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PLANEJAMENTO
MERCADOLÓGICO
Introdução
É mais difícil alcançar o sucesso em qualquer área sem estratégia, e essa
máxima também vale para o marketing, pois é preciso analisá-lo como
uma atividade que não é independente ou diferenciada dos outros as-
pectos do negócio. Inversamente, o marketing é um esforço conjunto
que envolve a colaboração dos departamentos criativo, financeiro, de
vendas e operacionais de uma organização. Nesse sentido, o objetivo da
estratégia é também estabelecer uma base para o plano de marketing
de uma empresa, e isso é realizado com uma ampla compreensão dos
desejos e necessidades dos clientes.
Dessa forma, uma estratégia adequadamente preparada permitirá
que a empresa se concentre na combinação mais apropriada de serviços
e produtos para obter seu potencial de maximizar retornos sobre seus in-
vestimentos. Uma estratégia de marketing adequada deve basear-se, assim,
em pesquisas focadas nos concorrentes, clientes, tamanho do mercado e
no potencial de crescimento de um negócio. A estratégia também ajudará
a determinar quais aspectos do negócio têm maior influência sobre seus
clientes, sendo uma maneira de uma empresa otimizar seus recursos e
tempo investidos. A estratégia de marketing pode ser delineada, também,
como a soma total da integração de estratégias de segmentação, diferen-
ciação e posicionamento projetadas para criar, comunicar e entregar uma
oferta a um mercado-alvo. Resumidamente, o conceito de estratégia de
marketing engloba qualquer abordagem adotada para a realização bem-
-sucedida dos objetivos a longo prazo de uma empresa.
2 Estratégias de marketing
pode ser visto no caso dos calçados para públicos muito específicos.
Nesse sentido, embora um mercado possa parecer saturado, deter-
minadas empesas conseguem alcançar novos segmentos (PATER;
CHRISTEA, 2018).
Marketing por gotejamento: estratégia de comunicação que envia
ou “goteja” um conjunto pré-escrito de mensagens para clientes
em potencial ou mesmo já existentes ao longo do tempo de um
determinado período. Essas mensagens podem ser transmitidas via
e-mail, embora outros meios de comunicação também possam ser
usados, como SMS ou mensagens diretas em redes sociais (KEE-
GAN; ROWLEY, 2017).
Marketing de comunidade: consiste em envolver um determinado
público de clientes em um engajamento ativo, no qual a organização tenta
se comunicar com as necessidades e os desejos desse grupo específico.
O foco nesse caso não é a relação comercial em si, mas a promoção
de maior lealdade e níveis mais altos de envolvimento dentro de uma
comunidade de marcas existentes (PATER; CHRISTEA, 2018).
De acordo com Morgan et al. (2019), uma estratégia de marketing é o plano geral da
organização para atingir seu público-alvo e cumprir as metas de negócios, fazendo-a
adquirir, assim, a proposição de valor comercial de uma empresa. Além disso, a estratégia
fornece a uma organização uma vantagem sobre seus concorrentes, pois ajuda no
desenvolvimento de bens e serviços com um maior potencial de lucro.
A estratégia de marketing também auxilia na descoberta das áreas afetadas pelo
crescimento organizacional e ajuda na criação de um plano organizacional para
atender as necessidades dos clientes. Nesse sentido, também funciona no sentido de
suportar a fixação do preço mais adequado para os bens e serviços da organização,
tomando como base as informações coletadas por pesquisas de mercado previamente
delimitadas; logo, a estratégia garante também uma coordenação departamental eficaz.
Não obstante, permite a organização a melhor utilização de seus recursos de forma a
prover também uma mensagem comercial clara ao seu mercado-alvo.
Por fim, uma estratégia de marketing efetiva estabelece o orçamento a ser destinado
a publicidade com antecedência e também desenvolve um método que determina
o escopo do plano, ou seja, delimita também as receitas geradas pelo plano de pu-
blicidade. Em resumo, uma estratégia de marketing explica com transparência como
uma organização alcançará seus objetivos predeterminados.
8 Estratégias de marketing
Grupo de
Fatores de competitividade
estratégias
As estratégias de marketing podem ser constituídas por diversos tipos de ações que pos-
sibilitam, por sua vez, que uma organização se direcione ao alcance dos seus objetivos
a longo prazo. Essas atividades podem ser aplicadas em diferentes departamentos e a
organizações de portes distintos — esse conjunto é seminal para que uma empresa seja
bem-sucedida na contemporaneidade. Uma estratégia de marketing eficaz é essencial
para que as pequenas empresas contemporâneas consigam ser efetivas, conquistando
e ampliando as vantagens competitivas. Considerando isso, a matéria a que você pode
assistir no link a seguir trata do assunto em maior profundidade, detalhando como as
estratégias podem auxiliar as pequenas empresas a alcançar objetivos.
https://qrgo.page.link/xRPYT
Bjerke e Renger (2017) ressaltam que uma maneira apropriada de construir uma
estratégia de marketing eficaz é usar o esquema SMART, sigla que se refere a um
acrônimo em inglês para específico, mensurável, realizável, realista e oportuno. Ao
desenvolver suas metas e objetivos, uma empresa precisa atender esses requisitos
para que suas estratégias tenham maiores chances de sucesso. Essa ferramenta
Estratégias de marketing 11
serve para que, ao definir objetivos futuros, uma organização possa analisar cada
ação e, assim, o acrônimo pode servir como filtro a ser utilizado para avaliar a
qualidade das ações. Uma definição possível para os elementos desse acrônimo
pode ser realizada a partir dos questionamentos que você confere a seguir.
Específico: os detalhes nas informações são suficientes para identificar problemas
ou oportunidades? O objetivo é suficientemente detalhado?
Mensurável: um atributo quantitativo ou qualitativo pode ser aplicado para criar
uma métrica?
Realizável: as informações podem ser usadas para melhorar o desempenho?
Realista: as informações podem ser aplicadas ao problema específico enfrentado
pelo profissional de marketing?
Oportuno: os objetivos podem ser definidos para diferentes períodos como metas
a serem analisadas?
https://qrgo.page.link/bdzkg
PERREAULT, W. D.; CANNON, J.; MCCARTHY, J. Essentials of marketing. New York: AMGH,
2018.
RYAN, D. Understanding digital marketing: marketing strategies for engaging the digital
generation. London: Kogan Page Publishers, 2016.
WIRTZ, J.; LOVELOCK, C. Services marketing. New Jersey: Prentice Hall, 2016.
Leituras recomendadas
ESTRATÉGIAS de marketing para pequenas empresas. 2018. 1 vídeo (15 min).
Publicado pelo canal Mulheres. Disponível em: https://www.youtube.com/
watch?v=nIUGDBmwO9s. Acesso em: 9 jan. 2020.
MARKETING com influenciadores: o poder dessa estratégia em seu negócio. 1 vídeo
(23 min). Publicado pelo canal Sebrae SP. Disponível em: https://www.youtube.com/
watch?v=pRXuafUy-DI. Acesso em: 9 jan. 2020.
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