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TODO O
MATERIAL DO
PROGRAMA
COMPILADO
PARA VOCÊ!
E-BOOK
ENTENDA SEU
PRODUTO,
CLIENTE &
MERCADO!
Ikigai
Profissão Vocação
ENTENDA SEU
PRODUTO,
CLIENTE &
MERCADO!
Legado
É o resultado da
sua missão.
Está conectado ao
mundo exterior
e às heranças que
você deixa.
ENTENDA SEU
PRODUTO,
CLIENTE &
MERCADO!
Propósito
É o que motiva
você a deixar esse
legado.
É a sua missão
como pessoa.
Está associado ao
mundo interior:
é um diálogo com
você mesmo.
ENTENDA SEU
PRODUTO,
CLIENTE &
MERCADO!
Effectuation
Tools
A estrutura do Effectuation Tools é
básica e vai muito além do
empreendedorismo, podendo
envolver qualquer projeto na sua
carreira.
ENTENDA SEU
PRODUTO,
CLIENTE &
MERCADO!
Effectuation
Tools
Na prática
QUEM SOU EU?
Características, gostos e habilidades
QUEM EU CONHEÇO?
Rede de relações pessoais e profissionais
ENTENDA SEU
PRODUTO,
CLIENTE &
MERCADO!
Swot Pessoal
ENTENDA SEU
PRODUTO,
CLIENTE &
MERCADO!
Como se
conectar?
ESCUTA ATIVA
Quem só pensa no QUER,
não consegue escutar ou
se conectar com o outro
de verdade.
QUEM EU CONHEÇO?
Esteja genuinamente
interessado na pessoa
com quem você fala,
criar relações apenas
buscando ganhar não
vai te trazer conexão real.
ENTENDA SEU
PRODUTO,
CLIENTE &
MERCADO!
Salto de
Casa
Baseado no conteúdo da Oficina que você
participou e nos demais materiais de apoio,
chegou a hora de colocar em prática seu
conhecimento. Preencha as ferramentas a
seguir com as suas realidades pessoais:
EFFECTUATION TOOLS
QUEM SOU EU?
QUEM EU CONHEÇO?
ENTENDA SEU
PRODUTO,
CLIENTE &
MERCADO!
Salto de
Casa
SWOT PESSOAL
FORÇAS AMEAÇAS
FRAQUEZAS OPORTUNIDADES
ENTENDA SEU
PRODUTO,
CLIENTE &
MERCADO!
Salto de
Casa
IKIGAI
O que você
ama?
Paixão Missão
Em que O que
você é o mundo
ótimo? precisa?
Profissão Vocação
ENTENDA SEU
PRODUTO,
CLIENTE &
MERCADO!
2
ENTENDA SEU
PRODUTO,
CLIENTE &
MERCADO!
E-BOOK
ENTENDA SEU
PRODUTO,
CLIENTE &
MERCADO!
Pensamento
Enxuto
É uma maneira de você pensar a melhoria e
a (re)organização de um ambiente produtivo.
Construir
Aprender Medir
ENTENDA SEU
PRODUTO,
CLIENTE &
MERCADO!
Onde tudo
começa
O problema
Muitas vezes, os empresários criam seus negócios
pensando nas habilidades que têm. Junto a isso
deveriam entender bem quais os problemas que
sua empresa/solução resolvem.
Na internet!
ENTENDA SEU
PRODUTO,
CLIENTE &
MERCADO!
Canvas
Com as pessoas!
Utilizamos o Canvas da Proposta de Valor.
Criadores de Ganho
Ganhos
ENTENDA SEU
PRODUTO,
CLIENTE &
MERCADO!
Canvas
ENTENDA SEU
PRODUTO,
CLIENTE &
MERCADO!
Tarefas do
Cliente
Descreva o que o segmento do cliente
está tentando realizar.
MAPA DO CLIENTE
Ganhos
Tarefas do Cliente
Dores
ENTENDA SEU
PRODUTO,
CLIENTE &
MERCADO!
