Semrush Kit

de Ferramentas
de PPC
Tabela de conteúdo

Introdução

Dicas PRO: 5 vitórias rápidas para sua campanha de PPC

Veja quais palavras-chave dos concorrentes você não raqueia
Descubra a estratégia paga x orgânica do seu rival
Avalie o potencial de PPC local de anúncios no seu mercado
Obtenha as palavras-chave de cauda
longa sem fugir do orçamento
Adquira ideias para os seus anúncios de vários domínios

Explorando o seu Mercado

Análise Competitiva
Estimação de CPC
Insights de Segmentação de Público-alvo

Campanhas de Anúncios
Pesquisa de Palavras-chave
Gerenciando Palavras-chave
Criação de Anúncio

Campanhas da GDN ( Rede de Display do Google )

Pesquisa de Público-alvo
Criação de Anúncio
Exportar
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Introdução

Somente aqueles que realmente conhecem o que é trabalhar com PPC sabem quanto
trabalho é necessário antes de clicar no botão “Ativar campanha” no Google Ads. As
ferramentas da SEMrush estão aqui para te ajudar a automatizar as atividades que
exigem mais tempo, as quais estão sempre por trás dos bastidores mas que conso-
mem horas e horas do seu tempo.

Análise de Pesquisa de Criando anúncio

concorrentes Palavras-chave de texto e visual
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Para quem é esse guia?

In-House & Iniciantes & Anunciantes à procura

Agências Especialistas de inspiração

Esse guia é para especialistas
internos e agências de publi-
cidade que realizam campa-
nhas de anúncios e da GDN,
e querem melhorar seu fluxo
de trabalho.
Ajudará tanto os anunciantes
iniciantes como os especialis-
tas a poupar tempo e agilizar
o processo de trabalho ao
automatizar sua rotina diária.
Especialistas em PPC que co-
nhecem muito bem seus negó-
cios e se sentem insatisfeitos
com a falta de uma nova visão
no marketing também podem
usar este guia para encontrar
novas ideias.

O que você aprenderá?

Primeiramente, você aprenderá 5 dicas práticas, fáceis
de implementar, de como melhorar sua estratégia de
PPC atual. Nós guiaremos você durante todo o proces-
so de criação de uma campanha publicitária vencedora:
desde a escolha das palavras-chave corretas a criação
de textos de anúncios com as ferramentas da SEMrush.

Depois de estudar esse guia, você será capaz de lidar

com as atividades que exigem mais tempo com menos
esforço e você terá mais tempo para atividades estraté-
gicas e criativas.
Dicas PRO
5 vitórias rápidas
para sua campanha
de PPC
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Dicas PRO: 5 vitórias rápidas

para sua campanha de PPC

Procurando por maneiras efetivas para otimizar a sua campanha Google

Ads atual? Nesta seção, você encontrará 6 táticas fáceis que você pode
implementar usando as ferramentas da SEMrush e aumentar seu de- <10 minutos para
implementar
sempenho. Cada um desses passos só levará 10 minutos ou menos.

1 Veja quais palavra-

chave dos concorren- FERRAMENTA: Keyword Gap

tes você não raqueia

Escolher as melhores palavras-chave Escolha o tipo de interseção ‘Exclusivas

para o seu produto ou serviço pode ser
uma tarefa muito difícil. Felizmente, você
pode verificar se os seus concorrentes
utilizam essas palavras-chave relevantes
e de alto potencial.
para as primeiras palavras-chave do do-
mínio’ para ver os termos que você pode
ter perdido.

Encontre novas Palavras-chave

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2 Descubra a estratégia
paga x orgânica do FERRAMENTA: Keyword Gap

seu rival

Você deve remover uma palavra-chave topo da SERP? Acesse a ferramenta Ke-
PPC se estiver ranqueando em primeiro yword Gap para ver quais estratégias são
lugar nos resultados orgânicos? Ou você as mais populares em sua indústria.
deve oferecer um lance para lutar pelo

Você também será capaz de analisar o volume

de buscas e CPC dessas palavras-chave:

DICA: analise pelo menos 5 domínios no

seu nicho para obter uma visão completa.
Obter insights
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3 Avalie o potencial de
PPC local para o seu FERRAMENTAS: CPC Map

nicho

O poder da publicidade PPC local é que
ela fornece controle sobre os usuários e
locais segmentados. No entanto, ao pla-
nejar uma campanha, você precisa enten-
der melhor o que acontece no mercado e
avaliar o potencial de uma estratégia local
de PPC para seu setor específico.
Com a ferramenta CPC Map, você pode
verificar o custo médio por clique de uma
das 17 indústrias (por exemplo, viagens,
marketing e publicidade, imóveis, educa-
ção on-line, seguros) em um determinado
estado ou região.

