GERAÇÕES

XEY
Um estudo publicitário sobre o público adulto em época de carnaval

ARIELLE, BEATRIZ, FABRÍCIO, IRINE, LARA, MAYLA, LETÍCIA ALVES, THAMIRYS, VITÓRIA E SÂMARA
 ANÁLISE
DO
PÚBLICO
01. ALVO…
Vamos conhecer as nossas gerações!
 QUEM PARTICIPA DO
Conforme dados do último recenseamento
geral da população, realizado pelo Instituto
NOSSO PÚBLICO ALVO?
Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), a Público alvo = Geração Y (25-35), Geração X
faixa etária dos adultos abrange 50,5% do (36-55), em sumo, adultos.
total da população brasileira.
Cada site trazia uma informação sobre as
idades das gerações, mas todas elas
continham em média datas e idades sobre as
mesmas, estamos datando-as como
aproximadas.
 COMO ELES SE INFORMAM?
Quando o assunto é se informar, a TV e sites de busca têm grande
aderência tanto de jovens quanto de pessoas mais velhas. A maioria
das pessoas com mais de 35 anos (Geração X) de idade recorre à
TV para obter notícias, mas o meio também é o preferido por quase
metade dos entrevistados da Geração Y (48%).
Da mesma forma, a Geração Y prefere sites de busca, quando
comparada as demais gerações. Na média geral de entrevistados
globais, os buscadores estão entre as três principais fontes de
notícias.
Quando se trata do lugar ideal para viver, as cidades grandes e locais urbanos têm uma
grande atração sobre os entrevistados mais jovens. Mais da metade da Geração Y (54%)
deseja viver em uma cidade grande ou bairro urbano.
Nem todos jovens adultos estão deixando os bairros residenciais para morar em ambientes
mais urbanos. Mais de um quarto dos entrevistados da Geração Y acha que os bairros
residenciais são o melhor lugar para se viver.

E AS SUAS PREFERÊNCIAS?
SOBRE SUAS METAS E
PERSPECTIVAS
Comprar uma casa, casar e ter filhos permanecem como metas importantes
para muitos. Cerca de um quinto dos entrevistados da Geração Y
consideram a compra de uma casa (22%), e cerca de 13% consideram ter um
bebê como suas três principais aspirações para o futuro.
Englobando todas as gerações, observa-se um progresso no quesito
familiar. Dentre a geração Y e X, 29% e 39% dos entrevistados,
respectivamente, desejam passar mais tempo com seus familiares.
Ficar em forma também cresce progressivamente como aspiração entre as
gerações. 39% da geração Y pensa em manter a boa forma e saúde,
enquanto isso é um desejo de 51% da geração X.
 SOBRE SUAS METAS E
PERSPECTIVAS
Ganhar dinheiro passa a decair como meta. 36% da geração Y pensa no
quesito monetário, enquanto na geração X a porcentagem passa a ser de
32%.
Assim como na questão monetária, observa-se uma queda no quesito
carreira profissional. 28% da geração Y pensa em obter uma carreira ou
profissão gratificante, enquanto na geração X apenas 19% almeja tal fator.
O QUE ELES FAZEM?
Como principais atividades realizadas no
tempo livre, 31% dos entrevistados da
geração Y assistem TV, 28% interagem
com família e amigos, 27% ouve música,
20% lê e 18% busca viajar.
Na geração X, 38% assiste TV, 30%
interage com familiares e amigos, 24% lê,
22% viaja e 21% dos entrevistados ouve
música.
PENSAMENTOS E ORGANIZAÇÕES
SOBRE ECONOMIA
Na questão da economia, a geração Y possui 34% dos entrevistados confiantes
com o futuro de suas finanças, 48% não confiante com o futuro, mas mantendo a
estratégia de economia mensal e 18% deixando de economizar, não pensando
no futuro financeiro.
Na geração X, esses números se diferenciam para 23% economizando todo mês
e estando confiante no seu futuro financeiro, 50% economizando mensalmente,
mas sem confiar em uma futura economia e 27% sem economizar nada para
o futuro.
Dessa forma, ambas a gerações Y e X pensam mais na economia
mensal, sem considerar o futuro ou esperar algo
melhor de suas finanças.
SOBRE LINGUAGEM
Na publicidade, a linguagem vem a ser de massas, direta e
acessível. Por isso os textos publicitários usam uma linguagem
simples e de fácil entendimento, além de usufruir de
neologismos na criação de campanhas, a fim de estar sempre
atualizado com o meio tecnológico, a internet e tudo o que nele
surge cotidianamente.
Segundo a pesquisa da consultoria ComScore, que mede a
visitação de páginas da internet, os adultos com mais de 45
anos são 27% do público desse tipo de plataforma na rede – a
maior faixa entre os brasileiros. O levantamento analisou a
frequência de uso de plataformas como Facebook, Instagram,
Twitter, Pinterest, LinkedIn, Snapchat, além do YouTube, com
base em dados de abril de 2019.
 A segunda principal faixa etária foi a de adultos
entre 25 e 34 anos, com 25%. Em terceiro, os adultos
entre 35 e 44 anos, com 22%.
Dessa forma, observa-se que as gerações Y e X,
juntamente com seu comportamento frente a
tecnologia, redes sociais e sites de pesquisa, são
gerações parcialmente atualizadas e adeptas aos
neologismos e campanhas publicitárias provindas
dos meios sociais e mídias online. Porém, vale a
pena lembrar que a pesquisa não engloba todos os
participantes dessas gerações.
Assim, são gerações moderadamente aptas e
consumidoras da linguagem publicitária direta e
neologista.
 SEGMENTO
ESCOLHIDO
E SUAS
02. CAMPANHAS
Veja nossas propagandas…
VÍDEO
 ANÁLISE
DAS CAMPANHAS
CONIVENTE A
ANÁLISE DO
03. PÚBLICO
O que nossas campanhas dizem a respeito
do nosso público?
 CAMPANHA MAGALU
Como dito anteriormente, a partir dessa pesquisa feita pela Nilsen, o
público da geração X e Y, que representam 39 e 29% dos
entrevistados, buscam passar mais tempo com a sua família e/ou ate
mesmo formar ela.
E como, entre essas duas gerações, 1/5 deles consideram a compra de
uma casa própria, buscamos anúncios que falassem diretamente com
eles. Como por exemplo, o da Magazine Luiza, que fez uma chamada
com a frase “RESSACA DE CARNAVAL” para anunciar a venda de seus
produtos com ate 70% de desconto durante o feriado, conquistando
aquele público que almeja tanto a casa dos sonhos
decorada/mobiliada, perfeita para a família e que prefere esse tipo de
curtição no carnaval.
 CAMPANHA ZEMA
A campanha desenvolvida pela Zema utiliza a musica "Tudo Ok" que
foi hit de carnaval, com o intuito de divulgar seus produtos sem
perder a oportunidade do feriado para estimular seu público alvo a
continuar consumindo.
O hit “Tudo Ok” das Casas Bahias, também traz ofertas especial para essa época sazonal,
utilizando do meio de comunicação o que essa faixa etária (geração X) mais confia: a
televisão. Assim, é uma oportunidade de trocar seus eletrodomésticos ao invés das curtições
propriamente ditas carnavalescas.
Ele oferta produtos como TV, smartfone, refrigerador e fogão com formas de pagamentos
especiais, facilitando em parcelamentos de 24 vezes sem juros, atraindo ainda mais a
geração Y que muitos vem optando pela formação de um lar e/ou uma família.

