Identidade Visual v6

IDENTIDADE
VISUAL
1
05 47
Sumário
Sumário
Introdução Faculdade Presbiteriana Mackenzie
Apresentação..................................................................................... 07 Brasília............................................................................................... 47
Confessionalidade, missão, visão e valores..................................... 08 Rio de Janeiro.................................................................................... 56
Programa de Identidade Visual Mackenzie......................................... 09
Uso do programa............................................................................... 10
Objetivo.............................................................................................. 11
Faculdade Evangélica Mackenzie 65
Paraná ............................................................................................... 65
Mackenzie 15
Malha de construção.......................................................................... 16
Hospital Universitário Evangélico Mackenzie 74
Assinatura Gráfica Primária............................................................... 17 Assinatura Gráfica Primaria............................................................... 75
Área de Proteção............................................................................... 18 Área de Proteção............................................................................... 78
Redução Máxima............................................................................... 20 Versões da Marca.............................................................................. 81
Malha de construção 1870................................................................... 23
Versões da Marca..............................................................................
Assinaturas Gráficas Primárias - Por segmento................................
24
25
Colégio Presbiteriano Mackenzie 82
Assinatura Gráfica Primária............................................................... 83
Instituto Presbiteriano Mackenzie 26 Malha de construção 1870...................................................................

Versões da Marca..............................................................................
23
90
Assinatura Gráfica Primária............................................................... 27 Assinaturas Gráficas Primárias - Por segmento................................ 91
93
Área de Proteção............................................................................... 31
Redução Máxima............................................................................... 32 Diretrizes
Versões da Marca.............................................................................. 34
Cores................................................................................................. 93
Universidade Presbiteriana Mackenzie 35 Tipologia............................................................................................ 97

O que não fazer..................................................................................99 89
Fotografia........................................................................................... 102
Assinatura Gráfica Primaria.................................................................36
108
Versões da Marca................................................................................43
Brasão..................................................................................................44 Mascote
89
Assinatura Gráfica Secundária ...........................................................47
Theo...................................................................................................111
2 3
Introdução
A identidade visual do Mackenzie é composta por seu nome, suas marcas e sua
representação gráfica e constitui em um dos seus principais patrimônios.
É a representação da empresa que dá forma à percepção dos nossos alunos, pais e
Este manual tem como objetivo orientar para a correta utilização do logotipo Mackenzie funcionários. Portanto, é fator relevante que esse patrimônio da marca seja divulgado,
e seus desdobramentos, no qual você encontrará informações técnicas e diretrizes para promovendo uma vantagem competitiva e protegendo-a para o futuro.
diferentes meios de comunicação. O cuidado na aplicação de cada um de seus elementos

gráficos é fundamental para o fortalecimento da Marca. Materiais e características diferentes São esses os dois propósitos para a existência desse Programa de Identidade Visual:
das apresentadas poderão ser discutidas e analisadas pela comissão responsável por este promoção e proteção desse valioso patrimônio que é a marca Mackenzie.
projeto e seus designers.

Este programa é o resultado de um plano de ação desenvolvido nas reuniões de
Planejamento Estratégico, com a consciência da importância de um padrão que oriente
o uso da marca Mackenzie, desde o Instituto a todas as entidades e produtos que
fazem uso da marca.
4 5
Apresentação
O Instituto Presbiteriano Mackenzie tem um nome ligado direta e intimamente com a própria história da
construção do sistema educacional brasileiro.
Essa história iniciou-se com a dedicação de homens como John Theron Mackenzie (1818-1892), que
em 1890, com quase oitenta anos, lembrou-se dos desejos de sua mocidade e das leituras que fazia de
textos de José Bonifácio. Ambos contemplavam causas educacionais que, com o tempo, foram sendo
semeadas e, em especial, sobre a possibilidade de ajudar o ensino no Brasil.
Sabendo das atividades educacionais da Escola Americana e suas dificuldades quanto a uma sede
própria, John T. Mackenzie sustentou a idéia de investir na construção do edifício-sede, na esquina das
ruas Itambé e Maria Antônia e, para isso, deixou em testamento importante contribuição financeira após
sua morte. Tal gesto preconizava o semear do método educacional norte-americano em um país que só
conhecia por meio de literatura e jornais.
Em 1922, verificou-se uma homenagem ao mecenato de Mackenzie, com a inauguração do Mackenzie

College, em substituição à nomenclatura Escola Americana. Posteriormente, em 1940, foi renomeado
como Instituto Mackenzie. Seu nome está perpetuado no prédio 1 do Campus Higienópolis, SP.
Essa história está hoje representada pelo monograma “M”, como em muitos colégios do sistema
educacional norte-americano; uma letra “M” em vermelho, inserida em um círculo vermelho.
6 7
Programa de Identidade Visual Mackenzie
CONFESSIONALIDADE
Cremos que Deus é a referência de toda a realidade e Seu Reino se manifesta em todas as áreas. Essa realidade deve ser
compreendida pela estrutura Criação-Queda-Redenção revelada na Bíblia Sagrada. Identidade Visual é tudo aquilo que singulariza visualmente uma marca, idéia, produto ou
serviço, diferenciando uns dos outros por meio de seus elementos visuais. Constitui-se em um
MISSÃO
Educar o ser humano, criado à imagem de Deus, para o exercício pleno da cidadania, em ambiente de fé cristã reformada. conjunto de elementos gráficos que formalizam a personalidade visual da marca Mackenzie.
VISÃO
Este conjunto de padrões visuais e as regras que regem sua aplicação para todos os tipos de
Ser reconhecida pela sociedade como instituição confessional presbiteriana e filantrópica, que se dedica às ciências divinas
e humanas, comprometida com a responsabilidade socioambiental, em busca contínua da excelência acadêmica e de comunicação é o que chamamos de Programa de Identidade Visual.
gestão.
O Programa de Identidade Visual Mackenzie fornece os padrões e regras que controlam o

VALORES E PRINCÍPIOS
• Na conduta pessoal: dignidade, caráter, integridade e espírito mackenzista; uso da marca Mackenzie e o seu logotipo em qualquer tipo de mídia, incluindo papel de carta,
• No exercício da atividade profissional: ética, competência, criatividade, disciplina, dedicação e disposição para o trabalho cartões de visita, propagandas, materiais promocionais e assinaturas gráficas.
voluntário;
• No relacionamento interpessoal: lealdade, respeito mútuo, compreensão, honestidade e humildade;
• No processo de decisão: busca de consenso, de justiça, de verdade, de igualdade de oportunidades para todos; Todos que possuem a responsabildiade de criação, relacionamento com clientes e
• No relacionamento entre órgãos colegiados, unidades e departamentos: cooperação, espírito de equipe, profissionalismo fornecedores, ou comunicações das entidades ligadas ao Instituto Presbiteriano Mackenzie
e comunicação adequada;
devem revisar seus materiais e aplicar os princípios e padrões contidos nesse
• No relacionamento com outras instituições: responsabilidade, independência e transparência;
• Na sociedade: participação e prestação de serviços à comunidade; Programa de Identidade Visual.
• E, em todas as circunstâncias, agir com amor que é o vínculo da perfeição.
8 9
USO DO PROGRAMA
Objetivo
Sempre utilize símbolo, logotipos e marcas autorizadas pelo Instituto Presbiteriano Mackenzie para reprodução de materiais gráficos.
Toda e qualquer proposta de alteração do conteúdo desse Programa de Identidade, no que diz respeito aos padrões e regras aqui
definidos, deverá ser encaminhada a Gerência de Marketing, o qual será submetido ao Conselho Deliberativo do Instituto Presbiteriano Para atingir seus objetivos, o Programa de Identidade Visual Mackenzie
Mackenzie para aprovação. aborda três aspectos importantes:
É importante salientar que este Programa de Identidade Visual não visa impor rigidez ao processo criativo, pelo contrário, o mesmo
se propõe a considerar um conjunto mínimo de regras que estimulem a criatividade e mantenham uma coerência visual nos materiais Padrão Nominativo: voltado para uniformidade e correta utilização
impressos e de comunicação das entidades, produtos e serviços do Mackenzie. dos diversos logotipos de entidades, produtos e serviços existentes
no Mackenzie. O princípio básico é a simplificação na utilização dos
As entidades que utilizem marcas e logotipos diferenciados deverão se adequar às especificações e recomendações do Programa a
partir de sua aprovação. Questões referentes a materiais estocados com grafias diferenciadas deverão ser discutidas com as respectivas logotipos, facilitando a compreensão e melhorando a comunicação;
diretorias. Materiais novos que forem produzidos deverão estar adequados às normas de Identidade Visual adotada pelo Mackezie.
Padrão Figurativo ou Gráfico: voltado para reforço constante do valor