Como você pode ver, há uma ampla

variedade de CPC entre diferentes re-
giões da área de seguros, enquanto na
área de casa e jardim a faixa de CPC
é muito pequena.

Use essas informações ao planejar sua

estratégia de PPC local e distribua seu or-
çamento de publicidade de maneira eficaz
entre diferentes campanhas regionais.
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4 Obtenha ideias de
palavras-chave de FERRAMENTAS: Keyword Magic

cauda longa que cabem

no seu orçamento

Palavras-chave de cauda longa são extremamente valiosas para os profissionais de

marketing de PPC, pois geram tráfego relevante e de baixo custo.

Use a Keyword Magic Tool e seus filtros avançados para ver apenas palavras-chave com:

• Um determinado volume de pesquisa mínimo

• Um CPC máximo de acordo com o orçamento da sua campanha

Amplie sua lista de

palavras-chave
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5 Adquira ideias para

os seus anúncios de FERRAMENTA: Keyword Ad History

vários domínios

Quer eliminar a falta de criatividade e gerar
ideias novas? Então acesse o relatório do
Keyword Ad History para ver como domí-
nios diferentes segmentam uma palavra-
-chave específica com seus anúncios.
DICA: além de ideias para os anúncios, você
também pode detectar sazonalidade e entender
como as palavras-chave analisadas são populares
entre anunciantes durante certos meses.

Inspire-se
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6 Veja como outros

varejistas investem FERRAMENTA: Pesquisa de PLA

no Google Shopping e
analisam seus PLAs
Quer usar os PLAs na sua campanha
mas está hesitando? Comece com uma
pesquisa competitiva. Descubra como
outros anunciantes que trabalham no
mesmo nicho utilizam PLAs.
Para entender se seus concorrentes
investem nas campanhas de publicidade
do Google Shopping, acesse o relató-
rio Pesquisa de PLA. O relatório é uma
poderosa fonte de informações para sites
de comércio eletrônico. Você pode ver o
número de palavras-chave para as quais
o PLA de seu concorrente apareceu nos
resultados da pesquisa paga, analisar as
amostras de anúncios exibidos para uma
determinada palavra-chave, descobrir os
PLAs de melhor desempenho e
muito mais.

Use essas informações para entender

melhor como é o ambiente de pesquisa Ganhe inteligência competitiva
paga do Google em seu nicho e como
os PLAs funcionam. Essas informa-
ções podem ajudar você a se tornar
mais eficiente na promoção de seu pró-
prio produto ou serviço por meio das
campanhas do Google Shopping.
Explorando
seu mercado
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Análise Competitiva

Qualquer especialista em publicidade que queira ranquear melhor

no Google deve analisar o que está acontecendo ao seu redor no
mercado. Para ter sucesso, eles primeiro precisam identificar sua
concorrência e entender onde estão em relação aos seus concorren-
tes. Com a SEMrush você pode pesquisar seu mercado e avaliar o
cenário competitivo em seu nicho antes de começar sua campanha
publicitária, para que você possa reduzir seu risco, tempo e dinheiro
e superar seus adversários.
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Pesquisa Publicitária

Este relatório abrangente fornece informações ricas sobre seus con-

correntes mais importantes. Você pode analisar suas estratégias de
publicidade, descobrir seus anúncios mais lucrativos e visualizar suas
palavras-chave de melhor desempenho. A ferramenta inclui os se-
guintes relatórios:

Posições Alterações Concorrentes

na posição

Textos de Histórico de Páginas

anúncio anúncios

Subdomínios
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Positions (Posições)

No relatório principal, você pode ver o número de palavras-chave que levam os usuá-
rios ao domínio de seu concorrente de resultados de pesquisa paga do Google, o trá-
fego estimado proveniente dessas palavras-chave pagas e uma estimativa do custo
desse tráfego. Abaixo dos números, há um gráfico de linhas que permite analisar as
alterações no tráfego de pesquisa paga, nas palavras-chave e no custo do tráfego ao
longo do tempo.

