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Agradeço aos meus avós e aos meus tios do coração por serem os principais
incentivadores para a busca da evolução por meio dos estudos.
A minha mãe, que apesar de não ter instrução sempre me apoiou durante os
meus estudos;
A minha amiga Caroline Durce, por sempre me incentivar a finalizar o
mestrado;
Aos meus colegas de trabalho pelo apoio, incentivo e compreensão;
Aos meus colegas de mestrado, por compartilharem os seus conhecimentos e
me apoiarem nesse percurso.
Ao meu orientador Cláudio Chauke, pelo apoio, incentivo e compreensão.
Sempre buscando formas de me auxiliar nessa jornada e nunca me deixando
desistir;
Aos professores da Católica, que fizeram eu me apaixonar por cada tema
apresentado nas disciplinas. Em especial aos professores Eduardo Moresi e Fábio
Batista, que contribuíram na minha qualificação auxiliando no direcionamento do
meu trabalho e nas suas melhorias.
A Ana Aslan, que sempre buscou compreender as minhas dificuldades e me
auxiliar a contorna-las.
RESUMO
1. INTRODUÇÃO 10
1.1. CONTEXTO 10
1.2. REVISÃO DA BIBLIOGRAFIA 11
1.3. FORMULAÇÃO DO PROBLEMA 15
1.4. OBJETIVOS 16
1.4.1. Objetivo principal 16
1.4.2. Objetivos específicos 17
1.5. RELEVÂNCIA DO ESTUDO 17
1.6. ORGANIZAÇÃO DO ESTUDO 18
2. INSTITUIÇÕES FINANCEIRAS 19
2.1. GERENCIAMENTO DE RISCOS 19
2.1.1. Modelo de negócios digitais 21
2.1.2. Gerenciamento de riscos em negócios digitais 25
3. ATIVIDADE DE INTELIGÊNCIA 28
3.1. INTELIGÊNCIA ESTRATÉGICA 28
3.2. INTELIGÊNCIA COLETIVA 31
3.3. INTELIGÊNCIA ESTRATÉGICA ANTECIPATIVA E COLETIVA 35
4. MÉTODO DE PESQUISA 41
4.1. CLASSIFICAÇÃO DA PESQUISA 41
4.2. DESENHO DA PESQUISA 42
4.2.1. Fase qualitativa 44
4.2.2. Fase quantitativa 50
5. RESULTADOS DAS ANÁLISES 65
5.1. Fase quantitativa 65
5.2. FASE QUALITATIVA 83
6. CONCLUSÃO 87
7. LIMITAÇÃO E RECOMENDAÇÕES 89
REFERÊNCIAS 90
11
1. INTRODUÇÃO
1.1. CONTEXTO
1.4. OBJETIVOS
Seguem o objetivo principal e o objetivo específico, visando responder à
questão de pesquisa apresentada.
2. INSTITUIÇÕES FINANCEIRAS
3. ATIVIDADE DE INTELIGÊNCIA
Conforme explicado por Janissek – Muniz et. al. (2008), o ciclo representado
na Figura 2 se inicia com a seleção de uma área da instituição para a ação. Após
essa etapa, define-se os atores e os temas que serão monitorados, e parte-se para
a procura por informações destes. Para contribuir com a etapa de seleção de
informações, são indicados os colaboradores, denominados de captores. As fases
de organização referem-se ao registro e divulgação das informações coletadas e a
organização do trânsito dessas informações.
As fases restantes têm por objetivo a análise coletiva das informações
coletadas, com objetivo de lhe atribuir sentido e gerar valor agregado. Neste
cenário, é avaliado se as informações analisadas são suficientemente explícitas. Se
sim, elas podem contribuir com a tomada de decisões e as ações da organização
sobre seu ambiente, na medida em que as informações interpretadas auxiliaram a
compreensão do futuro ambiente da organização. Do contrário, a organização deve
retornar a fase da coleta de informações reavaliando o seu alvo. A conclusão desse
ciclo se dá com a divulgação das realizações empreendidas aos responsáveis que
auxiliaram na transformação das ideias em ações.
A partir desse contexto, Lesca e Janissek – Muniz (2015) defendem que a
IEAc contribui com a competitividade durável das organizações e permite que ela aja
rapidamente e no tempo certo, com o máximo de eficácia e o mínimo de recursos.