MARCA
Uma marca genuína ocupa um lugar distinto e valorizado na mente do cliente e da sociedade. Não se trata apenas de uma imagem criada percebido da marca por meio do símbolo com “M” de Mackenzie.
pelo departamento de marketing ou pela agência de design. Trata-se da percepção do cliente, um somatório de pessoas, experiências,
produtos e serviços que esse Instituto coloca à sua disposição e que são por ele vivenciados.
Padrões ou Regras de Aplicação: detalha o uso correto dos padrões
Por isso é de suma importância que a marca “Mackenzie”, utilizada desde 1896 e que hoje é sinônimo de tradição e pioneirismo na nominativos e gráficos em todos os tipos de comunicação. O princípio
educação, exercendo dedicadamente seu papel na sociedade brasileira e no exterior, esteja devidamente protegida pela legislação do fundamental para guiar as aplicações do dia a dia da marca é a
país e que existam normas para sua grafia e utilização.
implementação correta e consistente dos padrões desse programa como
Este Programa de Identidade Visual vem contribuir, por meio da uniformidade e harmonia na comunicação visual da instuição, haja um contexto para a criatividade.
reforço constante do valor percebido da marca pelos clientes e pela sociedade na qual está inserida e com a qual se relaciona.
10 11
CLASSIFICAÇÃO DAS MARCAS
REGISTRO DA MARCA
Com a finalidade de criar uma classificação que organizasse a utilização das marcas envolvendo o nome “Mackenzie” ou sua forma contraída
O registro da marca deve ser obtido por meio de um pedido ao INPI - Instituto Nacional da Propriedade Industrial, que examinará com
“Mack” para as diversas entidades que compõem o Instituto Presbiteriano Mackenzie, bem como seus respectivos produtos e serviços,
base nas normas legais estabelecidas pela Lei da Propriedade Industrial e nos atos de resoluções administrativas.
foram estabelecidos alguns conceitos para diferenciação das entidades e suas hierarquias, e também das marcas de produtos e serviços
O prazo de validade do registro da marca é de 10 (dez ) anos, contados a partir da data de concessão. Esse prazo é prorrogável, a
oferecidos.
pedido do titular por períodos iguais e sucessivos. Em caso contrário, será extinto o registro e a marca estará disponível.
São chamadas entidades primárias, pela sua identidade jurídica como empresas, por exemplo:
O titular do registro da marca tem a obrigação de utilizá-la e mantê-la em vigor, sob pena de perda do registro por caducidade da marca.
• o Instituto Presbiteriano Mackenzie
Ao titular da marca é assegurado proteção conferida pelo registro, abrangendo o uso da marca em papéis, impressos, propaganda e
• a Universidade Presbiteriana Mackenzie
documentos relativos à atividade do titular.
• o Colégio Presbiteriano Mackenzie São Paulo
• o Colégio Presbiteriano Mackenzie Tamboré
Para o monograma “M” e a marca MACK, o Mackenzie possui uma extensão do registro também para a classe 41.20 - Serviços de
• o Colégio Presbiteriano Mackenzie Brasília
diversão, entretenimento e auxiliares, incluindo promoção de jogos esportivos.
São chamadas entidades secundárias aquelas subordinadas a alguma dessas entidades primárias, por exemplo:
ELEMENTOS DA MARCA
• Escola de Engenharia Mackenzie
Os elementos que compõem a marca são basicamente: o símbolo e assinatura tipográfica.
• Faculdade de Direito
Símbolo é um sinal gráfico que, com o uso, passa a identificar a Instituição, substituindo até mesmo o registro do seu nome. Constitui-se
• Centro de Educação, Filosofia e Teologia
na principal forma de identificação do Mackenzie, suas entidades, produtos e serviços.
Neste caso do Mackenzie, seu símbolo tipográfico deriva da inicial do nome da instituição formando o monograma com a letra “M” dentro
São denominadas simplesmente de outras marcas aquelas que caracterizam basicamente produtos e serviços criados e mantidos
de um círculo.
tanto pelas entidades primárias quanto pelas secundárias. Alguns exemplos:
O símbolo será preferencialmente impresso na cor vermelha, utilizado em todas as formas de comunicação em posição que lhe garanta
• Mack Educador
destaque e legibilidade.
• eMack
• Mack Estágios
Logotipo é a forma particular com a qual o nome da instituição, seus produtos ou serviços são registrados graficamente nas aplicações.
• Mack Pesquisa
O logotipo reduzido, ou seja, na forma contraída pode ser utilizado na composição de nomes de entidades, produtos e serviços.
• Mackenzie Language Center
• Editora Mackenzie
• TV Mackenzie

12 13
NOSSA MARCA
14 15
Malha de construção Assinatura Gráfica Primária
SÍMBOLO “M” HORIZONTAL

