Frases sublinhadas em cinza são links,
envolve a criação do nome de uma empresa. basta clicá-los para migrar para páginas externas.
Falaremos sobre os tipos de nomes que existem, > No índice, as páginas e capítulos são clicáveis,
suas vantagens e desvantagens, dificuldades no migrando para o local de destino. ;)
processo de criação e algumas dicas para fazer
desta etapa algo mais fluido e prazeroso.
Vamos
lá! ->
3
O que é
01
Naming?
4
O que é
Naming
5
O que é
Naming
6
O que é
Naming
7
Por que
é difícil
02
criar um
nome?
8
Por que
é difícil
criar um
nome?
9
Naming
\
Dificuldades
É muito pessoal
As pessoas lidam com nomes todos os dias e
acabam construindo impressões particulares sobre
cada um deles. Por causa disso, temos a tendência
de tomar partido imediato sobre qualquer
alternativa, usando como parâmetro nosso contexto
e gosto pessoal para julgar se ela é boa ou ruim.
Entretanto, o nome de uma empresa deve ser
pensado de acordo com o seu posicionamento e
propósito, sempre lembrando quem é seu público.
É importante ser objetivo e deixar as predileções de
lado para pensar com a cabeça do consumidor.
10
Naming
\
Dificuldades
Significados indesejados
Algumas palavras possuem significados
completamente diferentes em outras línguas.
É muito importante que se faça uma pesquisa
linguística e cultural, evitando possíveis gafes (como
no caso do carro da mitsubishi aqui no Brasil com
a Pajero). A marca francesa de canetas BIC, por
exemplo, iria se chamar “Bich”, que na língua inglesa
tem a mesma pronúncia de “Bitch”(vadia). Portanto,
fique atento!
Por outra lado, não é necessário descartar um nome
“indesejado” em uma língua distante se sua empresa
é local e não pretende expandir muito.
11
Naming
\
Dificuldades
Requer metodologias
É vital estabelecer parâmetros e objetivos
durante a criação de um nome.
12
Naming
\
Dificuldades
É preciso coragem
Um nome nunca irá agradar a todos. Se ninguém se
opuser a ele, pode ser que não seja interessante ou
forte o bastante. Avalie os objetivos e a essência da
sua empresa para selecionar uma alternativa, e se
alguns não gostarem, tenha a coragem para seguir
em frente. Imagine o que as pessoas pensavam
sobre “Apple” anos atrás…
13
Tipos
03
de Nome
14
Tipos
de Nome
empresa é verificar
em qual categoria ele
poderia se enquadrar.
15
Tipos de Nomes
\
Patronímicos
1 Patro
ními
cos
Nome
de pessoas
16
Tipos de Nomes
\
Toponímicos
2 Topo
ními
cos
Nome de
lugares
3 Des
cri
tivos
Descrevem
a atividade
4 Sim
bóli
cos
Metáforas
do produto
19
Tipos de Nomes
\
Arbitrários
5 Arbi
trá
rios
Metáforas
abstratas
6 Asso
ciati
vos
Associações
do produto
7 Arti
fici
ais
Nomes
inventados
8 Si
glas Nomes feitos
por iniciais
+ Fáceis de criar.
+ Fáceis de proteger no INPI sem exclusividade.
+ Tem boa elasticidade de marca.
+ Indicados para submarcas de uma empresa.
23
Tipos de Nomes
\
Acrônimos
9 Acrô
nimos Siglas
pronunciáveis
04
faz um
bom nome
25
O que faz
um bom nome
bom ou ruim.
26
O que faz
um bom nome
2. Impacto Estratégico
Está alinhado aos seus objetivos e posicionamento?
Tem potencial para atingir o público pretendido (faixa
etária, estilo de vida)?
3. Estrutura Fonética
A pronúncia é fácil? É simples de lembrar?
4. Disponibilidade
É passível de registro? Tanto o website quanto a marca?
27
Verdades
05
e Mitos
28
Verdades
e Mitos
29
Verdades
e Mitos
30
Verdades
e Mitos
31
Verdades
e Mitos
32
Verdades
e Mitos
34
Dicas
06
para criação
de nomes
35
Dicas para
criação de
nomes
36
Dicas para
criação
de nomes
\
Prioridades
O que é absolutamente essencial para este nome?
O que é prioritário em cada um destes itens:
37
Dicas para
criação
de nomes
\
Brainstorm
38
Dicas para
criação
de nomes
\
Brainstorm
\
Exemplo
Você pode partir dos termos do DNA de
sua marca, puxando palavras relacionadas,
fragmentando e unindo termos.
39
Dicas para
criação
de nomes
\
Brainstorm
\
Exemplo
Energia
40
Dicas para
criação
de nomes
\
Brainstorm
\
Exemplo
Rupta Neo Espirituoso
Punch
41
Dicas para
criação
de nomes
\ Neofire
Brainstorm
\
Exemplo
Rupta Neo Neofuss Espirituoso
Techpunch Punch
42
Dicas para
criação
de nomes
\
Categorias
1. Locais
Onde a empresa está localizada. Suas instalações,
cidade, estado, país;
4. Ações
Como o cliente se comporta?
O que ele faz com o produto?
43
Dicas para
criação
de nomes
\
Categorias
5. Momentos 8. Iniciais/Siglas
Quais situações são importantes ou memoráveis Pensar em frases que se reduzam a um
para o negócio? acrônimo. (Embratel - Empresa Brasileira de
Telecomunicações)
6. Nomes
Nomes e sobrenomes de pessoas que são ou 9. Origem
foram importantes para o ramo de atuação. Pode Pesquise a origem de palavras-conceito no latim,
ser de pessoas comuns e/ou figuras históricas. grego ou outros idiomas de origem.
44
Dicas para
criação
de nomes
\
Quantidade
45
Dicas para
criação
de nomes
\
Não se apegue!
46
Como
07
escolher o
nome final
47
Como escolher
o nome final
48
Como escolher
o nome final
> Posicionamento
> Mercado
> Público
> Disponibilidade
49
Como escolher
o nome final
> Posicionamento
50
Como escolher
o nome final
> Mercado
51
Como escolher
o nome final
> Público
52
Como escolher
o nome final
> Disponibilidade
53
Como escolher
o nome final
\
Assinatura
de marca
54
Concluindo
...
08
55
Concluindo
...
da estrutura de
uma organização.
56
Concluindo
...
Ainda assim, uma vez escolhido e veiculado o nome Em outras palavras, um nome será
de uma empresa, o que vai realmente determinar a definitivamente bem visto pelas inúmeras
relação das pessoas com este nome é a experiência associações positivas que o público faz a ele.
e o diálogo da marca com o público.
Um bom processo de naming só aumenta as
As pessoas não vão amar sua marca por causa chances do nome ser estratégico, coerente e
da sonoridade, da métrica, da semântica ou da causar uma boa impressão, ajudando a alinhar a
estrutura linguística do nome dela, mas sim devido identidade à imagem corporativa do seu negócio.
à toda experiência que ela oferece.
57
Concluindo
...
58
Naming não é um processo fácil, nós
sabemos. Por isso, trabalhamos para que
esta escolha seja estratégica e alinhada ao
posicionamento e aos objetivos certos. Para mais detalhes,
entre em contato:
contato@bradda.com.br
Precisando de ajuda nesta
(48) 3025.5030
área? Fale com a gente! (48) 98809.8508