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ANÁLISE DE MÉTRICAS
Mas para que isso seja feito de forma efetiva, o domínio das métricas
certas é essencial. Na prática, significa que durante o planejamento de
uma ação devemos ter em mente quais métricas apontam o sucesso ou
fracasso de uma campanha para, então, compreender seu resultado. E
lembre-se, não existem regras fixas.
Alcance
O alcance mede como seu conteúdo está sendo distribuído. Quantas
pessoas você está atingindo com suas publicações nas redes sociais?
Veja que o alcance refere-se a pessoas únicas.
Impressões
A métrica “impressão”, que funciona principalmente no Instagram, diz
respeito a quantidade de vezes que um post foi visto, sem diferenciar se
ele foi visualizado mais de uma vez pelo mesmo usuário. Existe uma
outra métrica chamada “alcance" (Falei no tópico anterior), que
mensura somente o número de vezes que os posts são vistos, mas sem
contar repetições de usuário. Então, quando uma publicação tem três
impressões e dois de alcance, isso indica que o conteúdo foi visualizado
mais de uma vez por alguém devido as impressões e que duas pessoas
acessaram a publicação.
Menções da Marca
A métrica de menções da marca é muito mais do que o número de
publicações ou interações que estão acontecendo sobre a sua marca nas
redes sociais. A métrica mede se as pessoas realmente estão falando
sobre você. Pesquisa no Google sobre sua marca e encontre as menções
que irão aparecer por lá.
Taxa de conversão
Ainda na parte de aquisição do Google Analytics, ao clicar em “redes
sociais”, você pode conferir métricas mais aprofundadas, como a taxa de
conversão (“conversões”), ou seja: quantas pessoas realmente estão
começando um contato maior com a sua empresa? Uma métrica
essencial para entender se seus esforços estão impactando no
crescimento geral do seu negócio. Você consegue mensurar isso através
de um Pixel instalado no Face Ads também.
ROI
O ROI (return over investiment) é uma das métricas mais importantes
quando falamos de Marketing Digital e em Social Media não seria
diferente. O ROI é calculado da seguinte maneira:
Engajamento
O engajamento é uma das métricas mais importantes. Se você produz
conteúdo irá querer que a sua audiência se engaje com você. Você pode
calcular o engajamento considerando o número de likes,
compartilhamentos, salvamentos e comentários de cada publicação e
divide isso pela quantidade de seguidores e multiplica por 100.
Frequência
A frequência é a quantidade de vezes que um único usuário se depara
com seus anúncios. Se você investe alto em anúncios pagos, observar
essa métrica é fundamental para analisar se sua estratégia está sendo
bem aceita pelo público e assim efetuar melhorias para que suas
publicações agreguem ainda mais valor à persona. Isso porque, se um
anúncio é exibido inúmeras vezes para a mesma pessoa, a tendência é
que ele caia em desgosto e faça o papel inverso: ao invés de atrair mais
visitantes e potenciais clientes para o seu negócio, irá fazer com que
suas publicações sejam ignoradas ou até marcadas como irrelevantes.
Facebook
Vamos começar pelo Facebook, a maior rede social do mundo. A
ferramenta de análise do Facebook é chamada de Facebook Insights.
Você pode acessar o Facebook Insights da sua página clicando na aba
“informações”, como na imagem abaixo:
Alcance
Pessoas
A aba de “pessoas” é importantíssima para entender com quem você
está conversando na sua página e quem acompanha de verdade suas
publicações. Você pode diferenciar entre os fãs, pessoas alcançadas e
pessoas envolvidas.
Rapha Falcão
Dicas Digitais