No relatório, você também pode ver todas as palavras-chave com as quais seu concor-
rente ranqueia na pesquisa paga, além de outras informações valiosas, como a posição
de um domínio em resultados de pesquisa paga para determinada palavra-chave, seu
volume, seu CPC e um URL da página de destino Essa classificação está nos resulta-
dos de pesquisa paga do Google para uma determinada palavra-chave e muito mais.

Se você deseja restringir a lista de palavras-chave para refinar sua pesquisa e tornar
os resultados mais gerenciáveis, é possível usar opções avançadas de filtragem. Apli-
que filtros para encontrar uma lista precisa e restrita de palavras-chave de baixo custo
ou de baixa concorrência que podem ser valiosas para sua campanha de publicidade.
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Position Changes (Alterações de Posição)

Verifique como a posição do seu domínio concorrente muda diariamente. Acompanhe

as alterações no número de palavras-chave novas e perdidas ao longo do tempo:

Competitors (Concorrentes)

Digite seu domínio para descobrir todos os outros sites que estão competindo com
você em resultados de pesquisa paga. Você verá um gráfico exibindo seus concorren-
tes com base no número de palavras-chave comuns e no número total de palavras-
-chave de anúncios pelas quais eles pagam:
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Ad Copies (Exemplos de Anúncios)

Analise exemplos reais dos anúncios do seu concorrente. Veja os títulos e call-to-ac-
tions que eles usam, palavras-chave segmentadas e páginas de destino para as quais
direcionam tráfego:
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Ad History (Histórico de Anúncios)

Descubra todas as palavras-chave que levaram os usuários ao domínio de seu rival

por meio de resultados pagos no último ano e a posição máxima que um anúncio
ganhou por uma determinada palavra-chave em cada mês:

Pages (Páginas)

Descubra os URLs de domínio de seus concorrentes que se classificam nos resulta-

dos de pesquisa paga do Google e com o tráfego trazido para uma página específi-
ca da pesquisa paga, o número de palavras-chave pesquisadas em uma página e o
número de backlinks que levam a uma determinada página:
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Subdomains (Subdominios)

Veja uma lista de subdomínios do domínio do seu concorrente que se classifi-

cam em pesquisa paga, tráfego e palavras-chave:

Descubra infinitas
oportunidades de publicidade
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Estimação de CPC

Compreender o valor potencial das palavras-chave em um determina-

do nicho é um desafio, que representa uma parte muito importante do
trabalho de qualquer especialista em PPC. Sabemos que as pessoas
pesquisam coisas diferentes em locais diferentes e que o custo médio
por clique pago pelos anunciantes difere por local. A SEMrush pode
ajudar empresas que trabalham em nível nacional a descobrir o CPC
médio em diferentes regiões para vários setores, para que possam
distribuir seu orçamento com sabedoria entre suas campanhas de
anúncios locais.
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Ferramenta CPC Map

Se você está fazendo anúncios para vários locais de um país, a ferramenta CPC Map
poderá se tornar a sua mão direita. A ferramenta representa um mapa interativo que
exibe o CPC médio para 17 indústrias de uma área geográfica específica, como esta-
do ou região, em diferentes países, incluindo EUA, Reino Unido, Canadá, Índia, Austrá-
lia, Brasil, França, Itália. , África do Sul e Rússia.

Na ferramenta, você também pode verificar a demanda PPC de palavras-chave - o

volume médio de pesquisa de consultas relacionadas a um determinado setor em
diferentes locais.
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Os dados fornecidos pela ferramenta CPC Map podem servir como uma excelente
fonte de ideias para testes A / B, além de fornecer muitos insights para especialistas
em PPC que desejam melhorar suas campanhas do Google Ads.

1 Verifique o CPC médio

no seu nicho em
diferentes regiões

Escolha seu setor e verifique o CPC

médio nesse nicho em diferentes
regiões. Encontre os locais mais
e menos caros para colocar seus
anúncios.