CAMPANHA CASAS BAHIA

RELAÇÃO COM O FINANCEIRO
Relacionando isso com a economia, vimos nas
pesquisas acima que o público adulto tem grande
preocupação com a questão financeira junto com
o desejo da casa própria. Com isso, as três
campanhas escolhidas usam a comunicação direta
sobre os eletrodomésticos, sendo 2 delas com a
apropriação do desconto na compra, o que
influencia ainda mais aqueles que sonham com a
casa toda mobiliada.
 ANÁLISE
COMPARATIVA
ENTRE AS
04. CAMPANHAS
Chegou a hora de compará-las!
֎ Música;

֎ Tipos de anúncio publicitário;

֎ Meios de veiculação.

CASAS BAHIA X ZEMA

CAMPANHA MAGALU X ZEMA
֎ Meios de veiculação;

֎ Diferentes objetivos entre as empresas.

CASAS BAHIA X MAGALU
֎ Valores e promoções;

֎ Meios de veiculação;

֎ Diferentes objetivos entre as empresas.

 ֎ Negativos

֎ Positivos

ASPECTOS
 O IMPACTO
DO COVID-19
NO NOSSO
05. ESTUDO
O que aconteceu com os segmentos em
estudo entre a primeira fase do trabalho e
a atual época?
 MUDANÇAS NOS HÁBITOS DOS CONSUMIDORES
֎ Cresce o interesse por produtos para a manutenção geral da saúde e bem estar

֎ Priorização de produtos essenciais para a contenção do vírus, saúde e segurança

֎ Aumento de compras on-line e redução de visitas em lojas físicas

֎ Armazenamento de alimentos e uma vasta gama de produtos de saúde

֎ Vida restrita
֎ Comércio eletrônico: antes e depois da
pandemia do COVID-19

֎ Perspectivas durante e pós-pandemia

֎ Comércio online de eletrodomésticos

VÍDEO
֎ com a crise do corona vírus os consumidores se tornaram
mais racionais e conscientes

֎ nesse momento marcas com apelo emocional se destacam

֎ a marca fechou todas as lojas para a população ficar em casa

֎ fez um doação de R$ 10 milhões para mães que não fazem

home office

֎ criou uma plataforma para empreendedores venderem em

seu e-commerce

֎ lançou uma campanha contra violência domestica

 FONTES
https://propmark.com.br/anunciantes/casas-bahia-faz-versao-do-hit-tudo-ok-para-
o-carnaval/
https://m.sebrae.com.br/sites/PortalSebrae/artigos/estudo-mostra-novo-
comportamento-do-consumidor-diante-da-
pandemia,9388ad41eab21710VgnVCM1000004c00210aRCRD
https://www.comscore.com/por/
https://www.ibge.gov.br/
https://www.nielsen.com/br/pt/
https://www.ecommercebrasil.com.br/artigos/comercio-eletronico-antes-e-depois-da-
pandemia-do-coronavirus/
https://www.sunoresearch.com.br/noticias/magazine-luiza-mglu3-combate-ao-
coronavirus/
https://www.gazetadopovo.com.br/gazz-conecta/7-acoes-que-fizeram-do-magazine-
luiza-a-marca-mais-bem-avaliada-durante-crise/
 MUITO
OBRIGADO
PELA SUA
06. ATENÇÃO!
Chegamos ao fim da nossa apresentação,
esperamos que tenham gostado do nosso
conteúdo…