Universidade Católica de Pernambuco

Disciplina: Planejamento Estratégico e Empresarial

Professor: Hugo Wanderley
Equipe: Daniel Duarte, João Gabriel, Pâmela Melo, Robertson Júnior e Thiago Barreto

● Empresa: CINJO - Análise e Comunicação

● Produto: A Pauta em Pauta

Podcast de análise das matérias dos principais veículos de comunicação

1.1 Diagnóstico estratégico: somos um produto de comunicação em formato podcast, o qual
visa levar informação para o público que deseja manter-se informado sobre assuntos voltados
a políticas e temáticas sociais. Com uma nova maneira de efetuar o rádio inserido no universo
da internet, o produto mesmo retratando de assuntos sérios perante a sociedade, tende igualar-
se a linguagem do público alvo, deixando de lado termos técnicos do “juridiques” e do
próprio jornalismo, mantendo-se atento sobre o interesse dos ouvintes.
1.2 Missão:
Identificar, analisar e legitimar as informações prestadas à sociedade através dos veículos de
informação tradicional e independente, ajudando, portanto, na formação da opinião pública. Os
podcasts estarão disponíveis para todos àqueles que querem saber mais sobre os assuntos
relevantes para a sociedade, como política e temáticas sociais.

1.3 Visão:
Ser o maior serviço de análise de matérias e verificação de informações no país, impactando
na maneira de se produzir conteúdo dos veículos e portais de comunicação. Manter uma rede
de comunicadores que prezam pela informação com qualidade.
1.4 Estrutura e Debate dos cenários:
-Examinar constantemente a audiência dos produtos transmitidos no Podcast para a
verificação dos assuntos mais relevantes ao público. Assim a empresa estará mais habituada
ao que terá que produzir para obter cada vez mais ouvintes;
- Criação de designers de fácil entendimento, atendendo as necessidades dos consumidores
do podcast;
- estruturar o produto dentro do mercado através da publicidade por meio das redes sociais;
- ordenar funções de acordo com a necessidade do produto, solucionando problemas
presentes e futuros;
- amenizar os impactos das fakes News no universo da web, utilizando o produto como meio
para a identificação de informações falsas e de divulgação e educação da população.

Identificação dos Valores:

− Questionar a relevância das pautas e o posicionamento do veículo;
− Levantar os pontos altos e baixos na construção da matéria;
− Contribuir na construção da informação com qualidade;
− Manter uma comunicação harmônica com os veículos;
− Imparcialidade.
Analise Externa:

2.1 Oportunidades:
Sendo a internet um universo de longo alcance o produto terá maior facilidade de
visibilidade. Além de atingir diversos tipos de público, utilizando redes sociais como forma
de divulgação, o produto também usará artifícios de amostragens de audiência para a
verificação do que o ouvinte está mais interessado. Com o crescimento de consumidores da
plataforma Podcasts, a empresa terá mais chances de demonstrar seu produto, inserindo-se no
universo da Web. Sendo de fácil produção, equipamentos serão utilizados contudo a maior
parte do valor empresarial será através da qualidade e reputação do conteúdo.

2.2 Ameaças:
Sendo uma plataforma de fácil manuseio, o produto terá diversos concorrentes. Além disso,
terá barreiras a serem enfrentadas na verificação das tão conhecidas Fake News, e ainda
manter um fluxo continuo na transmissão das notícias. Também é preciso estar ciente da
dificuldade em achar patrocinadores para a manutenção do produto, já que não é consistente a
cultura brasileira do financiamento dos produtos jornalísticos pelos consumidores da notícia.
2.3. Ambientes:
2.3.1. Indireto: Com a transformação do consumo de produtos midiáticos, se faz necessário
adaptar-se ao novo mercado. Com isso o rádio, agora em formato podcast ganha cada vez
mais espaço dentro da web. Produtos como estes têm vantagens em serem mais práticos em
sua execução, além de consumirem menos dados de internet comparados aos produtos
audiovisuais, sendo preferidos pelo público. A empresa chega ao mercado para somar junto
com outros produtos, oferecendo ao público novas tecnologias e novos meios de abordar
assuntos de cunho político e social.

2.3.2: Direto: Com a mudança do cenário político e econômico brasileiro, se faz necessário a
criação de produtos jornalísticos que mantenham a sociedade informada sobre temas voltados
a essa realidade. Além disso, o jornalismo autoral ganha cada vez mais espaço dentro do
campo da comunicação. Com o sucateamento das grandes empresas de mídia, diversos
profissionais estão sem exercer suas funções, com isso se faz necessário uma nova forma de
produzir conteúdo, cada vez mais acessível, gerando empregos para os futuros profissionais.
A empresa visa relacionar-se diretamente com o cliente, buscando ideias para a produção
final do produto. Sendo fundamental realizar um diálogo dentro do mercado, na transferência
de ideias criando vínculo com outras empresas de mesmo formato jornalístico.

