Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
Algar Tech e Book Road Map Da Digitalizacao PDF
Algar Tech e Book Road Map Da Digitalizacao PDF
DIGITALIZAÇÃO:
O guia para transformação
de negócios bilionários
INTRODUÇÃO
É inegável que, hoje, a maioria das empresas já está inserida É por isso que a transformação digital deixou de ser um
em um cenário digital. Não adianta tentar fugir acreditando que diferencial para as empresas e tornou-se uma obrigação. Ser
seu negócio é mais conservador e que não precisa se adequar a digital passa a significar existir. Ter um aplicativo mobile e uma
essa nova realidade. Ou busca-se a digitalização ou o negócio página no Facebook não é suficiente. Ser digital vai muito além
estará fadado ao fracasso. disso e é o que vamos discutir neste e-book. A proposta é
entregar um verdadeiro roadmap da digitalização, que vai
Basta observar as pessoas em situações em que elas precisam
ajudar a levar a transformação digital para o seu negócio.
esperar, como no transporte público, uma fila para
atendimento, sala de espera do médico... Foi-se o tempo em
que as pessoas ficavam lendo um jornal ou fazendo palavras
cruzadas. Todas usam seus smartphones. (colocar aqui a
quantidade de pessoas com acesso à internet pelo celular, e
não apenas as de linhas móveis…), segundo a Anatel (2016). O
brasileiro é um dos povos mais conectados do mundo.
Boa
leitura!
SUMÁRIO
As empresas sofrem pressões de todos os lados para se É importante compreender que a transformação digital é uma
transformarem digitalmente em uma velocidade jamais vista. discussão de nível estratégico. Ela começa pela maneira como a TI
Clientes, funcionários e concorrentes pressionam, mesmo que é vista na organização. Pense sobre como sua empresa discute o
indiretamente, já que se habituaram a um contexto digital em que papel da TI. Você já questionou o roadmap desenvolvido para o
não existe mais diferença entre o físico e o virtual. No entanto, as seu produto ou projeto? Se a influência da tecnologia não é
empresas estão se transformando em diferentes ritmos, com focos considerada na visão estratégica da sua empresa, mudanças são
variados e com resultados diversos. urgentemente necessárias. A tecnologia deve fazer parte do
Apesar das pressões internas e externas, poucas têm um plano planejamento estratégico da empresa e ser encarada como um
consistente para se transformar digitalmente. A maioria realiza viabilizador de novos negócios e agente primordial na geração de
experimentos em marketing digital, desenvolve um aplicativo de novas receitas ou na redução de custos através de melhor
atendimento ao cliente e para nisso, em vez de promover uma produtividade. Deve agregar valor, provocar interação com o
transformação digital unificada. Aquelas que implantaram sistema cliente e melhorar a experiência do usuário.
ERP passaram a obter melhores dados financeiros para decisões
estratégicas, mas não orientaram os funcionários a usar esses
dados em negociações, por exemplo. Conseguem informações
detalhadas sobre o comportamento dos clientes, mas não
possuem recursos analíticos para entender o valor delas. Sendo
assim, obtêm níveis básicos de valor dos investimentos, mas isso é
apenas parte do caminho para alcançar o potencial da
transformação digital. É possível obter muito mais valor ao prever
novas capacidades e mudanças de processos, através de
integração e análise de grandes volumes de informação, atingindo
seu público de diversas formas em diversos canais.
05
1. PRESSÕES PARA EXECUÇÃO
06
2.
O FORMATO DA
TRANSFORMAÇÃO
DIGITAL
2. O FORMATO DA TRANSFORMAÇÃO DIGITAL
As empresas caminham em diferentes ritmos quando o assunto é transformação digital. Um estudo realizado pela Capgemini Consulting
(Digital Transformation: A Road-Map for Billion-DollarOrganizations), com 50 grandes empresas, aponta que algumas estão se transformando,
enquanto outras ainda estão fazendo apenas o básico. A análise mostra que os executivos estão transformando digitalmente três áreas-chave
de suas empresas: experiência do cliente, processos operacionais e modelos de negócios (veja quadro).
Capacidades digitais
• Dados e processos unificados • Entrega de soluções • Capacidade analítica • Negócios e integração de TI
Dentro de cada uma dessas três áreas-chave, diferentes elementos formam um conjunto de blocos para a transformação digital.
Nenhuma das empresas entrevistadas transformou completamente todos os nove elementos. Em vez disso, os executivos estão
definindo, entre esses blocos, quais eles acreditam estar de acordo com suas organizações para investir em transformação digital.