Espaçamento e Alinhamento
Para que os elementos que Para a construção do logotipo em
uma linha, observe os passos a 1 a
compõe os símbolos da
seguir: a
marca estejam alinhados e 2
corretos, utilizamos a malha
1. O espaço entre o símbolo “M” e 3
construtiva apresentada aqui,
em casos que a reprodução o início da linha de texto (logotipo) 1 2 3 4
eletrônica não seja possível, será de um módulo X;
de forma que a retícula de
módulos quadrados orienta 2. Para aplicação da assinatura 2
na construção do símbolo e tipográfica, trace quatro retas
espacejamento do logotipo. paralelas na horizontal a partir no
3
Os parâmentros corretos é o símbolo “M” e escreva-o no espaço
modúlo “x” que é igual a um central (linha três);
quadrado, sendo sua largura e
altura de “a”. 3. Construa uma grade de
quadrados com quatro módulos
para altura total do símbolo “M”.
X= a
X= a
a
16 17
Assinatura Gráfica Primária Área de Proteção
1 ÁREA DE PROTEÇÃO
VERTICAL Área de proteção
A área de proteção ou reserva é
Na construção da marca com símbolo
2 a o espaço mínimo de afastamento
sobre a assinatura tipográfica
a que deverá ser respeitado ao
“Mackenzie”, numa disposição
3 redor da marca para assegurar a
verticalizada, a mesma proporção da
boa percepção e legibilidade da
construção anterior deverá ser mantida.
4 assinatura gráfica, preservando-a
de interferências externas.
Os passos para esse tipo de construção
são os seguintes:
Nenhum gráfico, texto, fotografia
ou ilustração pode aparecer
1. Construa uma grade com quatro
nesse espaço. Se possível, usar
módulos para altura total do símbolo “M”; 1
um espaço maior em volta da
assinatura para melhor destacá-la.
2. Inclua um 5º módulo abaixo do 2
símbolo;
Espaçamento e Alinhamento Usamos o valor de X (1º módulo)
3
como medida de proteção para
3. Desloque a assinatura tipográfica
4 todas as assinaturas.
“Mackenzie” para baixo do símbolo,
centralizando-o com o mesmo;
5
4. O alinhamento vertical deve ser Construa uma grade de quadrados com quatro
módulos para altura total do símbolo “M”
estabelecido pela parte superior das X= a
letras minúsculas do logotipo.
a
18 19
Redução Máxima
IMPRESSO REDUÇÃO
Redução Máxima WEB REDUÇÃO
Mantenha o padrão de redução conforme especificado, Mantenha o padrão de redução conforme especificado,
evitando o comprometimento da leitura. evitando o comprometimento da leitura.
Para reduzir a marca, definimos a redução máxima permitida Para reduzir a marca, definimos a redução máxima permitida
para aplicação, tanto na horizontal quanto na vertical. para aplicação, tanto na horizontal quanto na vertical.
105 px 60 px
208,28 px
3,05 cm
1,5 cm
5,20 cm
60 px
60 px 86 px
1,5 cm
1,5 cm 2,5 cm
20 21
Malha de construção SÍMBOLO MACKENZIE 1870
O Mackenzie também possui um
símbolo alternativo contendo as
inscrições “Mackenzie” e seu ano
de fundação “1870”.
a
O símbolo “Mackenzie 1870”
a
deverá ser utilizado com cautela,
aplicando-o em situações
especiais onde se deseja
destacar o ano de fundação do
Mackenzie. É tradicionalmente
SÍMBOLO MACKENZIE 1870
utilizado nas camisetas de
A altura dos textos deve ser
uniformes escolares e nos
de 1,1x (a x a). Os textos são
materiais promocionais.
centrados entre dois pontos de
0,5x e separados por um espaço.
Para construção do símbolo
X= a
“Mackenzie 1870” observar os
a seguintes passos:
Os parâmentros corretos são: 1. Utilize a construção básica do

O “x” que é igual a largura de símbolo “M”;
“a” e igual a um quadrado.
2. Trace a grade com 12 módulos
“a x a” conforme ilustrado;
3. O círculo externo deve ter a

mesma espessura do interno.
22 23
Versões da Marca Assinaturas Gráficas Primárias - Por segmento
*Verificar o desdobramento de cada uma nas páginas seguintes.
24 25
Assinatura Gráfica Primária
Instituto Presbiteriano Mackenzie
VERSÃO PRINCIPAL / DUAS LINHAS

Uso Preferencial
O logotipo grafado em três linhas

deverá seguir as seguintes regras para
a sua construção:

módulos de tamanho “X” para altura
total do símbolo “M”;
2. A primeira linha da assinatura

tipográfica deverá ser alinhada pela
X= a
parte superior da letra maiúscula
do texto com a parte interna a
superior do círculo.
Fonte Helvética Bold
3. A segunda linha do logotipo deverá PANTONE: 185 - C

CYMK: 0 - 100 - 81 - 0
ser escrito no espaço central. RGB: 235 - 0 -41
#EB0029
Horizontal | duas linhas
26 27
Assinatura Gráfica Primária Assinatura Gráfica Primária
Instituto Presbiteriano Mackenzie Instituto Presbiteriano Mackenzie
Os passos para esse tipo de VERSÃO ALTERNATIVA / DUAS LINHAS VERSÃO ALTERNATIVA / UMA LINHA
construção são os seguintes: Vertical
O logotipo grafado em uma linha
1. Construa uma grade com Na construção da marca com deverá seguir as seguintes regras Espaçamento e Alinhament
quatro módulos para altura total símbolo sobre o logotipo para a sua construção:
do símbolo “M”; “Instituto Presbiteriano Mackenzie”,
numa disposição verticalizada, 1. Construa uma grade com quatro
2. Inclua um 5º módulo abaixo a mesma proporção da construção módulos de tamanho “X” para altura
do símbolo; anterior deverá ser mantida. total do símbolo “M”;
Indicado quando não é
3. Desloque a assinatura possível utilizar a versão principal. 2. Para aplicação da assinatura
tipográfica “Instituto tipográfica, trace quatro retas
Presbiteriano Mackenzie” paralelas na horizontal a partir no
para baixo do símbolo, símbolo “M” e escreva-o no espaço
centralizando-o com o mesmo; central (linha três);
4. O alinhamento vertical deve 3. Construa uma grade de

ser estabelecido pela parte quadrados com quatro módulos Fonte Helvética B
superior das letras maiúsculas para altura total do símbolo “M”; PANTONE: 185 - C
CYMK: 0 - 100 - 81 -
RGB: 235 - 0 -41
do logotipo com a linha inferior #EB0029
do 5º elemento. 4. O espaçamento entre o símbolo e

o logotipo será de 1 módulo “X”.
Vertical | duas linhas Horizontal | uma linha
28 29
VERSÃO ALTERNATIVA / UMA LINHA

Os passos para esse tipo de Vertical
ÁREA DE PROTEÇÃO
construção são os seguintes:
o espaço mínimo de afastamento
1. Construa uma grade com sobre a assinatura tipográfica “Instituto
que deverá ser respeitado ao
quatro módulos para altura total Espaçamento
Presbiteriano e Alinhamento
Mackenzie”, numa
redor da marca para assegurar a
do símbolo “M”; disposição verticalizada, a mesma
proporção da construção anterior
assinatura gráfica, preservando-a
2. Inclua um 5º módulo abaixo deverá ser mantida.
do símbolo; Indicado quando não é possível utilizar
a versão principal.
3. Desloque a assinatura
tipográfica “Instituto
Presbiteriano Mackenzie”
para baixo do símbolo,
Usamos o valor de X (1º módulo)

4. O alinhamento vertical deve
ser estabelecido pela parte
todas as assinaturas.
superior das letras maiúsculas Fonte Helvética Bold
do logotipo com a linha inferior PANTONE: 185 - C

CYMK: 0 - 100 - 81 - 0
RGB: 235 - 0 -41
Construa uma grade de quadrados com quatro
do 5º elemento. #EB0029
módulos para altura total do símbolo “M”.
X= a
Vertical | uma linha
a
30 31
Redução Máxima Redução Máxima WEB
IMPRESSO
REDUÇÃO REDUÇÃO
Mantenha o padrão de redução conforme especificado, Mantenha o padrão de redução conforme especificado,
evitando o comprometimento da leitura. evitando o comprometimento da leitura.
Para reduzir a marca, definimos a redução máxima permitida Para reduzir a marca, definimos a redução máxima permitida
para aplicação, tanto na horizontal quanto na vertical. para aplicação, tanto na horizontal quanto na vertical.
12,55 cm 334,88 px
5,20 cm 208 px
1,5 cm 40 px
1,5 cm 60 px
11,22 cm 291,70 px
3,05 cm 105 px
65px
2,5 cm 86 px
2,5 cm
32 33
Versões da Marca
34 35
Universidade Presbiteriana Mackenzie Universidade Presbiteriana Mackenzie
VERSÃO PRINCIPAL / DUAS LINHAS Os passos para esse tipo de VERSÃO ALTERNATIVA / DUAS LINHAS
Uso Preferencial construção são os seguintes: Na construção da marca com
símbolo sobre assinatura
O logotipo grafado em duas linhas 1. Construa uma grade com Espaçamento e Alinhamento
tipográfica “Universidade
deverá seguir as seguintes regras para quatro módulos para altura total Presbiteriana Mackenzie”, numa
a sua construção: disposição verticalizada, a
do símbolo “M”;
mesma proporção da construção
2. Inclua um 5º módulo abaixo anterior deverá ser mantida.
total do símbolo “M”; do símbolo; Indicado quando não é possível
utilizar a versão principal.
2. A primeira linha do logotipo deverá 3. Desloque a assinatura
ser alinhada pela parte superior da letra tipográfica “Universidade
maiúscula do texto com a parte interna Presbiteriana Mackenzie”
superior do círculo;
3. Para aplicação do logotipo, trace Fonte Helvética Bold
quatro retas paralelas na horizontal a