Dores
Classifique cada dor de acordo com a
intensidade que representa para seu cliente.
Ganhos
Tarefas do Cliente
Dores
ENTENDA SEU
PRODUTO,
CLIENTE &
MERCADO!
Ganhos
Ganhos
Tarefas do Cliente
Dores
ENTENDA SEU
PRODUTO,
CLIENTE &
MERCADO!
Produtos &
Serviços
Quais são os produtos e serviços que você
oferece que ajudam seu cliente a realizar as
tarefas funcionais, sociais e emocionais ou que
satisfaçam as necessidades básicas?
MAPA DE VALOR
Criadores de Ganho
Produtos&Serviços
Aliviam as Dores
ENTENDA SEU
PRODUTO,
CLIENTE &
MERCADO!
Criadores de
Ganhos
MAPA DE VALOR
Criadores de Ganho
Produtos&Serviços
Aliviam as Dores
ENTENDA SEU
PRODUTO,
CLIENTE &
Aliviam as
Dores
MAPA DE VALOR
Criadores de Ganho
Produtos&Serviços
Aliviam as Dores
ENTENDA SEU
PRODUTO,
CLIENTE &
MERCADO!
Canvas
Na prática!
Acompanhar as
Aplicativo para finanças
Manter as contas de qualquer lugar
smartphones
em dia gastando
pouco tempo
Ser visto como
Criadores de Ganho organizado e Acompanhar
Software Sentir-se tranquilo Ganhos responsável gastos e despesas
Relatórios mensais
financeiro com as finanças em
e diários
ordem Sentir-se tranquilo
com as finanças
Produtos&Serviços
Atrasar paga-
Alerta de venci- mento das contas Tarefas do Cliente Ser visto como
mento de contas organizado
ENTENDA SEU
PRODUTO,
CLIENTE &
MERCADO!
Concorrentes
ENTENDA SEU
PRODUTO,
CLIENTE &
MERCADO!
Salto de
Casa
Agora é com você!
Aplique o questionário do Canvas
da Proposta de Valor para validar
o mapa do cliente e verifique se
há alinhamento entre o que você
identifica como problema e o que
os clientes sentem.
Criadores de Ganho
Ganhos
ENTENDA SEU
PRODUTO,
CLIENTE &
MERCADO!
3
MODELO DE
E-BOOK NEGÓCIO
MODELO DE
NEGÓCIO
Business Model
Canvas
MODELO DE
NEGÓCIO
Modelo de
Negócio
O que é?
1. É um mapa visual pré-formatado contendo
nove blocos do modelo de negócios.
MODELO DE
NEGÓCIO
Modelo de
Negócio
Criação de Valor
Aquilo que a empresa define
como produto ou serviço.
Entrega de Valor
Fazer chegar ao cliente o
produto ou serviço.
Captura de Valor
Receber dos clientes o
dinheiro e as informações
sobre o que foi entregue.
MODELO DE
NEGÓCIO
Business Model
Canvas
MODELO DE
NEGÓCIO
Segmentos de
Cliente
MODELO DE
NEGÓCIO
Segmentos de
Cliente
Exemplos:
MODELO DE
NEGÓCIO
Oferta de
Valor
MODELO DE
NEGÓCIO
Oferta de
Valor
Exemplos:
MODELO DE
NEGÓCIO
Canais de
Venda
São a forma como uma empresa se
comunica e entrega a sua proposta de
valor para cada segmento de cliente.
Basicamente, envolve os canais de
marketing e logística das empresas
MODELO DE
NEGÓCIO
Canais de
Venda
Exemplo:
Logística
Correios e operadores logísticos privados.
Marketing
Site, SEO, links patrocinados e publicidade
online.