2.3.3. Empresa- interação entre os níveis do sistema

A empresa conta com a diretoria (Cúpula), que tem como função a tomada de decisões
estratégicas dentro da empresa, todos os assuntos que serão abordados serão de nossa
decisão. Ao fim de cada pauta, o material irá para o nível tático (gestores) de nossa empresa,
é neste que será decidido como será efetuado cada ideia, qual será a melhor forma e executar
o projeto a partir disto é que será transferido para o nível operacional da empresa que dará
início na produção das ideias. Cada nível terá importância fundamental dentro da empresa,
sendo interligados, terá comunicação direta ou indiretamente com a criação do podcast.

3. Analises Internas:
3.1. Identificação dos pontos fortes:
O produto A Pauta em Pauta possui integridade e relevância em seu conteúdo. O podcast
sempre contará com assuntos que tenham interesse do público, além disso a empresa conta
com qualidade em seus equipamentos de tecnologia. Mesmo não sendo um nome conhecido
no mercado, o produto conta com profissionais do jornalismo em formação, dando mais
credibilidade na produção das notícias. Além de se ter o cuidado de aprovar a veracidade da
notícia transmitidas nos programas dando mais confiança para aqueles que a consomem.
Sendo necessário consolidar cada vez mais os pontos forte, dando relevância aos pontos
fracos mostrados logo a seguir, para a explanação total do projeto;
3.2 Identificações dos pontos fracos:
Mesmo sendo um produto com credibilidade, o Podcast conta com alguns concorrentes de
grandes nomes no mercado. A empresa ainda precisa ser consolidada dentro do mercado,
através de publicidade, tornando-a conhecida pelo público. Sendo um dos critérios da
empresa a comprovação se a notícia repassada aos ouvintes é verídica ou não, o podcast pode
correr o risco de em algumas ocasiões atrasar a transmissão da notícia em comparação a
outros. Além do conhecimento dos pontos fracos da empresa é trivial que conheça-se pontos
de interesse empresarial, que não afetam diretamente o projeto, mostrado logo em seguida os
pontos neutros dão visibilidade completa do que será enfrentado pela empresa dentro do
mercado.
3.3 Pontos Neutros:
Como a vida urbana tem ficado cada vez mais acelerada é visível a escassez de tempo para o
cumprimento de tarefas como o consumo de conteúdo midiático. Com isso um novo modo de
captar a atenção do público são os podcasts. Estes são liberados para que o ouvinte possa
escutar a qualquer hora do dia. Por ser de fácil acesso, o podcast vem para ajudar a aproveitar
o tempo disponível e aumentar a produtividade diária. Uma das vantagens é o fato de ter
baixa transferência de largura de banda e não consumir tanto como os vídeos, o que resulta
em economia no uso dos dados da operadora de telefonia móvel.