08
2. O FORMATO DA TRANSFORMAÇÃO DIGITAL
Vejamos como as empresas têm implementado a transformação As ferramentas móveis ajudam vendedores e clientes a se
digital em cada uma dessas áreas-chave. envolverem em planejamento baseado em análise. Uma melhor
compreensão ajuda a transformar a experiência de vendas. Dados
de compras de clientes oferecem a oportunidade de vendas mais
Experiência do cliente
personalizadas e melhor atendimento ao cliente ou até mesmo
pacotes de produtos personalizados.
As empresas estão explorando as mídias sociais para entender as
satisfações e insatisfações dos clientes. Isso auxilia na criação de
produtos e serviços que estejam de acordo com as necessidades
reais dos usuários. Os meios digitais promovem suas marcas de
forma mais eficaz. Novas ferramentas online são criadas para
aconselhar e fidelizar clientes, além de proporcionar contato com
pessoas que têm interesses semelhantes.
Muitas companhias têm capacidade analítica para entender os
clientes com mais detalhes. Uma empresa de restaurantes, por
exemplo, está conduzindo ativamente experimentos em preços e
promoção conforme os dados obtidos. A experiência ajusta
dinamicamente os preços dos produtos em resposta à demanda,
ao clima, aos níveis de estoque e à proximidade com o tempo de
fechamento.
09
2. O FORMATO DA TRANSFORMAÇÃO DIGITAL
10
2. O FORMATO DA TRANSFORMAÇÃO DIGITAL
11
2. O FORMATO DA TRANSFORMAÇÃO DIGITAL
12
2. O FORMATO DA TRANSFORMAÇÃO DIGITAL
13
2. O FORMATO DA TRANSFORMAÇÃO DIGITAL
14
2. O FORMATO DA TRANSFORMAÇÃO DIGITAL
15
3.
TECNOLOGIA
DIGITAL
3. TECNOLOGIA DIGITAL
A transformação digital é responsável por grandes vantagens para Os sistemas ERP auxiliam na gestão da empresa ao integrar os
a organização, permitindo análises preditivas, rotinas internas dados financeiros, fiscais e contábeis, além de processos. A partir
otimizadas, fluxo de trabalho potencializado e melhor deles, é possível obter informações sobre recebimento de receitas,
atendimento ao público. Mas, para que tudo isso seja concretizado, pagamento de despesas e tributos incidentes em cada operação.
os sistemas de gestão são indispensáveis, pois cumprem o papel Ainda, há melhor controle sobre a gestão do estoque e de compra
de integrar as soluções digitais, deixando a gestão mais fácil e os e venda de mercadorias.
ganhos maiores. A ascensão da Internet das Coisas também reforça a importância
As tecnologias digitais mobile e suas aplicações deixaram de ser de sistemas de gestão, uma vez que as organizações estão cada
exclusividade do ambiente privado e chegam com velocidade nas vez mais automatizadas, aproveitando a interconectividade de
empresas. De acordo com pesquisa realizada pela empresa dispositivos tecnológicos via web. Sendo assim, cresce a
especializada em tecnologia Gartner Inc., até 2020, 40% das necessidade de soluções que gerenciem esses dispositivos de
empresas de vendas dependerão de tecnologias mobile – maneira fácil e objetiva.
integradas aos sistemas de gestão – para fazerem seu trabalho.
Estamos falando do ERP (Enterprise Resource Planning), essencial
para a gestão e o monitoramento de uma empresa. Você sabe qual
é o papel dele na transformação digital? Para que as operações e
os processos sejam virtualizados em uma organização, o ERP
precisa atuar na integração das tecnologias responsáveis pela
automatização por softwares, pelos aplicativos que monitoram as
equipes e pelas soluções que entregam indicadores, entre outras
facilidades trazidas pela transformação digital.
16
3. TECNOLOGIA DIGITAL
18
4.
