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Não transforme seu Planejamento Estratégico em uma lista de tarefas… veja como fazer um
plano de metas que defina o sucesso do seu negócio.
Felipe Castro Nesta época do ano, a maioria das empresas já está trabalhando no seu Planejamento Estratégico
Lean Performance
para 2016 ou está pensando nele. Mas antes de concluir seu plano, faça este exercício:
Sócio
14, JAN, 16 Imagine um hamster em uma gaiola, correndo sem parar em sua roda, mas sem nunca sair do lugar. É
assim que você se sente em relação à sua empresa ou ao seu time? Muito trabalho, muito esforço,
mas sem sair do lugar?
Na sua empresa o importante é trabalhar muitas horas, virar noites, trabalhar nos finais de semana, ou
entregar resultados? Você quer um time de hamsters – que se esforçam muito mas não chegam a
lugar algum – ou pessoas que geram resultados?
Suas metas estão voltadas para uma atividade meio ou para o objetivo final?
https://endeavor.org.br/plano-metas/ 1/4
01/11/2017 Plano de metas: medir esforço ou resultado? | Endeavor Brasil
Veja se este caso real poderia acontecer na sua empresa. Ao acompanhar os resultados, o CEO
verificou que a meta corporativa de tráfego no site estava muito abaixo do esperado para aquele mês.
Ele foi então questionar o responsável pelo Marketing:
- CEO: José, nosso tráfego no site está muito abaixo da meta corporativa.
- Mas eu entreguei tudo o que eu tinha que entregar de acordo com as minhas metas, fiz todas as
minhas tarefas.
- CEO: Mas o tráfego no site está muito ruim.
- O tráfego no site não está nas minhas metas!
- CEO: Então para que você tem metas? Sua meta está completamente errada…
O CEO percebeu que o processo de definição de metas tinha criado um hamster. Existiriam outros na
empresa? A cultura precisava mudar.
As metas definem se uma pessoa ou time foram bem sucedidos. Mas para isso, as metas não podem
ser focadas em tarefas ou esforço por 3 grandes motivos:
Como no exemplo do tráfego do site, queremos uma cultura que tenha foco no resultado, e não nas
tarefas.
Sucesso é fazer com que algo melhore: os clientes estão mais satisfeitos, as vendas aumentaram, o
custo foi reduzido. Se você fez todas as suas tarefas mas não saiu do lugar, isto não é sucesso.
Apesar do que se ensina nas aulas de gerência de projetos, a verdade é que entregar o projeto não é o
bastante. Entregar um projeto no prazo, escopo e qualidade não é o suficiente, o projeto deve ser feito
com sucesso.
Ou seja, os objetivos de negócios que motivaram a realização do projeto devem ser atingidos.
A metodologia Lean Startup nos ensinou que uma idéia é somente uma hipótese não validada. Da
mesma maneira, no mundo real não temos certeza se nosso plano de ação vai conseguir melhorar
nossos indicadores. Nosso plano de ação é somente uma hipótese. Assim, você não pode se prender
a uma aposta não validada.
Quando for definir suas metas, foque no destino onde você quer chegar, não no meio para chegar lá.
Quando bem utilizados, os dois principais métodos para definição de metas podem ajudar a desdobrar
seu Planejamento Estratégico em resultados desejados. Se sua empresa está utilizando o Balanced
Scorecard, você deve separar suas metas em 4 componentes:
Da mesma maneira, se sua empresa decidiu utilizar OKR (Objectives and Key Results), modelo
utilizado pelo Google e por diversas empresas do Vale do Silício, você também vai separar suas metas
https://endeavor.org.br/plano-metas/ 2/4
01/11/2017 Plano de metas: medir esforço ou resultado? | Endeavor Brasil
em componentes:
Em OKR, você também deve separar seus resultados dos planos de ação para alcançá-los.
Se você tem uma tarefa, pense no motivo pelo qual você a está fazendo. Este é seu objetivo.
Pense no que aconteceria de bom se a tarefa fosse bem feita, estes são seus Key Results (ou
medidas e targets).
Leia mais:
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culturas Focadas em Resultado, Data Driven e Baseadas em Validação de Hipóteses. Felipe é Engenheiro de Computação pela PUC-Rio.
https://endeavor.org.br/plano-metas/ 3/4
01/11/2017 Plano de metas: medir esforço ou resultado? | Endeavor Brasil
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Criação e desenvolvimento:
https://endeavor.org.br/plano-metas/ 4/4