O Novo Mercado

Ícaro de Carvalho

AULA 057 – Storytelling para ações (dicas de redação).

O que será discutido na aula?

Nessa aula falo sobre dicas para diferenciar sua redação do lugar comum no mercado.

INTRODUÇÃO
O que nós precisamos aprender é ter uma comunicação consistente.

A sua proposta e o seu produto, ou seja, a maneira como você vende aquilo que você faz, são ligadas
entre si. Não posso te vender o segredo para ser bilionário por 9,90 não sendo eu também, bilionário.

Vou começar batendo em um ponto chave. Muitas pessoas questionam que em suas páginas não há
muita interação, a página não é atraente, a página de vendas não converte. Ao levantar as razões
para isso, elas são muitas.

Templates da moda, fontes feias, imagens grátis de banco de imagens, comunicação inadequada,
arquétipos trocados e erros gramaticais.

DISCUSSÃO
Se eu tivesse que elencar um único problema para responsabilizar o mal desempenho do seu projeto
é: você escreve mal.

Não podemos confundir escrever mal com erros gramaticais. Se você erra gramática, você deve
corrigir isso com urgência.

A escrita é uma ferramenta de marketing. Muito mais difícil do que se comunicar, nós precisamos
usá-la para alcançar algo muito mais difícil: convencer.

Lembrem-se sempre: a escrita diferenciada é também um diferencial comercial.

Dentro da rede social há uma batalha, uma batalha por atenção, por aquele minúsculo pedaço de
tempo em que alguém para e ouve o que um estranho tem a dizer.

Dentro dessa aula nós temos que aprender a deixar para trás a ideia de se comunicar como todo
mundo faz. Em inglês eles definem essa comunicação como:

• Eu estou feliz.
• Eu estou triste.
• Eu estou com fome.

Ao invés de informar, narre! A narrativa é um elemento de aproximação.

Narrar um evento e atrelá-lo a sua conclusão é o que começa a diferenciar você das pessoas que só
ficam dando opinião nas redes.

Por que as pessoas deveriam se importar com a sua opinião? Quando você dá sua opinião logo de
cara, o efeito gerado é as pessoas que concordam com você aprovarem e as que não concordam,
sumirem.

Mas tanto quem concorda, como quem discorda de você, adora uma boa história.

Então, não informe, narre!

As pessoas tendem a se identificar com histórias.

Os americanos tem uma coisa que chamam de 4 Ps do texto: propose, promise, picture, proof. O
texto do cara tem que ter propósito, tem que ser original, tem que ter personalidade.

A sua comunicação tem que ser descolada do que todas as outras pessoas fazem, no momento da
comunicação, no momento do carrinho, no momento da promessa.

Pare de brigar para ter a opinião certa, narre.

As pessoas encontrarão em você uma completa antítese do lugar comum no mercado.

A partir do momento que você escolher o seu arquétipo, passe a narrar, e faça isso com proposta,
com promessa, com a Picture, e apresente provas.

Ninguém aguenta mais o cara chato, doutrinário. Se você conseguir ser engraçado e escrever bem,
acabou.

Q&A
❖ E quando a pessoa não tem uma vida muito interessante para contar?
Qualquer história pode ser interessante. Hoje meu filho está doente. Eu consigo transformar a
chatice dele estar doente em uma boa história. É costume, você não precisa viver uma paixão por
dia para ter história para contar.

A característica da crônica é falar sobre o dia a dia mesmo.