2 Compare o CPC com

o volume de pesquisa
para encontrar
"tesouros escondidos"
no seu nicho

Digamos que você trabalhe na in-

dústria de artigos para casa e jar-
dins. Na ferramenta CPC Map, você
verá que nesse setor o CPC médio
no Distrito Federal é de US $ 0,08
e o volume médio é de 97,85, en-
quanto na Bahia o CPC médio é de
US $ 0,07 e o volume é de 248,25.
Parece que há uma demanda maior
por esse tipo de serviço na Bahia,
e o CPC médio é ainda menor do
que no Distrito Federal. Por que não
executar um teste A / B?
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3 Identifique os “temas
quentes”
Se olharmos para o setor de Casa
e Jardim, veremos que as pala-
vras-chave mais caras do setor
são: "onde comprar moveis mais
baratos" (US $1,63 em São Paulo)
e "armário banheiro" (US $ 1,68 no
Espírito Santo). No entanto, na re-
alidade, as pessoas buscam prin-
cipalmente algo mais específico.
As palavras-chave mais populares
neste nicho são “cozinha planeja- Analise o CPC para
o seu mercado
da”, “decoração”, etc.
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Insights de Segmentação
de Público-alvo

A segmentação de público-alvo é crucial para o sucesso dos anunciantes na rede

Display. A Rede Display do Google tem muitas opções de segmentação: você pode
trabalhar seus clientes-alvo divididos por interesses, informações demográficas,
dados de terceiros ou recurso de look-alike. O Google não permite que você acesse
dados sobre o público de seus concorrentes. Felizmente, você pode encontrar essas
informações nos relatórios da SEMrush.
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Ferramenta Mídia Display

Se você precisar analisar a segmentação de público-alvo em seu nicho, nossos wid-

gets de segmentação de público-alvo fornecerão as seguintes informações sobre os
clientes de seus concorrentes:

• Idade e sexo
• Categorias de interesses do público do site do anunciante
• Categorias de interesses do público-alvo do anunciante

Por exemplo, os visitantes de grammarly.com são homens e mulheres, com idades en-
tre 25 e 44 anos, principalmente interessados em Tecnologia, Mídia e Entretenimento e
Notícias e Política:

Por outro lado, a grammarly.com como anunciante está colocando seus anúncios
em outros sites cujos públicos estão mais interessados em Artes e Entretenimento
e Livros e Literatura:

Entender o público-alvo de seus concor-

rentes pode ajudar a expandir seu próprio
marketing, testar novas combinações de Analise as campanhas Display
públicos e atrair mais tráfego para o
seu conteúdo.
Campanhas
de Anúncios
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Pesquisa de Palavras-chave

Uma pesquisa de palavras-chave profunda é a pedra angular de uma

campanha exitosa de PPC. Ela te ajuda a escolher os melhores termos
de busca e atingir o público-alvo correto com a mensagem ideal. E o
mais fascinante sobre esse processo é que até mesmo uma palavra-
-chave ‘semente’ é suficiente para montar todo um império de palavras-
-chave se você utilizar as ferramentas certas.
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PPC Keyword Tool

Com a ferramenta PPC Keyword Tool, você pode reunir uma lista enorme de palavras-
-chave relevantes utilizando múltiplos recursos. Ademais de adicionar palavras-chave
manualmente, você pode usar as seguintes opções:

Termos de pesquisa Sugestões de Palavras-chave dos

relacionados cauda longa concorrentes

Pesquisas Palavras-chave já Combinações

relacionadas coletadas de palavras-
do Google chave

BÔNUS: Palavras-
chave locais
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Termos de pesquisa relacionados

Palavras-chave que estão semanticamente relacionadas a sua palavra-

chave ‘semente’:

Sugestões de cauda longa

Palavras-chave que possuem duas ou mais palavras e contêm sua

palavra-chave ‘semente’:
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Palavras-chave dos concorrentes

Palavras-chave que o domínio do seu rival está ranqueando, organicamente ou no

Google Ads (você pode escolher ambas as opções). Você também pode facilitar sua
busca inserindo a palavra-chave que você deseja segmentar especificamente:

Pesquisas relacionadas do Google

Palavras-chave das “Pesquisas relacionadas a…” na parte inferior da SERP:

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Palavras-chave já coletadas
(Formato .XLS, .TXT ou .CSV)

Ao configurar sua campanha, escolha o formato necessário e faça o upload da sua

lista de palavras-chave atual.
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Combinações de palavras-chave

Uma funcionalidade muito útil para aqueles que precisam anunciar mercadorias ou
serviços com múltiplas características (por exemplo, diferentes tipos de bicicletas em
diferentes cidades).