DESAFIOS
4. DESAFIOS
A transformação digital representa um desafio, não só para os A atuação dos CIOs é de extrema importância para o processo de
gestores de TI da empresa, mas para todos os departamentos e transformação digital. Eles precisam ser proativos e ágeis na
colaboradores envolvidos, com o objetivo de que as mudanças evangelização sobre a importância da transformação. Sua função
sejam feitas sem prejuízo financeiro e de operação. deixa de ser essencialmente técnica, assumindo uma postura de
Tende-se a adiar transformações, geralmente com a desculpa de líder de negócios, lado a lado com a alta gerência.
que é necessário esperar o momento certo. No entanto, quando o O relacionamento com os fornecedores também muda. O antigo
assunto é transformação digital, não são os grandes que se hábito de contar com os mesmos fornecedores dá lugar a
sobressaem aos pequenos, mas os ágeis que se sobressaem aos oportunidades com startups, abrindo espaço para a inovação e a
lentos. Portanto, é necessário repensar a TI e suas criatividade. Características que também precisam estar presentes
responsabilidades diante da transformação digital. Uma empresa na postura do CIO: é preciso olhar para as novidades tecnológicas
digital significa uma TI digital e que preze a agilidade nas decisões como oportunidades de novos modelos de negócios, em vez de
e nas funções. apenas esperar pelo que a empresa definiu como estratégia.
Muito se fala em TI bimodal, padrão em que a TI é dividida em dois
grupos com diferentes papéis: um com papel tradicional, para
trabalhar diretamente com os serviços de TI e gerir a rotina
operacional; e o outro com papel estratégico, para analisar novas
oportunidades e implementar inovações capazes de impulsionar o
crescimento da empresa. Mas esse é um modelo temporário, já
que o mercado tende a exigir empresas sempre ágeis.
20
4. DESAFIOS
Uma pesquisa da Deloitte com o Massachusetts Institute of Incentivar o comprometimento dos executivos sêniores: A
Technology traz algumas dicas para se preparar para a transformação digital depende dos executivos sêniores, devendo
transformação digital: ser iniciada por eles. Evitar que deixem a empresa é uma tarefa de
Prepare todas as áreas da empresa: Elas precisam estar extrema importância, já que, assim, evita-se também a perda de
preparadas para atuar e suportar os modelos digitais. Esse é um conhecimento e promove-se a retenção de talentos na liderança.
problema comum encontrado durante as ações de transformação. Desenvolver capacidades e habilidades pessoais: É preciso
É necessário que a estratégia corporativa inclua a estratégia digital valorizar as habilidades relacionadas à personalidade dos talentos,
como parte integrante, não como um objetivo separado. não sua capacidade de lidar com novas tecnologias. Pensamento
Estabeleça uma cultura digital: A transformação digital inovador, abertura a mudanças, capacidade de resolver conflitos e
exige uma cultura também digital. Para isso, é necessário mudar o outros atributos afins são fundamentais para o trabalho na
comportamento corporativo: investir em inovação, projetos que transformação digital.
combinem lideranças de diferentes áreas e quebrar barreiras de
hierarquia.
21
5.
MATRIZ DE
MATURIDADE
5. MATRIZ DE MATURIDADE
Existem diferentes fases de maturidade quanto à transformação Alta integração e tecnologia imatura: O setor de TI passa a
digital. Essas diferenças estão relacionadas não somente às ser conselheiro para a integração, focado mais na questão de
demandas dos setores diversos, mas também à cultura como integrar do que no desenvolvimento de tecnologias
predominante em cada organização. inovadoras.
Para facilitar o processo de identificação de que fase da Alta integração e tecnologia madura: O setor de TI torna-se
transformação digital a organização se encontra, são analisadas o líder da integração de tecnologias no rollout corporativo.
duas dimensões: o grau de integração com os sistemas Em uma iniciativa conjunta, a Microsoft e a consultora IDC
corporativos e o nível de maturidade da tecnologia. Assim, são lançaram a Digital Transformation Assessment, ferramenta online
formados quatro quadrantes da transformação digital: que tem como objetivo avaliar a maturidade digital das empresas
Baixa integração e tecnologias imaturas: O setor de TI e ajudar na estratégia de evolução para os estágios seguintes.
exerce o papel de instigar as áreas de negócio a experimentarem
diálogos e recursos de tecnologia.
Baixa integração e tecnologia em maturação: O setor de TI
deixa de ser o desbravador e assume papel de apoio a outras
áreas, que, por sua vez, buscam possibilidades de integrar
tecnologias ao negócio. Sendo assim, a liderança está na área de
negócio, apoiada pela área de TI.
23
5. MATRIZ DE MATURIDADE
24
6.
EXECUÇÃO
& INICIAÇÃO
6. EXECUÇÃO & INICIAÇÃO
26
CONCLUSÃO
CONCLUSÃO
28
SOBRE
A ALGAR TECH
SOBRE A ALGAR TECH
30