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Plano de Negócio:
Icefood Ltda.
RECIFE/2015
~2~
Camila Falcone Galvão do Nascimento
Plano de Negócio:
Icefood Ltda.
RECIFE/2015
~3~
1. SUMÁRIO EXECUTIVO............................................................05
1.1 Descrição do negócio
1.2 Missão
1.3 Visão
1.4 Carta de Valores
1.5 Forma Jurídica
1.6 Perfis dos Sócios
2. ANÁLISE DE AMBIENTES........................................................07
2.1 O Macroambiente
2.2 O Microambiente
2.3 Concorrentes
3. METAS DA EMPRESA. ............................................................09
4. PLANO DE MARKETING..........................................................10
4.1 Matriz SWOT
4.2 Lista de Produtos
4.2.1 Cardápio
4.3 Preço
4.4 Estratégias Promocionais
4.4.1 Aplicativo Icefood
4.5 Estrutura de Comercialização
4.6 Características da Demanda
4.7 Localização do negócio
5. PLANO DE PRODUÇÃO..........................................................17
5.1 Processo
5.2 Layout
5.3 Capital Físico e Capital Financeiro
6. PLANO FINANCEIRO..............................................................30
6.1 Enquadramento Tributário e Fonte de Recursos
6.1.1 Capital Social
6.2 Estimativa dos Investimentos Fixos Mensais
6.2.1 Investimentos Pré-operacionais
6.2.2 Investimento Total
6.3 Fluxo de Caixa
6.4 Payback, Lucratividade e Rentabilidade
6.5 Construção de cenários
7. PLANO DE RECURSOS HUMANOS........................................33
7.1 Quadro de funcionários
7.2 Níveis de Instrução e de Especialização
7.3 Processo de Recrutamento
7.4 Seleção
7.5 Descrição dos Cargos e Funções
7.5.1 Cargos desempenhados pelos sócios
7.5.2 Demais cargos
7.6 Sistema de Recompensas
REFERÊNCIAS ........................................................................52
~4~
1. Sumário executivo
Nesse sumário estarão listadas as principais características do negócio com
intuito de apresentá-lo a potenciais investidores e parceiros.
Os clientes contarão com sistema de vendas online, bem como loja física,
aplicativo inovador e sistema de entregas confiável. Os pagamentos poderão
ser feitos através do Pagseguro e caixa tradicional nas formas de dinheiro,
cartão de crédito e débito no momento da entrega.
1.2 Missão
1.3 Visão
~5~
1.4 Carta de valores
Responsabilidade socioambiental
Qualidade
Eficiência
Bem-estar
Tecnologia
Compromisso
Sócio um
Cidade: Recife
Estado: Pernambuco
Sócio dois
~6~
Nome: Matheus Aguiar dos Santos
Cidade: Recife
Estado: Pernambuco
2. Análise de ambientes
~7~
2.1 O macroambiente
2.2 O microambiente
~8~
2.3 Concorrentes
3. Metas da empresa
~9~
Expansão do mercado
4. Plano de marketing
De acordo com o estudo do mercado, análises de macro e micro ambientes
e pesquisas bibliográficas, obtém-se o plano de marketing.
Forças:
Icefood Mobile
Fraquezas:
Oportunidades:
~ 10 ~
Ótima localização próxima a academias e residenciais;
Tendência no mercado.
Ameaças:
4.2.1 Cardápio
Segue abaixo a lista de produtos oferecidos no local.
