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BÁSICO INTERMEDIÁRIO
Se você está começando a trabalhar com Nestes materiais o conteúdo é voltado para
Marketing de Conteúdo, Marketing Digital as pessoas que já estão mais familiarizadas
ou Inbound Marketing, este conteúdo com alguns dos conceitos de Marketing
é exatamente o que você precisa. Digital. Este tipo de conteúdo costuma ser um
Aqui abordaremos alguns assuntos de pouco mais aprofundado, e aqui costumamos
ESTE EBOOK É CERTO maneira bem introdutória e da forma mais apresentar algumas soluções para problemas
PRA MIM? didática possível. Estes são os principais um pouco mais complexos.
conteúdos para quem deseja começar a
Um dos nossos principais aprender algo novo!
objetivos da Rock Content
[ ESTE E-BOOK! ]
é ensinar. Para isso,
produzimos posts, ebooks,
whitepapers, webinars, AVANÇADO GUIA COMPLETO
infográficos e uma Estes são os materiais mais complexos Nesta categoria se encontram os materiais
infinidade de materiais que produzidos pela Rock Content. Para usufruir mais completos da Rock Content. Neles,
são feitos apenas para você. ao máximo dos conteúdos avançados que os assuntos são tratados desde os seus
produzimos, é essencial que você esteja conceitos mais básicos até os detalhes mais
Agora você confere qual é em dia com o que acontece no mundo avançados e específicos. São indicados
o grau de conhecimento digital. Nossos materiais avançados são para para qualquer pessoa que deseja começar,
necessário para usufruir ao profissionais com experiência na área que aprofundar ou reciclar o seu conhecimento
máximo deste conteúdo. estão em busca de aprofundar em sua área em um determinado assunto.
de conhecimento.
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SUMÁRIO
[ 04 ] SOBRE OS AUTORES [ 16 ] UNINDO BIG DATA E
MARKETING DE CONTEÚDO
TEXTO REVISÃO
DESIGN
Boa leitura!
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O QUE É
MARKETING
DE CONTEÚDO
Marketing de Conteúdo é uma forma
de interagir com o público-alvo e gerar
engajamento através de conteúdos
relevantes e que agregam valor para
as pessoas.
AUMENTA O ENGAJAMENTO COM As dúvidas e perguntas já existem, as GERA VALOR AOS CLIENTES E
A MARCA pessoas já procuram por aquilo que POTENCIAIS CLIENTES
você deve ter como resposta. Sendo
No momento em que alguém o conteúdo para diversas dúvidas, sua Todos nós adoramos solucionar
pergunta e outra pessoa responde, empresa será visualizada por mais nossos problemas e aprender coisas
um diálogo está aberto. gente, atraindo o público para você. novas. É exatamente essa experiência
que você proporcionará para seu
Quando ajudamos o público com CRIA EVANGELISTAS público-alvo.
suas dúvidas, eles se sentem mais
à vontade para conversar com sua Você provavelmente já compartilhou Um conteúdo que gera valor é
empresa, perguntar outras questões, algo nas suas redes sociais ou com aquele que ensina e oferece novos
elogiar o conteúdo e dar feedbacks seus amigos. Você viu muito valor conhecimento para as pessoas.
bem interessantes. naquele conteúdo e acreditou que
outra pessoa poderia se interessar Se você produzir respostas
Esse engajamento gera um por aquilo também. relevantes, seus clientes vão te
relacionamento mais próximo e valorizar por isso.
efetivo com sua audiência. Ao gerar conteúdos relevantes e
valiosos, você aumenta a chance de IMPACTA DIRETAMENTE
AMPLIA A VISIBILIDADE alguém te indicar e alcançar de forma NAS VENDAS
DA EMPRESA orgânica uma audiência maior.
Seus potenciais clientes vão lembrar,
Criando uma grande quantidade de Pessoas que admiram a marca vão na hora da compra, de quem
respostas com alta qualidade, você te recomendar e defender, se você ofereceu as informações quando
consegue ocupar mais espaço nos estiver gerando valor e os ajudando a eles precisaram e quem os ajudou a
buscadores e atingir mais pessoas. aprender e solucionar seus problemas. comprar o produto certo.
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É MENSURÁVEL
VALOR
COMO A ANÁLISE
E VISUALIZAÇÃO
DE DADOS FORTALECE
SUA ESTRATÉGIA
DE CONTEÚDO
Os dados são relevantes, especialmente em uma
estratégia de conteúdo, porque são uma forma de fácil
visualização e comprovação de um fato. Eles podem e
devem ser grandes aliados na sua produção de conteúdo.