40
4. MÉTODO DE PESQUISA
Quanto a classificação com base em seus objetivos, Gil (2009) define que a
pesquisa pode ser classificada como exploratória, descritiva ou explicativa. Essa
pesquisa é exploratória, pois têm como objetivo proporcionar maior familiaridade
com o problema da pesquisa, com vistas a torná-lo mais explícito no contexto das
instituições financeiras. E descritiva, pois há exposição das características de
determinada população no âmbito de uma instituição financeira e o estabelecimento
de relações entre variáveis.
Conforme Silva e Menezes (2005), do ponto de vista de abordagem do
problema, classifica-se a pesquisa em quantitativa, pois traduz em números opiniões
e informações para classificá-las e analisá-las, e também qualitativa, pois considera
que há um vínculo indissociável entre o mundo objetivo e a subjetividade do sujeito
que não pode ser traduzido em números.
Assim, essa pesquisa é classificada pelo uso de métodos mistos, através das
abordagens quantitativas e qualitativa. A abordagem qualitativa será realizada
através de fontes documentais com foco nos processos e significados dos temas de
inteligência coletiva, gerenciamento de riscos e negócios digitais. E a abordagem
quantitativa será realizada por meio de questionário.
Do ponto de vista dos procedimentos técnicos, o estudo classifica-se em
pesquisa bibliográfica e levantamento. Conforme Gil (2009) a pesquisa bibliográfica
é desenvolvida a partir de materiais já publicados e o levantamento é realizado
quando o estudo envolve a interrogação das pessoas cujo comportamento se deseja
conhecer.
A pesquisa bibliográfica foi elaborada por meio dos materiais apresentados
nos capítulos 2 e 3 e na análise dos relatórios de gerenciamento de riscos das três
maiores instituições financeiras em ativos que atuam no Brasil. E o levantamento foi
elaborado a partir da aplicação de questionários com o objetivo de conhecer as
percepções dos funcionários de uma instituição financeira, alocados em agências
que a adotam o modelo digital, que é um espaço estruturado para atendimento ao
cliente por meio de ferramentas de interação na internet.
45
A partir das sete perguntas do método elaborou-se uma matriz com quatro
questões para interrogar como seriam atingidos os objetivos específicos
desenvolvidos para o estudo, conforme Quadro 8:
A partir do Quadro 8 e dos conceitos apresentados que trata da classificação
da pesquisa, identificou-se que a ação que corresponde à aplicação de questionário
será tratada por uma abordagem quantitativa e qualitativa e as demais ações na
abordagem qualitativa.
46
(Continuação)
Possibilidade de
perdas causadas
Tipos de riscos Conceito dos tipos de risco
pelos Negócios
Digitais
Decorrente da percepção negativa sobre a instituição por
Risco de parte de clientes, contrapartes, acionistas, investidores,
Identificada
reputação órgãos governamentais, comunidade ou supervisores que
pode afetar adversamente a sustentabilidade do negócio.
Risco de taxas Referente às exposições sujeitas à variação das taxas de
de juros do juros das exposições não classificadas na carteira de Não identificada
Banking Book negociação.
Corresponde à possibilidade de perdas decorrentes, direta
ou indiretamente de:
- impactos sociais e ambientais adversos resultantes das
práticas administrativas e negociais dos Bancos, ou de
Risco
públicos relacionados à sua operação; e Não identificada
socioambiental
- impactos adversos às operações do Banco resultantes de
aspectos conjunturais relacionados à insustentabilidade
social e ambiental dos modos de produção e dos padrões
de consumo vigentes.
Corresponde à discrepância entre as premissas atuariais
Risco atuarial utilizadas no cálculo das contribuições, benefícios e Não identificada
provisões técnicas e os dados efetivamente realizados.
Fonte: A autora.