4. O alinhamento vertical deve PANTONE: 185 - C
partir no símbolo “M” e escreva-o no CYMK: 0 - 100 - 81 - 0
espaço central (linha três). RGB: 235 - 0 -41
superior das letras minúsculas
#EB0029
do logotipo. símbolo “M”.
X= a
Horizontal | duas linhas Vertical | duas linhas
a
36 37
Universidade Presbiteriana Mackenzie Universidade Presbiteriana Mackenzie
Vertical
VERSÃO ALTERNATIVA / UMA LINHA Os passos para esse tipo de
construção são os seguintes: Na construção da marca com símbolo
O logotipo grafado em uma Espaçamento e Alinhamento
linha deverá seguir as seguintes sobre a assinatura tipográfica
1. Construa uma grade com “Universidade Presbiteriana Mackenzie”,
regras para a sua construção:
quatro módulos para altura total numa disposição verticalizada, a mesma
do símbolo “M”; proporção da construção anterior
1. Construa uma grade com Espaçamento e Alinhamento
quadro módulos de tamanho “X” deverá ser mantida.
2. Inclua um 5º módulo abaixo Indicado quando não é possível utilizar
para altura total do símbolo “M”;
do símbolo; a versão principal.
2. Para aplicação da assinatura
tipográfica, trace quatro retas
tipográfica “Universidade
paralelas na horizontal a partir
Presbiteriana Mackenzie”
no símbolo “M” e escreva-o no
espaço central (linha três);
3. O espaçamento entre o
símbolo e o logotipo será de um
PANTONE: 185 - C
CYMK: 0 - 100 - 81 - 0 ser estabelecido pela parte
módulo “X”. RGB: 235 - 0 -41
#EB0029 superior das letras maiúsculas Fonte Helvética Bold
do logotipo com a linha inferior PANTONE: 185 - C

CYMK: 0 - 100 - 81 - 0
RGB: 235 - 0 -41
do 5º elemento. #EB0029
Horizontal | uma linha Vertical | duas linhas
38 39
Área de Proteção Redução Máxima IMPRESSO REDUÇÃO
Universidade Presbiteriana Mackenzie Mantenha o padrão de redução conforme especificado,
ÁREA DE PROTEÇÃO
evitando o comprometimento da leitura.
Para reduzir a marca, definimos a redução máxima permitida
para aplicação, tanto na horizontal quanto na vertical.
14,10 cm
5,20 cm
ou ilustração pode aparecer 1,5 cm
nesse espaço. Se possível, usar 1,5 cm

Usamos o valor de X (1º módulo) 12,84 cm

3,05 cm
2,5 cm 2,5 cm
Construa uma grade de quadrados com quatro a

módulos para altura total do símbolo “M”.
X=
40 41
Redução Máxima WEB REDUÇÃO
Versões da Marca
Mantenha o padrão de redução conforme especificado,
Universidade Presbiteriana Mackenzie

208,28 px 376,21 px
40 px
60 px
333,85 px
105 px
65 px
86 px
42 43
Brasão Assinatura Gráfica Primária
Universidade Presbiteriana Mackenzie Universidade Presbiteriana Mackenzie - Campi
ASSINATURA DOS CAMPI / TRÊS LINHAS

deverá seguir as seguintes regras
O Brasão da Universidade Presbiteriana Mackenzie possui um escudo para a sua construção:
com o seu tradicional “M” no centro. Datas importantes na história da
Instituição são grafadas no brasão, a saber: 1. Construa uma grade com
1870 - Ano da fundação da Escola Americana por missionários quatro módulos de tamanho “X”
protestantes presbiterianos: George e Mary Annesley Chamberlain. para altura total do símbolo “M”;
1896 - Inauguração da Escola de Engenharia Mackenzie, a primeira
2. A primeira linha do logotipo
faculdade privada de Engenharia do país.
deverá ser alinhada pela parte
1952 - Assinatura do decreto pelo então presidente Sr. Getúlio Vargas superior da letra maíuscula do
que reconhece oficialmente a Universidade Mackenzie. texto com a parte interna superior
do círculo;
O seu slogan “Tradição e Pioneirismo na Educação”, sintetizando e
representando a importância do Mackenzie no sistema educacional 3. Para aplicação da assinatura
PANTONE: 185 - C
brasileiro, é grafado logo abaixo do escudo. tipográfica, trace quatro retas
CYMK: 0 - 100 - 81 - 0
paralelas na horizontal a partir RGB: 235 - 0 -41
#EB0029
no símbolo “M” e escreva-o no
espaço central (linha três);
4. A quarta linha do logotipo

inferior externa do círculo. Horizontal | três linhas
44 45
Versões da Marca Assinatura Gráfica Secundária
Universidade Presbiteriana Mackenzie - Campi Universidade Presbiteriana Mackenzie - Centros Acadêmicos
ASSINATURA DOS CENTROS / DUAS LINHAS
O logotipo grafado em duas linhas

para a sua construção:
1. Construa uma grade com

quatro módulos de tamanho “X”
para altura total do símbolo “M”;
Centro de
2. A primeira linha do logotipo
Ciências Sociais e Aplicadas
superior da letra maíuscula do
texto; Centro de
3. A penúltima linha do logotipo
Ciências Sociais e Aplicadas
Inferior da letra maíuscula do
texto.
46 47
Versões da Marca
Universidade Presbiteriana Mackenzie - Centros Acadêmicos
Centro de Centro de
Ciências Sociais e Aplicadas Ciências Biológicas e da Saúde
Escola de
Centro de Engenharia
Comunicação e Letras
Centro de
Educação, Filosofia e Teologia
Faculdade de
Faculdade de
Arquitetura e Urbanismo
Computação e Informática
48 49
Faculdade Presbiteriana Mackenzie Brasília Faculdade Presbiteriana Mackenzie Brasília
VERSÃO PRINCIPAL / TRÊS LINHAS VERSÃO ALTERNATIVA / TRÊS LINHAS Os passos para esse tipo de
O logotipo grafado em três linhas Vertical construção são os seguintes:
para a sua construção: Na construção da marca com símbolo 1. Construa uma grade com
sobre a assinatura tipográfica quatro módulos para altura total
“Faculdade Presbiteriana Mackenzie”, do símbolo “M”;
total do símbolo “M”; numa disposição verticalizada, a
mesma proporção da construção 2. Inclua um quinto módulo
2. A primeira linha do logotipo deverá anterior deverá ser mantida. abaixo do símbolo;
ser alinhada pela parte superior da Indicado quando não é possível
letra maíuscula do texto com a parte utilizar a versão principal. 3. Desloque a assinatura
interna superior do círculo. tipográfica “Faculdade
paralelas na horizontal a partir no
símbolo “M” e escreva-o no espaço
central (linha três);
superior das letras minúsculas
do logotipo com o símbolo “M”.
Horizontal | três linhas

