Nº10 NOVEMBRO/11

PREPAREM-SE:
VEM AÍ O COMIDA DI BUTECO 2012!
O COMIDA DI BUTECO é um concurso
gastronômico que acontece entre botecos
tradicionais, com o objetivo de escolher o
melhor BOTECO da cidade, através da
avaliação dos quesitos: tira-gosto ( com 70% do
peso), atendimento, higiene e temperatura da
bebida. A missão do projeto é resgatar e
valorizar a culinária de raiz, através da
demarcação de um circuito urbano de
sociabilidade, traçado pela gastronomia
oferecida por esses estabelecimentos. Esse
roteiro, composto por 31 locais é visitado pelo
CGM - DIVISÃO DE PLANEJAMENTO DE MARKETING DEPTO. PLANEJAMENTO MATRIZ RJ / Telefones: (21) 2540-3600 / 3601 / 3602

público e por jurados, ao longo de 31 dias, para

eleição que é apurada pelo Instituto Vox Populi.
Em 2011 foram registrados 44 mil votos na
cidade do Rio de Janeiro e vendidos mais de
30.000 petiscos.
Em 2012, o tema para criação dos petiscos é
livre mas, todos terão que ser passíveis de serem
comidos no palito ou garfo, não podendo
caracterizar refeição.
Os patrocinadores do COMIDA DI BUTECO 2012
terão a oportunidade de incentivar a
participação do público através do voto do
melhor tira-gosto e convidarão a todos para a
festa de premiação, através de 102 chamadas
de 30 segundos veiculadas na grade de
programação da Globo Rio, além de 10
comerciais de 30” para cada patrocinador e
as vinhetas de bloco com a cobertura do
jornalismo.
O período do concurso é de 13 de abril a 13
de maio de 2012 simultaneamente nos 31
botecos. Na sequência, dia 27 de
maio, acontece a SAIDEIRA: uma das mais
bem temperadas festas da gastronomia de
raiz, onde o público poderá degustar os
petiscos dos botecos participantes do
concurso, ouvir música brasileira de qualidade
e conhecer os vencedores do COMIDA DI
BUTECO. Essa é a festa de PREMIAÇÃO, o
fechamento com chave de ouro, depois de 31
dias de maratona gastronômica.
Em sua 3ª edição o projeto já faz parte do
calendário de eventos da cidade e da Globo
Rio. Na edição anterior, as chamadas do
Comida di Buteco geraram mais de 59 milhões
de impactos no target AS ABC 18+ e alcançou
90% dos domicílios com TV do Rio de Janeiro. A
mídia foi cuidadosamente planejada para
proporcionar ampla visibilidade e excelentes
resultados para os patrocinadores!

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CDB NO ANO PASSADO!

O Comida di Buteco em 2011 mostrou que o projeto é um sucesso no Rio de Janeiro,

confira os números!

• Crescimento de 32% no faturamento dos botecos participantes.

• 5% de crescimento no número de empregados.
• 3 mil turistas participantes
• 30,5 mil tira-gostos vendidos.
• 44 mil votos.
CGM - DIVISÃO DE PLANEJAMENTO DE MARKETING DEPTO. PLANEJAMENTO MATRIZ RJ / Telefones: (21) 2540-3600 / 3601 / 3602

CONSUMO NO RIO DE JANEIRO:

ALIMENTAÇÃO FORA DO DOMICÍLIO
De 2007 para 2011, o consumo de alimentação fora do
domicílio, no Rio de Janeiro, apresentou um crescimento de
80,4%, passando de 7,2 milhões para 12,9 milhões!

R$ (em milhões)
80,4%
12.317 12.902

8.224 8.785 FONTE: ALIMENTAÇÃO FORA DO

7.151 DOMICÍLIO - TOTAL (2011) - GASTOS
COM ALIMENTAÇÃO FORA DO
DOMICÍLIO, COMPREENDENDO AS
DESPESAS COM REFEIÇÕES, LANCHES,
CAFÉS DA MANHÃ, REFRIGERANTES,
CAFEZINHOS, CALDOS, CERVEJAS,
CHOPPS E OUTRAS BEBIDAS
ALCOÓLICAS. - IPC MAPS
Ano 2007 Ano 2008 Ano 2009 Ano 2010 Ano 2011

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HÁBITOS DE CONSUMO
Com as pesquisas de hábitos de consumo é possível avaliar o comportamento de determinados
públicos frente aos meios de comunicação, consumo de produtos e segmentá-los de acordo com
seus hábitos e atitudes. Por exemplo, no Rio de Janeiro, 1,8 milhão de pessoas saem para
beber/vão a bares como atividade recreativa. Dessas, 91% assistiram à Globo nos últimos 7 dias.