Esta fase foi realizada por meio de aplicação de questionário. O público alvo
foi composto por 4.037 funcionários de um banco que estão alocados nas 195
unidades de atendimento bancário, as quais migraram a sua estrutura de
54
atendimento para o modelo digital até agosto de 2016. O perfil do público alvo foi
definido em consequência da:
a) revisão de literatura – modelo de negócios digitais: segundo a
Febraban, a adoção pelos bancos da estratégia do negócio digital
direciona o seu posicionamento para oferecer soluções inovadoras ao
cliente, sem a necessidade interação física, ou seja, por intermédio de
funcionários das redes de agências bancárias. Assim, considerou-se
que as percepções desses funcionários auxiliam na identificação de
riscos provenientes desse novo modelo de negócios.
b) análise dos relatórios de gerenciamento de riscos: identifica-se nesse
instrumento que as etapas que permeiam o gerenciamento dos riscos
relevantes incluem a área de negócios sendo a primeira linha de
defesa desta gestão. Logo, há espaço para investigar a visão das
áreas negociais do banco quanto aos riscos decorrentes dos negócios
digitais. Essa conclusão em conjunto com o posicionamento
identificado na revisão de literatura resultou na escolha do público alvo
e na construção dos grupos de questões.
Os funcionários pertencentes ao público alvo realizaram treinamento para
atendimento no novo modelo e já atendem aos clientes em um formato que
contempla produtos personalizados para o segmento digital e serviços diferenciados,
como horário ampliado, soluções digitais, mensagens instantâneas, e-mail, chat e
videoconferências.
Os principais objetivos do questionário foram identificar a percepção dos
funcionários quanto aos riscos percebidos e não percebidos decorrentes da
implementação dos negócios digitais no Banco, o envolvimento das agências digitais
nos processos de gestão destes riscos e o conhecimento e a motivação dos
funcionários para auxiliar a instituição na atividade de identificação desses riscos.
Para elaborar a ferramenta de pesquisa, considerou-se o entendimento de Gil
(2009), que apresenta que a elaboração do questionário consiste em traduzir os
objetivos específicos da pesquisa em itens considerando as seguintes orientações:
a) questões preferencialmente fechadas, mas com alternativas para
abrigar as respostas possíveis;
b) incluir apenas as perguntas pertinente ao problema proposto;
55
(Continuação)
Percepção dos
Funcionários da
Questionári Funcionários de agência
Gestores de riscos agência digital quanto
o digital
as sugestões dos
gestores de riscos
- O texto proposto
pelos gestores de
risco não atende a
nossa sugestão de
O texto da questão citar as situações
aberta “Quais riscos identificadas como
- Mudar o texto da questão identifico quanto aos sendo de risco.
aberta “Quais riscos identifico negócios digitais” dá a Com base nessa
quanto aos negócios digitais” entender que é para citar afirmativa,
1º grupo de para “Quais riscos considero os tipos de risco, formulamos em
questões – mais significativos quanto aos exemplo risco conjunto a seguinte
questões negócios digitais”. O objetivo é operacional. O melhor questão “Quais
aberta reduzir a quantidade de seria citar as situações eventos de riscos
respostas. que identificamos como identifico no Banco
- A questão aberta poderia vir sendo de risco, exemplo, quanto ao modelo de
no final do grupo de questões. abertura de conta negócios digitais? ”
eletrônica, fraude na - De acordo com a
senha do mobile. apresentação da
questão aberta no fim
do grupo de
questões.
Escala do 2º
grupo de Enumerar os fatores de risco conforme o Grau de importância de 1 a 4
questões:
- De acordo.
- Dificuldade no
- A partir das
preenchimento da escala
sugestões,
por ter que ir e voltar em
reformulamos a
cada um dos fatores
escala para que fosse
para compará-los e
selecionada à
determinar o grau de
percepção da
importância de cada um.
intensidade das
- Dúvidas se o mesmo
perdas resultantes
número de importância
dos negócios digitais
Buscar sinergia nas escalas, pode ser repetido para
para cada fator de
como, por exemplo, mais de um fator.
risco, considerando
transformar todas as escalas - Esclareceram que os
que o fator: não gera
para selecionar apenas uma fatores são melhor
perdas, pode
opção. compreendidos quando
ocasionar pequenas
são associados a perda
perdas, pode
que eles podem causar,
ocasionar perdas
por exemplo, quando da
significativas e
contratação de um
chances críticas de
empréstimo uma falha no
perdas expressivas.
sistema do Banco pode
ocasionar perdas
financeiras e/ou do
negócio.