Vertical | três linhas
50 51
Vertical
Faculdade Presbiteriana Mackenzie Brasília Faculdade Presbiteriana Mackenzie Brasília
sobre a assinatura tipográfica “Faculdade
VERSÃO ALTERNATIVA / UMA LINHA Presbiteriana Mackenzie Brasília”, numa
O logotipo grafado em uma linha disposição verticalizada, a mesma
Os passos para esse tipo de
deverá seguir as seguintes regras Espaçamento e Alinhamento proporção da construção anterior deverá
construção são os seguintes:
para a sua construção: ser mantida.
1. Construa uma grade com Indicado quando não é possível utilizar a
1. Construa uma grade com quatro versão principal.
quatro módulos para altura total Espaçamento e Alinhamento
do símbolo “M”;
2. Inclua um 5º módulo abaixo

do símbolo;
tipográfica “Faculdade
3. O espaçamento entre o símbolo
Fonte Helvética Bold centralizando-o com o mesmo;
e o logotipo será de 1 módulo “X”. PANTONE: 185 - C
CYMK: 0 - 100 - 81 - 0
RGB: 235 - 0 -41
#EB0029
superior das letras maiúsculas
do logotipo com a linha inferior
PANTONE: 185 - C
do 5º elemento. CYMK: 0 - 100 - 81 - 0
RGB: 235 - 0 -41
Horizontal | uma linha Vertical | uma linha
#EB0029
52 53
Área de Proteção Redução Máxima
IMPRESSO
Faculdade Presbiteriana Mackenzie Brasília REDUÇÃO
Mantenha o padrão de redução conforme especificado, evitando
o comprometimento da leitura.
ÁREA DE PROTEÇÃO Para reduzir a marca, definimos a redução máxima permitida para
A área de proteção ou reserva é aplicação, tanto na horizontal quanto na vertical.
13,19 cm
5,20 cm
1,29 cm
1,5 cm
10,80 cm
assinatura para melhor destacá-la. 3,05 cm
como medida de proteção para 2,09 cm
todas as assinaturas. 2,63 cm
Construa uma grade de quadrados com 4

módulos para altura total do símbolo “M”. X= a
54 55
Redução Máxima WEB
Versões da Marca
REDUÇÃO Faculdade Presbiteriana Mackenzie Brasília

208,28 px 351,86 px
34,5 px
60 px
105 px 280,64 px
65 px
90 px
56 57
Faculdade Presbiteriana Mackenzie Rio
VERSÃO PRINCIPAL / TRÊS LINHAS


2. A primeira linha do logotipo deverá

ser alinhada pela parte superior da
letra maíuscula do texto com a parte
interna superior do círculo.

Horizontal | três linhas
58 59
Faculdade Presbiteriana Mackenzie Rio Faculdade Presbiteriana Mackenzie Rio
Os passos para esse tipo de VERSÃO ALTERNATIVA / UMA LINHA

VERSÃO ALTERNATIVA / DUAS LINHAS
construção são os seguintes: O logotipo grafado em uma linha
Vertical
deverá seguir as seguintes regras Espaçamento e Alinhamento
1. Construa uma grade com para a sua construção:
sobre a assinatura tipográfica quatromódulos para altura total
do símbolo “M”; 1. Construa uma grade com quatro
“Faculdade Presbiteriana Mackenzie”,
numa disposição verticalizada, a
2. Inclua um 5º módulo abaixo total do símbolo “M”;
mesma proporção da construção
anterior deverá ser mantida. do símbolo;
Indicado quando não é possível
3. Desloque a assinatura tipográfica, trace quatro retas
utilizar a versão principal.
tipográfica “Faculdade paralelas na horizontal a partir no
Presbiteriana Mackenzie” símbolo “M” e escreva-o no espaço
para baixo do símbolo, central (linha três);
4. O alinhamento vertical deve e o logotipo será de 1 módulo “X”. Fonte Helvética Bold
PANTONE: 185 - C
ser estabelecido pela parte CYMK: 0 - 100 - 81 - 0
RGB: 235 - 0 -41
superior das letras minúsculas #EB0029
Horizontal | uma linha

Vertical | duas linhas
60 61
Faculdade Presbiteriana Mackenzie Rio Faculdade Presbiteriana Mackenzie Rio
ÁREA DE PROTEÇÃO
A Área de Proteção ou Reserva é
1. Construa uma grade com quatro Na construção da marca com símbolo
módulos para altura total do sobre a assinatura tipográfica “Faculdade
Espaçamento e Alinhamento boa percepção e legibilidade da
símbolo “M”; Presbiteriana Mackenzie Rio”, numa
disposição verticalizada, a mesma
2. Inclua um 5º módulo abaixo do proporção da construção anterior deverá
símbolo; ser mantida.
Indicado quando não é possível utilizar a
3. Desloque a assinatura tipográfica versão principal.
“Faculdade Presbiteriana
Mackenzie Rio” para baixo do
símbolo, centralizando-o com o
mesmo;
4. O alinhamento vertical deve ser
estabelecido pela parte superior das
letras maiúsculas do logotipo com a
linha inferior do 5º elemento. Construa uma grade de quadrados com 4
Fonte Helvética Bold módulos para altura total do símbolo “M”. X= a
PANTONE: 185 - C
Vertical | uma linha
CYMK: 0 - 100 - 81 - 0
RGB: 235 - 0 -41
#EB0029
a
62 63
Redução Máxima Redução Máxima WEB
IMPRESSO REDUÇÃO
Mantenha o padrão de redução conforme especificado, evitando REDUÇÃO
o comprometimento da leitura. Mantenha o padrão de redução conforme especificado, evitando
Para reduzir a marca, definimos a redução máxima permitida para
aplicação, tanto na horizontal quanto na vertical. Para reduzir a marca, definimos a redução máxima permitida
12,06 cm 321,76 px
208 px
5,20 cm
34,5 px
1,29 cm
1,5 cm 60 px
9,73 cm 105 px
3,05 cm 301,5 px
2,09 cm 65 px
90 px
2,63 cm
64 65
Versões da Marca
Faculdade Presbiteriana Mackenzie Rio
66 67
Faculdade Evangélica Mackenzie Paraná Faculdade Evangélica Mackenzie Paraná
ASSINATURA DAS UNIDADES/ TRÊS LINHAS VERSÃO ALTERNATIVA / DUAS LINHAS Os passos para esse tipo de
O logotipo grafado em três linhas Vertical construção são os seguintes:
para a sua construção: Na construção da marca com símbolo 1. Construa uma grade com
sobre a assinatura tipográfica quatromódulos para altura total
1. Construa uma grade com quatro “Faculdade Evangélica Mackenzie”, do símbolo “M”;
módulos de tamanho “X” para altura numa disposição verticalizada, a
total do símbolo “M”; mesma proporção da construção 2. Inclua um 5º módulo abaixo
anterior deverá ser mantida. do símbolo;
2. A primeira linha do logotipo deverá Indicado quando não é possível
ser alinhada pela parte superior da utilizar a versão principal. 3. Desloque a assinatura
letra maíuscula do texto com a parte tipográfica “Faculdade
interna superior do círculo; Evangélica Mackenzie”
3. Para aplicação da assinatura centralizando-o com o mesmo;
paralelas na horizontal a partir no 4. O alinhamento vertical deve
símbolo “M” e escreva-o no espaço ser estabelecido pela parte
central (linha três); superior das letras minúsculas
4. A quarta linha do logotipo deverá
ser alinhada pela parte inferior
externa do círculo. Vertical | três linhas
Vertical | duas linhas
68 69
Faculdade Evangélica Mackenzie Paraná Faculdade Evangélica Mackenzie Paraná

Os passos para esse tipo de
construção são os seguintes: VERSÃO ALTERNATIVA / UMA LINHA
Vertical
para a sua construção: Espaçamento e Alinhamento
1. Construa uma grade com
quatro módulos para altura total Na construção da marca com símbolo
do símbolo “M”; sobre a assinatura tipográfica “Faculdade
Evangélica Mackenzie Paraná”, numa
2. Inclua um 5º módulo abaixo disposição verticalizada, a mesma
do símbolo; proporção da construção anterior deverá
ser mantida.
3. Desloque a assinatura Indicado quando não é possível utilizar a
tipográfica “Faculdade versão principal.
Evangélica Mackenzie Paraná”
e o logotipo será de 1 módulo “X”.
PANTONE: 185 - C
CYMK: 0 - 100 - 81 - 0
RGB: 235 - 0 -41
#EB0029
do logotipo com a linha inferior
do 5º elemento.