~ 11 ~
REFEIÇÕES PRATOS PREÇO
Batata doce Rosti (frango e peito de peru) R$ 19,90
Macarrão integral (com frango na mostarda) R$ 18,90
Panqueca integral (frango e carne) R$ 17,90
Macarrão integral com carne desfiada R$ 16,90
REFEIÇÕES PRÁTICAS
Risoto de filé mignon com arroz integral R$ 16,90
Frango com legumes R$ 14,90
Patinho moído com macaxeira R$ 14,90
Frango com batata doce R$ 14,90
Bife a rolê com cenoura (acompanha arroz integral e brócolis) R$ 19,90
Salmão ao molho de maracujá(acompanha arroz integral e mix de legumes) R$ 29,90
REFEIÇÕES PREMIUM
Strogonoff light de frango (acompanha arroz integral e cenoura) R$ 18,90
Filé mignon ao molho Funghi (acompanha arroz integral e brócolis) R$ 23,90
Esfiha integral (frango,carne e ricota) R$ 13,90
Canelone de ricota R$ 18,50
Pão de macaxeira com carne (sem glúten e sem lactose) R$ 11,90
SALGADOS INTEGRAIS Pão de batata doce com frango (sem glúten e sem lactose) R$ 11,90
Tortas integrais salgadas (frango e carne) R$ 13,90
Pizza integral marguerita R$ 18,50
Pizza integral palmito R$ 18,50
Bolo de cenoura zero açúcar (sem glúten) R$ 11,90
Bolo de chocolate zero açúcar (sem glúten) R$ 18,90
DOCES Bolo integral de batata doce e coco zero açúcar (sem glúten) R$ 14,90
Bolo integral de banana zero açúcar R$ 11,90
Panqueca integral de banana R$ 19,90
4.3 Preço
~ 12 ~
4.4 Estratégias promocionais
MARKETING
Outdoor comum R$ 7.200,00
Folders e banners R$ 800,00
TOTAL R$ 8.000,00
~ 13 ~
Figuras 1 e 2. Modelos de OUTDOOR.
~ 14 ~
Figuras 3 e 4. Instagram e Facebook.
~ 15 ~
4.4.1 Aplicativo Icefood
~ 16 ~
as entregas acontecerão nas terças, quartas, quintas, sextas e sábados nos
mesmos horários de funcionamento.
5. Plano de produção
5.1 Processo
01 geladeira;
02 freezers horizontais
01 micro-ondas;
01 armário;
01 estante inox;
02 liquidificadores;
01 Conjunto de tigelas;
~ 17 ~
01 conjunto de panelas-10 peças;
04 copos medidores;
01 ralador;
05 lixeiras seletivas;
06 pratos rasos;
01 Organizador de temperos;
01 balcão refrigerado;
01 caixa registradora.
Pano de chão;
Desinfetante;
Desengordurante;
Esponja;
~ 18 ~
Sacos de lixo;
Palha de aço;
Detergente;
Vassoura;
Rodo;
Flanela;
Água sanitária;
~ 19 ~
Filé mignon ao molho Funghi -20 PORÇÕES
MATERIAIS DIRETOS QUANTIDADE PREÇO CUSTO
Filé mignon 2kg R$ 50,00/kg R$ 100,00
Molho inglês 100ml R$ 1,80/150ml R$ 1,20
Creme de leite 600ml R$ 1,50/200ml R$ 4,50
Manteiga 0,09kg R$ 3,60/0,02kg R$ 1,62
Funghi secchi 0,3kg R$ 15,00/0,1kg R$ 45,00
Cebola 0,25kg R$ 5,00/kg R$ 1,25
Azeite 100ml R$ 5,85/500ml R$ 1,17
Sal 0,1kg R$ 1,20/kg R$ 0,12
Pimenta do reino 0,05kg R$ 8,00/0,5kg R$ 0,80
Arroz integral 1kg R$ 6,00/kg R$ 6,00
Brócolis 0,1kg R$ 4,00/kg R$ 0,40
TOTAL R$ 162,06
~ 20 ~
Bolo de chocolate zero açúcar (sem glúten) - 20 PORÇÕES
MATERIAIS DIRETOS QUANTIDADE PREÇO CUSTO
Ovos 4u R$ 7,00/30u R$ 0,94
Óleo de canola 60ml R$ 6,00/900ml R$ 0,40
Cacau em pó 0,4kg R$ 17,50/0,5kg R$ 14,00
Farinha integral 0,2kg R$ 5,00/kg R$ 1,00
Adoçante 200ml R$ 1,80/100ml R$ 3,60
