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Empresa: EMBRAST
INTRODUÇÃO
Ana Luzia entra na sala de reunião com toda a alta gerência da empresa Embrast, para
levar os dados da empresa terceirizada do sistema Enterprise Resource Planning (ERP)
TOTVS, enquanto Jean Nilson seu primo e também diretor demonstrava as
informações para o desenvolvimento do setor de Programação da empresa
internamente. Desde a fundação da empresa, em 2001 o desenvolvimento do sistema
era uma das maiores decisões que teriam de apresentar para o presidente da empresa
Denis, já que o atual sistema estava ficando muito defasado para as necessidades
atuais e futuras projeções do crescimento da empresa, ficando a escolha de
desenvolver o setor de programação e fazer todo o sistema interno ou adquirir um
sistema conceituado e testado no mercado.
ANTECEDENTES E CONTEXTOS
A história da EMBRAST é a intimamente relacionada com a do Denis, iniciando ainda
quando era um representante de uma empresa de alimentos, passando em diversos
tipos de comércio, . Vvendendo, enxergou uma oportunidade de negóocio. – “por que
não vender um produto que é necessário para esses comércios, que ao mesmo tempo
não conflita com a linha do produto que já vendo?”. Com essa ideia de aproveitar o
tempo e carteira de clientes e com a permissão da empresa de alimentos, começou a
vender sacolas plásticas aos comércios. Intermediava com as fabricas fáabricas e
revendia, seguiu nesta vertente, o projeto se mostrou bem rentável, ao ponto de sair
da empresa alimentícia e seguir somente na sua empresa.
Então se iniciou a EMBRAST, com a locação de um galpão de três mil metros
quadrados, aumentandoou a diversidade variedade de produtos., alugando um galpão
de três mil metros quadrados, o fluxo de entrada e produto aumentava, o fluxo
financeiro igualmente, sSua irmã Deise formada em Administração cuidava da parte
administrativa financeira enquanto Denis vendia, comprava e operacionalizava. , cCom
o contiínuo crescimento da empresa, o mesmo se deparou com a necessidade de
contratar mais pessoas para dar conta do serviço, o armazém estava ficando pequeno.
, cContratou um encarregado para auxiliar a operação, o Jair e algumas pessoas para
auxilio no administrativo. O Jair anteriormente trabalhava em um supermercado da
cidade em que Denis nasceu e cresceu, e já havia observado da dedicação ao serviço
de Jair, mesmo sem formação superior, contratou para auxiliar nas operações da
empresa.
A empresa não demostrava que iria desacelerar seu crescimento e logo Denis deparou-
se com a necessidade de nova questão, deconstruir um armazém próprio com o dobro
da capacidade do anterior. Com o armazém novo, ter que aumentar o armazém, um
pouco antes havia contratadou seu primo Jean Nilson para dar um suporte no setor de
compras e expansão. Formado em Sistema da Informação e especialista em Gestão de
Negócios, Jean Nilson foi contratado auxiliando o seu primo na administração do setor
de compras, logo assumiu como diretor respondendo pelo TI e sistema de gestão,
compras, infraestrutura e armazém.
A empresa segue no crescimento de vendas inicia inicia com a importação de
produtos, aumentando o share no mercado e buscando novos produtos. Contratou
Ana Luzia sua Prima formada em contabilidade e especialista em Logística e Comércio
exterior, foi contratada inicialmente para auxiliar a Deise em algumas atividades
administrativas e em pouco tempo assumiu as atividades de comércio internacional da
empresa, promovido para diretora respondendo pelos projetos de expansão da
empresa, transporte e comércio internacional .
A empresa inicialmente utilizava sistemas simples de planilhas para controle dos
fluxos, contudosua prima Ana Luzia para auxiliar a Deise no administrativo e nessas
novas operações de comércio internacional, com isso se demonstrou uma necessidade
de um sistema de Gestão (ERP) para conseguir lidar com a grande quantidade de
informações que estavam circulando na empresa, foi definido a contratação de um
programador para criar um sistema com a cara da EMBRAST, com suas flexibilizações
de customização de alguns clientes, conforme os valores da empresa. .Ferdinando um
programador com experiência em sistemas administrativos, foi contratado para dar
vida a esse sistema interno da empresa.
