Checklist de

marketing de
conteúdo
25 táticas que
você deveria
experimentar
em 2019
Checklist de marketing de conteúdo

1. Documente sua estratégia de marketing de conteúdo

2. Analise as táticas dos seus concorrentes

3. Analise a experiência do usuário

4. Encontre os Melhores Temas para seus Conteúdos com a ferramenta Topic Research

5. Escolhe conteúdo para Cada Estágio da Jornada do Cliente

6. Colabore com a sua equipe de vendas

7. Converse com o Suporte ao Cliente para identificar as principais dificuldades do cliente

8. Navegue pelos Fóruns para encontrar os assuntos em quais seus clientes estão interessados

9. Crie conteúdo SEO-friendly com a ferramenta SEO Content Template

10. Aproveite o conteúdo gerado pelo usuário

11. Crie vídeos curtos para o Facebook e Instagram

12. Organize um webcast no YouTube

13. Desenvolva Infográficos e Ilustrações Adicionais

14. Crie mais conteúdo interativo

15. Otimize artigos em tempo real com a ferramenta SEO Writing Assistant

16. Publique pesquisas ou artigos baseados em análises estatísticas

17. Publique Guias e Manuais Abrangentes e Úteis

18. Apoie as notícias e eventos mais importantes do setor

19. Descubra seus melhores artigos com a ferramenta de Content Audit

20. Transforme artigos em um eBook

21. Atualize as postagens do blog com bom potencial de SEO

22. Adapte seu conteúdo para celular e pesquisa por voz

23.Melhore sua reputação online com o monitoramento de marca

24. Colabore com outras marcas fazendo promoções de marketing conjuntas

25. Use o Poder de Micro-Influenciadores

 3 / 16

Introdução

Em 2018 84% das empresas dos EUA com mais de 100 funcionários usávam
táticas de marketing de conteúdo. Embora não seja uma surpresa, isso enfatiza a
importância vital do marketing de conteúdo para as marcas em 2019 e além.

Não é nada difícil estabelecer uma rotina de marketing de conteúdo.

Os especialistas de marke ting de conteúdo normalmente aplicam as melhores

práticas de criação de conteúdo, distribuição e análise.

No entanto, se suas práticas permanecerem engessadas por muito tempo, sua

marca e seu conteúdo ficarão desatualizados. Embora você possa ser uma
máquina de conteúdo, é imperativo analisar as tendências atuais e experimentar
novas técnicas e ferramentas.

Para te ajudar a descobrir novas ferramentas e ficar à frente das tendências de

marketing de conteúdo, preparamos um checklist de marketing de conteúdo
para 2019. Use essas táticas, ideias e ferramentas para dar à sua estratégia de
marketing de conteúdo um impulso necessário para este ano.
 4 / 16

Documente sua estratégia de marketing

1
de conteúdo

Sabia que apenas 39% dos profissionais têm uma estratégia

documentada de marketing de conteúdo ? Entre as empresas
de alto desempenho, no entanto, esse número aumenta
para 65%.

Foi provado que aqueles que anotam seus objetivos têm maior
probabilidade de alcançá-los; o mesmo conceito se aplica à
documentação da sua estratégia de marketing de conteúdo.
Em 2019, encontre um tempinho para anotar e analisar
a estratégia de conteúdo, as metas e os esforços de sua
empresa. Durante o ano analise seu progresso no marketing
de conteúdo. Está indo bem? O que você pode melhorar?

2 Analise as táticas dos seus concorrentes

Quando você sente que seu conteúdo se torna repetitivo ou

monótono, é hora de buscar inspiração. Comece analisando
as táticas de seus concorrentes e descubra como ajustar
sua estratégia de conteúdo para se destacar da multidão.

