teoria hipodérmica

A teoria hipodérmica, primeira teoria de comunicação, diz que os meios de comunicação têm
todo o poder ilimitado de influenciar o comportamento do público, de uma forma directa e
imediata. Caros amigos, está pressuposto no postulado desta teoria, a ideia de que toda e
qualquer mensagem difundido pelos meios de comunicação tem a capacidade de mudar o
comportamento de toda a sociedade. É por isso que esta teoria é considerada a teoria de
efeitos ilimitados e a curto prazo. Porque é considerado assim? Pois parte-se da ideia de que
toda mensagem dos meios de comunicação atinge a todos e produz efeitos positivos.

Qual foi o contexto que circundou a formulação desta teoria? Porque os pensadores chegaram
a estas conclusões.

Importa referir, caro amigo, que esta teoria e outras dos feitos resultam de estudos
encomendados, pois, havia muito interesse em perceber como é que os meios de difusão
massiva podiam agregar valor na mudança de comportamento. Ou seja, tanto o poder político
assim, como o poder económico estavam interessados em perceber como a rádio podia gerar
mais-valia nos seus sectores de actividades. Ou seja, os políticos queriam perceber como é
que podiam convencer a opinião pública a aderir às suas ideias, neste caso em concreto, sobre
a adesão na grande guerra. Aos mercados estavam interessados em perceber como é que
podia empregar os meios na publicitação dos seus produtos aos consumidores.

Então como é que os pensadores da escola de Chicago chegaram às conclusões de que os

meios de comunicação tinham uma influência directa na mudança de comportamento do
público?

Ora, três postulados estavam em voga no quotidiano dos teóricos de Chicago: a ideia de
sociedade de massas; o Estímulo/Resposta da psicologia Behaviorismo e a crescente uso da
propaganda, tanto por parte de Hitler, assim como dos aliados.

Porque a ideia de sociedade massas? Caro estudante, vamos juntos pensar, naquela altura era
preocupação dos pensadores estudar o comportamento das multidões nas sociedades
industriais. Antes o francês Émile Durkheim havia pensado sobre as implicações da divisão
do trabalho na sociedade. Para este pensador existe duas sociedades tradicionais
caracterizadas pela solidariedade mecânica e a sociedade industrial orgânica.

As sociedades tradicionais são caracterizadas pela solidariedade mecânica na medida em que

o que cria equilíbrio, ou seja, o que faz com que aquelas sociedades não deixem de existir são
valores e crenças nutridas por todos, ou seja, a colectividade sempre está em cima dos
interesses individuais. Exemplo: o respeito pelas pessoas mais velhas, ou seja, a voz do
ancião é norma nessas sociedades, é isto que Émile Durkheim chama de solidariedade
mecânica. Por sua vez, o equilíbrio das sociedades industriais depende da interdependia, ou
seja, da divisão do trabalho. Exemplo: o médico depende do polícia vice-versa, esta relação
atravessa todas profissões, aqui as leis estão acima do individuo. A isto Émile Durkheim
chamou de solidariedade orgânica.

No entanto, como pode ver caro estudante, os teóricos da psicologia das massas havia
teorizado sobre o homem da cidade, como homem massa, na medida em que este estava
desprovido de valores culturais, ou seja, na transição de campo/cidade os indivíduos haviam
perdido os valores que serviriam de escudo, nas cidades estariam expostos a todo tipo de
comportamentos, ou seja, são indivíduos que não teriam capacidade de pensar por si.

A segunda narrativa foi emprestado da psicologia do comportamento (behaviorismo) que na

altura estava em voga que diz, o homem reage à qualquer estímulo que lhe é submetido.
Exemplo: mensagem dos meios de comunicação.

O terceiro elemento que explica as conclusões da teoria hipodérmica, tem a ver com o
contexto vivencia naquele altura, neste em concreto, a propaganda política que era
amplamente desenvolvida nos dois lado, ou seja, tanto o Hitler, assim como os Aliados. A
rádio era muito usada nessa altura na difusão da ideologia de guerra, em simultâneo notou-se
adesão em massa à guerra nos dois lados.

Então caro estudante, os pensadores da escola de Chicago conjugando todos esses factores:
homem que não pensa por si; E-R (estímulo-resposta), e contexto de uso em larga escala da
propaganda e adesão massiva à guerra, eles chegaram a ideia de que os meios de massas
tinham poder ilimitado de influência o comportamento do público para aderir à qualquer
mensagem veiculado dos medias.

Como pode observar querido estudante, estas conclusões não resultaram de uma pesquisa de
campo para aferir as representações e percepções dos indivíduos, por essa rapidamente foi
questionada e superada. Porque é que foi esta teoria foi superado? Por uma razão muito
simples, caro estudante, pois percebeu-se os meios de comunicação não como influenciar a
todos, na medida em que as pessoas diferentes. Mas isso vamos aprofundar nas próximas
teorias.
No entanto, a pesar desta teoria ter sido superada, contudo, esta tem o mérito de ser o ponto
de partida para os estudos de fenómenos comunicacionais. Não só, este teoria se desenvolve
em uma altura em que, as técnicas de pesquisas mais sofisticadas, tal como acontece nos dias
actuais.