(Continua)
63
(Conclusão)
Percepção dos
Funcionários da
Funcionários de agência
Questionário Gestores de riscos agência digital quanto
digital
as sugestões dos
gestores de riscos
Assinale um número de UM a SEIS a fim de indicar o quão importante você
considera a ligação do evento de risco operacional a perdas ocasionadas pelos
negócios digitais:
Nem um pouco importante 1 2 3 4 5 6 Extremamente importante
- De acordo com a
percepção dos
gestores do risco
quanto a escala.
- Afirmaram que o
conceito de
importante ficou
Esclareceram que, assim confuso, visto que faz
como os fatores de mais sentido pensar
riscos, os eventos de em grau de perdas.
- A escala pode ser confundida
riscos também são - A partir das
e os funcionários marcarem o
Escala do 3º melhor compreendidos sugestões,
“1” sendo o mais importante e
grupo de quando se pensa em reformulamos a
“6” o menos importante.
questões: perdas, por exemplo, escala para que fosse
- Dúvida se o conceito de
quando um funcionário selecionado à
“importante” se relaciona ao
contrata uma operação percepção da
quanto o funcionário
para o cliente e desvia o intensidade das
compreende que o evento de
valor para a sua própria perdas resultantes
risco operacional tem chance
conta, essa fraude dos negócios digitais
de ocorrer.
interna ocasiona no para cada evento de
mínimo perdas risco, considerando
financeiras. que o evento: não
gera perdas, pode
ocasionar pequenas
perdas, pode
ocasionar perdas
significativas e
chances críticas de
perdas expressivas.
Preservar todos os
Simplificar os conceitos de conceitos na íntegra,
2º e 3º risco operacional, fatores de visto que muitos dos
grupos de risco e categorias de eventos Sem sugestões. conceitos
questões de risco operacional que apresentados não são
aparecem em cada questão. conhecidos em sua
completude.
Fonte: A autora.
Tipos de perguntas
Matriz (legendas Para as questões fechadas, será apresentada uma
personalizadas) Radio matriz com legenda personalizada, pré-definida,
formando um cabeçalho, que permitirá ao participante
responder a partir de quatro possíveis opções.
Texto livre Para a questão aberta, será disponibilizado um
campo com capacidade de registrar texto longos.
Esta pesquisa é parte de um estudo acadêmico que busca coletar dados sobre o tema negócios digitais.
Solicito a sua valiosa participação no compartilhamento da sua percepção a respeito das questões que serão
apresentadas.
O tempo médio previsto de resposta é de menos de 15 minutos.
Agradeço a atenção.
Adriana Rodrigues Oliveira
Diretoria de Gestão de Riscos
Telefone (61) 3102-3202
Fonte: A autora.
65
3. Tenho conhecimento para auxiliar o Banco no processo de identificação dos riscos decorrentes dos
negócios digitais.
Marque a opção que mais se adequa a sua percepção O
Concordo totalmente O
Concordo parcialmente O
Discordo parcialmente O
Discordo totalmente O
5. Sinto-me responsável por auxiliar na identificação dos riscos decorrentes dos negócios digitais
Marque a opção que mais se adequa a sua percepção O
Concordo totalmente O
Concordo parcialmente O
Discordo parcialmente O
Discordo totalmente O
6. O Banco me disponibiliza instrumentos para registro dos riscos identificados decorrentes dos negócios
digitais
Marque a opção que mais se adequa a sua percepção O
Concordo totalmente O
Concordo parcialmente O
Discordo parcialmente O
Discordo totalmente O
Fatores de Risco
8. Fator pessoas: Falhas, deficiências ou inadequações no desempenho das atribuições pelos funcionários e
contratados, envolvendo aspectos referentes à conduta (postura ética, honestidade, negligência),
competências (habilidades, conhecimentos e experiência) e ambiente de trabalho (cultura organizacional e
motivação).
Marque a opção que mais se adequa a sua percepção
Não gera perdas O
Pode ocasionar pequenas perdas O
Pode ocasionar perdas significativas O
Chances criticas de pertas expressivas O
9. Fator processos: Falhas, deficiências ou inadequações nos processos internos. Adequação à legislação,
pontos de controle, comunicação interna e segurança física são aspectos que devem ser observados na
modelagem de processos para evitar o risco operacional.