OBSERVAÇÃO: esse recurso só está disponível

se você já tiver configurado uma campanha. Você
pode encontrá-lo ao passar o mouse sobre o
botão ‘+ Keywords’ no painel da campanha:

Amplie sua lista de

palavras-chave
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BÔNUS: Palavras-chave locais

Para todas as palavras-chave reunidas, você pode analisar o CPC e o volume a nível
local. A SEMrush fornece dados precisos de palavras-chave locais, assim você pode
planejar o seu orçamento com a precisão de um relógio Suíço. Para especificar o
local, acesse as ‘configurações da Campanha’ e escolha sua região e/ou cidade.

Descubra as métricas de
palavras-chave locais
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Gerenciando Palavras-chave

Montar uma robusta lista de palavras-chave é somente metade da

batalha. O próximo passo é organizá-la corretamente. No SEMrush,
você pode gerenciar de maneira eficiente todos os termos de pes-
quisa encontrados, assim sua lista está pronta para ser exportada
para o Google Ads.
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PPC Keyword Tool

Sem sair da ferramenta PPC Keyword Tool, você pode

rapidamente organizar suas listas de palavras-chave:

Filtro Agrupar Tipos de

correspondência

Limpar Encontre cross-

group negativos
[EXCLUSIVO]
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Filtro

A SEMrush fornece a você todas as métricas vitais de PPC: volume de buscas, CPC e
densidade competitiva. Você pode tanto deletar palavras-chave irrelevantes ou caras
de modo manual ou configurar filtros avançados:

Agrupar
Escolha se prefere agrupar as palavras-
chave manualmente, manter uma palavra-
chave por grupo ou ativar o agrupamento
automático:
Tipos de
correspondência
Defina a correspondência como ampla,
modificada, frase ou exata para palavras-
chave específicas ou campanhas:
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Limpar

É difícil imaginar uma tarefa mais cansativa que remover campanhas vazias, duplicadas
ou caracteres especiais da sua lista de palavras-chave. A boa notícia é que você pode
atribuir esse trabalho ao SEMrush; você só precisa apertar o botão ‘Recomendações’:

DICA: recomendamos que siga as recomendações

na mesma ordem que são dadas. Se você começar
removendo grupos vazios e depois limpar as
palavras-chave, você precisará voltar e verificar se
novos grupos vazios surgiram.
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Encontre cross-group negativos [EXCLUSIVO]

Essa opção é de exclusividade da SEMrush.

Vale muito a pena testar se você quiser FERRAMENTA: PPC Keyword Tool

salvar o orçamento da sua campanha e o

seu tempo (e temos certeza que sim).

POR QUE SE PREOCUPAR COM ISSO? Quando você gerencia múltiplas cam-
panhas sobre basicamente o mesmo tópico, há uma chance dos seus anúncios
começarem a competir um com o outro. Isso acontece quando você usa tipos
de correspondências amplas ou modificadas. Você pode resolver esse prob-
lema manualmente ao adicionar as palavras-chave que deram origem a uma
competição desnecessária a ‘negatives’. Mas isso pode levar horas.

A SEMrush ajuda a en-

contrar palavras-chave ao
cruzar diferentes grupos
de anúncios num instante.

Pressione o botão ‘Cros-

s-group negativos e obte-
nha uma lista de palavras
para excluir:

Essas palavras-chave serão, Agora certifique-se de definir o tipo de correspondência

então, enviadas à lista de correto, acesse ‘Recomendações’ uma vez mais e ex-
palavras-chave negativas. porte sua lista a um arquivo .csv ou .xls.

Encontre cross-group negativos

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Criação de Anúncio

Incríveis anúncios de textos engajam e

persuadem seus clientes potenciais em
uma fração de segundo. Aqui estão 10
técnicas vencedoras de anúncios de tex-
tos dos principais revendedores online:

Nossas ferramentas ajudarão você a

criar anúncios irresistíveis e fornecer
ideias de publicidades que realmen-
te funcionam. Você pode criar seus
anúncios diretamente na interface da
SEMrush; vamos ver como isso pode
ser feito.

