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Sabemos do alcance e
da capacidade que o rádio tem de se reinventar. E, em
mais de 50 anos, idealizamos projetos inéditos e criativos:
‣ 1ª FM stereo da América Latina, 98FM;
‣ 1ª rede de rádio customizada do Brasil, OI FM;
‣ 1ª rádio educativa de negócios do Brasil, CDL FM;
‣ Somos a 1ª rádio a romper a barreira do som, com a 98Live;
‣ Sempre fomos líderes de audiência e do mercado.
CENÁRIO
INVESTIR JÁ É UMA REALIDADE ENTRE OS BRASILEIROS O CAFEZINHO COM O GERENTE VEM PERDENDO ESPAÇO
‣ 42 milhões tinham uma aplicação em 2019. Apesar de ‣ Portais, blogs e fóruns especializados em nanças e
menos da metade da população (44%), o percentual investimentos foram citado por 32% dos investidores como
cresceu. fontes de informação;
‣ O investidor digital é mais jovem (38 anos) e tem maior
PERFIL CONSERVADOR ‣ poder aquisitivo.
‣ A Poupança ainda é a preferida (84%), embora tenha
caído, seguido por: 4 EM CADA 10 NÃO-INVESTIDORES QUEREM INVESTIR
‣ Linguagem difícil de entender, insegurança e falta de
Fundos de investimento, em crescimento; conhecimento, montar um planejamento nanceiro e
Títulos privados; de nir objetivos ainda são algumas barreiras
Previdência;
Títulos Públicos.
*Fontes: Raio-X do Investidor Brasileiro, feito pela ANBIMA em parceria com o Datafolha
https://www.infomoney.com.br/onde-investir/anbima-sem-reserva-para-crise-menos-da-metade-dos-brasileiros-investia-ao- m-de-2019/
Completo: https://www.anbima.com.br/pt_br/especial/raio-x-do-investidor-2020.htm
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PROPÓSITO
A Rádio XPFM levará educação nanceira de qualidade com a
facilidade de acesso e o alcance que só o rádio tem, interagindo com
a audiência em todas as plataformas digitais. Além, é claro, de criar
ações de branded content para a XP e outros patrocinadores masters.
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A PROPOSTA
Criaremos a 1ª rede de rádio do mundo com 100% do conteúdo
focado na área nanceira, de forma a transformar o ambiente
educativo de investimentos no Brasil e melhorar a vida das pessoas.
CONTEÚDO
UMA ABORDAGEM DIFERENCIADA
Conteúdo leve, descontraído e de fácil entendimento para informar, entreter
e levar sempre em primeira mão as principais movimentações do mercado
nanceiro. Um conselho editorial será criado para montarmos uma grade
diversi cada, interessante e dinâmica, mostrando como o mercado de
investimentos está associado ao dia-a-dia.
PROGRAMAÇÃO DIVERSIFICADA
Cursos gratuitos e pagos, entrevistas, seminários, debates e abertura e
fechamento dos mercados ao redor do mundo. Além da cobertura dos
eventos da XP Investimentos e parceiros.
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COLUNISTAS
Fernando Ulrich Eraldo de Paola Richard Rytenbam
macroeconomia gestor de mercado trouxe o conceito de
e monetarismo dos Estados Unidos antifrágil do Taleb
Convidaremos in uencers de economia e para o Brasil
nanças, além de referências em outras áreas
para mostrar que investir está conectado a
tudo que fazemos: decisões simples, ao
lifestyle, e à realização dos nossos desejos.
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COLUNISTAS
COLUNISTAS
Nomes internacionais
SUGESTÕES DE MODELOS DE CONTEÚDO
Pré-mercado: vai ao ar 5 minutos antes da abertura dos mercados do Japão, China, Londres,
Brasil e Estados Unidos.
Faria Lima Elevator: feito em parceria com os criadores desse Twitter, o programa fará piadas
com os cacoetes do mercado nanceiro.
De quem sou sócio: direto de uma empresa listada na Bolsa de Valores, o programa de
reportagens, vai dar ao ouvinte a visão de como aquela empresa funciona realmente no dia-
a-dia, sem analisar dados técnicos e públicos.
De quem sou credor: fugindo da análise técnica, o programa terá o mesmo conceito “De
quem sou sócio”, focando no mercado de crédito privado, ou seja, no mercado de renda xa.
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SUGESTÕES DE MODELOS DE CONTEÚDO
Investidor do dia-a-dia: bate papo com pessoas fora do circuito nanceiro, mas que cuidam do
próprio dinheiro ou das famílias.
Luxo: coluna que vai falar sobre itens de luxo, associados aos principais objetivos de investir.
Economia comportamental: a coluna vai analisar como as pessoas tomam decisões no dia-a-dia
usando a economia como ferramenta.
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DIGITAL
Instagram Facebook
Conteúdo aspiracional; Conteúdo educativo;
Manchetes do dia. Manchetes do dia.
Twitter Clubhouse
Conteúdo factual; Programa de rádio integrado ao
Threads com as discussões sobre a Clubhouse com participação ao vivo
agenda do mercado. direto do estúdio e com convidados
através de salas do aplicativo.
YouTube
Transmissão ao vivo em vídeo direto do estúdio da Rádio XPFM;
Conteúdo educativo;
Melhores momentos de entrevistas e colunas.
RESPONSABILIDADE BRFM
‣ Implantar e gerir Rádio XPFM seguindo as diretrizes, brie ngs e
conceitos da XP Investimentos;
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RESPONSABILIDADE XP INVESTIMENTOS
FORMATOS COMERCIAIS
INVESTIMENTO
Setup: R$
Custos mensais: R$
Receitas publicitárias: 50% cam na operação.
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