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UNINOVE Prof. Ms. Edison Ferreira 2011
Domínio – ser um líder nos grupos a que pertencer, supervisionar e dirigir as ações dos outros,
argumentar em favor do próprio ponto de vista.
Apoio – Ajudar os amigos quando tiver dificuldades.
Mudança – fazer coisas novas e diferentes, conhecer gente nova, tentar trabalhos novos e diferentes.
Resistência – trabalhar duro numa tarefa, persistir num trabalho ate terminá-lo.
Agressão – repreender os outros, culpar os outros quando fazem coisas erradas, criticar
publicamente os outros.
Instrumentalidade: Teorias da Aprendizagem
Propicia-se apenas um pedaço do quebra-cabeça da motivação – aquilo que os seres humanos
desejam.
Consideramos dois tipos de teorias da aprendizagem: a operante e a social.
Aprendizagem Operante
Propõe que uma pessoa se engaje num comportamento especifico porque esse comportamento foi
reforçado por um resultado especifico, por exemplo, as pessoas posem adotar ou evitar
comportamentos devido às recompensas ou castigos dados.
Reforço positivo: quando se resulta na obtenção de resultados prazerosos.
Extinção: pode haver mudanças de comportamentos quando o reforço positivo deixar de existir.
Reforço negativo: pode aumentar o grau de comportamentos indesejados.
Punição: a probabilidade de um determinado comportamento diminui porque e acompanhado por
algo que a pessoa detesta. A punição apenas elimina a resposta incorreta; mas não fez nada para
aumentar a freqüência de resposta correta.
Métodos de reforços: cota fixa; continuo; cota variável; intervalos fixos ou variáveis.
Moldagem: produção de um comportamento desejado, por meio de recompensa das aproximações
sucessivas rumo a esse comportamento.
Aprendizagem Social
E uma teoria observacional que sustenta que a maioria das pessoas apreende comportamentos
observando os outros e modelando os comportamentos que percebem ser eficazes. Ocorre um
evento de auto-reforço quando recompensas tangíveis encontram-se disponíveis para o uso
imediato, as pessoas negam si o livre acesso a essas recompensas, e apenas se permitem obter
recompensas depois de alcançar metas difíceis auto-impostas.
Primeiro Resultado: Desejo de Desempenhar
Valência e instrumentalidade são os dois primeiros elementos de motivação, se combinam para
influenciar o desejo de desempenhar, a valência alta depende o sólido desempenho pessoal. Alem
disso, os reforços explicam como as pessoas aprendem sobre as contingências, também fornece
esclarecimentos sobre o processo que faz as pessoas desejarem desempenhar.
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ESTUDO de CASO
Motivação em Sistemas de Trabalho de Alto Desempenho
Nos anos 1980, o investimento das empresas em hardware e software de computadores foi da ordem
de trilhões de dólares. No entanto, apesar deste nível sem precedentes de investimento em tecnologia, a
produtividade empresarial subiu, em média durante aquela década, pouco menos de 1% ao ano. Nos
anos 1990, porém, as melhores empresas começaram a perceber que as mudanças em sistemas
tecnológicos resultam em ganhos de produtividade só quando estão conjugadas a mudanças no modo
de administrar o comportamento organizacional. As organizações mais bem-sucedidas na concorrência
estão agora criando "sistemas de trabalho de alto desempenho", os quais tentam conjugar novas
tecnologias e novos sistemas de motivação.
A MBNA, uma empresa que produz os cartões de credito Visa e MasterCard, e um excelente exemplo
de como unir estratégia organizacional, avanços tecnológicos e sistemas de motivação para maximizar
a vantagem competitiva. A estratégia da MBNA é comercializar cartões de crédito para "grupos de
afinidade", ou seja, grupos com fortes laços de lealdade. Dessa forma, ela produz cartões que
incorporam desde cowboys até fotos dos animais de estimação dos clientes. Membros desses grupos de
afinidade são clientes lucrativos, com rendas 20% acima da média e gastos anuais cerca de dois mil
dólares maiores que a media dos usuários de cartões de credito. Contudo, não é de admirar que estes
clientes de perfil elevado exijam também altos níveis de serviço e, acima de tudo, odeiem esperar.
Para garantir que o serviço seja fornecido a contento, a MBNA investe muito em um sistema integrado
de tecnologia e incentivos. Uma de suas metas, por exemplo, e certificar-se de que 98,5% dos
telefonemas sejam atendidos em menos de dois toques. A empresa mede isto eletronicamente e, a
qualquer hora do dia, é possível obter uma leitura que mostra, por exemplo, que os funcionários estão
atendendo "chamadas de dois toques" em 98,4% das vezes, e que isso esta 1,2% acima da média,
representa uma queda de 1% em relação ao dia anterior e esta 0,1% aquém da meta. Resultados para
esta e outras 14 metas (como, por exemplo, processamento de um pedido de aumento do limite de
crédito em 15 minutos ou menos) são atualizados diáriamente em 60 placares presentes em todas as
filiais da MBNA.
Em seguida, anexam-se incentivos de acordo com essas mensurações eletrônicas. Todo dia que o
padrão de 98,5% é atingido, por exemplo, deposita-se dinheiro em um fundo dos funcionários. O
dinheiro deste fundo é entregue depois a intervalos regulares — no máximo mil dólares por
empregado, dependendo da porcentagem de vezes que ele cumpriu a meta. As outras 14 metas têm
incentivos similares.
O efeito sobre os funcionários é evidente; segundo a gerente Janine Marrone, exemplifica que "se você
é um empregado da MBNA, vai para um restaurante e ouve um telefone tocar mais de duas vezes,
você fica maluco - você precisa se conter para não ir lá para trás do balcão atendê-lo". A posição da
MBNA também tem efeitos surpreendentes nos mercados financeiros: entre 1991 e 1996, as ações
ordinárias da MBNA subiram mais de 600%.