4. Análise dos concorrentes – Foco vantagem competitiva

4.1 conhecer sua empresa e os concorrentes: Ter conhecimento de cada área desde a
cúpula a produção final do produto é estar assegurado de um resultado de qualidade, saber os
fornecedores, patrocinadores e contratados da empresa faz com que saiba a competência que
deseja-se ter. A empresa CINJO visa conhecer seus empregados, pois é estes que fazem a
maior parte do corpo empresarial, são aqueles que executam as nossas ideias e fazem as
decisões sair do papel. Conhecer o nosso público é fundamental para sabermos qual será o
direcionamento do produto, por isso estaremos criando um feedback diretamente com os
nossos consumidores. Além disso é fundamental conhecer profundamente os nossos
concorrentes, desde seus pontos fortes aos pontos fracos. Aprender com os erros dos outros
produtos é essencial para visualizar novos ambientes, sem colocar em risco a nossa empresa,
absorvendo os pontos fortes e ideias que deram certo, adaptando-as ao nosso produto.
Ao não obtermos conhecimento suficiente dos objetivos empresariais, estaremos colocando
em risco tudo que será construído no projeto. Se faz necessário conhecer desde os
fornecedores, aos profissionais, e clientes assim teremos mais ciência de como será o
resultado final. O produto A Pauta em Pauta visa conhecer cada parte do mercado e seus
concorrentes, pois o não conhecimento das concorrências dentro do mercado podcast levará a
empresa a adentrar em um ambiente desconhecido. Sem termos uma postura solida em nossas
estratégias no mercado.
5. Estabelecimento de postura estratégicas:
5.1. Caminhos:
Com o foco nos novos e antigos clientes, o interesse da empresa será otimizar os conteúdos
de acordo com as necessidades dos clientes. Além disso teremos como objetivo expandir o
projeto A Pauta em Pauta dentro do universo da Web. A empresa visa solidificar o caráter da
marca através da transparência dos conteúdos transmitidos para os ouvintes. Além da
expansão dentro da plataforma podcast um dos caminhos a serem tomados é a criação de
conteúdo em outros formatos jornalísticos.
5.2. Ações a serem tomadas:
Tendo o interesse em satisfazer o cliente a empresa usará os feedbacks dos ouvintes com o
intuito de transformar em métodos de melhorias do produto. Trataremos a área de expansão
da empresa o universo das redes sociais, utilizando de artifícios publicitários. Sabemos que
um produto com excelente conteúdo por si só já torna-se convidativo ao publico, por isso
asseguraremos a qualidades da produção e divulgação das notícias através dos nossos
profissionais e matérias tecnológicos.
5.3. Propósitos atuais e futuros:
Transformar o nosso produto em referencial dentro do mercado de podcasts, além de levar
clareza e informação para os clientes, teremos como meta dar visibilidade a áreas sociais
muitas vezes esquecidas. Conhecida como um selo de qualidade a empresa terá o propósito
de manter a sociedade informada sobre assuntos de relevância política e social. Sendo uma
empresa que está em evolução teremos como intuito o crescimento e o ganho de novos
ouvintes e patrocinadores, solidificando o nome do projeto dentro da internet.
5.4. Oportunidades:
Levando em conta o aumento dos adeptos na utilização de podcasts, será de fácil acesso o
produto aos novos clientes. Sendo um meio de comunicação com uma linguagem de fácil
acesso, o público terá mais interesse em manter-se informado. Além disso podemos ver
oportunidades com o crescente número de futuros patrocinadores por ser um mercado em
crescimento.
5.5. Escolhas:
- priorizar os nossos antigos e futuros clientes;
- capitalizar nossa empresa através de publicidade e patrocinadores;
- escolher as diretrizes da empresa dentro do produto;
- abordar temáticas da linha editorial do produto;
- escolher assuntos de interesse do público alvo.
6. Macro Estratégias e Macro Políticas:
6.1. Decisões amplas e respectivos caminhos:
Levar o produto “A Pauta em Pauta” para outras áreas dentro do universo da web, além do
produto em formato Podcast, há longo prazo é necessário expandir para outros meios como,
audiovisual e multimídia. Também se faz necessário de criar outros panoramas informativos,
que sejam de interesse público. Com o objetivo de expandir os negócios, pretendemos criar
uma franquia de podcast com o nome e o referencial de qualidade da empresa, com assuntos
referentes as notícias locais onde as franquias estarão localizadas.
6.2. Grandes orientações a serem observadas:
Orientar o corpo empresarial das qualidades de se produzir a notícia com enfoque na
transparência dos conteúdos, além de desestruturar as Fake News. O projeto terá como foco
assuntos políticos e sociais da atualidade, levando em conta o interesse do público alvo.
Mostrar a importância do trabalho em grupo para o corpo da empresa, e como isso sugere o
crescimento da qualidade do material produzido. Levando a importância de observamos os
resultados que teremos o objetivo de alcançarmos.
7. Instrumentos Prescritos:
7.1. Resultados a alcançar:
-Tornar o nosso produto cada vez mais utilizado pelo público, não só como meio de
entretenimento, mas como fonte de informação e transparência;
- consolidar o produto dentro do mercado através das redes sociais;
- transmitir a transparência da empresa para seu público alvo;
- aumentar o montante de conteúdo de notícias diárias;
- elevar a credibilidade do produto, através da seriedade mostrada na produção das matérias;
- conquistar patrocinadores para a manutenção do produto.
7.2 O que deve ser feito:
- construir o projeto visando a necessidade dos ouvintes, além de averiguar cada notícia que
será transmitida pelo podcast, dando importância na desestruturação das Fake News;
- construir uma imagem única da empresa dentro o universo das redes sociais, desde slogan, a
vídeos, fotos e o feedback dos ouvintes;
- levar em consideração cada notícia enviada para o nosso produto, utilizando também o
whats app para que o próprio público envie notícias e sugestões. A cada notícia enviada só
será descartada depois de averiguação.
- contratar profissionais da área de jornalismo, assim dará mais segurança ao público na
produção das matérias;
- levar através de publicidade a importância da manutenção do site, visando a conquista de
patrocinadores.
8. estabelecimento de objetivos, desafios e metas:
8.1. Objetivos:
Ser o maior serviço de análise de matérias/informações no segmento. Impactar na maneira de
produzir conteúdo dos veículos/portais de comunicação de todo país. Conseguir abranger
toda a cidade do Recife e a RMR (principais veículos); Tornar nosso serviço um “selo de
qualidade” para os nossos ouvintes; Manter uma linha de feedback positivo.
8.2. Desafios:
Tornar a empresa cada vez mais responsável na apuração das fake News, tendo um fluxo
rápido e continuo de notícias. Além de conquistar patrocinadores que auxiliem
financeiramente o produto. Tornar o ouvinte participativo e consciente dos fatos
noticiosos, levando em conta o cenário político e econômico do país.
8.3. Metas:
- Elaborar conteúdos de acordo com a audiência do podcast, para isso será necessário a
avaliação do feedback das redes sociais e utilizar mecanismo de medição de audiência.
- Conquistar cada vez mais patrocinadores através dos ouvintes e de publicidade,
monetizando o projeto;
- Avançar na qualidade da captação e qualidade das notícias tornando o produto cada vez
mais criterioso, dando mais credibilidade aos assuntos que serão abordados.
- Tornar a empresa cada vez mais conhecida pelo público através das redes sociais;
- ter feedbacks positivos dos ouvintes; tornando os nossos produtos um referencial dentro do
universo dos podcasts.