FORMULÁRIO DE CONSTRUÇÃO DO BRAND GUIDE / POSICIONAMENTO /

MANIFESTO E VOZES DA MARCA EMPRESA/ÁREA/PRODUTO/SERVIÇO.

Este formulário deverá ser preenchido individualmente por você, com as idéias que mais
rapidamente venham a sua cabeça no momento das respostas. Esta é uma análise de “top of
mind” e a consistência do seu resultado depende da franqueza das suas opiniões.

Não troque suas opiniões e visões com os outros participantes deste processo a fim de não
contaminar os resultados por ele obtidos. A pureza desta análise é fundamental para que o
desenvolvimento do Branding da EMPRESA/ÁREA/PRODUTO/SERVIÇO esteja de acordo com
valores, qualidades e objetivos da empresa.

Suas respostas se basearão em uma visão que vai do momento atual até o médio prazo da
empresa, ou seja, suas repostas deverão exprimir uma ponderação entre aquilo que você
acredita que a EMPRESA/ÁREA/PRODUTO/SERVIÇO seja hoje e aquilo que você espera que
será em breve.

Para cada questionamento, exceto a questão 4, haverá três respostas que deverão ser
preenchidas também pelo método “top of mind”, ou seja, utilize a letra “A”para a idéia que
venha em primeiro lugar, “B”para a segunda e “C” para a terceira.

1 - Na minha opiniao os principais atributos (qualidades corporativas,

profissionais, que vem a mente ao pensarmos na Marca / Empresa)
EMPRESA/ÁREA/PRODUTO/SERVIÇO são:
“O que deve vir à mente de clientes, prospects e mercado ao pensarem na
empresa EMPRESA/ÁREA/PRODUTO/SERVIÇO?”

a) ______________________________________________________

b) _______________________________________________________

c) _______________________________________________________

2 - Na minha opiniao, os principais valores ( qualidades humanas, ligadas

as pessoas, que vem a mente ao pensarmos na Marca / Empresa)
EMPRESA/ÁREA/PRODUTO/SERVIÇO são:
“Quem/como são as pessoas/profissionais que trabalham na
EMPRESA/ÁREA/PRODUTO/SERVIÇO e por que eles são capazes de
cumprir as suas promessas?”

b) ______________________________________________________
b) _______________________________________________________

c) _______________________________________________________

3 - Na minha opiniao, os principais diferenciais ( qualidades/

características das ofertas, produtos e serviços que vem a mente ao
pensarmos nas entregas ) do(s) Serviços / Produtos da
EMPRESA/ÁREA/PRODUTO/SERVIÇO são:
“O que a EMPRESA/ÁREA/PRODUTO/SERVIÇO vai entregar para as
empresas clientes que fará com que ela se diferencie dos seus concorrentes
e seja referência no Mercado?”

c) ______________________________________________________

b) _______________________________________________________

c) _______________________________________________________

4) Em no máximo um parágrafo e com a linguagem mais simples possível,

descreva o que faz a EMPRESA/ÁREA/PRODUTO/SERVIÇO - Pense que
você está em um almoço de domingo e sua avó pergunta: - “O que essa
sua empresa faz afinal?”

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