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Turbine-se Consultoria
São Paulo – SP
2017
SUMÁRIO
1 Introdução.................................................................................................. 6
1.1 Quem Somos............................................................................................. 7
1.2 Modelo de Negócios.................................................................................. 8
1.3 Organograma da Empresa......................................................................... 9
2 Análise de Mercado................................................................................... 10
2.1 Histórico e Tendências.............................................................................. 13
2.2 Potenciais Clientes.................................................................................... 15
2.2.1 Aviação Comercial.................................................................................... 15
2.2.2 Aviação Executiva..................................................................................... 16
2.2.3 Prestação de Serviços................................................................................ 17
2.3 Concorrentes.............................................................................................. 18
3 Produtos..................................................................................................... 19
3.1 Para Empresas........................................................................................... 20
3.2 Para Candidatos......................................................................................... 21
3.3 Descrição dos Produtos............................................................................. 22
3.3.1 Recrutamento e Seleção – Aeroviários..................................................... 22
3.3.2 Recrutamento e Seleção – Tripulação Técnica e Tripulação de Cabine... 22
3.4 Overview do Processo............................................................................... 23
3.5 Ferramentas............................................................................................... 24
3.5.1 Ferramentas para o Processo Seletivo Comportamental........................... 24
3.5.1.1 Entrevista por Competências..................................................................... 24
3.5.1.2 Testes Técnicos......................................................................................... 24
3.5.2 Anúncio de Vagas em Aberto................................................................... 24
3.5.3 Parcerias Estratégicas................................................................................ 25
3.5.4 Venda Continuada..................................................................................... 25
4 Plano Estratégico....................................................................................... 27
4.1 Pilares Estratégicos................................................................................... 27
4.2 Análise SWOT.......................................................................................... 28
4.3 Competências Organizacionais................................................................. 28
4.4 Plano de Gestão de Pessoas....................................................................... 29
4.4.1 Treinamento............................................................................................... 30
4.4.2 Benefícios.................................................................................................. 30
4.4.3 Plano de Carreira....................................................................................... 30
5 Plano de Marketing................................................................................... 32
5.1 Posicionamento no Mercado..................................................................... 32
5.2 Praça.......................................................................................................... 32
5.3 Ações para Divulgação dos Serviços e Marca.......................................... 33
6 Operacionalização...................................................................................... 34
6.1 Cronograma de Estruturação .................................................................... 34
6.2 Custos de Estruturação.............................................................................. 35
6.3 Mapa de Processos..................................................................................... 36
7 Considerações Finais................................................................................. 37
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS...................................................... 38
ANEXOS
LISTA DE FIGURAS
Figura 1 – CANVAS..................................................................................................... 8
Figura 2 – Organograma da Empresa........................................................................... 9
Figura 3 – Geração de Emprego e Renda..................................................................... 11
Figura 4 – Redução do Quadro de Empregados das Empresas Aéreas........................ 12
Figura 5 – Efeito Multiplicador na Economia.............................................................. 14
Figura 6 – As Big 4 da Aviação Comercial.................................................................. 15
Figura 7 – Empresas de Ground Handling................................................................... 17
Figura 8 – Portfólio de Serviços para Empresas........................................................... 20
Figura 9 – Portfólio de Serviços para Candidatos........................................................ 21
Figura 10 – Overview do Processo Completo................................................................. 23
Figura 11 – Venda Continuada....................................................................................... 26
Figura 12 – Pilares Estratégicos Turbine-se................................................................... 27
Figura 13 – Análise SWOT Turbine-se.......................................................................... 28
Figura 14 – Cronograma de Estruturação....................................................................... 34
Figura 15 – Investimento Inicial..................................................................................... 35
Figura 16 – Mapa de Processos...................................................................................... 36
1 Introdução
6
1.1 Quem Somos
7
1.2 Modelo de Negócios
Figura 1 – CANVAS
8
1.3 Organograma da Empresa
9
2 Análise de Mercado
Ainda assim, é possível perceber um aumento de 32,1% desse número com relação a
2007, mostrando que mesmo em velocidade reduzida, o mercado brasileiro de Aviação
Civil continua a presentar crescimento.
10
a Associação Brasileira das Empresas Aéreas (ABEAR), a Aviação Civil no Brasil gera
atualmente 1,2 milhões de empregos, adicionando um montante de R$ 73 bilhões ao PIB
(ABEAR, 2017).
11
Tabela 2 – Emissão de Licenças ANAC
É fato que, devido à citada crise econômica recente, houve uma diminuição no
contingente de empresas aéreas e ligadas à aviação nos últimos dois anos. Tal redução,
porém, nada mais é do que a estratégia de sobrevivência encontrada pelas companhias
para se ajustar à nova realidade do país, cortando custos. Esta ação das empresas gerou
um impacto negativo, que foi o “overload” de trabalho sofrido pelos funcionários, que
agregam cada vez mais tarefas, o que causou uma pressão por parte desses colabores para
que este cenário fosse revertido. Tal fato já é possível de ser observado, pois a medida
que a perspectiva econômica do país apresentou pequenos sinais de melhora, as empresas
aéreas já retomaram as contratações.