Marque a opção que mais se adequa a sua percepção
Não gera perdas O
Pode ocasionar pequenas perdas O
Pode ocasionar perdas significativas O
Chances criticas de pertas expressivas O
10. Fator sistemas: Falhas, deficiências ou inadequações nos sistemas do Banco, envolvendo aspectos de
hardware, software, rede de comunicação, segurança lógica, análise e programação.
Marque a opção que mais se adequa a sua percepção
Não gera perdas O
Pode ocasionar pequenas perdas O
Pode ocasionar perdas significativas O
Chances criticas de pertas expressivas O
11. Fator eventos externos: Relacionado com as ocorrências do meio ambiente externo e agente externo,
sendo ocorrências de força maior as que envolvem desastres e catástrofes. As ocorrências do ambiente
externo estão associadas com: ambiente regulatório (criação/alteração de legislação); ambiente social
(ações criminosas), podendo ser também motivadas por fornecedores, terceirizados ou clientes.
Marque a opção que mais se adequa a sua percepção
Não gera perdas O
Pode ocasionar pequenas perdas O
Pode ocasionar perdas significativas O
Chances criticas de pertas expressivas O
67
Eventos de Risco
12. Fraudes e roubos externos: Possibilidade de perdas ocasionadas por atos praticados
por terceiros com intenção de apropriar-se indevidamente de valores e ativos físicos do
Banco ou de clientes
Marque a opção que mais se adequa a sua percepção
Não gera perdas O
Pode ocasionar pequenas perdas O
Pode ocasionar perdas significativas O
Chances criticas de pertas expressivas O
13. Falhas nos negócios: Possibilidade de perdas com ressarcimento ou indenizações a correntistas e não
correntistas, excluídas as decorrentes de fraudes, resultantes de questionamentos relacionados a: práticas
de atendimento; produtos e serviços comercializados pelo Banco e seus parceiros de negócios;
acontecimento danosos ocorridos no ambiente da dependência
Marque a opção que mais se adequa a sua percepção
Não gera perdas O
Pode ocasionar pequenas perdas O
Pode ocasionar perdas significativas O
Chances criticas de pertas expressivas O
14. Fraudes internas: Possibilidades de perdas em que funcionários ou contratados intencionalmente lesam
o Banco ou seus clientes, apropriando-se indevidamente de ativos ou numerários, infringindo leis, normas e
procedimentos internos e/ou a política da empresa.
Marque a opção que mais se adequa a sua percepção
Não gera perdas O
Pode ocasionar pequenas perdas O
Pode ocasionar perdas significativas O
Chances criticas de pertas expressivas O
15. Danos ao patrimônio físico: Possibilidade de perdas decorrentes de danos aos ativos físicos do Banco
ocasionados por desastres naturais, vandalismo e outros acontecimentos externos, excluídos os decorrentes
de roubo externo
Marque a opção que mais se adequa a sua percepção
Não gera perdas O
Pode ocasionar pequenas perdas O
Pode ocasionar perdas significativas O
Chances criticas de pertas expressivas O
68
16. Falhas em processos: Possibilidade de perdas com pagamentos a outros Bancos, parceiros de negócio,
fornecedores, órgãos reguladores, fiscalizadores e de controle, decorrentes de falhas ou inadequações na
execução, condução e gerenciamento das atividades associadas aos respectivos processos internos.
Marque a opção que mais se adequa a sua percepção
Não gera perdas O
Pode ocasionar pequenas perdas O
Pode ocasionar perdas significativas O
Chances criticas de pertas expressivas O
18. Interrupção das atividades: Possibilidade de perdas decorrentes da interrupção das atividades do Banco,
ocasionadas pela ausência ou não do fornecimento de serviços essenciais (agentes internos e externos).
Marque a opção que mais se adequa a sua percepção
Não gera perdas O
Pode ocasionar pequenas perdas O
Pode ocasionar perdas significativas O
Chances criticas de pertas expressivas O
19. Interrupção das atividades: Possibilidade de perdas decorrentes da interrupção das atividades do
Problemas trabalhistas: Possibilidade de perdas decorrentes de divergências na relação empregado-
empregador envolvendo contratos ou leis, saúde, segurança e discriminação no ambiente de trabalho,
incluídas as perdas por responsabilidade subsidiária relativas aos empregados terceirizados.