Identifique uma seção da sua estratégia de conteúdo que

você gostaria de melhorar e analise como seus concorrentes
atingem esses objetivos. Então, comece a pensar em
maneiras de superar seus concorrentes usando suas táticas.
Por exemplo, se seu concorrente escreve no blog sobre
um tópico específico, dê um passo além e desenvolva uma
série de conteúdo com vídeos, guias para download ou crie
conteúdo interativo.
 5 / 16

3 Analise a experiência do usuário

Em 2019, pensar na experiência do usuário não é mais uma

opção; é uma necessidade. Seu conteúdo deve se adaptar ao
dispositivo do usuário, atender e exceder suas necessidades
de informação ou entretenimento, e a experiência do usuário
deve ter um papel importante no fluxo de informações de
seu site.

Analise a experiência do usuário do seu website e encontre

maneiras de melhorar. Talvez você possa simplificar o
processo de compra agrupando o conteúdo? De acordo
com o Demand Gen Report de 2018, 52% dos compradores
concordaram fortemente que as marcas deveriam agrupar o
conteúdo relevante para ajudar a acelerar sua fase
de pesquisa.

Outras áreas de experiência do usuário para analisar podem

ser o fluxo de conteúdo, velocidade de carregamento da
página e acessibilidade para dispositivos e deficiências.
Todos os seus esforços de marketing de conteúdo devem
criar uma experiência única e imersiva para seu público.

Encontre os Melhores Temas para seus

4
Conteúdos com a ferramenta Topic Research

Está difícil encontrar temas de conteúdo que interessem o seu

público e direcionam tráfego para seu site? A ferramenta Topic
Research identifica os temas - tendências do seu público-alvo
e ajuda a criar conteúdo de qualidade em torno deles.

Ao adicionar essa ferramenta ao seu Checklist de marketing de

conteúdo, você receberá ideias de conteúdo com base em:

• Perguntas que seu público-alvo faz sobre um

determinado tópico

• Manchetes que ressoam mais em um mercado específico

• Artigos nos quais seu público-alvo está interessado

Você também pode filtrar tópicos por popularidade, eficiência,

dificuldade e volume para ajudar a escolher ideias de conteúdo.

Tente agora!
 6 / 16

Escolhe conteúdo para Cada Estágio da

5
Jornada do Cliente

Os clientes exigem diferentes tipos de conteúdo em cada

etapa da jornada do comprador.

Por exemplo, na fase de conscientização, seu público pode

assistir a vídeos para saber mais sobre sua empresa ou
produtos, enquanto na fase de decisão eles podem procurar
estudos de caso para ajudá-los a escolher entre produtos.

Se sua estratégia atual de marketing de conteúdo atender

apenas a um estágio da jornada do cliente, reavalie sua
estratégia para ter conteúdos correspondentes à cada fase,
já que um grande número de clientes potenciais talvez não
consiga chegar ao estágio final e fazer uma compra.

Lembre-se de que a jornada do comprador vai além

da primeira compra. Fidelize os clientes criando um
relacionamento com eles por meio do seu conteúdo.

6 Colabore com a sua equipe de vendas

Você pode fazer muitas as pesquisas do mercado, mas é

a sua equipe de vendas quem realmente sabe do que seus
clientes precisam. Facilite uma conversa entre sua equipe
de marketing de conteúdo e a equipe de vendas para criar
com novos tipos de conteúdo que atenda às necessidade e
conscientize os compradores em 2019.

Converse com o Suporte ao Cliente para identificar

7
as principais dificuldades do cliente

Equipes de suporte ao cliente resolvem problemas todos os

dias; eles sabem quais dificuldades seus clientes enfrentam
e quais soluções são necessárias. Torne seu dia um pouco
mais fácil e mantenha os clientes satisfeitos criando
conteúdo que os permita aprender e que os direcione para
as respostas de que precisam.
 7 / 16

Navegue pelos Fóruns para encontrar os assuntos

8
em quais seus clientes estão interessados

Outra tática para adicionar ao seu checklist de marketing

de conteúdo de 2019 é procurar nos fóruns para obter
novas informações sobre seu público. Procure nos fóruns
da sua área ou naqueles em quais seus clientes estejam
ativos e veja em quais conversas eles estão participando.
Em seguida, use essas informações para adaptar a sua
estratégia de marketing de conteúdo analisando suas
dificuldades, motivação e tópicos de conversação.