Das pessoas 95 % pertencem às classes ABC.

que saem para 54 % são homens.
beber/vão a 46 % são mulheres.
65 % tem idade entre 18 e 49 anos.
bares como
86 % possuem telefone celular para uso pessoal.
atividade
479 mil consumiram energético nos últimos 7 dias.
recreativa e
CGM - DIVISÃO DE PLANEJAMENTO DE MARKETING DEPTO. PLANEJAMENTO MATRIZ RJ / Telefones: (21) 2540-3600 / 3601 / 3602

698 mil usaram creme para pentear nos últimos 30 dias.

assistiram à 1,1 milhão consumiu cerveja nos últimos 7 dias.
Globo nos 85 % consumiram refrigerantes (normal e diet/ light) nos últimos 7 dias.
últimos 7 dias: 88 % utilizam algum serviço bancário.

FONTE: IBOPE TARGET GROUP INDEX BRY11W2+Y12W1 (FEV10-JAN11) V1.0 – FILTRO: RIO DE JANEIRO – ASSISTIRAM À GLOBO NOS
ÚLTIMOS 7 DIAS.

OPINIÕES E ATITUDES
Das pessoas que saem para beber/vão a bares como atividade recreativa e...

Assistiram à Globo nos últimos 7 dias (%)

... creem que a propaganda apresenta uma imagem FONTE: IBOPE
92% TARGET GROUP
verdadeira dos produtos de empresas conhecidas
INDEX
BRY11W2+Y12W1
... pagariam qualquer preço por sua saúde 92% (FEV10-JAN11)
V1.0 – FILTRO:
RIO DE JANEIRO –
... pensam que as marcas conhecidas são melhores 91% CONCORDAM
TOTALMENTE/
PARCIALMENTE.
... quando encontram uma marca que gostam, são fiéis a ela 91% ASSISTIRAM À
GLOBO NOS
... confiam nos comerciais de TV para decidirem suas ÚLTIMOS 7 DIAS.
90%
compras

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PROPRIEDADES DOS PATROCINADORES

Os patrocinadores do Comida di Buteco 2012 também terão

direito a outras propriedades do projeto e estarão na Festa da
Saideira! Confira abaixo a entrega promocional de arena.

ENTREGA DESCRIÇÃO

200.000 unidades, com distribuição nos botecos, hotéis, táxis,

ANÚNCIO NO
etc. 01 página – formato 8 cm x 10 cm (para venda efetivada
MINI-GUIA DO
até o dia 23/jan/2012).
EVENTO
CGM - DIVISÃO DE PLANEJAMENTO DE MARKETING DEPTO. PLANEJAMENTO MATRIZ RJ / Telefones: (21) 2540-3600 / 3601 / 3602

1 caravana para 14 pessoas convidadas do patrocinador,

CARAVANA com roteiro por 3 botecos, incluindo transporte, tira-gostos
participantes no concurso, refrigerantes e água.

Aplicação da logomarca do patrocinador nas bandeirolas

BANDEIROLAS
de divulgação do projeto que enfeitam os botecos
NOS BOTECOS
participantes (para venda efetivada até o dia 23/jan/2012).

Espaço para montagem de stand ou lounge*

Espaço para instalação de 1 blimp*
FESTA DA SAIDEIRA
20 ingressos para o dia da Saideira
Citação do patrocinador na locução no dia da festa

O custo de produção e instalação é de responsabilidade do patrocinador.

*
Blimp, stand e/ou lounge estão sujeitos à disponibilidade no local da festa.
*
Outras propriedades e ações promocionais poderão ser negociadas com a produção do evento.
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