12
Ainda com essa redução de quadro, indicadores como o aumento de 5,2% de empregados
por aeronave entre 2015 e 2016 nos mostram uma boa saúde do mercado e resistência a
crise.
13
Apesar dessa alta volatilidade, o mercado da Aviação Civil, em caráter mundial,
sempre se apresentou de forma sólida e com constante crescimento. Um estudo realizado
pela Universidade de Oxford, em conjunto com a International Air Transport Association
(IATA) e a consultoria Bain & Co., aponta uma projeção otimista para o setor (Tabela
3).
Uma outra análise, da ABEAR (Figura 5), mostra o impacto da cadeia de valor criada
na aviação como multiplicador da economia, apresentando este mercado como forte
indutor de desenvolvimento econômico/social.
14
2.2 Potenciais Clientes
A Gol Linhas Aéreas, fundada em 2001 com a proposta low cost/low fare, hoje
consolida uma fatia de mercado de aproximadamente 33% no cenário nacional, operando
125 aeronaves com 900 decolagens diárias e 15 mil funcionários no seu quadro.
15
Fruto de uma fusão entre LAN e TAM em 2011, em 2012 se consolida a LATAM
Airlines, a maior companhia aérea da América Latina, possuindo dentro do grupo cerca
de 9 empresas subsidiárias :Lan Colômbia, Lan Peru, Lan Argentina, Lan Cargo, Lan
Express, Lan Equador, Lan Chile, TAM e TAM Mercosul, essas duas últimas, com sede
no Brasil. Com seus principais Hubs em São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília, Santiago e
Lima, a companhia tem a maior parcela do market share doméstico, além de operar para
destinos internacionais e operação de cargas. Com 150 destinos e presente em 22 países,
o grupo detém 55 mil colaboradores diretos e busca o objetivo de estar entre as 10 maiores
empresas aéreas do mundo até 2021.
Ocupando o terceiro lugar em market share, temos a Azul Linhas Aéreas, fundada
pelo americano David Neleeman em dezembro de 2008. Se destaca no mercado por ter
sido a companhia que mais cresceu desde sua fundação, com uma frota formada por sua
maioria de aviões da brasileira Embraer, o que traz uma enorme vantagem competitiva
em operar destinos regionais. Hoje a Azul conta com uma malha de 100 destinos e 792
decolagens diárias e 11 mil funcionários em seu quadro.
16
Embora a proposta da Turbine-se seja oferecer serviços no escopo nacional, somente
a cidade de São Paulo, sede da consultoria, representa 35% do total dessas aeronaves, nos
deixando próximos de uma importante fatia desse nosso público alvo.
17
2.3 Concorrentes
18
3 Produtos
É claro o fato de que o mercado não tem explorado a possibilidade de parcerias com
as empresas treinadoras e escolas formadoras desses profissionais para desenvolvimento
de uma cadeia de valor onde o aumento substancial de profissionais contratados nas
empresas do setor aéreo por meio da ação da parceria com a consultoria de recrutamento
e seleção traria uma maior crescimento e confiabilidade da marca formadora e maior
credibilidade e confiabilidade pelas empresas empregadoras na marca Turbine-se.
19
3.1 Para Empresas
Cientes de que o capital humano, quando bem gerido, transforma-se em uma forte
vantagem competitiva para a organização e entendendo o dinamismo e a complexidade
do Setor Aéreo, nossa companhia coloca-se no mercado como valiosa parceira para a
solução de um problema comum entre as empresas do setor: encontrar profissionais
qualificados em um curto espaço de tempo.
20
3.2 Para Candidatos
21
3.3 Descrição dos Produtos
22
3.4 Overview do Processo
23
3.5 Ferramentas
24
LinkedIn;
Booking.com;
Decolar.com;
Catho, Vagas.com, InfoJobs;
Website Turbine-se.com.
25
A atuação deste profissional estará focada não somente no aprofundamento do
negócio do cliente, da sua cultura e ambiente mas, principalmente no entendimento do
forecast de contratações dos nossos clientes para que sejamos ágeis na solução dos
problemas de contratação dessas empresas.
26
4 Plano Estratégico
27
4.2 Análise SWOT
Pontos Fortes
Pontos fracos
- Profissionais altamente qualificados voltados para
a área de aviação civil; - Marca nova no mercado;
- Pioneira em recrutamento e seleção com - Profissionais novos e sem muita experiência no
especialização em Aviação Civil; mercado;
- Possui parcerias com escolas de Aviação Civil
(faculdades e cursos profissionalizantes);
SWOT
Ameaças
- Não encontrar profissionais altamente
Oportunidades
qualificados para apresentar para as empresas; - Ausência de concorrentes diretos no Brasil (fácil
- Não conseguir estabelecer parcerias com escolas crescimento, pois somos a única empresa que
renomadas; oferece esse tipo de consultoria no mercado);
- Crise econômica brasileira; - Considerável procura de profissionais em busca
de recrutamento e seleção;
- Crise setor aéro brasileiro;
Relacionamento Interpessoal
Empatia
Respeito
Transparência
28
Cordialidade
Ser amável
Receptivo à aproximação de pessoas
Bom relacionamento com clientes e pares
Foco no cliente
29
4.4.1 Treinamento
4.4.2 Benefícios
Vale transporte;
Vale alimentação;
Vale refeição;
Assistência médica – coparticipação;
Assistência odontológica – coparticipação;
Convênio com Escolas de Ensino Superior;
Convênio com Escolas de Idiomas;
Associação com a ECONET (oferece cursos online e presencial sobre assuntos
diversos).