ComO o sistema implementado, rodando contudo existe um constante como no
desenvolvimento de um sistema complexo, existem, correções, e as necessidades de
customização e alterações no sistema, conforme os usuários do sistema davam os
feedback do operacionalização do sistema, mesmo com o sistema terminado, sempre
tinha novas atualizações que o Ferdinando tinha que estar trabalhando, com a grande
movimentação de mercadoria no armazém, e com uma previsão de crescimento de
30% em relação ao ano anterior, Jair nas operações sentia a necessidade de um
sistema para gestão do armazém, mais conhecido na área como WMS (Wharehouse
Management System (WMS), contudo isso iria demandar muito tempo do Ferdinando
para desenvolver e uma outra questão que ele não tinha vivencia na
criaçãoconhecimento de sistema de gestão de armazém ou as necessidades de uma
armazém em relação a um sistema, ele solicitou a contratação de mais um
programador para auxiliar na demanda da empresa, contratou-se Richard, em rapaz
novo formado em programação, com experiência mas já haviano desenvolvido um
sistema de gestão de armazém (WMS) para outras empresas.
Com o inicio do desenvolvimento de um sistema WMS vinculado ao ERP já utilizado a
empresa já tinha certeza que sem a informatização não teriam como gerenciar o
tamanho da empresa que já estava e muito menos da empresa se projetava.
Richard desenvolveu o sistema WMS com sua experiência, em conjunto com as
necessidades que o Jair apontava, porém o mesmo nunca havia trabalhado com um
sistema WMS e ficava limitado em suas sugestões. Jean Nilson que estudará sistema
da informação e conhecimento dos processos operacionais desenhou em conjunto
com Richard esse sistema.
Com um árduo trabalho estava se implementando sistema em toda a empresa, mas o
sistema sozinho não se tinha resultado, as pessoas era outro fator importante que
faze-las se adaptarem a utilizar o sistema, foi um grande desafio mas aos poucos
superados com algumas adaptações.Montar um WMS e alterar fazer os colaboradores
da operação utilizar 100% do sistema, foi árduo, mas tudo estava sendo efetuado a
cada modulo que Richard terminava e disponibilizava para a operação, ao término de
todo o sistema operacionalizando, a empresa seguia sua rotina de grande fluxo de
mercadoria diária.
Dois anos se passaram a empresa necessitou de mais uma ampliação, agora compondo
um armazém de vinte mil metros quadrados, um grande giro de mercadoria entrava e
saia, contêiner e outros veículos com mercadorias com produtos importados fazia
parte da rotina da empresa a importação já possuía um percentual alto no
recebimento da empresa. A Distribuição já atendia todo o estado sendo uma das mais
forte do segmento, mercadoria fornecendo para outros estados e até outros países do
MERCOSUL.
O crescimento que estipulavam para empresa neste período estava chegando mais
rápido que imaginavam, contudo o sistema atual começou a dar indíicio de estar
ficando obsoleto obsoleto, já não atendendo conforme a agilidade e flexibilidade que a
empresa necessitava. Ana Luzia ficou incumbida de procurar no mercado sistemas que
poderiam vir a resolver essas limitações do sistema, enquanto Jean Nilson o de
analisar juntamente com Ferdinando e Richard quais as necessidades para dar um
Upgrade no sistema e atender aos novos problemas iminentes.
A SITUAÇÃO PROBLEMA
Chegado o dia da reunião com o Denis e a alta gestão estratégica da empresa, para
analisar os dados de ambas as partes.
Ana Luzia inicia sua apresentação, demonstrando os benefícios de adquirir um sistema
de mercado:
“Os pontos favoráveis de um sistema são:
Limitação de customização
Altos valores de customização (no projeto)
Altos valores de customização (após projeto)
Alto valor de aquisição
Além do valor de aquisição possui mensalidade de manutenção (básica)
Adaptação do sistema antigo para o atual
Telas padrão, pouco intuitiva ou colorida (customização)
Alteração de modo de operacionalizar as atividades.
Baixa capacidade de flexibilização de necessidades imediatas (exceções a
regra)”
Denis: “Ok, Ana Luzia, parabéns pelos dados levantados dos pontos positivos e não
favoráveis, vai auxiliar na avaliação! – Por gentileza Jean Nilson quais são as
necessidades para o desenvolvimento do sistema interno?”