Para mais detalhes, leia o artigo completo.

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Ad Builder

Essa ferramenta ajudará você a vencer a síndrome da página em branco e começar

a escrever. Na parte fase de configuração, será pedido até 10 domínios dos seus con-
correntes (manualmente ou usando as sugestões do SEMrush), e então seguir para a
seção ‘Anúncios de texto’.

Clique no botão ‘Novo Anúncio’ e foque no processo de criação. Você pode editar o
anúncio atual e adaptar as suas necessidades. Aqui você também pode obter ideias
extras dos seus concorrentes.

[1] Você será alertado se o limite [3] Código de acompanhamento para cada
de caracteres for excedido anúncio gerado automaticamente

[2] Ideias extras dos concorrentes [4] Visualização em tempo

na ponta dos seus dedos real do seu anúncio

DICA: E-commerces que anunciam vários itens

similares serão beneficiados pela funcionalidade
de inserção dinâmica de palavras-chave: ao
utilizar a funcionalidade, você poupará muito
tempo e irá manter os seus anúncios relevantes.

Comece a criar anúncios

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Aproveite o poder das

extensões de anúncio

Informações adicionais sobre sua empresa, conhecidas como extensões de anúncio,

são uma ótima maneira de melhorar a visibilidade de seus anúncios, o que pode resul-
tar em mais cliques e um ROI ainda melhor. Com o recurso de extensões no Criador de
anúncios, você pode criar extensões para suas próprias campanhas de anúncios dire-
tamente na ferramenta.

Atualmente, o Criador de anúncios permite que você crie quatro tipos de extensões de
anúncio: sitelink, frase de destaque, snippet estruturado e extensões de chamada.

[1] Crie seus [2] Visualize suas [3] Selecione "otimizar para
anúncios sem extensões em celular" para especificar
esforç tempo real as preferências do
dispositivo

Você pode salvar, editar e exportar suas extensões de anúncio para um arquivo .csv.
Campanhas
da Rede
Display (GDN)
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Campanhas da Rede
Display (GDN)
No relatório, você pode explorar o cenário da publicidade display e analisar o compor-
tamento de seus concorrentes ao estudar os banners, as barras laterais e os anúncios
de texto do Google Ads.

O Relatório de Mídia Display da SEMrush permite que você descubra os anúncios dos
concorrentes de duas maneiras diferentes:

• Pesquisando por domínio

• Pesquisando por palavra ou frase

Digite um domínio que pretende analisar na barra de pesquisa e obtenha informações

sobre o perfil publicitário do seu concorrente. Ou você pode simplesmente digitar
uma palavra ou frase específica para descobrir anúncios nos quais esse termo foi
usado pelos anunciantes.
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Pesquisa de Público-alvo

Publicidade é principalmente conhecida como um canal de percepção

da marca. Com isso em mente, muitos pequenos e médios empreendi-
mentos excluem do seu marketing mix. Mas se você planeja de manei-
ra inteligente, a Rede de Display do Google pode impulsionar as cam-
panhas de anúncios e, o mais importante, gerar muitas conversões por
conta própria.

Uma das maneiras para evitar fugir do orçamento nas campanhas de

anúncios é a análise competitiva. Se você está apenas planejando sua
primeira campanha ou quer melhorar as campanhas ativas, você pode
encontrar insights preciosos que darão um toque a mais à sua estraté-
gia de publicidade.
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Display Advertising

Aqui estão 4 aspectos para analisar quando estiver avaliando as cam-

panhas da GDN dos seus concorrentes. Com base nesses insights,
você pode montar sua própria estratégia de PPC vencedora.

Insights do Formatos de Dispositivos

público-alv anúncios

Editores Exemplos de
Anúncios
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Insights do público-alvo

Na Rede de Display do Google, há diversos tipos de anúncios: texto, imagem, rich

media, etc… O relatório do Display Advertising ajudará você a obter ideias dos tipos
de anúncios mais exitosos no seu nicho. Analise o relatório ‘Ad Types’ na Visão Geral
para saber qual formato é mais usado por seus concorrentes.