Leite desnatado 200ml R$ 2,50/1000ml R$ 0,50
Fermento 0,02kg R$ 0,75/0,01kg R$ 1,50
TOTAL R$ 21,94
5.2 Layout
~ 21 ~
d) ao espaço físico - flexibilidade na disposição dos equipamentos de
produção e áreas físicas e possibilidade de ampliação destas áreas,
aproveitamento do espaço da melhor maneira possível;
~ 22 ~
~ 23 ~
~ 24 ~
5.3 Capital Financeiro e Capital Físico
~ 25 ~
EQUIPAMENTOS QUANTIDADE PREÇO/QUANTIDADE PREÇO
Ar-condicionado 12.000 BTU/s 1 R$ 1.100,00 R$ 1.100,00
Armário 1 R$ 1.700,00 R$ 1.700,00
Balança digital p/cozinha 1 R$ 35,00 R$ 35,00
Máquina seladora 1 R$ 3.200,00 R$ 3.200,00
Coifa c/ filtro 2 R$ 654,00 R$ 1.308,00
Conjunto Lixeira seletiva 1 R$ 200,00 R$ 200,00
Estante inox 1 R$ 1.400,00 R$ 1.400,00
Fogão industrial 4 bocas 1 R$ 540,00 R$ 540,00
Fogão industrial 6 bocas c/ forno, chapa e
1 R$ 2.460,00 R$ 2.460,00
banho maria
Freezer horizontal 2 portas 2 R$ 1.500,00 R$ 3.000,00
Geladeira 1 R$ 1.700,00 R$ 1.700,00
Mesa c/ cuba 1 R$ 1.100,00 R$ 1.100,00
Mesas de apoio média inox 2 R$ 1.000,00 R$ 2.000,00
Micro-ondas 1 R$ 311,00 R$ 311,00
TOTAL R$ 20.054,00
Montagem e instalação R$ 1.000,00
~ 26 ~
UTENSÍLIOS QUANTIDADE PREÇO/QUANTIDADE PREÇO
Batedeira planetária compacta 1 R$ 299,00 R$ 299,00
Conjunto de embalagem DELPAK 1 R$ 3.093,50 R$ 3.093,50
Conjunto de escorredor (arroz, macarrão) 1 R$ 32,00 R$ 32,00
Conjunto de facas + tábua 1 R$ 66,50 R$ 66,50
Conjunto de panelas- 10peças 1 R$ 495,00 R$ 495,00
Conjunto de tigelas- 10 peças 1 R$ 44,00 R$ 44,00
Conjunto de utensílios inox- 12 peças 1 R$ 152,50 R$ 152,50
Conjunto escorredor p/ pia 1 R$ 70,00 R$ 70,00
Copo medidor 4 R$ 20,00 R$ 80,00
Faqueiro inox- 24 peças 1 R$ 20,00 R$ 20,00
Forma com fundo removível 2 R$ 50,00 R$ 100,00
Liquidificador 2 R$ 190,00 R$ 380,00
Organizador de temperos 1 R$ 45,00 R$ 45,00
Prato raso 6 R$ 7,00 R$ 42,00
Ralador 1 R$ 27,00 R$ 27,00
TOTAL R$ 5.113,50
~ 27 ~
Para a área externa (salão em que os clientes serão recebidos e atendidos), o
investimento necessário será:
CUSTO MENSAL
MATERIAIS QUANTIDADE PREÇO/QUANTIDADE PREÇO
Pano de chão 9u R$ 4,00/ 3u R$ 12,00
Desinfetante 5L R$ 6,00/5L R$ 6,00
Desengordurante 1L R$ 10,00/L R$ 10,00
Esponja 3u R$ 0,90/u R$ 2,70
Sacos de lixo 100u R$ 35,00/100u R$ 35,00
Palha de aço 8u R$ 3,30/8u R$ 3,30
Detergente 5L R$ 13,90/5L R$ 13,90
Vassoura 1u R$ 8,00 R$ 8,00
Rodo 1u R$ 7,50 R$ 7,50
Flanela 2u R$ 1,00/u R$ 2,00
Água sanitária 4L R$ 2,30/2L R$ 4,60
TOTAL R$ 105,00
~ 28 ~
Para as matérias-primas o capital financeiro necessário será:
6. Plano financeiro
~ 29 ~
ANEXO I (Vigência a Partir de 01.01.2012)
Alíquotas e Partilha do Simples Nacional – Comércio
Receita Bruta em 12 meses (em R$) Alíquota IRPJ CSLL Cofins PIS/Pasep CPP ICMS
Até 180.000,00 4,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 2,75% 1,25%
De 180.000,01 a 360.000,00 5,47% 0,00% 0,00% 0,86% 0,00% 2,75% 1,86%
De 360.000,01 a 540.000,00 6,84% 0,27% 0,31% 0,95% 0,23% 2,75% 2,33%
De 540.000,01 a 720.000,00 7,54% 0,35% 0,35% 1,04% 0,25% 2,99% 2,56%