Jean Nilson: “ Conversei com o Ferdinando e o Richard de como poderíamos estar
desenvolvendo um sistema que atenderiam a demanda atual e as futuras,
NOTAS DE ENSINO
RESUMO DO CAS0
Com todos as informações de comprar um sistema de mercado como a Totus ou
investir no fortalecimento do setor de Programação da empresa, o que se torna mais
viável para o crescimento da empresa, da continuidade de atendimento aos clientes e
consumidores sem diminuir o nível de serviço na adaptação, ou por incapacidade de
atendimento.
Será que o conflito cultural de uma alteração de sistema é absorvido facilmente pelos
colaboradores.
Será que se consegue manter o crescimento acelerado com um sistema que até ser
realizado um upgrade (melhoria) pode deixar na mão em alguns momentos?
Um investimento em um sistema novo vai ser garantia de suprir as necessidades da
empresa?
Inúmeros outras questões foram levantados por todos da sala, cada um apontava suas
necessidades em que cada uma das opções auxiliaria em sua rotina e outros pontos
que desfavorecia na mesma intensidade, qual seria a melhor decisão a tomar?
Palavra Chave- Decisão estratégica, Gestão de negócio, Tecnologia da informação e
comunicação, Cultura organizacional e Sistema de Gestão (ERP)
OBJETIVOS EDUCACIONAIS
O caso “ E agora minha gente?” é indicado para ser utilizado em curso de graduação e
programas de pós graduação, em que já tiveram contato com vários conteúdos
anteriormente em sua formação como: marketing, gestão de pessoas, gestão de
negócio, tecnologia da informação e comunicação e empreendedorismo. Tem como
objetivo proporcionar que os alunos desenvolvam: a) Capacidade analítica sistêmica.
b) Pensamento inovativo, criativo e otimizado. c) Familiaridade com ambiente
empresarial. d) Analise crítica da literatura e sua utilização em tomadas de decisões
reais. e) Capacidade de tomada de decisões e analise de trade off. f) Busca de opções
de solucionar problemas de outras empresas com base neste caso.
(Fundamentação teórica)
Planejamento Estratégico
(Jonilto Costa Sousa; Pedro Henrique Rodrigues de Camargo Dias 2017)
A importância da consultoria
empresarial na elaboração do
planejamento estratégico em empresas
de pequeno porte.
o pensamento estratégico pode ser entendido como a evolução natural do planejamento
estratégico que incorpora e implementa a criatividade e inovação as rotinas, processos e
cultura organizacional
Ademais, salienta Albrecht (1995) que o planejamento estratégico nas mais variadas
organizações quando seguidas religiosamente, na verdade pode travar a sua agilidade de
responder as mudanças do ambiente. Escrever um plano é um processo que exige empenho e
que na sua maioria, os gestores não gostariam de alterá-lo, mesmo que ocorressem mudanças
fundamentes no decorrer do percurso.
ARTEFATOS DA CONTROLADORIA NO PROCESSO DE GESTÃO: O USO DO PLANEJAMENTO
ESTRATÉGICO PARA TOMADA DE DECISÃO NO BRASIL (HILDEGARDO PEDRO ARAUJO DE
MELO1; ANTÔNIO MOREIRA NICOLAU1)
Dos vários conceitos abordados sobre o assunto, Fishmann e Almeida (2009) contribuem para
uma definição mais ampla a respeito do Planejamento Estratégico. Na visão dos autores, o
Planejamento Estratégico é uma técnica administrativa que por meio de uma análise do
ambiente organizacional, cria uma consciência de suas oportunidades e ameaças, dos seus
pontos fortes e fracos com vistas ao cumprimento de sua missão, mas que, por meio desta
consciência, estabelece o propósito de direção que a organização deverá seguir para
aproveitar as oportunidades e reduzir os riscos.
Missão
Visão
Valores
Cultura organizacional
Personagens:
Denis: Dono da empresa, jovem empreendedor que inicio de sua carreira trabalhava
como representante de venda de produto alimentício e visualizou que poderia
aproveitar o contato com os clientes para vender sacola plástica (produto de diferente
segmento) mas com o mesmo publico. Suas vendas com sacos plástico eu tão certo
que pediu demissão da empresa alimentícia e criou uma empresa de distribuição de
embalagens em geral.
No inicio da empresa atuava na compra, venda e operação, com o crescimento da
empresa, passou a focar mais nas vendas.
Deise: Irmã do Denis, desde a fundação da empresa ela esta auxiliando o irmão na
empresa, com a área administrativa financeiro, sempre ao lado do irmão no
crescimento da empresa.