UNIDADE DE ENSINO SUPERIOR DE FEIRA DE SANTANA

Ayala Mariane Oliveira Chagas

João Rodrigues Dias Neto

Novos estilos de vida e de consumo na busca pela sustentabilidade e suas

consequências na sociedade

Feira de Santana
2019
 AYALA MARIANE OLIVEIRA CHAGAS
JOĀO NETO RODRIGUES

NOVOS ESTILOS DE VIDA E DE CONSUMO NA BUSCA PELA

SUSTENTABILIDADE E SUAS CONSEQUÊNCIAS NA SOCIEDADE

Matriz de Trabalho de Conclusão de

Curso apresentada ao curso de
Publicidade e Propaganda da Unidade de
Ensino Superior de Feira de Santana
como pré- requisito para conclusão do
primeiro semestre.
Orientadora: Prof. Drª. Karoline Greice
Viana Cardoso da Silva

Feira de Santana
2019
 MATRIZ ANALÍTICA

TEMA: ​Design e Sustentabilidade.

DELIMITAÇÃO: ​Novos estilos de vida e de consumo na busca pela sustentabilidade

e suas consequências na sociedade.

PROBLEMA: ​Qual o impacto desses novos estilos de vida no mercado e,

consequentemente, na publicidade?

HIPÓTESE: ​Os novos estilos de vida, consumo e produção voltados para a

sustentabilidade e diminuição no uso exacerbado, acelerado e sem controle das
reservas de matéria prima, como o veganismo e o vegetarianismo, bem como
correntes de design que visam o "mais no menos" como o Minimalismo
influenciaram o mercado, gerando pressão para adoção de modelos mais
eco-friendly e abrindo espaço para o aumento no quantitativo de empresas
autônomas e colaborativas, criando um ciclo retroalimentador e impulsionador de
profundas mudanças sociais.

JUSTIFICATIVA: ​A pauta ambiental é vital para a manutenção e preservação da

vida no planeta, ​para a sobrevivência ser possível faz-se necessário uma grande
quantidade de recursos naturais como água potável, alimentos e matérias-primas.
No entanto, ​devido a quantidade de mudanças negativas por conta da ávida
atividade antrópica, esses recursos passam por ameaças. Desde, principalmente, os
anos 60 ​o impacto ambiental começou a ter mais importância para ambientalistas e
organizações internacionais, ​ONGs como Greenpeace e WWF ​tentam há anos
alertar a população s​obre a importância da preservação natural e da urgência de
novos de hábitos que podem atingir tanto negativamente quanto positivamente a
Terra​.
A ​mudança no perfil de consumo de alimentos e bebidas se tornou um desafio para
as grandes indústrias desses setores - internacionalmente e no Brasil, a ​busca por
um estilo de vida mais saudável pressiona a indústria de alimentos, bem como todas
as outras. Conforme os dados do Estadão, estima-se que aproximadamente 5
milhões de pessoas já são veganas no Brasil e o seu mercado cresce 40% ao ano. A
decisão em ser vegano, ou seja, não consumir nada de origem animal, ganhou
impulso principalmente devido ao impacto negativo da agropecuária no meio
ambiente, pois, além da crueldade animal, nota-se o impactante gasto de água e
desmatamento.
Ademais, o veganismo é incentivado também a atribuir o minimalismo - estilo de vida
em que menos é mais - na sua rotina, ao invés de ceder à tentação do consumo
desenfreado, compra-se o necessário para se libertar do que não importa. Essa
nova onda de consumo consciente, influenciou não apenas o mercado alimentício
mas todos os setores, desde à moda ao design, a ponto de virar tema de livros.
Portanto, torna-se evidente o impacto desses novos estilos de vida, principalmente
pelo aumento de restaurantes, marcas de roupa e cosmético que levantam a
bandeira e se comprometem com a causa sustentável.
Ainda com relação à corrente Minimalista, é preciso verificar que há uma certa
correlação entre um estilo de vida minimalista e saúde mental. De acordo com um
artigo publicado no site PsychologyToday.com, ao reduzir o número de coisas que
uma pessoa tem, é reduzido também o consumo da energia e tempo que o cérebro
de tal pessoa usa, recursos que são finitos e que precisam ser bem empregados
diariamente. Ainda de acordo com o artigo, essa “economia de energia mental”
aumenta a consciência de si próprio, uma ferramenta importante no combate a
ansiedade. Os benefícios de manter uma vida mais saudável e com melhores
hábitos de consumo são inúmeros e pesquisá-los a fundo pode trazer mais atenção
da sociedade em geral para os mesmos, como DEMO (2000, pág. 43) citou em sua
obra, a relevância social é importante em qualquer pesquisa científica e seria
extremamente positivo se situações sociais preocupantes fossem estudadas mais a
fundo.