Crie conteúdo SEO-friendly com a

9
ferramenta SEO Content Template
Os profissionais de marketing de conteúdo entendem a
importância dos mecanismos de pesquisa e do conteúdo
otimizado. Afinal, 51% de todo o tráfego do website vem da
pesquisa orgânica.

Agilize o processo de criação e otimização de conteúdo com

a ferramenta SEO Content Template. Usando uma palavra-
chave a ferramenta gera um modelo de conteúdo otimizado
com base nos dez principais resultados da pesquisa
do Google.

No seu modelo de conteúdo personalizado, você

também obterá:

• Palavras-chave relacionadas para destacar no

seu conteúdo

• O comprimento do conteúdo recomendado e o nível de

legibilidade

• Fontes de backlinks relevantes

• Dicas de otimização de metadados

Com a ferramenta e o modelo você pode gastar menos

tempo criando e mais tempo planejando o conteúdo para
sua estratégia de 2019.

Tente agora!
 8 / 16

10 Aproveite o conteúdo gerado pelo usuário

Considerando todos os elementos de uma estratégia de

marketing de conteúdo bem-sucedida, você pode achar que
não há tempo suficiente no dia para criar os novos conteúdos
consistentemente. Em vez de desenvolver o conteúdo sozinho,
aproveite o conteúdo gerado pelo usuário.

Seus usuários leais já estão marcando você no Instagram,

escrevendo sobre sua marca em seus blogs e postando
nas mídias sociais, então por que não usar esse conteúdo
genuíno para a sua estratégia de conteúdo? Escolhe o melhor
conteúdo dos usuários e adicione-o às suas filas de mídia
editorial e social.

Essa tática traaz uma vantagem para os profissionais de

marketing de conteúdo. Além de gerar uma biblioteca de
recursos de conteúdo, você também está melhorando sua
reputação on-line usando conteúdo criado por clientes
reais. 74% dos consumidores confiam nas informações das
mídias sociais para fazer suas decisões de compra, e 84%
dos consumidores afirmam confiar nas recomendações de
usuários reais acima de todas as outras fontes de publicidade.

11 Crie vídeos curtos para o Facebook e Instagram

Em um único dia, mais de 100 milhões de horas de vídeo

são assistidas no Facebook, e 80% dos usuários podem se
lembrar de um anúncio em vídeo que assistiram no último
mês. Nunca houve um momento melhor para aproveitar
o poder do vídeo e adicionar vídeos do Instagram e do
Facebook ao seu calendário de conteúdo.

Além disso, se você criar vídeos longos, como webinars ou

podcasts gravados em vídeo, não hesite em usar segmentos
menores nas mídias sociais. Ao dividir vídeos mais longos
em clipes curtos e compartilháveis, você está criando sua
biblioteca de conteúdo de mídia social e distribuindo seu
conteúdo para um público que pode não ter visto
a versão completa.
 9 / 16

12 Organize um webcast no YouTube

Alcance clientes novos e atuais em tempo real, falando ao

vivo no YouTube ou em outras plataformas de mídia social.
Mostre aos espectadores o conteúdo dos bastidores,
organize um webinar on-line ou prepare um conteúdo de
vídeo em tempo real.

Além disso, os vídeos ao vivo no YouTube fornecem aos

profissionais de marketing a capacidade de interagir com
os usuários em tempo real. Durante seus webcasts, faça
perguntas, responda às perguntas do público e crie uma
caixa de diálogo com os espectadores.

13 Desenvolva Infográficos e Ilustrações Adicionais

Ao analisar seu checklist de marketing de conteúdo para

2019, considere adicionar mais infográficos e ilustrações ao
conteúdo ou ao site do seu blog. Você sabia que o cérebro
humano processa imagens 60.000 vezes mais rápido que o
texto, e 90% da informação transmitida ao cérebro é visual?

O público quer consumir as informações imediatamente e os

infográficos ajudam a retransmitir informações pertinentes de
maneira mais rápida e fácil. Em vez de ler um artigo inteiro, os
leitores podem receber instantaneamente as informações de
que precisam, visualizando um infográfico.