PANTONE: 185 - C
CYMK: 0 - 100 - 81 - 0
RGB: 235 - 0 -41
70 #EB0029 71
Área de Proteção Redução Máxima IMPRESSO
Faculdade Evangélica Mackenzie Paraná REDUÇÃO
Matenha o padrão de redução conforme especificado, evitando o
comprometimento da leitura.
ÁREA DE PROTEÇÃO
Para reduzir a marca, definimos a redução máxima permitido
15,10 cm
boa percepção e legibilidade da 5,18 cm
de interferências externas. 1,5 cm
1,5 cm

um espaço maior em volta da 3,05 cm
2,5 cm
como medida de proteção para 2,63 cm

72 73
Versões da Marca
REDUÇÃO Faculdade Evangélica Mackenzie Paraná

208 px
347,14 px
60 px
34,5 px
105 px
308,6 px
65 px
90 px
74 75
Hospital Universitário Evangélico Mackenzie
ASSINATURA - TRÊS LINHAS



interna superior do círculo;

4. A quarta linha do logotipo deverá

externa do círculo. Vertical | três linhas
76 77
Hospital Universitário Evangélico Mackenzie Hospital Universitário Evangélico Mackenzie

para a sua construção: Espaçamento e Alinhamento
1. Construa uma grade com Na construção da marca com símbolo

quatro módulos para altura total sobre a assinatura tipográfica “Faculdade
do símbolo “M”; Evangélica Mackenzie”, numa disposição
verticalizada, a mesma proporção da
2. Inclua um 5º módulo abaixo construção anterior
Espaçamento deverá ser mantida.
e Alinhamento
do símbolo; Indicado quando não é possível utilizar a
versão principal.
tipográfica “Hospital Universitário
Evangélico Mackenzie”
3. O espaçamento entre o símbolo Fonte Helvética Bold
PANTONE: 185 - C centralizando-o com o mesmo;

e o logotipo será de 1 módulo “X”. CYMK: 0 - 100 - 81 - 0
RGB: 235 - 0 -41
#EB0029

do logotipo com a linha inferior Fonte Helvética Bold
PANTONE: 185 - C
do 5º elemento. CYMK: 0 - 100 - 81 - 0

RGB: 235 - 0 -41

#EB0029
78 79
Área de Proteção Redução Máxima
IMPRESSO
Faculdade Evangélica Mackenzie REDUÇÃO
ÁREA DE PROTEÇÃO
Para reduzir a marca, definimos a redução máxima permitida para
aplicação, tanto na horizontal quanto na vertical.
16,50 cm
boa percepção e legibilidade da 5,16 cm

de interferências externas. 1,5 cm
1,5 cm


Usamos o valor de X (1º módulo) 2,5 cm

80 81
Versões da Marca
REDUÇÃO Faculdade Evangélica Mackenzie

206,5 px 440 px
40 px
60 px
346,31
65 px
82 83
Colégio Presbiteriano Mackenzie
VERSÃO PRINCIPAL / DUAS LINHAS

Uso Preferencial
A marca com logotipo grafado em

três linhas deverá seguir as seguintes
regras para a sua construção:


ser alinhada pela parte superior da letra
maiúscula do texto com a parte interna
superior do círculo;

tipográfica, trace quatro retas paralelas
na horizontal a partir no símbolo “M” e
escreva-o no espaço central (linha três).
84 85
Colégio Presbiteriano Mackenzie Colégio Presbiteriano Mackenzie
Os passos para esse tipo de VERSÃO ALTERNATIVA / DUAS LINHAS VERSÃO ALTERNATIVA / UMA LINHA
O logotipo grafado em uma linha Espaçamento e Alinhamento
1. Construa uma grade com 4 Na construção da marca com símbolo deverá seguir as seguintes regras
módulos para altura total do sobre a assinatura tipográfica para a sua construção:
símbolo “M”; “Colégio Presbiteriano Mackenzie”,
numa disposição verticalizada, a 1. Construa uma grade com quatro
2. Inclua um 5º módulo abaixo mesma proporção da construção módulos de tamanho “X” para altura
do símbolo; anterior deverá ser mantida. total do símbolo “M”;
Indicado quando não é possível
3. Desloque o logotipo “Colégio utilizar a versão principal. 2. Para aplicação da assinatura
Presbiteriano Mackenzie” tipográfica, trace quatro retas
para baixo do símbolo, paralelas na horizontal a partir no
centralizando-o com o mesmo; símbolo “M” e escreva-o no espaço
ser estabelecido pela parte 3. O espaçamento entre o símbolo Fonte Helvética Bold
superior das letras minúsculas e o logotipo será de um módulo “X”. PANTONE: 185 - C
CYMK: 0 - 100 - 81 - 0
RGB: 235 - 0 -41
do logotipo. símbolo “M”. #EB0029
Vertical | duas linhas Vertical | uma linha
86 87
Malha de construção SÍMBOLO MACKENZIE 1870
O Mackenzie também possui um
símbolo alternativo contendo as
inscrições “Colégio Presbiteriano
Mackenzie” e seu ano de
a fundação “1870”.
a
O símbolo “Colégio Presbiteriano
Mackenzie 1870” deverá
ser utilizado com cautela,
aplicando-o em situações
especiais onde se deseja
SÍMBOLO MACKENZIE 1870
destacar o ano de fundação do
A altura dos textos deve ser
Mackenzie. É tradicionalmente
de 1,1x (a x a). Os textos são
utilizado nas camisetas de
centrados entre dois pontos de
uniformes escolares e nos
0,5x e separados por um espaço.
Para construção do símbolo materiais promocionais.
“Colégio Presbiteriano
Mackenzie 1870” observar os
seguintes passos:
X= a
1. Utilize a construção básica
do símbolo “M”; a
2. Trace a grade com 12
módulos “a x a” conforme Os parâmentros corretos são:
ilustrado; O “x” que é igual a largura de
3. O círculo externo deve ter a “a” e igual a um quadrado.
mesma espessura do interno.
88 89
Área de Proteção Redução Máxima WEB
Colégio Presbiteriano Mackenzie REDUÇÃO
Matenha o padrão de redução conforme especificado,
ÁREA DE PROTEÇÃO Para reduzir a marca, definimos a redução máxima permitida

A Área de Proteção ou Reserva é para aplicação, tanto na horizontal quanto na vertical.
redor da marca para assegurar a 327,81px
208,28 px
de interferências externas. 40 px
60 px

um espaço maior em volta da 263,10 px
105 px

como medida de proteção para 65 px
todas as assinaturas. 86 px
Construa uma grade de quadrados com quatro

90 91
Versões da Marca Assinatura Gráfica Primária
Colégio Presbiteriano Mackenzie Colégio Presbiteriano Mackenzie
VERSÃO PRINCIPAL



interna superior do círculo;