De 720.000,01 a 900.000,00 7,60% 0,35% 0,35% 1,05% 0,25% 3,02% 2,58%
De 900.000,01 a 1.080.000,00 8,28% 0,38% 0,38% 1,15% 0,27% 3,28% 2,82%
De 1.080.000,01 a 1.260.000,00 8,36% 0,39% 0,39% 1,16% 0,28% 3,30% 2,84%
De 1.260.000,01 a 1.440.000,00 8,45% 0,39% 0,39% 1,17% 0,28% 3,35% 2,87%
De 1.440.000,01 a 1.620.000,00 9,03% 0,42% 0,42% 1,25% 0,30% 3,57% 3,07%
De 1.620.000,01 a 1.800.000,00 9,12% 0,43% 0,43% 1,26% 0,30% 3,60% 3,10%
De 1.800.000,01 a 1.980.000,00 9,95% 0,46% 0,46% 1,38% 0,33% 3,94% 3,38%
De 1.980.000,01 a 2.160.000,00 10,04% 0,46% 0,46% 1,39% 0,33% 3,99% 3,41%
De 2.160.000,01 a 2.340.000,00 10,13% 0,47% 0,47% 1,40% 0,33% 4,01% 3,45%
De 2.340.000,01 a 2.520.000,00 10,23% 0,47% 0,47% 1,42% 0,34% 4,05% 3,48%
De 2.520.000,01 a 2.700.000,00 10,32% 0,48% 0,48% 1,43% 0,34% 4,08% 3,51%
De 2.700.000,01 a 2.880.000,00 11,23% 0,52% 0,52% 1,56% 0,37% 4,44% 3,82%
De 2.880.000,01 a 3.060.000,00 11,32% 0,52% 0,52% 1,57% 0,37% 4,49% 3,85%
De 3.060.000,01 a 3.240.000,00 11,42% 0,53% 0,53% 1,58% 0,38% 4,52% 3,88%
De 3.240.000,01 a 3.420.000,00 11,51% 0,53% 0,53% 1,60% 0,38% 4,56% 3,91%
De 3.420.000,01 a 3.600.000,00 11,61% 0,54% 0,54% 1,60% 0,38% 4,60% 3,95%
~ 30 ~
6.2 Estimativas dos investimentos fixos mensais
~ 31 ~
6.2.2 Investimento Total
~ 32 ~
6.4 Payback, Lucratividade e Rentabilidade
~ 33 ~
7.1 Quadro de funcionários
CARGOS Nº DE FUNCIONÁRIOS
Atendente 1
Operador de caixa 1
Auxiliar de cozinha 1
Chef de cozinha 1
Nutricionista 1
Motoboy 2
TOTAL 7
Frisamos que o turno será único e as cargas horárias de trabalho serão
estabelecidas de acordo com: (1) normalização sindical; (2) horários de
funcionamento do estabelecimento.
Ainda, para suprir a necessidade de mão de obra da empresa, serão
contratados os seguintes serviços terceirizados:
Contabilista;
Atendente:
Sexo: ambos
Escala: 6x1
Operador de caixa:
~ 34 ~
Sexo: ambos ;
Escala: 6x1;
Auxiliar de cozinha:
Sexo: ambos;
Escala: 6x1;
Chef de cozinha:
Sexo: ambos;
Escala: 6x1;
Nutricionista:
Sexo: Ambos;
Escala: 6x1;
~ 35 ~
Motoboy:
Sexo: Ambos;
Escala: 5x2;
Contador:
Sexo: ambos;
~ 36 ~
Figura 1. Bolsa de Serviços e Emprego.
~ 37 ~
Figura 2. Informe Vagas PE – Recife (Facebook).
~ 38 ~
Figura 3. Vagas de Emprego – Recife (Facebook)
~ 39 ~
Figura 4. Formato de anúncio publicado no grupo Vagas de Emprego –
Recife, do Facebook.
7.4 Seleção
~ 40 ~
7.5 Descrição dos Cargos e Funções
Liderança;
Visão;
Comprometimento;
Criatividade;
Habilidade comunicativa;
Organização;
Proatividade.
Atividades Relacionadas:
~ 41 ~
supplychain/logística, sistemas, qualidade, produtividade, gestão
organizacional, comercial e marketing;
Atividades Relacionadas:
~ 42 ~
Promover cursos de aperfeiçoamento de acordo com as atividades
desenvolvidas;
Na área de Marketing:
Atividades Relacionadas:
Na área de Finanças:
~ 43 ~
Missão: Gerenciar o capital da empresa, controlar os saldos diários do
caixa da empresa, cuidar das atividades de cobrança e desembolso do
caixa e investimentos em curto prazo, análise de retorno e risco.