E, de acordo com uma pesquisa da Venngage, 40% dos

profissionais de marketing on-line afirmaram que, de seus
ativos de conteúdo visual, os infográficos tiveram melhor
desempenho e geraram o maior engajamento.
 10 / 16

14 Crie mais conteúdo interativo

Entre os questionários do Buzzfeed e os adesivos do

Instagram, o conteúdo interativo é a última moda. Uma
pesquisa do Content Marketing Institute descobriu que 81%
dos profissionais de marketing de conteúdo concordam que
o conteúdo interativo atrai a atenção de forma mais eficaz do
que o conteúdo estático. O conteúdo interativo pode ser útil
em todos os momentos da jornada de um cliente, desde o
reconhecimento inicial até a compra final.

Tente utilizar diferentes formas de conteúdo interativo, como

calculadoras, avaliações e concursos, para ver qual tipo faz o
público reagir melhor.

Otimize artigos em tempo real com a ferramenta

15
SEO Writing Assistant

Sendo um profissional de conteúdo, você gasta muito tempo

otimizando o conteúdo. Mas já se perguntou o quanto seu
conteúdo é otimizado? Quando você usa o SEO Writing
Assistant seu conteúdo do Google Doc ou WordPress é
analisado em tempo real para sugerir táticas de
otimização eficazes.

Ao utilizar o add-on de SEO, você receberá recomendações

de otimização com base na palavra-chave segmentada de
sua escolha. E, como as métricas são interativas, você pode
ver seu progresso enquanto edita.

Tente agora!
 11 / 16

Publique pesquisas ou artigos baseados em

16
análises estatísticas

Ao começar a alinhar seu conteúdo com o processo de

compra do cliente considere criar artigos com dados de
pesquisas originais ou estatísticas relacionadas ao setor.
À medida que os clientes pesquisam sua empresa e seus
produtos ou serviços, eles querem obter uma confirmação
de que estão tomando uma decisão certa. Mostrar seu
conhecimento do setor pode ajudar a obter essa confirmação
e posicionar sua marca como líder do setor.

17 Publique Guias e Manuais Abrangentes e Úteis

Em 2019 quase todas as empresas oferecem conteúdo

de valor agregado, como guias e ebooks, para clientes
potenciais e recorrentes. Este ano um dos seus objetivos é
lançar o guia mais abrangente e útil do seu setor.

Pense em áreas nas quais seus clientes possam ter dúvidas,

precisam de ajuda ou querem saber mais sobre o assunto e
escolha os tópicos do guia apoiando-se nesses resultados.

Apoie as notícias e eventos mais importantes

18
do setor

Você já ouviu falar da tática de marketing de conteúdo

conhecida como “newsjacking”?

Essa técnica de conteúdo envolve a criação e a otimização

de conteúdo em torno das últimas notícias e eventos do
setor, com o objetivo de ranquear bem nos mecanismos de
pesquisa, ser compartilhado nas redes sociais e iniciar uma
conversa sobre as notícias.

Configure um Google Alert para tópicos, palavras-chave

ou marcas específicos e adicione conteúdo de notícias
à sua estratégia de 2019.
 12 / 16

Descubra seus melhores artigos com

19
a ferramenta de Content Audit

Este ano você poderia testar a estratégia de identificar e

aproveitar o seu conteúdo de melhor desempenho usando
a ferramenta Content Audit. Esta ferramenta de auditoria
analisa o conteúdo do seu site com base em uma série
de critérios, incluindo backlinks, sinais sociais, dados de
experiência do usuário, autores, comprimento do conteúdo
e metadados.

Além disso, o recurso de Post Tracking também permite

acompanhar o desempenho de conteúdo externo com base
em backlinks, compartilhamentos sociais e classificação de
palavras-chave.

Depois de descobrir os seus conteúdos de melhor

desempenho, use as outras ferramentas e táticas
mencionadas em nosso checklist de marketing de conteúdo
para torná-los ainda mais forte e alcançar novas metas
de marketing.

20 Transforme artigos em um eBook

Você tem vários artigos de alto desempenho com um

tópico semelhante? Se for assim, junte esses artigos em um
eBook informativo. Os visitantes do site que procuram mais
informações durante a pesquisa de compra inicial apreciarão
ter um recurso oficial disponível sobre o tópico.