MODELO DE
NEGÓCIO
Relacionamento
com Clientes
MODELO DE
NEGÓCIO
Relacionamento
com Clientes
Motivações
- Captura de clientes
- Retenção de clientes
- Incremento de vendas
- Fortalecimento de marca
Exemplos:
MODELO DE
NEGÓCIO
Fontes de
Receita
MODELO DE
NEGÓCIO
Fontes de
Receita
Exemplos:
MODELO DE
NEGÓCIO
Recursos
Chave
MODELO DE
NEGÓCIO
Recursos
Chave
Exemplo:
MODELO DE
NEGÓCIO
Atividades
Chave
MODELO DE
NEGÓCIO
Atividades
Chave
Exemplos:
MODELO DE
NEGÓCIO
Parcerias
Chave
MODELO DE
NEGÓCIO
Parcerias
Chave
Exemplos:
Fornecedores e franqueados.
MODELO DE
NEGÓCIO
Fontes de
Custo
MODELO DE
NEGÓCIO
Fontes de
Custo
Exemplos:
MODELO DE
NEGÓCIO
Salto de
Casa
MODELO DE
NEGÓCIO
4
PREPARE-SE
PARA
CRESCER
E-BOOK
PREPARE-SE
PARA
CRESCER
E-book 4
CRESCER É SABER
PREPARE-SE
PARA
CRESCER
Vendas
O que é?
Ter uma oferta de valor e uma
recompensa por essa oferta.
Como vender?
Com um mecanismo (processo)
escalável de vendas.
Como aumentá-la?
e aprimorando sua oferta de valor.
PREPARE-SE
PARA
CRESCER
Funil de
Vendas
O que é?
É um processo de vendas que engloba a
jornada do cliente, abrangendo da criação
de consciência sobre seu produto/serviço,
a didática para o cliente sobre a sua
oferta, tendo o cliente feito seu julgamento
e aprovação, o compartilhamento da
experiência com a sua marca e a
recomendação para outros clientes.
PROSPECÇÃO
QUALIFICAÇÃO
APRESENTAÇÃO
MATURAÇÃO
NEGOCIAÇÃO
FECHAMENTO
PÓS-VENDA
PREPARE-SE
PARA
CRESCER
Funil de
Vendas
1. Prospecção
Buscar potenciais clientes.
2. Qualificação
Entender e validar os problemas.
3. Apresentação
Mostrar a solução correta.
4. Maturação
O cliente avalia a proposta.
5. Negociação
Valores e condições.
6. Fechamento
Alinhar expectativas e entregas.
7. Pós-venda
Relacionamento e satisfação.
PREPARE-SE
PARA
CRESCER
Prospeccção
1. Prospecção
Marketing digital (Mídias sociais, e-mail
marketing e conteúdo)
Televendas.
PROSPECÇÃO
QUALIFICAÇÃO
APRESENTAÇÃO
MATURAÇÃO
NEGOCIAÇÃO
FECHAMENTO
PÓS-VENDA
PREPARE-SE
PARA
CRESCER
Qualificação
2. Qualificação
Precisamos entender se o prospect:
PROSPECÇÃO
QUALIFICAÇÃO
APRESENTAÇÃO
MATURAÇÃO
NEGOCIAÇÃO
FECHAMENTO
PÓS-VENDA
PREPARE-SE
PARA
CRESCER
Apresentação
3. Apresentação
Saber ouvir.
PROSPECÇÃO
QUALIFICAÇÃO
APRESENTAÇÃO
MATURAÇÃO
NEGOCIAÇÃO
FECHAMENTO
PÓS-VENDA
PREPARE-SE
PARA
CRESCER
Negociação
5. Negociação
Não entre em briga de preços.
PROSPECÇÃO
QUALIFICAÇÃO
APRESENTAÇÃO
MATURAÇÃO
NEGOCIAÇÃO
FECHAMENTO
PÓS-VENDA
PREPARE-SE
PARA
CRESCER
Fechamento
6. Fechamento
Deixar o mais claro possível a forma de
entrega do produto/serviço.
Alinhar expectativas.