Fonte Helvé
PANTONE: 185 - C
CYMK: 0 - 100 - 8
4. A quarta linha do logotipo deverá RGB: 235 - 0 -41
#EB0029
externa do círculo.
Vertical | três linhas
92 93
Versões da Marca - Unidades
Colégio Presbiteriano Mackenzie
CORES
94 95
Cor da marca Versões da Marca | Monocromática
Fundo Colorido
COR
Para aplicações em fundo
colorido, deve-se optar por
uma versão monocromática,
respeitando critérios de
As cores institucionais ajudam a estabelecer VERMELHO contraste e legibilidade.
Pantone 185 - C
uma coerência na aparência das
CYMK 10 - 98 - 77 - 1
comunicações da Instituição. As cores padrão, RGB 225 - 0 - 30
como também são chamadas, devem ser #e1001e
utilizadas em qualquer tipo de mídia, incluindo

papéis, assinaturas gráficas, sinalizações nos
campi, unidades, veículos etc.
Positivo Negativo
POSITIVO / NEGATIVO
Quando houver restrições de
uso para impressão, a marca
deve ser aplicada na cor
preta (versão positiva) ou
branca (versão negativa).
96 97
Versões da Marca | Monocromática
Fundo tons em cinza

(10%) (20%) (30%) (40%)
(50%) (60%) (70%) (80%)
TIPOLOGIA
(90%) (100%)
COR
Para aplicações em fundo
em tons cinza, deve-se optar por uma
versão monocromática,
respeitando a tabela acima.
98 99
Padrão Helvética | Identidade Visual Roboto | Internet
Tipográfico Light Light

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 1234567890
PRINCIPAL
A família tipográfica escolhida para Light Oblique Light Italic
identidade visual Mackenzie é Helvética, ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
a utilizada no logotipo é Helvética Bold.
1234567890 1234567890
INTERNET Regular Regular

A família tipográfica escolhida para as ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
O QUE NÃO FAZER

comunicações de internet é a Roboto.
1234567890 1234567890
Oblique Italic
1234567890 1234567890
Bold Bold
1234567890 1234567890
Bold Oblique Bold Oblique

Para manter a padronização visual das abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
manifestações gráficas da marca, essa 1234567890 1234567890
família tipográfica deverá ser utilizada em
todos os materiais institucionais.
100 101
O logo NÃO tem duas cores e simbolo errado O logo NÃO tem sombra ou outros efeitos O logo NÃO tem bordas
A espessura do circulo está fina - ERRADO ISSO

NÃO É O logo NÃO tem duas cores O logo NÃO tem outra cor O logo NÃO tem fundo branco no “M”, ele é vazado.
PERMITIDO
O logo NÃO tem distorção O logo NÃO tem outra cor O “M” símbolo NÃO é alinhado com M de Mackenzie
Bordas quadradas - ERRADO
O logo NÃO tem distorção O logo NÃO tem a versão outline O “M” símbolo NÃO é separado do círculo vazado.
Segue alguns
exemplos do que NÃO
Cor - ERRADO
fazer a vias de manter
a integridade da Marca
*Qualquer distorção do logo (mesmo não citado nesta página) não deverá ser feito.
*Estes exemplos se aplicam para todos os outros desdobramentos da marca.
102 103
Fundos Fotográficos
DIRETRIZES
Desde que sua visualização não
seja prejudicada, as aplicações em
fundos fotográficos são permitidas,
conforme abaixo:
• A marca deve ser aplicada sobre

uma área de cor homogênea a da
FUNDOS FOTOGRÁFICOS
imagem;
• O respiro definido na Área de

Proteção deve ser respeitado;
*
• As mesmas diretrizes para
aplicação sobre fundos coloridos
(claros e escuros) devem ser
adotadas, considerando como cor
de fundo as cromias contidas na
área de inserção da marca.
• *Quando a imagem toda

compromete a marca, deve-se criar
uma barra de cor chapada (ex. em
branco na foto) para assinatura.
104 105
FOTOGRAFIA
106 107
FOTOGRAFIA
Fotografias utilizadas devem conter
alguma tonalidade em vermelho,
fortalecendo a nossa marca e
evitando associações com outras
instituições.
*Exemplos de fotos com elementos em tons de vermelho

108 109
Valor da Marca
Mascote / Visão Institucional
A normatização do uso da marca oportunizada pelo Manual

de Identidade Visual abre caminho para uma série de outras
diretrizes que visam o estabelecimento de modelos a serem
seguidos com a finalidade de ordenar uma coerência visual
dentro do contexto do Mackenzie.

MASCOTE
Neste sentido, acreditamos que a utilização do mascote em
diversos pontos de contato seja interessante, pois o mesmo foi
elaborado a fim de se tornar um ativo de valor da marca.
O desenho apresenta um personagem carismático e com certo

