17/07/2020 China usa Hollywood para aumentar seu poder sobre o planeta

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China usa Hollywood para aumentar

seu poder sobre o planeta

A China nunca teve pudores em relação ao seu desejo de adquirir o que se

chama de “poder brando” – um tipo de influência cultural e econômica que
não pode ser conquistada com poder militar. E Hollywood muitas vezes tem
sido seu parceiro nesse projeto.

A fome da China por poder brando chegou aos holofotes na semana

passada, quando a Sony Pictures Entertainment formou uma aliança com a
Dalian Wanda, uma empresa chinesa que se tornou um dos maiores
impérios midiáticos do mundo, num acordo anunciado na sexta-feira.
Apesar de a parceria ser menor do que algumas das aquisições anteriores da
Dalian Wanda, ela atraiu as atenções, sendo o terceiro grande acordo que a
empresa chinesa faz com Hollywood este ano.

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Esses acordos foram motivo de preocupação em relação à influência

crescente da China sobre Hollywood e se ela poderia levar a uma maior
presença de propaganda pró-China nos filmes norte-americanos. O governo
chinês exerce um controle firme sobre o conteúdo midiático do país, e é bem
conhecido que os estúdios de Hollywood costumam alterar seus filmes para
darem uma maior presença à China ou representar o governo chinês sob
uma luz mais positiva, de modo a ganhar acesso ao mercado lucrativo do
cinema do país.

Para Hollywood, a China fornece uma combinação ideal para blockbusters

de um imenso mercado cinematográfico e fundos de ações prósperos e
ansiosos para investir em filmes e companhias de cinema. A bilheteria
chinesa segue num ritmo que logo deverá ultrapassar o dos EUA como o
maior mercado do mundo, o que talvez aconteça no ano que vem.

Censura
Em  de setembro,  membros do Congresso citaram a empresa chinesa
por nome numa carta que exigia uma maior atenção dada aos investimentos
estrangeiros. Os  republicanos e  democratas disseram que as aquisições
da Dalian Wanda trouxeram preocupações “sobre os esforços da China em
censurar temas e exercer controle propagandístico sobre a mídia americana”.

Por trás do Batman e dos Dinossauros

A parceria – na qual a empresa chinesa ajudará a promover os filmes da Sony
na China e cofinanciar alguns dos maiores lançamentos chineses da Sony –
vem logo após duas grandes aquisições. Em janeiro, a Dalian Wanda
anunciou a aquisição da Legendary Entertainment, a empresa de produção

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de Hollywood que está por trás de blockbusters como “Jurassic World: O

mundo dos dinossauros” e “O Cavaleiro das Trevas”. Em março, a AMC
Entertainment, uma rede de cinemas dos EUA adquirida anteriormente pela
Dalian Wanda, fez uma proposta para a Carmike Cinemas que faria do
grupo Dalian Wanda o dono da maior cadeia de cinemas dos Estados
Unidos.

Ao anunciar o acordo com a Sony Pictures, a empresa chinesa afirmou

desejar aumentar a influência da China. Numa declaração, a Dalian Wanda
disse que “se esforçaria para destacar o elemento da China nos filmes nos
quais investirá”. “A aliança ajudará a fortalecer o poder da Wanda para
influenciar a indústria do cinema global e determinar um bom precedente
para produtores chineses em seu investimento internacional”, disse a
empresa.

O dono e fundador da Dalian Wanda, Wang Jianlin, expressa sem rodeios o

seu desejo de expandir a influência da China sobre a mídia global. Wang, o
homem mais rico da China, disse numa entrevista à televisão chinesa, em
agosto, que gostaria de “mudar o mundo onde as regras são ditadas por
estrangeiros”.

Briga com a Disney

Como dono de uma cadeia de parques temáticos em germe, Wang também
já trocou farpas com a Disney, que abriu seu primeiro parque na China em
junho. “Eles não deveriam ter entrado na China. Temos um ditado: um tigre
não é páreo para uma matilha de lobos. Xangai tem uma Disney, enquanto a
Wanda, em toda a nação, abrirá de  a  parques”, disse Wang, segundo a
Fortune. “A Disneylândia é inteira construída sobre a cultura americana.
Nós damos importância para a cultura local”.
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As declarações de Wang sobre a expansão do poder brando são

provavelmente também um apelo ao governo chinês, que criou uma política
explícita de exportação do conteúdo cultural chinês para aumentar o poder
brando do país. No dia  de janeiro de , o presidente da China, Xi
Jinping, publicou um artigo no jornal estatal Diário do Povo, dizendo que o
país precisava promover seu poder brando e construir sua imagem no
estrangeiro.

De uma perspectiva política, essa estratégia segue muito bem a linha da

política de mídia chinesa, e Wang Jianlin está alinhado de perto com esses
legisladores”, diz Aynne Kokas, professora-assistente de estudos midiáticos
na University of Virginia e autora do livro “Hollywood Made in China”, a
ser publicado em breve. Por isso, não é um salto muito grande pensar que
Wang planeja utilizar seu poder corporativo para expandir a influência da
China no estrangeiro, segundo a autora. “Acho que devemos acreditar em
Wang Jianlin quando ele nos diz quais serão seus planos”.

Dominação global
A companhia chinesa está se expandindo em outros lugares, adquirindo
redes de cinema na Austrália e na Europa, num caminho rumo ao seu
objetivo de controlar  do mercado cinematográfico global por volta de
. Ela faz investimentos pesados na indústria doméstica da China, o que
inclui um estúdio de cinema de  acres que deverá abrir em ,
equipado com  sets de filmagem, um set submarino e um set permanente
que imita uma rua de Nova York.

Controle estatal

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As tensões se complicam ainda mais, porque, enquanto os Estados Unidos

permitem livremente os investimentos chineses em seu setor de cinema, a
China controla com firmeza os investimentos dos EUA em filmes na China.
Além disso, está para expirar em fevereiro um acordo entre os Estados
Unidos e a China que permite às empresas norte-americanas exportarem um
total de  filmes ao ano para a China. A necessidade de investimentos
norte-americanos na indústria do cinema chinês vem caindo ao longo dos
últimos anos, suscitando especulações de que a China poderia restringir
ainda mais o número de filmes norte-americanos permitidos em seu
mercado.

Ironicamente, a Sony despertou medos parecidos de inclusão estrangeira no

mercado norte-americano  anos atrás, quando a empresa japonesa
comprou a Columbia Pictures Entertainment por US, bilhões. Foi a
maior aquisição até hoje feita por uma firma japonesa. À época, a Sony
jurou manter o estúdio de cinema e TV “com o máximo de independência
possível, como um membro pleno da indústria do cinema dos EUA”.

As operações da Wanda nos EUA também chamaram a atenção na quinta-

feira, o dia anterior ao anúncio de sua parceria com a Sony Pictures, por ter
supostamente utilizado dinheiro estrangeiro para desafiar um referendo local
em Beverly Hills, que decidiria um conflito entre a Wanda e o Beverly
Hilton em torno dos planos para os desenvolvimentos de uma propriedade
local. Um sindicato que representa os funcionários do hotel fez uma
denúncia na quinta-feira de que a Wanda havia utilizado dinheiro
estrangeiro para influenciar o referendo, em contravenção à lei norte-
americana. A Wanda negou as alegações.

*Ana Swanson é repórter do Wonkblog, especializada em negócios, economia,

visualização de dados e em temas ligados à China.
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