As informações do público-alvo estão disponíveis para o site do anunciante:

Assim como para o público-alvo segmentado por esse

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Formatos de Anúncios

Na Rede de Display do Google, há diversos tipos de anúncios: texto, imagem, rich

media, etc… O relatório do Display Advertising ajudará você a obter ideias dos tipos
de anúncios mais exitosos no seu nicho. Analise o relatório ‘Ad Types’ na Visão Geral
para saber qual formato é mais usado por seus concorrentes.

Clicando em qualquer uma das barras,

você será redirecionado a lista de anún-
cios que você poderá analisar
 48 / 55

Devices

Em nosso estudo de 2017, descobrimos que diferentes indústrias preferem seg-

mentar diferentes dispositivos. Por exemplo, desktop é o tipo menos popular entre os
revendedores (somente 14%), enquanto que para produtos de software é duas vezes
mais popular (28%). Com isso em mente, uma análise profunda dos dispositivos que
estão sendo segmentados no seu nicho é fundamental.

Para descobrir quais SO e dispositivos seus concorrentes estão focando seus esfor-
ços, use o relatório ‘Display Ads by Device’ na Visão Geral.

Clicando em qualquer uma das barras,

iOS ou Android: veja qual OS
você será direcionado para a lista de anún- é mais popular em seu nicho
cios vistos no dispositivo em particular.
 49 / 55

Publishers

A "coisa" da GDN é que o recurso é automatizado. Os algoritmos do Google decidem

quais sites de publishers são mais relevantes para seu público-alvo. Obviamente, nem
todas as escolhas do Google são eficazes. É por isso que você pode aumentar as
chances de seus anúncios serem exibidos em sites relevantes adicionando uma lista
personalizada de publishers para exibir seus anúncios. No Google Ads, essa opção é
chamada de ‘managed placements ("canais gerenciados").

Você pode identificar os canais certos no relatório "Publishers" em três passos.

Passo 1: Descubra quais publishers exibem anúncios de seus concorrentes. Use

filtros avançados para excluir os sites em que você já anuncia ou aqueles que não se
encaixam na sua estratégia de PPC e, em seguida, exporte a lista final. Por exemplo,
estes são os cinco principais publishers para o site grammarly.com nos EUA:
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Passo 2: Analise esses publishers. O público deles corresponde ao seu público-alvo

(em termos de sexo, idade, interesses)? O tráfego deles vem dos países que você
está segmentando? Eles mostram muitos anúncios intrusivos e ineficazes?

Para uma análise mais detalhada, defina a localização / dispositivo e o período

de tempo (nos casos em que você deseja analisar uma campanha publicitária
particular).

Passo 3: Adicione os publishers que atendem aos seus critérios à sua lista de
"canais gerenciados" nos anúncios do Google. Dica: Tente adicionar pelo menos
algumas dezenas de sites, caso contrário, o público alvo será muito estreito e você
levará muito tempo para obter resultados.

Analise as campanhas Display

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Exemplos de Anúncios

Finalmente, para adquirir algumas ideias para os seus próprios anún-

cios, acesse a aba ‘Ads’. Há muitos aspectos a serem explorados:

Calls to action Visual Sazonalidade dos

(chamadas) anúncios

Proposições Tamanho dos ...e muito mais

únicas de venda anúncios
 52 / 55

Se você precisa de mais informações sobre qualquer anúncio em

particular, clique sobre ele e analise o relatório detalhado.

Analise os anúncios
dos concorrentes
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Criação de Anúncios

Além dos anúncios de texto para as campanhas de anúncios, Ad Builder permite você
criar anúncios HTML responsivos para a Rede de Display do Google. Você encontra-
rá essa funcionalidade na seção ‘Display Ads’. Em questão de minutos, você terá um
anúncio irresistível criado para sua campanha.

[1] Escreva títulos curtos e longos para o seu anúncio

[2] Adicione sua imagem e logo

[3] Visualização do seu anúncio em tempo real

Os anúncios criados serão salvos em um

arquivo .ZIP e poderá ser utilizado para Criar anúncios irresistíveis
fazer upload no Google Ads sem nenhu-
ma edição extra.
 54 / 55

Exportar

Quando você tiver terminado sua pesquisa e colocado toda sua criatividade em jogo,
você pode fazer o upload das palavras-chave e anúncios para o Google Ads com ape-
nas alguns cliques.

Impulsione seu PPC

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PPC que você está interessado? Envie-nos
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