aspecto lúdico. O leão Theo (fruto de um concurso realizado
pela Gerência de Marketing junto aos alunos da Universidade
Presbiteriana Mackenzie) já é uma figura conhecida pela
comunidade Mackenzista, dispondo da simpatia da mesma e
agregando valores institucionais.
110 111
Nome
Mascote Theo
Theo
Quem é? Idade
25 anos
Altura e peso
BIOGRAFIA
1,75m e 64,7Kg
Theo se formou em Design pela
Nacionalidade
Faculdade de Arquitetura e Urbanismo
Brasileiro
Mackenzie e começou a tocar seus
Cidade onde nasceu e mora próprios projetos em paralelo ao
São Paulo trabalho. Sempre muito obstinado
e um grande contador de histórias
Profissão sabia o que queria fazer desde o da
Designer faculdade: Contar suas histórias para
que todos pudessem lê-las, habilidoso
Estado Civil
com ilustração, o mascote quer por
Solteiro
meio dos quadrinhos disseminar seus
Formação contos e quem sabe um dia por meio
Design de filmes.
Personalidade
Caloroso, amigável, expressivo, criativo, calmo e obstinado.
Objetivos Pessoais
Conseguir morar sozinho e fazer intercambio
Objetivos Profissionais
Conseguir terminar seu quadrinho e adaptar para
um curta-metragem
112 113
Estilo de vida Como nasceu?
Theo, o mascote Talentos Concurso
Tem uma habilidade tremenda com ilustração e
criação de roteiros
O RUGIDO DA TORCIDA
Frustrações
Não ter ido à um jogo da copa de 2014 O Instituto Presbiteriano Mackenzie
convidou os alunos de graduação
Hobbies
dos cursos de Design, Arquitetura
Cozinhar, fotografar, desenhar e escrever
e Urbanismo e Publicidade e
Estilos de Músicas Propaganda a participarem do 1º
Rock, Pagode, Samba, Jazz, New Wave e MPB CONCURSO DE CRIAÇÃO DO
MASCOTE MACK TORCIDA com o
Livros tema: “O Rugido da Torcida” que
Capitães de Areia deverá ser utilizado nas ações da
Guia do mochileiro das Galáxias mantenedora.
Bíblia
O desenho do mascote oficial deverá
Filmes
ser a figura de um leão, atendendo
Brilho eterno de uma mente sem lembranças,
aos seguintes critérios: priorizar a
Cidade de Deus, Central do Brasil e
criatividade e ressaltar o espírito
Monty Python - O Sentido da vida
Mackenzista, buscando uma linguagem
Instrumento musical que esteja de acordo com nosso
Bateria e Baixo público (alunos Mackenzistas, antigos
alunos e funcionários).
Pratica algum esporte
Natação e Futebol
114 115
Conceito Leão: sua aparência:
A figura de linguagem do ponto de vista bíblico Considerando o aspecto bíblico do leão, espera-se
que sua imagem revele: majestade, poder, força, Comissão Organizadora
domínio. Porém, ferocidade, raiva, violência não cabem
A figura do leão aparece mais de setenta vezes na Bíblia. Em algumas essas menções que denotam a função final dessa figura de linguagem,
na figura do leão que representa Jesus. Por fim, a São membros da Comissão Organizadora:
citações, denota a figura literal do animal imponente e vigoroso, a saber: o reinado, o poder, a majestade, o domínio, a eternidade
aparência do leão deve também revelar serenidade
mundialmente conhecido como o “rei dos animais”. Predador forte e e,afinal, a bem-aventurança eterna conquistadas por Cristo Jesus, o
e sabedoria. É a majestade de um rei sábio e justo, Gerência de Marketing
poderoso, que ocupa o topo da cadeia alimentar, e intimida animais e o ser supremo leão.
de olhar misericordioso e penetrante, jamais violento Mariana Alves de Miranda (Marketing/IPM)
humano apenas com seu soberbo rugido – que pode ser ouvido até 8 km
e déspota e indiferente. Tem, afinal, que transmitir Daniel Grandolfo Jankops (Marketing/IPM)
de distância. Ao mesmo tempo, sua aparência cativa os olhos e desperta A primeira vez que a palavra aparece neste sentido refere-se à tribo
coragem e ousadia sem sugerir soberba e altivez Alexandra Cassiana dos Santos (Marketing/IPM)
a imaginação, trazendo uma reluzente imagem de majestade e força. de Judá, no livro que abre a Bíblia (Gênesis 49. 9). E, muitos séculos
semelhante aos homens mortais. Danielle Nishioka (Marketing/IPM)
Claro, sua juba se assemelha à cora dos reis. Assim, os reis vitoriosos e depois, no último livro, nas revelações de João, o leão da tribo de Judá
João Pedro Donnangelo (Marketing/IPM)
destemidos eram comparados ao leão (Ricardo coração de leão). é revelado e contemplado em Cristo Jesus, o que se fez cordeiro na
Rev. Davi Charles Gomes
encarnação e morte, porém ressurgiu como Rei dos Reis, vencendo
Há, no entanto, outras citações onde são empregadas figuras de a morte, e agora reina e seu domínio se estende pelos séculos dos
Comissão Julgadora
linguagem, menos positivas, para se referir ao leão. Nesse sentido, os séculos. Sua majestade e força real podem ser vistas em vislumbre na
São membros da Comissão Julgadora:
Salmos usam a figura da ferocidade e do temor provenientes do leão figura do leão.
para aludir aos inimigos de Deus e seu povo (Salmos 7, 10, 17, 22). Algo “O ímpio foge, Prof. Marcos Aurelio Castanha Junior (FAU/Design)
semelhante faz o Apóstolo Pedro, ao lançar mão da avidez e da astúcia
de Satanás que, semelhante ao leão implacável e violento, sempre está
Portanto, a imagem do leão, plenamente revelada em Jesus Cristo,
indica a vitória do poderoso Senhor sobre todos os seus inimigos. Aliás,
embora ninguém o Profa. Andrea Almeida (FAU/Design)
à espreita para emboscar, ferir e matar sua presa (1 Pedro 5. 8). Jesus venceu inimigos que nenhum outro rei humano sequer chegou persiga, Prof. Fabio Pereira Espíndola (CCL/Publicidade e Propaganda)
Prof. Rogério Martins (CCL/Publicidade e Propaganda)
mas os justos são corajosos
perto de conquistar: a morte e o pecado. Esse rei vitorioso reinará plena
Prof. Marcel Mendes (CEFT)
Também, há citações nas quais outras qualidades do leão são e perfeitamente, trazendo a felicidade eterna para os seus. Enfim,
Rev. Davi Charles Gomes (Chanceler)
utilizadas, como a majestade, o domínio, a bravura e a força. Assim,
o próprio Deus é comprado a um leão (Isaías 38. 13). De fato, são
usar a figura do leão é apontar para a realeza de Cristo Jesus e seu
majestoso reino de justiça, verdade e sabedoria.
como o leão.” Provérbios 28:1
116 117
Ganhador
Victor Peluso
Centro de
Comunicação e Letras
Victor Augusto Marion Peluso, aluno
de Publicidade e Propaganda
7º Semestre e sua proposta
ganhadora do concurso.
Não será permitida a criação de outras marcas, pois a adoção de
novas identidades visuais (símbolos) compete visualmente com o
símbolo Mackenzie, comprometendo a sua força e primazia.
“Para mim, o espírito mackenzista pode ser

representando por uma chama.
A chama transmite calor, é fonte de energia e, se
for forte, ela nunca se apaga.” Victor Peluso
118 119
120

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IDENTIDADE

Instituto Presbiteriano Mackenzie 26 Malha de construção 1870...................................................................

Universidade Presbiteriana Mackenzie 35 Tipologia............................................................................................ 97

É a representação da empresa que dá forma à percepção dos nossos alunos, pais e

diferentes meios de comunicação. O cuidado na aplicação de cada um de seus elementos

projeto e seus designers.

Em 1922, verificou-se uma homenagem ao mecenato de Mackenzie, com a inauguração do Mackenzie

O Programa de Identidade Visual Mackenzie fornece os padrões e regras que controlam o

Padrão Figurativo ou Gráfico: voltado para reforço constante do valor

SÍMBOLO “M” HORIZONTAL

Os parâmentros corretos são: 1. Utilize a construção básica do

3. O círculo externo deve ter a

*Verificar o desdobramento de cada uma nas páginas seguintes.

VERSÃO PRINCIPAL / DUAS LINHAS

O logotipo grafado em três linhas

1. Construa uma grade com quatro

2. A primeira linha da assinatura

3. A segunda linha do logotipo deverá PANTONE: 185 - C

Horizontal | duas linhas

4. O alinhamento vertical deve 3. Construa uma grade de

do 5º elemento. 4. O espaçamento entre o símbolo e

Vertical | duas linhas Horizontal | uma linha

VERSÃO ALTERNATIVA / UMA LINHA

Usamos o valor de X (1º módulo)

do logotipo com a linha inferior PANTONE: 185 - C

quatro retas paralelas na horizontal a

do logotipo com a linha inferior PANTONE: 185 - C

Horizontal | uma linha Vertical | duas linhas

um espaço maior em volta da

Usamos o valor de X (1º módulo) 12,84 cm

Construa uma grade de quadrados com quatro a

Para reduzir a marca, definimos a redução máxima permitida

ASSINATURA DOS CAMPI / TRÊS LINHAS

O logotipo grafado em três linhas

4. A quarta linha do logotipo

ASSINATURA DOS CENTROS / DUAS LINHAS

O logotipo grafado em duas linhas

1. Construa uma grade com

Horizontal | duas linhas

Horizontal | três linhas

2. Inclua um 5º módulo abaixo

Construa uma grade de quadrados com 4

Para reduzir a marca, definimos a redução máxima permitida

VERSÃO PRINCIPAL / TRÊS LINHAS

1. Construa uma grade com quatro

2. A primeira linha do logotipo deverá

3. Para aplicação da assinatura

Horizontal | três linhas

Os passos para esse tipo de VERSÃO ALTERNATIVA / UMA LINHA

superior das letras minúsculas #EB0029

do logotipo com o símbolo “M”.

Horizontal | uma linha

VERSÃO ALTERNATIVA / UMA LINHA

Horizontal | uma linha Vertical | uma linha

Nenhum gráfico, texto, fotografia

Construa uma grade de quadrados com 4

Para reduzir a marca, definimos a redução máxima permitida

ASSINATURA - TRÊS LINHAS

1. Construa uma grade com quatro

2. A primeira linha do logotipo deverá

3. Para aplicação da assinatura

4. A quarta linha do logotipo deverá

VERSÃO ALTERNATIVA / UMA LINHA

1. Construa uma grade com Na construção da marca com símbolo