METODOLOGIA
Ao abordarmos a problemática dos novos estilos de vida e modelos de consumo,
faremos uma meta-análise de estudos já realizados e literatura a cerca da área, bem
como pesquisa de campo com observação antropo-sociológica e entrevistas. Ao final
do projeto de pesquisa, serão entregues um relatório de pesquisa com os resultados
encontrados e um vídeo no formato ​vlog ​(diário em vídeo).

OBJETIVO: ​Avaliar como novos modelos de produção e consumo afetam as

dinâmicas de mercado e influenciam no bem estar social.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS:
● Entender até que ponto um movimento social sozinho pode influenciar o
mercado;
● Avaliar como múltiplos movimentos sociais podem gerar pressão suficiente
para moldar o mercado ao invés do mercado moldar o social;
● Verificar se os novos movimentos sociais que se autointitulam sustentáveis
são realmente o que dizem ser;
● Estipular princípios de consumo sustentável baseado em múltiplas correntes;
● Especificar formas com as quais empresas podem se relacionar com estes
grupos que crescem cada vez mais e que possuem necessidades e anseios
diferentes do que era norma na sociedade e que são mais ​antenados ​em
sustentabilidade.
ORÇAMENTO

Especificação Unidade de Quant. Valor Valor Fonte de

Medida Unitário Total Financiamento

Viagem de Campo  unidade 2 R$70 R$140 Não se aplica.

para Salvador com 
duração de 7 dias 
(passagem ida e volta 
de Feira de Santana)

Diária Airbnb Quarto  unidade 7 R$80 R$560 Não se aplica.

Duplo em Salvador

Viagem de Campo  unidade 2 R$600 R$120 Não se aplica.

para São Paulo com  0
duração de 15 dias 
(passagem ida e volta 
de Salvador)

Diária Airbnb Quarto  unidade 15 R$150 R$225 Não se aplica.

Duplo em São Paulo 0

Diária Alimentação  unidade 44 R$60 R$2640 Não se aplica.

para Viagens de 
Campo

Diária Transporte para  unidade 44 R$60 R$264 Não se aplica.

Viagens de Campo 0

Câmera  unidade 1 R$1800 R$180 Não se aplica.

Semiprofissional 0

Notebook  unidade 1 R$3600 R$360 Não se aplica.

Semiprofissional 0

Impressora  unidade 1 R$1000 R$100 Não se aplica.

Multifuncional Epson  0
Ecotank

Caderno A4 unidade 2 R$12 R$24 Não se aplica.

Lápis  unidade 2 R$2,50 R$5 Não se aplica.

Caneta unidade 2 R$2,50 R$5 Não se aplica.

Papel A4 resma 2 R$20 R$40 Não se aplica.

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS:

ESPOSITO, Linda. ​Minimalism: When Living With Less Means More Mental
Health. ​Disponível em:
<https://www.psychologytoday.com/intl/blog/anxiety-zen/201612/minimalism-when-liv
ing-less-means-more-mental-health>. Acesso em 11 de Abril de 2019 às 17:24.
CARREIRO, J. ​Mercado vegano cresce 40% ao ano no Brasil. Disponível em:
<​https://emais.estadao.com.br/blogs/comida-de-verdade/mercado-vegano-cresce-40
-ao-ano-no-brasil​/>. Acesso em 10 de abril de 2019 às 23:47.

Etapa/Mês 01 02 03 04 05 06

Escolha do tema de pesquisa X

Revisão de literatura (bibliográfica) X X

Definição dos capítulos (sumário X

preliminar)
Justificativa, objetivos, X X
problematização, metodologia
Fundamentação teórica: redação dos X
capítulos
Coleta de dados X X

Tabulação, análise dos dados e X

elaboração da síntese
Elaboração da síntese e conclusão da X X
análise dos resultados
Ajustes metodológicos, conceituais e X X
analíticos
Redação final, revisão linguística; X X
formatação conforme normas ABNT
Entrega do trabalho final X

Preparação para apresentação X

Apresentação do trabalho final X