Marque a opção que mais se adequa a sua percepção
Não gera perdas O
Pode ocasionar pequenas perdas O
Pode ocasionar perdas significativas O
Chances criticas de pertas expressivas O
Fonte: A autora.
71
Fonte: A autora.
Fonte: A autora.
72
Fonte: A autora.
Fonte: A autora.
73
Fonte: A autora.
Fonte: A autora.
g) Risco de estratégia
Classificada 45 respostas com eventos de risco classificados em
risco de estratégia. Foram citados que o modelo digital segrega os
clientes que tenham dificuldades com tecnologia, como por exemplo, o
público idoso; ruptura do elo do cliente e banco; atendimento
presencial ainda é importante para criar o vínculo do cliente com a
instituição auxiliando na fidelização e compreensão das suas
necessidades; quantidade de funcionários insuficientes para atender
neste modelo o que acarreta em insatisfação e encerramento do
relacionamento por parte dos clientes; instituição não está totalmente
preparada para atender este modelo; nem todas as demandas podem
ser atendidas pelo modelo digital; baixa fidelização em virtude da
competitividade internacional acirrada para atender este modelo;
transformação para o modelo digital exige também transformação nas
ferramentas e pessoas; distanciamento de quem desenha o modelo de
atendimento para quem atende; necessidade de manter o atendimento
presencial conforme modelo tradicional, ou seja, o cliente é atendido na
agência física pelo seu gerente de relacionamento; clientes são vítimas
potenciais do modelo digital; facilidade de fraudes em virtude da
dificuldade de reconhecimento do cliente; soluções que são
disponibilizadas para o internet banking podem não ser
disponibilizadas para o mobile; desumanização na prestação de
serviços; excesso de impessoalidade; complexidade operacional para o
cliente na realização dos procedimentos e falta de suporte do banco;
melhorar o investimento em ações de marketing mais efetivas; pouco
tempo para adaptação e aceitação do cliente para uso das ferramentas
digitais.
h) Risco de reputação
80
Fonte: A autora.
Fonte: A autora.
Fonte: A autora.
Fonte: A autora.
Fonte: A autora.
Fonte: A autora.
Fonte: A autora.
Fonte: A autora.
Fonte: A autora.
Fonte: A autora.
Fonte: A autora.
Fonte: A autora.
BB, CEF e Itaú quanto aos aspectos relacionados a estrutura, processos e políticas
de gestão de riscos, conforme demonstrado no Quadro 9.
Conforme observado, o trabalho realizado para identificação de riscos e o seu
gerenciamento é realizado pelas unidades estratégicas gestoras de riscos, fóruns,
comitês estratégicos e conselho de administração. As áreas que compõem a
unidade operacional do banco, neste trabalho representada pelas agências digitais,
tomam conhecimento das decisões da alta administração, mas não são envolvidas
nos processos de gerenciamento de riscos de forma ativa, como, por exemplo,
participando da fase de coleta e análise dos dados.
Visto que as áreas de negócios compõem o modelo de primeira linha de
defesa é necessário que ela seja envolvida ativamente de forma que possa realizar
a identificação, avaliação, controle e reporte dos riscos originados a partir da sua
atuação. É necessário o envolvimento coletivo para prover soluções e reavaliar os
processos.
Para proposição do arcabouço para se construir uma inteligência coletiva no
escopo do gerenciamento de riscos em negócios digitais de uma instituição
financeira, desenvolveu-se o ciclo apresentado na Figura 8. A proposta tem como
objetivo complementar as atividades de gestão de riscos realizadas nas instituições
financeiras. Para o desenvolvimento do ciclo considerou-se os seguintes elementos:
processo de realização da IEAc com ênfase no processo coletivo de
interpretação;
fases do processo de gestão de riscos;
resultados do questionário.
89
Fonte: A autora.
6. CONCLUSÃO
7. LIMITAÇÃO E RECOMENDAÇÕES
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ITAÚ UNIBANCO HOLDING S.A. Relatório de Gestão de Riscos e Capital Pilar III 4º
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ITAÚ UNIBANCO HOLDING S.A. Relatório de Gestão de Riscos e Capital Pilar III 4º
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LUO, X., et al. Examining multi-dimensional trust and multi-faceted risk in initial
acceptance of emerging technologies: An empirical study of mobile banking services.
Decision Support Systems. v. 49, p. 222–234, 2010.