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Utilização em variados
campos do conhecimento
ADMINISTRAÇÃO
PSICOLOGIA
EDUCAÇÃO
CIÊNCIA POLÍTICA
SOCIOLOGIA
PUBLICIDADE
(MOZZATO, 2010)
CONCEPÇÃO
Conjunto de TÉCNICAS de análise das
COMUNICAÇÕES que faz uso de PROCEDIMENTOS
SISTEMÁTICOS e OBJETIVOS de descrição do
conteúdo das mensagens
(BARDIN, 2011)
Para o pesquisador...
Disciplina, dedicação, paciência e tempo
Rigor e ética
Explicitação,
Sistematização
Expressão do conteúdo de mensagens
PRÉ-ANÁLISE
Organização do material Quadro - Referencial Teórico
1. Leitura flutuante
2. Escolha dos documentos Definição do corpus de análise
3. Formulação de hipóteses -
afirmações provisórias
4. Levantamento das
recorrências (indicadores)
FASES
PRÉ-ANÁLISE Exaustividade
Representatividade - Amostragem
Homogeneidade
Pertinência
E o viés??
FASES
Tipos de documentos
narrativas de informantes-chaves,
PRÉ-ANÁLISE
relatórios, regimentos, normas e
rotinas, registros, ofícios, jornais de
grande circulação, leis, peças
publicitárias, fotos, imagens, atas de
reuniões, diário de campo, filme, música.
FASES
Vamos pensar...
E o viés??
FASES
Importante
EXPLORAÇÃO DO
MATERIAL Frequência, Recorrência
versus
Existência
(ROSSI, SERRALVO, JOÃO, 2014)
FASES
Vamos pensar...
=
Força de ARGUMENTAÇÃO Teórico-empírico
Sistematizando nosso conhecimento...
Identificar estilos, padrões
EnANAPG em 2018
Prof.a. Dra.a Fabiana Almeida
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