CRESCIMENTO DO TRÁFEGO
E ENGAJAMENTO
FERRAMENTAS PARA
CRIAR AS MELHORES
VISUALIZAÇÕES NO
SEU BLOG
Existem algumas ferramentas que podem te ajudar
a deixar a visualização desses dados nos seus
conteúdos ainda melhor.
GOOGLE CHARTS
Algumas gigantes do mercado são clientes e têm
A ferramenta da Google é gratuita e simples de usar. gostado do que a plataforma oferece.
Ela disponibiliza diversos estilos de gráficos, tabelas
e até mapas para deixar seu conteúdo ainda mais EXCEL
bonito e de fácil visualização.
Talvez uma das mais antigas ferramentas a organizar
INFOGRAM dados em gráficos. Para quem usa o Google Drive,
o Sheets também oferece gráficos e tabelas para
Essa é uma ferramenta paga, mas que vai te oferecer serem utilizados. O design não chega a ser moderno
uma biblioteca de imagens com um design diferente como o das outras plataformas, mas se você já está
e moderno. acostumado a usar, talvez seja a melhor opção.
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INTERPRETANDO DADOS
O Guru do Marketing usou a hashtag “#quemeneilpatel” para A Amazon, por exemplo, vem investindo forte nisso e obtendo
gerar curiosidade no público. O objetivo era fazer com que as resultados cada vez mais impressionantes.
pessoas buscassem seu nome no Google.
É possível rastrear todo o comportamento do consumidor
Ao criar um post explicando quem era o profissional, o blog durante uma compra no site da empresa, mas isso já não é
Marketing de Conteúdo conseguiu rankear antes do próprio mais novidade. Com a evolução da coleta e análise de dados,
Neil Patel, conseguindo alguns dos melhores resultados da a Amazon quer rastrear todas as ações e reações dos seus
história do blog. clientes e descobrir exatamente qual é o processo de compra
deles (e o que fazer para que eles voltem a comprar no site!).
O André Mousinho explica, neste post, como usaram a
ferramenta e muito mais do que aconteceu nesse case A nova tecnologia que a empresa vem experimentando é o
de sucesso. delivery preditivo, onde os seus dados vão oferecer tamanha
informação que a gigante americana de e-commerce vai
AVALIANDO A EXPERIÊNCIA DE COMPRA entender seu desejo de compra antes mesmo de você.
Ela ainda promete que se o cliente não quiser o produto, ela
Uma das formas mais comuns de utilizar dados em Marketing arcará com o pagamento. É muita confiança na estrutura e
hoje em dia é para avaliar a experiência de compra do cliente. análise de dados, não é mesmo?
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Essa talvez seja a ferramenta mais famosa A Tableau oferece uma ferramenta
e usada. A plataforma da Google oferece de análise personalizável. As outras
dados em tempo real. É possível acessar plataformas seguem um padrão, mas ela
gráficos para comparação de períodos, fornece uma plataforma específica para
comparar as páginas que mais trazem o seu negócio. Com ela, é possível ter
tráfego e descobrir quais são as melhores acesso a todos os dados que envolvem
fontes para seu site. sua empresa, em um único lugar.
CASES
Algumas empresas já testaram a estratégia de misturar Big
Data e Marketing de Conteúdo e tiveram ótimos resultados.
OKCUPID
O uso desses dados resultou em estudos completos e Com a enorme base de usuários que a Netflix tem,
profundos sobre o comportamentos das pessoas. Com essa é possível entender bastante dos interesses do seu
informações foi possível entender como a população da público. Levantar os motivos que as pessoas assistem a
Índia se locomove e dorme. determinado vídeo era uma simples questão de estrutura
de informações. E foi o que a empresa fez.
Você já teve curiosidade em saber como as pessoas de
diferentes países e continentes se comportam nas suas Foi possível entender que as pessoas adoravam séries com
viagens? Nesse outro estudo, a empresa conseguiu observar temas políticos; cruzando essas informações com outros
hábitos comuns de cada cultura quando elas estão viajando. dados, foi viável chegar a uma lista dos atores preferidos
daquela audiência. O tema e o elenco já estava criado.
A cidade que menos dorme no mundo é Tokyo, com
uma média de 5 horas e 44 minutos. E a que mais dorme O lançamento do seriado realmente foi fantástico. O case
é Melbourne, com uma média de 6 horas e 58 minutos. de sucesso foi fundamental para a empresa. Desde então,
São Paulo é a cidade onde as pessoas menos andam, todos as estratégias elaboradas e executadas pela Netflix
acumulando 6254 passos por dia. têm se baseado na coleta e análise de dados.
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CONCLUSÃO
Os dados são os grandes aliados
do momento para sua estratégia de
Marketing de Conteúdo. Você pode usá-
los de diversas formas, seja para trazer
informações para seu público ou para gerar
análises conclusivas sobre seu negócio.