MARKETING DIGITAL

EM ASSESSORIAS DE
IMPRENSA
Uma análise sobre as práticas e serviços pertinentes ao mercado,
resultado obtido a partir do cruzamento de centenas de respostas.
1. Apresentação

2. Marketing digital em assessoria não é só fortalecimento da marca

3. Menos da metade das assessorias faz marketing de conteúdo ou

Índice
inbound marketing

4. SEO não é foco dos assessores

5. Vídeos ainda são pouco utilizados pelas assessorias

6. Marketing digital também é gerar vendas

7. Considerações finais
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APRESENTAÇÃO
Há muitos anos o Comunique-se é um dos principais interlocutores com o
mercado de assessorias e agências, identificando suas principais práticas e
demandas do segmento.

Com o objetivo de avaliar de que maneira as assessorias de imprensa utilizam os

recursos disponíveis para seus clientes, assim como mapear as atividades de
comunicação que foram recentemente incorporadas pelo mercado, realizamos
uma pesquisa com centenas de profissionais da área.

Conheça as estratégias mais utilizadas e os principais serviços oferecidos aos

clientes. Estas informações podem ser utilizadas para otimizar os resultados da
sua comunicação. Além disso, identifique como o seu trabalho está posicionado
em relação aos seus concorrentes e ao que é comumente praticado no mercado.

Boa leitura!
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MARKETING DIGITAL EM ASSESSORIA NÃO É SÓ

FORTALECIMENTO DA MARCA

80%
A maioria (71%) dos profissionais de
comunicação que fazem assessoria afirmam
que um dos objetivos de suas atividades é o
60%
fortalecimento da marca. Em segundo lugar
como maior preocupação aparece a
exposição na mídia (70%), seguido por
40%
relacionamento com público (61%). 

Por outro lado, observa-se que menos da

20%
metade dos comunicadores de assessoria
tem entre seus objetivos gerar vendas e
ranquear no Google (SEO) — ambos
0%
representam menos de 40% nas respostas.  Fortalecimento Exposição Relacionamento Gerar vendas SEO
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MENOS DA METADE DAS ASSESSORIAS

FAZ MARKETING DE CONTEÚDO OU
80%
INBOUND MARKETING

60%
Enquanto mais de metade das assessorias
produz conteúdos para redes sociais (66%)
e trabalham com comunicação interna ou
40%
institucional (60%), apenas 41% dos
respondentes afirmam que fazem
marketing de conteúdo ou inbound
20%
marketing - duas grandes tendências do
marketing digital. 

0%
Assessoria Redes sociais Com. interna Content/inbound
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SEO NÃO É FOCO DOS ASSESSORES

80%

Comparado aos grandes objetivos das

60% assessorias, o ranqueamento no Google
(SEO) teve um número baixíssimo de
respostas — apenas 19%.
TODAY WORKING
FROM HOME
40%
Isso indica uma falha nos objetivos das
atividades, considerando que muitos
profissionais querem exposição na mídia e
fortalecimento da marca no meio online,
20%
mas poucos trabalham para melhorar seu
SEO - uma parte essencial no que diz
respeito a fortalecer e posicionar uma
0% marca perante o público. 
Fortalecimento Exposição Relacionamento SEO
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VÍDEOS SÃO POUCO UTILIZADOS

PELAS ASSESSORIAS

Apenas 39% dos assessores no geral trabalham com 80%

produção de conteúdos de vídeo e áudio.

Dos assessores que têm o objetivo de rankear no Google 60%

(SEO), apenas 49% trabalham com produção de vídeos, o

que é contraditório uma vez que, segundo a Forrester
Research, vídeos têm 50 vezes mais chance de ranquear 40%
no Google do que páginas com textos simples.

Este número é menor ainda para aqueles que produzem 20%

conteúdos para redes sociais, sendo que, segundo a KPCB,
em 2017, vídeos já são responsáveis por 74% do todo o
tráfego na internet, principalmente em social media.
0%
Vídeos Com. interna Redes sociais Assessoria
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80% MARKETING DIGITAL

TAMBÉM É GERAR VENDAS

60%

Entre os participantes da pesquisa que

possuem práticas online em suas atividades,
WORKING
F R O M H Oapenas 40% têm o objetivo de gerar vendas -
TODAY
ME
40%
a grande maioria se preocupa em fortalecer
(71%) ou expor a marca (70%).

O marketing digital tem como um dos

20%
grandes objetivos o aumento de vendas de
uma empresa, mas aparenta, atualmente, ter
se tornado uma forma mais ligada à
0% comunicação institucional do que comercial.
Fortalecimento Exposição Relacionamento Gerar vendas
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CONSIDERAÇÕES FINAIS

Conforme a análise e o cruzamento dos dados coletados,

identificamos que o marketing digital vem sendo,
gradativamente, incorporado pelas assessorias de imprensa.
Muitas práticas e atividades já estão voltadas para o ambiente
online e para a geração de resultados mais expressivos para o
negócio.

Ainda assim, o marketing digital não deve ser entendido,

exclusivamente, como uma estratégia para fortalecimento de
marca. Sua empregabilidade pode contribuir com vendas e
aquisição de clientes. Entender sua relevância, sob essa
perspectiva, ajuda a empregar muito mais valor ao trabalho
realizado pelas assessorias.
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Vale pontuar que algumas das principais vertentes do digital, as

quais se aplicam perfeitamente aos objetivos estratégicos do
trabalho com a imprensa, ainda são pouco praticadas. SEO é
provavelmente o melhor exemplo. A prática ainda é pouco
frequente entre os assessores, mesmo que o ranqueamento seja
fundamental para o resultado positivo dos esforços de marketing.

Como complemento, menos da metade das assessorias trabalha

o marketing de conteúdo ou o inbound marketing. Vídeos
também são pouco utilizados. Isso reflete algumas oportunidades
para melhoria, logo que os vídeos são considerados, por diversas
instituições relevantes, como a grande aposta do marketing nos
próximos anos e a criação de conteúdo é fundamental durante
todo o processo.
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abril/2017