PROSPECÇÃO
QUALIFICAÇÃO
APRESENTAÇÃO
MATURAÇÃO
NEGOCIAÇÃO
FECHAMENTO
PÓS-VENDA
PREPARE-SE
PARA
CRESCER
Pós-venda
7. Pós-venda
Ótimo!
Venda fechada, vamos para a próxima!
NADA DISSO!
PROSPECÇÃO
QUALIFICAÇÃO
APRESENTAÇÃO
MATURAÇÃO
NEGOCIAÇÃO
FECHAMENTO
PÓS-VENDA
PREPARE-SE
PARA
CRESCER
Aquisição de
Clientes
PREPARE-SE
PARA
CRESCER
Perda de
Clientes
Feedback de saída.
PREPARE-SE
PARA
CRESCER
Tempo de Vida
do Cliente
PREPARE-SE
PARA
CRESCER
Mapa da Jornada
do Cliente
PREPARE-SE
PARA
CRESCER
Marketing
Digital
PREPARE-SE
PARA
CRESCER
Automação
PREPARE-SE
PARA
CRESCER
Automação
Monitoramento de temperaturas ou
condições ideais.
PREPARE-SE
PARA
CRESCER
Automação
Hootsuite
PREPARE-SE
PARA
CRESCER
Salto de
Casa
When: Quando?
PREPARE-SE
PARA
CRESCER
5
E-BOOK PITCH
PITCH
Poder das
Histórias
PITCH
Contextualizando
PITCH
Dicas de
Oratória
4. Domine o assunto.
PITCH
Dicas de
Oratória
9. Use as emoções.
// Semelhanças // Superações // Romance
PITCH
Construção
do Pitch
PITCH
Cenário
Atual
1. Apresentação do problema
Todos nós empreendedores resolvemos um problema.
Seja ele específico de algum nicho de mercado ou genérico.
Neste momento do Pitch deveremos apresentar e evidenciar
este problema e a resolução dele.
3. Cenário atual
Este é o momento onde trazemos números, dados
e informações. Exemplos:
Qual o tamanho do meu mercado?
Qual o potencial de compra deste nosso público?
Quais estatísticas existem que podem válidar minha ideia?
(Caso seja estética automotiva, o número crescendo de
carros sendo vendidos na região)
Quais soluções meu público utiliza atualmente para
resolver este problema?
PITCH
Solução
1. Objeções
2. Soluções Propostas
PITCH
O Produto
PITCH
Modelo de
Negócio
PITCH
Concorrentes
PITCH
Grand Finale
TREINE MUITO!
PITCH
Exemplos
Bons:
PROLIXO
https://www.youtube.com/watch?v=NzGJLE_SLUI
Ruins:
Oportunidades Ameaças
Quais oportunidades existem hoje a partir dos Quais ameaças provenientes dos seus pontos
seus pontos fortes que podem ajudar a atingir fracos devem ser eliminadas pois podem
FATORES EXTERNOS
Criadores de Ganho
Ganhos
O que será Por quem será Quando será Onde será Porque será Qual será o Como saber Status
feito? feito? feito? feito? feito? custo? que foi feito?
Mapa da Jornada do Cliente
Comece pelos grandes
momentos da jornada,
que incluem geralmente:
antes, durante e pós serviço.
MOMENTOS
Depois, adicione as
ações do usuário
ao longo do serviço.
Que ações ele realiza?
AÇÕES
Descreva utilizando
verbos.
PONTOS DE CONTATO
O que o usuário pensa e
sente durante as ações que
ele faz durante o serviço.
Representação honesta
da experiência, contendo
momentos de
indecisão, confusão, medo,
PENSA E SENTE
prazer e frustração.
EXPERIÊNCIA
Olhe os pontos críticos
da jornada e faça
perguntas que inspirem
a busca por soluções.
Coloque CP (Como
poderíamos) no início
de cada pergunta.
Ex.: CP evitar filas para
pagamento da conta?
COMO PODERÍAMOS?
OFICINA 05
Construção do Pitch
Transformação
Dores Detalhes
Objeções Defesa