Atividades Relacionadas:
Efetuar os pagamentos;
Na área de Operações:
Atividades Relacionadas:
~ 44 ~
Orientar as atividades de zeladoria da padaria, assegurando que o
estabelecimento cumpra as normas de higiene impostas pelas
autoridades competentes.
Atendente:
Atividades desenvolvidas:
Experiência: 06 meses.
~ 45 ~
Operador de caixa:
Atividades Relacionadas:
Abertura do caixa;
Atendimento ao cliente;
Fechamento do caixa;
Experiência: 01 ano.
Auxiliar de cozinha:
~ 46 ~
Atividades relacionadas:
Experiência: 06 meses.
Chef de cozinha:
Atividades desenvolvidas:
~ 47 ~
Conferir o estoque para a execução do cardápio e responsabilizar-se
pela elaboração do mesmo;
Experiência: 01 ano.
Nutricionista:
~ 48 ~
Escolaridade: Superior completo em Nutrição.
Experiência: 01 ano.
Motoboy
Experiência: 03 meses.
Contabilista
~ 49 ~
Atividades desenvolvidas:
Experiência: 02 anos.
Atendente
Salário: 1100
Vale Transporte
Operador de caixa
Salário: 1200
Vale Transporte
Auxiliar de cozinha
Salário: 900,00
Vale transporte
Chef de cozinha
Salário: 2300
Vale Transporte
Nutricionista
Salário: 2.400
Vale Transporte
~ 50 ~
Motoboy
Salário: 925,00
~ 51 ~
Referências
http://economia.uol.com.br/empreendedorismo/noticias/redacao/201
4/03/27/empresas-usam-onda-fitness-para-vender-congelados-sem-
gluten-lactose-e-sal.htm
http://www.sebrae.com.br/sites/PortalSebrae/ufs/mg/artigos/Tend%
C3%AAncias-de-neg%C3%B3cios-para-2015
http://www.diariodepernambuco.com.br/app/noticia/economia/2014/
10/26/internas_economia,538451/brasil-proximo-da-lideranca-no-
mercado-mundial-de-academia.shtml
http://recife.bistrotfitness.com.br/perguntas-frequentes/
http://www.empregabrasil.com.br/ideias-de-negocios/como-abrir-ou-
montar-servico-de-alimentos-congelados/
http://www.sebrae.com.br/sites/PortalSebrae/ideias/Como-montar-
um-servi%C3%A7o-de-alimentos-congelados
http://exame.abril.com.br/revista-
exame/edicoes/1083/noticias/brasil-e-o-quarto-maior-mercado-para-
produtos-saudaveis
http://www.vitalit.com.br/
http://frozendiet.com.br/blog/
http://www.sebraemercados.com.br/alimentos-congelados-a-
preferencia-pelos-praticos-e-saudaveis/
http://www.prodieta.com.br/cardapio.php
http://www.abrasel.com.br/noticias/3246-11022015-segmento-de-
comida-saudavel-cresce-ancorado-nas-mudancas-de-habitos.html
http://asboasnovas.com/economia/mercado_de_alimentacao_sauda
vel_cresce_no_brasil
http://www.delpak.com.br/produtos/detalhes.asp?id=3
https://pt.wikipedia.org/wiki/Layout_funcional
~ 52 ~
https://www.contabilizei.com.br/contabilidade-online/anexo-1-
simples-nacional/?PageSpeed=noscript
http://www.psgembalagens.com.br/produtos/0,3142_saco-de-lixo-
100-litros-preto
https://www.cartaobndes.gov.br/cartaobndes/PaginasCartao/Simula
dor_PopUp.asp?Acao=S2
https://pt.wikipedia.org/wiki/Boa_Viagem_(Recife)
http://populacao.net.br/populacao-boa-viagem_recife_pe.html
http://www2.recife.pe.gov.br/wp-
content/uploads/Documenta%C3%A7%C3%A3oinicial2.pdf
~ 53 ~
ANEXOS
IDH: 0,974
Área territorial (hectare): 753
Valor do Rendimento Nominal Médio Mensal dos Domicílios: R$
7.108
População residente: 122.922 habitantes
População residente por sexo:
Masculina: 55.044
Feminina: 67.878
População por faixa etária:
0 - 4 anos: 6.102
5 - 14 anos: 12.970
15 - 17 anos: 4.693
18 - 24 anos: 13.865
25 - 59 anos: 65.017
60 anos e mais: 20.275
~ 54 ~
~ 55 ~
~ 56 ~