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Consultor de Recrutamento e Seleção (Níveis I, II e III)
Missão do cargo:
Descrição de atividades:
31
5 Plano de Marketing
5.2 Praça
Escolhemos esse local para atuação por ser de fácil acesso. Há metrôs, ônibus e hotéis
nas redondezas.
Na escolha do local pensamos tanto nos clientes que moram nas redondezas como
São Paulo, Grande São Paulo e Interior bem como nos clientes que moram em outros
estados e precisam ficar em hotéis com fácil acesso ao aeroporto, rodoviárias e afins.
Pensamos, também, nos nossos clientes corporativos que são as empresas aéreas, as
escolas de Aviação Civil, escolas de cursinho de comissários, escolas de idiomas, etc.,
que também conseguem ter fácil acesso à Avenida Paulista.
32
5.3 Ações para Divulgação dos Serviços e Marca
33
6 Operacionalização
34
6.2 Custos de Estruturação
35
6.3 Mapa de Processos
36
7 Considerações Finais
Sabemos, hoje, que até a perspectiva menos otimista aponta um futuro promissor para
o mercado da Aviação Civil, não só no Brasil, mas também no mundo.
Acreditamos que, com a proposta aqui apresentada, conseguimos mostrar que temos
o potencial o e know how necessário para atingir nossa Missão: ser referência em
recrutamento e seleção para a Aviação Civil até 2027, cientes de que, com o nosso
trabalho, poderemos melhorar a relação empresa-funcionário, além de agregar valor ao
processo de recrutamento.
37
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
CARLESSO, N.V. Airbus, Para sua Carreira Decolar. 2014. 29f. Trabalho de
Conclusão de Curso (Especialização em Jornalismo) – Universidade Federal de Santa
Catarina, Santa Catarina.
38
MARQUES, B. S. Recrutamento e Seleção na TAP Portugal. 2016. 113f. Trabalho
de Conclusão de Curso (Mestrado em Gestão de Recursos Humanos) – Universidade de
Lisboa, Lisboa.
39
ANEXOS
40
1 Matriz de Requisitos para os cargos de Consultor de Recrutamento e
Seleção (I, II e III)
Nível
Nível I Nível II
III
Empatia x x x
Relacionamento
Respeito x x x
Interpessoal
Transparência x x x
Amável x x x
Bom relacionamento x x x
Melhoria contínua x x X
Comunicação x x X
Funcionais
Negociação x X
(técnicas e
Persuasão X
comportamentais)
Pró atividade x x x
41
Trabalho em equipe x x x
Análise Crítica x x x
Funcionais
Delegação x
Inglês Intermediário x
Inglês Avançado/Fluente x x
42
2 Definição das Competências Funcionais da Consultoria
Indicadores:
Boa dicção
Fluência verbal sem vícios de linguagem e gírias
Interpreta a comunicação com propriedade, entende o que lhe é dito
Indicadores:
Indicadores:
43
3 Avaliação de Desempenho Interna
Nome:
Cargo: Gerente:
Anotações do Avaliador:
Pontos fortes:
Pontos a desenvolver:
Anotações do Avaliado:
44
3.2 Escala de Avaliação e Plano de Desenvolvimento Individual
Escala de Avaliação
45
4 Roteiro de Entrevista por Competência para Contratação Interna
Competências: Comunicação
Relacionamento Interpessoal
Pergunta 2: Relate uma situação em que você teve de lidar com atitudes /ideias contrárias
às suas.
Competências: Comunicação
Relacionamento Interpessoal
Pergunta 3: Relate uma situação em que você precisou efetuar alguma atividade fora do
seu escopo de responsabilidade para solucionar o problema de uma outra área/cliente.
Como você lidou com a situação e qual o resultado? Os problemas foram solucionados?
De que forma?
Competências: Comunicação
Pró atividade
Cordialidade
Foco no Cliente
Pergunta 4: Relate um projeto que você conseguiu prever e ter ações que impedissem
um fracasso.
Competências: Comunicação
Pró atividade
Pergunta 5: Conte-me uma situação em que dois ou mais candidatos foram avaliados de
formas divergentes pelo gerente requisitante/cliente. Como você lidou com a situação?
Como resolveu este caso e que ações tomou?
Competências: Comunicação
Análise Crítica
Cordialidade
46
Pergunta 6: Relate uma situação em que você excedeu as expectativas do cliente e tenha
sido reconhecido por isso.
Competências: Comunicação
Relacionamento Interpessoal
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