No entanto, para criar o ebook não basta apenas copiar e

colar os artigos juntos. Seus eBooks devem fornecer uma
experiência de conteúdo integrada com uma narrativa
única. Além disso, certifique-se de que seus artigos estejam
atualizados antes de incluí-los em um e-book.
 13 / 16

Atualize as postagens do blog com bom

21
potencial de SEO

À medida que a Internet se transforma e avança, as técnicas

de SEO avançam também. Isso significa que seu conteúdo
antigo pode precisar de um pouco de atualização de SEO.

Este ano, analise os conteúdos antigos com o potencial de

classificar palavras-chave relevantes e os atualize de ponto
de vista de SEO. Leve em conta tudo, desde a mídia até os
metadados, e descubra como você pode melhorar esse
conteúdo com o objetivo de obter uma classificação mais
alta e gerar mais tráfego para o seu site.

Tente agora!

22 Adapte seu conteúdo para celular e pesquisa

por voz

Graças aos recentes avanços tecnológicos, a pesquisa

por voz é o futuro do marketing de pesquisa. De fato, a
comScore relatou que 50% de todas as pesquisas serão
pesquisas por voz até 2020. Se o seu conteúdo não estiver
otimizado para dispositivos móveis e recursos de pesquisa
por voz, os seus futuros clientes não
vâoconseguir encontrá-lo.

Use essas dicas para revitalizar seu conteúdo para pesquisa

por voz.
 14 / 16

Melhore sua reputação online com o

23
monitoramento de marca
No mundo digital de hoje, a reputação da marca é tudo.
Gerencie e acompanhe a reputação on-line de sua empresa
usando a ferramenta de Brand Monitoring. Essa ferramenta
identifica as menções de sua marca on-line e as menções de
sua concorrência.

Ao usar a ferramenta, você pode descobrir novas

oportunidades para o seu conteúdo, ficar de olho nos
concorrentes e encaminhar os cases para a sua área de
atendimento ao cliente, se necessário.

Colabore com outras marcas fazendo

24
promoções de marketing conjuntas
Faça um objetivo de trabalhar em conjunto com outras
marcas em 2019. Encontre marcas que compartilhem seus
objetivos e valores (mas não sejam seus concorrentes),
trabalhem com o seu setor e estejam dispostos a colaborar
em uma campanha de promoção.

Usando essa parceria, você pode participar de um sorteio

ou concurso, unir forças para financiar e publicar novas
pesquisas ou desenvolver conteúdo interativo para
seus públicos-alvo.

25 Use o Poder de Micro-Influenciadores

Você sabia que 81% dos profissionais de marketing acham

que o marketing de influência é uma estratégia de sucesso?
Este ano, encontre micro-influenciadores que ressoam com
o seu público e estão dispostos à fazer uma parceria para
uma promoção ou campanha.

Tente agora!

Embora os micro-influenciadores tenham de 1.000 a 5.000 seguidores, a pesquisa mostrou

que essas contas geram taxas de engajamento mais altas do que as contas dos seus
 15 / 16

colegas com milhões de fãs. MediaHub, uma empresa de soluções de marketing digital,
informou que os clientes de varejo e entretenimento receberam um retorno 50% maior
usando micro-influenciadores. A empresa também descobriu que influenciadores com 1.000
fãs trouxeram o engajamento 85% maior do que aqueles com mais de 100.000 seguidores.

Mas não se esqueça de conferir as regras e regulamentos legais relacionados aos esforços
de marketing dos influenciadores.

Pronto para atualizar a sua estratégia de marketing de conteúdo este ano? Adicione essas 25
ferramentas, táticas e truques ao seu checklist de marketing de conteúdo para obter
sucesso contínuo.
Nós amamos o seu feedback!

Este guia foi útil? Há algo mais sobre marketing

de conteúdo em que você está interessado? Envie-nos uma
mensagem em content-analyzer-feedback@semrush.com
and e compartilhe suas ideias!

semrush.com